Главная Коллекция "Otherreferats" Маркетинг, реклама и торговля Коммуникативные приемы, используемые для дифференциации бренда в рекламных роликах антигистаминных препаратов

Коммуникативные приемы, используемые для дифференциации бренда в рекламных роликах антигистаминных препаратов

Многоаспектность и комплексность понятия бренда. Исследование особенностей продвижения антигистаминных препаратов на современном фармацевтическом рынке. Сравнение элементов вербальной и визуальной частей рекламных роликов антигистаминных препаратов.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид монография
Язык русский
Дата добавления 28.09.2017
Размер файла 5,1 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для марки?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Семантический дифференциал]:

Названия факторов

+3

+2

+1

0

-1

-2

-3

Оценка

веселый

грустный

хороший

плохой

Полная информация

Неполная информация

приятный

неприятный

Сила

длинный

короткий

Сильное впечатление

Слабое впечатление

сложный

простой

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

Ролик 2

https://www.youtube.com/watch?v=LitIAgKpF0k

[Распознаваемость]:

Ясно ли, о чем говорит реклама, проста ли она для понимания?

Ясен ли смысл рекламы?

[Притягательная сила рекламы]:

Привлекает ли внимание реклама?

Нравится ли реклама? - Что понравилось? Почему?

Что не понравилось? Почему?

Смотрится (читается) ли она с интересом и удовольствием?

Понравился ли рекламный персонаж? Можете ли вы ассоциировать его с собой?

Воспринимается ли она как оригинальная, свежая, отличная от остальных?

Удовлетворительна ли она с эстетической точки зрения?

Удовлетворительная ли с рациональной точки зрения (раскрыты ли, ясны ли функциональные характеристики препарата)?

О каких функциональных характеристиках препарата говорилось в ролике?

Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

Ролик 3

https://www.youtube.com/watch?v=er-6-MR7-8Y

[Распознаваемость]:

Ясно ли, о чем говорит реклама, проста ли она для понимания?

Ясен ли смысл рекламы?

[Притягательная сила рекламы]:

Привлекает ли внимание реклама?

Нравится ли реклама? - Что понравилось? Почему?

Что не понравилось? Почему?

Смотрится (читается) ли она с интересом и удовольствием?

Понравился ли рекламный персонаж? Можете ли вы ассоциировать его с собой?

Воспринимается ли она как оригинальная, свежая, отличная от остальных?

Удовлетворительна ли она с эстетической точки зрения?

Удовлетворительная ли с рациональной точки зрения (раскрыты ли, ясны ли функциональные характеристики препарата)?

О каких функциональных характеристиках препарата говорилось в ролике?

Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для препарата?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

Ролик 4

http://www.telead.ru/aerius-astronauts.html

[Распознаваемость]:

Ясно ли, о чем говорит реклама, проста ли она для понимания?

Ясен ли смысл рекламы?

[Притягательная сила рекламы]:

Привлекает ли внимание реклама?

Нравится ли реклама? - Что понравилось? Почему?

Что не понравилось? Почему?

Смотрится (читается) ли она с интересом и удовольствием?

Понравился ли рекламный персонаж? Можете ли вы ассоциировать его с собой?

Воспринимается ли она как оригинальная, свежая, отличная от остальных?

Удовлетворительна ли она с эстетической точки зрения?

Удовлетворительная ли с рациональной точки зрения (раскрыты ли, ясны ли функциональные характеристики препарата)?

О каких функциональных характеристиках препарата говорилось в ролике?
Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для фирмы (или марки)?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

Эриус 2015

https://www.youtube.com/watch?v=vZq33Kw4_-I

Ролик 5

https://www.youtube.com/watch?v=Zxmb1Ut7evU

[Распознаваемость]:

Ясно ли, о чем говорит реклама, проста ли она для понимания?

Ясен ли смысл рекламы?

[Притягательная сила рекламы]:

Привлекает ли внимание реклама?

Нравится ли реклама? - Что понравилось? Почему?

Что не понравилось? Почему?

Смотрится (читается) ли она с интересом и удовольствием?

Понравился ли рекламный персонаж? Можете ли вы ассоциировать его с собой?

Воспринимается ли она как оригинальная, свежая, отличная от остальных?

Удовлетворительна ли она с эстетической точки зрения?

Удовлетворительная ли с рациональной точки зрения (раскрыты ли, ясны ли функциональные характеристики препарата)?

О каких функциональных характеристиках препарата говорилось в ролике?

Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для фирмы (или марки)?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Семантический дифференциал]:

Названия факторов

+3

+2

+1

0

-1

-2

-3

Оценка

веселый

грустный

хороший

плохой

Полная информация

Неполная информация

приятный

неприятный

Сила

длинный

короткий

Сильное впечатление

Слабое впечатление

сложный

простой

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

Ролик 6

https://www.youtube.com/watch?v=QQ07Dx59bfk

[Распознаваемость]:

Ясно ли, о чем говорит реклама, проста ли она для понимания?

Ясен ли смысл рекламы?

[Притягательная сила рекламы]:

Привлекает ли внимание реклама?

Нравится ли реклама? - Что понравилось? Почему?

Что не понравилось? Почему?

Смотрится (читается) ли она с интересом и удовольствием?

Понравился ли рекламный персонаж? Можете ли вы ассоциировать его с собой?

Воспринимается ли она как оригинальная, свежая, отличная от остальных?

Удовлетворительна ли она с эстетической точки зрения?

