Главная Коллекция "Otherreferats" Маркетинг, реклама и торговля Міжнародний маркетинг

Міжнародний маркетинг

Сутність й форми міжнародного маркетингу, методи дослідження економічного, соціально-культурного, політико-правового середовища маркетингової діяльності. Методичні засади сегментації світового ринку і обґрунтування моделей виходу фірм на зарубіжні ринки.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид учебное пособие
Язык украинский
Дата добавления 13.01.2012
Размер файла 551,3 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Чому ознакою конкурентного суспільства є рівновага між “глобальною” та “місцевою” економікою?

Iii контроль виконання навчальних завдань

Навчальні завдання.

Завдання 1.

Проаналізуйте діяльність відомих вам українських та зарубіжних фірм і спробуйте визначити, який тип міжнародного маркетингу вони застосовують. Результати досліджено та спостережень занесіть у наступну таблицю.

Таблиця 1

№

П/п

Тип міжнародного маркетингу

Українські фірми

Зарубіжні фірми

1.

Внутрішній

2.

Експортний

3.

Зовнішньоекономічний

4.

Транснаціональний

5.

Глобальний

6.

Імпортний

Iii контоль виконання навчальних завданьзавдання 2

Проаналізувавши дані про 100 найбільших транснаціональних корпорацій (тнк) світу за 1990, 1995 та 2000 роки (табл. 2, 3, 4) дайте відповіді на наступні запитання:

1. Як і чому змінилося географічне та галузеве представництво компаній у списку top 100 tncs?

2. Які тнк здійснили найбільший підйом у списку 1995-го року порівняно з 1990 та 2000-го року порівняно з 1995 і 1990 роками. Що могло бути причиною цього?

3. Сьогодні часто порівнюють економіки тнк з економіками країн. Який показник діяльності тнк доцільніше порівнювати з ввп країн для отримання більш чіткого уявлення про економічні потужності об'єктів дослідження?

За наявними показниками діяльності тнк визначіть які з перших 10 компаній у списках (90, 95 і 2000 роки) були найефективнішими? Який показник ви при цьому використовуватимете?

Завдання 3

1. Проаналізувавши дані про (таблиця 5)найбільші транснаціональні банки (тнб) світу дайте відповідь на наступні запитання:

Чи згодні ви з експертами журналу the banker, які складали цю таблицю, що головним показником при визначенні рівня глобальності банку є частка його активів за кордоном?

Чому, на вашу думку, лише 14 банків світу розмістили більше 1/2 своїх активів за кордоном?

Чому найбільший банк світу citigroup більшу частину своїх активів розмістив на внутрішньому ринку, в той час як другий банк: deutshe bank більше 70% активів розмістив за кордоном?

Таблиця 5 найбільш глобалізовані (транснаціоналізовані) банки світової економіки

Рейтинг

Банк

Зарубіжні активи, %

Загальна сума активів, млн.$

Частка прибутку від заруб. Операцій, %

Персонал в заруб. Відділеннях, %

Активи в сша, млн.$

Активи в азіатсько-тихоокеанському регіоні, млн.$

Активи в європі, африці та на близькому сході, млн.$

Активи в латинській америці, на карибах, млн.$

Активи в інших регіонах, млн.$

Іноземні представництва, одиниць

1

Arab banking corporation (бахрейн)

86,37

26,676

84,7

Н/д

4,060

4,855

11,339

2,293

493

6

2

American express bank (сша)

84,07

11,451

95,37

85

Внутр.

4,150

4,034

1,517

-

14

3

Usb (швейцарія)

80,52

664,56

56,5

58

290,02

53,67

191,416

-

-

14

4

Standart chartered (англія)

80

102,356

90

95

9,871

72

17

Н/д

Н/д

550

5

Credit suisse group (швейцарія)

78,66

603,381

42,88

58,84

227,969

49,623

179,171

11,023

34,329

113

6

Deutshe bank (німеччина)

71,93

874,706

57,78

48,53

236,613

66,618

317,043

8,877

-

881

7

Investec (***********)

68,72

24,273

61,40

62

1,102

-

15,6

-

-

-

8

Ing bank (*************)

64,10

378,15

44,68

60,99

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

21

9

Abn amro bank (*************)

64

506,687

65,7

66,2

84,471

36,954

45,747

16,951

-

>3400

10

Bnp paribas (франція)

61,61

645,793

36,97

38,75

4931,4

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

32

11

Hsbc holding (***********)

55,60

673,614

62,58

56,92

118,053

233,551

Внутр.

19,073

-

>6500

12

Kbc (бельгія)

54,66

164,603

40,72

42,24

-

-

37,051

-

52,929

11

13

Allied irish bank (**************)

52,94

74,149

56,56

68,84

18,346

-

20,677

-

231

5

14

Santander central hispano (іспанія)

52,70

324,675

62,42

66,03

13,636

-

53,247

100,973

3,247

21

15

Rzb group (********)

47,30

34,039

Н/д

77,51

1,90

1,761

12,027

405

-

11

16

National australian bank (австралія)

45,20

159,497

50,901

48,28

14,780

21,686

46,908

-

-

4

17

Scotliabank (канада)

43,28

173,394

36,34

Н/д

285,497

-

-

-

45,377

8

18

Dresdner bank (*********)

43,01

449,898

33,15

17,28

36,457

26,967

86,848

8,533

-

44

19

Banco bilbao vizcaya argentaria (іспанія)

41,40

979,535

Н/д

68,79

5,399

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

23

20

Bank of montreal (канада)

40,24

145,883

46,50

19,51

46,672

-

-

-

13,371

-

21

Toronto-dominion bank (канада)

40

175,658

28,54

11

22,183

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

172

22

Bank of irelanr group (**********)

37,84

65,255

22,93

Н/д

-

-

30,267

-

2,035

1

23

Royal bank of canada (канада)

37,73

220,393

10,99

22,9

25,031

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

724

24

Erste bank group (************)

37,72

66,247

35,87

70,97

2,097

262

7,608

943

557

1

25

C.i.b.c. (***************)

37,32

176,072

37,58

Н/д

41,803

2,515

17,442

3,544

-

1

26

Fortis bank (****************)

37,20

313,643

56,17

46,46

13,076

-

89,624

-

14,141

18

27

Anglo irish banking corp. (великобританія)

36,45

14,338

46,71

39,9

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

1

28

Citigroup (сша)

36,41

902,21

Н/д

Н/д

Внутр.

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

92

29

Jp morgan chase&co. (сша)

35,34

715,348

54,35

Н/д

Внутр.

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

=100

30

Hypo vereinsbank (**************)

34,39

666,72

30,02

51,56

23,526

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

1386

Таблиця 2 найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1990а (млрд.доларів сша і кількість працівників)

№ п.п.

корпорація

країна

галузь/сфера

Активи

Обсяг продажів

Працівники

Зарубіжні

Всього

Зарубіжні

Всього

Зарубіжні

Всього

1

Royal dutch shell

Великобританія/нідерланди

Нафтопереробна

69.2b

106.4

47.1 b

106.5

99000

137000

2

Ford motor company

Сша

Автомобільна

55.2

173.7

47.3

97.7

188904

370383

3

General motors

Сша

Автомобільна

52.6

180.2

37.3

122.0

251130

767200

4

Eххoп corporation

Сша

Нафтопереробна

51.6

87.7

90.5

115.8

65000

104000

5

Ibm

Сша

Комп'ютерна

45.7

87.6

41.9

69.0

167868

373816

Britisch petroleum

Великобританія

Нафтопереробна

31.6

59.3

43.3

59.3

87200

118050

7

Asea brown boveri ltd.

