Цены и ценообразование

* комиссионное вознаграждение продавцов и представителей;

* импортные таможенные расходы в стране покупателя;

* транспортные издержки;

* затраты на финансирование;

* расходы по страхованию товара;

* расходы по упаковке;

* резервы, необходимые для покрытия непредвиденных рисков;

* расходы по составлению контракта, оформлению сертификатов и прочих бумаг.

На практике существуют два основных подхода к использованию данного метода при определении цены:

1) с использованием полных издержек производства;

2) с использованием предельных издержек производства.

Суть первого метода состоит в исчислении совокупности затрат на единицу продукции, то есть полных издержек производства. К полученной сумме совокупных издержек добавляется процентная надбавка в виде прибыли, которую фирма рассчитывает получить.

При установлении цены товара на основе метода предельных издержек учитываются только те затраты, которые имеют непосредственное отношение к его производству.

Согласно методу определения цен с ориентацией на спрос, цена товара определяется исходя только из спроса на него, то есть из того, сколько покупатель может и хочет заплатить за предлагаемый товар. Производственные затраты рассматриваются в этом случае как ограничительный фактор, который показывает, может ли товар продаваться по установленной цене с запланированной прибылью или нет.

Данный метод успешно используется при условии наличия на рынке взаимозаменяемых товаров, позволяющих покупателю сравнивать аналогичные товары между собой и делать для себя выводы о них. Применение данного метода при определении цен на экспортную продукцию вряд ли оправдано, поскольку спрос в данном случае есть лишь число заключенных контрактов. Ни у продавцов, ни у покупателей нет в этом случае возможности сравнивать между собой различные типы изделий, поскольку конкретные, четко обусловленные качественные характеристики этих изделий уже оговорены в контракте, где зафиксирована и соответствующая этому изделию цена.

Помимо действующих на рынке факторов спроса фирма должна также принимать во внимание и действия конкурентов.

Расчет экспортных цен по методу с ориентацией на уровень конкуренции производится следующим образом:

* из имеющейся базы данных делают выборку наиболее свежих сведений о ценах на товары конкурентов, аналогичные (сопоставимые) тем, которые мы желаем экспортировать;

* заносят в заранее приготовленную таблицу основные технико-экономические показатели того и другого товара, включая условия поставки и цены;

* с помощью поправок цену экспортируемого товара приводят к условиям реализации на выбранном рынке;

Поскольку конкурирующих товаров несколько, получают усредненную цену относительно всех упомянутых товаров. Эта цена и является базой для переговоров с покупателями.

19.4.4. МЕТОДОЛОГИЯ РАСЧЕТА ЦЕН НА ИМПОРТИРУЕМУЮ ПРОДУКЦИЮ

Импортер рассчитывает цену сделки на основании конкурентных материалов в следующей последовательности, обусловленной требованиями экономической целесообразности.

1. Поступившие от различных фирм-производителей коммерческие предложения анализируются на предмет их приемлемости для импортера с точки зрения коммерческих условий совершения сделки. Таким образом, импортером выбирается цена предложения, наиболее полно удовлетворяющая его требованиям в отношении коммерческих условий поставки импортируемого товара.

2. Полученная на 1-м этапе расчетов цена анализируется с точки зрения соответствия ее величины качественным характеристикам предлагаемых к импорту товаров путем проведения технико-экономического сопоставления цен и параметров данной продукции.

Проведение технико-экономических сопоставлений является наиболее трудоемким этапом в процессе расчета цены на импортируемую продукцию.

3. Выбранный в качестве предмета импортной сделки товар должен быть оценен с точки зрения экономической эффективности его использования. Подобный расчет дает дополнительную возможность импортеру предусмотреть все последствия (как положительные, так и отрицательные) будущей импортной операции.

Поправки к цене предложения импортируемой продукции бывают двух видов: коммерческие и технико-экономические.

Внесение коммерческих поправок является первым этапом в работе над рассматриваемыми конкурентами ценами импортной сделки. Оно сводится к приведению всех привлекаемых к расчету цены конкретных материалов к единым коммерческим условиям приобретения товара, причем один из имеющихся конкурентных материалов принимается за эталон, а остальные приводятся к сопоставимому уровню.

В общем виде цена импортируемого товара с учетом внесения коммерческих поправок (Ц_КП) будет представлена следующей формулой:

Ц_КП = (Ц + У_n) х К₁ х К₂ х … х К_n ,

где Ц - цена конкурентного материала;

n - сумма поправок в абсолютном стоимостном выражении;

К₁ K₂,..., К_n- поправки в виде коэффициентов.

19.4.5. ПОПРАВКИ К ЦЕНАМ НА ЭКСПОРТИРУЕМУЮ И ИМПОРТИРУЕМУЮ ПРОДУКЦИЮ

Поправка на условия продажи (оптом и в розницу). В случае приобретения товара оптом фирма-поставщик обычно предоставляет значительные скидки для импортера. Поэтому если конкурентный материал относится к импортной сделке, где в качестве покупателя выступает оптовый торговец (например, крупное внешнеторговое объединение), а расчет цены ведется для контракта, который заключает импортер, приобретающий данный товар непосредственно для эксплуатации, а не для дальнейшей реализации на рынке (то есть относительно небольшое его количество), то необходимо сделать поправку на размер оптовой скидки к цене конкурентного материала (и, наоборот, в случае, если рассчитывается цена товара, закупаемого оптом, а имеется конкурентный материал на розничную цену).

Поправка на снижение издержек производства и рост производительности труда. При увеличении объема поставки, как правило, уменьшаются издержки производства и растет производительность труда у фирмы-поставщика. Импортер должен обязательно учитывать этот факт при расчете цены.

Проведение данной поправки осуществляется следующим образом:

* цена продукции раскладывается на составные части: А - доля в цене материальных затрат; В - доля в цене трудовых затрат; С - неизменная часть цены (прибыль, накладные расходы и т. д.);

* вводятся поправочные коэффициенты: член А будет включать поправочный коэффициент К₁, который является частным от деления издержек производства поставщика при единичной закупке на издержки производства поставщика при большом объеме партии импортируемой продукции; член В будет включать поправочный коэффициент K₂, который является частным от деления производительности труда рабочего (выпуска продукции) при единичной закупке на производительность труда при увеличении размера импортируемой партии.

Поправка на серийность. Объективной предпосылкой применения скидок на серийность является снижение издержек производства на единицу выпускаемой продукции у поставщика при повышении объема производства.

