Продюсерство кино и телевидения

Бухгалтерский баланс необходим, так как позволяет контролировать и анализировать хозяйственную деятельность организации, предоставляет полную оценку финансового положения компании, предприятия. Отчет подготавливается на год, на квартал или на конец месяца.

Создание аудиовизуального произведения представляет собой достаточно сложный процесс, занимающий во многих случаях не один год. Даже если производство осуществляется в меньшие сроки, оно может затрагивать несколько налоговых периодов.

K примеру, производство аудиовизуального произведения будет запущено в сентябре текущего года, а окончание производственного цикла и сдача готового аудиовизуального произведения заказчику намечены КПП на август следующего года. Таким образом, производственный цикл начнется в одном отчетном периоде, а закончится в другом. В такой ситуации при длительном производственном цикле актуальной является проблема формирования достоверных финансовых показателей деятельности организации.

В бухгалтерском учете продюсера приобретение право экранизации сценария в течение определенного срока у физического лица отразиться следующими бухгалтерскими проводками:

Дебет 31 (97) Кредит 76 - отражена задолженность автору за приобретенное право на экранизацию сценария;

Дебет 31 (97) Кредит 69 - начислен ЕСН на авторский гонорар;

Дебет 76 Кредит 68 - начислен налог на доходы физического лица, полученного по авторскому договору,

Дебет 76 Кредит 51(50) - выплачено вознаграждение автору.

Вопрос 42. Современный маркетинг и особенности маркетинговых исследований в кинематографии. Методы изучения и прогнозирования рынка

Маркетинг - система организации сбыта продукции, направленная на получение максимальной прибыли за счет удовлетворения потребностей покупателей

"Комплекс маркетинга" состоит из четырех элементов: товар (product), цена (price), продвижение (promotion), место (place) - как размещается товар на рынке.

Основные этапы процесса планирования маркетинга:

1. Анализ внешней среды

2. Определение целей.

3. Оценка внутренних ресурсов.

4. Выработка стратегии.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности

Главная цель маркетинговых исследований - уменьшение неопределенности и риска при принятии коммерческих решений.

Тип маркетинговой информации и источники ее получения:

- Первичные данные получаются в результате специально проведенных маркетинговых исследований; их сбор осуществляется путем наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, выполняемых, как правило, над частью общей совокупности исследуемых объектов - выборкой.

-Под вторичными данными, понимаются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Другими словами, вторичные данные не является результатом проведения специальных маркетинговых исследований.

Определяя концепцию маркетинга кинорынка, необходимо подчеркнуть, что маркетинг в кино - это с одной стороны, это тщательное изучение мотивов и желаний многомиллионной аудитории, ориентация фильмопроизводства на ее требования, адресность выпускаемых фильмов; с другой стороны, активное воздействие на рынок и существующий спрос при помощи рекламно-информационной деятельности, а также на формирование потребностей и зрительских предпочтений.

Классификация методов маркетинговых исследований

· Количественные методы (дают ответ на вопросы «кто» и «сколько»). Предоставляют маркетологу точные числовые данные. Информация, полученная таким методом, - скорее, статистические данные. (личные и телефонные опросы, анкеты, мониторинг)

· Качественные методы (дают ответ на вопросы «как» и «почему»). Предоставляют возможность определить реальные мотивы покупки, потребности и взгляды потребителей. Предполагают открытые вопросы, поэтому результат получается весьма различный. (фокус группы, экспертные и глубинные интервью, метод тайного покупателя)

Методы прогнозирования рынка: экспертные(метод экспертных оценок, метод «Дельфи») и фактографические(метод экстраполяции)

Метод экспертных оценок заключается в сборе, обработке и использовании дня различных целей сведений от достаточно представительного числа экспертов. Эксперты - это лица, обладающие достаточной компетенцией и способные высказать аргументированное мнение по изучаемому явлению

Метод "Дельфи" - разновидность экспертных оценок. Его особенность состоит в том, что эксперты опрашиваются не один, а несколько раз. После каждого тура опроса усредненные оценки направляются каждому из экспертов с просьбой ознакомиться с ними и, возможно, изменить свою первоначальную оценку. Эти повторные данные вновь усредняются и вновь направляются каждому из экспертов с аналогичной просьбой.

Экстраполяция - нахождение неизвестного значения динамического ряда за его пределами путем механического переноса закономерностей и тенденций, сложившихся в прошлом, па будущий период.

Вопрос 43. Особенности калькуяции затрат и анализа себестоимости кинопроизводства

Калькулирование - исчисление себестоимости произведенной продукции. Объектом учета является отдельный заказ. В случае кинопроизводства это может быть фильм, сериал, телепередача. Калькулирование, в отличие от калькуляции, не определяет затраты в стоимостной (денежной) форме на производство единицы или группы единиц изделий, или на отдельные виды производств, так как занятие счётом ради счёта в калькулировании не имеет смысла. Калькулирование берёт за расчётную основу затраты или виды затрат из сложенных по определённым видам статей затрат из бухучёта.

Калькуляция - определение затрат в стоимостной (денежной) форме на производство единицы или группы единиц изделий, или на отдельные виды производств. Калькуляция даёт возможность определить плановую или фактическую себестоимость объекта или изделия и является основой для их оценки. Калькуляция служит основой для определения средних издержек производства и установления себестоимости продукции.

Методы калькуляции -- это методы расчёта издержек производства, себестоимости продукции, объёма незавершённого производства, основанные на калькуляции затрат. Различают простой, нормативный, позаказный, попередельный методы калькуляции. Нормативный -- метод, основанный на выявлении отклонений фактических затрат от действующих норм в момент их возникновения. Позаказный -- метод, применяемый на предприятиях, где производственные расходы учитывают по отдельным заказам на изделие или работу, объектом является заказ, которому присваивают номер. Попередельный -- метод, применяемый на предприятиях, где из одних исходных материалов в одном технологическом процессе получают различные виды продукции.

