Понятие маркетинга, как одного из видов управленческой деятельности. Его влияние на увеличение производительности и торговли. Методы маркетинговых исследований и задачи маркетолога. Основные тенденции развития рынка хлебобулочных изделий в России.
Этапы проведения маркетинговых исследований. Изучение методов сбора информации. Анализ рынка сбыта, конкурентоспособности и рентабельности. Исследование проблемы идентификации маркетинговых возможностей. Оценка альтернативных направлений деятельности.
Основные типы исследований в системе маркетинга. Причины неудач в маркетинговом планировании. Способы связи с аудиторией. Система маркетингового контроля. Метод максимальных расходов. Аудит текущих конкурентов. Разработка новых товаров и расширение рынка.
Необходимость проведения маркетинговых исследований рынка, основные задачи и проблематика реализации: высокая стоимость, трудоемкость. Факторы повышения потребительской культуры. Сущность брендинга, его основные возможности. Процесс стимулирования сбыта.
Изучение основ сбора, обработки и анализа показателей по рынку спортивных услуг. Особенности взаимоотношений потребителя и поставщика. Пути привлечения клиентов используемые в сфере маркетинга. Рекомендации по продвижению спортивных товаров и услуг.
Понятие и необходимость проведения маркетинговых исследований. Изучение закономерностей и тенденций развития рынка. Измерение и прогнозирование спроса. Рассмотрение потребительских качеств товаров на рынке. Основные концепции маркетинговых исследований.
Характеристика схемы маркетингового исследования. Определение проблемы и постановка цели. Разработка плана исследования. Анализ, интерпретация данных и презентация результатов. Изучение стандартных дизайн-исследований. Основы пре-теста инструмента.
Рассмотрение принципов маркетинговых исследований, источников информации, методов исследований. Описание технологий и методик исследований продаж, покупателей, поставщиков. Правила обработки данных. Оценка реальных ситуаций хозяйственной деятельности.
Основные методы и направления работы маркетолога. Изучение потенциала рынка. Главные источники информации в рамках рыночных исследований. Разработка новых продуктов и концепции бренда. Развитие продуктового портфеля. Реклама в дистрибьюторской сети.
Основные цели и задачи маркетинговых исследований, их направления. Выявление проблемы и формулирование целей исследования. Анкета как самое распространенное орудие исследования. Анализ собранной информации и представление полученных результатов.
Раскрытие сущности маркетинговых исследований как процесса сбора и анализа экономико-социальных данных. Объекты и виды маркетинговых исследований. Расчет коэффициентов стабильности товарного ассортимента. Определение уровня прибыли и объемов продаж.
Классификация методов анализа данных. Одномерный и многомерный статистический анализ: сущность основных методов. Выбор стратегии анализа данных. Основные понятия дисперсионного анализа. Определение выборочных характеристик дохода целевого сегмента рынка.
Методологические подходы к организации маркетинговой деятельности. Определение целей деятельности фирмы в условиях конкуренции. Формулировка стратегии фирмы. Анализ перспективных возможностей и потенциальных угрожающих факторов окружающей среды.
Рассмотрение сущности маркетингового исследования, определение его целей и этапов проведения. Характеристика основных методов и способов проведения маркетинговых исследований. Анализ методик сбора данных при проведении маркетинговых исследований.
Цели и задачи маркетингового исследования. Алгоритм проведения маркетингового исследования, анализ результатов. Исследование внутренней среды торгового предприятия, с применением различных источников получения информации. Недостатки почтового опроса.
Основные направления маркетинговых исследований. Исследование рынков, потребителей, товаров, цен, коммуникаций и медиаизмерения. Омнибусный опрос, фокус-группы и другие групповые методы. Основные характеристики, учитываемые при выборе вида проекта.
Анализ деятельности кофейни "Циферблат". Определение бюджета информационного поиска. Особенности анкетного опроса и интервью. Способы минимизации рисков при принятии управленческих решений. Изучение товаров конкурентов. Методы сегментирования рынка.
Программа маркетингового исследования. Анализ исходного положения рынка, его привлекательности. Оценка факторов, воздействующих на стратегию фирмы. Критерии оценки конкурентоспособности. Исследование поведения потребителей. Факторы успеха новых товаров.
Содержание и структура программы маркетинговых исследований. Общая концепция, цели и задачи исследования; разработка гипотез. Правила процедур, логико-смысловое моделирование; требования к выборке. Типы исследований; методологический и процедурный этапы.
Определение роли маркетинговых исследований в выборе средств распространения рекламной информации. Рассмотрение основных направлений рекламных исследований: анализа товара и медиа-каналов, изучения рынка, исследования характеристик потребителей.
Определение понятия и характеристика видов маркетинговых исследований. Изучение порядка их проведения. Отбор источников, сбор и анализ маркетинговой информации. Этапы организации маркетинговых исследований рынка услуг салона красоты и анализ результатов.
Раскрытие сущности маркетинговой информационной системы и ее структуры. Описание направлений маркетинговых исследований, их классификации и способов сбора данных. Рассмотрение видов опроса и этапов его проведения, способов работы с вторичной информацией.
Принципиальная особенность маркетингового исследования, отличающая его от сбора и анализа внутренней и внешней информации. Выявление проблем и формулирование целей исследования. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации.
Рассмотрение особенностей исследования тех или иных свойств товара, продукта или услуги, а также отношения к ним потребителей. Понятие маркетингового анализа, его цели и методология. Изучение конкуренции и конкурентной борьбы. Определение емкости рынка.
Сущность и основа деятельности маркетинга. Суть, особенность и основное отличие маркетингового исследования от сбора и анализа внутренней и внешней информации. Необходимость проведения маркетинговых исследований, их виды, технология и организация.
Рассмотрение тенденций и факторов влияющих на применение маркетинговых исследований в экономике. Характеристика видов и источников первичной и вторичной информации, их преимуществ и недостатков. Изучение основных этапов маркетингового исследования.
Направления и роль маркетинговых исследований в деятельности компаний. Методы проведения кабинетных исследований. Правила оформления и макетирования анкеты. Сущность планирования и виды планов. Планирование деятельности предприятия с ориентацией на рынок.
Сущность, значение и основные направления проведения маркетинговых исследований. Типы исследовательских проектов и соответствующие им методы исследования. Этапы разработки выборочного плана и формирование выборки. Анализ конъюнктуры и емкости рынка.
Ознакомление с этапами проведения маркетинговых исследований. Изучение особенностей деятельности коммерческих исследовательских организаций. Анализ сущности исследования рынка - комплекса мероприятий по изучению процессов в сфере товарного обращения.
Изучение сущности маркетинговых исследований - систематического определения круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией. Анализ особенностей исследования рынка, конкурентов, потребителей, товара, цены, продаж.
