Критерии и цель изучения рынка специалистом по маркетингу, меры ранжирования. Пять типов потребителей, существенно различающихся по своим поведенческим стратегиям. Исследование товаров и фирменной структуры рынка, а также внутренней среды предприятия.

Характеристика функций маркетинга, как совокупности видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем.

Характеристика функций маркетинга - аналитической, производственной, сбытовой, функции управления и контроля. Конкурентная среда операторской компании. Конкурентоспособность компании и методы ее оценки. Методы конкурентной борьбы на рынке сотовой связи.

Порядок исследования рынка, потребностей, фирменной структуры и товаров. Анализ внутренней среды предприятия. Организация производства новых товаров, разработка новых технологий. Управления хозяйством и конкурентной способностью готовой продукции.

Сущность, структура и основные принципы маркетинговой деятельности. Производственная функция маркетинга. Оценка конъюнктуры рынка. Совершенная (чистая) и несовершенная конкуренция. Понятие и определение маркетинговой стратегии. Разработка стратегии фирмы.

Маркетинг как рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия. Понятие, экономическая сущность и основные принципы маркетинга. Маркетинговая политика предприятия. Основные функции маркетинга.

Основные задачи и функции отдела конъюнктуры рынка, сбыта, спроса и рекламы выпускаемой продукции. Координация и взаимодействие деятельности отделов маркетинга с коммерческим и финансовым отделами, с работой отделом кадров, с юридической службой.

Характеристика маркетинговых процедур. Общие принципы, определяющие уточненные функции маркетинга. Трансформация понятия маркетинга в сфере международных экономических отношений. Этапы развития международного маркетинга, особенности его высшей формы.

Реклама как средство коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Основные положения отдела рекламы, принципы организации рекламной службы в организации, ее работа с точки зрения реализации концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Место ретро в маркетинговой коммуникации и средства их вербализации. Семь основных функций ретро, которые способствуют достижению убеждения и реализуются языковыми средствами. Сочетание его функций как фактор повышения персуазивного потенциала сообщения.

Связи с общественностью - важная структурообразующая часть корпоративной культуры в современном российском социальной системе. Внеценовая конкуренция для формирования управляемого имиджа товаров или услуг самой фирмы - назначение пиар мероприятий.

Складирование как неотъемлемая часть любой логистической системы. Ассортимент продукции, её поступление с различных производственных учреждений, распределение и отгрузка. Разделение оптовых поставок или большого груза на множество небольших частей.

Личностно-профессиональные качества, которые необходимы специалисту по связям с общественностью. Организационные роли, обязанности и основные сферы его профессиональной деятельности. Функции специалиста по связям с общественностью в кризисной ситуации.

История заключения ряда международных соглашений в области охраны промышленной собственности. Законодательное регулирование регистрации товарных знаков и знаков обслуживания, их использование. Оформление заявки и ее подача в Патентный департамент.

Вопросы улучшения управления ассортиментом товаров народного потребления. Преимущества эффективной ассортиментной политики. Анализ практической значимости сервисного обслуживания покупателей. Организация анкетирования потребителей. Конъюнктура рынка.

Основы рекламной деятельности. Основные черты рекламной коммуникации. Пять основных видов рекламы. Рекламный процесс и его участники. Договор между рекламным агентством и субъектом распространения рекламы. Увеличение спроса на товар как цель рекламы.

Особенности логистического подхода к функциональному планированию на предприятии. Возможность планирования различных операций и проведения анализа уровней элементов логистической системы. Деятельность промышленных фирм по изучению рынка сбыта товаров.

Положения логистической концепции организации производства, сформулированные А.М. Гаджинским. Основные задачи и функции распределительной логистики. Алгоритм оперативного планирования сбыта, предложенный В.М. Пурликом. Планирование закупочной логистики.

Сущность прямого маркетинга как разновидности розничной торговли. Основные способы реализации: работа на заказ, на свободный рынок. Торговля в демонстрационных залах, по каталогам, на основе информационных писем. Функциональная организация прямых продаж.

Понятие, сущность и объекты метода функционально-стоимостного анализа. Принципы, формы функционально-стоимостного анализа и область его применения. Преимущества и недостатки функционально-стоимостного анализа по сравнению с традиционными методами.

Выявление функциональных возможностей инструментария современного маркетинга для оценки бренда. Концептуальная модель использования интегрального индекса жизнеспособности бренда, построенного с учетом как нефинансовых, так и финансовых показателей.

Разработка функциональных стратегий маркетинговой деятельности. Тактические действия по улучшению товара. Обеспечение экономической эффективности в области управления персоналом. Концепция кадровой политики. Функции вертикальной интеграции вперёд.

Сущность и содержание логистики, ее предмет и направления практического использования, принципы и закономерности. Характеристика и отличительные особенности различных типов логистики: закупочная, производственная, распределительная, транспортная.

Дискурсивная специфика Public Relations в процессе формирования имиджа организации. Проекции, значимые в продуцировании имиджа, его ключевые смыслы, стратегии его формирования и поддержания. Основные направления в позиционировании корпоративного имиджа.

Понятие, сущность, цели и функции маркетинга, особенности его применения в туризме. Принципы применения маркетинга на рынке информационных технологий. Характеристика информационно-аналитической системы для управления маркетингом Marketing Analytic 4.

Изучение типов и видов оптовых предприятий, содержания торгово-технологического процесса в магазине. Характеристика торгового зала, показателей эффективности использования площади торгового зала. Виды помещений магазина, их характеристика и взаимосвязь.

Социальная реклама как средство обратить внимание общества на актуальные проблемы и культурные ценности. Формирование данного рынка, его ресурсы, потенциал и возможная прибыль. Реклама в сети Интернет как эффективный инструмент воздействия на аудиторию.

Определение Паблик рилейшенз, его функции и роли в области маркетинговой политики предприятия. Навыки, умения и способности специалиста в области "Public Relations". Анализ деятельности специалиста по связям с общественностью в коммерческой деятельности.

Необходимость планирования потребности в материальных ресурсах. Определение сущности системы планирования потребностей в материалах. Рассмотрение основных входных элементов и параметров MRP I-системы. Анализ основных этапов цикла работы MRP-программы.

Сущностные особенности, цели задачи корпоративного маркетинга. Рекомендации по совершенствованию информационного обеспечения формирования корпоративных маркетинговых решений. Совершенствование организации маркетинга в системе управления холдингами.