Активность маркетинговой деятельности и структура конкурентного рынка: исследование взаимосвязи
Развитие представлений о понятии и значении конкуренции в экономической науке. Анализ существующих методов оценки уровня конкуренции. Взаимосвязь маркетинговой активности и интенсивности конкурентной борьбы. Продвижение книжной продукции издателями.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.08.2017 |
| Размер файла | 716,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Голосовые сообщения
Почтовые рассылки
Прямые контакты с аудиторией посредством разных форм связи, установление с каждым конкретным человеком.
3,12
Public relations (связи с общественностью)
Публикации в СМИ (пресс-релизы, статьи, комментарии)
Спонсорство
Повышение имиджа компании в глазах клиентов путем упоминания в СМИ. Большую роль играет информационный повод и способность его использования.
2,51
Реклама
Телевизионная реклама
Радиореклама
Наружная реклама
Печатная реклама
Интернет-реклама
Мобильная реклама (приложения)
Размещение сообщения рекламного характера на платной основе в разных каналах СМИ.
2,29
Приложение 6
Схема процесса движения продукции от издательства к покупателю с учетом деятельности посредников
Приложение 7
Структура и динамика каналов сбыта книжной продукции 2011-2015 гг.
Таблица 7.1 - Структура каналов розничной реализации книжной продукции издательствами
|
Каналы реализации |
Структура, % |
||||||
|
№ |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
||
|
1 |
Книготорговые сети |
18 |
29 |
10,08 |
12 |
15 |
|
|
2 |
Собственная реализация |
6 |
7 |
7 |
8 |
14 |
|
|
3 |
Интернет-магазины |
10 |
11 |
8,04 |
10 |
13 |
|
|
4 |
книжные магазины |
26 |
32 |
34,99 |
13 |
16 |
|
|
5 |
вузы и библиотеки |
17 |
10 |
21,12 |
16 |
12 |
|
|
6 |
супермаркеты |
2 |
4 |
7,64 |
3 |
8 |
|
|
7 |
книга-почтой |
3 |
5 |
3,83 |
4 |
3 |
|
|
прочие |
18 |
6 |
7,3 |
34 |
19 |
Рисунок 7.1 - Динамика каналов розничной реализации книжной продукции издательствами
Приложение 8
Рыночные доли издательств России в 2015 г
Таблица 8.1 - Рыночные доли по количеству наименований и совокупным объемам выпущенного тиража издательств в 2015 году
|
№ |
Издательство |
Количество наименований, шт. |
Доля по наименованиям |
Общий тираж, тыс. шт. |
Доля по тиражу |
|
|
1 |
Эксмо (Эксмо, АСТ, Дрофа, Вентана-Граф) |
14513 |
0,129 |
92708,500 |
0,202 |
|
|
2 |
Стандартинформ |
2709 |
0,024 |
50,300 |
0,000 |
|
|
3 |
Олма Медиа групп (+Просвещение) |
2738 |
0,024 |
65518,500 |
0,143 |
|
|
4 |
Азбука-Аттикус |
2274 |
0,020 |
15849,900 |
0,035 |
|
|
5 |
Феникс |
1347 |
0,012 |
4790,500 |
0,010 |
|
|
6 |
Экзамен |
1319 |
0,012 |
16421,300 |
0,036 |
|
|
7 |