Данная поправка может применяться в двух случаях:

* если импортер увеличивает объем закупки продукции у фирмы производителя и вследствие этого данный товар становится серийной продукцией для этой фирмы;

* если имеется конкурентный материал-контракт, заключенный с поставщиком, для которого предмет контракта является серийной продукцией, а расчет цены ведется для импортной сделки, где в качестве поставщика выступает производитель, выпускающий аналогичную продукцию как единичную или мелкосерийную. Рассмотрим практическое применение данной поправки.

Цена единичной машины может быть представлена следующим образом:

Ц_ед = С + И + Н ,

где С - стоимость проектирования и изготовления оснастки;

И - издержки производства;

Н - неизменная часть цены (прибыль, амортизация, накладные расходы).

При серийном производстве стоимость проектирования будет распространяться на всю партию, а издержки производства за счет роста производительности труда и экономии сырья будут снижаться.

Таким образом, цена оборудования с поправкой на серийность может быть представлена следующим образом:

где: n - число машин в серии;

М - доля стоимости материалов в издержках производства;

Р - доля затрат на рабочую силу в издержках производства;

К₁ - коэффициент, учитывающий изменение средней стоимости затрат на материалы за счет серийности заказа;

K₂ - коэффициент, учитывающий снижение трудовых затрат за счет серийности заказа.

Скидка с цены за счет серийности заказа может достигать 10%.

Поправка на комплектацию. При расчете цен на комплектное оборудование, закупаемое у фирмы - генерального поставщика, можно вводить обоснованную поправку на комплектацию в зависимости от числа и происхождения фирм-субпоставщиков, объема и суммы поставок по контракту.

Данная поправка определяется следующим образом: из цены, имеющейся в конкурентном материале, вычитаются цены тех комплектующих изделий, которые импортер рассчитывает получить иным путем (например, от отечественного производителя) либо в которых он не нуждается.

Если в комплекте поставки товара по конкретному материалу отсутствуют какие-либо изделия, а импортер желает, чтобы они были поставлены, то цены этих изделий прибавляют к цене конкурентного материала.

Кроме вышеперечисленных поправок приведение по количественному признаку включает также введение специальных скидок продавцов за большие закупки их товаров. Продавцы заинтересованы в расширении продаж и предоставляют покупателям дополнительные скидки за большие объемы заказов. Размеры снижения цен и дополнительных скидок зависят от конъюнктуры рынка, видов товаров и объема заказов. Их величины определяются на основании знания специфики производства и опыта коммерческой работы с данной фирмой-поставщиком.

Поправки на валюту предстоящей сделки. Расчеты цен, выполняемые в ходе работы над импортным контрактом, проводятся следующим образом:

1. Цены товара по конкурентным материалам в иностранной валюте пересчитываются на единицу измерения товара в соответствии с исходными условиями рассчитываемой цены.

2. Затем цены товаров по конкурентным предложениям, контрактам и другим материалам в иностранной валюте переводятся в рубли по курсу Центрального банка России на дату расчета или, что будет правильнее, на даты конкурентных материалов с учетом изменения курса этих валют к рублю за период от дат конкурентных материалов до даты проведения расчета цены.

Часто расчет внешнеторговых цен ведется в инвалютных рублях для того, чтобы было проще пересчитывать цены предложений и контрактов в различные валюты будущих сделок. Пересчет ведется по курсу рубля к валюте конкурентного материала на момент его действия.

Этим моментом для различных видов конкурентного материала будет:

* для коммерческого предложения - дата предложения, продленная на указанный в нем срок поставки товара;

* для контрактов с фиксированной ценой - дата поставки;

* для контрактов со скользящей ценой - дата подписания.

Курс пересчета валюты цены в валюту платежа равен текущему рыночному курсу на день платежа или предшествующий.

На товары, импортируемые из развитых капиталистических стран, цены устанавливаются в местной валюте страны-поставщика, а из развивающихся стран - в валюте третьей страны. При импорте из стран, валюта которых имеет тенденцию к росту (Германия, Швейцария, Япония), выгоднее фиксировать цены в американских долларах, а платить - в национальной валюте этих стран.

Импортер заинтересован в том, чтобы цена в пересчете на национальную валюту была как можно ниже, экспортер же делает все возможное, чтобы оставить ее на более высоком уровне. Следовательно, импортер предпочтет ту валюту, курс которой, по его мнению, со дня подписания контракта до момента платежа будет падать.

Поправка на срок предстоящей сделки. Внесение подобных поправок происходит в целях учета изменения цен, инфляции, изменения курса валют и т. д. в тех случаях, когда не хватает современных конкурентных материалов и привлекаются аналоги за предыдущие годы.

Данные поправки имеют целью привести цены предложений, относящихся к разным датам, к их уровню на период расчета цены предстоящей сделки. Это приведение осуществляется путем сравнения цен предложений на сопоставимое оборудование за ряд лет с помощью индекса или другого аналогичного показателя. Данные индексы публикуются в официальной печати за границей. Для машин и оборудования чаще всего используются индексы промышленно развитых капиталистических стран.

Приведение цен осуществляется по формуле:

где Р₁ - расчетная (приведенная) цена сделки;

Р₀ - цена конкурентного материала;

J₁ - предполагаемый индекс цен на срок предстоящей сделки;

J₂ - индекс цен на дату конкурентного материала, то есть на предложенный инофирмой срок поставки;

К_ВАЛ - коэффициент, показывающий изменение курса валют за период от даты конкурентного материала до даты проведения импортной сделки.

Кроме этой поправки приведение к сроку предстоящей сделки должно включать также и поправку на инфляцию, которая применяется в тех случаях, когда в качестве конкурентного материала используется абсолютно идентичный контракт с тем же поставщиком, но заключенный несколько ранее.

Данная поправка вносится в виде коэффициента, который равен величине среднегодовых темпов инфляции в стране поставщика, возведенной в степень, равную количеству лет от предшествующей сделки до предполагаемой. Цена, указанная в конкурентном материале, умножается на этот коэффициент.

Поправки на условия платежа. Условия платежа играют важную роль при установлении цены на ввозимую продукцию. Цена предполагаемой импортной сделки может значительно колебаться в зависимости от различных условий платежа.