Удовлетворительная ли с рациональной точки зрения (раскрыты ли, ясны ли функциональные характеристики препарата)?

О каких функциональных характеристиках препарата говорилось в ролике?

Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для фирмы (или марки)?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

Кларитин 2014

https://www.youtube.com/watch?v=0KdU6Aka0Xs

Ролики 7-8

https://www.youtube.com/watch?v=LenthpHQOxo

[Распознаваемость]:

Ясно ли, о чем говорит реклама, проста ли она для понимания?

Ясен ли смысл рекламы?

[Притягательная сила рекламы]:

Привлекает ли внимание реклама?

Нравится ли реклама? - Что понравилось? Почему?

Что не понравилось? Почему?

Смотрится (читается) ли она с интересом и удовольствием?

Понравился ли рекламный персонаж? Можете ли вы ассоциировать его с собой?

Воспринимается ли она как оригинальная, свежая, отличная от остальных?

Удовлетворительна ли она с эстетической точки зрения?

Удовлетворительная ли с рациональной точки зрения (раскрыты ли, ясны ли функциональные характеристики препарата)?

О каких функциональных характеристиках препарата говорилось в ролике?

Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для фирмы (или марки)?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Семантический дифференциал]:

Названия факторов

+3

+2

+1

0

-1

-2

-3

Оценка

веселый

грустный

хороший

плохой

Полная информация

Неполная информация

приятный

неприятный

Сила

длинный

короткий

Сильное впечатление

Слабое впечатление

сложный

простой

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

Ролик 9

https://www.youtube.com/watch?v=JqgDcQB-TJw

[Распознаваемость]:

Ясно ли, о чем говорит реклама, проста ли она для понимания?

Ясен ли смысл рекламы?

[Притягательная сила рекламы]:

Привлекает ли внимание реклама?

Нравится ли реклама? - Что понравилось? Почему?

Что не понравилось? Почему?

Смотрится (читается) ли она с интересом и удовольствием?

Понравился ли рекламный персонаж? Можете ли вы ассоциировать его с собой?

Воспринимается ли она как оригинальная, свежая, отличная от остальных?

Удовлетворительна ли она с эстетической точки зрения?

Удовлетворительная ли с рациональной точки зрения (раскрыты ли, ясны ли функциональные характеристики препарата)?

О каких функциональных характеристиках препарата говорилось в ролике?

Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для фирмы (или марки)?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Семантический дифференциал]:

Названия факторов

+3

+2

+1

0

-1

-2

-3

Оценка

веселый

грустный

хороший

плохой

Полная информация

Неполная информация

приятный

неприятный

Сила

длинный

короткий

Сильное впечатление

Слабое впечатление

сложный

простой

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

Ролики 10-11

https://www.youtube.com/watch?v=o0KkfXkJGxI

[Распознаваемость]:

Ясно ли, о чем говорит реклама, проста ли она для понимания?

Ясен ли смысл рекламы?

[Притягательная сила рекламы]:

Привлекает ли внимание реклама?

Нравится ли реклама? - Что понравилось? Почему?

Что не понравилось? Почему?

Смотрится (читается) ли она с интересом и удовольствием?

Понравился ли рекламный персонаж? Можете ли вы ассоциировать его с собой?

Воспринимается ли она как оригинальная, свежая, отличная от остальных?

Удовлетворительна ли она с эстетической точки зрения?

Удовлетворительная ли с рациональной точки зрения (раскрыты ли, ясны ли функциональные характеристики препарата)?

О каких функциональных характеристиках препарата говорилось в ролике?

Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для фирмы (или марки)?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Семантический дифференциал]:

Названия факторов

+3

+2

+1

0

-1

-2

-3

Оценка

веселый

грустный

хороший

плохой

Полная информация

Неполная информация

приятный

неприятный

Сила

длинный

короткий

Сильное впечатление

Слабое впечатление

сложный

простой

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

Тавегил альтернатива 2014

https://www.youtube.com/watch?v=1M4LpdbTksA

Ролик 12

https://www.youtube.com/watch?v=5s6lH2jp0i8

[Распознаваемость]:

Ясно ли, о чем говорит реклама, проста ли она для понимания?

Ясен ли смысл рекламы?

[Притягательная сила рекламы]:

Привлекает ли внимание реклама?

Нравится ли реклама? - Что понравилось? Почему?

Что не понравилось? Почему?

Смотрится (читается) ли она с интересом и удовольствием?

Понравился ли рекламный персонаж? Можете ли вы ассоциировать его с собой?

Воспринимается ли она как оригинальная, свежая, отличная от остальных?

Удовлетворительна ли она с эстетической точки зрения?

Удовлетворительная ли с рациональной точки зрения (раскрыты ли, ясны ли функциональные характеристики препарата)?

О каких функциональных характеристиках препарата говорилось в ролике?

Оцените все функциональные характеристики препарата, на основе информации из ролика. (все, которые запомнили, по 5-балльной шкале).

Создает ли она положительные ассоциации для фирмы (или марки)?

[Ассоциации - свободный ассоциативный эксперимент]:

Какие ассоциации вызывает у вас ролик?

[Семантический дифференциал]:

Названия факторов

+3

+2

+1

0

-1

-2

-3

Оценка

веселый

грустный

хороший

плохой

Полная информация

Неполная информация

приятный

неприятный

Сила

длинный

короткий

Сильное впечатление

Слабое впечатление

сложный

простой

[Агитационная сила рекламы]:

Чувствуете ли важность сообщения или полученных впечатлений?