Эгмонт Россия Лтд |
1194 |
0,011 |
17586,800 |
0,038 |
|
|
8 |
Росмэн |
786 |
0,007 |
9420,800 |
0,021 |
|
|
9 |
Вече |
774 |
0,007 |
2525,900 |
0,005 |
|
|
10 |
Центрполиграф |
721 |
0,006 |
4243,000 |
0,009 |
|
|
11 |
Ленанд |
675 |
0,006 |
15,700 |
0,000 |
|
|
12 |
Инфра-М |
627 |
0,006 |
232,300 |
0,001 |
|
|
13 |
ВАКО |
619 |
0,005 |
6670,000 |
0,015 |
|
|
14 |
Фламинго |
553 |
0,005 |
17435,50 |
0,038 |
|
|
15 |
Перо |
525 |
0,005 |
336,800 |
0,001 |
|
|
16 |
Стрекоза-Пресс |
502 |
0,004 |
6122,400 |
0,013 |
|
|
17 |
Мозаика-Синтез |
469 |
0,004 |
9383,000 |
0,020 |
|
|
18 |
Проспект |
449 |
0,004 |
1106,300 |
0,002 |
|
|
19 |
Питер |
430 |
0,004 |
1635,400 |
0,004 |
|
|
20 |
Академия |
419 |
0,004 |
652,300 |
0,001 |
|
|
21 |
Учитель |
415 |
0,004 |
817,300 |
0,002 |
|
|
22 |
Амфора |
398 |
0,004 |
4246,400 |
0,009 |
|
|
23 |
Рипол классик |
395 |
0,004 |
2768,100 |
0,006 |
|
|
24 |
Спутник+ |
385 |
0,003 |
51,200 |
0,000 |
|
|
25 |
Русское слово |
377 |
0,003 |
3926,900 |
0,009 |
|
|
26 |
Речь |
348 |
0,003 |
2427,200 |
0,005 |
|
|
27 |
ГЭОТАР-Медиа |
347 |
0,003 |
472,000 |
0,001 |
|
|
28 |
Флинта |
314 |
0,003 |
107,300 |
0,000 |
|
|
29 |
Клевер-Медиа групп |
308 |
0,003 |
1697,500 |
0,004 |
|
|
30 |
Манн, Иванов и Фербер |
299 |
0,003 |
878,000 |
0,002 |
|
|
31 |
Нестор-История |
282 |
0,003 |
94,500 |
0,000 |
|
|
32 |
Картуш |
280 |
0,002 |
85,400 |
0,000 |
|
|
33 |
Юрлитинформ |
280 |
0,002 |
280,000 |
0,001 |
|
|
34 |
Алгоритм-издат |
255 |
0,002 |
408,100 |
0,001 |
|
|
35 |
Аэтерна |
254 |
0,002 |
123,500 |
0,000 |
|
|
36 |
Макс пресс |
249 |
0,002 |
57,200 |
0,000 |
|
|
37 |
Омега |
248 |
0,002 |
4184,000 |
0,009 |
|
|
38 |
Айрис-Пресс |
241 |
0,002 |
1445,800 |
0,003 |
|
|
39 |
Бичик |
237 |
0,002 |
569,800 |
0,001 |
|
|
40 |
Авторская книга |
236 |
0,002 |
30,500 |
0,000 |
|
|
41 |
С-трейд |
225 |
0,002 |
1490,000 |
0,003 |
|
|
42 |
Академкнига/Учебник |
219 |
0,002 |
4555,500 |
0,010 |
|
|
43 |
Альфа-книга |
218 |
0,002 |
1137,000 |
0,002 |
|
|
44 |
свое издательство |
209 |
0,002 |
80,300 |
0,000 |
|
|
45 |
Литературный клуб |
200 |
0,002 |
70,900 |
0,000 |
|
|
46 |
Китап |
192 |
0,002 |
684,500 |
0,001 |
|
|
47 |
Литературный клуб |
190 |
0,002 |
985,500 |
0,002 |
|
|
48 |
Алтей |
187 |
0,002 |
3555,000 |
0,008 |
|
|
49 |
Сам полиграфист |
182 |
0,002 |
71,300 |
0,000 |
|
|
50 |
Лань |
176 |
0,002 |
132,200 |
0,000 |
|
|
51 |
Ювента |
176 |
0,002 |
9780,500 |
0,021 |
|
|
52 |
Буки Веди |
169 |
0,002 |
58,600 |
0,000 |
|
|
Прочие |
70513 |
0,626 |
139422,8 |
0,303 |
||
|
Всего |
112647 |
100 |
459400 |
100 |
Расчет долей остальных участников рынка:
Общее количество зарегистрированных издательств - 5399.