Приведение по условиям платежа проводится в следующих ситуациях:

* когда рассматриваемый контракт предполагает одни условия платежа, а конкурентные материалы, используемые при расчете цены, содержат иные платежные обязательства и необходимо скорректировать рассчитываемую цену соответствующим образом;

* когда импортер располагает несколькими коммерческими предложениями и ему необходимо выбрать поставщика с максимально выгодными условиями платежа. В данном случае цены, зафиксированные в предложениях фирм-производителей, приводятся к сопоставимому уровню путем корректировки на различные условия платежа;

* когда фирма-поставщик предлагает импортеру несколько вариантов осуществления платежей за приобретаемое оборудование и он должен выбрать самый эффективный из них.

Приведение цен по условиям платежа (по кредитным условиям) учитывает в цене те преимущества, которые получает импортер при покупке в кредит по сравнению с платежами за поставленный товар наличными (аккредитив, чек, инкассо). Поэтому методически целесообразно цены всех конкурентов, предоставивших кредиты покупателям, привести к платежам наличными.

Цена товара при платеже наличными ниже, чем при кредите, на величину банковского процента кредитуемой части цены и на скрытые в кредитной контрактной цене затраты продавца, которые он несет в связи с кредитом (его страхование и т. д.).

Влияние кредитных отношений на цену импортируемого товара проявляется следующим образом:

1. Если мы покупаем товар за наличные, то цена товара должна быть уменьшена на скрытую часть стоимости кредита, то есть на ту часть, которая остается неучтенной в процентах годовых, взимаемых поставщиком с импортера.

2. Если товар импортируется на условиях кредита, то цена товара должна быть увеличена на скрытую часть стоимости кредита. Скрытая часть кредита, которая включается поставщиком в контрактную цену, состоит из следующих элементов:

* дополнительные расходы фирмы-поставщика, связанные с получением кредита в банке и вытекающие из разницы между ставкой, уплаченной фирмой-поставщиком банку за пользование кредитом, и процентами, взимаемыми поставщиком с импортера;

* стоимость страхования кредита в государственной и частной страховых организациях;

* прочие расходы по получению кредита фирмой поставщиком.

Приведение цены по кредитным условиям осуществляется подсчетом коэффициентов кредитного влияния (К_кр), экономическая сущность которых состоит в том, что конкурентная цена (Ц_конк) умноженная на К_кр, соответствует уровню цены при расчетах наличными (Ц_нал):

Чем короче срок кредита, тем меньше разница между кредитными ставками банков и годовыми процентами по предоставленному коммерческому кредиту, тем ближе величина К_кр к единице.

Таким образом, чтобы привести цены конкурентов, предоставивших кредиты покупателям, к платежу наличными, эти цены следует уменьшить на величину К_кр.

Общая формула для определения коэффициентов кредитного влияния следующая:

где A_н - доля очередного платежа в общей сумме контракта, предусмотренная его условиями;

в - средняя величина банковского процента для заемщиков, спрогнозиро-ванная на период кредита по предстоящему импортному контракту или действовавшая во время кредита, предоставленного конкурентами;

ан - разница в годах между датой приведения цены, которой является момент поставки товара, и датой очередного платежа;

В - доля кредитуемой части общей суммы контракта, то есть общей суммы за вычетом авансовых и других предшествующих платежей;

ам - льготный срок отсрочки начала погашения кредита от даты завершения поставки товара в годах;

Р - годовой процент, взимаемый с покупателя за предоставленный товарный кредит В.

Множитель Д рассчитывается по следующей формуле:

где t - время в годах на погашение кредита В.

Поправку на условия платежа вводят, если в конкурентном материале указана рассрочка платежа на срок более 12 месяцев.

Более длинные сроки платежа предполагают более высокую цену, немедленный платеж обусловливает некоторое снижение цены. Но вариант коммерческого предложения с более низкой ценой не всегда может быть предпочтительнее, особенно в условиях отсутствия наличности.

Если же импортер все же выбирает контракт с немедленной оплатой (а для российских импортеров иного сейчас и не предлагают, только предоплата), то в данном случае цена должна быть меньше, чем цена в предложении с более длинными сроками платежа, на сумму процентов, которые импортер должен уплатить за кредит, взятый им для осуществления немедленной оплаты.

Кредитные отношения при осуществлении внешнеторговых операций являются взаимными - как поставщик может кредитовать импортера (рассрочка), так и покупатель поставщика (аванс). Однако для российских импортеров в настоящее время данное утверждение не является правомочным, поскольку поставщики им не верят и поэтому кредиты и рассрочки не дают, предпочитая предоплату, а российским покупателям кредитовать зарубежных поставщиков нечем. Но учитывать данную поправку все-таки необходимо.

В зависимости от того, какой вид кредитных отношений мы имеем (рассрочку или аванс), определяется знак (плюс или минус) кредитной составляющей, размер которой зависит от величины предоставленной в кредит суммы, срока кредитования и процентной ставки.

Если импортер кредитует поставщика (предоставляет ему аванс), то авансовая цена должна быть ниже цены, которая была бы без аванса.

Поправка на аванс рассчитывается следующим образом:

где К_б - величина банковского процента при кредитовании для данной страны;

а₁,..., а_n - авансовые платежи в размерах от базисной цены;

1,..., n - сроки авансирования в месяцах.

Поправка на дополнительные условия контракта - это корректировка рассчитываемой цены импортного контракта на величину добавленных или недостающих составляющих контракта, которые входят в состав цены, по сравнению с конкурентным материалом. В группу таких составляющих можно отнести следующие элементы цены, не являющиеся основными:

* стоимость обучения специалистов, направляемых импортером на стажировку в фирму-поставщика;

* стоимость услуг посредника, если сделка проводится через него. В таком случае цена уменьшается или увеличивается на 3-5%, которые были выплачены в качестве комиссионного вознаграждения;

* стоимость дополнительных гарантий фирмы-поставщика. Если сроки гарантий, указанные в конкурентном материале, превышают обычную длительность гарантий по сделкам подобного рода, то в рассчитываемую цену вносятся поправки со знаком «минус». И наоборот, если в импортном контракте, цена которого рассчитывается, зафиксированы более длинные сроки гарантий, а конкурентный материал представляет информацию об обычных гарантиях, то в рассчитываемую импортную цену вносятся поправки со знаком «плюс».

Поправки на уторговывание. Поправка на уторговывание - это скидка с первоначальной цены предложения, которая бывает, как правило, завышена. Она определяется субъективно исходя из практики работы с данной фирмой-поставщиком и на основе экспертных оценок и поэтому вносится в последнюю очередь.

Объективными факторами, влияющими на размеры скидок при уторговывании, являются: конъюнктура рынка товара; степень освоенности поставщиком производства импортируемого изделия; степень монополизации производства; финансовое положение фирмы-поставщика; отношения между продавцом и покупателем; экономическая и внутриполитическая обстановка в стране продавца.

