Оценка эффективности рекламной деятельности ЗАО "Торговый дом "Центробувь". Общая характеристика компании. Анализ финансовых показателей, смета затрат на рекламные мероприятия. Направления совершенствования рекламной деятельности. Проект создания бренда.

Сущность и особенности формирования и реализации маркетинговой и товарной стратегий. Анализ внешней среды. Разработка конкурентной, ценовой, торговой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия с целью создания эффективной стратегии маркетинга.

Сущность и назначение маркетинговой деятельности, ее основные концепции. Порядок разработки стратегии и особенности ее информационного обеспечения. Планирование и организация стратегии предприятия, механизм контроля за ее правильным исполнением.

Этапы проведения маркетингового исследования, его основные цели и задачи, оценка конечных результатов и их использование. Роль информации в маркетинговом исследовании и ее источники. Состояние работ в области маркетинга на предприятии ООО "Корвет".

Концепция маркетинговой информационной системы: внутренняя отчетность, сбор внешней текущей маркетинговой информации и исследований, их анализ. Методический инструментарий ее создания и функционирования. Анализ общехозяйственной и отраслевой конъюнктуры.

Информационное обеспечение маркетинга, цель конкретного маркетингового исследования. Экономическое содержание цены и состав её по элементам. Себестоимость, затраты на производство и реализацию товаров. Налог на добавленную стоимость и торговая наценка.

Функции маркетинговой информационной системы, три основных подхода к ее проектированию. Наиболее распространенные прикладные подсистемы: прогнозирование продаж, исследование клиентов, ценообразование и распределение, продвижение товаров или услуг.

Понятие и сущность маркетинговой информационной системы, ее роль и структура. Постановка целей и задач маркетингового исследования, анализ источников информации. Влияние каналов сбыта дилерской сети, ценового сегмента продукции на управление предприятием.

Понятие маркетинговой информационной системы (МИС) как системы взаимосвязи людей и методик для сбора и анализа маркетинговой информации. Роль и задачи МИС. Стратегия охвата рынка; интенсивный, избирательный сбыт, эксклюзивное распределение и франчайзинг.

МИС как инструмент сбора и переработки информации, необходимой для подготовки и принятия решений. Целевой маркетинг - направления усилий компании на обслуживание одной или нескольких групп потребителей с общностью характеристик; основные этапы процесса.

Значение маркетинговой информации для обеспечения успешного функционирования предприятия. Объекты и направления маркетингового исследования рынка. Структура маркетингового исследования и источники вторичной информации, используемой при анализе рынка.

Объекты маркетинга, классификация потребностей и товарная единица. Ценовая политика: основные понятия, цели, задачи и направление формирование цен, виды цен. Маркетинговая информация: назначение, источники, классификация, принципы отбора, анализ.

Вторичная информация, ее преимущества и недостатки. Источник вторичной маркетинговой информации. Дополнительный источник данных для конъюнктурного анализа. Связи с общественностью и формирование благожелательного имиджа фирмы. Понятие имиджмейкерства.

Традиционные схемы управления маркетингом. Его информационное обеспечение, пространство информационных угроз. Тактическая классификация специальных технических средств получения информации. Методы сбора информации: наблюдение, опрос и анализ документов.

Понятие и виды маркетинговой информации, направленной для исполнения маркетингового контроля за рыночными мероприятиями. Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований, их классификация. Анкеты для сбора данных и методы коммуникации.

Виды, способы сбора маркетинговой информации и источники ее получения. Анализ конкурентов предприятия. Маркетинговые исследования, разработка товара и организация его распространения, установление цен и личная продажа. История развития маркетинга.

Понятие, состав и виды маркетинговой информации, основные источники её получения. Исследование поведения потребителя, факторы оказывающие влияние на поведение на рынке. Экономическая сущность маркетинговых каналов распределения, принципы их построения.

Понятие маркетинговой информации, ее виды и источники формирования, значение в деятельности предприятия. Методы получения и обработки полученных данных. Преимущества и недостатки опроса и интервьюирования. Области применения наблюдения и эксперимента.

Структура системы маркетинговой информации, ее виды и предъявляемые к ней требования. Методы получения первичной информации: наблюдение, эксперимент, фокусирование, опрос. Сбор и анализ вторичной информации. Обеспечение информационной безопасности.

Виды маркетинговой информации. Структура маркетинговой информационной системы. Сбор, анализ, орудия исследований (механические устройства, анкеты) и защита собранной информации. Требования к маркетинговой информации и информационное обеспечение.

Роль маркетинговой информации в реализации маркетинговой деятельности предприятия, особенности ее сбора и обработки. Порядок проведения и содержание маркетинговых исследований, методы анализа их данных. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.

Требования к свойствам маркетинговой информации, ее источники (первичные, вторичные, синдикативные). Виды маркетинговых исследований. Специфика полученной информации в качественных и количественных исследованиях. Основные виды эмпирических методов.

Понятие и критерии информации, циркулирующей на предприятии. Особенности, индивидуальные детали коммерческой деятельности, деловые связи, места закупки сырья и товаров, сведения о поставщиках, предполагаемых прибылях, методиках установления цен.

Комплексное рассмотрение вопросов проведения маркетинговой кампании предприятия при выходе на иностранный рынок в условиях глобальной конкуренции. Особенности создания и функционирования маркетинговой кампании предприятия в условиях высокой конкуренции.

Характеристика маркетинга, его принципы: присутствие на рынке на момент реализации продукции, обновление продукции, единство стратегии и тактики для быстрого спроса. Виды маркетинговых прогнозов. Реклама издания как один из важнейших методов маркетинга.

Разработка авторского подхода к инновационным формам деятельности работы пресс-служб Министерства внутренних дел в информационной политике. Влияние маркетинговых коммуникаций на оценку деятельности органов внутренних дел во мнениях общественности.

Разработка политики в области формирования спроса и стимулирования сбыта. Реклама как инструмент продвижения товара на рынок. Отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинга. Разработка плана рекламы.

Характеристика гостиницы, как коммерческого производства, предлагающего на рынке свой товарный продукт в виде услуги (комплекса услуг). Исследование зависимости объема продаж гостиничного продукта. Определение особенности гостиничного маркетинга.

Прикладная разработка маркетинговой концепции оказания образовательных услуг и создания условий для самозанятости выпускников. Совершенствование процессов подготовки бакалавров и магистров, ориентированных на высокие технологии и наукоемкое производство.

Характеристика контролируемых и неконтролируемых факторов, влияющих на реализацию маркетинга. Ознакомление с особенностями покупательского поведения при выборе и совершении покупки избранного товара. Описание значения товарной марки и знака фирмы.