Показан ли в рекламе препарат отличающимся от других, с более выгодных позиций?

Узнали ли что-либо новое о марке?

Увидели ли марку новом свете?

Заслуживает ли доверия информация в данной рекламе?

Убедительна ли аргументация?

Испытываете ли тягу к марке?

Появляется ли намерение приобрести или чаще использовать данную марку?

Ассоциируется ли в целом рекламный образ с этим препаратом?

После просмотра всех роликов

Считаете ли Вы, что все ролики АГ препаратов похожи друг на друга?

Какие вы считаете похожими? Чем именно они похожи?

Какие выделяются на фоне других? Чем?

После просмотра всех роликов, скажите, реклама какого препарата Вам понравилась больше всего? Почему?

Какой ролик вам больше всего понравился в эмоциональном плане? В каком ролике были лучше всего раскрыты функциональных характеристики препарата?

Какой ролик не понравился больше всего? Почему?

Было что-нибудь, чего не хватило в роликах, чтобы они больше запомнились - функциональных характеристик, информации ?

Какой препарат вы бы предпочли купить, ориентируясь только на свои впечатления от роликов?

Проранжируйте, пожалуйста, в порядке убывания, препараты, которые бы вы купили, только на основе роликов?

[Запоминаемость]:

Какие ролики из просмотренных вам сложно припомнить в деталях даже сейчас? (сначала без подсказки)

Цетрин, Дезал, Зиртек, Зодак, Лоратадин, Супрастин, Кларитин, Тавигил, Эриус.

Сопоставьте, пожалуйста, теперь, картинку из рекламы, слоган и название препарата.

Таблица с сопоставлением

Приложение 8

Вопросы анкеты для Онлайн-опроса

Вопросы анкеты - https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdEa8MzfQzeRTwmZKTqp9zSCSf9iJkYc5Y4js1Uilh6B8JU1A/viewform

1. Скажите, пожалуйста, как часто Вы покупаете противоаллергические препараты? (Если Вы не покупаете, но все равно влияете на их выбор, то выберете, как часто члены вашей семьи покупают их?)

Раз в месяц и чаще

Раз в 2-3 месяца

Раз в 4-5 месяцев

Раз в 6-12 месяцев

Раз в 2 года

Реже, чем раз в 2 года

Никогда

2. Какое высказывание лучше всего описывает Ваше участие в покупке и выборе лекарства от аллергии?

В основном я покупаю лекарства от аллергии для себя

В основном я покупаю лекарства от аллергии для других, но влияю на выбор марки препарата

В основном я покупаю лекарства от аллергии для других и не влияю на выбор марки препарата

Я одинаково часто покупаю лекарства от аллергии для себя и для других

3. Оцените, пожалуйста, насколько каждый из факторов ниже повлиял на ваш выбор в последний раз, когда вы покупали лекарство от аллергии. Используйте, пожалуйста, пятибалльную шкалу, где 1 - совсем не повлиял, а 5 - очень сильно повлиял

Назначение, рекомендация врача

Рекомендация фармацевта в аптеке

Совет друзей, знакомых

Реклама (TV, Internet, пресса, др)

4. В какой степени реклама (любая, не обязательно противоаллергических средств) оказывает влияние на ваш выбор лекарств?

Шкала, 1 - Совсем не влияет, 5 - очень сильно влияет

5. Выберете, пожалуйста, Ваш пол

Женщина

Мужчина

6. Сколько Вам полных лет?

________

7. Если Вы страдаете аллергией, выберете, пожалуйста, высказывание, которое в наилучшей степени соответствует Вам:

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача совместно с другими медикаментами (при приеме антибиотиков / при вакцинации и др.)

Я не страдаю аллергией

8. Оцените, пожалуйста, степень тяжести Вашей аллергии по 5-балльной шкале: 1 - очень слабые симптомы аллергии, 5 - очень сильные симптомы аллергии. Отметьте "0", если у Вас нет аллергии.

0 - нет аллергии;

1 - очень слабые симптомы

5 - очень сильные симптомы

9. Какие лекарства от аллергии Вы покупали за прошедшие 2 года? Отметьте, пожалуйста, все, которые покупали как для себя, так и для других

Дезал

Зиртек

Зодак / Зодак Экспресс

Кестин

Кларитин

Лоратадин Тева

Рупафин

Супрастин

Супрастинекс

Тавегил

Фенистил

Цетрин

Эриус

Никакие

Другое____

10. Рекламные ролики каких препаратов вы помните? Опишите, пожалуйста, все ролики противоаллергических препаратов, которые помните, - настолько подробно, насколько возможно. Постарайтесь вспомнить сюжет, название марки, ключевое сообщение.

