Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа

We'll create 25M jobs when I'm president, and I will DELIVER! https://t.co/NgyCkEH7Xn

При этом текст твита эмоционален: помимо подчёркивания своего возмущения с помощью средств письменной речи (большое количество восклицательных знаков, выделение слов с помощью caps lock, жаргонные сокращения и удлинения слов (например, soooo)), Трамп использует лексику с негативной коннотацией, ставит на своего оппонента ярлыки (liar, fraud, corrupt, ZERO leadership ability). Стоит также отметить, что он называет конкурента по имени, что, с одной стороны, является своеобразной фамильярностью, свойственной политическим Трикстерам, а с другой стороны демонстрирует снисходительное отношение Трампа к Клинтон, что также способствует снижению имиджа конкурента. Берни Сандерса и Теда Круза он также называет, в основном, по имени, но Хиллари Клинтон исключительно таким образом, периодически сокращая его до простого H.

Довольно часто обвинения не конкретны и субъективны: Трамп говорит о том, что Клинтон совершенно не подходит на пост президента и при ней пострадает не какая-то конкретная сфера, а вся Америка в целом. Например, «Crooked Hillary Clinton will be a disaster on jobs, the economy, trade, healthcare, the military, guns and just about all else. Obama plus!» (09.06.2016). Отождествляя Клинтон с абсолютным злом для избирателей, Трамп косвенно отзывается о других американских политиках (большое количество твитов посвящено Берни Сандерсу, Теду Крузу, Бараку Обаме, Элизабет Уоррен). Однако его личное отношение к этим политикам проследить трудно, так как Трамп говорит о них только в сравнении с Клинтон: худшая или лучшая они ей альтернатива. Если они её поддерживают - они плохие, они против Трампа и против всей Америки, если нет - то Трамп будет за них, потому что они «враги его врага». Например:

· “Obama just endorsed Crooked Hillary. He wants four more years of Obama--but nobody else does!” (09.06.2016)

· "I rarely agree with President Obama- however he is 100% correct about Crooked Hillary Clinton. Great ad! https://t.co/aOvVsZfAW3" (10.06.2016)

Что характерно, в политических успехах Хиллари Трамп обвиняет «нечестную систему» (повторяя одну и ту же фразу: «THE SYSTEM IS RIGGED!»), в то время как на её неудачи реагирует в детском стиле «я же говорил».

2) Твиты-благодарности. Трамп выражает благодарность как тем, кто его поддерживает, в целом, так и конкретным штатам после их посещения.

3) Твиты-поздравления (с национальными праздниками и годовщинами различных американских служб).

4) Твиты-соболезнования (например, в связи со смертью Мохаммада Али или терактами, как в Америке, так и в мире).

5) Твиты «в защиту Америки». Трамп ставит себя на сторону населения: будучи кандидатом не из политической системы, он демонстрирует, насколько он близок своему электорату, понимает и разделяет его проблемы и недовольство. При этом он активно спекулирует на страхах населения за безопасность и благосостояние и национальной фрустрации из-за ощущения нестабильности. Поэтому Трамп постоянно использует негативную коннотацию «свой-чужой», выбирая в качестве причин американских проблем либо нелегальных мигрантов (апелляция к страху за благосостояние), либо исламский терроризм (апелляция к страху за безопасность), либо правительство (которое виновато в возникновении этих страхов в принципе). По его мнению, об американцах никто не заботится должным образом, в связи с чем они выглядят слабыми и могут быть сломлены внешними врагами. Так как истеблишмент думает, по его мнению, только об элитах, Трамп является тем единственным спасителем, для которого важнее всего интересы Америки. Например:

· Everybody is talking about the protesters burning the American flags and proudly waving Mexican flags. I want America First - so do voters! (02.05.2016)

· Appreciate the congrats for being right on radical Islamic terrorism, I don't want congrats, I want toughness & vigilance. We must be smart! (12.06.2016)

· Our country is totally divided and our enemies are watching. We are not looking good, we are not looking smart, we are not looking tough! (17.07.2016)

Подобная коммуникация, основанная на актуализации национальных страхов и комплексов, получает у аудитории поддержку. Усугубление образа упадка страны подкрепляется тем, что Трамп признаёт все существующие трудности и готов с ними бороться. По мнению А.Л. Зверева, «Трамп, как казалось американцам, чётко понимает какую-то стратегию поведения, видит какую-то цель, куда идти. По крайней мере, им казалось, что он предлагает им тот путь развития Америки, который не является тем тупиком, который они видели при предыдущих администрациях. Например, переведение предприятий на территорию США, повышение налогов на богатых очень нравилось американцам, которых в большей степени интересует не внешняя политика, а внутренняя. Поэтому его обещания сделать Америку богатой и вновь великой вызывали ностальгию по тому, какой Америка была при том же Рейгане или Кеннеди. При этом почему они Трампу доверяли? Потому что, как им казалось, он прошёл огонь и воду. И в социальном плане его имидж ложится в модель предпринимателя: «Я сумел это сделать для себя, я создал предприятие, я заработал, теперь я помогу вам сделать то же самое».

6) Обвинения СМИ. В своих твитах Трамп называет CNN “anti-Trump panelists, mostly losers in life”. Причём, по его мнению, купленные и предвзятые медиа вредят не столько ему, сколько всему американскому населению, которое они «принимают за дураков». Например, «The media is so dishonest. If I make a statement, they twist it and turn it to make it sound bad or foolish. They think the public is stupid!» (10.07.2016). Во всех твитах о СМИ присутствует только одна идея: Хиллари Клинтон купила СМИ, поэтому они лгут о Трампе. Конкретные цифры или факты Трампом почти не приводятся, заявления однообразны, но крайне многочисленны: особенно в июле и августе Трамп практически каждый день писал в своём аккаунте о предвзятых медиа, используя одни и те же слова и словосочетания (totally biased media, dishonest, distorted).

