Мерчендайзинг и его роль в современном рынке: теоретические основы и ключевые инструменты, оценка эффективности, ограничения на использование его технологий, креатив визуального мерчендайзинга. Торговое оборудование в магазинах и война на полке.

Определение значимости маркетинга в торговле. Понятие мерчендайзинга, как составной части маркетинга, как средства стимулирования продаж, определяющего методы, способы реализации товара в торговой точке любого масштаба, кроме электронной или оптовой.

Экономическая сущность мерчендайзинга, его основные инструменты и оценка эффективности использования. Особенности его внедрения в сфере розничной торговли. Оптимизация использования площади торгового зала. Рыночная стратегия применения мерчендайзинга.

Понятие мерчендайзинга как системы стратегий продвижения товара, марки или упаковки, позволяющей контролировать процесс продажи в розничной торговой сети. Стимулирование желания выбрать и купить предлагаемый товар, достижение высокого уровня продаж.

Сущность мерчендайзинга как направления маркетинга, способствующего стимулированию розничных продаж посредством привлечения внимания конечных покупателей к определенным маркам. Характеристика его принципов, позволяющих влиять на поведение покупателей.

Методы, виды и приемы мерчандайзинга, сферы применения. Рациональное размещение и выкладка товаров в торговом зале. Основные характеристики упаковки. Выкладка свежего мяса и мясопродуктов в магазине. Учет угла зрения покупателя. Имидж и ценовая категория.

Понятие и инструменты мерчендайзинга. Приоритетность места в торговом зале. Разделение товарных групп. Торговая точка с небольшой площадью. Стандарты обслуживания покупателей. Мерчендайзинг розничной торговой сети на примере кондитерского магазина.

Теоретические основы применения мерчендайзинга в торговом предприятии и его роль в стимулировании продаж в розничной торговле. Подходы к распределению площади торгового зала и регулированию покупательских потоков. Рациональные правила выкладки товара.

Природная система человека как основная предпосылка при формировании теоретических основ мерчендайзинга. Управление поведением посетителей на основе восприятий. Подходы к распределению площади торгового зала и регулированию покупательских потоков.

Дослідження нових інструментів маркетингової політики підприємств, їх основні переваги, окреслення перспектив їх подальшого використання. Мерчендайзинг як невід'ємна частина маркетингової стратегії, мистецтво представити товар у торговому залі.

Определение места аргументации в рекламе. Речевое воздействие и аргументация. Анализ текстов с аргументацией желательности, исключительности и привлекательности, в зависимости от их расположения: в заголовке, в основном рекламном тексте, в слогане.

Особенности эволюции бренда, его функции, атрибуты, структура и архитектура. Роль и место позиционирования в системе управления брендом. Общая характеристика компании ООО "Adidas". Диагностика позиции бренда на региональном рынке спортивных товаров.

Предприятие торговли как хозяйствующий субъект рыночной экономики. Организационно-правовые формы хозяйствования. Виды цен, структура розничной стоимости и характеристика ее элементов. Источники формирования финансовых ресурсов торгового предприятия.

Понятие, цели, задачи и роль современной рекламы. Рекламная деятельность как процесс, его сущность. Многообразие рекламных средств, их характеристика и степень воздействия на потенциальных покупателей. Экономическая эффективность рекламы для предприятия.

Определение понятия и задачи распределительной логистики. Склады как один из важнейших элементов логистических систем, их виды и функции. Мировой и отечественный опыт применения логистики в производственной сфере для повышения эффективности маркетинга.

Причины возникновения и развития в условиях промышленного капитализма рекламной индустрии и маркетинга. Анализ коммуникационных процессов в современном обществе. Эффективные технологии паблик рилейшнз, его роль в формировании общественного мнения.

Эволюция PR в самостоятельную сферу деятельности, внедрение концепций совершенствования коммерческих усилий и социально-этического маркетинга в период массовых коммуникаций. Состояние, условия и перспективы развития связей с общественностью в России.

Сущность, особенности, содержание, принципы и методы маркетингового планирования предприятия. Анализ внешней и внутренне среды, имиджа и ценовой политики организации. Освоение и стимулирование каналов сбыта продукции, рекламно-информационная деятельность.

Коммерческая деятельность как часть предпринимательской деятельности на товарном рынке, ее особенности. Участие мерчандайзинга в товарной реализации, его основные направления. Основные функции маркетинга, коррелирующие с функциями и ролью мерчандайзинга.

Функции средств массовой коммуникации. Теории и типы покупателей. Эффективность рекламной деятельности. Средства информации и носители рекламы. Классификация рекламы по целевой аудитории, охватываемой территории, средствам передачи, функциям и целям.

Проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре. Привлечение внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования. Особенности рекламной деятельности в различных экономических условиях. Роль рекламы в развитии рынка.

Понятие, виды и функции рекламы. Перспективы ее развития как формы продвижения товара в рыночной экономике. Рекламная политика фирмы и ее основные этапы. Оценка экономической эффективности рекламирования продукта. Рекламный рынок России в 2008 году.

Пресс-релиз как специальный бюллетень для работников средств массовой информации, содержащий в себе материалы для срочной публикации для оповещения общественности. Специфические особенности организации рекламных поездок туристическим предприятием.

Участки материального потока, на которых преимущественно решаются задачи закупочной, производственной и распределительной логистики. Складская логистика компании ООО "Лента". Тщательная проверка приходящих грузов в распределительных центрах фирмы.

Логистика складирования, функции и классификация складов. Особенности складов в функциональных областях логистики: снабжение, производство и распределение. Квалификационные требования к персоналу склада. Учёт материальных ценностей, инвентарный контроль.

Сущность и роль торговли в экономике страны. Организационная экономическая характеристика предприятий торговли. Торговля потребительской кооперации. Состояние и перспективы развития торговли райпо. Экономический эффект деятельности предприятий торговли.

Технологические процессы склада. Организация логистической деятельности по оптимизации технологических процессов на примере ООО "АРСА". Организационно-экономическая деятельность. Анализ применяемых технологий в складском хозяйстве. Пути их оптимизации.

Внедрение логистических подходов в управление товародвижением на современном этапе развития российской экономики. Выбор перевозчика груза, виды и назначение товарно-материальных запасов. Типичный канал структурных альтернатив в обеспечении потребителя.

Маркетинг как инструмент повышения обоснованности принимаемых хозяйственных решений по вопросам сбытовой политики. Теоритические основы тактики и стратегии фирмы. Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления предприятием.

Внутреннее организационное построение службы маркетинга на предприятии. Функциональная, товарная и региональная ориентация организационных структур маркетинговой службы. Стимулирование продаж - активный элемент маркетинга. Средства стимулирования сбыта.