Швейцарія

Промобладнання

26.9

30.2

25.6 d

26.7

200177

215154

8

Nestle sa

Швейцарія

Харчова

..с

28.0

35.8

36.5

192070

199021

9

Philips electronics

Нідерланди

Електроніка

23.3

30.6

28.8d

30.8

217149

272800

10

Mobil corporation

Сша

Нафтопереробна

22.3

41.7

44.3

57.8

27593

67300

11

Unilever

Великобританія/нідерланди

Харчова

С

24.7

16.7d

39.6

261000

304000

12

Matsushita electric

Японія

Електроніка

С

62.0

21.0

46.8

67000

210848

13

Fiat spa

Італія

Автомобільна

19.5

66.3

20.7d

47.5

66712

303238

14

Siemens ag

Німеччина

Електроніка

..с

43.1

14.7d

39.2

143000

373000

15

Sony corporation

Японія

Електроніка

..с

32.6

12.7

20.9

62100

112900

16

Volkswagen ag

Німеччина

Автомобільна

..с

42.0

25.5d

42.1

95934

268744

17

Elfaquitaine sa

Франція

Нафтопереробна

17.0

42.6

11.4

32.4

33957

90000

18

Mitusbishi

Японія

Торгівля

16.7

73,6

45.5

129.3

32417

19

Ge

Сша

Електроніка

16.5

153.9

8,3

57.7

62580

298000

20

Du font (e.i.) de nemours

Сша

Хімічна

16.0

38.9

17.5

37,8

36400

124900

21

Alcatel alsthom

Франція

Електроніка

15.3

38.2

13,0

26.6

112966

205500

22

Mitsui

Японія

Торгівля

15.0

60.8

48.1

136.2

…

9094

23

News corporation

Австралія

Видавнича

14.6

20.7

4.6

5.7

…

38432

24

Bayer

Німеччина

Хімічна

14.2

25.4

20.3

25.9

80000

171000

25

B.a.t. industries

Великобританія

Тютюнова

..с

48.1

16.5d

22.9

…

217374

26

Ferruzzimontedison

Італія

Харчова

13.4

30.8

8.0

14.0

22300

44949

27

Rhone-poulenc

Франція

Хімічна

13.0

21.3

11.1

14.4

50525

91571

28

Basf

Німеччина

Хімічна

..с

24.3

19.1а

29.0

46059

134647

29

Toyota

Японія

Автомобільна

12.8

55.1

24.8

60.1

11326

96849

30

Philip morris

Сша

Харчова

12.5

46.6

10.5

51.2

66000

168000

31

Hoechst

Німеччина

Хімічна

..с

22.9

20.7а

24.8

82169

172890

32

Rцche holding

Швейцарія

Фармацевтична

..с

17.8

6.7d

7.0

41802

52605

33

Ciba-geigy

Швейцарія

Хімічна

..с

20.5

7.9м

14.3

69702

94141

34

Hanson

Великобританія

Будівельні матеріали

11.1

27.6

6.3

13.4

52000

80000

35

Michelin

Франція

Гума та пластик

..с

14.9

9.1

11.5

111533

140s29

36

Dow chemical

Великобританія

Хімічна

10.9

24.0

10.3

19.8

28612

62080

37

Total

Франція

Нафтопереробна

..с

20.6

17.1

23.6

23824

46024

38

Amoco

Сша

Нафтопереробна

10.6

32.2

8.5

28.0

10560

54524

39

Ici

Великобританія

Хімічна

10.5

20.8

17.7

23.0

78400

132100

40

C.itoh

Японія

Торгівля

10.5

58.4

48.3

151.1

3620

9643

41

Grand metropolitan

Великобританія

Харчова

10.4

17.7

9.7

16.0

..

138149

42

Saint-gobain

Франція

Будівельні матеріали

9.9

17.6

7.8

12.7

69651

104987

43

Volvo

Швеція

Автомобільна

9.7

18.1

12.2°

14.1

20346

68800

44

Petrofina

Бельгія

Нафтопереробна

..

12.3

5.7

17.4

...

23800

45

Generale des eaux

Франція

Будівництво

9s

27.7

5.5а

21.5

55983

173000

46

Nissan motor

Японія

Автомобільна

С

36.4

16.8

35.7

30050

129546

47

Rtz

Великобританія

Видобувна(нафта)

8.4

9.3

7.3

9.3

58153

73612

48

Chevron

Сша

Нафтопереробна

8.4

35.1

9.8

38.6

10953

54208

49

Solvay

Бельгія

Хімічна

S.i8

8.9

7.2

7.7

36578

45671

50

Xerox

Сша

Наукове та фото обладнання

8.0

31.5

7.5

18.4

..

110000

51

Texaco

Сша

Нафтопереробна

7.8

26.0

18.0

40.9

..

39199

52

Electrolux

Швеція

Електроніка

7.8

11.7

11.9а

13.9

123337

150892

53

Itt

Сша

Різні послуги

7.5

49.0

6.5

20.6

..

114000

54

Daimler-benz

Німеччина

Транспорт і комуніуації

С

45.1

30.2а

52.9

73381

376785

55

Renault

Франція

Автомобільна

7.4

23.5

12.2

30.2

42492

157378

56

Thomson

Франція

Електроніка

7.4

20.5

9.8d

13.9

55225

105460

57

Thomson corporation

Канада

Видавнича

7.4

7.9

4.8

5.3

38700

44800

58

Stora

Швеція

Деревообробна

7.3

15.0

8.9d

11.1

47544

69691

59

Pechiney

Франція

Металургійна

7.3

14.2

8.6

14.2

39458

70965

60

Holderbank

Швейцарія

Будівельні матеріали

6.9g

7.4

3.4а

3.8

27754

29557

61

Alcan aluminium

Канада

Металургійна

6.8

10.6

7.6

8.9

41040

55500

62

Sandoz

Швейцарія

Фармацевтична

6.7

10.1

8.7е

9.0

42449

52400

63

Honda

Японія

Автомобільна

6.7

18.0

16.1

26.9

23760 °

79200

64

Toshiba

Японія

Електроніка

С

39.2

10.3

33.3

27000

162000

65

Eni

Італія

Нафтопереробна

6.5

60.3

15.6

41.8

22131

130745

66

Procter & gamble

Сша

Косметична

6.5

18.5

9.6

24.1

45278

92625

67

Eastman kodak

Сша

Наукове та фото обладнання

6.4

24.1

8.2

18.9

54100

134450

68

Marubeni

Японія

Торгівля

6.3

54.9

38.1

131.0

3500

9905

69

Glaxo holdings

Великобританія

Фармацевтична

6.1

8.6

5.1а

5.7

20934

33225

70

Fletcher challenge

Нова зеландія

Деревообробна

5.9

10.4

4.9

7.3

..

40000

71

Nissho iway

Японія

Торгівля

..с

38.8

27.5

94.4

2073

7350

72

Seagram

Канада

Харчова(напої)

5.7

10.2

4.6"

4.8

9328

17600

73

Chrysler

Сша

Автомобільна

5.7

46.4

8.5

30.6

30820

109w3

74

Tenneco

Сша

Пром.обладнання

5.6

19.0

4.6

14.5

..

92000

75

Usinor-sacilor

Франція

Металургійна

..с

20.8

7.3.

17.6

31025

97300

76

Hewlett-packard

Сша

Комп'ютерна

5.3

11.4

7.2

13.2

35000'

92200

77

Akzo

Нідерланди

Хімічна

5.3

8.1

6.3

9.5

47700

69800

78

Sitiithkjine beecham

Великобританія

Фармацевтична

5.2

7.5

7.4

8.5

46413

57300

79

Bridgestone

Японія

Гума та пластик

..с

13.0

7.6

13.2

56000

87234

80

Alcoa

Сша

Металургійна

5.1

11.4

4.3

10.7

27391

63700

81

Digital equipment

Сша

Комп'ютерна

5.1

11.7

7.1

12.9

…

124000

82

Olivetti

Італія

Комп'ютерна

5.0

12.4

4.8а

7.5

26690

53679

83

Skf

Швеція

Металургійна

5.0

5.5

4.5а

4.7

48075

53995

84

L'air liquide

Франція

Хімічна

4.9

7.1

2.9

5.4

17000

28000

85

Atlantic richfield

Сша

Нафтопереробна

4.9

23.9

3.9

18.8

5630

27300

86

Gте

Сша

Телекомунікації

4.9

33.8

3.0

18.4

35000

177000

87

Mannesmann

Німеччина

Пром.обладнання

4.9

15.3

9.0

14.8

34021

123997

88

Robert bosch

Німеччина

Автомобільна

..с

15.8

10м

19.7

62087

179636

89

Sca

Швеція

Паперова

4.8

8.6

4.2°

5.3

19590

30139

90

Peugeot

Франція

Автомобільна

4.8

22.6

15.8

29.5

31820

159100

91

3m

Сша

Наукове та фото обладнання

4.7

11.1

6.2а

13.0

39000

89601

92

Mcdonald's

Сша

Ресторани

4.6

10.7

6.5

18.8

177000

93

Cable and wireless

Великобританія

Телекомунікації

4.6

7.2

3.3

3.8

28261

37681

94

United technologies

Сша

Аерокосмічна

4.4

15.9

7.8

21.4

84500

192600

95

Lonrho

Великобританія

Торгівля

..с

7.0

5.6

9.3

127369

142159

96

Johnson & johnson

Сша

Фармацевтична

4.4

9.5

5.8

11.2

44369е

84902

97

Внр

Австралія

Металургійна

4.3

16.2

3.2

10.8

..