______

11. Помните ли Вы рекламный ролик, кадр из которого Вы сейчас видите? Если Вы помните еще и название рекламируемой марки, впишите его в поле "другое" /Цетрин/

Да

Нет

Другое _____

12. Помните ли Вы рекламный ролик, кадр из которого Вы сейчас видите? Если Вы помните название рекламируемой марки, впишите его в поле "другое" /Эриус/

Да

Нет

Другое _____

13. Помните ли Вы рекламный ролик, кадр из которого Вы сейчас видите? Если Вы помните название рекламируемой марки, впишите его в поле "другое" /Дезал/

Да

Нет

Другое _____

14. Помните ли Вы рекламный ролик, кадр из которого Вы сейчас видите? Если Вы помните название рекламируемой марки, впишите его в поле "другое" /Зиртек/

Да

Нет

Другое _____

15. Помните ли Вы рекламный ролик, кадр из которого Вы сейчас видите? Если Вы помните название рекламируемой марки, впишите его в поле "другое" /Зодак Экспресс/

Да

Нет

Другое _____

16. Помните ли Вы рекламный ролик, кадр из которого Вы сейчас видите? Если Вы помните название рекламируемой марки, впишите его в поле "другое" /Супрастин/

Да

Нет

Другое _____

17. Помните ли Вы рекламный ролик, кадр из которого Вы сейчас видите? Если Вы помните название рекламируемой марки, впишите его в поле "другое" /Лоратадин/

Да

Нет

Другое _____

18. Помните ли Вы рекламный ролик, кадр из которого Вы сейчас видите? Если Вы помните название рекламируемой марки, впишите его в поле "другое" /Кларитин/

Да

Нет

Другое _____

19. Помните ли Вы рекламный ролик, кадр из которого Вы сейчас видите? Если Вы помните название рекламируемой марки, впишите его в поле "другое" /Тавегил/

Да

Нет

Другое _____

Видео 1. Цетрин

1. Ролик Цетрин:

Оцените, пожалуйста, насколько, на Ваш взгляд, выражена в просмотренном ролике препарата каждая из перечисленных характеристик по 5-балльной шкале: 1 - Характеристика не выражена совсем, 2 - характеристика выражена слабо, 3 - характеристика выражена средне, 4 - Характеристика выражена достаточно хорошо, 5 - характеристика выражена отлично

Быстродействие (скорость наступления эффекта)

Безопасность, отсутствие побочных эффектов

Длительный (пролонгированный) эффект

Приемлемая цена

Удобство применения

Эффективность действия

Инновационность

Надежность, проверенность временем

Информация о производителе

2. Ролик Цетрин:

Оцените, пожалуйста, запомнилась ли Вам в просмотренном ролике каждая из перечисленных деталей, по 5-балльной шкале: 1 - деталь совсем не запомнилась, 2 - деталь плохо запомнилась, 3 - деталь частично запомнилась, 4 - деталь запомнилась достаточно хорошо, 5 - деталь отлично запомнилась

Образ, персонаж

Музыка

Голос

Обстановка, место действия

Сюжет

Общий стиль ролика

Видео 2. Дезал

1. Ролик Дезал:

Быстродействие (скорость наступления эффекта)

Безопасность, отсутствие побочных эффектов

Длительный (пролонгированный) эффект

Приемлемая цена

Удобство применения

Эффективность действия

Инновационность

Надежность, проверенность временем

Информация о производителе

2. Ролик Дезал:

Образ, персонаж

Музыка

Голос

Обстановка, место действия

Сюжет

Общий стиль ролика

Видео 3. Зиртек

1. Ролик Зиртек:

Быстродействие (скорость наступления эффекта)

Безопасность, отсутствие побочных эффектов

Длительный (пролонгированный) эффект

Приемлемая цена

Удобство применения

Эффективность действия

Инновационность

Надежность, проверенность временем

Информация о производителе

2. Ролик Зиртек:

Образ, персонаж

Музыка

Голос

Обстановка, место действия

Сюжет

Общий стиль ролика

Видео 4. Эриус

1. Ролик Эриус:

Быстродействие (скорость наступления эффекта)

Безопасность, отсутствие побочных эффектов

Длительный (пролонгированный) эффект

Приемлемая цена

Удобство применения

Эффективность действия

Инновационность

Надежность, проверенность временем

Информация о производителе

2. Ролик Эриус:

Образ, персонаж

Музыка

Голос

Обстановка, место действия

Сюжет

Общий стиль ролика

Видео 5. Зодак Экспресс

1. Зодак Экспресс:

Быстродействие (скорость наступления эффекта)

Безопасность, отсутствие побочных эффектов

Длительный (пролонгированный) эффект

Приемлемая цена

Удобство применения

Эффективность действия

Инновационность

Надежность, проверенность временем

Информация о производителе

2. Ролик Зодак Экспресс:

Образ, персонаж

Музыка

Голос

Обстановка, место действия

Сюжет

Общий стиль ролика

Видео 6. Лоратадин Тева

1. Ролик Лоратадин:

Быстродействие (скорость наступления эффекта)

Безопасность, отсутствие побочных эффектов

Длительный (пролонгированный) эффект

Приемлемая цена

Удобство применения

Эффективность действия

Инновационность

Надежность, проверенность временем

Информация о производителе

2. Ролик Лоратадин:

Образ, персонаж

Музыка

Голос

Обстановка, место действия

Сюжет

Общий стиль ролика

Отметьте, пожалуйста, какой (какие) из роликов Вы считаете самыми запоминающимися?

Цетрин

Эриус

Дезал

Зиртек

Зодак Экспресс

Лоратадин

Никакой из перечисленных

Другое___

Отметьте, пожалуйста, какой (какие) из роликов Вы считаете уникальными, отличными от других?