Поправка на уторговывание вводится в том случае, если в качестве конкурентного материала используется ценовая информация, не являющаяся твердо установленной (цены коммерческих предложений).

Величина скидки зависит от наличия информации. Если соответствующей информации о работе данной фирмы нет, то поправка принимается в размере 10-15% от первоначальной цены, указанной в коммерческом предложении. Если в основе расчета лежит цена на оборудование, взятая из прейскуранта фирмы-поставщика, то скидка на уторговывание может превысить 50%. В среднем размер поправки на уторговывание колеблется в пределах 15-30% от первоначальной цены.

Поправки на разницу в технико-экономических параметрах. Технико-экономические сопоставление продукции функционально однородной, но предлагаемой разными фирмами-поставщиками, сводится к сопоставлению основных характеристик товара, цена которого рассчитывается, с характеристиками товаров ведущих в этой области производителей или с характеристиками товаров-конкурентов. Суммарная величина поправок на разницу в технико-экономических параметрах импортируемой продукции по сравнению с конкурентными материалами не должна превышать 30-40%.

Технико-экономические сопоставления могут производиться различными методами, основными из которых являются следующие: метод прямого сопоставления; параметрические методы и методы обоснования цен импортируемых товаров на основе оценки их конкурентоспособности.

19.4.6. ВАЛЮТНЫЙ КУРС И ЦЕНЫ

Цена единицы национальной валюты, выраженная в единицах иностранной валюты, называется валютным курсом.

Валютная котировка - способ определения валютного курса - может быть прямой, когда курс единицы национальной валюты выражается определенным количеством единиц иностранной валюты, и косвенной - в обратном случае. По временному горизонту валютные курсы делятся на спот-курс, по которому валюты обмениваются друг на друга в течение не более двух рабочих дней с момента соглашения о котировке курса, и форвардный курс, по которому обмениваются валюты в определенный момент в будущем. Для выяснения реальных тенденций движения валютного курса используются его расчетные виды: номинальный - текущая валютная котировка, реальный - номинальный курс, пересчитанный с учетом инфляции, номинальный эффективный - индекс валютного курса по отношению к валютам стран торговых партнеров и реальный эффективный - номинальный эффективный курс с поправкой на изменение уровней цен. В рамках отдельных государств может действовать единый валютный курс или существовать множество валютных курсов, когда используются различные курсы в зависимости от видов валютных операций и их участников. По степени жесткости определения валютные курсы делятся на фиксированные, предусматривающие жестко установленное соотношение между валютами; ограниченно гибкие курсы, предполагающие возможность плавания курса в определенных пределах, и плавающие под воздействием спроса и предложения. Гибридными видами валютного курса, сочетающими элементы фиксированных и плавающих курсов, являются валютный коридор, ползущая фиксация и управляемое плавание.

Иностранная валюта, как и любой другой товар, имеет цену, которая устанавливается на валютном рынке под воздействием спроса и предложения. Спрос на нее возникает в основном в силу необходимости оплачивать импортные товары, приобретать иностранные ценные бумаги и другие активы, а ее предложение - из-за получения доходов от экспорта, а также приобретения иностранцами национальных ценных бумаг и прочих активов.

Под воздействием спроса и предложения валютный курс изменяется. При режиме плавающего (фиксированного) валютного курса снижение курса национальной валюты называется ее обесценением (девальвацией), а повышение - подорожанием (ревальвацией). При этом изменение плавающего курса происходит автоматически, а фиксированного - по решению государственных органов.

Падение курса национальной валюты приводит к снижению цен национальных товаров на мировом рынке, выраженных в иностранной валюте, что способствует росту экспорта, который в результате становится более конкурентоспособным. В то же время цены на иностранные товары, выраженные в национальной валюте, становятся выше, в результате чего их импорт сокращается. В результате падения курса национальной валюты деноминированные в ней национальные активы и ценные бумаги дешевеют и становятся более привлекательными для иностранных инвесторов, что приводит к увеличению притока капитала из-за рубежа.

Рост курса национальной валюты приводит к росту цен национальных товаров на мировом рынке, выраженных в иностранной валюте, что приводит к сокращению их экспорта, который в результате становится менее конкурентоспособным. При этом цены на иностранные товары, выраженные в национальной валюте, снижаются, в результате чего их импорт увеличивается. Увеличивается также экспорт капитала.

19.4.7. РОЛЬ ГОСУДАРСТВА В РЕГУЛИРОВАНИИ

ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Под внешнеэкономической политикой государства обычно понимается деятельность, направленная на развитие и регулирование экономических отношений с другими странами. Глубина или жесткость этого регулирования меняется от страны к стране. Различен и набор средств, с помощью которых оно осуществляется. Однако общим является одно - государство защищает свою национальную экономику, экономические интересы своих экспортеров за рубежом и национальных товаропроизводителей и потребителей, создает с помощью торгово-политического регулирования своеобразный механизм, связывающий экономические характеристики национального хозяйства с теми экономическими процессами, которые происходят за пределами национальных границ, смягчая их влияние на национальную экономику, содействуя оптимальному ее развитию.

В современной внешнеэкономической политике постоянно взаимодействуют две тенденции: либерализация и протекционизм.

Протекционизм представляет собой политику государства, направленную на защиту внутреннего рынка от иностранной конкуренции, а зачастую и на захват внешних рынков. В противоположность ему политика либерализации связана со снижением всевозможных барьеров, препятствующих развитию внешнеэкономических связей.

Многочисленное количество инструментов государственного регулирования внешнеэкономических связей можно разделить на следующие группы:

* административные методы регулирования: запреты и ограничения экспорта и импорта, лицензирование и контингентирование ввоза и вывоза, добровольные ограничения экспорта и некоторые другие меры, нашедшие широкое применение в практике большинства стран мира;

* экономические средства управления и регулирования внешней торговли: таможенные пошлины, таможенные сборы, уравнительное пограничное налогообложение, акцизы и развитое внутреннее налогообложение, субсидии внутренним товаропроизводителям и многие другие меры, теория и практика которых хорошо разработаны во многих странах мира;

* технические барьеры в торговле: стандарты и технические нормы, методы определения соответствия стандартам, правила и нормы безопасности, системы сертификации многих товаров, санитарно-ветеринарные нормы и нормы здравоохранения, меры, связанные с защитой среды обитания человека, и др.;

* меры, содействующие национальным экспортерам и производителям товаров для экспорта;

* валютно-финансовые меры: маневрирование учетной ставкой, направленное воздействие на повышение или понижение национального валютного курса, использование кредитных механизмов и др.;

* торгово-договорные и другие аналогичные средства, обеспечивающие внешние правовые условия для развития внешней торговли страны.