52000

98

Norsk hydro

Норвегія

Хімічна

4.3

12.0

5.9

9.8

16745

33042

99

Veba

Німеччина

Торгівля

6.6

30.8

9.5

32.9

14696

106877

100

Lvmh moet-hennessy

Франція

Харчова(напої)

4.2

8.8

2.6

3.7

…

14297

А джерело: unctad programme on transnational corporations/ internet - http:// www.unctad.org/sections/dite_dir/docs//t10090.pdf.

Б не включаючи інші європейські країни.

В дані про зарубіжні активи відсутня, місце компанії в списку визначався за співвідношенням кількості зарубіжних працівників до їх загальної кількості й за іншими показниками.

Г дані за 1992 рік.

Д дані за 1993 рік.

Е визначено компанією самостійно.

Таблиця 3 найбільші 10к0 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1995а (млрд.доларів сша і кількість працівників)

№ п.п.

Корпорація

Країна

Галузь/сфера

Активи

Обсяг продажів

Працівники

Зарубіжні

Всього

Зарубіжні

Всього

Зарубіжні

Всього

1.

Shell,royal dutch

Великобританія/нідерланди

Нафта, газ, вугілля

79.7

117.6

80.6

109.9

81000

104000

2.

Ford motor company

Сша

Автомобільна

69.2

238.5

41.9

137.1

103334

346990

3.

General electric company

Сша

Електроніка

69.2

228.0

17.1

70.0

72000

222000

4.

Exxon corporation

Сша

Нафта, газ, вугілля

66.7

91.3

96.9

121.8

44000

82000

5.

General motors

Сша

Автомобільна

54.1

217.1

47.8

163.9

252699

745000

6.

Volkswagen ag

Німеччина

Автомобільна

49.8

58.7

37.4

61.5

114000

257000

7.

Ibm

Сша

Комп'ютерна

41.7

80.3

45.1

71.9

112944

225347

8.

Toyota motor corporation

Японія

Автомобільна

36.0

118.2

50.4

111.7

33796

146855

9.

Nestle sa

Швейцарія

Харчова

33.2

38.2

47.8

48.7

213637

220172

10.

Mitsubishi corporation

Японія

Диверсифікована

…d

79.3

51.0

124.9

3859

9241

11.

Bayer ag

Німеччина

Хімічна

28.1

31.3

19.7

31.1

78000

142900

12.

Abb asea brown boveri ltd.

Швейцарія

Електрообладнання

27.2

32.1

29.4

33.7

196937

209637

13.

Nissan motor co,ltd

Японія

Автомобільна

26.9

63.0

24.9

56.3

60795

139856

14.

Elf aquitane sa

Франція

Нафта, газ, вугілля

26.9

49.4

27.8

42.5

40650

85500

15.

Mobil corporation

Сша

Нафта, газ, вугілля

26.0

42.1

48.4

73.4

26300

50400

16.

Daimler-benz ag

Німеччина

Автомобільна

26.0

66.3

45.6

72.1

68907

310993

17.

Unilever

Великобританія/нідерланди

Харчова

25.8

30.1

42.7

49.7

276000

307000

18.

Philips electronics n.v.

Нідерланди

Електроніка

25.2

32.7

38.4

40.1

221000

265100

19.

Roche holding ag

Швейцарія

Фармацевтична

24.5

30.9

12.0

12.5

40422

50497

20

Fiat spa

Італія

Автомобільна

24.4

59.1

26.3

40.6

95930

248180

21

Siemens ag

Німеччина

Електроніка

24.0

57.7

35.5

62.0

162000

373000

22

Sony corporation

Японія

Електроніка

.. …у

47.6

30.3

43.3

90000

151000

23

Alcatel alsthom

Франція

Електроніка

22.7

51.2

24,2

32.1

117400

191830

24

Hoechst

Німеччина

Хімічна

21.9

36.7

13.4

36.3

100035 '

161618

25

Renault sa

Франція

Автомобільна

21.2

44.6

19.1

36.8

40066

139950

26

Philip morris

Сша

Харчова/тютюнова

19.5

53.8

27,7

66.1

88201

151000

27

British petroleum

Великобританія

Нафта, газ, вугілля

19.3

28.9

34.8

57.0

41350

58150

28

Du font (e.i.) de nemours

Сша

Хімічна

17.8

37.3

20.6

42.2

35000

105000

29

Basf ag

Німеччина

Хімічна

17.6

29.3

23.5

32.3

42850

106565

30

Seagram company ltd.

Канада

Харчова(напої)

17.5

21.4

9.5

9.7

14447 °

16100

31

B.a.t. industries pie

Великобританія

Тютюнова

17.5

55.1

29.3

36.3

155162

170412

32

Mitsui & co., ltd.

Японія

Диверсифікована

16.6

68.5

66.6

163.3

3696е

11378

33

Rhone-poulenc sa

Франція

Хімічна/фармацевтична

16.1

27.6

12.4

17.0

47009

82556

34

Bmw

Німеччина

Автомобільна

15.6

28.5

22.5

32.2

52416'

115763

35

Honda motor co., ltd.

Японія

Автомобільна

15.5

33.7

23.5

39.6

50937°

96800

36

Itochu corporation

Японія

Торгівля

15.1

72.0

45,1

186.6

2649

9994

37

Total sa

Франція

Нафта, газ, вугілля

15.0

28.4

19.6

27.2

30215

53536

38

Ciba-geigy ag

Швейцарія

Хімічна

14.9

26.5

7.5

17.5

63674

84077

39

Nissho iwai corporation

Японія

Торгівля

..в

47.2

29.5

89.1

2103 °

6684

40

Hitachi, ltd.

Японія

Електроніка

14.7

102.7

20.5

94.7

80000

331673

41

News corporation ltd.

Австралія

Медія

14.5

24.1

9.0

10.3

22062

30000

42

Eni group

Італія

Нафта, газ, вугілля

…в

55.9

12.4

37.3

15713

86422

43

Chevron corporation

Сша

Нафта, газ, вугілля

13.8

34.3

11.9

36.3

12434

43019

44

Dow chemical company

Сша

Хімічна

13.5

23.6

11.2

20,2

22185

39500

45

Marubeni corporation

Японія

Торгівля

13.4

71.0

42.8

144.9

2307'

9533

46

Hewlett-packard company

Сша

Комп'ютерна

13.0

24.4

17.6

31.5

42049

102300

47

Texaco incorporated

Сша

Нафта, газ, вугілля

12.2

24.9

18.2

35.6

10460

28247

48

At&t corp.

Сша

Телекомунікації

12.1

62.7

8.7

51.4

54371 '

300000

49

Procter & gamble company

Сша

Диверсифікована

12.1

28.1

16.8

33.4

62000

99200

50

Robert bosch gmbh

Німеччина

Автомобільна

D

19.9

14.0

25.0

66000

158372

51

Sumitomo corporation

Японія

Торгівля

12.0

50.7

58.4

152.5

..е

11200е

52

Daewoo corporation

Республіка корея

Диверсифікована

11.9

28.9

8.2

26.0

28100

39920

53

Saint-gobain sa

Франція

Будівництво

11.7

18.6

9.6

13.5

67064

89852

54

Holderbank financiere

Швейцарія

Будівництво

11.5

12.5

6.5

7.0

40473

43923

55

Cable and wireless pie

Великобританія

Телекомунікації

11.2

13.8

5.9

8.5

30466

39636

56

Matsushita electric

Японія

Електроніка

11.1

75.6

28.9

64.1

107530

265538

57

Hanson pie

Великобританія

Будівництво

11.1

37.4

8.5

15.8

27034 "

65000

58

Electrolux ab

Швеція

Електроніка

10.7

12.4

15.0

16.3

97351

112300

59

Volvo ab

Швеція

Автомобільна

10,7

20.7

21.8

25.6

67129

79050

60

Xerox corporation

Сша

Машини та обладнання

10.4

26.0

9.2

16.6

40717°

85200

61

Все inc.

Канада

Телекомунікації

10.2

28.4

10.7

18.1

46000

121000

62

Mitsubishi motors corp.

Японія

Автомобільна

10.2

27.7

7.8

33.0

8587е

28383

63

International paper

Сша

Паперова

10.1

24.0

5.5

19.8

30068

81500

64

Thomson corporation

Канада

Видавнича

9.6

10.0

6.7

7.2

40000

44400

65

Grand metropolitan pie

Великобританія

Харчова(напої)

9.5

17.5

11.4

12.6

45978 '

63533

66

Amoco corporation

Сша

Нафта, газ, вугілля

9.1

29.8

6.7

31.0

8872

42689

67

Michelin

Франція

Гумова

8.7

14.2

10.9

13.2

35091 '

114397

68

Nippon steel corporation

Японія

Металургійна

D

42.0

5.6

27.5

8203 °

27583

69

Glaxo wellcome pie

Великобританія

Фармацевтична

8.4

13.2

11.1

12.1

40392

54359

70

Fujitsu limited

Японія

Електроніка

8.4

40.3

10.3

35.1

50000

165000

71

Mcdonald's corporation

Сша

Ресторани

8.2

15.4

5.3

9.8

125000'

212000

72

Motorola, inc.