Например:

· So I raised/gave $5,600,000 for the veterans and the media makes me look bad! They do anything to belittle - totally biased. (01.06.2016)

· The Clinton News Network, sometimes referred to as @CNN, is getting more and more biased. They act so indignant-hear them behind closed doors (05.06.2016)

В целом, в своём аккаунте в Твиттере Трамп много пишет о других, о том, что они делают, думают, обещают, и говорит, что это неправильно и что он против этого. При этом, так же как и в случае с его выступлениями на дебатах, непонятно, какие конкретно шаги он предлагает сам. Трамп озвучивает только «большие» идеи - построить стену, ограничить иммиграцию, снизить налоги, - однако никаких намёков на то, как именно он будет это делать, а также попыток уложить это в единую стратегию в его выступлениях на дебатах и коммуникации в Твиттере не прослеживается. В своём аккаунте Трамп вообще выражается крайне обобщённо: надо восстановить порядок, защитить наши права, вернуть нашу страну. Например: «Many people are equating BREXIT, and what is going on in Great Britain, with what is happening in the U.S. People want their country back!» (24.06.2016). При этом эмоциональность Трампа в своём аккаунте, непродуманные заявления и оскорбления других политиков привели к тому, что ближе к выборам советники Трампа предложили ему перестать писать в Твиттер Что начирикал Трамп // Gazeta.ru [Электронный ресурс] , а по результатам опроса NBC 69% американцев считают, что он плохо ведёт аккаунт и должен прекратить это делать NBC/WSJ Poll: Nearly 70 Percent of Americans Give a Thumbs Down to Trump's Twitter Habit // NBC news [Электронный ресурс].

3.3 Коммуникация в ходе публичных выступлений

На основе кейс-стади и экспертных интервью нами были выделены три категории критериев для анализа проявления трикстерства в публичной коммуникации Дональда Трампа: персональные характеристики, отношение к существующему порядку и апелляция к аудитории. Категории выделены на основании механизма действия архетипа в политике: проявлении в имидже кандидата, актуализации в определённом контексте и эффективности при отражении запросов аудитории. По данным критериям были проанализированы 15 транскриптов выступлений Трампа в ходе предвыборной кампании: митингов в различных штатах (Айова, Аризона, Вирджиния, Висконсин, Невада, Нью-Хэмпшир, Огайо, Северная Каролина, Флорида) и тематических речей (см. Прил. 6).

3.3.1 Персональные характеристики

Персональные характеристики - это те наиболее важные черты Трампа, которые делают его нетипичным, но при этом привлекательным для существенной части американцев кандидатом. По мнению В.Ю. Журавлёвой, Трамп «не просто политик-популист, он политик-не политик: человек не из системы, президент, который видит систему извне, может посмотреть на неё глазами своего электората и не боится её разрушить. В этом его имидж и его сила. Другое дело, насколько это реализуемо, но для электората он именно такой». Политическое трикстерство Трампа во многом опирается на его неполитический имидж и те возможности, которые подкрепляют его коммуникацию и делают её эффективной для электората: на всех митингах Трампа публика крайне эмоциональна и положительно настроена по отношению к выступающему Например, согласно ресурсу Factba.se, оценивающему валентность высказываний Трампа и реакцию зрителей на его выступления, в большинстве случаев аудитория испытывает позитивные эмоции и ощущение счастья (см. Прил. 2)..

В категорию персональных характеристик входят следующие критерии:

1. «Self-made man». По мнению А.Л. Зверева, «Трамп добился определённых успехов. Это для американских избирателей был показатель того, что он self-made man, а этот образ очень важен для американцев. Они видели, что, несмотря на какую-то угрозу или проблему, Трамп может эту проблему решить. И эта проблема его закалит, и он станет только сильнее. Это тоже американцам импонировало». Наличие у Трампа большого опыта управления характеризует его как эффективного менеджера. Хотя он и признавал несколько раз банкротство, на что не раз указывала Хиллари Клинтон, он всё равно возвращался в бизнес. Подобная черта его имиджа позволяет Трампу проворачивать один из главных трикстерскх трюков: продажу иллюзий величия (подобно Берлускони, использовавшему своё влияние медиамагната). Если он смог стать успешным предпринимателем и заработал большое состояние, то он может знать формулу успеха, которую раскроет своим избирателям, если они его поддержат. Однако, несмотря на то, что в своей предвыборной кампании, на различных развлекательных передачах и дебатах Трамп неоднократно называет себя не политиком, а бизнесменом, в своих публичных выступлениях он к этому обращается достаточно редко. Только в 7 из 15 текстов встречается намёк на его преимущество в связи с его неполитической деятельностью, и он выражается в том, что Трамп подчёркивает свою независимость в избирательной кампании. На контрасте с Хиллари Клинтон, которую, по мнению Трампа, спонсирует большое количество бизнесов и организаций, он ни от кого не зависит, потому что его успешно функционирующий бизнес позволяет ему самостоятельно оплачивать свои расходы в ходе кампании.

2. Наличие ресурсов. Важным условием того, воспринимают ли политического Трикстера всерьёз, является наличие у него ресурсов, которые позволят как делать заявления и обещания сейчас, так и выполнять их в дальнейшем. Так как идеи Трикстера достаточно категоричны, он должен убедить свою аудиторию не только в их обоснованности, но и в том, что именно он и никто другой должен воплотить их в жизнь. В случае Трампа было бы логично ожидать, что он будет акцентировать внимание на своих финансовых ресурсах, которыми он мог бы частично поддерживать те аспекты инфраструктуры, которые он считает наиболее запущенными и призывает изменить в первую очередь. Однако он говорит о своих ресурсах далеко не во всех речах и обращает внимание не на финансовый, а на репутационный и информационный ресурсы . Так, он апеллирует к тому, что построил большую компанию и создал много рабочих мест, все его сотрудники довольны, и поэтому рабочий класс может ему доверять. Например, «So now the Clinton machine has put forward a small handful of people out of tens of thousands of people over the years that I've met, that I've worked with, that I've employed, in order to make wild and false allegations that fail to meet even the most basic test of common sense» (выступление в West Palm Beach 13.10.2016 Donald Trump rally in West Palm Beach, Florida // Kings Wiki [Электронный ресурс]). К репутационному ресурсу также относятся постоянные выражения благодарности тем, кто официально поддерживает Трампа: генералы на пенсии, протестанты, политики и ЛОМы.