Цетрин

Эриус

Дезал

Зиртек

Зодак Экспресс

Лоратадин

Никакой из перечисленных

Другое___

Приложение 9

Результаты Онлай-опроса, обработка данных в SPSS

Результаты Онлйн-опроса

Критерий Фридмана

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру Быстродействие

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

2,63

Ролик Дезал: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

2,52

Ролик Зиртек: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

4,36

Ролик Эриус: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

3,42

Ролик Зодак Экспресс: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

4,94

Ролик Лоратадин: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

3,14

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

138,637

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 2

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру Безопасность

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

3,16

Ролик Дезал: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

3,11

Ролик Зиртек: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

3,50

Ролик Эриус: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

4,13

Ролик Зодак Экспресс: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

3,63

Ролик Лоратадин: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

3,47

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

27,527

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 3

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру длительности эффекта

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Длительный (пролонгированный) эффект]

2,96

Ролик Дезал: [Длительный (пролонгированный) эффект]

3,09

Ролик Зиртек: [Длительный (пролонгированный) эффект]

3,34

Ролик Эриус: [Длительный (пролонгированный) эффект]

4,71

Ролик Зодак Экспресс: [Длительный (пролонгированный) эффект]

3,40

Ролик Лоратадин: [Длительный (пролонгированный) эффект]

3,50

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

69,551

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 4

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру примемлемости цены

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Приемлемая цена]

3,15

Ролик Дезал: [Приемлемая цена]

2,99

Ролик Зиртек: [Приемлемая цена]

3,15

Ролик Эриус: [Приемлемая цена]

3,24

Ролик Зодак Экспресс: [Приемлемая цена]

3,31

Ролик Лоратадин: [Приемлемая цена]

5,16

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

129,255

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 5

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру удобства применения

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Удобство применения]

3,16

Ролик Дезал: [Удобство применения]

2,56

Ролик Зиртек: [Удобство применения]

4,04

Ролик Эриус: [Удобство применения]

3,75

Ролик Зодак Экспресс: [Удобство применения]

3,81

Ролик Лоратадин: [Удобство применения]

3,67

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

54,518

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 6

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру эффективность действия

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Эффективность действия]

3,56

Ролик Дезал: [Эффективность действия]

3,12

Ролик Зиртек: [Эффективность действия]

3,59

Ролик Эриус: [Эффективность действия]

3,81

Ролик Зодак Экспресс: [Эффективность действия]

3,66

Ролик Лоратадин: [Эффективность действия]

3,25

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

12,232

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,032

Критерий Фридмана 7

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру инновационность

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Инновационность]

2,84

Ролик Дезал: [Инновационность]

2,98

Ролик Зиртек: [Инновационность]

3,36

Ролик Эриус: [Инновационность]

4,76

Ролик Зодак Экспресс: [Инновационность]

3,78

Ролик Лоратадин: [Инновационность]

3,29

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

84,514

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 8

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру надежность

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Надежность, проверенность временем]

3,49

Ролик Дезал: [Надежность, проверенность временем]

3,25

Ролик Зиртек: [Надежность, проверенность временем]

3,34

Ролик Эриус: [Надежность, проверенность временем]

3,96

Ролик Зодак Экспресс: [Надежность, проверенность временем]

3,19

Ролик Лоратадин: [Надежность, проверенность временем]

3,77

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

16,773

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,005

Критерий Фридмана 9

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру информация о производителе

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Информация о производителе]

2,70

Ролик Дезал: [Информация о производителе]

2,86

Ролик Зиртек: [Информация о производителе]

3,81

Ролик Эриус: [Информация о производителе]

4,28

Ролик Зодак Экспресс: [Информация о производителе]

2,93

Ролик Лоратадин: [Информация о производителе]

4,43

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

88,231

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 10

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру запоминаемость образа персонажа

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Образ, персонаж]

3,68

Ролик Дезал: [Образ, персонаж]

2,54

Ролик Зиртек: [Образ, персонаж]

3,56

Ролик Эриус: [Образ, персонаж]

3,23

Ролик Зодак Экспресс: [Образ, персонаж]

3,83

Ролик Лоратадин: [Образ, персонаж]

4,17

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

50,860

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 11

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру запоминаемость музыки

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Музыка]

4,86

Ролик Дезал: [Музыка]

4,18

Ролик Зиртек: [Музыка]

2,83

Ролик Эриус: [Музыка]

2,81

Ролик Зодак Экспресс: [Музыка]

3,44

Ролик Лоратадин: [Музыка]

2,88

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

112,295

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 12

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру запоминаемость голоса

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Голос]

4,42

Ролик Дезал: [Голос]

3,83

Ролик Зиртек: [Голос]

2,95

Ролик Эриус: [Голос]

3,06

Ролик Зодак Экспресс: [Голос]

3,38

Ролик Лоратадин: [Голос]

3,38

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

49,501

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 13

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру запоминаемость обстановки

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Обстановка, место действия]

2,95

Ролик Дезал: [Обстановка, место действия]

2,66

Ролик Зиртек: [Обстановка, место действия]

3,37

Ролик Эриус: [Обстановка, место действия]

4,02

Ролик Зодак Экспресс: [Обстановка, место действия]

4,35

Ролик Лоратадин: [Обстановка, место действия]

3,65

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

66,052

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Критерий Фридмана 14

Свидетельствует о том, что значимые различия в восприятии роликов по параметру запоминаемости общего стиля ролика находятся на границе незначимости (т.е. различия незначительные)

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Общий стиль ролика]

3,58

Ролик Дезал: [Общий стиль ролика]

3,01

Ролик Зиртек: [Общий стиль ролика]

3,64

Ролик Эриус: [Общий стиль ролика]

3,56

Ролик Зодак Экспресс: [Общий стиль ролика]

3,72

Ролик Лоратадин: [Общий стиль ролика]

3,49

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

11,420

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,044

Критерий Фридмана 15

Свидетельствует о том, что существуют значимые различия в восприятии роликов по параметру запоминаемость сюжета

Ранги

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Сюжет]

2,89

Ролик Дезал: [Сюжет]

2,76

Ролик Зиртек: [Сюжет]

3,89

Ролик Эриус: [Сюжет]

3,48

Ролик Зодак Экспресс: [Сюжет]

4,44

Ролик Лоратадин: [Сюжет]

3,54

Статистические критерии

N

80

Хи-квадрат

63,082

ст.св.