Сша

Електроніка

8.3

22.8

17.0

27.0

63200

142000

73

Johnson & johnson

Сша

Хімічна/фармацевтична

8.2

17.9

9.7

18.8

44300

82300

74

Solvay sa

Бельгія

Хімічна

D

8.9

8.8

9.3

36608

38616

75

Canon electronics inc.

Японія

Комп'ютерна

8.0

23.9

14.1

21.0

35101

72280

76

Btr plc

Великобританія

Хімічна

7.9

15.3

11.0

14.0

81329°

125065

77

Внр

Австралія

Металургійна

7.8

21.8

4.4

12.7

12900

48500

78

Northern telecom ltd.

Канада

Телекомунікації

7.7

9.4

9.2

10.7

42689

63715

79

Pepsico, inc.

Сша

Диверсифікована

7.7

25.4

8.7

30.4

142008

480000

80

Coca-cola company

Сша

Харчова(напої)

7.5

15.0

12.7

18.0

19238

32000

81

Rtzcra«

Великобританія/австралія

Видобувна

7.3

15.8

4.7

9.3

31616

51492

82

Petrofina sa

Бельгія

Нафта, газ, вугілля

7.3

11.5

15.0

18,7

9262

13653

83

Mannesmann ао

Німеччина

Металургійна

7.2

15.8

7.6

22.3

42000

122684

84

Carrefour sa

Франція

Торгівля

7.2

13.1

11.2

29.5

51200

102900

85

Sca

Швеція

Паперова

7.2

10.2

8.3

9.1

27165

34857

86

Phannaeia & upjohn, inc.

Сша

Фармацевтична

7.2

11.5

4.7

6.9

22893 °

35000

87

Chrysler corporation

Сша

Автомобільна

7.0

53.3

5.9

53.2

25000

126000

88

Petroleos de venezuela

Венесуелла

Диверсифікована

6.8

40.5

24.5

26.0

13420

60007

89

Groupe danone sa

Франція

Харчова

6.7

19.0

8.6

16.2

32770

73823

90

Sara lee corporation

Сша

Харчова

6.7

12.4

7.1

17.7

91439

149085

91

American home products

Сша

Фармацевтична

6.6

21.4

5.4

13.4

23196

64712

92

Toshiba corporation

Японія

Електроніка

6.5

51.8

12.7

47.7

36437

186000

93

Nec corporation

Японія

Електроніка

6.3

43.8

11,3

41.1

21059

152719

94

Thomson sa

Франція

Електроніка

6.3

17.9

10.7

14.4

55215

96000

95

Gte corporation

Сша

Телекомунікації

6.2

37,0

2.6

20.0

15751

106000

96

Atlantic richfield

Сша

Нафта, газ, вугілля

6.2

24.0

3.4

15.8

5168"

22000

97

Ici

Великобританія

Хімічна

6.1

14.7

9.5

15.9

45900

64800

98

United technologies

Сша

Аерокосмічна

6.0

16.0

10.3

22.8

99700

170600

99

Rjr nabisco holdings corp.

Сша

Харчова і тютюнова

5.8

31.5

4.7

16.0

42066

76000

100

Pechiney sa

Франція

Металургійна

5.8

11.4

8.6

13.8

17979

37214

Аджерелоunctad: word investment report 1997^transnational corporations market structure and competition policy. Internet - http://unctad.org/sections/dite_dir/docs//top100wir97.pdf.

Б дані по зарубіжним продажам включають продажі за межами європи, а зарубіжний персонал - за межами великобританії та нідерландів.

В дані про зарубіжні активи відсутні, до уваги бралися лише дані про зарубіжні продажі та зарубіжних працівників

Таблиця 4 найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2000а (млрд.доларів сша і кількість працівників)

№ п.п.

корпорація

країна

галузь/сфера

Активи

Обсяг продажів

Працівники

Зарубіжні

Всього

Зарубіжні

Всього

Зарубіжні

Всього

1

Vodafone group

Великобританія

Телекомунікації

221 238

222 326

7419

11747

24000

29465

2

General electric

Сша

Електрообладнання

159 188

437006

49528

129 853

145000

313000

3

Exxon mobil corporation

Сша

Нафтопереробна

101 728

149000

143044

206083

64000

97900

4

Vivendi universal

Франція

Диверсифікована

93260

141 935

19420

39357

210084

327 380

5

Oeneral motors

Сша

Автомобільна

75150

303100

48233

184632

165300

386000

6

Royal dutch/shell group

Великобританія/нідерланди

Нафтопереробна

74807

122 498

81086

149146

54337

95365

7

Bp

Великобританія

Нафтопереробна

57451

75173

105 626

148062

88300

107200

8

Toyota motor corporation

Японія

Автомобільна

55974

154091

62245

125 575

…

210709

9

Telefonica

Іспанія

Телекомунікації

55968

87084

12929

26278

71292

148 707

10

Fiat spa

Італія

Автомобільна

52803

95755

35854

53554

112224

223 953

11

Ibm

Сша

Електрообладнання

43139

88349

51 180

88396

170000

316303

12

Volkswagen group

Німеччина

Автомобільна

42725

75 922

57787

79609

160274

324402

13

Chevrontexaco

Сша

Нафтопереробна

42576

77621

65016

117095

21693

69265

14

Hutchison whampoa

Гон конг, китай

Диверсифікована

41881

56610

2840

7311

27165

49570

I5

Suez

Франція

Енергетика, газ, водопосточання

38521

43460

24145

32211

117280

173200

16

Daimlercarysicr

Німеччина/сша

Автомобільна

…

187087

48717

152446

83464

416501

17

News corporation

Австралія

Медія

36108

39279

12777

14151

24500

33800

18

Nestle

Швейцарія

Харчова/напої

35289

39954

48928

49648

218112

224 541

19

Total fina elf

Франція

Нафтопереробна

33119

81700

82534

105828

30020

123 303

20

Repsol ypf

Іспанія

Нафтопереробна

31944

487 763

15891

42 563

16455

37387

21

Bmw

Німеччина

Автомобільна

31 184

45910

26147

34639

23759

93624

22

Sony corporation

Японія

Електрообладнання

30214

68129

42768

63664

109080

181800

23

E.on

Німеччина

Енергетика, газ, водопосточання

29100

114951

41843

86882

83338

186788

24

Abb

Швейцарія

Машини та обладнання

…

30962

22528

22967

151340

160818

25

Philips electronics

Нідерланди

Електрообладнання

27885

35885

33308

34870

184200

219429

26

Anglo american

Великобританія

Видобувна

26000

30616

18100

20570

230000

249000

27

Diageo

Великобританія

Харчова/напої

25980

37550

15880

18470

59587

72474

28

Wal-mart stores

Сша

Роздрібна торгівля

25742

78130

32100

191 329

300000

1300000

29

Honda motor company

Японія

Автомобільна

25576

46146

41909

57454

56200

112400

30

Alcatel

Франція

Машини та обладнання

24461

39524

25269

29487

131 598

31

British american tobacco

Великобританія

Тютюнова

23860

25076

16374

17603

82583

86805

32

Nissan motor coinpany

Японія

Автомобільна

23347

51610

28680

48717

39698

133833

33

Basf

Німеччина

Хімічна

23208

36197

26332

33746

48917

103 273

34

Rцche group

Швейцарія

Фармацевтика

22960

42469

17232

17537

56099

64758

35

Bayer

Німеччина

Фармацевтика

21288

33917

24875

28818

65900

122100

36

Eni group

Італія

Нафтопереробна

20788

45688

19311

44606

21279

69969

37

Unilever

Великобританія/нідерланди

Диверсифікована

20382

52587

26067

44254

215000

295000

38

Ford motor company

Сша

Автомобільна

19874

283390

51691

170058

185264

350117

39

Riotinto

Великобританія/австралія

Видобувна

19405

19443

9735

9972

33415

34399

40

Aventis

Франція

Фармацевтична

19264

38142

14088

20940

44477^

102 489

41

Texas utilities comptny (txu)

Сша

Енергетика, газ, водопосточання

19224

43420

7761

22009

4677

16540

42

Mitsui & company

Японія

Оптова торгівля

19118

64071

45901

128 162

5659

39344

43

Pfizer

Сша

Фармацевтична

19100

33500

10000

29400

56000

90000

44

Hewlett-packard

Сша

Електрообладнання

…

34009

27505

48871

..

