Подготовка к маркетинговому планированию и основополагающие принципы маркетинговой деятельности. Разработка плана маркетинга: резюме для руководителей, миссия, цели и задачи, стратегии и анализ среды. Описание рынка, ассортимента, затрат и результатов.

Понятие проекта и определение его целей. Составляющие проектного плана. Характеристика этапов планирования проекта. Построение иерархической структуры работ. Оценка ресурсов и затрат. Анализ рисков при планировании проекта. Типичные ошибки планирования.

Основные задачи и постановка целей маркетингового исследования, особенности его реализации и характеристика основных этапов. Анализ потребительского поведения и конкурентной стратегии. Методика сбора маркетинговой информации, анализ полученных данных.

Анализ этапов и методов исследования потребительских свойств тканей, проводимого компетентными специалистами на основании объективных фактов. Проведение экспертизы тканей на примере коллекций одежды "Осеняя мелодия", "Египетская Богиня" и "Счастье есть".

Этапы развития и современное состояние логистики. Путь исторического развития логистики. Склады в логистике: понятие, роль, классификация, основные функции. Пример логистической организации складских процессов в торговле. Приемка товара на складе.

Основные этапы развития логистики. Интеграция производственных, складских и транспортных процессов, включающих работу с сырьем и готовой продукцией. Понятие концепции всеобщего управления качеством. Рост партнерства и стратегических союзов в бизнесе.

Расширение системы дорог и морских путей - основная причина возникновения в Средние века единого рынка. Применение массовой рекламы и использование связей с общественностью для продвижения товара, услуг. Франчайзинг как новый вид доходного бизнеса.

Изучение и краткая характеристика основных этапов исторического развития маркетинга. Исследование систем маркетинга в эпохах массового производства, насыщения спроса и европейской цивилизации. Анализ этапов интернационализации и развития маркетинга в РФ.

Проблемы становления и развития маркетинга в России. Краткая характеристика основных концепций маркетинговой теории, выявление особенностей их эволюции на различных этапах. Маркетинг взаимодействия: прогрессивная концепция отношений с покупателем.

Понятие и специфика международного маркетинга. Особенности и цели, этапы становления и развития. Понятие концепции маркетинга, виды и характеристика концепций. Стремление организаций к расширению внешних рынков сбыта, росту прибыли и оказания услуг.

Реклама в государствах Древнего мира и в период Средневековья. Рекламные новации в Европе в XVIII–XIX вв. Плакатный бум в Германии. Изобретение витрин в Англии. История развития американской рекламы. Способы продвижения товаров в России в XV-XIX веках.

Карл Ренборг и его идеи, родившиеся в Китае. Принципиально новая стратегия бизнеса. Своя собственная дистрибьюторская сеть. AMWAY как самая крупная компания сетевого маркетинга в мире. Успехи и провалы сетевого маркетинга, мошеннические "пирамиды".

Разработка маркетинговой концепции ассортимента нового товара, которая предусматривает выпуск широкой гаммы изделий, включающей в оптимальном соотношении изделия, разные по проходимым ими стадиям жизненного цикла, но одновременно находящиеся на рынке.

Характеристика этапов подготовки и проведения рекламной кампании. Краткая характеристика кампании. Процесс разработки рекламной стратегии. Описание нового тура внедрения рекламного продукта. Структура рекламной стратегии. Выделение средств на рекламу.

Анализ основных положений и особенностей маркетинга услуг. Характеристика конкуренции и коммуникаций в сфере маркетинга. Анализ рынка риэлтерских услуг. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, а также анализ его маркетингового комплекса.

Реклама как направление в маркетинговых коммуникациях, в которой производится оплаченное спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. PR-кампании и ее основополагающая деятельность.

Виды, функции, цели и задачи становления маркетинга как комплекса мероприятий предприятия в сфере сбыта товаров и услуг, направленного на выявление и удовлетворение потребностей потребителей с целью получения прибыли. Методы формирования ассортимента.

Разработка комплекса маркетинга применительно к конкретному внешнему рынку. Особенности классификации товаров. Ассортиментный подхода к выпуску продукции. Понятие товарного знака и товарной марки. Методы упаковки и маркировки. Разработка новых товаров.

Последовательность действий торгового представителя. Подготовка визита, продажа, мерчендайзинг. Осмотр торговой точки. Ассортимент однотипной и сопутствующей продукции. Анализ нужд и потребностей покупателя. Подготовка и проведение презентации.

Процесс формирования странового бренда. Цель и особенности процесса создания бренда страны. Бренд государства и стереотипы. Политика странового брендинга и идентичность бренда. Анализ технологии формирования и развития национальной индивидуальности.

Природа и история исследования проблемы имиджа. Основные принципы успешных корпоративных PR. Объекты формирования имиджа. Основные элементы, процесс управления корпоративным имиджем и их параметры. Основные этапы формирования имиджа организации.

Формирования имиджа фирмы, компании, организации. История исследования проблемы имиджа. Основные элементы корпоративного имиджа. Процесс управления корпоративным имиджем, имидж как средство, инструмент, объект управления. Основные этапы его формирования.

Разработка ценовой политики. Характеристика основных этапов процесса ценообразования: выбор цели, определение спроса, анализ цен конкурентов, выбор метода ценообразования и принятие ценового решения. Информация, необходимая для принятия решений по ценам.

Содержание наиболее распространенных определений понятия "паблик рилейшнз". Особенности интеграционных процессов и хода глобализации в мире. Информация и расширение массовых коммуникаций. Международная интеграция и профессионализация PR-сообщества.

Исследование зарождения и основных этапов развития рекламы. Отличительные черты деятельности по продвижению и сбыту товаров и услуг в средние века. Западноевропейская и американская реклама. Развитие коммерческих коммуникаций в СССР и современной России.

Этика бизнеса и деловых отношений. История экономической этики. Этико-экономическая концепции Г. Форда. Социальный маркетинг, общие понятия делового этикета. Основы социального маркетинга. Современная концепция социального маркетинга и этики бизнеса.

Содержание, место и роль этики в системе категорий и понятий менеджмента. Моральные и социально-этические аспекты функций бизнеса: маркетинга и рекламы. Нравственные нормы и принципы в работе менеджера. Результаты взаимодействия человека и организации.

Исследование особенностей коррупции. Рассмотрение принципов, которые включает в себя этика закупок. Основы использования конкурентоспособного процесса. Идентификация и управление злоупотреблениями служебным положением. Коллегия ООН по вопросам этики.

Законодательное и общественное нормирование этической составляющей рекламной деятельности. Кросс-культурные и иные нарушения этики, проблемы нравственности и правдивости в рекламе. Этические и нравственные аспекты подготовки специалистов в сфере рекламы.

Характеристика коммуникации как основы PR-технологий, требования к ней, типы и формы реализации. Определение и общее описание понятия "этикет коммуникаций", его основополагающие правила и принципы. Применение различных рекламных PR-техник специалистами.