Владение информационными ресурсами демонстрируется путём включения в выступления историй о встречах с разнообразными социальными группами: матерями, потерявшими детей, рабочими на тяжелых производствах или в регионах в упадке (например, Детройте), ветеранами, людьми, пострадавшими от нелегальных мигрантов. Постоянное апеллирование к подобным сюжетам объясняется тем, что в силу отсутствия у Трампа политического пути и непрозрачности его политических взглядов большая часть населения считала его неподходящим для поста президента. Политическая элита и СМИ также выдвигали в качестве одного из главных пунктов «против» некомпетентность Трампа в политике и его незнание ситуации в стране. Поэтому то, что Трамп в ходе своей предвыборной кампании объехал всю страну, побывав в некоторых штатах не по одному разу, и постоянно рассказывал о своих встречах с различными слоями населения, направлено на нивелирование распространённого мнения о его некомпетентности. Апеллирование к информационному ресурсу позволило ему продемонстрировать, что он знает о существующих в стране проблемах не понаслышке, а потому не просто не проигрывает Клинтон в этом аспекте, а даже опережает её.

3. «Человек не из системы». Одной из самых главных характеристик политического Трикстера является постоянная критика существующего социального порядка и системы, которая его устанавливает и регулирует. Однако для того, чтобы обличать недостатки власти, Трикстер должен смотреть на неё извне (подобно придворному Шуту, который был приближен к власти, однако не был её частью). Одной из самых ярких составляющих имиджа Трампа, которая сначала была его слабостью, а потом стала преимуществом, является его «неполитичность». Даже принадлежность Трампа к республиканской партии и выдвижение под её крылом нельзя считать достаточным основанием для того, чтобы назвать его политиком. Избирательная система США устроена так, что самовыдвиженцу «со стороны» практически невозможно стать кандидатом.

То, что Трамп не являлся частью истеблишмента, оказалось важным для его электората, который испытывал недовольство и разочарование тем, что Барак Обама не выполнил всего того, что обещал. В.Ю. Журавлёва отмечает, что «Обама был тоже во многом ответов на запрос, на него возлагались очень большие надежды. Он как лицо, неожиданное для социально-культурной системы, был человеком, который, казалось бы, мог изменить истеблишмент, сделать его более открытым обществу и, соответственно, изменить правила игры. Обама с этим не справился. Оказалось, что Вашингтон настолько закостенел, что он просто смолотил самого президента со всеми его революционными обещаниями». Практически во всех проанализированных выступлениях Трамп не просто упоминает о том, что он человек «со стороны», но в принципе ставит себя в оппозицию политической системе. Например: «It's going to happen, folks. Because I am proudly not a politician, because I am not behold to any special interest» (выступление в Phoenix 31.08.2016 Transcript: Donald Trump's full immigration speech, annotated // Los Angeles Times [Электронный ресурс]). Трамп доводит свою «неполитичность» до предела, подчёркивая в своих выступлениях, что он изменит «rigged system», поставит власть на службу народу. Сейчас, по его мнению, политическая система действует в интересах элит, и его задача - полностью её перевернуть. Так как Трамп не часть истеблишмента, но всегда был приближен к нему, он единственный знает, как его изменить, о чём прямо заявляет: «Nobody knows the system better than me, which is why I alone can fix it» (выступление на республиканском съезде 21.07.2016 Full transcript of Donald Trump's acceptance speech at the RNC // Vox.com [Электронный ресурс]). При этом как конкретно он собирается менять систему, Трамп не говорит, что объяснимо крайне сильной властью Конгресса, которую не под силу сломать одному президенту. По мнению В.Ю. Журавлёвой, уже при формировании своей команды президенту Трампу «пришлось ввести в неё людей, которые не являются его единомышленниками, но которые нужны для того, чтобы установить взаимосвязи с Конгрессом, с истеблишментом. Система устроена так, что без Конгресса президент сделать ничего не может».

4. «Неполитичная» коммуникация (нарушение запретов, оскорбления, радикальные высказывания). Политический Трикстер убеждает аудиторию в необходимости изменений своими нестандартными идеями или вызывающей коммуникацией. Трамп в своих публичных выступлениях эмоционален и не придерживается нейтрального лексикона, так как большинство его речей построены на обвинении политической системы в целом и своего оппонента в частности. Это характерно для коммуникации Трампа: сначала он обрисовывает существующее положение дел как совершенно неприемлемое, основываясь на фактах или в обобщённых фразах, а потом говорит о том, что только он видит всю запущенность ситуации и знает, как это изменить. Поэтому экспрессивные выражения, ярлыки и гиперболизированные обвинения позволяют Трампу-Трикстеру создать ощущение безысходности, на фоне которого он выглядит если не лучшим кандидатом, то единственной альтернативой. Например: «Congratulations, Hillary Clinton. Congratulate - I mean, she - she should get - if I'm ISIS, I call her up and I give her the most valuable player award. OK?» (выступление в Wilmington 8.09.2016 Donald Trump Rally In Wilmington NC 8 9 16 // Lybio.net [Электронный ресурс]).

3.3.2 Отношение к существующему порядку

Если персональные характеристики Трампа определяют то, почему он выглядит нестандартной фигурой на политической арене, то его отношение к социальному порядку демонстрирует причины, по которым именно такой лидер сейчас выглядит привлекательным. Критерии в рамках данной категории идентифицируют, как Трамп видит существующее положение дел и как в его коммуникации проявляется самая важная роль политического Трикстера - радикальное изменение социального порядка, который его не устраивает.