87944

45

Canefour

Франція

Роздрібна торгівля

17137

24065

28664

60298

209542

330 247

46

Procter & gamble

Сша

Диверсифікована

16967

. 34194

19913

39951

..

..

47

Coca-cola company

Сша

Харчова/напої

16560

20830

12740

20460

28200

37000

48

Peugeot

Франція

Автомобільна

16334

46963

28466

4297s

54500

172400

49

Thomson corporation

Канада

Медія

15522

15699

6094

6514

33600

36000

50

Dow chemical company

Сша

Хімічна

15500

35991

16747

29534

24000

53289

51

Siemens

Німеччина

Електрообладнання

…

75229

31301

71388

…

448000

52

Astrazeneca

Великобританія

Фармацевтика

15000

18000

15009

15804

47000

57000

53

Royal ahold

Нідерланди

Роздріба торгівля

14827

23990

33653

48000

..

248 053

54

Stora enso oys

Фінляндія

Паперова

14 727

19841

11348

12112

26697

41785

55

Motorola

Сша

Телекомунікації

14713

42343

21796

37580

58000

147000

56

Hitachi

Японія

Електрообладнання

14650

92804

22110

75483

67819

337911

57

Compagnie de saint-gobain

Франція

Мінеральні ресурси

14487

29222

19829

26798

125130

171 125

58

Verizon communications

Сша

Телекомунікації

14466

164735

1976

63423

..

263 552

59

Johnson &. Johnson

Сша

Фармацевтика

14436

34245

12139

29846

49338

101901

60

Sbc communications

Сша

Телекомунікації

14300

98651

6900

51374

..

220089

61

Rwe group

Німеччина

Енергетика, газ, водопосточання

13800

60000

16400

44600

45513

152 132

62

Matsuslula electric industrial company

Японія

Електрообладнання

13745

72518

33974

68862

143 773

290448

63

Aes corporation

Сша

Енергетика, газ, водопосточання

13659

31033

4185

6691

16725

26606

64

Deutsche post

Німеччина

Транспортування і зберігання

13495

139380

8965

30707

51613

278705

65

Michelin

Франція

Гумова(шини)

12900

15950

12557

14326

96504

128 122

66

Ericsson

Швеція

Телекомунікації

12640

26352

23261

29828

62698

105 129

67

Mcdonald's corporation

Сша

Ресторани

12475

21685

8420

14245

250000

364000

68

Wpp group

Великобританія

Ділові послуги

12145

13372

3657

4453

..

51195

69

Volvo

Швеція

Автомобільна

12133

21053

16237

17489

47565

72031

70

Glaxosmithkline

Великобританія

Фармацевтика

11953

27447

18528

27006

58000

107 517

71

Canon

Японія

Електрообладнання

11737

24627

4997

2418s

47177

86673

72

Sumitoino corporation

Японія

Оптова торгівля

11672

39286

10135

80000

9153

30715

73

Merck & co

Сша

Фармацевтика

11648

40155

7292

40363

26200

49300

74

Robert bosch

Німеччина

Машини та обладнання

11079

22800

21140

29360

10s 761

198666

75

Danone groupe

Франція

Харчова/напої

10 949

16179

9910

13413

88285

86657

76

Cemex

Мексика

Мінеральні ресурси

10887

15759

3028

5621

15448

25884

77

Nissho iwai

Японія

Оптова торгівля

10672

29145

19496

52213

1951

4313

78

Cable & wireless

Великобританія

Телекомунікації

10622

34321

10253

14678

48833

54919

79

Japan tobacco

Японія

Тютюнова

9959

29159

3760

41 iso

..

41703

80

Itochu corporation

Японія

Оптова торгівля

9894

41626

18736

97944

…

38867

81

Bridgestone

Японія

Гумова(шини)

9756

18884

10894

18 59:1

89754

102615

82

L'air liquide groupe

Франція

Хімічна

9643

10700

5760

7480

20900

30300

83

Pcarson

Великобританія

Медія

9556

13062

4580

5787

18817

24688

84

Fujitsu

Японія

Електрообладнання

9476

41936

15275

44229

71000

187 399

85

Norsk hydro asa

Норвегія

Диверсифікована

9378

22191

16118

17727

21901

38166

86

Taterbrew

Бельгія

Харчова/напої

9274

10383

6704

7384

33000

36463

87

Carnival corporation

Сша

Туристична

9200

9800

598

3779

27000

32000

88

Alcan

Канада

Металургійна

9030

18407

8523

9244

26000

37000

89

Marubeni corporation

Японія

Оптова торгівля

9000

52682

40000

96438

..

31342

90

Cadbury - schweppes

Великобританія

Харчова/напої

8845

9651

5412

6834

29648

36460

91

Bectrolux

Швеція

Електрообладнання

8810

9519

13089

13576

78969

87128

92

Lg electronics

Республіка корея

Електрообладнання

8750

17709

9331

18558

20072

46912

93

Akzonobel

Нідерланди

Фармацевтика

8600

10900

11900

12600

55600

68400

94

Usinor

Франція

Металургійна

8541

14297

5190

14771

24180

60521

95

Conoco

Сша

Нафтопереробна

8311

15618

10621

31936

8280

17579

96

Mitsubishi motors corporation

Японія

Автомобільна

8169

28732

15084

37905

2091

24360

97

Petroleos de venezuela

Венесуелла

Нафтопереробна

8017

57089

49780

53234

5458

48920

98

Renault

Франція

Автомобільна

7936

19653

24121

37383

98000

166114

99

Petronas

Малайзія

Нафтопереробна

7690

36594

11790

19305

3808

23450

100

Philip morris

Сша

Диверсифікована

7425

79067

32051

63276

…

178000

Аджерело: unctad/eramus uiversity database. Internet - http://www.unctad.org/sections/dite_dir/docs//top100wir2002.pdf.

Таблиця 5 найбільш глобалізовані (транснаціоналізовані) банки світової економіки

Рейтинг

Банк

Зарубіжні активи, %

Загальна сума активів, млн.$

Частка прибутку від заруб. Операцій, %

Персонал в заруб. Відділеннях, %

Активи в сша, млн.$

Активи в азіатсько-тихоокеанському регіоні, млн.$

Активи в європі, африці та на близькому сході, млн.$

Активи в латинській америці, на карибах, млн.$

Активи в інших регіонах, млн.$

Іноземні представництва, одиниць

1

Arab banking corporation (бахрейн)

86,37

26,676

84,7

Н/д

4,060

4,855

11,339

2,293

493

6

2

American express bank (сша)

84,07

11,451

95,37

85

Внутр.

4,150

4,034

1,517

-

14

3

Usb (швейцарія)

80,52

664,56

56,5

58

290,02

53,67

191,416

-

-

14

4

Standart chartered (англія)

80

102,356

90

95

9,871

72

17

Н/д

Н/д

550

5

Credit suisse group (швейцарія)

78,66

603,381

42,88

58,84

227,969

49,623

179,171

11,023

34,329

113

6

Deutshe bank (німеччина)

71,93

874,706

57,78

48,53

236,613

66,618

317,043

8,877

-

881

7

Investec (***********)

68,72

24,273

61,40

62

1,102

-

15,6

-

-

-

8

Ing bank (*************)

64,10

378,15

44,68

60,99

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

21

9

Abn amro bank (*************)

64

506,687

65,7

66,2

84,471

36,954

45,747

16,951

-

>3400

10

Bnp paribas (франція)

61,61

645,793

36,97

38,75

4931,4

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

32

11

Hsbc holding (***********)

55,60

673,614

62,58

56,92

118,053

233,551

Внутр.

19,073

-

>6500

12

Kbc (бельгія)

54,66

164,603

40,72

42,24

-

-

37,051

-

52,929

11

13

Allied irish bank (**************)

52,94

74,149

56,56

68,84

18,346

-

20,677

-

231

5

14

Santander central hispano (іспанія)

52,70

324,675

62,42

66,03

13,636

-

53,247

100,973

3,247

21

15

Rzb group (********)

47,30

34,039

Н/д

77,51

1,90

1,761

12,027

405

-

11

16

National australian bank (австралія)

45,20

159,497

50,901

48,28

14,780

21,686

46,908

-

-

4

17

Scotliabank (канада)

43,28

173,394

36,34

Н/д

285,497

-

-

-

45,377

8

18

Dresdner bank (*********)

43,01

449,898

33,15

17,28

36,457

26,967

86,848

8,533

-

44

19

Banco bilbao vizcaya argentaria (іспанія)

41,40

979,535

Н/д

68,79

5,399

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

23

20

Bank of montreal (канада)

40,24

145,883

46,50

19,51

46,672

-

-

-

13,371

-

21

Toronto-dominion bank (канада)

40

175,658

28,54

11

22,183

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

172

22

Bank of irelanr group (**********)

37,84

65,255

22,93

Н/д

-

-

30,267

-

2,035

1

23

Royal bank of canada (канада)

37,73

220,393

10,99

22,9

25,031

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

724

24

Erste bank group (************)

37,72

66,247

35,87

70,97

2,097

262

7,608

943

557

1

25

C.i.b.c. (***************)

37,32

176,072

37,58

Н/д

41,803

2,515

17,442

3,544

-

1

26

Fortis bank (****************)

37,20

313,643

56,17

46,46

13,076

-

89,624

-

14,141

18

27

Anglo irish banking corp. (великобританія)

36,45

14,338

46,71

39,9

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

1

28

Citigroup (сша)

36,41

902,21

Н/д

Н/д

Внутр.

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

92

29

Jp morgan chase&co. (сша)

35,34

715,348

54,35

Н/д

Внутр.

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

=100

30

Hypo vereinsbank (**************)

34,39

666,72

30,02

51,56

23,526

Н/д

Н/д

Н/д

Н/д

1386

Завдання для перевірки знань

Кожне з наступних питань має тільки одну вірну відповідь.

Концепція міжнародного маркетингу виникла:

А) на початку xx ст.

Б) після ii світової війни.

В) в 60-х роках xx ст.

Г) в 80-х роках xx ст.

Кожна одиниця “місцевої” економіки на шляху до “глобальної”, як правило, проходить наступні стадії і інтернаціоналізації:

А) експортна експансія, консолідація з зарубіжним ринком, глобалізація діяльності;

Б) спорадичний експорт, експортна експансія, розвиток зарубіжних філій, глобалізація діяльності;

В) спорадичний експорт, нестабільний експорт, експортна експансія, розвиток зарубіжних філій, консолідація з зарубіжним ринком, транснаціоналізація діяльності, глобалізація діяльності.

Залежно від геополітичних меж діяльності суб'єктів виділяються два типи маркетингу:

А) експортний та глобальний;

Б) місцевий та глобальний;

В) внутрішній та міжнародний;

Г) мікро маркетинг та макро-маркетинг.

Оперативний маркетинг - це:

А) оперативне, швидке “ зняття вершків” в певній ринковій ситуації;

Б) інструмент реалізації корпоративної маркетингової стратегії в конкретний проміжок часу;

В) маркетингова діяльність, спрямована на швидке проникнення на зарубіжний ринок;

Г) інструмент корегування стратегії компанії при зміні чинників бізнес-середовища.

Зовнішньоекономічний маркетинг відрізняється від експортного:

А) більшим охопленням цільових зарубіжних ринків;

Б) глибиною проникнення на цільові ринки;

В) створенням зарубіжних представництв, філій;

Г) всі відповіді вірні;

Д) вірні відповіді а) та в);

Є) всі відповіді невірні.

Концепція транснаціонального маркетингу передбачає розробку:

А) стратегії для кожного ринку;

Б) єдиної стратегії для всіх ринків;

В) декількох субстратегій.

“мислити глобально, діяти локально!” - це девіз:

А) оперативного маркетингу;

Б) транснаціональних компаній;

В) великих експортерів;

Г) глобальних компаній.

Засновником концепції глобального маркетингу є:

А) філіп котлер;

Б) теодор левітт;

В) раймонд верном;

Г) уоррен кееган.

Концепція глобального маркетингу виникла у:

А) 1965р.

Б) 1973р.

В) 1983р.

Г) 1985р.

Д) 1993р.

девіз глобальних компаній “ весь світ - мій ринок!” Означає, що:

А) більшість країн світу є ринком збуту продукції (послуг компанії завдяки розгалуженій мережі філій, дистриб'юторів тощо);

Б) весь світ потенційно є ринком збуту продукції ( послуг компанії завдяки наявності спільних потреб споживачів в різних країнах).

глобальна компанія:

А) застосовує стратегію глобального маркетингу;

Б) реалізує товари/послуги в більшості країн “тріади”;

В) обидві відповіді вірні;

Г) немає вірної відповіді.

можливість стандартизації міжнародного маркетингового комплексу визначається:

А) цілями та ресурсними можливостями компанії;

Б) природною глобальністю товару/послуги;

В) взаємодією глобальних чинників на користь стандартизації та локальних чинників на користь адаптації;

Г) всі відповіді вірні;

Д) немає вірної відповіді.

для успішної глобалізації товару/послуги найбільш важливі:

А) наявність у товару сукупності ознак, що дозволяють віднести його до групи товарів, потенційно придатних для застосування стратегії глобального маркетингу;

Б) вміле застосування маркетингових заходів для формування глобального попиту на товар.

найвищий природний рівень глобальності мають такі товари:

А) сировина, високотехнічне обладнання, унікальні товари;

Б) універсальні споживчі товари;

В) продукція харчової промисловості;

Г) послуги.

правило “тріади” у міжнародному маркетингу проголошує:

А) жоден з трьох методів визначення рівня ціни (витратний, за рівнем попиту, за рівнем пропозиції) не має самостійного значення;

Б) якщо товари користуються попитом на ринках північної америки, західної європи та японії, то вони користуватимуться попитом у всьому світі;

В) при виборі зарубіжного ринку слід застосувати три методи - дискретний, дискретний і комплексний.

суб'єкти міжнародного маркетингу виділяються за такими критеріями:

А) юридичний статус фірми;

Б) галузева належність;

В) національна належність;

Г) необхідність враховувати особливості світового ринку;

Д) жодний з названих критеріїв;

Є) всі названі критерії.

імпортер є суб'єктом міжнародного маркетингу:

А) так;

Б) ні;

В) так, якщо він займається міжнародною маркетинговою діяльністю;

суб'єкт міжнародних економічних відносин є одночасно і суб'єктом міжнародного маркетингу:

А) так;

Б) ні.

основною відмінністю міжнародного маркетингу від внутрішнього є:

А) можливість вибору ринку або виходу з нього;

Б) проблема збереження частки ринку;

В) необхідність більш ретельного дотримання принципів та методів теорії маркетингу.

метою як внутрішнього, так і міжнародного маркетингу є:

А) покращення результатів діяльності фірми;

Б) збільшення прибутку;

В) задоволення потреб споживача;

Г) створення довгострокових конкурентних переваг шляхом задоволення потреб споживачів.

Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект

Методичні поради до вивчення теми

Зміст теми розкривають такі питання:

Сутність, види та цілі вивчення міжнародного бізнес-середовища

Сутність та структура міжнародного економічного середовища

Міжнародна торгівля

Платіжний баланс

Зовнішньоторговельна політика

міжнародна інвестиційна діяльність

Міжнародні організації

Міжнародна економіка інтеграція

Метою вивчення теми: розуміння сутності, структури міжнародного економічного середовища та впливу окремих його елементів на міжнародну маркетингову діяльність.

Маркетинговими цілями вивчення міжнародного бізнес-середовища є:

· Визначення стратегічної позиції фірми; вирішення питання щодо глобалізації - диверсифікації міжнародного маркетингового комплексу та визначення імперативів розробки маркетингових програм;

· Формування міжнародної маркетингової стратегії; забезпечення успішності безпосередніх контактів та ведення переговорів.

Для кращого розуміння сутності міжнародного бізнес-середовища його доцільно поділити на види за наступними критеріями: межі дослідження та впливу чинників (національне, множинно-національне, регіональне, глобальне середовище) складність (статичне, динамічне, турбулентне середовище) рівень контрольованості з боку фірми(макро- та мікро-середовище)

В міжнародному маркетингу дослідження макро-середовища здійснюється за схемою slept- або pest аналізу.

Зміст і послідовність slept - аналізу:

S - social/cultural - аналіз соціально-культурного середовища;

L - legal - дослідження елементів правового середовища;

E - economic - аналіз з економічних умов діяльності;

P - political - вивчення політичного клімату та його впливу на розвиток бізнесу;

T - technological - технологічні чинники розвитку бізнесу.

зміст і послідовність pest аналізу:

P - political - вивчення політичного клімату та його впливу на розвиток бізнесу;

E - economic - аналіз економічних умов діяльності;

S - social/cultural - дослідження соціально - культурного середовища;

T - technological - технологічні чинники розвитку бізнесу.

В структурі міжнародного економічного середовища вивчаються: стан та тенденції розвитку основних макроекономічних показників (ввп, ввп на душу населення, демографічні показники, безробіття, інфляція, темпи економічного зростання, структура виробництва тощо); розвиток міжнародної( зовнішньої торгівлі); стан платіжного балансу зарубіжної країни; зовнішньоекономічна та зовнішньоторговельна політики; інвестиційний клімат; вплив міжнародних організацій; процеси міжнародної економічної інтеграції.

