Спортивный комментарий как полиформатное явление в телевизионной и онлайн-журналистике (на примере отборочных матчей чемпионата мира по футболу 2018 года)

Размещено на http://www.allbest.ru/

4

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»»

Выпускная квалификационная работа

Спортивный комментарий как полиформатное явление в телевизионной и онлайн-журналистике (на примере отборочных матчей чемпионата мира по футболу 2018 года)

по направлению 42.04.05 Медиакоммуникации

студента группы МКИ163 образовательной программы магистратуры «Медиапроизводство в креативных индустриях»

Колесникова Анастасия Сергеевна

Москва 2018

Содержание

Введение

Глава 1. Полиформатность спортивных трансляций: смешение жанров, форматов и тематик

1.1 Полиформатная среда в медиа, предпосылки и факторы формирования

1.2 Спортивная трансляция как полиформатное явления

1.3 Влияние медиа и технического прогресса на спорт

1.4 Влияние медиа и экономики на превращение спорта в индустрию

1.5 Спортивная индустрия в общественном контексте

1.7 Спортивная индустрия в политическом контексте

Глава 2. Принципы проведения современной спортивной трансляции

2.1 Превращение спортивной трансляции в медиасобытие

2.2 Спортивная трансляция как развивающаяся история

2.3 Полиформатность текстовой трансляции

2.4 Роль языка комментатора в рассказывании истории

Глава 3. Явление полиформатности в спортивных трансляциях

3.1 Структура текстовой и телевизионной трансляции

3.2 Телевизионная спортивная трансляция как полиформатное явление

3.3 Текстовая спортивная трансляция как полиформатное явление

Заключение

Список использованной литературы и источников

Приложение

Введение

Актуальность данного исследования обусловлена, с одной стороны развитием новых форматов медиа, а с другой - ростом популярности спорта у россиян в преддверие Чемпионата мира по футболу, который страна примет в 2018 году. Эксперты отмечают Десюк Д.В. Специфика отражения темы спорта на современном российском телевидении. - М., 2010. - С 6. резкий подъем интереса россиян к спорту после проведения в Сочи Олимпийских игр 2014 года. Согласно данным Mediascope за 2018 год Спорт в России // Mediascope., около 50% россиян следят за крупными спортивными событиями, а футбол является самым популярным видом спорта для телетрансляций за всю историю измерений, поэтому грядущий турнир соберет у экранов миллионы российских и иностранных болельщиков. Предыдущий мундиаль, который прошел в Бразилии в 2014 году, стал «крупнейшим спортивным событием, с наибольшим за всю историю числом зрителей, посмотревших в сети трансляции матчей» Чемпионат мира FIFA 2014 бьет рекорды онлайн-трансляций // Информационно-аналитический портал Mediasat. 2014. , и аудитория Чемпионатов мира по футболу продолжает расти от турнира к турниру: в 2002 году за трансляции Чемпионата мира посмотрели 2,7 миллиарда человек, в 2006 году - 2,9 миллиарда человек, в 2010 году - 3 миллиарда Динамика активности мировой ТВ-аудитории ЧМ по футболу в 21 веке // Чемпионат. 2014. , в 2014 году - 3,2 миллиарда человек 2014 FIFA World Cup reached 3.2 billion viewers, one billion watched final // FIFA.com. 2014. - более половины жителей Земли Счетчик населения Земли // Countrymeters. . Согласно исследованию Nielsen Чемпионат мира FIFA 2018 в России: ожидания и планы // Nielsen Insights. 2017. , Чемпионат мира по футболу 2018 года может установить новые рекорды: матчи планируют посмотреть 83% россиян и 86% жителей Земли.

Кроме того, в 2014 году футбольные болельщики не ограничились телевизионными трансляциями Чемпионата мира из Бразилии: они следили за текстовыми трансляциями в Интернете и активно обсуждали матчи в социальных сетях. Так, финал турнира стал самым обсуждаемым событием в социальных сетях в истории: более 280 миллионов пользователей Facebook писали посты, комментарии, ставили «лайки» и делали репосты сообщений об игре, а пользователи Twitter писали 618 725 твитов в минуту Sweney M. World Cup final breaks Facebook and Twitter records // The Guardian. 2014. .

Согласно последним данным Mediascope Спорт в России // Mediascope. , за спортивными событиями по телевизору и в Интернете следит практически одинаковое количество россиян: 64% смотрит трансляции по телевизору, 57,5% читает о спорте на веб-сайтах, 38,3% наблюдает за трансляциями или смотрит видео в Интернете. Таким образом, спортивная журналистика в Интернете активно конкурирует с телевизионной благодаря распространению технологий и развитию интернет-форматов. В частности, конкурентом спортивных телетрансляций могут стать текстовые онлайн-трансляции: они привлекают все большую аудиторию благодаря удобству использования и простоте производства.

Новые технологии позволили объединить различные форматы и приемы медиа, чтобы создать универсальный визуализированный контент, удобный и простой для использования и переработки. Универсальность продукта - одно из следствий глобализации Цымбаленко Е.С. Трансформационные явления в медиакоммуникациях // Universum: Филология и искусствоведение: электрон. научн. журн. 2014. № 12 (14). , наряду с превращением средств массовой информации в рупор для продвижения социальных трендов и отражения культурных ценностей. При этом спортивные трансляции демонстрируют влияние не только общественно-культурных тенденций, но и экономических и политических факторов. В современном мире невозможно рассматривать одну из сфер вне зависимости от глобального контекста и процессов. Так, технологический процесс и, следовательно, новые каналы и методы распространения контента привели к формированию новых полиформатных видов медиа, которые превратили спорт в индустрию и объединили у экранов миллионную аудиторию разных наций, культур, возрастов и социальных групп. Из-за этого укрепилась связь спорта с другими сферами жизни, а технологические, экономические, политические и культурные тренды стали оказывать все большее влияние на спорт. Эти процессы особенно актуальны для изучения в преддверие Чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году, на фоне нестабильной политической и экономической ситуации в мире.

Трансляции с турнира станут новым поводом для актуальных в научной среде дискуссий о будущем традиционных и новых медиа. Теоретики ищут ответ на вопросы, заменят ли новые медиа традиционные, когда и под влиянием каких факторов это произойдет, а также выявляют преимущества и недостатки смешения тематик, видов и жанров медиа. Данная работа посвящена исследованию спортивного комментария как полиформатного явления на телевидении и в Интернете.

Степень разработанности темы может быть представлена несколькими группами источников:

1) Источники, посвященные изучению новых медиа и будущему традиционных средств массовой информации (А.А. Амзин Как новые медиа изменили журналистику. 2012 - 2016. / А. Амзин, А. Галустян, В. Гатов, М. Кастельс, Д. Кульчицкая, Н. Лосева, М. Паркс, С. Паранько, О. Силантьева, Б. ван дер Хаак; под науч. ред. С. Балмаевой и М. Лукиной. - Екатеринбург: Гуманитарсный университет, 2016. - 304 с. , Е.Л. Вартанова Вартанова Е.Л. О современных медиа и журналистике. Заметки исследователя. М.: Изд-во МедиаМир, 2015. - 136 с., И.И. Засурский Средства массовой информации России / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др. -- Аспект Пресс Москва, 2011. -- 391 с., Я.Н. Засурский Засурский Я.Н. К мобильному обществу: утопии и реальность. -- Изд-во Моск. ун-та. М, 2009. -- 304 с., А.Г. Качкаева Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г.Качкаевой. - М.: 2010. - 200 с. , Л.З. Манович Manovich L. The Language of New Media // The MIT Press. Cambridge, Massachussetts. 2000. - 202 p. , О.М.Силантьева Как новые медиа изменили журналистику. 2012-2016. / А. Амзин, А. Галустян, В. Гатов, М. Кастельс, Д. Кульчицкая, Н. Лосева, М. Паркс, С. Паранько, О. Силантьева, Б. ван дер Хаак; под науч. ред. С. Балмаевой и М.Лукиной. - Екатеринбург: Гуманитарсный университет, 2016. - 304 с. , Negroponte N. Negroponte N. Being Digital // New York: Alfred A. Knopf. 1995. , Randal D. Randal D. The universal journalist. Second Edition. London, 2000. 230 p. )

2) Источники, изучающие взаимоотношениям медиа и спортивной индустрии (Д.В. Десюк Десюк Д.В. Специфика отражения темы спорта на современном российском телевидении. - М., 2010. - 106 с., М.Н. Ким Ким М.Н. Жанры современной журналистики. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. - 224 с., В.И. Столяров Философия науки. Часть IV. Введение в философию физической культуры и спорта. Столяров В.И. Издательство «Физическая культура» М.,2010. - 170 с. , R. Boyle Boyle R. Sports Journalism: Context and Issues. Chennai: Pine Forge Press, 2006. p.192, Clarke A, Clarke J. Clarke A., Clarke J. (1982). Highlights and action replays - ideology, sport and the media. In J.Hargreaves (Ed.), Sport, culture and ideology. pp. 62-87. , Deninger D. Deninger D. Sports on television: the how and why behind what you see. New York: Routledge, 2012. p.117, Morris B., Nydahl J. Morris B., Nydahl J. (1985). Sport spectacle as drama. Journal of Popular Culture 18. Pp. 101-110, Stauff M. Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. )

3) Источники, посвященные работе спортивного комментатора, в том числе лингвистическим и лексическим аспектам (М.В. Санатина Санатина М.В. Средства репрезентации профессиональной языковой личности футбольного комментатора // Вестник Челябинского государственного университета № 37 (328) / 2013. , И.А. Эйхгольц Эйхгольц И.А. Восприятие признаков эмоциональной напряженности в спонтанной звучащей речи (на материале речи спортивных комментаторов) // Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. - Воронеж, 2008. - 183 с., Johnson S., Finlay F. Johnson S., Finlay F. (1997). Do men gossip? An analysis of football talk on television. In Language and masculinity, ed. Johnson S., Meinhof U.H., pp. 130-143. , Marriott S. Marriott S. Time and Time Again: “Live” Television Commentary and the Construction of Replay Talk // Media, Culture and Society. Sage Publications, 1996. 18 (1), p. 69-86, Motson J. Motson J. Motty: Forty Years in the Commentary Box. Croydon: Virgin, 2009. p. 38)

4) Источники, изучающие взаимосвязь политики и спортивной индустрии (В.И.Столяров Взаимоотношение спорта и политики (социально-философский и методологический анализ) : Гуманистика соревнования. Вып. 3. Взаимоотношение спорта и политики с позиций гуманизма : Сборник статей / ред.: В.И. Столяров, Д.А. Сагалаков, Е.В. Стопникава .-- М. : Центр развития спартианской культуры, Гуманитарный Центр «СпАрт» РГУФК, Проблемный Совет РАО по физической культуре и спорту, Фонд спорта и культуры мира, 2005 .-- 199 с., В.М.Починкин Починкин В.М. Спорт и идеологическая борьба в современном мире. - М.: ФиС. 1985. - 192 с., П.С.Степовой Степовой П.С. Спорт - политика - идеология. - М.: ФиС. 1984. - 126 с. , Р.Томпсон Томпсон Р., 1979 Спорт и идеология в современном обществе // Спорт и образ жизни: Сб. ст./сост. В.И. Столяров, З. Кравчик. - М.:ФиС. - С. 152 - 163. , Espy R. Espy R. The politics of the Olympic Games. University of California Press, Ltd. USA, 1979. 215 p. )

5) Источники, исследующие телевидение как канал пропаганды и способ влияния на массы (П. Лазерсфельд, Р.Мертон П.Лазерсфельд, Р.Мертон. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. М., 2000. Хрестоматия. С. 138-149., Л.С.Лейтес Лейтес Л.С. Развитие техники ТВ-вещания в России: cправочник. М.:ФГУП «ТТЦ Останкино», 2012. - 221 с., В.Ф. Олешко Олешко В.Ф. Психология журналистики: учеб. пособие. М.: Изд-во «Горизонт», 2006. - 219 с. , А.В.Шипилов Шипилов А.В . «Свои», «чужие» и другие. - М.: Прогресс-Традиция, 2008. - 568 с. , Ж.Бодрийяр, К.Ясперс Ясперс К., Бодрийяр Ж. Призрак толпы. - М.: Алгоритм, 2007. - 128 с. )

6) Источники, изучающие место спортивной индустрии в глобальной картине мира (Dayan D., Katz E. Dayan D., Kаtz E. Media Events: The Live Broadcasting of History. Harvard University Pr: Auflage: Revised, 1994. P. 320, Guldenpfennig S. Guldenpfennig S. Internazionale Sportbeziehungen zwischen Entspannung und Konfrotation: der Testfall 1980. Pahl-Rugenstein, 1981. 246 p. Hepp A., Krotz F. Media events, globalization and cultural change: an introduction to special issue. 2008. P. 226, Rowe D. Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. , Scannell P. Scannell, P. (1995). Review essay: Media events. Media, culture and society, 17 (1), p. 151-157, Tudor A. Tudor A. Them and Us: Story and Stereotype in TV World Cup Coverage // European Journal of Communication. SAGE, London, Newbury Park and New Delhi, Vol. 7 (1992), p. 391-413, Weimann G. Weimann, G. (1987). Media events: The case of international terrorism. Journal of broadcasting and electronic media, 31(1), p. 21 - 39. , Whannel G. Whannel G., Fields In Vision: Television Sport and Cultural Transformation. Routledge, London, 1992. P. 243)

Объектом данного исследования является медиаконтент, а именно - текстовые и телевизионные спортивные трансляции отборочных матчей к Чемпионату мира по футболу 2018 года.

Предметом данного исследования являются форматы, жанры и контекст телевизионных и текстовых спортивных трансляций, а также используемые комментаторами схемы и приемы.

Для анализа были выбраны телевизионные и текстовые трансляции решающих отборочных матчей к Чемпионату мира 2018 года российского спортивного телеканала «Матч ТВ» (Италия - Швеция Отборочный турнир. Плей-офф. Италия - Швеция. Ответный матч // Телетрансляция на Sportbox.ru от 13 11 2017 года. и Франция - Нидерланды Чемпионат мира - 2018. Отборочный турнир. Франция - Нидерланды // Телетрансляция на Sportbox.ru от 31 августа 2017 года. ) и веб-сайтов «Чемпионат» Чемпионат мира - 2018. Отборочный турнир. Франция - Нидерланды // Текстовая трансляция на Чемпионат.ru от 31 августа 2017 года. и «Газета.ru»Финита ля трагедия: Италия в Россию не приедет // Текстовая трансляция на «Газета.ru» от 13.11. 2017 г. , а также трансляции товарищеского матча Россия - Южная Корея на телеканале «Футбол 1» Товарищеский матч Россия - Южная Корея // Телетрансляция на Sportbox.ru от 7 октября 2017 года. и веб-сайте Eurosport Товарищеский матч Россия - Южная Корея // Текстовая трансляция на Eurosport.ru от 7 октября 2017 года..

Выбор данных трансляций для анализа обусловлен следующими причинами:

1) Чемпионат мира по футболу проходит в России в 2018 году, отборочные матчи к турниру являются наиболее релевантными и соответствующими по уровню

2) Сборная Россия, в качестве хозяйки турнира, не участвует в отборочных состязаниях, однако для наиболее полного анализа необходимо исследовать матч с участием национальной команды, именно поэтому был выбран товарищеский матч Россия - Южная Корея от 7 октября 2017 года (матч Италия - Швеция состоялся 13 ноября 2017 года, Франция - Нидерланды - 31 августа 2017 года)

3) Не все российские телеканалы обладали правами на трансляцию отборочных матчей, поэтому для анализа были выбраны трансляции аккредитованных каналов, находящиеся в открытом доступе на момент исследования

4) Если телевизионные трансляции были выбраны в зависимости от право обладания и доступности, то ресурсы текстовых трансляций были не ограничены. Для анализа были выбраны наиболее различные между собой веб-сайты спортивной («Чемпионат», Eurosport) и общественно-политической направленности («Газета.ru») - у ресурсов различная целевая аудитория и, следовательно, различные техники и схемы проведения текстовых трансляций

Цель: выявить признаки полиформатности текстовых и телевизионных спортивных трансляций, а также определить предпосылки смешения форматов, жанров, приемов и схем, используемых российскими комментаторами.

Задачи:

· Определить значение понятия полиформатность в медиасреде

· Выявить признаки полиформатности спортивных трансляций на телевидении и в Интернете

· Определить степень влияния общественно-культурных, политических, экономических и технологических тенденций на работу спортивных комментаторов

· Обозначить лингвистические и технические приемы, используемые комментаторами при проведении текстовых и телевизионных трансляций

· Сравнить степень полиформатности телевизионных и текстовых спортивных трансляций

Эмпирические методы

· Работа с материалами, изучение медиаисследований

· Наблюдение за работой спортивных комментаторов во время проведения телевизионных и текстовых трансляций

Теоретические методы

· Факторный анализ: изучение факторов, повлиявших на формирование полиформатных спортивных трансляций; изучение факторов, влияющих на используемые текстовыми и телевизионными комментаторами темы и приемы, характерные для разных жанров, форматов и видов медиа

· Сравнительно-функциональный анализ: изучение и сравнение влияния общественно-культурных, экономических и технологических тенденций на телевизионные и текстовые спортивные трансляции

· Структурный анализ: выявление деталей спортивных трансляций, характерных для различных форматов, видов и жанров медиа; выявление связей между единицами контента телевизионных и текстовых спортивных трансляций

· Лексико-стилистический анализ: изучение стилистики языка и лексики, используемой комментаторами во время проведения телевизионных и текстовых спортивных трансляций

Таблица 1

Гипотеза: под влиянием технического прогресса, культуризации и глобализации спортивные трансляции превратились в полиформатные явления, объединили в себе приемы и черты, характерные для разных видов и жанров медиа.

Значение термина «полиформатность» будет объяснено и адаптировано для использования в сфере медиа в первой главе.

Хронологические рамки практической части данного исследования ограничиваются 2017 годом, в течение которого проходила финальная стадия отборочных матчей к Чемпионату мира по футболу 2018 года. Выбранные для анализа трансляции являются наиболее релевантными на момент исследования, наиболее актуальными в преддверии проведения Чемпионата мира в России в 2018 году и находятся в открытом доступе.

Что касается теоретической части, в ходе исследования были изучены работы ХХ и XXI веков. Обширный временной охват позволил проследить процесс формирования полиформатности спортивных трансляций в ходе технического прогресса, культуризации и глобализации.

Географические рамки практической части данного исследования ограничиваются пределами Российской Федерации: для анализа были выбраны русскоязычные телевизионные и текстовые трансляции, так как будучи носителем русского языка я могу провести наиболее полный и подробный анализ.

Что касается теоретической базы, в ходе исследования были изучены работы российских и зарубежных исследователей. Работы ученых из разных стран особенно актуальны в рамках данного исследования, так как глобализация и культуризация в медиасреде оказали влияние на становление полиформатности спортивных трансляций не только в России, но и во всем мире.

Эмпирической базой исследования являются как детально изученные научные работы по теме, так и видеозаписи и мультимедийные тексты телевизионных и текстовых трансляций отборочных матчей Чемпионата мира по футболу 2018 года.

В качестве основных матчей для анализа выбраны отборочные матчи Италия - Швеция, Франция - Нидерланды и товарищеский матч Россия - Южная Корея. Отборочные матчи важны, так как по их итогам сборные получили путевки в итоговую стадию турнира, поэтому за игрой следили не только болельщики стран-участниц, но и россияне. Россия, как страна-хозяйка Чемпионата мира, автоматически выходит в финальную стадию турнира, поэтому для анализа был выбран релевантный товарищеский матч - на примере его трансляции были изучены техники и приемы, используемые комментаторами во время трансляции матчей с участием национальной сборной. Релевантные международные соревнования стали базой для демонстрации полиформатных явлений в спортивной журналистике.

Научная новизна. В ходе исследования были:

1) выявлены признаки полиформатности спортивных трансляций

2) установлены технологические, общественно-культурные, экономические и политические факторы, повлиявшие на становление полиформатности спортивных трансляций

3) выявлены лексические и технологические приемы, используемые комментаторами для превращения трансляции в мультимедийный полиформатный контент

Практическая значимость. Данное исследование важно и актуально в преддверии Чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в ближайшие месяцы, так как данная работа является примером модели для изучения крупных спортивных событий. Результаты исследования будут интересны и полезны как теоретикам медиа, так и практикующим спортивным журналистам и комментаторам. Практики смогут использовать выводы и примеры из данной работы для усовершенствования трансляций спортивных соревнований. Обширная теоретическая база, проанализированная в первой главе, позволяет составить представление о полиформатности новых медиа и факторах, повлиявших на создание мультимедйного конвергентного контента в спортивной журналистике, его преимуществах и недостатках, а практическая часть работы, включающая в себя анализ текстовых и телевизионных трансляций спортивных соревнования и выводы на основе проведенного исследования, могут быть использованы для дальнейших исследований.

Глава 1. Полиформатность спортивных трансляций: смешение жанров, форматов и тематик

Первая часть исследования посвящена понятию полиформатности в медиа, а также выявлению признаков и факторов формирования полиформатности спортивных трансляций на телевидении и в Интернете. В ходе технического прогресса, а также под влиянием процессов глобализации и культуризации в обществе, спортивные трансляции объединили черты и приемы разных форматов, жанров и видов традиционных и новых медиа, а также глубже интегрировались в общественно-политический и экономический мировой контекст. Спортивным комментаторам на телевидении и в Интернете пришлось усовершенствовать приемы и методики работы для создания мультимедийного контента, соответствующего требованиям современной аудитории.

1.1 Полиформатная среда в медиа, предпосылки и факторы формирования

Полиформатность - достаточно новое явление, поэтому понятие пока отсутствует в словарях. Чтобы сформулировать собственное определение, рассмотрим семантику слова «полиформатность»: оно объединяет в себе приставку «поли-» (от древнегреческого рплэт, т.е. «многочисленный») и «формат». Значение слова «формат» толковый словарь С.И. Ожегова определяет как «размер печатного издания, тетради, листа» Формат. Толковый словарь С.И. Ожегова , однако это значение не соответствует контексту медиаисследования. На наш взгляд, более релевантными по смыслу являются технические определения слова «формат», согласно которым это «определенная структура информационного объекта»Толковый словарь по вычислительным системам = Dictionary of Computing / Под ред. В. Иллингуорта и др.:Пер. с англ. А. К. Белоцкого и др.; Под ред. Е. К. Масловского. -- М.: Машиностроение, 1990. -- 560 с. , «определенная организация (или макет) текста в печатном виде или отображенной на экране форме, или записанного текста на носителе данных» ГОСТ Р ИСО/МЭК 2382-23-2004 Информационная технология (ИТ). Словарь. Часть 23. Обработка текста. и «способ расположения и представления данных на носителе информации» ГОСТ 7.0-99 Межгосударственный стандарт. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Межгосударственный совет по стандартизации, метрологии и сертификации. Минкс, 1999. .

На основе приведенных выше определений можно вывести собственное толкование термина, применимое к медиасреде: «полиформатность» -- это множество способов организации и представления медиаконтента.

Приведенные выше определения из словарей объясняют значение термина «полиформатность» в целом, но не возможность его применения в медиасреде. Чтобы выявить значение «полиформатности» в медиасреде, проанализируем смежные источники.

Исследователь А.Курейчик в статье «Полиформатность белорусского радиовещания: миф или реальность» понимает Курейчик А. Полиформатность белорусского радиовещания: миф или реальность? // Телевидение и радиовещание. Журналистика - 2011. С. 88-90 полиформатность как наличие на рынке разных форматов радио: AC, News/Talk, Classical, Urban, и других. Автор использует традиционную классификацию форматов радиовещания Радиовещание в России: состояние, тенденции и перспективы развития // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Отраслевой доклад. - М., 2010. , которую, однако ошибочно использовать в контексте термина «полиформатность». Однако подобное понимание термина кажется нам ошибочным, так как автор не разделяет понятия жанр, формат и формат вещания.

Более точным нам кажется понимание термина Л.Л.Сандлер: исследователь говорит Сандлер Л.Л. Полиформатность в телевизионном информационном дискурсе // Материалы Всероссийской научно-практической конференции "Проблемы массовой коммуникации". Под редакцией В. В. Тулупова. Воронежский государственный университет, 2010. - с. 33-34. о полиформатности как о смешении форматов. Автор анализирует работу телеканала «Россия 24» и отмечает, что канал унифицирует подачу информации, а новости из мировых информационных агентств представляются в соответствии с определенными критериями и требованиями, предъявляемыми к жанрам. На примере «России 24» Сандлер демонстрирует, что жанры заимствуют фрагменты других жанров и видов медиа: например, сюжет сопровождает текст, транслирующий содержание материала в нескольких предложениях, размещенный внизу экрана, а главные новости дня постоянно сменяют друг друга в закрепленной на экране строке. Эти вставки привычны интернет-пользователю и позволяют ему лучше усваивать большее количество информации одновременно. Стоит добавить, что подобные приемы использует не только «Россия 24», но и другие телеканалы - например, РБК и Russia Today (RT).

Кроме того, технологический прогресс расширил возможности телесюжетов за счет компьютерных технологий: теперь они включают в себя инфографику и другие мультимедийные вставки. При этом, как отмечает Сандлер Сандлер Л.Л. Полиформатность в телевизионном информационном дискурсе // Материалы Всероссийской научно-практической конференции "Проблемы массовой коммуникации". Под редакцией В. В. Тулупова. Воронежский государственный университет, 2010. - с. 33-34. , некоторые рубрики были напрямую заимствованы из интернет-среды: например, рубрика «Вести.net» телеканала «Россия 24» оформлена как сайт с заголовками, статьями и иллюстрациями, голос за кадром озвучивает текст, написанный на экране. Таким образом, полиформатный контент объединяет устную и письменную речь ради достижения лучшего восприятия аудиторией в зависимости от ее предпочтений и деятельности в момент ознакомления: например, если зритель ужинает на кухне и телевизор работает в фоновом режиме, ему удобнее слушать спикера, а если едет в транспорте - читать на экране планшета или смартфона. Из-за спроса на полиформатный и мультимедийный контент цитаты и заголовки, изначально являвшиеся признаком печатных СМИ, стали неотъемлемой частью телевидения.

Основываясь на приведенных выше определениях термина «формат» и анализе изученных источников, авторы пришли к выводу, что в медиасреде термин полиформатности следует применять для обозначения смешения видов медиа - телевидения, радиовещания, печатных и Интернет-СМИ. Такое понимание термина стало возможно, в первую очередь, благодаря развитию технологий: они позволили объединить в рамках одной платформы различные функции и приемы, объединить визуальный контент с текстовым, графическим и аудио-контентом.

Однако перечисленные выше явления соответствуют определению термина «мультимедийность», а не «полиформатность»: согласно определению О.М.Силантьевой, мультмедийным называют продукт, который «посвящен одной теме и сочетает в себе несколько форматов -- фото, видео, текст, инфографика, интерактив» Силантьева О.М. Интервью для журнала медиафорума «Байкальская пресса-2013»., то есть контент включает в себя различные способы подачи информации и объединен общей целью. Профессор И. В. Кирия также отмечает Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.: 2010. - 200 с. , что говорить о мультмедиатизации СМИ следует в контекте термина «конвергенция». Согласно определению американского ученого Итъеля де Сола Пула, конвергентность - это «стирание границ между медиа как средствами обоюдной коммуникации, такими как телефон, почта, телеграф и как средствами массовой коммуникации, такими как пресса, радио и телевидение» (Pool, 1987, p. 19). Согласно приведенным выше определениям, в медиасреде мультимедийность и конвергенция становятся факторами полиформатности, но не синонимами.

На основе приведенных выше определений и мнений исследователей, мы пришли к выводу, что о полиформатности в медиа следует говорить одновременно с двух позиций - конвергенции жанров (репортаж, интервью, статья, новостная заметка, комментарий и т.д.) и конвергенции видов (телевидение, газета, радио, интернет-СМИ). В дальнейшем авторы исследования сфокусируются на явлении полиформатности в спортивной журналистике, так как спортивные трансляции на телевидении и Интернете являются одними из наиболее ярких примеров этой тенденции в медиа.

Отдельно стоит выделить процессы, повлиявшие на формирование явления полиформатности. Современная медиасреда находится в процессе постоянных изменений под влиянием различных факторов, в том числе технологических, экономических, культурологических, социологических, геополитических и т.д. Е. Цымбаленко выделяет следующие проблемы, определяющие условия существования и развития современных медиа Цымбаленко Е.С. Трансформационные явления в медиакоммуникациях // Universum: Филология и искусствоведение: электрон. научн. журн. 2014. № 12 (14). :

· Технологизация общества, вследствие которой происходит упрощение и усовершенствование производства контента, а также появление новых медиа как альтернативного вида средств массовой информации

· Глобальные условия распространения контента, из-за которых изменились источники информации и процесс ее верификации, а также распространение контента и понятие журналистского авторства

· Мультимедийность, в результате которой медиа синтезировали различные инструменты и характеристики, средства массовой информации начали использовать технологии и приемы, ранее доступные только другим определенным видам средств массовой информации, а новые медиа объединили в себе все технологические преимущества

Стоит также отметить, что под влиянием конвергенции жанров и форматов медиа произошла универсализация обязанностей журналистов - они стали полиформатными, то есть научились работать производить разный контент, работать с разными темами и жанрами (Д.Рандалл Randal D. The universal journalist. Second Edition. London, 2000. 230 p.

Десюк Д.В. Специфика отражения темы спорта на современном российском телевидении. - М., 2010. - 106с.). C.И. Бессонов также отмечает Бессонов С.И. Деятельность обозревателя в зеркале проблемы профильного обучения журналистов / С. И. Бессонов // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. -- 2011. -- № 4 (95). -- С. 7-13. , что при размытии разделения по темам и обязанностям внутри редакции, произошла «примитивизация» и формализация экспертной деятельности обозревателей: по мнению исследователя, журналисты перестали быть экспертами и потеряли авторитет, сегодня они все чаще прибегают к мнениям экспертов для качественного освещения различных тем и событий Бессонов С.И. Деятельность обозревателя в зеркале проблемы профильного обучения журналистов / С. И. Бессонов // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. -- 2011. -- № 4 (95). -- С. 7-13..

На фоне уменьшения авторитета журналистов, массовая коммуникация приобрела персонализированные признаки и приблизилась к неформальному индивидуальному общению. По мнению Е. Сиапера Цымбаленко Е.С. Трансформационные явления в медиакоммуникациях // Universum: Филология и искусствоведение: электрон. научн. журн. 2014. № 12 (14). , из-за изменения работы журналистов изменились модели потребления новостей аудиторией и контент медиа. В частности, изменились

· взаимодействие с содержанием медиа: контент стал интерактивным, мультимедийным, гипертекстуальным

· структура стала более «рассказной»: медиаконтент стал персонализированным, консьюмизированным, развлекательным и игровым

· практика использования: благодаря Интернету контент стал доступен для повторного использования не только в печатных СМИ и новых медиа, но и на телевидении и радио

На основе перечисленных выше факторов и изменений исследователи отмечают Цымбаленко Е.С. Трансформационные явления в медиакоммуникациях // Universum: Филология и искусствоведение: электрон. научн. журн. 2014. № 12 (14). следующие тенденции в современной медиасреде:

· Универсальность коммуникации, т.е. синтез разных видов общения: массового, группового и т.д.

· Технологизация коммуникации, в ходе которой общение с помощью технических устройств связи заменило личные диалоги

· Информатизация коммуникации из-за непрерывных информационных потоков

· Макдональдизация коммуникации, т.е. упрощение языковых конструкций)

· Глокализация коммуникаций, т.е. глобальное общение на локальном уровне и наоборот)

· Устно-письменная коммуникация, которая объединяет параметры устной и правила письменной речи

· Таблоидность, т.е. удовлетворение вкусов аудитории путем консьюмизации)

Таким образом, под воздействием перечисленных выше факторов и тенденций постоянно изменяются вид, структура и контент медиа - формируется уникальная среда, которую можно назвать полиформатной. Вместе с тем сформировались среда полимедиа. Исследователи М.Мадиану и Д.Миллер рассматривают полимедиа как способ, которым «пользователи используют возможности различных коммуникационных средств, чтобы управлять своими эмоциями и отношениями» Madianou M., Miller D. Polymedia: Towards a new theory of digital media in interpersonal communication / transl. from Eng. A. Paukova, V. Chumakova. Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes. 2018. № 1. P. 334-356. DOI: 10.14515/monitoring.2018.1.17. . То есть благодаря технологиям медиа вписываются в социальную среду, а выбор канала для принятия информации и общения обусловлен рядом факторов, как технологических, так и культурных и личностных.

Тем не менее, данная работа посвящена именно явлению полиформатности в традиционных медиа и изучению признаков полиформатности на традиционных платформах. В современном мультимедийном мире традиционные медиа не могут оставаться вне полиформатности.

1.2 Спортивная трансляция как полиформатное явление

Согласно гипотезе данного исследования, под влиянием технического прогресса, культуризации и глобализации спортивные трансляции превратились в полиформатные явления. Телевизионные и текстовые спортивные трансляции объединили в себе различные журналистские жанры (репортаж, интервью, статья, новостная заметка, комментарий и т.д.), характерные для разных видов медиа (телевидение, газета, радио, интернет-СМИ) приемы (рассказывание истории, моделирование образов, лексические и лингвистические схемы и т.д.) и темы (спортивные, социальные, политические, экономические и т.д.).

При этом жанр спортивного комментария является полиформатным сам по себе, так как сочетает черты репортажа, аналитического материала и экспертного интервью. Комментатор выступает в роли корреспондента на месте события (даже если он находится в студии за пределами стадиона), комментирует то, что видит (радиокомментатор констатирует происходящее на поле - то, что не видит радиослушатель, а телекомментатор расставляет акценты и обращает внимание зрителя на происходящее на экране). Иногда комментаторы специально привносят в трансляции черты репортажа: так, комментаторы российского спортивного телеканала «Матч ТВ» в перерывах между периодами часто приходят в студию и обсуждают игру вместе с ведущими и экспертами, а комментатор Дмитрий Губерниев обычно начинает биатлонные трансляции с записанного на арене стенд-апа и приглашает в комментаторскую кабину закончивших выступление спортсменов для интервью.

При этом комментатор выступает в роли эксперта, так как обладает обширным бэкграундом, разбирается в данном виде спорта, знает статистику, терминологию, приемы и стратегии, поэтому, в отличие от большинства зрителей, может объяснить причины происходящего на поле и предсказать развитие событий. В последнее время комментаторы все чаще стали приглашать в качестве со-комментаторов бывших и действующих тренеров и спортсменов. Например, среди российских комментаторов-экспертов на Олимпийских играх 2018 года в Южной Корее-бывший генеральный менеджер уфимского «Салавата Юлаева» Леонид Вайсфельд Стали известны комментаторы матчей сборной России по хоккею на Олимпиаде // Газета.ru. , известные экс-фигуристы Татьяна Тарасова, Илья Авербух и Максим Траньков, а также биатлонист Николай Круглов Фигурное катание на Первом прокомментируют Тарасова, Авербух, Траньков и Гришин // Чемпионат.ru . При этом главный комментатор обычно выступает в роли интервьюера: он вовлекает эксперта в диалог, задает интересующие слушателя вопросы и интерпретирует ответы, адаптируя их для массового слушателя.

С точки зрения конвергенции форматов, современные спортивные трансляции на телевидении и в Интернете включают в себя функции других видов и жанров медиа. Большое влияние на телевизионные трансляции оказывают интернет-СМИ и компьютеризация: в трансляциях соревнований стали использовать инфографику и моушн-дизайн (motion graphics, анимационная графика, т.е. визуальное оформление, которое оживляет статичное изображение - например, подвижные фигуры футболистов при представлении расстановки игроков). Ранее эти компьютерные приемы использовались в новых медиа, а также в кинематографе, однако усовершенствование технологий сделало процесс подготовки мультимедийных дополнений быстрее и дешевле, поэтому теперь они активно используются на телевидении.

В Интернете спортивные трансляции представлены в виде текстовых. Жанр текстовой трансляции сегодня используются не только для спортивных, но и для общественно-политических событий (выборов, терактов, церемоний награждения и т.д.) Текстовые трансляции объединяют функции различных видов медиа (печатных, телевидения и даже радио) на платформе Интернет-СМИ, они включают в себя текст, видео, аудиозаписи, инфографику, моушн-дизайн и вставки из социальных сетей. Текстовые трансляции эффективны как для спортивных соревнований, так и для других общественно-значимых развивающихся событий: пресс-конференций («Прямая линия» с Владимиром Путиным-2018 Прямая линия с Владимиром Путиным: текстовая трансляция // НТВ. ), выборов (президентские выборы в России в 2018 году Выборы-2018: Путин лидирует с 76,68% голосов. Текстовая трансляция // Life.ru. ), терактов (взрыв в супермаркете в Санкт-Петербурге в 2017 году Взрыв произошел в петербургском супермаркете: текстовая трансляция // РенТВ. ), авиакатастроф (крушение Ан-148 «Саратовских авиалиний» в Подмосковье в 2018 году В Подмосковье разбился Ан-148. Как прошли первые часы после авиакатастрофы // Meduza. ) и национальных трагедий (пожар в торговом центре «Зимняя вишня» в Кемерове в 2018 году Пожар в кемеровском ТЦ: последствия трагедии // Газета.ru. ).

Таким образом, спортивные трансляции на телевидении и интернете являются полиформатными, так как объединяют в себе различные журналистские жанры (репортаж, интервью, статья, новостная заметка, комментарий и т.д.) и приемы, характерные для разных видов медиа (телевидение, газета, радио, интернет-СМИ).

Такой полиформатный контент является легким для восприятия, использования и переработки - то есть универсальным. Технологизация стала одним из факторов глобализации и предоставила доступ к спортивным трансляциям миллионам пользователей по всему миру, поэтому спортивные трансляции рассчитаны на глобальную аудиторию с разным демографическим и социальным бэкграундом, разными взглядами, ценностями, культурами и религиями. Получив доступ к многомиллионной аудитории в ходе глобализации, медиа превратились в рупор: средства массовой информации стали определять и продвигать социальные тренды и отражать общепринятые ценности. Так, например, спортивные федерации, в том числе FIFA и UEFA, пропагандируют ценности толерантности и равенства благодаря совместным с медиа социальным кампаниям и демонстрации мотивирующих роликов со спортсменами во время спортивных трансляций.

В то же время с увеличением сферы и аудитории влияния медиа увеличилась взаимосвязь медиа с экономикой и политикой. Процесс взаимодействия средств массовой информации с экономической и политической средой отчетливо виден на примере спортивной индустрии: политика и экономика оказали на спорт как положительное, так и негативное влияние, которое мы рассмотрим в следующих параграфах.

1.3 Влияние медиа и технического прогресса на спорт

Полиформатность спортивных трансляций способствовала укреплению их взаимосвязи с различными сферами общественной жизни - экономикой, политикой, культурой. Превращение спорта в индустрию сделало его площадкой для выражения различных тенденций в обществе, а спортивные трансляции благодаря своей популярности расширили тематический спектр и вместе с темами переняли и черты различных жанров медиа.

Благодаря средствам массовой информации спортивные игры превратились из развлечения для низших сословий стали популярными среди широкой аудитории, спорт стал модным времяпровождением. Медиа - и особенно телевидение - превратили спорт из соревнования в многомиллионную индустрию: о спортсменах, матчах и гонках пишут книги, снимают художественные и документальные фильмы, аналитики и букмекеры ведут статистический учет и принимают ставки, атлетов снимают в фотосессиях, коммерческой и социальной рекламе, мотивационных роликах. Более того, благодаря популяризации в медиа история спорта передается из поколения в поколение: люди бережно относятся к памяти о спортивных событиях, открывают залы славы и музеи соревнований, спортивных команд и атлетов.

Изменение роли спорта в жизни общества было бы невозможно без спортивных медиа и, следовательно, без технологий. Спортивная индустрия стремительно развивалась в ходе технического прогресса. Так, распространение телевидения стало одним из главных драйверов развития в истории журналистики: телевидение позволило миллионам зрителей не только услышать, но и увидеть происходящее. В итоге телевидение стало популярнейшим медиаканалом, а сегодня остается единственным каналом потребления, конкурирующим с Интернетом: средний показатель популярности Интрнет-СМИ в России составляет 6, телевидения - 3,6, печатных изданий - 1,5, радио - 1,2 Вьюгина Д.М. Особенности медиапотребления цифрового поколения России // Медиаскоп. 2017. Вып. 4. . Более того, согласно данным Mediascope/TNS Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Телевидение в России в 2016 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., 2017. U , время просмотра телевизора в последние годы продолжает расти: к 2016 году показатель достиг 5 часов 53 минут в сутки. Опрос Фонда «Общественное мнение» выявил Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Телевидение в России в 2016 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., 2017. , что 67% россиян до сих пор смотрят телевизор каждый день.

Телевидение стало наиболее подходящим форматом для освещения соревнований, так как смогло передать атмосферу стадиона через экран болельщикам по всему миру. Благодаря своей зрелищности, спорт стал популярным жанром на телевидении: «спорт словно предназначен для телевизионного показа» Гутцайт Р.Л. Спортивное комментирование и его роль в телевизионной медиатизации. М., 2012. c. 41, - считает комментатор «НТВ+» Роман Гутцайт.

Спортивные трансляции появились на телевидении с началом регулярных эфиров: например, в Германии и Великобритании регулярные телепередачи начались в 1936 году Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. М.: Изд-во ИКАР, 2011. 180 с. 119, тогда же именно в этих странах были проведены первые в мире спортивные трансляции: в 1936 году жители Берлина увидели трансляции Олимпийских игр, проходящих в городе, а в 1937 году в Англии показали эпизоды финального матча национального Кубка по футболу и провели в прямом эфире первую полноценную футбольную трансляцию матча основного и второго составов лондонского «Арсенала» Лейтес Л.С. Развитие техники ТВ-вещания в России: cправочник. М.:ФГУП «ТТЦ Останкино», 2012. c. 4. Спустя два года спортивные трансляции появились в США: 17 мая 1939 года NBC показал бейсбольный матч между университетскими сборными «Columbia Lions» и «Princeton Tigers», 30 сентября 1939 года - матч по американскому футболу между сборными университетов Fordham и Waynesburg, а 22 октября 1939 года - первый матч Национальной футбольной лиги (National Football League) Gamache R.A History of Sports Highlights: replayed plays from Edison to ESPN. Jefferson: McFarland & Company, 2010. p. 36.

Однако Вторая мировая война (1939 -- 1945 гг.) приостановила развитие телевидения в мире и в СССР. Первый советский телецентр появился в Москве на улице Шаболовка еще в 1937 году, в 1939 году началось регулярное вещание, которое, однако, было прервано вплоть до мая 1945 года Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. М.:Изд-во ИКАР, 2011. c. 96. Вероятно, именно поэтому спортивные телетрансляции в России появились на десять лет позже, чем в Европе: только 29 июня 1949 года был показан футбольный матч ЦСКА - минское «Динамо» Лейтес Л.С. Развитие техники ТВ-вещания в России: cправочник. М.:ФГУП «ТТЦ Останкино», 2012. c.114. Две камеры, установленные на стадионе «Динамо», в прямом эфире транслировали происходящее на арене на экраны телевизоров, а самые известные дикторы того времени -- В.Синявский (1906 -- 1972) и Н. Озеров (1922 -- 1997) -- комментировали матчи одновременно для телезрителей и радиослушателей.

После перехода советского телевидения на ежедневное вещание в 1955 году Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. М.:Изд-во ИКАР, 2011. с. 71 спорт стал одной из рубрик тележурнала, однако очень скоро в эфире стало больше спортивных трансляций. Комментировали соревнования бывшие спортсмены - В. Маслаченко (1936 -- 2010), В. Перетурин (род. 1938), В. Писаревский (род. 1936) и Г. Орлов (род. 1945) - они не просто констатировали происходящее на экране, но и анализировали стратегии и статистику участников, выявляли удачи и ошибки и прогнозировали развитие событий. Спортивные трансляции набирали популярность, поэтому уже в конце 1950-х на советском телевидении появились аналитические спортивные программы («Итоги спортивного года» (1958), «Итоги футбольного сезона 1957», «Спортивная панорама» (1969).

Примерно в то же время спортивные телепрограммы начали появляться в США: в 1961 году ABC запустило новости спорта «Wide World of Sports» и еженедельную футбольную программу «Monday Night Football» Gamache R.A. History of Sports Highlights: replayed plays from Edison to ESPN. Jefferson: McFarland & Company, 2010. p. 9. Популярность спортивных программ вскоре привела к созданию профильных спортивных телеканалов: в 1979 году было запущен кабельный канал ESPN Gamache R.A. History of Sports Highlights: replayed plays from Edison to ESPN. Jefferson: McFarland & Company, 2010. p. 61, который к сегодняшнему дню превратился в корпорацию с десятками кабельных и спутниковых телеканалов, радиостанций, журналов, сайтов, магазинов и даже ресторанов спортивной тематики. ESPN - единственный спортивный холдинг, который ежегодно входит в рейтинг Belliappa R. Most popular television channels in the world // World List Mania. 2015. самых популярных телеканалов в мире, конкурируя с CNN и BBC.

Рост популярности спорта и технологический прогресс способствовали развитию спортивных трансляций. Например, к Олимпийским играм 1980-го года в Останкино специально был построен новый телерадиокомплекс, а все стадионы оснащены камерами для трансляций на весь мир Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. М.: Изд-во ИКАР, 2011. с. 95. Спортивные трансляции нередко выступают в роли площадок для демонстрации новейших технических разработок: цветного ТВ, повторов Лейтес Л.С. Развитие техники ТВ-вещания в России: cправочник. М.:ФГУП «ТТЦ Останкино», 2012. с. 49 и крупных планов, кабельного и спутникового вещания, HD, камер на спортсменах, благодаря которым уже в 2015 году зрители увидели матчи Национальной хоккейной лиги (НХЛ) глазами игроков NHL, NHLPA partner with GoPro to deliver hockey fans unique perspectives of the game // NHL.com , а зрители Олимпийских игр в Рио летом 2016 года наблюдали за соревнованиями из-под воды благодаря камерам-роботам Подводную съемку Олимпийских игр доверили роботу // N+1 11 августа 2016 . Технические новинки ждут и футбольных болельщиков на Чемпионате мира 2018 года в России: на крыше московского стадиона «Лужники» устанавливают 1200 телекамер, которые распознают лица спортсменов. На крыше стадиона также появятся гигантские медиа-экраны, которые заменят традиционное информационное табло Россия 2018 // Новости о подготовке к ЧМ по футболу 2018 в России. .и т.д. Все эти технологии стали неотъемлемой частью спортивных трансляций, улучшив их качество и повысив информативность. Современные спутниковые, компьютерные и цифровые технологии превратили трансляции в увлекательнейшее зрелище. Например, в рамках трансляции первого футбольного матча с обновленного стадиона «Лужники» Россия - Аргентина «Первый канал» использовал камеру-паук, фотопанорамы стадиона, 360-градусные трансляции со скамейки сборной России, а также позволил следить в отдельной трансляции за Лионелем Мессии и российскими форвардами Россия - Аргентина. Первая игра в новых «Лужниках» на Первом канале // Первый канал. .