В категорию контекста входят следующие критерии:

1. Кризис. Политических Трикстеров начинают воспринимать всерьёз либо в переломный момент, либо в период заметных проблем в разных сферах общества. В другое время их коммуникация воспринимается как развлечение, они могут вызывать симпатию, но реальную власть не получают. По мнению А.Л. Зверева, к Трикстерам прислушиваются во время кризиса, потому что они, будучи популистами, «обещают патронаж в виде популистских лозунгов. Берлускони побеждал только в тех ситуациях, когда в итальянской политике был своеобразный кризис. Как только он заканчивался, возникали коррупционные дела и другие истории, которые приводили либо к тому, что Берлускони уходил в отставку, либо проигрывал выборы». Для того чтобы нестандартная коммуникация, основанная на полном неприятии устройства экономической, социальной, политической сферы, сработала, Трикстеру необходимо создать ощущение кризисной ситуации. Практически ни одно из проанализированных выступлений Трампа не отличается позитивной риторикой (за исключением речи в Лас-Вегасе в самом начале предвыборной гонки 23.02.2016). Помимо описанных выше гипербол и ярлыков, Трамп периодически напрямую говорит, что в Америке сейчас национальный кризис, причём не в каких-то определённых сферах, а абсолютно во всём. Например: «Our convention occurs at a moment of crisis for our nation. The attacks on our police, and the terrorism in our cities, threaten our very way of life. Any politician who does not grasp this danger is not fit to lead our country» (выступление на республиканском съезде 21.07.2016 Full transcript of Donald Trump's acceptance speech at the RNC // Vox.com [Электронный ресурс]). Сгущение красок позволяет Трампу-Трикстеру обосновать свои зачастую радикальные или откровенно популистские идеи. То, что он, в отличие от своих оппонентов, видит всю сложность и многочисленность проблем страны, оправдывает его желание так много в ней поменять.

2. Обвинения системы и власти. Предложить пути выхода из кризиса для политического Трикстера недостаточно. Этот архетип подразумевает обязательное обвинение и разоблачение тех, чьё место он хочет занять. Трамп кладёт ответственность на плечи абсолютно всех политиков: либо они осознанно вредят государству, как Обама и Клинтон, либо слабы и неспособны бороться с системой, как, например, Берни Сандерс. Так как Трамп себя с ними не идентифицирует, он позиционирует себя в качестве единственного человека, на которого стоит положиться, чтобы выйти из кризиса.

3. Переворачивание. Характерной чертой Трикстера является стремление к достижению результата, диаметрально противоположного существующему порядку. Даже если на самом деле ситуация не слишком плачевна или не однозначно негативна, Трикстер, как было показано выше, усугубляет её, доводя до абсолютного минуса, который необходимо исправить на плюс. Трамп часто говорит о том, что он приведёт хаос к космосу, однако помимо этого переворачивание выражается ещё и в характере процесса изменений. Политический Трикстер не сторонник постепенных шагов, у него часто отсутствует стратегическое видение, и он хочет мгновенного результата. Трампу, несмотря на то, что у него есть ряд разработанных программ по основным направлениям его президентской деятельности, также свойственна трикстерианская нетерпеливость. Во-первых, в большинстве своих выступлений он обязуется ввести проверку мигрантов и начать строить стену уже в первый день своего пребывания в Белом Доме. Во-вторых, Трамп говорит о необходимости кардинальных изменений, которые не терпят отлагательств, и сравнивает выборы с единственным шансом населения выйти из кризиса. Практически в каждом проанализированном выступлении Трампа неоднократно присутствуют такие заявления, как «I look at the stats. You didn't vote. But this time you really have - and this is your last chance. This is it. I mean, we'll never have this opportunity again» (выступление на Family Research Council's 11th Annual Values Voter Summit 9.09.2016 Full text: Trump Values Voter Summit remarks // Politico.com [Электронный ресурс]). Кроме того, так как все проблемы страны идут от неэффективного и нечестного управления, Трамп ощущение того, что надо не просто изменить политическую систему, а взорвать её, что также сигнализирует о радикальных настроениях политического Трикстера.

политический коммуникация архетип трикстер трамп

3.3.3 Апелляция к аудитории

Как было выявлено в первой главе данной работы, проявление архетипа в политике всегда оказывает влияние на аудиторию, актуализируя её ценностные запросы. Эффективность политической коммуникации зависит от того, насколько удачно политик к ним апеллирует. По мнению С.А. Шомовой, «происходит некое отзеркаливание: часть электората именно с такими людьми, с такими личностями себя идентифицирует. Такое поведение отвечает каким-то скрытым потребностям и симпатиям части публики». Несмотря на то, что Трамп вызывал смех и недоумение, он получил значительную поддержку, и значительная часть населения обеспечила ему победу на выборах.

Данные критерии представляют собой те характеристики аудитории, к которым обращается архетип Трикстера, и показывают то, как Трамп к ним апеллировал в своих публичных выступлениях:

1. Страхи и национальные комплексы. Чтобы усугубить негатив, присутствующий в разных сферах жизни общества, и создать ощущение кризиса, политические Трикстеры спекулируют на национальной Тени - тех опасениях и недовольстве, которые уже есть в обществе, однако не находят коллективного выхода. Трамп, в частности, обращался к страхам американцев, связанных с их безопасностью и благосостоянием, а также к национальному комплексу - ощущению потери величия. Практически в каждом выступлении, которое мы проанализировали, он говорит о наличии постоянной угрозы жизни каждого американца. Также в каждой речи он подчёркивает возможности экономической нестабильности вследствие нелегальной миграции, терроризма, перевода предприятий за границу, опрометчивой национальной политики в отношении торговых соглашений и т.п. Кроме того, Трамп апеллирует к ощущению национальной униженности, присутствующему у американцев. Он говорит о том, что в глазах других государств Америка уже не так сильна и многочисленные анонимные «враги» перестают её воспринимать как серьёзного противника на международной арене. Например: «Our friends are beginning to think they can't depend on us. We've picked fights with our oldest friends, and now they're starting to look elsewhere for help» (выступление, посвящённое международной политике, 27.04.2016 Transcript of Donald Trump's Foreign Policy Speech, April 27, 2016 // The Fiscal Times [Электронный ресурс]). Поэтому он призывает американцев сплотиться, «be smart» и «make America great again».