5

Асимптотическая значимость

,000

Статистические критерии

Статистические критерииa,b

Хи-квадрат

ст.св.

Асимптотическая значимость

Ролик Цетрин: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

2,390

2

,303

Ролик Цетрин: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

,178

2

,915

Ролик Цетрин: [Длительный (пролонгированный) эффект]

,310

2

,857

Ролик Цетрин: [Приемлемая цена]

,127

2

,938

Ролик Цетрин: [Удобство применения]

2,091

2

,352

Ролик Цетрин: [Эффективность действия]

1,861

2

,394

Ролик Цетрин: [Инновационность]

1,888

2

,389

Ролик Цетрин: [Надежность, проверенность временем]

,451

2

,798

Ролик Цетрин: [Информация о производителе]

,481

2

,786

Ролик Цетрин: [Образ, персонаж]

,869

2

,648

Ролик Цетрин: [Музыка]

2,462

2

,292

Ролик Цетрин: [Голос]

2,420

2

,298

Ролик Цетрин: [Обстановка, место действия]

2,787

2

,248

Ролик Цетрин: [Сюжет]

1,713

2

,425

Ролик Цетрин: [Общий стиль ролика]

2,607

2

,272

Ролик Дезал: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

,713

2

,700

Ролик Дезал: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

,151

2

,927

Ролик Дезал: [Длительный (пролонгированный) эффект]

,478

2

,788

Ролик Дезал: [Приемлемая цена]

1,062

2

,588

Ролик Дезал: [Удобство применения]

,087

2

,958

Ролик Дезал: [Эффективность действия]

1,215

2

,545

Ролик Дезал: [Инновационность]

,704

2

,703

Ролик Дезал: [Надежность, проверенность временем]

1,257

2

,534

Ролик Дезал: [Информация о производителе]

,303

2

,859

Ролик Дезал: [Образ, персонаж]

,908

2

,635

Ролик Дезал: [Музыка]

,307

2

,858

Ролик Дезал: [Голос]

,163

2

,922

Ролик Дезал: [Обстановка, место действия]

1,437

2

,487

Ролик Дезал: [Сюжет]

4,089

2

,129

Ролик Дезал: [Общий стиль ролика]

3,416

2

,181

Ролик Зиртек: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

3,805

2

,149

Ролик Зиртек: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

,625

2

,732

Ролик Зиртек: [Длительный (пролонгированный) эффект]

,676

2

,713

Ролик Зиртек: [Приемлемая цена]

,030

2

,985

Ролик Зиртек: [Удобство применения]

2,424

2

,298

Ролик Зиртек: [Эффективность действия]

5,058

2

,080

Ролик Зиртек: [Инновационность]

,381

2

,827

Ролик Зиртек: [Надежность, проверенность временем]

1,005

2

,605

Ролик Зиртек: [Информация о производителе]

5,975

2

,050

Ролик Зиртек: [Образ, персонаж]

,946

2

,623

Ролик Зиртек: [Музыка]

,720

2

,698

Ролик Зиртек: [Голос]

,236

2

,889

Ролик Зиртек: [Обстановка, место действия]

2,130

2

,345

Ролик Зиртек: [Сюжет]

,219

2

,896

Ролик Зиртек: [Общий стиль ролика]

1,561

2

,458

Ролик Эриус: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

1,829

2

,401

Ролик Эриус: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

1,715

2

,424

Ролик Эриус: [Длительный (пролонгированный) эффект]

1,436

2

,488

Ролик Эриус: [Приемлемая цена]

,160

2

,923

Ролик Эриус: [Удобство применения]

2,188

2

,335

Ролик Эриус: [Эффективность действия]

,037

2

,982

Ролик Эриус: [Инновационность]

,238

2

,888

Ролик Эриус: [Надежность, проверенность временем]

,724

2

,696

Ролик Эриус: [Информация о производителе]

,808

2

,668

Ролик Эриус: [Образ, персонаж]

1,309

2

,520

Ролик Эриус: [Музыка]

,619

2

,734

Ролик Эриус: [Голос]

,635

2

,728

Ролик Эриус: [Обстановка, место действия]

2,743

2

,254

Ролик Эриус: [Сюжет]

1,561

2

,458

Ролик Эриус: [Общий стиль ролика]

1,731

2

,421

Ролик Зодак Экспресс: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

,965

2

,617

Ролик Зодак Экспресс: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

1,788

2

,409

Ролик Зодак Экспресс: [Длительный (пролонгированный) эффект]

,368

2

,832

Ролик Зодак Экспресс: [Приемлемая цена]

,260

2

,878

Ролик Зодак Экспресс: [Удобство применения]