Количество издательств, выпустивших хотя бы 12 книг в год -
· из них самостоятельных (не входящих в университеты, библиотеки и т.д.) - 643 издательства.
В таблице представлены данные по 52 издательствам, совокупная доля которых: по наименованиям - 37,4%, по тиражам - 69,7%. На оставшиеся 591 издательство приходится: по наименованиям - 62,6%, по тиражам - 30,3%. Приблизительно оценим рыночные доли остальных участников:
По наименованиям: 0,626/591 = 0,0010.
По тиражам: 0,303/591 = 0,0005.
Приложение 9
Динамика Интернет-коммуникаций
Таблица 9.1 - Использование интернет-каналов издательствами в комплексе маркетинговых коммуникаций (количество компаний, отметивших использование инструментов, в %)
|
№ |
Инструмент |
Количество компаний, % |
|||
|
2008 |
2012 |
2015 |
|||
|
1 |
Поддержка собственного сайта |
63 |
93 |
100 |
|
|
2 |
Продвижение в социальных сетях |
3 |
52 |
67 |
|
|
3 |
контекстная реклама в Интернете |
9 |
26 |
54 |
|
|
4 |
Прямая реклама в Интернете |
26 |
19 |
50 |
|
|
5 |
Участие в форумах |
23 |
30 |
33 |
|
|
6 |
Ведение блогов |
11 |
37 |
21 |
Рисунок 9.1 - Интернет-коммуникации издательств России в 2008 г.
Рисунок 9.2 - Интернет-коммуникации издательств России в 2012 г.
Приложение 10
Анкета
Здравствуйте!
Меня зовут Валентина, я студентка 2 курса магистратуры Высшей школы экономики программы «Маркетинговые технологии». Прошу Вас принять участие в данном опросе. Почему я обращаюсь к Вам? Потому что Вы - специалист данной области, и Ваше компетентное мнение поможет мне получить ценную информацию для диссертационного исследования.
1. Ниже представлены характеристики коммуникационных инструментов маркетинга. Пожалуйста, проранжируйте нижеприведенные варианты по степени важности для принятия решения об использовании того или иного маркетингового инструмента с учетом следующего условия: потребность существует, но нет одного определенного способа ее удовлетворения.
|
Признаки оценки |
Пояснение |
Ранг (1-самый важный, 4-наименее важный) |
|
|
Интерактивность |
Возможность получения мгновенного отклика, возможность взаимодействия в процессе применения того или иного маркетингового инструмента |
||
|
Продолжительность воздействия |
Период времени, необходимый для достижения желаемого воздействия (продажи) |
||
|
Охват целевой аудитории |
Возможность инструмента быть направленным на определенный сегмент аудитории, наиболее интересный для компании |
||
|
Заинтересованность аудитории |
Насколько заинтересована аудитория в получении информации, насколько добровольным является контакт с маркетинговым инструментом, не вызывает ли он раздражения |
2. Пожалуйста, оцените в баллах (от 1-min до 5-max) силу проявления каждого признака в каждом из перечисленных коммуникационных инструментов:
(например, если Вы считаете, что контекстная реклама, как правило, максимально точно попадает в целевую аудиторию, оцените данный признак в строке «охват целевой аудитории» наивысшим баллом)
|
Инструмент |
Характеристики коммуникационных инструментов маркетинга |
||||
|
Интерактивность |
Продолжительность воздействия инструмента |
Охват целевой аудитории |
Заинтересованность аудитории в контакте с инструментом |
||
|
Мобильный маркетинг (мобильные приложения) |
|||||
|
SMS-рассылки |
|||||
|
Контекстная реклама |
|||||
|
Медийная реклама |
|||||
|
SMM |
|||||
|
Рассылки по электронной почте |
|||||
|
Веб-сайт |
|||||
|
Телевизионная реклама |
|||||
|
Наружная реклама |
|||||
|
Реклама на радио |
|||||
|
Почтовые рассылки |
|||||
|
Реклама в печатных изданиях |
|||||
|
Публикации в периодических изданиях (статьи, экспертные мнения - НЕ РЕКЛАМА) |
|||||
|
Подготовка и выпуск корпоративных изданий |
|||||
|
Демонстрация товара (дегустация, раздача бесплатных образцов) |
|||||
|
Купоны |
|||||
|
Подарки |
|||||
|
Мероприятия для общественности (конкурсы, состязания, зрелища) |
|||||
|
Стимулирование продавцов и посредников |
|||||
|
Спонсорство |
|||||
|
Выставки |
|||||
|
Личные продажи |
3. Укажите, пожалуйста, Ваш стаж работы в сфере маркетинга:
- нет
- менее 1 года
- 1-3 года
- 3-5 лет
- более 5 лет
4. Укажите, пожалуйста, Вашу специализацию в области маркетинга:- Реклама
- PR
- Интернет-маркетинг
- Маркетинговые исследования
- Маркетинговая аналитика
- Организация мероприятий
- Копирайтинг
- Другое
5. Ваш e-mail (Если Вас интересуют результаты исследования): _____________________________
Большое спасибо за Ваши ответы и участие в исследовании!
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Развитие маркетинговой деятельности фирмы и рекламы. Понятие, сущность и анализ факторов конкурентоспособности предприятия. Методы конкуренции и конкурентные стратегии в маркетинге. Методы, теоретические и методические основы маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа [76,3 K], добавлен 09.11.2010Понятие и параметры конкурентоспособности предприятия, классификация факторов ее повышения. Виды конкуренции и характеристика типов структуры рынка. Методы оценки конкурентоспособности, анализ маркетинговой деятельности и конкурентной среды предприятия.
курсовая работа [68,8 K], добавлен 02.05.2011Анализ рынка сбыта продукции ООО"Топ-Модус", спроса на нее. Оценка конкурентоспособности продукции, исследование потребностей покупателя и требований рынка. Анализ ценовой политики предприятия. Определение средств и методов продвижения продукции.
курсовая работа [126,4 K], добавлен 26.05.2013Понятие и основные категории маркетинговой деятельности предприятия. Основные методы оценки эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия. Модель отраслевой конкуренции Портера. Характеристика состояния отраслевого рынка предприятия.
дипломная работа [148,2 K], добавлен 24.07.2017Основы маркетинговой деятельности, особенности экономической деятельности, особенности использования концепции маркетинга в сервисе и туризме. Маркетинговые исследования и анализ конкурентной среды туристического рынка, маркетинговой деятельности.
курсовая работа [61,1 K], добавлен 25.10.2010Конкуренция-эффективный координатор экономической деятельности. Понятие конкуренции и ее виды. Анализ конкуренции. Процесс изучения конкуренции. Методы изучения конкуренции. Функциональные карты. Систематический анализ конкурентов. Рынок мороженного.
курсовая работа [121,9 K], добавлен 25.10.2008Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле. Конъюнктурный обзор рынка товаров и услуг. Оценка конкурентоспособности предприятия. Основные направления совершенствования его маркетинговой деятельности.
курсовая работа [2,7 M], добавлен 17.05.2015Анализ автомобильного рынка России, темы его роста и анализ деятельности участников, уровень конкуренции. Анализ текущей маркетинговой кампании и опыт предыдущего внедрения WOM-маркетинговой стратегии. План и бюджет мероприятий по ее совершенствованию.
дипломная работа [827,0 K], добавлен 29.06.2017Сущность маркетинга, свойства и схемы реализации. Методы оценки эффективности его работы. Анализ рынка поставщиков сырья, сбыта продукции, конкурентов предприятия. Исследование состояния его маркетинговой деятельности и рекомендации по ее улучшению.
дипломная работа [319,2 K], добавлен 10.11.2013Характеристика маркетинговой деятельности организации. Развитие маркетинговой структуры коневодства. Анализ сегмента рынка. Стейкхолдеры на предприятии. Event-management или событийный маркетинг. Преимущества продвижения с помощью событийного маркетинга.
курсовая работа [349,3 K], добавлен 13.12.2012