2. Консервативные настроения и традиционные ценности. Основную поддержку Трампу обеспечил его электорат - та часть населения, которая изначально собиралась за него голосовать: «лица малообразованные или со средним образованием, правоконсервативные, религиозные, но не жёстко. Жители областей с низким экономическим доходом, белые, мужчины. Хотя по поствыборным данным ещё и белые правоконсервативные женщины. Самое главное - что они не либералы. Это, в основном, семейные люди, которые придерживаются традиционных ценностей. Причём традиционные ценности находятся в конфликте с ценностью толерантности» (В.Ю. Журавлёва). Апелляция к консервативным настроениям выражается не только в лозунге Трампа, но и в каждом его выступлении. Он подчёркивает, что разделяет особенно важные для своего электората аспекты:

· США - лучшая страна, а американцы - лучшая нация. Например: «We have the people that are the smartest, and the strongest, and the best and the hardest working» (выступление в Wilmington 8.09.2016 Donald Trump Rally In Wilmington NC 8 9 16 // Lybio.net [Электронный ресурс]).

· Потребность в национальной самости. Например: «We will promote our America values, our American way of life, and our American system of government which are all the best in the world” (выступление в Charlotte, 18.08.2016 Full text: Donald Trump's remarks in Charlotte // Politico.com [Электронный ресурс]).

· Желание вернуться к тому, что было раньше. Например: «I take them (slings and arrows) for our movement so that we can have our country back» (выступление в West Palm Beach 13.10.2016 Donald Trump rally in West Palm Beach, Florida // Kings Wiki [Электронный ресурс]).

· Мораль, семья, религиозность. Например: «I will get this done for you and for your family. We'll do it right. You'll be proud of our country again» (выступление в Phoenix 31.08.2016 Transcript: Donald Trump's full immigration speech, annotated // Los Angeles Times [Электронный ресурс]). Или «Yet, our media culture often mocks and demeans people of faith. And you understand that. All the time I hear from concerned parents how much harder it is for a Christian family to raise their children in today's media environment» (Family Research Council's 11th Annual Values Voter Summit 9.09.2016 Full text: Trump Values Voter Summit remarks // Politico.com [Электронный ресурс]).

· Неприязнь к элитам. Например: «Hillary Clinton's campaign is all about protecting the powerful» (выступление в Des Moines 27.08.2016 Donald Trump Iowa Speech (Transcript) - Hope For The Powerless And Disenfranchised // The Last Refuge [Электронный ресурс]).

При этом Трамп не стесняется признавать свою неполиткорректность, объясняя её тем, что его свобода в выражениях позволяет ему говорить правду, в отличие от других политиков.

3. Усталость от существующего истеблишмента. По мнению А.Л. Зверева, «есть определённая усталость и определённый кризис системы, потому как те задачи, которые провозглашаются, на поверхности оказываются нереализованными». Трамп чаще всего апеллирует к этому не завуалированно, а напрямую: «Aren't you tired of a system that gets rich at your expense? Aren't you tired of the same old lies and the same old broken promises? And Hillary Clinton has proven to be one of the greatest liars of all time. Aren't you tired of arrogant leaders who look down on you, instead of serving and protecting you?» Однако практически в каждом из его выступлений, которые были нами проанализированы, есть намёк на то, что всё население США видит порочность истеблишмента, как бы он ни пытался её скрывать. Трамп, будучи «неполитиком», сближается с аудиторией и постоянно подчёркивает, что он, так же как и другие люди, замечает, что власть ставит свои интересы превыше общественных, и он тоже не может больше это игнорировать.

4. Антиглобалисткий протест. В.Ю. Журавлёва отмечает, что американцев не устраивает «то, к чему привела глобализация, - это потеря рабочих мест внутри страны, потому что рабочие места уходят в те страны, где дешевле рабочая сила». По её мнению, тренд антиглобализма сейчас характерен для многих стран мира, поэтому и политики-популисты, в чьей политической коммуникации проявляется архетип Трикстера, становятся востребованными и получают поддержку. Даже несмотря на то, что одной из центральных идей кампании Трампа является возвращение и защита рабочих мест, в бОльшей части своих выступлений он задевает желание части американцев обособиться от мира и решать собственные проблемы. Например: «I believe in a foreign policy based on our national interests that focuses on American security and regional stability - instead of using our military to create Democracies in countries with no Democratic history» (выступление в Greenville 06.09.2016). В ряде выступлений он даже неприкрыто осуждает глобализм и обещает оградить американцев от этого губительного тренда.

Таким образом, в своих публичных выступлениях меньше всего внимания Трамп уделяет тому, почему именно он является лучшим кандидатом. Он делает заявления и даёт обещания на основе обвинений политической системы, однако не обосновывает, почему её взрыв должен произвести именно он. Тех факторов, что у него нет политической карьеры, и он не стесняется в выражениях, очевидно, недостаточно: особенно с учетом того, что он спонсировал политические партии и был приближен к политической элите. Хотя в своих выступлениях он создаёт ощущение необходимости срочных и резких изменений, и зрители его бурно поддерживают, его радикальные идеи, отсутствие опыта, непредсказуемость и несдержанность всё же слишком противоречат представлениям большинства американцев о приемлемом для них президенте. Поэтому в своей публичной коммуникации Трамп позиционирует себя не как удачный, а как единственный выбор. В таком случае ему не требуется доказывать, что он именно тот, кто знает, как сделать лучше. Его заявления о том, что ему можно доверять, недостаточно аргументированы, потому что он как политик всё ещё непонятен. Однако ему достаточно доказывать, что Хиллари Клинтон не просто проигрышный вариант, а не вариант вообще - что он и делает, опираясь как на факты и цифры, так и на своё личное субъективное отношение.

Выводы:

1. Характерные черты архетипа Трикстера позволяют Трампу быть не просто нестандартным политиком, но ответом на те запросы аудитории, которые сейчас крайне актуальны для американцев.

2. Население недовольно неэффективностью существующей системы, что приводит к жажде «свежей крови» в политике, которая способна полностью обновить существующий истеблишмент. Использование более характерных для кандидатов в президенты архетипов (Героя, Правителя, Славного Малого, Заботливого) не обеспечило бы Трампу имидж нового, нетипичного лица, который действительно может что-то изменить.

3. Свойственная политическим Трикстерам простая, как будто неконтролируемая риторика, эмоциональность и неполиткорректность позволили Трампу актуализировать важнейшую имиджевую черту «срывателя масок». Упор на разоблачение и обвинение действующей власти усилил желание части Америки срочно что-то менять и завуалировал типичное для Трикстера отсутствие рефлексии.