Себестоимость продукции является важнейшим показателем экономической эффективности ее производства. В ней отражаются все стороны хозяйственной деятельности, аккумулируются результаты использования всех производственных ресурсов. От ее уровня зависят финансовые результаты деятельности предприятий, темпы расширенного воспроизводства, финансовое состояние субъектов хозяйствования.

Эффективность системы управления затратами во многом зависит от организации их анализа, которая, в свою очередь, определяется следующими факторами: формой и методами учета затрат, применяемыми на предприятии; степенью автоматизации учетно-аналитического процесса на предприятии; состоянием планирования и нормирования уровня операционных затрат; наличием соответствующих видов ежедневной, еженедельной и ежемесячной внутренней отчетности об операционных затратах позволяющих оперативно выявлять отклонения, их причины и своевременно принимать корректирующие меры по их устранению; наличием специалистов, умеющих грамотно анализировать, и управлять процессом формирования затрат.

Для анализа себестоимости продукции используются данные статистической отчетности «Отчет о затратах на производство и реализацию продукции (работ, услуг) предприятия (организации)», плановые и отчетные калькуляции себестоимости продукции, данные синтетического и аналитического учета затрат по основным и вспомогательным производствам и т. д.

Объектами анализа себестоимости продукции являются следующие показатели: полная себестоимость продукции в целом и по элементам затрат; уровень затрат на рубль выпущенной продукции; себестоимость отдельных изделий; отдельные статьи затрат; затраты по центрам ответственности.

Смета - основной финансовый документ. В ней расшифровывается каждая позиция, подробным образом расписываются все расходы по проекту. Именно на основании развернутой сметы делается смета сводная. Пункты сметы: авторские и смежные права; затраты на оплату труда; отчисления на социальные нужды; материальные затраты; технические услуги; экспедиции; прочие прямые расходы.

Вопрос 44. Процедура кинотеатрального проката и факторы, определяющие его коммерческий эффект

Кинотеатры играют главную роль на современном рынке кинопоказа в РФ. Из рук дистрибьюторов фильм переходит к демонстраторам, держателям лицензии на публичный показ в залах, владельцам кинотеатров и киноустановок. Основная зависимость между прокатными компаниями и кинотеатрами объясняется общеизвестным фактом: объём рынка кинопроката РФ определяется размером кумулятивной выручки (кассовых сборов) всех кинотеатров страны. Под кассовыми сборами понимают всю сумму выручки, которую заработал фильм за всё время своего проката во всех странах. Именно от результатов проката, а значит от итогов кинопосещений, зачастую зависит успешность картины с финансовой точки зрения.

Что касается отношений дистрибьютор/кинотеатр, то на сегодняшний день они регулируются обычаем делового оборота, предполагающего распределение выручки от реализации билетов в соотношении 50 % на 50%, то есть половину выручки кинотеатр отдает дистрибьютору, а вторая половина - доход кинотеатра. Тем не менее, на рынке существуют другие варианты договоров прокатчиков с кинотеатрами: минимальные гарантийные платежи за прокат и продажа права показа в твердый счет (например, «Вольга» купила права на прокат «Сойки-пересмешницы» за 9 млн $).

Система минимальных гарантий предполагает выплату кинотеатром оговоренного аванса до начала проката и дальнейшее разделение кассовых сборов в соотношении 50 на 50 после достижения определенной суммы сборов. Данный вид договоров применяется чаще всего к новым кинотеатрам, которые еще не имеют кредита доверия прокатчиков, желающих быть уверенными хотя бы в возвращении своих затрат на печать копии и логистику. В последнее время, с приходом кризиса, подобные условия прокатчики стали использовать все чаще: в отношении киноплощадок, которые не собрали ожидаемых сборов на предыдущих проектах компании-прокатчика, но претендуют на сохранение за собой права первоэкранного показа премьер.

Условия проката фильмов на первой-второй неделях после релиза (количество и время сеансов, минимальная цена билета, действительность скидок, контрамарок и пр. ) играют очень важную роль на рынке. Для крупных релизов дистрибьютор, как правило, требует «полного экрана», то есть показа фильма в одном зале с утра до вечера (в случае многозальных кинотеатров дистрибьютор может требовать несколько «экранов»).

Основным фактором роста валовых сборов в России в последние годы оставалось удорожания цены средней цены кинопосещения как в рублевом, так и в долларовом эквиваленте. В отношениях с кинопрокатчиками сейчас самое главное - выбрать из массы предлагаемых фильмов такой продукт, который будет интересен в том или ином регионе, а главное вовлечь как можно большее количество зрителей в процесс просмотра кино в кинотеатрах.

Факторы, определяющие коммерический успех фильма в нашей стране: репертуарная политика; ценовая политика; маркетинговая политика кинотеатра; технические инновации; новые концепции кинопоказа; сервис; реклама; расширение возрастных групп; расширение сети охвата киносетью небольших городов и населенных пунктов; пиратство. Чем ярче и интересней будет название, тем больше зрителей оно привлечет, и тем выше станут кассовые сборы. 2 принцип успешного киномаркетинга - это курс на зрительские интересы и предпочтения. 3 принцип успешного кино - сценарии и увлекательные сюжетные линии, на базе которых производится кинопродукт. 4 принцип - режиссер и оператор. 5 принцип - актерский ансамбль: в России нет института звезд (актеров, гарантированно приносящих прибыль), зато есть медийные лица (КВН-щики с СТС и ТНТ). 6 принцип - удачный саундтрек. 7 принцип - качественные спецэффекты.

Вопрос 45. Основные положения теории управления: необходимость, цель, задачи, функции и методы

Теория управления - управление производством, основанное на совокупности методов, принципов, средств управления для повышения эффективности и прибыльности производства.