Рыночной системе хозяйства в обычных условиях больше соответствуют экономические инструменты регулирования внешней торговли, воздействующие на ввозимый в страны товар с помощью механизма цен: они удорожают товар, делают его менее конкурентоспособным и тем самым ограничивают сбыт. При этом за покупателем сохраняется свобода выбора товаров - национальных или импортных, и лишь несколько корректируется действие механизма рынка в пользу товаров отечественного производства.

Однако экономические инструменты, воздействующие на цену товара и через цены на объем экспорта и импорта, имеют свои «пределы возможностей». Они, как правило, могут эффективно действовать при следующих условиях: реальный и стабильный валютный курс, низкие и предсказуемые темпы изменения внутренних цен, отсутствие серьезных диспропорций (дефицитов прежде всего) между предложением и спросом на внутреннем рынке, нормальное состояние платежного баланса страны. Когда эти условия отсутствуют (иногда достаточно отсутствие одного из названных условий), экономические регуляторы теряют свою действенность и дополняются регуляторами административными.

19.4.8. ТАМОЖЕННЫЕ ТАРИФЫ

Классическим инструментом регулирования внешней торговли являются таможенные тарифы. Таможенный тариф - это систематизированный перечень таможенных пошлин, которыми облагаются товары при импорте, а в отдельных случаях - при экспорте из данной страны.

Таможенная пошлина выполняет функцию налога, взимаемого при пересечении товаром таможенной границы, который повышает цену импортируемых (или экспортируемых) товаров и оказывает тем самым влияние на объем и структуру внешнеторгового оборота. Таможенные пошлины выполняют три основные функции:

фискальную, которая относится и к импортным, и к экспортным пошлинам, поскольку они являются одной из статей доходной части государственного бюджета;

протекционистскую (защитную), относящуюся к импортным пошлинам, поскольку с их помощью государство ограждает местных производителей от нежелательной иностранной конкуренции;

балансировочную, которая относится к экспортным пошлинам, установленным с целью предотвращения нежелательного экспорта товаров, внутренние цены, на которые по тем или иным причинам ниже мировых.

Таможенные пошлины классифицируются:

По способу взимания:

* адвалорные - начисляются в процентах к таможенной стоимости облагаемых товаров (например, 20% от таможенной стоимости);

* специфические - начисляются в установленном размере за единицу облагаемого товара (например, $10 за 1т);

* комбинированные - сочетают оба названных вида таможенного обложения (например, 20% от таможенной стоимости, но не более $10 за 11т).

Адвалорные пошлины аналогичны пропорциональному налогу на продажу и применяются обычно при обложении товаров, которые имеют различные качественные характеристики в рамках одной товарной группы.

Специфические пошлины обычно накладываются на стандартизированные товары.

По объекту обложения:

* импортные - пошлины, которые накладываются на импортные товары при выпуске их для свободного обращения на внутреннем рынке страны. Являются преобладающей формой пошлин, применяемой всеми странами мира для защиты национальных производителей от иностранной конкуренции;

* экспортные - пошлины, которые накладываются на экспортные товары при выпуске их за пределы таможенной территории государства. Применяются крайне редко отдельными странами, обычно в случае больших различий в уровне внутренних регулируемых цен и свободных цен мирового рынка на отдельные товары, и имеют целью сократить экспорт и пополнить бюджет;

* транзитные - пошлины которые накладываются на товары, перевозимые транзитом через территорию данной страны. Встречаются крайне редко и используются преимущественно как средство торговой войны.

По характеру:

* сезонные - пошлины, которые применяются для оперативного регулирования международной торговли продукцией сезонного характера, прежде всего сельскохозяйственной;

* антидемпинговые - пошлины, которые применяются в случае ввоза на территорию страны товаров по цене более низкой, чем их нормальная цена в экспортирующей стране, если такой импорт наносит ущерб местным производителям подобных товаров либо препятствует организации и расширению национальных производств таких товаров;

* компенсационные - пошлины, накладываемые на импорт тех товаров, при производстве которых прямо или косвенно использовались субсидии.

По происхождению:

* автономные - пошлины, вводимые на основании односторонних решений органов государственной власти страны;

* конвенционные (договорные) - пошлины, устанавливаемые на базе двустороннего или иного стороннего соглашения, такого как Генеральное соглашение о тарифах и торговле (ГАТТ);

* преференциальные - пошлины, имеющие более низкие ставки по сравнению с обычно действующим таможенным тарифом, которые накладываются на основе многосторонних соглашений на товары, происходящие из развивающихся стран. С 1971 г. действует Общая система преференций, предусматривающая значительное снижение импортных тарифов развитых стран на импорт готовой продукции из развивающихся стран. Россия, как и многие другие страны, с импорта из развивающихся стран не взимает таможенные пошлины вообще.

По типам ставок:

* постоянные - не изменяются в зависимости от обстоятельств;

* переменные - могут изменяться в установленных органами государственной власти случаях (при изменении уровня мировых или внутренних цен, уровня государственных субсидий).

По способу вычисления:

* номинальные - тарифные ставки, указанные в таможенном тарифе;

* эффективные - реальный уровень таможенных пошлин на конечные товары, вычисленные с учетом уровня пошлин, наложенных на импортные узлы и детали этих товаров.

19.4.9. ТАМОЖЕННАЯ СТОИМОСТЬ И МЕТОДЫ ЕЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ

Пошлина накладывается на таможенную стоимость товара, которая определяется в соответствии с законодательством каждой страны и может отличаться от экспортной или импортной цены товара, фиксируемой статистикой.

Таможенная стоимость товара - нормальная, складывающаяся на открытом рынке между независимым продавцом и покупателем цена товара, по которой он может быть продан в стране назначения в момент подачи таможенной декларации.

В соответствии с Законом Российской Федерации «О таможенном тарифе» для определения таможенной стоимости ввозимых товаров применяется шесть методов:

1) по цене сделки с ввозимыми товарами;

2) по цене сделки с идентичными товарами;

3) по цене сделки с однородными товарами;

4) на основе вычитания стоимости;

5) на основе сложения стоимости;

6) резервный метод.

Основным методом определения таможенной стоимости является оценка по цене сделки с ввозимыми товарами (метод 1). Если он не может быть использован, то применяется один из последующих при условии, что таможенная стоимость не может быть определена путем использования предыдущего метода.

При использовании цены сделки для определения таможенной стоимости в нее включаются следующие расходы (если они не были ранее в нее включены):

1) расходы на транспортировку ввозимых товаров до места их таможенного оформления;

2) стоимость упаковки, включая стоимость упаковочных материалов и работ по упаковке;

3) соответствующая часть стоимости сырья, материалов, полуфабрикатов, инструментов и услуг, которые были предоставлены покупателем бесплатно или по сниженной стоимости продавцу для производства экспортных товаров;

4) лицензионные платежи за использование объектов интеллектуальной собственности, которые покупатель должен осуществить в качестве условия продажи импортных товаров;

5) величина части прямого или косвенного дохода продавца от любых последующих перепродаж, передачи или использования импортируемых товаров на территории Российской Федерации.АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ

А

Абонемент 375

Активы 63

Акция 410

Анализ

конкуренции 273

сегментный 273

стратегический 273

финансовый 273

Антимонопольное законодательство 254 Антитрестовский закон

(«закона Шермана») 254

Б

Биржевая котировка 212

Бюджет

потребительский 386

минимальный 386

Бюджетная линия 32

В

Валовый внутренний продукт (ВВП) 417 Валюта иностранная 455

Валютная котировка 454

Валютный курс и цены 454

Вмешательство государства

прямое (административное) 249

косвенное 252

Внешние затраты (отрицательные

внешние эффекты) 198

Внешние эффекты (положительные

внешние эффекты) 198

Внешняя выгода 200

Выручка

предельная 2,98

средняя 99

Г

Гражданский Кодекс РФ 247

Граница производственных

возможностей 191

Д

Декларирование цен 252

Дефицит государственного бюджета 392

Диверсификация 62

Дифференциация товара 147

Дотация 119

Дуополия 124

З

Закон

Вальраса 184

изменяющихся пропорций 72

спроса 18, 104

убывающей предельной

производительности 72

Госсена второй 26

Госсена первый 17

Замораживание цен 250

Затраты 83

альтернативные 84

в длительном периоде 86

в коротком периоде 86

долгосрочные 88

неявные 84

общественные 83

предельные 17,88

производства 84

средние 88

трансакционные 102

удельные 88

частные 83

явные 84

Земля как товар 396

И

Издержки трансакционные 202

Излишки

потребителей 45,118

производителей 118

Изокванта 68

Изокоста 76

Инвестиции 435

государственные 435

иностранные 435, 438

портфельные 437

прямые 436

Индекс

заработной платы 418

покупательной способности рубля 418

реальных доходов населения 418

цен,формы 418

агрегатная 310

арифметическая 310

гармоническая 310

Инфляция 418

К

Капитализация 179

земельной ренты 405

Карта безразличия 18

Картель 154

Конкуренция

монополистическая 123

совершенная 122

Контрактная линия 189

Конъюнктура

общехозяйственная 296

показатели 297

товарных рынков 296

характерные черты 294

Косвенное регулирование 253

Коэффициент торможения 367

Кредитно-денежная политика

государства 394

Кривая

безразличия 18

возможной полезности 14

«доход--потребление» 39

Энгеля 39

Критерий

А. Бергсона 196

Калдора 195

двойной Т. Сцитовски 196

Л

Либерализация 456

Ликвидность 390

Лимит скольжения 210

Линия

индивидуального спроса 26

равных затрат 76

роста 74

средней полезности 24

цен спроса 19

М

Маржа 388

Масштаб цен 432

Мафия 431

Метод

агрегатный 293

балловый 292

выделения 403

наилучшего и наиболее эффективного использования 402

разбивки на участки 403

распределения 403

регрессионного анализа 291

сравнения продаж 402

удельных показателей 290

Методы определения цен

затратные 278

рыночные 284

эконометрические 290

Минимум

прожиточный 386, 422

стоимость 423

Модель

Бертрана 158

Дуополии Курно 160

Монополия

двусторонняя 123, 174

естественная 139

Монопольная власть 135

Монопсонист 173

Н

Надбавка

торговая 230

Налог

корректирующий 201

косвенный 232

паушальный 141

нетоварный 116

прямой 232

социальный 231

специальный 232

Неопределенность 58

Норма

замены предельная 30

продуктовой трансформации 192

О

Облигация 412

безотзывная 414

конвертируемая 414

отзывная 413

с возможностью досрочного погашения 414

частично отзывная 414

Общественные блага 202

исключаемые 206

перегружаемые 205

Олигополия 124

Органы контроля цен 241

Отдача

от масштаба 72

убывающая 72

П

Парадокс Гиффена 38, 104

Период

длительный 70

короткий 70

мгновенный 70

Платеж

паушальный 366

Полезность 15

Политика цен предприятия 267

Поправка

на валюту предстоящей сделки 449

на дополнительные условия контракта 453

на комплектацию 449

на разницу в технико-экономических параметрах 454

на серийность 448

на снижение издержек производства и рост производительности труда 448

на срок предстоящей сделки 450

на условия платежа 451

на условия продажи 447

на уторговывание 453

Потери 118

Потребительский излишек 22

нулевой 21

Пошлина таможенная 457

Право собственности 201

Предельная норма

технического замещения 70

Предельный

норматив рентабельности 251

размер снабженческо-сбытовых и торговых надбавок 252

уровень котировальных цен 252 Предложение

изменение 81

изменение объема 81

функция 80

цена 81

Прибыль 227

нормальная 85

предельная 99

экономическая (чистая) 85

Продукт

предельный 71

совокупный (общий) 71

средний 71

Производственная функция

двухфакторная 67

Производство 67

Протекционизм 456

Процентная ставка

номинальная 387

реальная (рыночная) 387

Р

Равновесие

общее 182

конкурентное 194

частичное 182

Разделение труда

международное 442

Рента

дифференциальная 177

земельная 175

инфрамаржинальная 175

экономическая 175

Ресурсы

интерспецифические 103

общие 103

специфические 103

Риск 58

объединение 62

распределение 63

цена 65

Роялти 359

ставки 366

Рынок

равновесие 105

с нестабильным равновесием 108

со стабильным равновесием 108

Рынок ссудных капиталов

(кредитный рынок) 393

Рыночная стоимость земельного участка 401

С

Сговор 153

Себестоимость 224

Скидка

дилерская 218

за возврат 218

за количество или серийность 218

за оборот(бонусная) 218

общая (простая) 218

при продаже подержанного оборудования 219

скрытая 218

специальная 218

сцены 217

торговая 231

экспортная 218

Скидка-наценка 209

Состояние экономики

оптимальное по Парето 185

Парето-предпочтительное 187

Спрос

индивидуальный 41

рыночный 41 Средняя

арифметическая взвешенная 306

гармоническая взвешенная 307

хронологическая 305

хронологическая взвешенная 306

Ссудный капитал 392

Стоимость 13

таможенная 459

Стратегия

высоких цен 268

ценообразования 268

Структура цены 223

Сфера обращения 209

Т

Тариф 375

таможенный 457

Теневая экономика 428

Теория

«дорогих» денег 395

полезности 14

Товары

взаимодополняющие 54

взаимозаменяемые 53

независимые 54

неполноценные 55

низкокачественные 55

нормальные 55

представители 311

Торговля международная 442

Трансакция 102

У

Уровень цен

индивидуальный 305

обобщающий 305, 309

средний 305

Утилитаризм 197

Ф

Формула Эджуорта-Маршалла-Боули 311

Функции цены

измерительная 242

перераспределительная 245

регулирующая 243

соизмерительная 243

стимулирующая 244

учетная 243

Функция

затрат 86

индивидуального спроса 18

общественного благосостояния 196

полезности ординалистская 196

спроса 49

Ц

Цена 12

базис 444

базовая 211

биржевая 209

брутто 214

валюта 444

двухчастная 376

единица измерения 444

закупочная 208

залоговая 257

запасов 339

земли 178

нормативная 398

интегральная 375

капитальная 179

комплексная 375

контрактная 445

лимит 251

лицензии 367

местная 256

мировая 217

на землю 396

на импортируемую продукцию 447

на услуги населению 209

на экспортируемую продукцию 445

нетто 214

номинальная 211

оптовая 208

отпускная на предприятиях

общественного питания 209

подвижная 210

предельная 209

предельная минимальная 251

предельный уровень 251

предложения 209

прейскурантная 211

производства 209

прокатная 178

публикуемая 211

рабочей силы 385

разрешительная 256

расчетная 211

регулируемая 209

рекомендательная 252

розничная 209

рыночная 19

свободная (рыночная) 209

скользящая 210

способ фиксации 444

справочная 211

спроса 19, 209

ступенчатая 214

твердая 209

товарного аукциона 212

торга 213

трансфертная 214

уведомительная 256

фиксированная 209, 250

Ценная бумага

вторичная 409

государственная 415

именная 409

ордерная 409

первичная 409

предъявительская 409

производная 409

Ценовая дискриминация 143

Ценовая политика 261

Э

Эластичность

дуговая 47

неограниченная 48

точечная 47

Эластичность предложения

перекрестная 82

прямая 81

Эластичность спроса

по доходу 55

по цене

перекрестная 53

прямая 51

Эффект

Веблена 45

выпуска 79

дохода 35

замены 35, 79

подражания 44

«сноба» 44

Эффективность производства 189 Эффективность структуры выпуска

продукции 191

Эгалитаризм 197

Экономическая оценка ресурсов 336 Экономические параметры

запаздывающие 303

опережающие 303

соответствующие 303

Экономический барометр 303

Ю

Ютила 14

ОГЛАВЛЕНИЕ

• Издание третье, исправленное и дополненное 2
• Рекомендовано 2
• ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 3
• Под редакцией 3
• заслуженного деятеля науки РФ, д. э. н.. проф. В. Е. Есипова 3
• Издание третье, исправленное и дополненное 3
• ПРЕДИСЛОВИЕ 5
• ВВЕДЕНИЕ: МИКРОЭКОНОМИКА, РЫНКИ И ЦЕНЫ 5
• ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ И СПРОСА 7
• 1.1. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ (КАРДИНАЛИСТСКИЙ) ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПОЛЕЗНОСТИ И СПРОСА 9
• 1.2. ПОРЯДКОВЫЙ (ОРДИНАЛИСТСКИЙ) ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПОЛЕЗНОСТИ И СПРОСА 19
• 1.3. РЕАКЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ НА ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН 24
• 1.4. РЕАКЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ НА ИЗМЕНЕНИЕ ДОХОДА 27
• ГЛАВА 2. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ЕГО ЭЛАСТИЧНОСТЬ 29
• 2.1. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ 29
• 2.2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИЗЛИШЕК 32
• 2.3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ 33
• Глава 3. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР В УСЛОВИЯХ РИСКА И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ 41
• 3.1. ПОНЯТИЕ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ И РИСКА 41
• 3.2. ОТНОШЕНИЕ К РИСКУ 43
• 3.3. СНИЖЕНИЕ РИСКА 44
• 3.4. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ В УСЛОВИЯХ РИСКА И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ 45
• Глава 4. ПРОИЗВОДСТВО И ПРЕДЛОЖЕНИЕ БЛАГ 48
• 4.1. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ И ЕЕ СВОЙСТВА 48
• 4.2. ПРОИЗВОДСТВО И ВРЕМЕННОЙ ГОРИЗОНТ ФИРМЫ 50
• 4.3. РАСШИРЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВА 51
• 4.4. ОПТИМАЛЬНАЯ КОМБИНАЦИЯ РЕСУРСОВ И ОПТИМАЛЬНЫЙ ПУТЬ РОСТА 56
• 4.5. ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ РЕСУРСА: ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ВЫПУСКА 58
• 4.6. ФУНКЦИЯ И ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ 60
• Глава 5. ЗАТРАТЫ 62
• 5.1. КОНЦЕПЦИЯ ЗАТРАТ 62
• 5.2. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ И ФУНКЦИЯ ЗАТРАТ 65
• 5.3. ЗАТРАТЫ В КОРОТКОМ ПЕРИОДЕ 69
• 5.4. ЗАТРАТЫ В ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ 71
• 5.5. НОВАЯ ТЕОРИЯ ЗАТРАТ 73
• 5.6. УСЛОВИЕ МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ ПРИ НЕИЗМЕННОМ УРОВНЕ ЦЕН 74
• 5.7. ТРАНСАКЦИОННЫЕ ЗАТРАТЫ КАК ЗАТРАТЫ НА ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА 77
• Глава 6. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ 79
• 6.1. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 79
• 6.2. ЕДИНСТВЕННОСТЬ И УСТОЙЧИВОСТЬ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ 81
• 6.3. РАВНОВЕСИЕ В МГНОВЕННОМ, КОРОТКОМ И ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДАХ 85
• 6.4. ПАУТИНООБРАЗНАЯ МОДЕЛЬ 86
• 6.5. ГОСУДАРСТВЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ 87
• Глава 7. СТРУКТУРА РЫНКА И СРЕДЫ 92
• 7.1. КЛАССИФИКАЦИОННЫЕ ПРИЗНАКИ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР 92
• 7.2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ 93
• 7.4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ 111
• 7.5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ 116
• Глава 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКАХ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА 123
• 8.1. РЫНКИ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА 123
• 8.2. СПРОС НА ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА 124
• 8.3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА 127
• 8.4. РАВНОВЕСИЕ НА РЫНКЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА ПРИ РАЗЛИЧНЫХ СТРУКТУРАХ ТОВАРНОГО И ФАКТОРНОГО РЫНКОВ 132
• 8.5. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РЕНТА 134
• 8.6. ЦЕНА КАПИТАЛЬНЫХ АКТИВОВ 136
• Глава 9. ОБЩЕЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАВНОВЕСИЕ И ОБЩЕСТВЕННОЕ БЛАГОСОСТОЯНИЕ 138
• 9.1. МОДЕЛЬ ОБЩЕГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАВНОВЕСИЯ 138
• 9.2. ОБЩЕЕ РАВНОВЕСИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ. ЭКОНОМИКА БЛАГОСОСТОЯНИЯ 140
• 9.3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ И СПРАВЕДЛИВОСТЬ 149
• 9.4. ВНЕШНИЕ ЭФФЕКТЫ И ЗАТРАТЫ 149
• 9.5. ОБЩЕСТВЕННЫЕ БЛАГА 153
• Глава 10. РОЛЬ ЦЕН В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 155
• 10.1. СИСТЕМА ЦЕН В ЭКОНОМИКЕ, ПРИНЦИПЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ЦЕН 155
• 10.2. СКИДКИ С ЦЕНЫ 162
• 10.3. ЛИБЕРАЛИЗАЦИЯ ЦЕН В РОССИИ: КРИТИЧЕСКИЙ ВЗГЛЯД 163
• Глава 11. СОСТАВ И СТРУКТУРА ЦЕНЫ 165
• 11.1. СОСТАВ ЦЕНЫ 165
• 11.2. СЕБЕСТОИМОСТЬ В СОСТАВЕ ЦЕНЫ 166
• 11.3. ПРИБЫЛЬ В СОСТАВЕ ЦЕНЫ 168
• 11.4. НАЦЕНКИ (СКИДКИ) ПОСРЕДНИКОВ В ЦЕНЕ ТОВАРА 169
• 11.5. ПРЯМЫЕ И КОСВЕННЫЕ НАЛОГИ В СОСТАВЕ ЦЕНЫ 170
• Глава 12. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА И ЦЕН 175
• 12.1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ЦЕН 175
• 12.2. ФУНКЦИИ ЦЕНЫ 178
• 12.3. ЦЕНА И ВОПРОСЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ГРАЖДАНСКОМ КОДЕКСЕ РФ 181
• 12.4. ПРИНЦИПЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕНЫ ДЛЯ ЦЕЛЕЙ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ 182
• 12.5. ФОРМЫ И МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ ГОСУДАРСТВА НА ЦЕНЫ 183
• 12.6. РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ 185
• Глава 13. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 190
• 13.1. ЦЕЛИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 190
• 13.2. ПОЛИТИКА ЦЕН ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА 192
• 13.3. ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 194
• 13.4. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ 196
• Глава 14. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 198
• 14.1. ОБЩАЯ СХЕМА РАСЧЕТА ЦЕНЫ 198
• 14.2. ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 200
• 14.3. РЫНОЧНЫЕ МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕН 205
• 14.4. ЭКОНОМЕТРИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕН 209
• ГЛАВА 15. ПОНЯТИЕ И ПОКАЗАТЕЛИ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ, ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДЛЯ АНАЛИЗА И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ЦЕН 212
• 15.1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КОНЪЮНКТУРА: ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ 212
• 15.2. ПОКАЗАТЕЛИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ КОНЪЮНКТУРЫ 214
• Глава 16. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА И ЦЕНОВОЙ ДИНАМИКИ 219
• 16.1. СРЕДНИЕ ЦЕНЫ И ОБОБЩАЮЩИЙ УРОВЕНЬ ЦЕН 219
• 16.2. ИНДЕКСНЫЙ МЕТОД В АНАЛИЗЕ КОНЪЮНКТУРЫ 222
• 16.3. ИНДЕКСЫ ТОВАРНОЙ БИРЖИ 224
• 16.4. ИНДЕКСЫ ФОНДОВОГО РЫНКА 226
• 16.5. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОТРАСЛЕВОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА 229
• Глава 17. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КОНЪЮНКТУРА И ЦЕНЫ НА РЫНКАХ ТОВАРОВ И УСЛУГ 234
• 17.1. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКОМ И МИНЕРАЛЬНО-СЫРЬЕВОМ КОМПЛЕКСЕ 234
• 17.2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКЕ ТРАНСПОРТНЫХ УСЛУГ 244
• 17.3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКЕ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ 256
• 17.4. ЦЕНЫ И КОНЪЮНКТУРА НА РЫНКЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ РОССИИ 261
• 17.5. ЦЕНЫ НА СОЦИАЛЬНЫЕ УСЛУГИ 264
• 17.6. ЦЕНА НА РЫНКЕ ТРУДА 272
• Глава 18. ЦЕНЫ НА РЫНКЕ КАПИТАЛЬНЫХ АКТИВОВ 279
• 18.1. ПРОЦЕНТНАЯ СТАВКА И СПРОС НА ИНВЕСТИЦИИ * 279
• 18.2. ЦЕНА ЗЕМЛИ* 284
• 18.3. ЦЕНЫ НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ * 292
• 18.4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКЕ ЦЕННЫХ БУМАГ* 294
• Глава 19. МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ЦЕНЫ 300
• 19.1. ЦЕНА КАК ФАКТОР СТИМУЛИРОВАНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА 300
• 19.2. ЦЕНЫ, ИНФЛЯЦИЯ, ТЕНЕВАЯ ЭКОНОМИКА 301
• 19.3. ИНВЕСТИЦИИ И ЦЕНЫ * 314
• 19.4. ВНЕШНЯЯ ТОРГОВЛЯ И ЦЕНЫ 319