4. На поверхности политической коммуникации Трампа оказались наиболее привлекательные стороны Трикстера: обособленность от власти, умение признавать проблемы и желание бороться с ними, наличие соответствующих ресурсов, непосредственность и открытость (Трамп - шут или клоун, но не плут). Своей негативной коннотацией этот архетип смог актуализировать те запросы аудитории, которые долгое время были не удовлетворены существующей властью.

5. Отрицательные стороны политического трикстерства не были для населения очевидны: двойственность и расхождение между словами и поступками, невзвешенность суждений, зачастую отсутствие упорядоченного плана за привлекательными популистскими обещаниями, а также то, что для Трикстера крайне важно привлечение внимания. Политический Трикстер любит и стремится быть в фокусе, однако, политика для него в большей степени карнавал и развлечение. Он не приспособлен к рутинной управленческой работе и принятию стратегических решений.

6. Последствия того, что оборотная сторона Трампа-Трикстера не была в должной мере оценена, видны и в шокировавших американцев результатах выборов, и в результатах его первых месяцев на посту президента. Например, Трамп уже радикально поменял свои взгляды на отношения с Китаем и Россией, нанёс удар по Сирии, несмотря на то, что доказывал необходимость невмешательства в ближневосточный кризис, не смог отменить Obamacare и т.п. С одной стороны, американский истеблишмент слишком жёсткий и не позволяет президенту действовать вопреки ему. С другой стороны, ритуально-карнавальная история выборов закончилась, и архетип Трикстера оказался в несвойственной для него среде, которая вывела на свет те его специфические характеристики, которых так опасались противники Трампа.

Заключение

Архетипы, будучи устойчивыми структурами коллективного бессознательного, делают политическую коммуникацию более эффективной за счёт возможности использования сопутствующих им сюжетов, мифов, коммуникационных паттернов, которые интуитивно считываются аудиторией. Если архетип попадает в ценностные запросы населения или его определённой части, то он позволяет «ритуализировать» политическую коммуникацию - активировать именно ту реакцию аудитории, которая возникает в ответ на действие того или иного архетипа.

Трикстер является одним из самых неоднозначных и противоречивых архетипов, поэтому он его проявление в имидже и коммуникации политика вариативно. Результаты изучения имиджей трёх современных Трикстеров (Б. Джонсона, С. Берлускони, В. Милонова) показали, что Трикстер не настолько строго определённый, как популярные архетипы Героя и Правителя, и не существует в чистом виде. С одной стороны, у него есть несколько ипостасей, каждая из которых обладает более позитивными или более негативными характеристиками, а с другой стороны, он часто сосуществует с другими архетипами. Восприятие архетипа зависит от того, какая ипостась архетипа больше подходит политику, и от того, насколько эта ипостась соответствует приемлемому или востребованному аудиторией типу политической коммуникации.

Довольно часто политическое трикстерство ассоциируется исключительно с карнавальностью и смеховой культурой, но этот архетип обладает более существенными чертами, которые могут как привлечь аудиторию на его сторону, так и вызвать у неё возмущение и страх. Политические Трикстеры - сторонники радикальных решений и за их популистской коммуникацией часто прослеживается стремление к совершению поступков. Однако, в отличие от Героев, которые на самом деле действуют, Трикстеры выступают в роли обличителей существующего порядка и воплощают лишь возможность изменений.

Именно эта черта определяет специфику политической коммуникации одного из самых ярких Трикстеров современности - Дональда Трампа. В данной работе нами был проведён контент-анализ его публичной офлайн и онлайн коммуникации. Он показал, что основными особенностями трикстерианства его коммуникации, которое способствовало его политическому успеху, являются:

1) Апелляция к усталости многих людей (прежде всего, рабочего класса) от существующего истеблишмента и его неспособности существенно улучшить их жизнь;

2) Построение коммуникации не на позитиве и конструктивных предложениях по исправлению проблем, а на критике власти;

3) Исполнение роли «срывателя масок»;

4) Создание ощущение необходимости не просто резких изменений, а «взрыва» существующего порядка, что характеризует тягу политического Трикстера к переворачиванию;

5) Апелляция к коллективной Тени и антиглобалисткому протесту;

6) Активное проявление позитивных и привлекательных сторон архетипа: обособленность от неудовлетворяющей часть населения политической системы, стремление к действиям и изменениям, непосредственность и естественность.

Отрицательные стороны Трикстера - склонность к изменению своей позиции, отсутствие стратегического видения, неприспособленность к рутинной управленческой работе - оказались для электората Трампа не столь существенными на фоне того, что он воплощал собой возможность изменений. Однако именно они послужили причиной того, что другая часть населения США совершенно его не поддерживала и оказалась шокирована результатами выборов.

Гипотеза данного исследования подтвердилась: основной чертой коммуникации Трампа-Трикстера, которая удовлетворила запрос существенной части населения США, являлось обещание немедленных радикальных, а не постепенных изменений.

Существенным ограничением данного исследования стала невозможность проведения социологического опроса с репрезентативной выборкой среди населения США, который позволил бы получить данные о реакции аудитории непосредственно на коммуникацию Трампа. Развитием данной работы послужило бы систематизированное получение обратной связи от сторонников и противников 45 президента США в контексте того, как они воспринимают его политическое трикстерство.

Данная работа посвящена анализу проявления одного архетипа в политической коммуникации. Логичным продолжением исследования станет анализ коммуникации других политиков, которых можно отнести к Трикстерам, так как данный архетип сейчас популярен и востребован. Результатом изучения конкретных практических примеров может стать разработка коммуникационной модели с использованием данного архетипа, а также оценка преимуществ и недостатков его стратегического внедрения в имидж политика.

Другим направлением развития данной темы могут стать комплексные исследования политической коммуникации с использованием других архетипов и, как результат, создание рекомендаций по практическому использованию каждого из них. Это позволит имиджмейкерам и политтехнологам более свободно оперировать символическими составляющими имиджа и делать коммуникацию политика более эффективной.