Управление - сознательное, целенаправленное воздействие со стороны субъектов и органов на людей и экономические объекты, осуществляемое с целью направлять их действия для получения желаемого результата. Необходимость теории управления: Для достижения и реализации своих целей, задачи должны быть правильно скоординированы посредством разделения труда.

Цели теории управления: определение наиболее важных, типичных форм управленческих отношений, в которых проявляется взаимодействие управляющих и управляемых; определение основных тенденций развития управленческих процессов; построение наиболее вероятных направлений и сценариев развития управленческой деятельности в будущем; формулирование научно-обоснованных рекомендаций по совершенствованию системы управления.

Задачи управления: организация производства товаров и услуг с учетом спроса потребителей на основе имеющихся ресурсов; переход к использованию работников, обладающих высокой квалификацией; стимулирование сотрудников организации путем создания для них соответствующих условий труда и системы его оплаты; определение необходимых ресурсов и источников их обеспечения; разработка стратегии развития организации и реализация; определение целей развития организации; выработка системы мероприятий для достижения намеченных целей; осуществление контроля за эффективностью деятельности организации, за выполнением поставленных задач.

Функция управления - это специализированные виды управленческой деятельности, отличающейся однородностью содержания выполняемых работ, и их целевой направленностью. К основным функциям относят: целеполагание, организацию, регулирование, активизацию, контроль.

Методы управления - это совокупность приемов и способов воздействия на управляемый объект для достижения поставленных организацией целей.

Экономические методы управления основаны на действии экономических законов и воздействуют на имущественные интересы организаций и персонала. К ним относятся: хозяйственный расчет, экономический расчет, планирование, прогнозирование, экономический анализ, экономическое обоснование, экономическое стимулирование и т. д. Эти методы составляют основу экономического управления организациями.

Организационно-административные методы, включающие приемы и способы воздействия субъекта управления на объект, основанные на силе и авторитете власти, указов, законов, постановлений, приказов, распоряжений, инструкций и т. д

Социально-психологические методы построены на формировании и развитии общественного мнения относительно таких общественно и индивидуально значимых нравственных ценностей, как добра и зла, сути жизни, нравственных начал в обществе, отношений к личности и т. д.

Вопрос 46. Эффективное управление коллективом. Особенности подбора производственной команды в кинопроизводстве и стимулирование деятельности персонала

Для того чтобы обеспечить требуемое соответствие персонала, организации могут использовать следующие приемы и методы:

· проводить периодические ревизии существующих систем управления персоналом с точки зрения их соответствия целям организации (обеспечения требуемого организации производственного поведения). Подобные ревизии необходимо проводить и в случае изменения стратегии развития компании;

· привлекать сотрудников службы управления человеческими ресурсами к разработке и пересмотру стратегических краткосрочных планов организации. Подробно информировать отдел человеческих ресурсов о целях организации и прогрессе в их реализации;

· обеспечить постоянное участие высшего руководства организации в разработке и пересмотре систем управления персоналом:

· оценивать (включая материальное вознаграждение) работу отдела человеческих ресурсов по результатам работы организации (степени достижения организационных целей).

Мотивация персонала -- один из способов повышения производительности труда. Мотивация труда персонала является ключевым направлением кадровой политики любого предприятия. Наиболее эффективной системой мотивации сотрудников, является «мотивация на результат».

Исходя из набора инструментом, через которые проводится процедура стимулирования можно выделить несколько ее видов:

· Экономическое(основано на применении в качетсве стимулов материального вознаграждения в качестве компенсации за трудовые усилия работника и достигнутые им результаты)

· Административное (основано на принятии решений руководителями в сфере нематериальных пощрений и наказаний, например благорадностей или выговоров, а также связанных с процессами организации работы, распределения полномочий и ответствености, определением графика работы и пр. Последние элементы иногда относят к так называемому организационному стимулированию. )

· Социально-психологическое (основано на применении к работнику сциальных стимулов, таких как отношение коллектива, статус и пр. ).

Стимулирование, как средство усиления мотивов, проявление которых целесообразно с точки зрения задач, стоящих перед организацией, может существовать в двух взаимосвязанных формах, различающихся по свойству материальности:

* Материальное;

* Нематериальное.

Материальное стимулирование проявляется в том, что работник при оговоренном объеме и качестве выполняемой работы может рассчитывать на получение тех или иных материальных благ в натуральной или денежной форме.

Нематериальное стимулирование проявляется в том, что работник при оговоренных виде, объеме и качестве выполняемой работы может рассчитывать на получение тех или иных благ в невещественной форме, не имеющих прямой денежной оценки.

Вопрос 47. Значение кинорынков и кинофестивалей в жизненном цикле аудиовизуального произведения

Кинорынки проводятся в разных странах мира с целью продажи киноконтента кинотеатрам. Мероприятия носят как локальный характер (страна), так и международный. К примеру, в рамках Каннского кинофестиваля в Каннах в середине мая состоится Международный Каннский Кинорынок . В России во время проведения Московского Международного Кинофестиваля в июне состоится Московский Международный Кинорынок. Что касается внутрироссийских рынков, то они проводятся 3 раза в году -- весной, летом и зимой.

Кинорынок -- это фактически деловая выставка-ярмарка, где предметом презентации, купли и продажи является кинопродукция. Кинорынков на данный момент существует великое множество -- как локальных, так и международных, они проводятся на ежегодной основе в самых разных странах мира. Некоторые из них, как, например, крупнейший азиатский кинорынок Filmart в Гонконге, проходят как самостоятельные бизнес-мероприятия, другие -- одновременно с кинофестивалями, например, с Каннским в мае и с Берлинале в феврале.

Кинокомпании-правообладатели на кинорынке демонстрируют новые фильмы и фрагменты еще не законченных картин, презентуя их кинокомпаниям-дистрибьюторам с целью продажи, а также представляют рекламные материалы -- каталоги, буклеты, постеры, ролики, -- на своих стендах на территории выставки. Там же и проходят все самые важные деловые переговоры, заключаются сделки. В России одним из важных мероприятий кинобизнеса является Российский Международный Кинорынок, участниками которого являются кинокомпании и кинотеатры, работающие на территории стран СНГ и Балтии, в том числе и компании-мейджоры, -- «Двадцатый Век Фокс СНГ», Walt Disney, Universal Pictures, «Каро Премьер» (Warner Brothers), «Централ Партнершип».

Особая категория -- международные «прифестивальные» кинорынки. В качестве примера можно привести Moscow Business Square -- кинорынок при ММКФ. Лейтмотив всех переговоров -- копродакшн. На международные кинорынки также можно и нужно идти с идеями и сценариями. Важно понимать, что на подобных мероприятиях вполне реально не просто завязать знакомства, но и найти инвестиции.

На кинорынках всегда проводятся не только презентации кинокомпаний, в ходе которых они рассказывают о своих планах по продвижению фильмов, о рекламных кампаниях, но и дополнительные конференции, круглые столы, тематические дискуссии, мастер-классы.

В рамках соглашения с Министерством культуры РФ в 2014 году Фонд кино организовал работу 9 объединенных стендов "RUSSIAN CINEMA", на которых было представлено более 180 национальных фильмов. В общей сложности на стенде работало 40 дистрибьюторских компаний, было проведено свыше тысячи встреч.

С учетом перспектив данного направления, в 2015 году Фонд кино совместно с Министерством культуры РФ продолжает международное продвижение отечественного кино на крупнейших кинорынках мира.

На европейском кинорынке European Film Market (EFM), проходившем с 5 по 13 февраля 2015 года в Берлине, на объединенном стенде российского кино «RUSSIAN CINEMA» было представлено порядка 20 дистрибьюторских и кино- и телепроизводящих компаний.

Наиболее престижными кинофестивалями являются смотры с конкурсной программой, имеющие аккредитацию Международной федерации ассоциаций кинопродюсеров (фр. Federation International des Associations de Producteurs de Films, FIAPF). Для того, чтобы получить аккредитацию, кинофестиваль должен соответствовать нескольким критериям: быть международным; проводиться ежегодно; пользоваться поддержкой местной киноиндустрии; в конкурсе не должно быть фильмов, которые ранее участвовали в других фестивалях. Кроме того, в одной стране может быть только один подобный фестиваль.

На сегодняшний день аккредитацию FIAPF имеют в общей сложности 51 кинофестиваль.

Вопрос 48. Сущность авторского права. Особенности правовых отношений продюсера с авторами фильма. Виды и содержание договоров

Авторское право -- институт гражданского права, регулирующий отношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показом и т. д. ) произведений науки, литературы или искусства, то есть объективных результатов творческой деятельности людей в этих областях.

Авторский договор - соглашение между автором произведения науки, литературы и искусства, или его работодателем, либо иным обладателем имущественных авторских прав, с одной стороны, и пользователем произведения, по которому автор обязуется передать пользователю за вознаграждение право использования произведения обусловленным способом и в установленный срок, а пользователь обязуется использовать произведение в соответствии с предоставленным ему правом и уплатить вознаграждение.

Различают три вида авторских договоров:

1) авторский договор о передаче исключительных прав;

2) авторский договор о передаче неисключительных прав (лицензионный договор о предоставлении права использования произведения);

3) авторский договор заказа.

В зависимости от того, готовое произ или его надо создать: АД заказа или АД готового произведения

АД бывает: обнародованный и необнародованный

В зависимости от того, становиться ли преобретатель АП единственным обладателем или одним из: коллективное искл. право, исключительное использование.

Существуют А. Д:

- издательский

- постановочный (использование произведения публичн. способом)

- сценарный договор (близок к постановочному. Литературный сценарий основа режиссерского, подлежит изменению)

- договор о депонировании (прямой доступ)

- договор худ заказа (изобразительное искусство)

- договор о публичном исполнении

- договор об использовании декоративно-прикладного искусства

Содержание договора определяется пожеланиями сторон. В нем могут быть учтены такие факторы, как: возможность внесения изменений (в сценарий), сроки, доработка и другие условия.

Закон об авторском праве и смежных правах называет в числе необходимых такие условия авторского договора, как:

* способы использования произведения;

* срок и территорию, на которые передается право;

* размер вознаграждения и (или) порядок его определения за каждый способ использования;

* порядок и сроки выплаты вознаграждения.

Продюсер заключает с авторами фильма договора отчуждения АП, таким образом, продюсер становиться обладателем исключительных прав на фильм.

При непредставлении произведения на автора возлагается обязанность возместить только реальный ущерб, причиненный заказчику. Обычно это выражается в возврате автором заказчику полученного аванса.

Предметом авторского договора заказа является обязательство автора создать произведение, а также передать исключительные права на него заказчику. В авторском договоре заказа необходимо подробно описать вид, жанр, форму, объем, структуру и другие свойства заказываемого произведения, порядок и способы будущего использования заказчиком как произведения в целом, так и его самостоятельных частей.

Вопрос 49. Сущность стратегического управления и его особенности в продюсерской деятельности

Стратегическое управление - процесс разработки, принятия о реализации стратегических решений, центральным звеном которого является стратегический выбор, основанный на сопоставлении собственного ресурсного потенциала предприятия с возможностями и угрозами внешнего окружения. Стержнем стратегического управления выступает система стратегий, включающая ряд взаимосвязанных конкретных предпринимательских, организационных и трудовых стратегий.

Стратегия - это заранее спланированная реакция организации на изменение внешней среды, линия ее поведения, выбранная для достижения желаемого результата.

В зависимости от приоритета используемых подходов выделяют следующие этапы: бюджетно-финансовый контроль (бюджетирование); управление на основе экстраполяции (долгосрочное планирование); предвидение изменений (стратегическое планирование); управление на основе гибких экстренных решений (стратегическое управление).

Различные типы поведения организации требуют существенно различных организационных структур и управления. Разнообразие поведенческих стилей является производным от 2 противоположных стилей - приростного и предпринимательского.

Приростный стиль поведения отличается постановкой «от достигнутого», направлен на минимизацию отклонений от традиционного поведения как внутри организации так и в ее взаимоотношениях с окружающей средой.

Организации, придерживающиеся этого стиля поведения, стремятся избежать изменений, ограничить их и минимизировать.

Предпринимательский стиль поведения отличается стремлением к изменениям, к предвосхищением будущих опасностей и новых возможностей.

Ведется широкий поиск управленческих решений, разрабатываются многочисленные альтернативы и из них выбираются оптимальная. Стратегическое управление требует предпринимательского поведения.

Задачи руководителя, занимающегося стратегическими проблемами, состоят в том, чтобы: выявить необходимость и провести стратегические изменения; создать потенциал, способствующий стратегическим изменениям; отобрать и воспитать кадры, способные провести стратегические изменения.

Оперативное управление, в отличие от стратегического, занимается использованием существующей позиции предприятия и основано на приростном стиле поведения.

Руководитель, занимающийся оперативными вопросами, должен превратить потенциал организации в реальную прибыль. Задачи: определение общих оперативных задач; мотивация, координация и контроль в процессе выполнения текущих задач.

Стратегическое управление на предприятии выражается в 5 функциях: планирование стратегии, организация выполнения стратегических планов, координация действий по реализации стратегических задач, мотивация на достижение стратегических результатов, контроль за процессом выполнения стратегии.

Планирование стратегии предполагает выполнение таких подфункций, как прогнозирование, разработка стратегии и бюджетирование.

Главная цель стратегического управления - развитие потенциала и поддержание стратегической способности предприятия к выживанию и эффективному функционированию в условиях нестабильной внешней среды.

Для успешного ведения продюсерской деятельности продюсер должен уметь представлять, какие проекты будут пользоваться зрительским спросом спустя 1-2 года с момента запуска проекта.

Поскольку провалов не избежать, особое внимание следует уделять диверсификации, выпуская проекты в разных жанрах и для разных платформ: допустим, помимо блокбастера выпустить еще несколько низкобюджетных фильмов, сериалов и т. д.

Нельзя запускать все проекты одновременно. Когда один проект в прокате, второй должен быть в съемочном периоде, еще несколько должны быть в разработке.

Постоянный денежный поток обеспечит возможность оставаться на плаву, не сбавляя скорость оборота средств. Если речь касается ТВ - у продюсера канала должно быть наготове 2-3 проекта, из которых можно выбирать, в зависимости от сетки конкурентов и на случай провала.

Вопрос 50. Отраслевая система телевидения и сопровождающих его отраслей

Телевидение можно определить как СМИ, передающее аудитории аудиовизуальные сообщения, организованные в потоки -- телеканалы. Телеканал -- это организованный во времени поток аудиовизуального контента, подобранного в соответствии с определенной концепцией и доставляемого с помощью определенных организационной структуры и технических средств.

Современное телевидение представляет собой совокупность телевизионных каналов -- множество аудиовизуальных потоков и средств их доставки до потребителя. Несмотря на то, что в последнее время все большее распространение получают новые способы доставки и потребления аудиовизуального контента («видео по запросу», DVD, различные формы видео в Интернете и пр. ), в данной работе телевидение рассматривается прежде всего в традиционном, описанном выше, смысле -- как совокупность «линейных» телевизионных каналов.

Телевизионная индустрия -- это отрасль экономики, занимающаяся производством телевидения и его доставкой потребителям -- телезрителям. В соответствии с данным выше определением телевидения, телевизионная индустрия представляет собой индустрию производства и распространения телевизионных каналов.

Весь процесс функционирования телевизионной индустрии может быть естественным образом разбит на три стадии, характерные для большинства товаров и услуг, -- производство, доставка, потребление. Стадия производства телевидения включает в себя все этапы, связанные с производством телевизионного канала и программного контента для него. Главными субъектами этого этапа являются телевизионные компании, производящие компании, агрегаторы и правообладатели контента («Красный квадрат», «YBW Group», «Art pictures Vision»). Стадия доставки объединяет этапы транспортировки телеканала от его производителя (телекомпании) до конечного потребителя -- телезрителя. Основные субъекты стадии доставки -- это телевизионные компании («1 канал», ТНТ, СТС), региональные телестанции (ТНТ-Петербург, СТС-Москва), кабельные («ТКТ», «Телесервис») и спутниковые («Триколор», «НТВ+») операторы. Стадия потребления включает, прежде всего, собственно телесмотрение, а также все связанное с приемом телеканалов, подпиской на телевизионные услуги и т. п. Главным субъектом этого этапа является телевизионная аудитория. Аудитория -- это совокупность конечных потребителей телевизионного продукта и телевизионных услуг, иначе говоря, зрителей.

Основные телевизионные холдинги:

ПЕРВЫЙ КАНАЛ - телеканалы «Первый канал», «Карусель», «Первый канал. Всемирная сеть», «Дом кино», «Время», «Телекафе», «Музыка Первого», компании «Первая видеокомпания», «ОРТ-дизайн», «Библиотека прав Первого канала», «Служба телевизионных измерений», портал «Первый. Кино».

ВГТРК - телеканалы «Россия-1», «Россия-2, «Россия-24», «Россия-К», «Русский роман», «Моя планета», «Мульт», «РТР-Планета», радио «Маяк», «Вести FM».

СТС МЕДИА - каналы СТС, Домашний, Перец, СТС Love, СТС International, Перец Internatinonal (Беларусь), 31 канал (Казахстан), ПЦ «Story First Production», «Карамба Медиа» (51%), портал «Videomore».

НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА ГРУППА - каналы «Пятый канал» (72,4%) , «РенТВ» (68%), «Первый канал» (25%), 50 % студии «Art Pictures Vision».

ГАЗПРОМ-МЕДИА - телеканалы НТВ, ТНТ, ТВ-3, Пятница!, 2х2, ТНТ-Comedy, НТВ-Плюс (Наше кино, НТВ+ Спорт, Детский мир), РедМедиа (Комедия ТВ, 365 дней, Ля-минор), НТВ-Мир, ПЦ «Comedy Club Production», «Централ Партнершип», «НТВ-Кино» и «Good Story Media», порталы «RuTube», «Now. ru», студия «ТНТ-Дизайн», радио «Эхо Москвы», «Авторадио», «Comedy Radio», «Юмор FM», «Energy», «Сити FM», «Детское радио»

ЮТВ Холдинг - каналы «Ю», «Disney», «МузТВ».

БАЛТИЙСКАЯ МЕДИА-ГРУППА - «100ТВ», радио «Балтика».

Государственные каналы: каналы ВГТРК, ОТР, «Звезда» (Министерство обороны), ТВЦ (мэрия Москвы), «Санкт-Петербург» (правительство СПб).

Вопрос 51. Источники финансирования кинопроизводства. Особенности их использования в России

4 основных сегмента финансирования производства фильмов: частные инвестиции, государственная поддержка, реклама в фильмах (продактплейсмент), банковские кредиты.

Соотношение частных инвестиций и государственной поддержки в течение последних пяти лет кардинально изменилось. Если 5 лет назад средства государственной поддержки составляли до 90% от суммарных производственных бюджетов всех отечественных фильмов, произведенных за год, то в настоящее время соотношение средства государственной поддержки составляют в среднем около 50% бюджета.

Период случайных неконтролируемых частных инвестиций в России заканчивается. Они привели к перегреву рынка, и при этом многие инвесторы (за редким исключением) больше не готовы бездумно вкладывать средства в кино без оценки их возврата. Появление нескольких успешных кинопроектов еще не позволяет говорить о том, что в киноотрасли появились собственные инвестиционные ресурсы.

Банковское кредитование кинопроизводства пока не получило широкого применения по причине высоких рисков проектов. Однако несколько банков практикуют кредитование кинопроизводителей, а некоторые банки работают над созданием подобных программ.

В 2007 г. появилась новая схема финансирования кинопроектов, эффективно работающая в США и странах ЕС, - complitionbond. Она основана на договорных отношениях трех агентов: инвестор - компания, предоставляющая услугу completionbond, - продюсер, при которой посредническая компания берет на себя обязательства перед инвестором кинопроекта по контролю производственного процесса фильма и гарантирует получение конечного продукта - фильма, а продюсер-ской предоставляет средства инвестора при условии ежедневной отчетности по проделанной работе, а также гарантирует регулярные перечисления средств со стороны инвестора.

Некоторые эксперты сходятся во мнении, что дополнительное финансирование для развития киностудий можно получить в ходе приватизаций киностудий. Данный вопрос до сих пор вызывает много сомнений, так как приватизация может привести к потере производственных мощностей из-за плохого контроля над сохранением профиля приватизируемых объектов.

Инвестиции в строительство новых кинотеатров значительно снизились в последние несколько лет. Средняя продолжительность окупаемости одного киноэкрана возросла в несколько раз за счет увеличения стоимости строительства и насыщения тех географических сегментов рынка, где был наиболее высокий спрос на кинопоказ. В связи с этим соотношение распределения кассовых сборов - 50% в пользу кинотеатров - принимается большинством кинопроизводителей, которые заинтересованы на данный момент в значительном расширении киносети.

Федеральный закон «О государственной поддержке кинематографии РФ» от 22 августа 1996 г. : следующие направления государственной поддержки кинематографии: частичное государственное финансирование производства, проката и показа национальных фильмов, в том числе создания национальных фильмов для детей и юношества и национальных фильмов-дебютов; сохранение и развитие материально-технической базы кинематографии; создание условий для проката и показа национальных фильмов; реализация образовательных и научно-технических программ; проведение кинофестивалей и других мероприятий; участие национальных фильмов в международных кинофестивалях и других международных культурных мероприятиях.

Вопрос 52. Смежные права в продюсерской деятельности. Объекты, субъекты смежных прав. Ответственность за нарушение авторского и смежных прав

Смежные права -- совокупность норм, предоставляемых по российскому законодательству для правовой охраны интересов соответствующих категорий правообладателей в отношении следующих результатов (объектов) интеллектуальной деятельности: исполнений артистов-исполнителей и дирижеров, постановок режиссеров-постановщиков спектаклей (исполнения), если эти исполнения выражаются в форме, допускающей их воспроизведение и распространение с помощью технических средств; фонограмм, то есть любых исключительно звуковых записей исполнений или иных звуков либо их отображений, за исключением звуковой записи, включенной в аудиовизуальное произведение; сообщений передач организаций эфирного или кабельного вещания, в том числе передач, созданных самой организацией эфирного или кабельного вещания либо по ее заказу за счет ее средств другой организацией; базы данных в части их охраны от несанкционированного извлечения и повторного использования составляющих их содержание материалов; произведения науки, литературы и искусства, обнародованные после их перехода в общественное достояние, в части охраны прав публикаторов таких произведений -- Статья 1304. Объекты смежных прав.