Міжнародна торгівля є складною соціально-економічною категорією, яку можна розглядати в двох аспектах: як процес безпосереднього обміну товарами та послугами між суб'єктами мев; як особливий тип суспільних відносин, що виникають між державами в процесі та з приводу обміну товарами (послугами). Для оцінки масштабів, темпів, тенденцій, напрямів розвитку міжнародної торгівлі доцільно використовувати систему показників, яка складається з 6 груп: абсолютні показники (експорт (реекспорт), імпорт (реімпорт), зовнішньоторговельний обіг (зто), «генеральна» торгівля, «спеціальна» торгівля, фізичний обсяг зовнішньої торгівлі); структурні показники (товарна структура експорту та імпорту, географічна структура експорту та імпорту); показники інтенсивності торгівлі (обсяг експорту, імпорту чи зовнішньоторговельного обігу на душу населення, експортна, імпортна чи зовнішньоторговельна квота); підсумовуючі показники (сальдо торговельного балансу, сальдо балансу послуг та некомерційних операцій, сальдо балансу з поточних операцій, індекс «умови торгівлі»); показники динаміки; показники зіставлення.

Стан платіжного балансу країни визначають: економічний потенціал, особливості структури економіки, участь у міжнародному поділі праці, зв'язки із світовим ринком позичкових капіталів, стан державного регулювання економіки і зовнішньоекономічних зв'язків.

Наслідками дефіциту платіжного балансу, як правило, є: посилення валютного контролю; зниження курсу національної валюти; проблема запозичення за кордоном; посилення економічної залежності ( стосунки з мвф).

Наслідками надлишку платіжного балансу, як правило, є: тиск з боку інших країн з вимогами лібералізації торгівлі ( відкриття ринків) та стимулювання споживання; перетворення країни в нетто - експортера капіталу.

Кожна країна будує свої міжнародні відносини, виходячи з зовнішньоекономічної та зовнішньоторговельної політики.

Історично відомі два основні напрями у формулюванні зовнішньоторговельної політики: протекціонізм та лібералізація.

Для реалізації зовнішньоторговельної політики уряди використовують спеціальні методи та інструменти: превентивне правове регулювання, торговельні режими, митне оподаткування, внутрішнє (національне) оподаткування імпортних товарів, кількісні обмеження, технічні бар'єри, адміністративні формальності, екстрене правове регулювання, внутрішні фінансові та грошово-кредитні заходи, валютно-кредитне регулювання, організаційно-технічне сприяння експорту .

Динаміку, обсяги та напрями міжнародного інвестування визначає сукупність глобальних та регіональних чинників. До глобальних чинників, що визначають стан розвитку світової економіки в цілому та міжнародних факторних ринків зокрема, належать: стабільність світової валютної системи; рівень транс націоналізації та регіональної інтеграції; розвиток міжнародної інвестиційної інфраструктури.

Регіональні (та на окремих країнах) чинники міжнародного інвестування поділяються на: політико-економічні(політична стабільність, ступінь втручання уряду в економіку, відношення до зарубіжних інвестицій, дотримання двох - і багатосторонніх угод); ресурсно-економічні(наявність природних ресурсів, демографічна ситуація, географічне положення); загальноекономічні(темпи економічного росту, співвідношення споживання і заощаджень, ставка позикового проценту, норма чистого прибутку, рівень і динаміка інфляції, конвертованість валюти, стан платіжного балансу).

Сучасна система міжнародних організацій налічує понад 4 тис. Інститутів, з котрих приблизно 300 -- це міжурядові (міждержавні) організації, а інші -- неурядові. Після другої світової війни утворилася група глобальних міжнародних організацій, які спрямовують свою діяльність на стимулювання економічної та валютної стабільності у світі. Форми і методи роботи міжнародних організацій, їхні взаємовідносини з урядами країн-членів значною мірою визначають стан та тенденції розвитку економічного середовища окремих країн і регіонів.

Рівень (глибина) економічної інтеграції залежить від її форми ( зона преференційної торгівлі, зона вільної торгівлі, митний союз, спільний ринок, економічний союз, політичний союз). Стимулюючий вплив інтеграції на розвиток країн-учасниць виявляється в: зниженні або усуненні митних бар'єрів; уніфікації зовнішньоторговельного законодавства та документообігу; можливості узгодження інтересів та економічної політики; об'єднанні потенціалів країн-учасниць.

Література до теми

Основна

Каніщенко о.л. міжнародний маркетинг: навч. Посіб. - к.:івц “видавництво “політехніка”, 2003. - с. 13 - 32

Циганкова т.м. міжнародний менеджмент: навч. Посібник. - к.: кнеу, 1998. - 120с.

Додаткова

Багиев г. Л., моисеева н. К., никифорова с. В. Международный маркетинг. - спб: питер 2001. С. 47 - 72.

Международный маркетинг: учеб. Пособие/ н. И. Перцовский, и.а. спиридонов, с. В. Барсукова; под ред. Н.и. перцовского - м.: высшая школа, 2001 г. - с. 36 - 55.

Термінологічний словник

Міжнародне середовище -- це сукупність чинників економічного, соціально-культурного, політико-правового та інфраструктурного характеру що сприяють або протидіють розвитку міжнародної діяльності фірми, в тому числі маркетингової.

Міжнародне економічне середовище -- сукупність економічних умов, процесів, чинників, що сприяють чи протидіють розвитку міжнародної діяльності фірми, в тому числі маркетингової.

Міжнародне економічне середовище -- сукупність економічних умов, процесів, чинників, що сприяють чи протидіють розвитку міжнародної діяльності фірми, в тому числі маркетингової.

Глобальне середовище - сукупність різноаспектних чинників, що діють в усіх або в більшості країн світу одночасно ( світова фінансова криза, уповільнення темпів міжнародної торгівлі, лібералізація економічної діяльності тощо).

Зовнішня торгівля -- це торгівля однієї країни з іншими країнами, яка складається з вивозу (експорту) та ввозу (імпорту) товарів та послуг. У сукупності зовнішня торгівля різних держав утворює міжнародну торгівлю.

Національне бізнес-середовище - це специфічні умови ведення бізнесу в окремій країні, обумовлені чинниками економічного, політичного, правового, соціально-культурного, технологічного, інфраструктурного характеру ( бізнес-середовище україни, сша, китаю тощо ).

множинно-національне бізнес-середовище - специфічні умови ведення бізнесу в групі країн, які мають спільні умови та чинники розвитку (бізнес-середовище країн єс, країн снд тощо).

регіональне бізнес-середовище - сукупність чинників економічного, політико-правового, соціально-культурного характеру, що діють в певному регіоні світу (латинська америка, північно-східна азія, близький схід тощо).

глобальне середовище - сукупність різноаспектних чинників, що діють в усіх, або в більшості країн світу одночасно (світова фінансова криза, уповільнення темпів міжнародної торгівлі, лібералізація економічної діяльності тощо).

платіжний баланс -- співвідношення між платежами, здійсненими економічними суб'єктами даної країни в інших країнах, та надходженнями, які одержані ними з інших країн за певний період часу (місяць, квартал, рік).

статичне бізнес-середовище - характеризується відсутністю суттєвих змін в умовах і чинниках розвитку протягом певного періоду. Таке середовище вважається добре прогнозованим.

динамічне бізнес-середовище - можна охарактеризувати як прогнозовані (позитивні або негативні) умови розвитку.

турбулентне бізнес-середовище - середовище з не прогнозованими умовами розвитку (несподівані зміни законодавства, відсутність національної економічної політики, політична нестабільність тощо).

макро-середовище - сукупність чинників економічного, політико-правового, соціально-культурного і технологічного характеру, що сприяють або протидіють розвитку міжнародної діяльності фірми, в тому числі маркетингової.

мікро-середовище(переважно контрольовані чинники) - сукупність галузевих умов розвитку міжнародної діяльності фірми, що зумовлені поведінкою споживачів, існуючих і потенційних конкурентів, постачальників і виробників товарів-субститутів.

зовнішньоекономічна політика -- генеральна лінія дій, система заходів, які провадить держава у сфері експорту та імпорту, митного регулювання, торговельних обмежень, залучення іноземних інвестицій, зарубіжного інвестування, зовнішніх позик, надання економічної допомоги іншим країнам, здійснення спільних економічних проектів відповідно до інтересів країни.

зовнішньоторговельна політика -- сукупність методів, прийомів та механізмів регулювання обсягів та спрямованості експорту та імпорту, які застосовує держава з метою реалізації зовнішньоекономічної політики в цілому.