Список литературы и использованных источников

1. Абрамян. Ленин как Трикстер // Profilib.com [Электронный ресурс]

2. Архетипы и архетипическое в культуре и социальных отношениях: материалы международной научно-практической конференции 5-6 марта 2010 года / под ред. Б.А. Дорошина // bookre.org. Пенза-Ереван-Прага: научно-издательский центр «Социосфера», 2010. 182 с.

3. Архетипы и архетипическое в культуре и социальных отношениях: материалы международной научно-практической конференции 5-6 марта 2011 года / под ред. Б.А. Дорошина // Библиотека Twirpx.com. Пенза-Прага: научно-издательский центр «Социосфера», 2011. 270 с.

4. Бахтин М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. 2-е изд. М.: Худож. лит., 1990. 543 с.

5. Блудова А.Г. Имидж политика в структуре массовой коммуникации // Вестник ЮУрГУ. - 2006. - №8 (63). - С. 107-111

6. Большакова А.Ю. Мифопоэтическое и архетипическое: к проблеме становления духовных традиций и практик // Сборники конференций НИЦ «Социосфера». - 2010. - №2. - С. 63-70

7. Большакова А.Ю. Теория архетипа и концептология // Культурологическмй журнал. - 2012. - №1. - С. 1-11

8. Большакова А.Ю. Теория архетипа и проблемы коммуникации // Сборники конференций НИЦ «Социосфера». - 2011. - №43. - С. 77-88

9. Борис Джонсон. Потомок турецкоподданных, считающий Хилари Клинтон садисткой из психбольницы // Страна.ua [Электронный ресурс]

10. Бронников И.А. Политическая коммуникация и современность // NB: Вопросы права и политики. -- 2013. - №4. - С.66-88

11. Виталий Милонов выпустил «антисодомитскую раскраску» // TJournal [Электронный ресурс]

12. Выборы в США. Американцы разошлись во мнениях, кто выиграл финальные дебаты // РИА Новости Украина [Электронный ресурс]

13. Гаврилов Д.А. К определению Трикстера и его значимости в социокультурной реальности // Первая Всероссийская научная конференция «Философия и социальная динамика XXI века: проблемы и перспективы», 15 мая 2006 г. - 2006. - С. 359-368

14. Гаврилов Д.А. Трикстер. Лицедей в евроазиатском фольклоре // Библиотека Twirpx.com. М.: Социально-политическая мысль, 2006. 239 с.

15. Галсанова О.Э. Интерпретация понятия «архетип»: от античной культуры до культурологических мыслей ХХ века // Вестник БГУ. - 2011. - №6. - C. 223-226

16. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития // Библиотека Twirpx. М.: Прометей, 2004. 328 с.

17. Григорьев Е.В. Актуальные вопросы изучения политического имиджа: проблемы и методология // Вестник ПАГС. - 2012. - №2. - С. 79-84.

18. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама // Библиотека Twirpx.com. М.: Аспент Пресс, 2005. 317 с.

19. Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера // Библиотека Twirpx.com. М.: Знание, 1994. 256 с.

20. Ж. Сегела. Национальные особенности охоты за голосами // Polittech.org [Электронный ресурс]

21. Загайнов А.В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Учёные записки КГУ. - 2007. - №3. - С. 227-240

22. Ирхин Ю.В. Политическое лидерство: критерии эффективности // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право - 2014. - №3 (35). - С. 6-14.

23. Кириллова Н.Б. Мифотворчество в медиакультуре // Ecsocman.hse [Электронный ресурс]).

24. Клуб мэров: Борис Джонсон, Лондон // The Village [Электронный ресурс]

25. Колчева Э.М. Понятие «культурный архетип» как инструментарий анализа национального искусства // Знание. Понимание. Умение. - 2015 - №1. С. 254-263.

26. Кошелюк М. Выборы. Магия игры. Технология победы // Библиотека Twirpx.com. М.: Издательство «Макцентр», 2000. 191 с.

27. Кэмпбелл Дж. Тысячеликий герой // Библиотека Twirpx.com. М.: Ваклер, Рефл-бук, АСТ, 1997. 384 с.

28. Лисовский С.Ф. Политическая реклама // Маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]

29. Лотман Ю.М. Культура и взрыв // Библиотека Twirpx.com. М.: Гнозис; Издательская группа «Прогресс», 1992. 272 с.

30. Маленко С.А. К проблеме сравнительно-исторического изучения понятия «архетип» // Вестник НовГУ. - 2006. - №36. - С. 11-15.

31. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов // Книжный архив klex.ru. СПб: Питер, 2005. 336 с.

32. Мелетинский Е.М. О литературных архетипах // Библиотека Twirpx.com. М.: Издательский центр РГГУ, 1994. 136 с.

33. Мелетинский Е.М. От мифа к литературе // Библиотека Twirpx.com. М.: Издательский центр РГГУ, 2000. 168 с.

34. Мелетинский Е.М. Поэтика мифа // Библиотека Twirpx.com. М.: Издательская фирма «Восточная литература» РАН, 2000. 407 с.

35. Образ трикстера в медиа пространстве // Информационный портал «Пётр I» [Электронный ресурс]

36. Осборн М. Архетипичные метафоры в риторике: сфера образов «свет-тьма» // Научные журналы УГПУ [Электронный ресурс]

37. Перевозкина Ю.М., Перевозкин С.Б., Дмитриева Н.В. Структура архетипической идентичности: от недифференцированного сознания к постинформационному пространству // Сибирский педагогический журнал. - 2014 - №3. - С. 157-162.

38. Платицына Т.В. Архетип трикстера в зарубежных исследованиях // Вестник БГУ. - 2013. - №10. - С. 151-154

39. Почему Бориса Джонсона можно назвать самым нелепым политиком в мире // Medialeaks [Электронный ресурс]

40. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер // Книжный архив klex.ru. СПб.: Алетейя, 2001. 256 с.

41. Почепцов Г.Г. Имиджелогия // Библиотека Twirpx.com. К.: РЕФЛ-бук, 2002. 580 с.

42. Пропп В.Я. Проблемы комизма и смеха // Библиотека gumer.info. М.: Издательство «Лабиринт», 1999. 288 с.