Иногда смежные права связаны с произведениями, которые не охраняются авторским правом, например, произведения, которые являются всеобщим достоянием. Например, фортепьянный концерт Бетховена может быть исполнен в концертном зале или записан на компакт-диск без лицензионных отчислений правообладателям поскольку Бетховен умер в 1827 году и все его произведения являются всеобщим достоянием (и не подлежат охране авторским правом). Однако, исполнитель такого концерта (пианист и оркестр), так же как и производитель компакт-диска, содержащего запись концерта, будут пользоваться смежными правами в отношении, соответственно, своего исполнения концерта или его записи. То есть, в рассматриваемом случае никто не имеет права записывать живое исполнение такого концерта без разрешения исполнителей. Также никто не имеет права делать копии фонограммы, являющейся звукозаписью этого фортепьянного концерта, без разрешения производителя звукозаписи.

Субъектами смежных прав по российскому законодательству являются следующие категории правообладателей: исполнители (музыканты, певцы, пародисты, актёры, танцоры и т. д. ); производители фонограмм (изготовители фонограмм); организации эфирного или кабельного вещания; изготовители баз данных; публикаторы.

Срок действия охраны смежных прав в соответствии с Римской конвенцией составляет, по меньшей мере, 20 лет, начиная с конца года, в котором: состоялось исполнение, что касается исполнений, не вошедших в фонограммы; была осуществлена фиксация (запись) в случае фонограмм и исполнений, вошедших в фонограммы; состоялась вещательная передача.

Для возникновения, осуществления и защиты смежных прав не требуется регистрации их объекта или соблюдение каких-либо иных формальностей. Предоставление на территории РФ охраны объектам смежных прав осуществляется в отношении исполнений, фонограмм, сообщений передач организаций эфирного или кабельного вещания, не перешедших в общественное достояние в стране их происхождения вследствие истечения установленного в такой стране срока действия исключительного права на эти объекты и не перешедших в общественное достояние в РФ вследствие истечения предусмотренного ГК РФ действия исключительного права. Изготовитель фонограммы и исполнитель, а также иной обладатель исключительного права на фонограмму или исполнение вправе для оповещения о принадлежащем ему исключительном праве использовать знак охраны смежных прав, который помещается на каждом оригинале или экземпляре фонограммы и (или) на каждом содержащем ее футляре и состоит из трех элементов -- латинской буквы «P» в окружности, имени или наименования обладателя исключительного права, года первого опубликования фонограммы. Необходимо заключение специального договора: договора об отчуждении исключительного права на объект смежных прав либо лицензионного договора о предоставлении права использования объекта смежных прав. Ответственность за нарушение смежных прав схожа с ответственностью за нарушение прав авторских.

Вопрос 53. Основные положения Федерального закона «О государственной поддержке отечественной кинематографии». Понятия «Национальный фильм» и «Прокатное удостоверение». Государственная регистрация аудиовизуальной продукции. Электронный кинобилет.

Принципы ФЗ №126: признание кинематографии областью культуры и искусства, обязательным условием существования которой является развитие творческой, образовательной, производственной, технической, научной и информационной базы; ответственность государства за сохранение и развитие кинематографии; создание населению условий для доступа к произведениям кинематографии; взаимодействие в установленном порядке с органами государственной власти иностранных государств и международными организациями в установленной сфере деятельности. Направления господдержки кинематографии: частичное государственное финансирование производства, проката и показа национальных фильмов, в том числе создания национальных фильмов для детей и юношества и национальных фильмов-дебютов; сохранение и развитие материально-технической базы кинематографии; создание условий для проката и показа национальных фильмов; реализация образовательных и научно-технических программ; проведение кинофестивалей и других мероприятий; участие национальных фильмов в международных кинофестивалях и других международных культурных мероприятиях.

Господдержка в РФ только в отношении национальных фильмов, если: продюсер - гражданин или юрлицо РФ; большинство авторов - граждане РФ; в состав съемочной группы входит не более 30% лиц, не имеющих гражданства РФ; фильм на русском или других языках народов РФ; не менее 50% общего объема работ осуществляется организациями, зарегистрированными в РФ; иностранные инвестиции не превышают 50 % сметной стоимости. Национальный фильм освобождается от НДС (18%).

Прокатное удостоверение - документ, имеющий индивидуальный номер и подтверждающий факт регистрации фильма в Госреестре кино- и видеофильмов. Для проката в кинотеатре и двд (для ТВ и фестивалей - НЕ нужно). Для получения необходимо представить: заявление на имя Министра культуры РФ; документы, подтверждающие право на киновидеопродукцию или ее использование; соответствующую техтребованиям копию фильма; сведения об используемых произведениях; 3 экземпляра заверенных печатью заявителя монтажных листов с приложением краткой аннотации киновидеопроизведения; документ, подтверждающий уплату госпошлины за выдачу прокатного удостоверения. Оформляется на бланке установленного образца за подписью Министра культуры РФ или его заместителей и заверяется печатью Министерства. Каждому прокатному удостоверению присваивается индивидуальный номер. Прокатное удостоверение выдается получателю вместе с экземпляром монтажного. Копии фильмов передаются вместе с экземпляром монтажного листа на хранение в Госфильмофонд РФ без права коммерческого их использования.

ЕАИС - единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах, которая обобщает и представляет пользователям данные о посещаемости и валовом сборе фильмов на основе информации о проданных кинобилетах. Кинопоказчикам предписано предоставлять в систему сведения о каждом проданном билете не реже 1 раза в час. При невыполнении: штраф в размере от 100 000 до 400 000 рублей, а при повторном нарушении в течение года - от 400 000 до 800 000 рублей. Полномочиями составления протоколов о правонарушениях наделено Министерство культуры РФ. Одновременно решается вопрос о замене бланка строгой отчетности «Кинобилет» чеком кассового аппарата с реквизитами, установленными Федеральным законом № 126-ФЗ, а также о присвоении каждому билету единого федерального серийного номера.

Вопрос 54. Кинодраматургия как область литературно-кинематографического творчества. Элементы киносценария

Драматургия -- теория и искусство построения драматического произведения, а также сюжетно-образная концепция такого произведения. Главный принцип композиции - замкнутость действия, законченность драматического сюжета. По Аристотелю, действие драмы проходит 3 обязательных этапа: завязка (исходная ситуация), перипетия (внезапная перемена), развязка (конечный результат). Сценарий -- литературная и идейно-художественная основа фильма. Сцена - это часть фильма, состоящая из группы кадров (как правило) и отмеченная единством места, времени и действия. От эпизода сцена отличается тем, что эпизод состоит из сцен, а сцена делится на кадры. Сцены подразделяются по жанровому и стилевому решению. Эпизод - это большая часть фильма, состоящая из ряда сцен, внутренне драматургически завершенная и вместе с тем развивающая сюжет и идею фильма. Свойства эпизода (в отличие от сцены): эпизод - это группа сцен, смена мест действия внутри эпизода, смена времени, смена действия, драматургическая завершенность. Двоякость функции эпизода: с одной стороны - это завершенная часть, с другой - это часть общего сюжета фильма, здесь очень важно правильно построить финал эпизода так, чтобы в конце эпизода был некий интерес, чтобы было оправдано дальнейшее построение фильма, в профессиональном эпизоде присутствуют все драматургической компоненты, присущие фильму в целом.

Все законы построения сюжетной композиции имеют в основе законы зрительского восприятия: своевременное возбуждение зрительского внимания (в течение 5-10 мин от начала), поддержка внимания (кульминация, повороты в эпизодах), постоянное усиление напряжения к концу фильма, доведение этого напряжения до кульминации, взрыва; эффектная, не разочаровывающая зрителей концовка.

Элементы сюжетной композиции: экспозиция, завязка, развитие, кульминация, развязка, финал. Экспозиция - изложение отношений персонажей фильма между собой и обстановка непосредственно перед развертыванием конфликта. Экспозиция бывает прямая (знакомимся со всеми героями сразу, с ситуацией, после чего идёт завязка), отложенная (фильм начинается с завязки, а потом по ходу действия мы уже знакомимся с героями и ситуацией). Сюжетная композиция может быть линейной и нелинейной (произвольный порядок). Завязка - точка, момент начала конфликтного действия. Завязка перед конфликтным действием проходит подготовительный этап: конфликтные ситуации; коллизия (когда герои осознали, что рано или поздно вступят в борьбу между собой). Развитие действия - самый большой элемент, в нём происходит подготовка кульминации, в нем дается ряд усиливающих конфликтных моментов, которые могут представлять собой удары или контрудары, а также появление новой информации и новых героев - должно происходить развитие конфликтной ситуации. Кульминация - точка, момент наивысшего напряжения конфликта. «Катастрофа» входит как бы уже в развязку. Способы, которыми обостряется и подчеркивается кульминационная точка: когда кульминации предшествует непосредственно развернутый эпизод борьбы (в «Титанике» это - катастрофа на корабле); когда перед кульминацией ставится эпизод спокойный, который будет идти контрастом к кульминации; повороты действия (пример: самоубийство Билли в «Полете над гнездом кукушки») не путать поворот, предшествующий кульминации и кульминацию; всеми силами созданное авторами безвыходное положение героя, из которого в кульминации герой находит выход; саспенс - равновесие, когда противостоящие силы абсолютно равнодейственны. Как правило, саспенс специально задерживается для создания напряжения. Развязка - заключительное развитие; действие, следующее сразу за кульминацией. Финал - заключительная точка фильма, конечное положение главной идеи.

Вопрос 55. Развитие телевизионного вещания. Технические, творческие и экономические аспекты

Впервые явление фотоэффекта - освобождение электронов веществом под действием электромагнитного излучения, обнаружил немецкий физик Генрих Герц в 1887 г. В 1907 г. русскому физику Борису Розингу удалось теоретически обосновать возможность получения изображения посредством электронно-лучевой трубки, разработанной ранее немецким физиком К. Брауном и даже удалось осуществить это на практике: он смог получить изображение в виде одной единственной неподвижной точки.

Первой работающей телевизионной системой считается изобретение немецкого инженера Пауля Нипкова, сделанное еще в 1884 г. Конструкция положила начало созданию так называемого механического телевидения. Нипков изобрел диск, с помощью которого изображение преобразовывалось в электрические импульсы, благодаря чему в 1925 году шведскому инженеру Джону Бэрду удалось впервые добиться передачи распознаваемых человеческих лиц. Несколько позже им же была разработана и первая телесистема, способная передавать движущиеся изображения. Первое время развитие телевидения шло в двух направлениях - электронном и механическом («малострочное ТВ»). Развитие механических систем происходило практически до конца 40-х гг XX века, прежде чем было вытеснено электронными устройствами. На территории СССР механические телесистемы продержались несколько дольше.

Эксперименты с использованием электронных лучей для передачи и приема изображения на определенные расстояния начали проводиться в различных странах (США, Япония, СССР) с начала 20-х гг. ХХ века. В результате в 1933 г. в США инженеру Владимиру Зворыкину удалось изобрести катодную трубку, являющуюся и по настоящее время главной частью большинства телевизоров. Первые телевизоры, пригодные для массового производства появились в конце 30-х гг ХХ века. Первый телевизор на основе полупроводников был разработан в 1960 г. Sony. В дальнейшем появились модели на основе микросхем. Теперь же существуют системы, когда вся электронная начинка телевизора заключена в одну микросхему. Сегодня качество вещания значительно возросло и стало цифровым. Появились плоские LCD и плазменные модели. Размеры экрана перестали измеряться парой десятков сантиметров. Возникло кабельное и спутниковое телевидение.