Сущность маркетинговой деятельности, основные функции и принципы. Характеристика главных подходов при организации работы предприятия. Необходимость информационного обеспечения маркетинговой деятельности предприятия, его планирование и организация.
Организация маркетинга на предприятии. Информационное обеспечение управления маркетингом. Влияние маркетинга на организационную структуру. Особенности работы маркетингового подразделения. Его значение для повышения результатов деятельности фирмы на рынке.
Система организации, управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью удовлетворения спроса на продукцию и услуги, получение прибыли. Организация маркетинговой деятельности ЗАО ПКФ "Воронежский Керамический Завод".
Принципы философии внутрифирменного управления. Функциональные задачи специфической управленческой деятельности. Значение концепции совершенствования производства швейного предприятия. Использование видов рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Определение основных направлений развития логистики. Применение логистического подхода к управлению материальными потоками в практике предприятий. Функциональные области логистики. Логистика как фактор повышения конкурентоспособности предприятия.
Содержание процесса реструктуризации предприятия, ее отличие от других рыночных инструментов повышения конкурентоспособности. Необходимость проведения преобразования предприятия, его виды и формы. Обоснование концепции и некоторые схемы реструктуризации.
Отечественный опыт оценки стоимости объектов недвижимости (кроме земельных участков). Метод сравнения продаж и капитализации дохода. Виды договоров аренды и арендных платежей. Структура и элементы стоимости строительства. Применение затратного подхода.
История маркетинга и развития его основных концепций. Принципы, цели и основные функции маркетинга. Концепция совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий. Сбытовой, рыночный и комплексный маркетинг.
Понятие бренда, виды и способы его создания. Технология управления брендингом, как перспективное направление рекламной деятельности. Проблемы российского брендинг-маркетинга. Анализ стратегии развития российских брендов. Особенности брендинга в Японии.
Аукцион - продажа товаров, которые обладают индивидуальными свойствами и ценностями. Особенности организации аукционной торговли (на повышение, понижение цены в гласной, негласной форме), функции действующих лиц (владелец ценности, продавец, покупатель).
Разработка аппарата оценки применимости современных экономических подходов в практике деятельности предприятий. Изучение условий и возможности реализации потенциала маркетинга, его отраслевые виды. Этапы и планирование маркетингового цикла предприятия.
Роль формирования маркетинговой информации. Основные требования к маркетинговой информации. Принципы теории и практики маркетингового исследования. Структура и типология маркетинговых информационных систем. Носители и источники маркетинговой информации.
Брендинг как фундаментальный стратегический процесс, включающий в себя все аспекты деятельности фирмы. Торговая марка - маркетинговое понятие, используемое для обозначения внешнего оформления товара с целью его идентификации и отличия от конкурентов.
Логистический подход к управлению материальными и информационными потоками предприятия. Взаимная интеграция управления транспортом, складским хозяйством, запасами, коммерческой деятельности, с целью уменьшения себестоимости продукции, увеличения прибыли.
Определение понятия "маркетинг". Содержание понятий сферы маркетинга: нужда, потребности, запросы, обмен, сделка, рынок. Отличие концепции маркетинга от концепции сбыта. Ориентация предприятия на потребителя. Типы организационных структур управления.
Становление и эволюция маркетинга как науки. Результаты практической реализации теории маркетинга. Современные определения маркетинга. Сущность потребности и запросов. Теория мотивации потребностей Маслоу. Концепции совершенствования производства.
Сущность маркетинга и его элементы. Состояния спроса и задачи маркетинга. Концепции управления маркетингом, ее цели и задачи. Принципы маркетинговой деятельности. Характеристика современного маркетинга в Российской Федерации и особенного его применения.
Маркетинг как особый подход к управлению производством и реализацией продукции. Содержание его основных принципов. Выбор метода ценообразования, формирование спроса и получение определенной нормы прибыли. Сущность процесса планирования в маркетинге.
Определение понятия связей с общественностью и их место в повседневной жизни. Сеть типологии потребителей на основании их ценностных ориентаций и стиля жизни. Типы исследований общественного мнения. Специфика паблик рилейшнз в кризисных ситуациях.
SWOT-анализ как самый удобный метод оценки стратегического положения компании. Определение антикризисной стратегии предприятия при помощи рыночных возможностей, угроз. Матрица "вероятность/воздействие" для позиционирования возможностей внешней среды.
Рассмотрение сущности и характеристик брендинга как маркетингового инструмента. Описание различных подходов к пониманию бренда. Исследование основных элементов бренда через призму семиотики. Освещение концепции брендинга как комплексного феномена.
Понятие и сущность рекламы. Цели рекламы и особенности ее экономической, социальной, маркетинговой, коммуникационной функции. Задачи рекламы, ее классификация по территории распространения. Сущностные характеристики рекламы, роль в продвижении продукта.
Цели, задачи и функции рекламы. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования. Роль рекламы в развитии экономической инфраструктуры. Преимущества и недостатки основных средств ее распространения. Задачи рекламы на различных стадиях товарного рынка.
Содержание и специфика банковского маркетинга: анализ исходного положения рынка; стратегия развития хозяйственного портфеля банка; стратегические изменения в регулируемых факторах; финансовые результаты. Способы взаимодействия с клиентами банка.
Генезис рынка услуг предприятий питания. Исторические этапы формирования и современное состояние рынка услуг индустрии питания. Концепция, история возникновения и структура системы Slow Food. Перспективы развития системы в Южном федеральном округе.
Раскрытие сущности и определение общих особенностей туристического бизнеса, его роль в развитии мировой экономики. Исследование механизма конкуренции на рынке туристических услуг. Туристический продукт как предмет комплексных маркетинговых исследований.
Рыночная концепция управления деятельностью международной компании. Маркетинг на экспортном и международном этапах интернационализации бизнеса. Принципы разработки и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов фирмы.
Оценки (измерения) потребностей, потребления и спроса. Теории мотивации 3. Фрейда и А. Маслоу. Моделирование в маркетинговых исследованиях. Бихевиористический подход "стимул - реакция" Ф. Котлера. Психологические формы изучения поведения потребителя
Реклама в средствах массовой информации. Сущность и особенности организации рекламной деятельности фирмы, влияние рекламной деятельности на доходы предприятия. Организация эффективной рекламной деятельности кампании на примере торговой фирмы "Ардо".
Теоритические основы, формирование и развитие маркетинговой деятельности в России. Отечественный и зарубежный опыт сегментирования рынка. Анализ рынка молочной продукции в Пермской области. Разработка маркетинговых решений на инструментальном уровне.