вільна торгівля» -- відсутність будь-яких бар'єрів та обмежень у торгівлі між державами. Реалізується тільки у вільних економічних зонах. Лібералізація -- розширення свободи економічних дій, скорочення кількості та зниження рівня обмежень у торгівлі з іншими країнами.

протекціонізм (від лат. Proctio - прикриття) -- державна політика захисту внутрішнього ринку від іноземної конкуренції.

неопротекціонізм -- сучасні обмеження на міжнародну торгівлю, які застосовуються країнами як доповнення до традиційних форм обмеження небажаного імпорту або замість них.

обґрунтований (селективний) протекціонізм -- захист окремої галузі економіки, групи підприємств, а не всього національного виробництва, або протекціонізм у торгівлі з окремими країнами і за окремими групами товарів.

превентивне правове регулювання: система міжнародних торговельних договорів, угод та протоколів; застереження в угодах (захисні, валютні, інфляційні, податкові, патентні, «ескалаторні», форс-мажорні та застереження щодо страхування).

торговельні режими: режим найбільшого сприяння, преференційний, звичайний (простий), дискримінаційний (застосовується тимчасово);

митне оподаткування: митний тариф (система товарної класифікації тарифу, структура тарифу, види мита, метод визначення країни походження товару); митні податки та збори.

внутрішнє (національне) оподаткування імпортних товарів -- відповідно до положень гатт національні податки та збори повинні застосовуватися до іноземних товарів у такому ж розмірі, як і до товарів вітчизняного виробництва.

кількісні обмеження: ліцензії (індивідуальні, разові, генеральні тощо),

- контингенти (квоти), «добровільні» обмеження експорту.

технічні бар'єри -- велика група нетарифних обмежень, зумовлених дією національних промислових стандартів, систем вимірювання та інспекції якості товарів, вимогами техніки безпеки, санітарно-ветеринарними нормами, правилами пакування та маркування товарів тощо.

адміністративні формальності: імпортні процедури, зовнішньоторговельне діловодство, консульські формальності.

екстрене правове регулювання: інструменти силового торговельно-політичного впливу (ембарго, економічний бойкот, економічна блокада), антидемпінгові процедури.

внутрішні фінансові та грошово-кредитні заходи: фінансування експортного виробництва, податкові пільги, державне кредитування.

валютно-кредитне регулювання: механізм валютних курсів, валютні обмеження, імпортні депозити.

організаційно-технічне сприяння експорту -- система заходів з інформаційної, консультативної та організаційної підтримки національних експортерів.

Інвестиції -- довгострокові вкладення капіталу в об'єкти підприємницької та інших видів діяльності з метою отримання доходу (прибутку) або для досягнення некомерційних цілей.

зарубіжні інвестиції -- усі види цінностей, що вкладаються в об'єкти інвестування, розміщені за межами територіальних кордонів даної країни.

іноземні інвестиції -- усі види цінностей, що вкладаються іноземним інвестором в об'єкти інвестування на території даної країни.

міжнародні інвестиції -- інвестиції, реалізація яких передбачає різнонаціональну належність учасників інвестиційного процесу.

бреттон-вудські інститути -- це міжнародний валютний фонд та світовий банк, які є провідними міжнародними валютно-фінансовими установами, найважливішою ланкою сучасної інституціональної структури міжнародних валютних відносин. Свою назву вони дістали від назви американського містечка бреттон-вудс, де у 1944 р. Відбулася міжнародна валютно-фінансова конференція, на якій і було прийнято рішення про заснування цих двох установ.

міжнародний валютний фонд -- міжнародна валютно-кредитна організація, метою якої є сприяння розвитку міжнародної торгівлі і валютного співробітництва шляхом установлення норм регулювання валютних курсів і контролю за їх додержанням, удосконалення багатосторонньої системи платежів, надання державам-членам коштів в іноземній валюті для вирівнювання платіжних балансів.

«світовий банк» - є дві організаційно і фінансово незалежні установи: міжнародний банк реконструкції та розвитку (мбрр) та міжнародна асоціація розвитку (мар), створена у 1960р. (до цього часу мбрр вважався офіційною назвою світового банку).

міжнародний банк реконструкції та розвитку -- міждержавний інвестиційний інститут, метою якого є сприяння країнам-учасницям у розвитку їх економіки шляхом надання довгострокових позик та кредитів, гарантування приватних інвестицій.

група світового банку -- сукупність міжнародних фінансово-кредитних установ, діяльність яких сприяє досягненню основної мети світового банку.

міжнародна асоціація розвитку була створена в 1960 р. Як філія мбрр з метою надання фінансової підтримки найменш розвинутим країнам на більш ліберальних засадах, ніж ті, які пропонував міжнародний банк реконструкції та розвитку.

міжнародна фінансова корпорація була створена в 1956 р. З метою сприяння економічному зростанню країн, що розвиваються, шляхом заохочення приватного бізнесу у виробничій сфері.

Страница:


Подобные документы

  • Сутність міжнародного маркетингу

    Сутність, суб’єкти та форми міжнародного маркетингу — маркетингової діяльності фірми за межами національних кордонів. Стратегічний та оперативний типи маркетингу, які характеризують ступінь ринкової орієнтованості фірми. Фактори сегментації ринку.

    контрольная работа [125,4 K], добавлен 28.09.2009

  • Глобальний маркетинг

    Сучасні тенденції розвитку глобального маркетингу. Етапи інтернаціоналізації маркетингової діяльності компанії. Особливості міжнародного маркетингу. Причини виходу фірми на зовнішні ринки. Особливості міжнародної товарної політики. Методи збуту.

    реферат [24,3 K], добавлен 31.05.2012

  • Суть міжнародного маркетингу

    Міжнародний маркетинг: об’єкт, предмет, суб’єкти, методи дослідження. Стратегія і тактика міжнародного маркетингу. Функції Торгово-промислової палати України. Сутність, цілі та умови міжнародної сегментації. Орієнтування на певні групи споживачів.

    контрольная работа [125,2 K], добавлен 28.09.2009

  • Напрями вдосконалення міжнародної маркетингової діяльності

    Організація діяльності Авіакомпанії "Міжнародні Авіалінії України". Система управління міжнародним маркетингом. Умови та мотиви виходу фірми на зарубіжні ринки. Інформаційна система міжнародного бізнесу. Розробка та реалізація маркетингової стратегії.

    курсовая работа [132,5 K], добавлен 15.06.2016

  • Маркетинг

    Концепції маркетингу та їх характеристика. Сутність, значення та ознаки сегментації ринку. Етапи дослідження маркетингового середовища. Методи збору інформації. Товарна одиниця, лінія, асортимент та номенклатура. Упаковка товару, її види та функції.

    шпаргалка [1,8 M], добавлен 20.03.2015

  • Організація маркетингової діяльності торгового підприємства

    Принципи маркетингу в торгівлі. Стратегії маркетингової діяльності торговельних підприємств. Маркетингові дослідження та прогнозування розвитку підприємства. Вплив зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб’єкта ринку.

    курсовая работа [64,1 K], добавлен 01.03.2016

  • Кабінетні методи маркетингових досліджень

    Організаційно-практичні риси міжнародного маркетингу. Сутність "кабінетних" маркетингових досліджень. Кабінетні методи дослідження ринку. Оргструктура керування корпорацією "Нестле". Системний підхід в підприємницькій діяльності на зовнішньому ринку.

    дипломная работа [23,1 K], добавлен 16.07.2010

  • Методологічні основи міжнародного маркетингу

    Сутність та призначення міжнародного маркетингу, основні фактори, що впливають на його розповсюдження, напрямки діяльності. Передумови сучасної глобалізації, роль в її становленні інтернаціоналізації. Розвиток фірми за принципами міжнародного маркетингу.

    реферат [30,5 K], добавлен 13.11.2009

  • Визначення особливостей використання маркетингу в сфері міжнародного комерційного обігу

    Міжнародний маркетинг. Інтернаціоналізація світового господарства і нові пріоритети міжнародного маркетингу. Міжнародний маркетинг у сфері торгівлі інтелектуальним продуктом. Маркетингова діяльність компанії Microsoft.

    курсовая работа [98,8 K], добавлен 18.06.2007

  • Інтернаціоналізація підприємств

    Мотиви та етапи інтернаціоналізації підприємства, типи стратегій виходу на зарубіжні ринки, суть і фактори глобалізації. Основні типи виробництва у багатонаціональних корпораціях, основні типи міжнародних корпорацій, методи виходу на міжнародні ринки.

    контрольная работа [51,8 K], добавлен 28.09.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены