Спортивный комментарий как полиформатное явление в телевизионной и онлайн-журналистике (на примере отборочных матчей чемпионата мира по футболу 2018 года)

Более того, многие технологии доступны и знакомы широкой аудитории: телефон, Skype-конференции, радио и телевизионные трансляции доносят звук и картинку до аудитории непосредственно в момент происходящего - в прямом эфире. Ощущение «сейчас» объединяет создателя и потребителя контента, так как событие и трансляция начинаются и заканчиваются одновременно Marriott S. Time and Time Again: “Live” Television Commentary and the Construction of Replay Talk // Media, Culture and Society. Sage Publications, 1996. 18 (1), p. 69-86 .

Причем современное телевидение почти не выдает неотредактированный контент в прямом эфире. Джейн Фьюэр полагает Marriott S. Time and Time Again: “Live” Television Commentary and the Construction of Replay Talk // Media, Culture and Society. Sage Publications, 1996. 18 (1), p. 69-86 , что с изобретением пленки, которая дала возможность записывать и многократно в нужное время воспроизводить контент, формат полноценного прямого эфира был уничтожен. Тем не менее, даже вне прямого эфира телевидение создает так называемый эффект присутствия в реальном времени: когда зритель видит действие на экране, ему кажется, что это происходит сейчас (даже если он знает, что запись была сделана несколько дней или лет назад).

На фоне сократившегося количества прямого эфира на телевидении именно спортивные соревнования остаются образцом прямой трансляции, так как «спорт является по-настоящему срочным, происходящим сейчас, поэтому его транслируют в прямом эфире со стадионов» Clarke A., Clarke J. (1982). Highlights and action replays - ideology, sport and the media. In J.Hargreaves (Ed.), Sport, culture and ideology. p. 73. . С одной стороны, даже спортивные трансляции сегодня включают в себя фрагменты подготовленных заранее профилей игроков, обзоров статистики и интервью с экспертами, трансляция соревнований сохраняет напряженность момента и ощущение реальности происходящего в данный моментRoutledge, London, 1992. P. 113 .

У печатных средств массовой информации нет возможности создать эффект присутствия, так как слово текст не может сравниться с «живой» картинкой и звуком. Конкуренцию телевизионным трансляциям могут составить только мультимедийные текстовые онлайн-трансляции: текст появляется на экране на глазах у читателя в режиме реального времени, его сопровождают инфографика, фотографии, видео и аудиозаписи с места событий, посты из соцсетей и так далее - иными словами, все, что кажется автору трансляции значимым и важным для создания полноценной картины события. Тем не менее, постоянно меняющаяся «живая» телевизионная картинка значительно лучше создает эффект присутствия.

Создаваемый во время трансляции эффект присутствия достигается двойным уровнем кодирования эфира Johnson S., Finlay F. (1997). Do men gossip? An analysis of football talk on television. In Language and masculinity, ed. Johnson S., Meinhof U.H., p. 215: зритель получает информацию одновременно по двум каналам - аудиальному и визуальному. И если «картинка» не всегда идет в режиме реального времени (ее прерывают рекламные паузы, вставки и виде инфографики, повторы, замедленная съемка и т.д.), то звук всегда идет в прямом эфире, то есть «живьем», а не в записи. Комментатор не записывает голосовой текст заранее и даже повторы каждый раз комментирует заново. При этом звук спортивной трансляции состоит из двух частей: интершума (звука стадиона, который увеличивает эффект присутствия) и голоса комментатора. Например, время соревнований по биатлону на Олимпийских играх-2018 в Южной Корее зрители традиционно слышали не только голос Дмитрия Губерниева, но и звуки болельщиков на трибунах, подсказки тренеров и даже звук затворов ружей Биатлон Гонка преследования Мужчины Пхенчхан Южная Корея // Трансляция «МатчТВ» от 04.03.2017..

Во время трансляции комментатор всегда, в первую очередь, смотрит на картинку, которую видит зритель, а не на происходящее за окном комментаторской кабины: это объясняется тем, что комментатор комментирует именно трансляцию, а не само соревнование - это синхронизирует аудиальный и визуальный каналы. В противном случае, при повторе текст комментатора не соответствовал бы картинке. Именно поэтому можно утверждать, что спортивные трансляции всегда ведутся в прямом эфире, даже во время повторов.

Комментатор в трансляции выступает в роли «медиатора», то есть посредника между спортом и зрителем, а также аналитика-эксперта с обширными знаниями и авторитетом и друга-товарища, который разделяет со зрителем эмоции и удовольствие от матча. Ч.Миллоу и А. Гольдхабер отмечают Олешко В.Ф. Психология журналистики: учеб. пособие. М.: Изд-во «Горизонт», 2006. с. 82, что комментатор моделирует социальный имидж друга по типу контакта, сохраняя черты авторитета и эксперта, но при этом остается «таким же как все».

Во время трансляции комментатор не просто констатирует происходящее на экране (так как перед глазами зрителя та же «картинка»), но и анализирует действия игроков, высказывает свое субъективное мнение и оценочное суждение, делится персональными соображениями и ссылается на результаты предыдущих состязаний (именно поэтому комментатор должен быть экспертом, обладать знаниями статистики и владеть контекстом данного вида спорта), а также предсказывает дальнейшее развитие событий Morris B., Nydahl J. (1985). Sport spectacle as drama. Journal of Popular Culture 18. p. 107. Таким образом, с одной стороны, технический прогресс упрости работу комментатора, так как он получил доступ к большему количеству информации, однако современный телезритель также видит повторы, крупные планы, статистические сводки, инфоргафику, фотофиниш и т. д., поэтому теперь, как отмечает М.В.Санатина Санатина М.В. Средства репрезентации профессиональной языковой личности футбольного комментатора // Вестник Челябинского государственного университета № 37 (328) / 2013. , комментатор вынужден искать больше дополнительной информации, а также выражать больше эмоций и оценочных суждений, чтобы завоевать интерес аудитории.

Другой эффективным способ привлечь внимание телезрителя - вовлечь его в диалог, поэтому, чтобы сделать комментарий более живым, телеканалы часто приглашают дополнительных комментаторов-экспертов. Обычно в роли со-комментаторов выступают бывшие спортсмены и тренеры, которые знают индустрию изнутри и профессионально разбираются в тактике и целях соревнующихся атлетов. «Главный» комментатор (“main/ play-by-play commentator”) и аналитик (“color commentator”) Motson J. Motty: Forty Years in the Commentary Box. Croydon: Virgin, 2009. p. 38 ведут непрерывный диалог, и телезритель чувствует себя участником их беседы. Кроме того, диалог всегда воспринимается лучше, чем монолог. Среди релевантных примеров с Олимпийских игр в Южной Корее 2018 года - тандем бывшего генерального менеджера уфимского хоккейного клуба «Салават Юлаев» Леонида Вайсфельда и комментатора «Матч ТВ» Романа Скворцова Стали известны комментаторы матчей сборной России по хоккею на Олимпиаде // Газета.ru. , со-комментарий Александра Гришина и известных фигуристов Татьяны Тарасовой, Ильи Авербуха и Максима Транькова, а также многолетнее партнерство Дмитрия Терехова и биатлониста Николая Круглова Фигурное катание на Первом прокомментируют Тарасова, Авербух, Траньков и Гришин // Чемпионат.ru .

При этом несмотря на то, что комментаторы комментируют именно трансляцию, а не непосредственно происходящее на поле, комментаторы все равно предпочитают работать на месте событий, а не в студии. Это объясняется тем, что только находясь на стадионе они могут почувствовать и передать царящую там атмосферу и, что еще более важно, пообщаться со спортсменами и тренерами (в отеле за завтраком, по дороге на арену и т.д.) и получить эксклюзив. В современных обстоятельствах комментатору очень важно знать и видеть больше, чем зритель, который пользуется не только картинкой на экране, но и Интернетом и социальными сетями. Поэтому сегодня именно эксклюзив, полученный в окрестности стадионов, позволяет телевизионным комментаторам конкурировать с контентом новых медиа. Говоря о важности эксклюзива в спорте, Скип Розин пишет: «Комментатор должен приоткрывать дверь во внутренний мир спорта, за пределами которой находится телезритель» Rozin S. Don`t Bore Us With the Obvious // The Wall Street Journal. 2009. . Таким образом, комментатор становится проводником в мир спорта для зрителя.

Таким образом, медиа и постоянно развивающиеся технологии трансляций сыграли важнейшую роль в популяризации спорта, сделав его наглядным и доступным миллионам болельщиков по всему миру. Вместе с тем трансляции стали приносить огромную прибыль, а спорт превратился в многомиллионную индустрию, неразрывно связанную с экономикой. При этом технический прогресс вместе с глобализацией и культуризацией изменил мир медиа: под влиянием этих процессов сформировались новые виды, жанры и форматы медиа (новые медиа, конвергентные медиа, мультимедийный контент), платформы стали тесно взаимодействовать между собой, заимствовать приемы и технологии производство. Одним из примеров полиформатных явлений стало появление жанра текстовой трансляции.

1.4 Влияние медиа и экономики на превращение спорта в индустрию

В 1980-х годах между спортом и телевидением укрепились прочные финансовые связи - именно тогда телевидение стало одним из основных источников дохода для спортивных клубов и федераций Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. . Федерации поставляют телеканалам регулярный и востребованный контент, планируя соревнования заранее - это позволяет телеканалам разместить трансляции в сетке вещания наиболее эффективным образом и разместить вокруг них по принципам подвешивания и подпирания Особенности программирования «Первого канала» // Электронный научный журнал «Медиаскоп» соответствующий околоспортивный контент: новостные, аналитические, тематические ток-шоу, интервью с атлетами и тренерами и т.д. Федерации специально планируют финальные матчи турниров на вечер пятницы и выходные дни, чтобы в прайм-тайм собрать у экранов наиболее широкую телеаудиторию.

Таким образом, благодаря медиа спорт превратился в индустрию, в которую инвестируют и на которой зарабатывают: богатейшие бизнесмены покупают и продают спортивные клубы, компании и корпорации спонсируют команды, тренеры получают огромные гонорары, игроки и команды заключают многомиллионные контракты, а атлеты ведут роскошный образ жизни, снимаются в фильмах, модных фотосессиях и рекламных кампаниях, пишут мемуары и дают интервью о спорте и личной жизни. Профильные медиа также получают огромную прибыль: помимо спортивных газет, журналов, телеканалов и радиостанций, существуют интернет-сайты, видеоигры, фильмы, музыкальные композиции и сериалы о спорте, магазины атрибутики и тематические рестораны.

Именно телетрансляции способствовали превращению спорта и индустрию с миллионным бюджетом. Так, уже в 1961 году в США был принят закон, по которому спортивные федерации получили право продавать исключительные права на показ игр телекомпаниям (Sport Broadcasting Act Telecasting of professional sports contests // 15 U.S. Code Chapter 32. ). Уже в 1962 году CBS заплатила Национальной футбольной лиге 4,5 миллиона долларов за права на трансляции, а NBC - 42 миллиона долларов за пять лет исключительных прав на показ матчей Американской футбольной лиги (American Football League) Sloan W.D., Parcell L.M. American Journalism: History, Principles, Practices. Jefferson: McFarland & Company, 2002. p.204. Высокая стоимость прав на трансляции объясняется дороговизной производства: спортивная трансляция - достаточно сложный механический процесс, для которого необходимы дорогая техника и высококвалифицированные сотрудники. Вырученные от продаж прав на трансляции средства идут на развитие федераций, то есть положительно влияют на спорт.

Тем не менее, трансляции превратили соревнования в коммерческие шоу, в которых помимо спортсменов для привлечения аудитории и спонсоров участвуют звезды шоу-бизнеса. Например, в 2018 году в перерыве матча Национальной лиги американского футбола (Супербоуле) выступил Джастин Тимберлейк Супербоул-2018. Елена Кравцун // Коммерсантъ Стиль. 05.02.2018. , а ранее на соревновании выступали Мадонна, Бейонсе и другие топ-исполнители. Телеканалы ежегодно платят миллионы долларов за права на трансляцию Супербоула и зарабатывают вдвое больше на продаже рекламного времени. Так, в 2018 году рекламодатели заплатили по 5,5 миллионов долларов за каждые 30 секунд рекламного времени Экономика Супербоула: 15 млрд долларов на одну игру. Виктор Майоров // СпортБизнесОнлайн. в перерывах, причем рассчитывая на широкую аудиторию многие бренды специально подготовили новые промо-ролики для Супербоула Рекламные ролики для Супербоула-2018. Maria Lacinska // VC.ru. 04.02.2018. . Эту рекламу увидели более 200 миллионов человек, которых матч собрал у телеэкранов Экономика Супербоула: 15 млрд долларов на одну игру. Виктор Майоров // СпортБизнесОнлайн.. Российские телеканалы также активно зарабатывают на рекламе во время спортивных трансляций: так, рекламные доходы «Первого канала», «России 1» и «России 2» от трансляций Олимпийских игр из Сочи в 2014 году составили 1,95 миллиарда рублей Российское ТВ заработало на Олимпиаде около двух миллиардов рублей // Lenta.ru 3 марта 2014 . На время турниров телеканалы традиционно повышают расценки на рекламное время. Например, в 2014 году самыми дорогими для рекламодателей оказались трансляции церемоний открытия и закрытия Олимпиады - стоимость одного пункта GRP (Gross Rating Point) на «Первом канале» превысила 250 тысяч рублей Российское ТВ заработало на Олимпиаде около двух миллиардов рублей // Lenta.ru 3 марта 2014 .

Таким образом, сотрудничество медиа и спорта является взаимовыгодным. Рэймонд Бойл отмечает, что «спортивная индустрия сегодня регулярно привлекает медиа и финансовые институты наравне с государственными организациями» Boyle R. Sports Journalism: Context and Issues. Chennai: Pine Forge Press, 2006. p.192. Предприниматели и бизнесмены не только финансируют команды и федерации, но и инвестируют в организацию крупных турниров, строительство стадионов и инфраструктуры вокруг них. Это позволяет бизнесменам улучшать собственную репутацию и имидж компаний, а также рекламировать продукцию своего бренда во время соревнований (на стадионе, на форме спортсменов) и трансляций Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. . Государства также стремятся провести Олимпийские игры или Чемпионат мира ради репутации и экономики. Страны соперничают за право принять соревнования ради престижа и улучшения имиджа на глобальной арене, а также ради привлечения инвестиций и получения прибыли. Например, проведение Олимпийских игр в Сочи в 2014 году пополнило бюджет России на 5 миллиардов рублей, которые, по словам организаторов, были вложены в развитие спорта в стране Россия заработала на Олимпиаде 5 млрд руб // Радио Свобода. 7 апреля 2014 .

Таким образом, медиа превратили спорт в коммерческое зрелище. Главную роль в этой трансформации сыграло телевидение, в результате чего в условиях современного рынка средства массовой информации получили влияние на спорт. Например, в 2015 году Королевская федерация футбола Испании (RFEF) была вынуждена приостановить Кубок Испании по футболу из-за разногласий по телеправам Rogers L. Spanish RFEF to suspend competition over TV law // Reuters. 2015. . Причем команды -- участницы турнира поддержали инициативу федерации, так как прибыль клубов напрямую зависит от телетрансляций.

Кроме того, иногда экономические факторы негативно влияют на так называемую fair play («честную игру»). Многомиллионные спонсорские контракты приводят к коррупции в федерациях и договорным матчам. Так, например, из-за коррупции в FIFA в 2015 году пост президента футбольной ассоциации покинул Йозеф Блаттер Miller M.E. How a curmudgeonly old reporter exposed the FIFA scandal that toppled Sepp Blatter // The Washington Post. 2015. .

Другой показательный коррупционный скандал произошел в 2006 в итальянской футбольной лиге: журналисты обнаружили Bondini G. Cosi Moggi designava gli arbitri // La Gazzetta dello Sport. 2006. , что судьи и владельцы клубов Серий А и В устраивали договорные матчи. В итоге президента Федерации футбола Италии Франко Карраро и вице-президента Инноченцо Маццини наказали штрафами и увольнением, лидирующие в турнире клубы «Милан», «Фиорентина» и «Лацио» потеряли очки и пропустили несколько турниров UEFA, самый старый и титулованный итальянский футбольный клуб «Ювентус» перевели в низшую лигу, а его генеральный директор Лучано Морджи получил пять лет тюрьмы.

Однако, несмотря на приведенные выше примеры негативного влияния экономических факторов на спорт, индустрия не может эффективно функционировать и развиваться без финансовой поддержки со стороны бизнеса и медиа. С момента создания и распространения телевидения популярность спорта значительно возросла, а турниры и медиа помогали друг другу развиваться и совершенствоваться благодаря взаимовыгодному сотрудничеству и привлечению инвестиций. Например, Международный союз биатлонистов (IBU) активно старался привлечь интерес широкой аудитории к этому виду спорта и, следовательно, изобретал наиболее интересные для трансляций дисциплины. Именно так появились гонки с общего старта (масс-старты) Дружною гурьбой. Как масс-старты стали частью биатлона. Михаил Чесалин // Чемпионат.ру. , которые стали самыми любимыми у болельщиков. Таким образом, медиа оказывают положительное влияние на спорт, способствуют его развитию и росту популярности.

1.5 Спортивная индустрия в общественном контексте

Как было сказано в предыдущем параграфе, общественно-политические центральные каналы на основе национальных предпочтений аудитории (хоккей для России, теннис для Австралии и т.д.) выкупают права на трансляции важнейших национальных и международных соревнований. Приведенные выше примеры доказывают востребованность и общественную значимость спортивных трансляций. Кроме того, спортивные трансляции на центральных каналах в прайм-тайм показывают зрителям экстраординарность и важность соревнований Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. : матчи нарушают привычную сетку вещания, ради финальных матчей турниров из программы убираются регулярные сериалы и программы - так аудитория понимает, что эти трансляции заслуживают внимания.

Такие международные турниры, как Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу, подчиняют себе медиасреду (прямые телевизионные и текстовые трансляции, аналитика на радио и в печати, документальные и художественные фильмы о спорте, рекламные ролики и т.д.) и другие сферы общественной жизни: к турнирам выпускается множество брендированных товаров - от продуктов питания до автомобилей (так, к Чемпионату мира по футболу 2018 года уже выпустили сувенирную продукцию, включающую в себя одежду и посуду FIFA рассказала о форматах российских магазинов с символикой к ЧМ-2018. Денис Пузырев // РБК. , а производитель автомобилей KIA выпустил специальную серию машин На футбол с KIA // KIA.ru ). Государства и коммерческие компании инвестируют в организацию соревнований, поэтому их регулярно рекламируют по всем медиа каналам - в итоге, по мнению Дэвида Роу Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. , у населения не остается шансов избежать соприкосновения со спортивной индустрией.

Стоит отдельно отметить роль культуризации и медиатизации общества в росте популярности спортивных трансляций. В ходе процессов культуризации широкая аудитория получила доступ к информации о политике, экономике, культуре, спорте - то есть знаниям, которые в прошлые эпохи были доступно только высшим слоям общества. Медиатизация общества, в свою очередь, позволила всем желающим увидеть соревнования, а значит, в какой-то мере стать их частью Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. . Телевидение и радио создали эффект присутствия и дали возможность зрителю и слушателю почувствовать себя на месте события, а интернет даже позволил стать его участником - сегодня каждый может комментировать посты федераций и атлетов в социальных сетях, публиковать свои фото и видео, и таким образом становиться частью медиасобытия.

Некоторые исследователи полагают, что в процессе культуризации уровень культуры понизился. Так, Жан Бодрияр писал Бодрияр Ж. Прозрачность зла // Трансэстетика. - Электронная библиотека RoyalLib.com с. 3 , что в ХХ веке искусство стало симуляцией, а Карл Ясперс Ясперс К., Бодрийяр Ж. Призрак толпы. - М.: Алгоритм, 2007. - с. 36 - что массовое искусство привело к упадку его сущности. Тем не менее общий уровень массовой культуры вырос за счет охвата новых слоев населения. Культура стала не только массовой, но и популярной, поэтому в медиа появилось больше развлекательного контента, частью которого является спорт.

Болельщикам нравится чувствовать себя вовлеченными, причастными, поэтому хэштеги крупных турниров мгновенно выходят в тренды в социальных сетях. Последний Чемпионат мира по футболу-2014 стал рекордным по охвату интернет-аудитории во всем мире. Финальный матч турнира стал самым обсуждаемым событием в социальных сетях в истории: о нем писали посты и комментарии, ставили «лайки» и делали репосты более 280 млн пользователей Facebook. Во время турнира был также обновлен рекорд активности в Twitter: 618 725 твитов в минуту. Самым популярным среди пользователей Twitter оказался полуфинал Чемпионата мира Германия -- Бразилия (7:1) - игре было посвящено 35,6 миллионов твитов Sweney M. World Cup final breaks Facebook and Twitter records // The Guardian. 2014. .

Именно медиатизация при помощи различных технологий и каналов передачи информации объединила векторы различных культур, способствовала культурному развитию аудитории и ее выравниванию. Благодаря широчайшему медиа-полю, в которое входят как новости, так и кино, сериалы и музыка, люди по всему миру смотрят одни и те же фильмы и слушают одну и ту же музыку. Вне зависимости от возраста, социального класса, уровня дохода и образования благодаря техническому прогрессу и различным каналам коммуникации они получили доступ к одним и тем же ресурсам Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. .

Изначально спорт не считался элементом культуры, так как был посвящен зрелищности, соревнованию, соперничеству и телу, а не высокому и духовному. Тем не менее, в последствии, как отмечает Дэвид Роу Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. , исследователи осознали социокультурную роль спорта и его связь с современной жизнью. Благодаря медиа спорт стал не просто игрой, а событием, за которым наблюдают люди по всему миру, на котором зарабатывают деньги, строят бизнес и политику. В современных средствах массовой информации спорт относят к формату инфотейнмента (англ. infotainment), так как спорт совмещает в себе развлекательную и информационную составляющие. Скип Розин пишет, что «комментарий должен быть захватывающим и информативным одновременно» Rozin S. Don`t Bore Us With the Obvious // The Wall Street Journal. 2009. , -- это определение соответствует жанру инфотейнмента.

Популярность спорта в медиа последнее время продолжает расти, так как общественный интерес подогревают «звездные» спортсмены, их слова и поступки. Любое соревнование может завершиться скандалом и стать одним из ключевых информационных поводов дня. Медиа превратили спортсменов в звезд, поэтому новости об их жизни и мнении регулярно появляются в «топе» рейтинга популярности новостей в социальных сетях Mediametrics Mediametrics. Соцсети - Россия - лидирующие позиции занимают не спортивные, а околоспортивные новости (т.е. высказывания и личная жизнь атлетов, а не их спортивные достижения). Среди актуальных примеров последнего года - материалы о лишении прав футболиста сборной России Александра Кокорина Кокорина лишили водительских прав на четыре месяца // Интерфакс: спорт. 24 марта 2017 , чешской биатлонистке Габриэле Коукаловой, отказавшейся пожать руку президенту IBU Коукалова отказалась пожать руку главе IBU Бессебергу во время награждения // ТАСС: спорт. 18 марта 2017 , российским биатлонистам Антону Шипулину и Александру Логинову, не пожавшим руку Мартену Фуркаду. Медиа значительно чаще упоминали Дмитрия Тарасова как бывшего мужа Ольги Бузовой Тарасов высказался о Бузовой после развода // Дни.ру 17 января 2017 , а не выдающегося футболиста. Даже спортсмены отмечают, что спорт превратился в звездную индустрию: по словам самого титулованного спортсмена в истории зимних Олимпийских игр Уле-Эйнара Бьерндалена, «биатлон бросил вызов Голливуду» «Шипулин-Фуркад-Логинов»: эстафета живых мишеней // Новая газета. 13 февраля 2017 года. . У спортсменов появились имидж и образ, аудитория следит за их историями в развитии и с нетерпением ждет новых новых подробностей, комментариев и скандалов.

Однако превращение спорта в инфотейнмент и полиформатность спортивных трансляций, которые активно используют развлекательную тематику, - не единственный пример взаимодействия общества и спорта. На наш взгляд, тесную взаимосвязь общества и спорта также доказывает включение спортивных трансляций в общественную жизнь. Актуальные в обществе тенденции и тренды не только находят отражение в спортивных трансляциях - спорт становится площадкой для пропаганды общественных ценностей и формирования культурных норм.

Объединяющие у экранов телевизоров и мониторов компьютеров миллионы людей разных национальностей, религий, социальных классов и взглядов, спортивные трансляции отражают настроения социума, а также актуальные политические, экономические и культурные тренды. Так, современные спортивные организационные комитеты и федерации активно пропагандируют толерантность в обществе и стараются привлечь внимание к таким темам, как расизм, феминизм, гомосексуальность и т.д. Идеи терпимости поддерживают медиа, освещающие спортивные мероприятия: так, в трансляциях олимпийских соревнований большое внимание традиционно уделяют отношениям между спортсменами из разных стран. Кроме того, большой популярностью у аудитории пользуются видеоролики «Худший лыжник в мире». Короткая история участника чемпионата мира из Венесуэлы, который никогда не катался на снегу // Meduza. 23 февраля 2017 , демонстрирующие поддержку отстающих спортсменов лидерами, так как спортивные состязания наиболее наглядно показывают важность эмпатии и помощи ближним. Кроме того, спортсмены демонстрируют свое единство с мировым сообществом и выражают сострадание жертвам катастроф и терактов, выходя на матчи с траурными повязками и начиная соревнования с минуты молчания Матчи «Спартак» - «Оренбург» и «Ростов» - «Краснодар» начнутся с минуты молчания // Чемпионат. 3 апреля 2017 . Многие спортсмены также занимаются благотворительностью, собирают средства для пострадавших, участвуют в благотворительных марафонах и т.д. Таким образом, важные для мирового сообщества события и явления находят свое отражение в спортивной индустрии.

На примере спорта можно проследить многие социальные тенденции, например, изменение положения в обществе женщин, гомосексуалов, темнокожих и т.д. К примеру, в последние годы на страницах спортивного издания Sports Illustrated в рамках современных ценностей толерантности, бодипозитива и принятия себя регулярно появляются темнокожие Precious Lee Makes History as a Black Plus-Siza Model in the Sports Illustrated Swimsuit Issue // People 12 февраля 2016 , пожилые Sports Illustrated features 56-year-old model in annual swimsuit issue // Today. 11 февраля 2016 и plus-size Ashley Graham Swimsuit Photos // Sports Illustrated Swimsuit 2016 модели и спортсменки, но спорт далеко не всегда был свободной от предрассудков средой. Только в 1947 году в бейсбольной Главной лиге появился первый в истории США темнокожий игрок (бейсболист Джеки Робинсон подписал контракт с «Брукин Доджерс» Сорок второй. Как Джеки Робинсон из негритянской лиги стал легендой бейсбола // Eurosport 28.09.2015 ), и даже он первое время подвергался дискриминации и нападкам со стороны болельщиков и других спортсменов. Темнокожие спортивные комментаторы появились на телевидении еще позже: только в 1971 году, через 30 лет после проведения первой спортивной трансляции (1939 год), американский телеканал CBS нанял Ирва Кросса - первого в истории темнокожего аналитика Национальной футбольной лиги Deninger D. Sports on television: the how and why behind what you see. New York: Routledge, 2012. p.132.

Женщины также долгое время сталкивались с гендерной дискриминацией и боролись за свои права в спортивной индустрии. Вплоть до 1900 года женщины не участвовали в Олимпийских играх, а первые женские чемпионаты мира по футболу и хоккею были организованы менее 30 лет назад - в 1991 и 1990 годах соответственно Неслабый пол: история женских видом спорта // Дилетант: исторический журнал для всех. 9. 11. 2015 . Тем не менее, даже сегодня сохраняется негласное разделение видов спорта на традиционно «женские» (фигурное катание, легкая атлетика, синхронное плавание) и «мужские» (бокс, регби, тяжелая атлетика) несмотря на то, что в дисциплинах соревнуются спортсмены обоих полов Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. . С гендерным разделением в спорте женщины борются до сих пор - например, женские чемпионаты мира по футболу и хоккею проводятся уже несколько десятилетий, но эти виды спорта до сих пор воспринимаются как мужские, а женский бокс и вовсе был включен в программу Олимпийских игр только в 2012 году Неслабый пол: история женских видом спорта // Дилетант: исторический журнал для всех. 9. 11. 2015 . Более того, в некоторых культурах женщины до сих пор испытывают давление в спорте из-за религиозных норм и традиций: так, например, в Саудовской Аравии женщинам запрещено присутствовать на трибунах стадионов В Саудовской Аравии женщина проникла на футбольный матч // BBC Русская служба. 14 декабря 2014 , а представительницы этой мусульманской страны только в 2012 году впервые в истории получили разрешение выступить на Олимпийских играх На Олимпиаде-2012 впервые выступят саудовские женщины // BBC Русская служба. 12 июля 2012 . При этом международное сообщество толерантно к национальным традициям разных стран, поэтому представительницы некоторых мусульманских государств выступают в хиджабах и закрытой одежде: специально для них создается соответствующая нормам и традициям культуры спортивная форма.

Более того, само понятие «чемпионат мира» ассоциируется с мужским турниром, а как женские соревнования до сих пор нуждаются в соответствующей приставке (Women`s World Cup). Непосредственно разделение можно объяснить гендерными стереотипами: мужскими считаются виды спорта, победа в которых зависит от силы и скорости, а женскими - демонстрирующие плавность и красоту движений. Таким образом, в спортивной среде, как и в мировом сообществе в целом, отражаются гендерные устои, согласно которым много лет назад спорт исключительно мужским занятием.

Несмотря на толерантность спортивных медиа по отношению к моделям, о которой было сказано ранее, роли спортсменов и спортсменок в фотосессиях отличаются до сих пор: для публикаций портретных интервью атлетов-мужчин фотографируют со спортивным инвентарем или в будничной обстановке, а девушек снимают в модельных позах, нарядах от кутюр и с несоответствующим спортивному образу жизни макияжем. Таким образом, девушки воспринимаются не только как профессиональные атлеты, но и как представительницы «слабого» пола - акцент делается на их внешнюю привлекательность, а не спортивные достижения.

С подобным отношением сталкивались и спортивные комментаторы-девушки. Первая женщина-комментатор появилась на телевидении в 1965 году, когда американская пловчиха Донна де Варона (Donna de Varona) заключила контракт с ABC. Девушка с 13 лет выступала на Олимпийских играх, завоевала две золотых медали, поэтому даже придя на телевидение в 17 лет заслужила уважение коллег и воспринималась в качестве эксперта. Но, к сожалению, в спортивной практике встречались множество обратных примеров. Один из них - случай со спортивной журналисткой Джейн Честейн (Jane Chastain), которая стала комментатором CBS в 1974 году: в угоду гендерным стереотипам руководство канала требовало от нее «женского» взгляда на спорт, ее заставляли уделять больше внимания чирлидершам и женам игроков. По мнению самой Честейн, требования руководства мешали объективному комментарию и профессиональной работе комментатора Deninger D. Sports on television: the how and why behind what you see. New York: Routledge, 2012. p.134. Даже сегодня, когда женщины в медиасреде не уступают коллегам-мужчинам в правах, спортивными комментаторами чаще работают мужчины. Российские комментаторы Георгий Черданцев и Денис Стойков считают, что это связано с превалированием мужских видов спорта Зиганшина Н. Пять спортивных комментаторов // Газета.ру. 2012. .

Другая актуальная для спортивной индустрии, как и для всего мирового сообщества социальная проблема - расизм, так как темнокожие атлеты до сих пор сталкиваются с неуважительным отношением и оскорблениями со стороны болельщиков. Подобные случаи происходят и в России, и за рубежом Жертвы бананового расизма // Газета.ru 28 апреля 2014 : в темнокожих спортсменов бросают бананы (например, болельщики кидали бананы в темнокожих хоккеистов «Филадельфии» Уейна Симмондса Бананщик из НХЛ заплатит 200 долларов // Спорт Экспресс 9 января 2012 , «Медвешчака» Эдвина Хедберга 10 расистских бананов // LifeNews 30 сентября 2016 и футболистов «Барселоны» Дани Алвеса 10 расистских бананов // LifeNews 30 сентября 2016 , «Тоттенхэма» Гарета Бэйла 10 расистских бананов // LifeNews 30 сентября 2016 , «Анжи» Роберто Карлоса 10 расистских бананов // LifeNews 30 сентября 2016 ), а при их появлении на поле фанаты имитируют звуки обезьян (например, а адрес футболиста «Ниццы» Марио Балотелли Марио Балотелли: «Что, расизм во Франции разрешен?» // Спорт-Экспресс 21 января 2017 ) и т.д.

В рамках борьбы с расизмом в спорте и мире в целом международные федерации запускают совместные с медиа кампании No to Racism. UEFA Social responsibility , пропагандируя гуманистические ценности, дружбу и взаимоуважение между разными расами, нациями и культурами. Например, один из разделов официального сайта UEFA Social responsibility // UEFA посвящен ценностям организации, среди которых уважение, антидискриминация, забота об экологии и людях с ограниченными возможностями. Фонд UEFA собирает деньги для детей и пострадавших от глобальных природных бедствий, терактов и войн, организует футбольные школы для людей с ограниченными возможностями и проводит чемпионаты мира среди бездомных Социальная ответственность // УЕФА .

Большинство спортсменов активно выступают против проявлений расизма, однако иногда и сами допускают оскорбительные высказывания. Например, футболист «Ниццы» Марио Балотелли неоднократно сталкивался с расизмом в свой адрес Балотелли: расизм легализован во Франции? // Чемпионат. 21 января 2017 , однако оскорбил болельщиков публикацией расистской шутки в социальных сетях Как Балотелли обвинили в расизме за антирасистское заявление // Советский спорт. 3 декабря 2014 .

Стоит отметить, что не только спортсмены иногда совершают подобные ошибки при использовании средств массовой коммуникации. Так, в 2013 году в центре скандала оказался комментатор британских каналов ITV и ВВС Джон Инвердейл: комментируя теннисный матч, он некорректно высказался о внешности француженки Марион Бартоли и поинтересовался, говорил ли Бартоли отец, что она никогда не станет красавицей, поэтому должна стать бойцом Gibson O. John Inverdale tells of horror at criticising Marion Bartoli`s looks // The Guardian. 2014. . Руководство канала собиралось уволить комментатора, однако Инвердейла спасла сама Бартоли: спортсменка пригласила его на бал, чтобы продемонстрировать ему свою красоту. Существуют и другие примеры оскорблений комментаторов в адрес спортсменов: комментатора ITV и экс-тренера «Манчестер Юнайтед» Рона Аткинсона уволили за сравнение футболиста «Челси» Марселя Десайи с «толстым ленивым негром» Prior I. TV pundit Ron Atkinson sacked for racist remark // The Guardian. 2004. , Василий Уткин неоднократно оскорблял белорусский футбольный клуб БАТЭ Комментатор Уткин поздравил БАТЭ, назвав его «чемпионом Лесорубии» // Sputnik.by 15 октября 2016 и экс-тренера «Спартака» Мурата Якина Василий Уткин оскорбил тренера «Спартака» и отказался комментировать матчи с участием клуба // Sports.ru 10 апреля 2015 , а Дмитрию Губерниеву пришлось извиняться за оскорбления в адрес биатлониста Мартена Фуркада Губерниев извинился перед Фуркадом за оскорбление в эфире // РИА Новости 19 февраля 2017 и платить 75 тысяч рублей в качестве моральной компенсации за оскорбление в прямом эфире голкипера «Зенита» Вячеслава Малафеева Мавлиев А. Комментатор в прямом эфире // Комсомольская правда. 2011. . Один из наиболее релевантных примеров - высказывание экс-спортсменки и нынешнего австралийского комментатора Джеки Купер - во время трансляции Олимпийских игр в Южной Корее она оскорбительно высказалась о китайцах: «Они все выглядят одинаково. Трудно сказать, кто есть кто» На ОИ разгорелся скандал из-за фразы австралийского комментатора о китайцах // РИА Новости. 16.02.2018. .

Итак, приведенные выше примеры демонстрируют тесную взаимосвязь спорта и общества. Дэвид Роу отмечает, что отношения между спортом, обществом и медиа «находятся в непрерывном всеобъемлющем процессе, оказывают влияние друг на друга» Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. p. 7 . История спортивной индустрии демонстрирует эволюцию общества и его ценностей, а также отражает актуальные тренды и важные для социума события. Перечисленные в данном параграфе примеры подтверждают, что устои общества, традиции и культура могут оказывать на спорт как негативное, так и позитивное влияние. На наш взгляд, спорт следует использовать в качестве площадки для пропаганды гуманистических ценностей, так как он объединяет миллионы людей, то есть охватывает глобальную мультикультурную аудиторию. Это доказывает, что спортивная трансляция носит не только информационную и развлекательную, но и социальную функцию. Комментарий демонстрирует болельщикам правильные социальные ценности и ориентиры, а также помогает с самоопределением, определением принадлежности к нации, культуре и расе Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. . Таким образом, спортивные трансляции выполняют ряд ключевых социальных функций медиа, перечисленных Полом Лазерфельдом и Робертом Мертоном П. Лазерсфельд, Р.Мертон. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. М., 2000. Хрестоматия. С. 138-149.: спортивная индустрия через трансляции присваивает статус, укрепляет социальные нормы и пропагандирует социальные цели.

1.6 Спортивная индустрия в политическом контексте

Спорт также нельзя рассматривать вне политического контекста. Политологи (например, Д.В.Десюк Горенбург Д. Олимпиада в Сочи и российская идентичность // Slon.ru ) отмечают, что спортивные соревнования способствуют подъему патриотизма и единства нации, помогают болельщикам с самоопределением, поэтому государства стремятся организовывать состязания не только ради прибыли, но и ради имиджа страны на политической арене и усиления патриотических настроений. Так, согласно опросу «Левада-центра», после проведения Олимпийских игр в Сочи в 2014 году 81% россиян отметили рост патриотических чувств, 71% - рост престижа власти Итоги Олимпийских игр в Сочи // Левада-центр 3 марта 2014 . То есть россияне стали больше гордиться «нашими» спортсменами, а также страной и национальной принадлежностью. Такая зависимость между спортом и чувством патриотизма обусловлена не только успехами спортсменов, но и работой комментаторов: во время трансляций они формируют национальное сознание, объединяют всю нацию у экранов телевизоров, смартфонов и компьютеров, а также презентуют актуальные для аудитории культурные, социальные, политические и экономические тенденции и ценности. Россияне положительно относятся к проведению международных спортивных соревнований в стране и отмечают их позитивное влияние на имидж государства: так, согласно исследованию Nielsen Чемпионат мира FIFA 2018 в России: ожидания и планы // Nielsen Insights. 2017. , 68% россиян уверены, что проведение Чемпионата мира в 2018 году окажет долгосрочный положительный эффект на страну, а 72% - что турнир улучшит репутацию России за рубежом.

Кроме того, популярность спорта в целом соответствует оздоровлению нации, поэтому спорт находился в привилегированном положении даже на советском телевидении: Р. А. Борецкий пишет Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. М.:Изд-во ИКАР, 2011. c. 72, что несмотря на сильное влияние руководства СССР на телевидение, спортивные программы получали достаточное финансирование и свободу для развития, так как физическое здоровье населения было одним из приоритетов политики Советского союза.

Сегодня, благодаря медиа, политический контекст стал оказывать большое влияние на спортивную индустрию. Атлеты и спортивные федерации оказываются вовлечены в политические дискуссии и их последствия. На фоне обострившихся политических отношений на международной арене, федерации вынуждены учитывать обстоятельства и предотвращать возможные конфликты. Так, например, в 2015 году UEFA приняла решение развести сборные России и Украины при жеребьевке 1/8 финала Лиги чемпионов и 1/16 финала Лиги Европы, чтобы избежать конфликтов между спортсменами на поле и болельщиками на арене УЕФА не будет разводить РФ и Турцию при жеребьевках 12 и 14 декабря // РИА Новости: спорт. 10.12. 2015 .

Многие политические деятели Пушков: без сборной России Олимпиада-2016 станет «ущербной» // РИА Новости и сами спортсмены Это политика: как мир отреагировал на отстранение российских паралимпийцев // РИА Новости 23 августа 2016 объясняют международной обстановкой отстранения сборной России от Паралимпийских игр в Рио «Решение по паралимпийцам подлое и бесчеловечное». Сборную России отстранили от Паралимпийских игр-2016 // Газета.ru 08 августа 2016 в 2016 году, а также недопуск на Олимпиаду сборных РФ по легкой атлетике Хорошо? Или ничего? Как в Вене убили российскую легкую атлетику // 17 июня 2016 , тяжелой атлетике Сборная России по тяжелой атлетике в полном составе отстранена от Олимпиады-2016 // 29 июля 2016 и гребле Российскую команду по академической гребле отстранили от ОИ-2016 из-за допинга // 1 июля 2016 . Международные спортивные организации - Международный паралимпийский комитет (IPC), Международная федерация легкой атлетики (IAAF), Международная федерация тяжелой атлетики (IWF) и Международная федерация гребли (FISA) - приняли решения об отстранении на основе положительных допинг-проб нескольких российских атлетов, однако на решения также повлияли запросы национальных антидопинговых организаций США, Канады, Австрии, Норвегии и Швейцарии. Ответные политические действия совершил член белорусской делегации, который вышел на церемонию открытия Паралимпиады в Рио с флагом РФ Кто там машет нашим флагом // Gazeta.ru 08 сентября 2016 .

Завершившуюся недавно Олимпиаду-2018 в Пхёнчхане также нельзя рассматривать вне политического контекста. На фоне продолжающихся расследований допинга в российском спорте, Международный олимпийский комитет не допустил сборную России на соревнования На Олимпиаде-2018 не будет сборной России. Главное из решения Международного олимпийского комитета // Meduza. 5.12.2017. : «чистые» спортсмены выступали под нейтральным олимпийским флагом, а при награждении атлетов медалями и на церемониях открытия и закрытия звучал олимпийский гимн. МОК также запретил аккредитовывать на соревнования чиновников Министерства спорта России. Подобное решение вызвало бурную реакцию у спортсменов и политиков, многие из них однозначно выразили негативное отношение и заподозрили Международный олимпийский комитет в предвзятости и политическом воздействии: так, глава Чеченской республики Рамзан Кадыров заявил, что «ни один спортсмен с чеченской пропиской не будет выступать под нейтральным флагом» Россию отстранили от Олимпиады-2018. Онлайн. Как реагировали на новости от МОК чиновники и спортсмены // Meduza. 6.12.2017. , а вице-спикер Госдумы и член исполкома Российского футбольного союза Игорь Лебедев, первый заместитель главы комитета Совета Федерации по обороне и безопасности Франц Клинцевич, заместитель председателя комитета по спорту в Госдуме и бывший тренер Валерий Газзаев и первый заместитель председателя фракции «Справедливая Россия» Михаил Емельянов заявили, что Россия должна байкотировать Олимпиаду Россию отстранили от Олимпиады-2018. Онлайн. Как реагировали на новости от МОК чиновники и спортсмены // Meduza. 6.12.2017. . Таким образом, спортсмены оказались в сложной ситуации: реакция сообщества на решение Международного олимпийского комитета вынудила атлетов выбирать между спортивной карьерой и политическими взглядами.

Однако ситуация со сборной России стала не единственным примером взаимосвязи спорта и политики на Олимпиаде в Пхёнчхане. На наш взгляд, важнейшим политическим итогом Олимпийских игр-2018 стало «потепление» отношений Северной и Южной Кореи: сборные прошли под единым флагом на церемонии открытия соревнования, а также выступили единой командой на женских соревнованиях по хоккею Политические итоги Олимпиады-2018: эксперт назвал иллюзией сближение двух Корей. Любовь Глазунова // Московский Комсомолец. 25.02.2018. . На фоне дружеских отношений между спортсменами КНДР пригласила президента Южной Кореи посетить Пхеньян, что является примером позитивного влияния спортивной индустрии на политику.

Спортсмены тоже иногда демонстрируют личные политические убеждения. Так, например, американский боец ММА Джефф Монсон активно поддерживает Россию, ДНР и ЛНР: он неоднократно выходил на ринг в футболке с надписью «Я россиянин» Джефф Монсон надел новую футболку с надписью «Я россиянин» // Regnum или под гимн «Вставай, Донбасс» Джефф Монсон вышел на ринг под гимн Донбасса // Lenta.ru . В 2015 году Монсон получил российское гражданство Джефф Монсон получил российское гражданство // Lenta.ru , в 2016 году - гражданство ЛНР Монсон получил гражданство ЛНР // Lenta.ru , - все эти поступки можно считать демонстрацией политических взглядов спортсмена. Американские футболисты и баскетболисты вступили в открытую полемику с президентом США Дональдом Трампом, усомнившись в привилегии приглашения в Белый дом при нынешней власти Трамп поссорился с чемпионами NBA и Лигой американского футбола // Вести.ru .

Приведенные выше примеры доказывают, что спортивная индустрия и политика тесно взаимосвязаны. Позиционирование спорта как свободной от политики зоны нереалистично, так как международные соревнования не могут быть полностью абстрагированы от политической повестки. Теоретики давно изучают проблемы взаимоотношений спорта и политики, поэтому уже на первом официальном олимпийском научном конгрессе (1964 год, Юджин, США) была запущена специальная секция «Спорт и политика». Влиянию политики на спорт также посвятили 35-ю сессию Международной олимпийской академии в 1995 году и международный конгресс «Спорт и политика» в 1999 году в Будапеште Философия науки. Часть IV. Введение в философию физической культуры и спорта. Столяров В.И. Издательство «Физическая культура» М.,2010 - стр. 30 . Участники дискуссий обсуждали проблему и с теоретической, и с практической точки зрения, основываясь на релевантных примерах - например, отказа некоторых атлетов от участия в Олимпийских играх в Москве в 1980 году и в Лос-Анджелесе в 1984 году из политических соображений.

Существуют две основных точки зрения на проблему взаимосвязи спорта и политики. Часть исследователей, в том числе Р. Испай («Политика и Олимпийские игры») R. Espy The politics of the Olympic Games. University of California Press, Ltd. USA, 1979. 215 p. , С. Гюльденпфеннинг («Международные спортивные отношения между разрядкой и конфронтацией») S. Guldenpfennig. Internazionale Sportbeziehungen zwischen Entspannung und Konfrotation: der Testfall 1980. Pahl-Rugenstein, 1981. 246 p., В. Столяров («Взаимоотношение спорта и политики (социально-философский и методологический анализ)» Взаимоотношение спорта и политики (социально-философский и методологический анализ) : Гуманистика соревнования. Вып. 3. Взаимоотношение спорта и политики с позиций гуманизма : Сборник статей / ред.: В.И. Столяров, Д.А. Сагалаков, Е.В. Стопникава .-- М. : Центр развития спартианской культуры, Гуманитарный Центр «СпАрт» РГУФК, Проблемный Совет РАО по физической культуре и спорту, Фонд спорта и культуры мира, 2005 .-- 199 с.), считают, что спорт должен быть «вне политики», то есть полностью изолирован от политической повестки. «Спорт является спортом лишь тогда, когда он имеет смысл в самом себе без каких бы то ни было политических и экономических целей», - считает Карл Дим Философия науки. Часть IV. Введение в философию физической культуры и спорта. Столяров В.И. Издательство «Физическая культура» М.,2010 - стр. 30 .