,979

2

,613

Ролик Зодак Экспресс: [Эффективность действия]

2,515

2

,284

Ролик Зодак Экспресс: [Инновационность]

,422

2

,810

Ролик Зодак Экспресс: [Надежность, проверенность временем]

,501

2

,778

Ролик Зодак Экспресс: [Информация о производителе]

,110

2

,947

Ролик Зодак Экспресс: [Образ, персонаж]

1,750

2

,417

Ролик Зодак Экспресс: [Музыка]

1,225

2

,542

Ролик Зодак Экспресс: [Голос]

1,070

2

,586

Ролик Зодак Экспресс: [Обстановка, место действия]

,757

2

,685

Ролик Зодак Экспресс: [Сюжет]

2,189

2

,335

Ролик Зодак Экспресс: [Общий стиль ролика]

1,272

2

,529

Ролик Лоратадин: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

,794

2

,672

Ролик Лоратадин: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

,276

2

,871

Ролик Лоратадин: [Длительный (пролонгированный) эффект]

,580

2

,748

Ролик Лоратадин: [Приемлемая цена]

,796

2

,672

Ролик Лоратадин: [Удобство применения]

1,248

2

,536

Ролик Лоратадин: [Эффективность действия]

,001

2

1,000

Ролик Лоратадин: [Инновационность]

,192

2

,909

Ролик Лоратадин: [Надежность, проверенность временем]

,472

2

,790

Ролик Лоратадин: [Информация о производителе]

,834

2

,659

Ролик Лоратадин: [Образ, персонаж]

2,347

2

,309

Ролик Лоратадин: [Музыка]

,218

2

,897

Ролик Лоратадин: [Голос]

,092

2

,955

Ролик Лоратадин: [Обстановка, место действия]

1,198

2

,549

Ролик Лоратадин: [Сюжет]

1,633

2

,442

Ролик Лоратадин: [Общий стиль ролика]

,999

2

,607

a. Критерий Краскела-Уоллиса

b. Группирующая переменная: Если Вы страдаете аллергией, выберете, пожалуйста, высказывание, которое в наилучшей степени соответствует Вам:

Критерий Краскела-Уоллиса Ранги

Если Вы страдаете аллергией, выберете, пожалуйста, высказывание, которое в наилучшей степени соответствует Вам:

N

Средний ранг

Ролик Цетрин: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,46

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

32,81

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

42,64

Всего

76

Ролик Цетрин: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,96

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,93

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,33

Всего

76

Ролик Цетрин: [Длительный (пролонгированный) эффект]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,75

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,52

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,45

Всего

76

Ролик Цетрин: [Приемлемая цена]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,88

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,81

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,19

Всего

76

Ролик Цетрин: [Удобство применения]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,66

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

32,81

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,69

Всего

76

Ролик Цетрин: [Эффективность действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

42,13

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,57

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

34,55

Всего

76

Ролик Цетрин: [Инновационность]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

35,68

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

38,21

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

43,36

Всего

76

Ролик Цетрин: [Надежность, проверенность временем]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,34

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

35,88

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,76

Всего

76

Ролик Цетрин: [Информация о производителе]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,50

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

37,52

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,10

Всего

76

Ролик Цетрин: [Образ, персонаж]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,44

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,86

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,62

Всего

76

Ролик Цетрин: [Музыка]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,94

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

32,36

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,69

Всего

76

Ролик Цетрин: [Голос]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

42,72

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,45

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

35,71

Всего

76

Ролик Цетрин: [Обстановка, место действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,10

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

35,71

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

45,17

Всего

76

Ролик Цетрин: [Сюжет]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,37

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,26

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

42,95

Всего

76

Ролик Цетрин: [Общий стиль ролика]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,87

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

32,07

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,10

Всего

76

Ролик Дезал: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,65

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

41,60

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,40

Всего

76

Ролик Дезал: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,68

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,93

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,40

Всего

76

Ролик Дезал: [Длительный (пролонгированный) эффект]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,18

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

38,12

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

36,17

Всего

76

Ролик Дезал: [Приемлемая цена]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

35,88

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

41,19

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,05

Всего

76

Ролик Дезал: [Удобство применения]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,53

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

37,55

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,40

Всего

76

Ролик Дезал: [Эффективность действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,59

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

41,00

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

34,24

Всего

76

Ролик Дезал: [Инновационность]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,81

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,48

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,64

Всего

76

Ролик Дезал: [Надежность, проверенность временем]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

41,40

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

37,05

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

35,26

Всего

76

Ролик Дезал: [Информация о производителе]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,40

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,36

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,19

Всего

76

Ролик Дезал: [Образ, персонаж]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,93

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

42,29

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

37,26

Всего

76

Ролик Дезал: [Музыка]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,50

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,67

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,33

Всего

76

Ролик Дезал: [Голос]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,10

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,88

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,14

Всего

76

Ролик Дезал: [Обстановка, место действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,72

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

33,83

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,19

Всего

76

Ролик Дезал: [Сюжет]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,28

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,17

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

46,43

Всего

76

Ролик Дезал: [Общий стиль ролика]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,07

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

33,83

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

45,48

Всего

76

Ролик Зиртек: [Быстродействие (скорость наступления эффекта)]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

43,29

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

31,98

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

37,26

Всего

76

Ролик Зиртек: [Безопасность, отсутствие побочных эффектов]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,32

