Коммуникативные приемы, используемые для дифференциации бренда в рекламных роликах антигистаминных препаратов

21

37,62

Всего

76

Ролик Зиртек: [Общий стиль ролика]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,51

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,76

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

43,45

Всего

76

Ролик Эриус: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,12

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

37,02

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

43,83

Всего

76

Ролик Эриус: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,10

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

37,21

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

43,67

Всего

76

Ролик Эриус: [Длительный (пролонгированный) эффект]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,32

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

33,79

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,26

Всего

76

Ролик Эриус: [Приемлемая цена]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,18

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,98

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

37,55

Всего

76

Ролик Эриус: [Удобство применения]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,88

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

32,76

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

42,00

Всего

76

Ролик Эриус: [Эффективность действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,99

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

38,33

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

37,88

Всего

76

Ролик Эриус: [Инновационность]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,00

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,62

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,57

Всего

76

Ролик Эриус: [Надежность, проверенность временем]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,00

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

35,12

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,45

Всего

76

Ролик Эриус: [Информация о производителе]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,76

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

35,50

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

37,83

Всего

76

Ролик Эриус: [Образ, персонаж]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,49

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,74

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

42,29

Всего

76

Ролик Эриус: [Музыка]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,85

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

38,24

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,43

Всего

76

Ролик Эриус: [Голос]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,85

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,50

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,55

Всего

76

Ролик Эриус: [Обстановка, место действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,49

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,00

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

44,64

Всего

76

Ролик Эриус: [Сюжет]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,72

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,19

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

42,45

Всего

76

Ролик Эриус: [Общий стиль ролика]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,40

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

33,60

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,95

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,66

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

35,38

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,12

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

35,13

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,64

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

42,81

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Длительный (пролонгированный) эффект]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,03

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,50

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,02

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Приемлемая цена]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,25

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

40,10

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,93

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Удобство применения]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,21

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,57

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,67

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Эффективность действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,88

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

33,83

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

44,17

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Инновационность]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,32

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,50

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,79

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Надежность, проверенность временем]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,84

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

41,14

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

36,93

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Информация о производителе]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,12

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,76

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

37,86

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Образ, персонаж]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

41,18

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

33,40

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,26

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Музыка]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

35,56

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,93

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,83

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Голос]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,50

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

42,57

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

37,67

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Обстановка, место действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,84

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,79

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

36,43

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Сюжет]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

42,07

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

33,67

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

37,55

Всего

76

Ролик Зодак Экспресс: [Общий стиль ролика]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

41,47

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

37,10

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

35,10

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,18

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

40,79

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

35,12

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,15

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,50

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

36,45

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Длительный (пролонгированный) эффект]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,94

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,14

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

35,52

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Приемлемая цена]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,09

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

35,17

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,26

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Удобство применения]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,68

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,64

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

42,07

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Эффективность действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,56

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

38,40

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,50

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Инновационность]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,43

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

37,12

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,00

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Надежность, проверенность временем]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,78

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,02

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,52

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Информация о производителе]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,82

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,90

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,95

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Образ, персонаж]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,81

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

32,69

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

42,19

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Музыка]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,37

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

38,76

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,07

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Голос]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,01

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,71

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,07

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Обстановка, место действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,96

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,43

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,60

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Сюжет]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,16

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

33,43

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,88

Всего

76

Ролик Лоратадин: [Общий стиль ролика]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,32

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,55

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,50

Всего

76

Частотные таблицы:

Насколько реклама (TV, Internet, пресса, др) повлияла на ваш выбор в последний раз, когда вы покупали лекарство от аллергии.
	Частота	Проценты	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	Совсем не влияет	39	48,8	48,8	48,8
	Не влияет	16	20,0	20,0	68,8
	Нейтрально	18	22,5	22,5	91,3
	Влияет	4	5,0	5,0	96,3
	Очень сильно влияет	3	3,8	3,8	100,0
	Всего	80	100,0	100,0

В какой степени реклама (любая, не обязательно противоаллергических средств) оказывает влияние на ваш выбор лекарств?
	Частота	Проценты	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	Совсем не влияет	22	27,5	27,5	27,5
	Не влияет	20	25,0	25,0	52,5
	Нейтрально	31	38,8	38,8	91,3
	Влияет	3	3,8	3,8	95,0
	Очень сильно влияет	4	5,0	5,0	100,0
	Всего	80	100,0	100,0

Размещено на Allbest.ru