Основные тенденции восприятия зрителем контента онлайн-платформ Netflix, Amazon, Hulu и влияние данных платформ на современное телевидение

И: Может ли удобство просмотра онлайн-сервисов на всевозможных устройствах повлиять на модель трансляции контента телевещанием?

Р: Я знаю, что есть приложение, которое позволяет смотреть прямые эфиры. Это не соврем пользуется популярностью. Ты не смотришь прямой эфир, тебе, допустим интересна программа, шоу или фильм. Ты конкретно ищешь его и онлайн-платформы дают такую возможность. Ты смотришь через смартфоны, через планшеты конкретно этот продукт, в отличие от телевещания, которое все-таки потоковое постоянное. Ты не можешь выбрать конкретно то, что хочешь посмотреть. Я не вижу перспектив для трансформации телевещания, чтобы оно было более мобильным, чтобы оно подходило под разные устройства. Если что-то такое придумают, то возможно это будет успешно. Но сейчас нам показывают, что они не могут адаптироваться под разные каналы и устройства, потому что не совсем тот формат вещания, которое можно адаптировать. У всех российских стримингов есть мобильное приложение, где самый высокий трафик, что показывает, что пользователи больше всего контента потребляют через мобильные, а не через Смарт ТВ или через ноутбуки. Это скорее глобальная тенденция. Многие люди смотрят на бегу, в транспорте, но не нужно изобретать велосипед. У нас есть стриминговые сервисы с приложениями, где можно всегда посмотреть фильмы и сериалы.

И: Просмотр контента на сервисах «видео по запросу» не прерывается рекламой. Может ли это подтолкнуть телевидение к сокращению рекламы или ее устранению из эфира?

Р: Нет, потому что это разные форматы. Мы не видим рекламы на стриминговых сервисах, потому что мы платим за это каждый месяц. В эту сумму входит тот факт, что стриминг не будет брать денег у рекламодателей, как это делают телеканалы. В том числе есть российские онлайн-сервисы, которые предоставляют какой-то контент бесплатно, где есть реклама. Они так выбивают эту стоимость. Это не повлияет на телевидение, потому что телевидение мы употребляем бесплатно, большинство каналов. У них нет в этом смысла, иначе у них не будет бюджетов.

И: По-вашему, телеканалы скорее объединятся с онлайн-сервисами, будут создавать собственные платформы или останутся обособленными от стриминговых медиа?

Р: На мой взгляд, наиболее вероятны последние два варианта. Потому что не выгодно телеканалам отдавать свой контент на сторонние онлайн-сервисы. Если канала «Пятница» вдруг начнет отдавать свой контент ИВИ, то в этом нет корреляции, пользователи не поймут зачем платить ИВИ, чтобы потреблять контент. Они потеряют эту аудиторию. Объединение невозможно пока, но в долгосрочной перспективе, когда рекламные бюджеты будут падать. Те, кто сможет позволить создавать собственные платформы, у кого платежеспособная аудитория, те и будут переходить на платформы.

И: Как вы считаете, смогут ли изменения на телевидении, вызванные приходом онлайн-платформ, остановить «убийство» телевещания?

Р: Этот феномен есть. У нас есть данные и мы видим, что количество пользователей телевидения уменьшается, а количество пользователей интернета увеличивается. Мы не можем спорить с фактами. Поэтому да. Если телеканалы смогут что-то придумать, чтобы преобразовать себя. Сложно сказать, так как методы и преобразования пока в воздухе: у нас нет конкретных примеров, конкретных кейсов, когда телевидение как-то объединялось. Поэтому мы не можем говорить, насколько это возможно или нет.

И: Как вы считаете, способен ли резкий рост числа онлайн-платформ, который сопутствуется переизбытком контента и большим количеством платных подписок, негативно подействовать на отношение аудитории к стриминговым сервисам?

Р: Феномен переизбытка контента нереален. У каждого контента есть своя аудитория, каждый человек обладает определенным контентом, который он предпочитает потреблять. На каждый контент придется свой зритель, на что-то больше, на что-то меньше, но тем не менее будет внимание, а переизбытка не будет никогда. Люди всегда хотели развлекаться, эта потребность всегда будет. Рост количества онлайн- платформ, это трендовая вещь, которая сейчас происходит, но в итоге каждый потребитель выберет себе своих лидеров. Более мелкие компании будут поглощены более крупными или просто закроются из-за финансовых издержек. Резкий рост будет сопровождаться чисткой, фильтрацией этих платформ.

И: В связи с тем, что многие пользователи онлайн-платформ делят подписку между собой и просматривают контент сразу с нескольких устройств, будут ли онлайн-платформы ужесточать меры пользования аккаунтами или повышать цены?

Р: Повышать цены не будут, сейчас, потому что им важно сохранить пользователей, которые есть. При повышении цен они могут отбить желание у пользователей смотреть этот контент, потому что есть пользователи, не являющиеся экспертами в этой области, они просто хотят развлечений. Если цена на площадку вырастет, они откажутся от этого развлечения и найдёт другое. Для многих сервисов это даже хорошо, так как это работает в качестве пассивной рекламы. Допустим тебе нравится сериал, ты знаешь друга с подпиской и просишь у него доступ. Будто ты получаешь доступ на бесплатный период и потом приобретёшь самостоятельную подписку. Netflix ввел ограничения на количества устройств, но сейчас идет ожесточённая борьба, нельзя отсеивать пользователи. Сейчас главное привлечь их. Делят они подписку или нет, это уже второстепенный вопрос, который для них не стоит во главе угла.

И: По проведенным ранее интервью, стало понятно, что молодые пользователи платформ от 21 до 27 лет вообще не смотрят телевизор. Считаете ли вы, что это связано с приходом онлайн-сервисов?

Р: Нет, это связано с приходом интернета. Было телевидение, и ты просто вынужден был потреблять то, что оно предлагало. Тут появился интернет с огромным доступом ко всему, и ты можешь выбирать то, что хочешь смотреть. Поэтому поколение 21-27 оно более избалованное, они не хотят смотреть только то, что им предлагает телевидение, потому что у них есть альтернатива в виде интернета. С этим связано то, что они не смотрят телевидение. Еще у нас есть цензура на телевидение, которая никогда не нравилась молодым людям, поэтому у них нет желания смотреть телевидение. На стриминговых сервисах поднимаются те темы, которые невозможно поднять на телевидении. Поэтому молодое поколение отдает предпочтение им.

И: По-вашему, смогут ли стриминговые сервисы когда-нибудь заменить кинотеатры и спровоцировать их закрытие?

Р: Нет, никогда не смогут. Поход в кинотеатр -- это ритуал. Мы идем туда не только ради фильма, но и ради покупки попкорна, ради общения и социализации какой-то, ради атмосферы, которую дома невозможно воссоздать. Сейчас кинотеатры терпят убытки, но как только карантин закончится, люди опять пойдут в кинотеатр. Какой бы у тебя не был телевизор, он не заменит то качество, которое ты сможешь получить в кинотеатре.

И: Спасибо за интервью! Если вам будет интересно, я могу поделиться результатами проведенного исследования после его завершения. До свидания!

Размещено на Allbest.ru