43. Пропп В.Я. Русская сказка (Собрание трудов В.Я. Проппа) // Библиотека Twirpx.com. М.: «Лабиринт», 2000. 416 с.

44. Радин П. Трикстер. Исследование мифов северо-американских индейцев с комментариями К.Г. Юнга и К.К. Кереньи // Библиотека Twirpx.com. СПб.: Евразия, 1999. 288 с.

45. Романова Т.В. Коммуникативный имидж и речевой портрет современного политика // Политическая лингвистика. - 2009. - №1 (27). - С. 109-117

46. С Трампом в кармане. О новой медиареальности. // Lenta.ru [Электронный ресурс]

47. Соловьёв А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. Учебник для студентов вузов // Библиотека Twirpx.com. М.: Аспект Пресс, 2000. 559 с.

48. Ушанова И. А. Скандал как форма медиатизированной коммуникации // Вестник НовГУ. - 2013. - №73. - С. 129-132

49. Флад К. Политический миф. Теоретическое исследование // Библиотека Twirpx.com. М.: Прогресс-Традиция, 2004. 264 с.

50. Харц Л. Либеральная традиция в Америке // Библиотека Twirpx.com. М.: Издательская группа «Прогресс» - «Прогресс Академия», 1993. 395 с.

51. Чекулай И.В., Прохорова О.Н. «Трикстер» как лингво-психологический тип и его репрезентация языковыми средствами в художественном пространстве // Научные ведомости БелГУ. - 2011. - №6

52. Чернявская Ю.В. Трикстер или путешествие в хаос // Read.in.ua [Электронный ресурс]

53. Что начирикал Трамп // Gazeta.ru [Электронный ресурс]

54. Шомова С.А. От мистерии до стрит-арта. Очерки об архетипах культуры в политической коммуникации. М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2016. 262 с.

55. Юнг К.Г. Вотан // jung.filosoff.org [Электронный ресурс]

56. Юнг К.Г. Душа и миф: шесть архетипов // E-reading.club. К.: Государственная библиотека Украины для юношества, 1996. 384 с. (дата обращения: 15.11.2016).

57. Юнг К.Г. Структура психики и архетипы. М.: Академический проект, 2015. 328 с.

58. Beebe J. Evolving the eight-function model // Australian Psychological Type Review. - 2006. - №1. - С. 39-43.

59. Berlusconi's approval ratings spiral downward: poll // Reuters [Электронный ресурс]

60. Boris Johnson. Liar, conman - and prime minister? // The Guardian [Электронный ресурс]

61. CNN ORC International Poll // CNN [Электронный ресурс]

62. Cruz L. and Buser S. A clear and present danger. Narcissism in the era of Donald Trump. Сhiron Publications, 2016. 442 с.

63. Definition of “trick” // English Oxford Dictionaries [Электронный ресурс]

64. Donald Trump addresses Radical Islamic Terrorism // The Hill [Электронный ресурс]

65. Donald Trump Iowa Speech (Transcript) - Hope For The Powerless And Disenfranchised // The Last Refuge [Электронный ресурс]

66. Donald Trump rally in West Palm Beach, Florida // Kings Wiki [Электронный ресурс]

67. Donald Trump Rally In Wilmington NC 8 9 16 // Lybio.net [Электронный ресурс]

68. Donald Trump Speech in Virginia // Donaldjtrump.com [Электронный ресурс]

69. Donald Trump's full Nevada victory speech // Quartz [Электронный ресурс]

70. Full Replay/Transcript: Donald Trump Speaks In Greenville, NC // Real clear Politics [Электронный ресурс]

71. Full text: Donald Trump's remarks in Charlotte // Politico.com [Электронный ресурс]

72. Full text: Trump Values Voter Summit remarks // Politico.com [Электронный ресурс]

73. Full Transcript of Donald Trump Law & Order Speech // Heavy.com [Электронный ресурс]

74. Full Transcript of Donald Trump Speech in Akron, Ohio // Heavy.com [Электронный ресурс]

75. Full Transcript of Donald Trump Speech in Manchester, New Hampshire // Heavy.com [Электронный ресурс]

76. Full transcript of Donald Trump's acceptance speech at the RNC // Vox.com [Электронный ресурс]

77. Hahn D.F., Gonchar R.M. Political myth: the image and the issue // Today's speech. - 1972. - C. 57-65.

78. Hyde L. Trickster makes this world (Part 1). Видео. Minnesota Men's Conference, 1995

79. Hyde L. Trickster makes this world (Part 2). Видео. Minnesota Men's Conference, 1995.

80. Hynes W.J. Mapping the characteristics of mythic tricksters: a heuristic guide // Cathlena Martin website [Электронный ресурс]

81. Lewin N.A. Jung on War, Politics and Nazi Germany. Exploring the theory of archetypes and the collective unconscious // Архив Tech.bar. Karnac Books Ltd, 2009. 413 с.

82. Lexical Analysis of Barack Obama VS John Maccain // Word Analysis Of Presidential Debates [Электронный ресурс]

83. Lexical Analysis of Barack Obama VS Mitt Romney // Word Analysis Of Presidential Debates [Электронный ресурс]

84. Lock H. Transformations of the trickster // Southerncrossreview.org [Электронный ресурс]

85. McNair Brian. An introduction to political communication (fifth edition) // Библиотека Twirpx.com. Routledge, 2011. 247 с.

86. Meade S. What do our politicians really stand for? // Mccannenterprise.com [Электронный ресурс]

87. Michael Wolff. Who is the real Boris Johnson? // GQ [Электронный ресурс]

88. NBC/WSJ Poll: Nearly 70 Percent of Americans Give a Thumbs Down to Trump's Twitter Habit // NBC news [Электронный ресурс]

89. Polls suggest Hillary Clinton won the 2nd presidential debate // Vox.com [Электронный ресурс]

90. Portraits of a Trump Supporter // Reveal News [Электронный ресурс]

91. Post Debate Poll // YouGov [Электронный ресурс]

92. Potolicchio S. How Trump Shocked America. Лекция в Московской высшей школе социальных и экономических наук, 14.12.2016.