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

37,33

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,57

Всего

76

Ролик Зиртек: [Длительный (пролонгированный) эффект]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,72

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,88

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

36,52

Всего

76

Ролик Зиртек: [Приемлемая цена]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

38,47

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

39,07

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

37,98

Всего

76

Ролик Зиртек: [Удобство применения]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

42,69

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,17

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

36,05

Всего

76

Ролик Зиртек: [Эффективность действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

44,56

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

32,62

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

34,57

Всего

76

Ролик Зиртек: [Инновационность]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,07

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,14

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,93

Всего

76

Ролик Зиртек: [Надежность, проверенность временем]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

40,72

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,86

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

38,55

Всего

76

Ролик Зиртек: [Информация о производителе]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

42,74

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

28,79

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,36

Всего

76

Ролик Зиртек: [Образ, персонаж]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,22

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

34,81

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

41,02

Всего

76

Ролик Зиртек: [Музыка]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,35

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

41,12

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

39,36

Всего

76

Ролик Зиртек: [Голос]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

37,32

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

38,71

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

40,19

Всего

76

Ролик Зиртек: [Обстановка, место действия]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

36,37

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

36,14

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

21

44,31

Всего

76

Ролик Зиртек: [Сюжет]

Я - «опытный» аллергик (первые симптомы аллергии проявились более 5 лет назад)

34

39,76

Я - Аллергик-новичок (первые симптомы аллергии проявились менее 5 лет назад)

21

37,33

Я не страдаю аллергией, приобретаю противоаллергические средства только при рекомендации врача

Страница:


Подобные документы

  • Маркетинговый анализ рынка антигистаминных лекарственных препаратов

    История создания, классификация антигистаминных препаратов. Маркетинговый анализ доли продаж антигистаминных препаратов в розничном коммерческом секторе российского фармрынка. Группы наиболее востребованных групп антигистаминных лекарственных препаратов.

    курсовая работа [401,9 K], добавлен 25.10.2015

  • Маркетинговые исследования ассортимента антигистаминных препаратов

    Товароведческий анализ лекарственных средств на основе препарата Супрастин. Структура ассортимента антигистаминных препаратов по видам лекарственных форм, оценка их конкурентоспособности. Сегментирование рынка препаратов и методы стимулирования сбыта.

    курсовая работа [880,9 K], добавлен 30.09.2012

  • PR-сопровождение запуска безрецептурного препарата в аптечной сети

    Анализ рынка безрецептурных лекарственных препаратов, оценка объема аптечных продаж. Представление об антигистаминных препаратах: цены, предпочтения, характеристики. План рекламных мероприятий для продвижения нового лекарства, направленных на фармацевтов.

    дипломная работа [59,9 K], добавлен 04.05.2011

  • Визуальная коммуникация в рекламных кампаниях

    История развития визуальной коммуникации в рекламе. Составляющие бренда, продукт и услуга. Стратегия, название бренда, логотип и упаковка продукта. Цель визуальной коммуникации бренда. Формы размещения рекламы. Позиционирование и стратегия бренда.

    курсовая работа [61,1 K], добавлен 23.04.2011

  • Реклама, маркетинг и информация на российском фармацевтическом рынке

    Реклама фармацевтических препаратов. Деятельность рекламных агентств на российском фармацевтическом рынке. Виды предоставляемых специализированных услуг. Программные средства, предназначенные для информатизации деятельности аптечных предприятий.

    курсовая работа [67,7 K], добавлен 11.05.2009

  • Оценка эффективности рекламных акций в кафе "Вояж"

    Понятие и структура системы продвижения, ее виды. Исследование эффективности рекламных акций в сфере питания. Оценка привлекательности бренда. Рекомендации по улучшению стимулирования сбыта, продвижения предприятия на рынке города Санкт-Петербург.

    курсовая работа [29,6 K], добавлен 11.06.2013

  • Телевидение как средство распространения и размещения рекламы

    История рекламных роликов, характеристика, виды, преимущества и недостатки, функции. Исследование их эффективности на примере бренда "Домик в деревне". Особенности телевизионного воздействия. Проблемы рекламных сообщений, размещенных на телевидении РФ.

    дипломная работа [129,6 K], добавлен 17.06.2013

  • Роль рекламных коммуникаций в формировании внутреннего бренда (на примере ЗАО "Орматек")

    Понятие корпоративного бренда организации и роль рекламных коммуникаций в его формировании. HR-бренд компании как конкурентное преимущество. Анализ внутреннего бренда ЗАО "Орматек". Обоснование творческой идеи в разработанных рекламных элементах.

    дипломная работа [767,9 K], добавлен 16.07.2014

  • Эффективность инвестиций в рекламу в фармацевтическом секторе

    Место рекламы в инвестиционной деятельности и ее виды. Планирование рекламных кампаний, методология определения рекламного бюджета на их проведение. Выявление наиболее эффективных медианосителей для продвижения безрецептурных фармацевтических препаратов.

    дипломная работа [1,5 M], добавлен 22.07.2012

  • Маркетинговые исследования ассортимента лекарственных препаратов компании Gedeon Richter на региональном фармацевтическом рынке

    Общие сведения о фирме Gedeon Richter - региональной мультинациональной фармацевтической компании Центральной и Восточной Европы с венгерским управлением. Изучение ассортимента лекарственных препаратов компании на региональном фармацевтическом рынке.

    курсовая работа [100,0 K], добавлен 01.05.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены