Изучение основных инструментов маркетинговых коммуникаций. Анализ инструментов ATL (above the line) и BTL (blow the line) комплексов. Методы контакта компании с целевой аудиторией. Контакт с участниками промо-акций лично, непосредственно в точках продаж.
Индустрия BTL, как часть рынка и мира рекламы. Целенаправленная деятельность по воздействию на потребителя в момент принятия решения о покупке. Проведение промо-акций, сэмплинга, дегустаций, демонстраций, тестовых использований, предоставление скидок.
Использование BTL-рекламы для повышения узнаваемости продукта (услуги), информирования о новинке. Основные элементы BTL-рекламы. Стимулирование сбыта среди торговых посредников. Достоинства прямого маркетинга. "Подогревание" рынка – потребительский бум.
- 64. Buzz-маркетинг як інструмент популяризації сучасних бібліотечних послуг: досвід польських бібліотек
Характеристика buzz-маркетингу, його походження, причини стабільного зростання популярності. Способи визначення лідерів поглядів для кожної конкретної бібліотеки. Аналіз ефективності buzz-маркетингу на книжковому ринку і при наданні бібліотечних послуг.
The impact of book-based movies’ release on book demand in the Russian market. Annual data on the book sales of book retail chain and information about the movie releases. Evaluation of the film industry’s film-making decision and the demand for books.
Analysis of the opinions of urban residents on the possibility of developing renewable energy sources in Vietnam. Factors shaping respondents' preferences. The role of public opinion in the effectiveness of the implementation of renewable energy programs.
- 67. Coca-Cola
The role of Pemberton, the invention names the drink "Coca-Cola", the story of the creation of the brand as the most famous brand in the world. The evolution of the famous bottle of Coca-Cola, the new drink. Current state "Coca-Cola" on the market.
Рассмотрение бутылки напитка "Coca-Cola" как самого яркого шедевра промышленной упаковки. Изучение особенностей бренда и фирменной тары. Путь эволюции визитной карточки компании. История изобретения напитка и оценка его влияния на массовую культуру.
The concept of cold chain in Ukraine, key elements and stages of organizing refrigeration circuit. The development of the national cold chain from the standpoint of implementation of intelligent systems for monitoring of perishable goods in real time.
Media coverage of traumatic events according to the "do no harm" principle. The high prevalence and profound consequences of trauma, including post-traumatic stress disorder, both among the civilian population and among journalists in conflict zones.
- 71. Communicative interaction invariant model of narative construction usage in advertising discourse
Consideration of the phenomenon of interaction between interactants included in the advertising discourse system. Analysis of the effect of this phenomenon on the functioning of the main types of models. The essence of the communicative invariant model.
The study of current mobile market of Uzbekistan with a public vertically integrated manufacturer. The analysis covers the study of market structure, prices and welfare parameters and evaluation of the effect of a possible partial privatisation.
Theoretical foundations of starting a business startup. The required resources and stages of own creation startup. Analysis of macro and micro environment of taxi companies on the Russian and international market. Comparison analysis of aggregators.
Justification of the improvement of the mechanism of formation of the marketing strategy of agricultural enterprises. A complex of current organizational and management actions of the enterprise, aimed at using the exchange to meet the needs of consumers.
The article shows сonsidering the global spread of the use ofmodern technologies, the Internet is increasingly gaining popularity as a platform for trading. That is why the need to protect consumer rights when buying goods via the Internet keeps growing.
The process of exploring joint management as an innovative business model. Market and user segmentation in the economy. Socio-demographic description of the people who used carsharing and exchange things. The specifics of the Russian brands exchange.
General concept of organic food: basic ideas and explanations. Legislative base for organic production. Understanding and estimating trust in organic food. Trust in organic food among Russian and German consumers: comparative analysis of empirical data.
Theoretical analysis of modern competitive strategy. Description of the main strategies of international companies. Feature of using e-commerce in retail. Case study of the streaming video services sector. Exploring the video streaming services sector.
Attracting consumers through conversion funnels. Tracking analysis of the steps that customers take on the way to purchase. Developing a strategy to increase conversion. Identifying weak points in the sales process. Increasing the company's profit.
Criteria for customer service. Measuring service quality via customer satisfaction complaint. Customer behavior. Feature AirBaltic and Uzbekistan airways companies. Destinations, fleet, level of satisfaction of airBaltic and Uzbekistan airways passengers.
The impact of the crisis caused by the COVID-19 pandemic on the aviation industry and the measures taken by the governments, airports and home carriers to overcome the consequences of the said crisis. State aid programs for airports and airlines.
The main stages of video production. Characteristics of available resources and capabilities of the company. Consideration of the target audience and competitors. Strategic business plan. Marketing activities for product promotion and sales analysis.
Investigation of specialized literature regarding different personnel evaluation methods. Implementation of marketing concept in business requires corresponding service that examines marketing environment. Research and analyzing market situation.
Дослідження моніторингу ринку праці. Причини необхідності використання CRM-систем та теоретичні та методико-практичні підходи до побудови відносин з отримувачами освітніх послуг та формуванні інтересу до закладу вищої освіти, особливості їх впровадження.
Краткая история развития технологии CRM как систем по управлению взаимоотношений с клиентами и их применение в маркетинге. Содержание CRM-систем и причины их появления в России. Условия эффективности и преимущества маркетинговых технологий в РФ.
Non-profit marketing as a context for non-commercial advertising in comparison to countries in Europe, Asia and Russia. The concept of advertising nonpofit. Cross-cultural specificity of perception of advertisements. Colour factor in advertising.
Current trends in advertising that are most relevant for the gaming industry. features and disadvantages of each type of online advertising. Characteristics of the reason for the success of using various types of online advertising in the field of games.
Изменения, обусловленные информационной революцией и глобализационными процессами в экономике. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. Методы привлечения аудитории и широкой публики.
Анализ внешней среды (конкурентов, поставщиков и потребителей) и внутреннего потенциала фирмы (технических, финансовых, сырьевых ресурсов) в выборе оптимальной маркетинговой стратегии. Значение SWOT-анализа в выявление сильных и слабых сторон компании.
Основные группы и типы стратегий роста (развития) бизнеса и предпринимательства. Анализ деятельности торгового предприятия с использованием стратегического маркетинга: выявление сильных и слабых сторон организации, а также путей оптимизации ее работы.
