Основные виды рекламы
Современный рынок зарубежной и отечественной рекламы: состояние, проблемы и тенденции. Директ-маркетинг как перспективное направление маркетинговых коммуникаций и его основные инструменты. Формулы разработки эффективной рекламы, рекламного менеджмента.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | шпаргалка |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.01.2016 |
| Размер файла | 2,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
<body></body>
Определяет видимую часть документа
Теги оглавления
<title></title>
Помещает название документа в оглавление программы просмотра страниц
Атрибуты тела документа
<body bgcolor=?>
Устанавливает цвет фона документа, используя значение цвета в виде RRGGBB - пример: FF0000 - красный цвет.
<body text=?>
Устанавливает цвет текста документа, используя значение цвета в виде RRGGBB - пример: 000000 - черный цвет.
Теги для форматирования текста
<h1></h1>
Создает САМЫЙ БОЛЬШОЙ заголовок
<b></b>
Создает жирный текст
<i></i>
Создает наклонный текст
<tt></tt>
Создает текст - имитирующий стиль печатной машинки.
<font size=?></font>
Устанавливает размер текста в пределах от 1 до 7.
<font color=?></font>
Устанавливает цвет текста, используя значение цвета в виде RRGGBB.
Гиперссылки
<a href="URL"></a>
Создает гиперссылку на другие документы или часть текущего документа.
Форматирование
<p>
Создает новый параграф
<p align=?>
Выравнивает параграф относительно одной из сторон документа, значения: left, right, или center
<br>
Вставляет перевод строки.
<blockquote> </blockquote>
Создает отступы с обеих сторон текста.
<ol></ol>
Создает нумерованный список
<li>
Определяет каждый элемент списка и присваивает номер
<ul></ul>
Создает ненумерованный список
Графические элементы
<img src="name">
Добавляет изображение в HTML документ
<img src="name" align=?>
Выравнивает изображение к одной из сторон документа, принимает значения: left, right, center; bottom, top, middle
<img src="name" border=?>
Устанавливает толщину рамки вокруг изображения
<hr color=?>
Задает линии определенный цвет. Значение RRGGBB.
Таблицы
<table></table>
Создает таблицу.
<tr></tr>
Определяет строку в таблице.
<td></td>
Определяет отдельную ячейку в таблице.
<th></th>
Определяет заголовок таблицы (нормальная ячейка с отцентрованным жирным текстом)
73. Основные понятия теории локальных сетей (сервер, рабочая станция). Использование локальных сетей в рекламной деятельности. Топология сети
Если в одном помещении, здании или комплексе близлежащих зданий имеется несколько компьютеров, пользователи которых должны совместно решать какие-то задачи, обмениваться данными или использовать общие данные, то эти компьютеры целесообразно объединить в локальную сеть.
Локальная сеть (иногда используется термин "локальная вычислительная сеть", сокращенно ЛВС) - это группа из нескольких компьютеров, соединенных между собой посредством кабелей (иногда также телефонных линий или радиоканалов), используемых для передачи информации между компьютерами. Для соединения компьютеров в локальную сеть необходимо сетевое оборудование и программное обеспечение.
Локальные сети позволяют обеспечить:
· коллективную обработку данных пользователями подключенных в сеть компьютеров и обмен данными между этими пользователями;
· совместное использование программ;
· совместное использование принтеров, модемов и других устройств.
Сервер - удаленный компьютер, задача которого в том, чтобы выдавать запросы для подключенных к нему конечных клиентов (будь то рабочие станции, терминалы доступа, другие серверы).
Под сервером могут понимать специальную программу, которая отвечает на запросы других программ-клиентов в локальной или глобальной сети. В этом случае в качестве сервера может выступать одно из рабочих мест, назначение которого - обслуживание запросов других клиентов сети.
Или под сервером понимают специальный программно-аппаратный комплекс, состоящий из нескольких мощных компьютеров особой конфигурации, который предназначен исключительно для обработки запросов. То есть это не только специально настроенная программа на одном из рабочих мест в сети, а специальный производительный компьютер или целая их сеть, которые заняты только тем, что отвечают на запросы.
Рабочая станция - это компьютер, который включен в состав локальной сети. Рабочая станция в технической документации в России обозначается как "автоматизированное рабочее место"
Главное свойство сервера - выдача автоматических ответов на запросы подключенных клиентов. А рабочая станция предназначена для работы только с конечным пользователем.
Назначение сетей:
1) обеспечение совместного использования аппаратных и программных ресурсов сети;
2) обеспечение совместного доступа к ресурсам данных.
Подумай сам как можно их применить в рекламном агентстве
Топология сети
Существует множество способов соединения сетевых устройств. Выделяют 3 базовых топологии:
· Шина
· Кольцо
· Звезда
Топология "шина"
Топология шина (или, как ее еще часто называют общая шина или магистраль) предполагает использование одного кабеля, к которому подсоединены все рабочие станции.Общий кабель используется всеми станциями по очереди. Все сообщения, посылаемые отдельными рабочими станциями, принимаются и прослушиваются всеми остальными компьютерами, подключенными к сети. Из этого потока каждая рабочая станция отбирает адресованные только ей сообщения.
Преимущества сетей шинной топологии:
отказ одного из узлов не влияет на работу сети в целом;
сеть легко настраивать и конфигурировать;
сеть устойчива к неисправностям отдельных узлов.
Недостатки сетей шинной топологии:
разрыв кабеля может повлиять на работу всей сети;
ограниченная длина кабеля и количество рабочих станций;
трудно определить дефекты соединений
Топология "кольцо"
Кольцо - это топология локальной сети, в которой рабочие станции подключены последовательно друг к другу, образуя замкнутое кольцо. Данные передаются от одной рабочей станции к другой в одном направлении (по кругу)..Если компьютер получает данные, предназначенные для другого компьютера - он передает их дальше по кольцу, в ином случае они дальше не передаются.
Достоинства кольцевой топологии:
· простота установки;
· практически полное отсутствие дополнительного оборудования;
· возможность устойчивой работы без существенного падения скорости передачи данных при интенсивной загрузке сети.
Однако "кольцо" имеет и существенные недостатки:
· каждая рабочая станция должна активно участвовать в пересылке информации; в случае выхода из строя хотя бы одной из них или обрыва кабеля - работа всей сети останавливается;
· подключение новой рабочей станции требует краткосрочного выключения сети, поскольку во время установки нового ПК кольцо должно быть разомкнуто;
· сложность конфигурирования и настройки;
· сложность поиска неисправностей.
Звезда - это топология локальной сети, где каждая рабочая станция присоединена к центральному устройству (коммутатору или маршрутизатору).
Преимущества сетей топологии звезда:
легко подключить новый ПК;
имеется возможность централизованного управления;
сеть устойчива к неисправностям отдельных ПК и к разрывам соединения отдельных ПК.
Недостатки сетей топологии звезда:
отказ хаба влияет на работу всей сети;
большой расход кабеля;
74. Использование пакета MS-office для разработки рекламной продукции
В MS Office входят текстовый редактор Word, табличный процессор Excel, средство для создания баз данных Access, а также специальные программы для работы офисов. Среди этих программ Microsoft Outlook - средство доступа к разнообразной информации и её коллективной обработки, PowerPoint - мощное приложение для подготовки и проведения презентаций, FrontPage - приложение для создания Web- страниц и ряд других.
MS WORD Текстовый редактор Word предоставляет человеку разнообразные возможности, как при подготовке текстов, так и при манипулировании с готовыми текстовыми документами, сохраненными на различных носителях. Из фрагментов готовых текстов можно формировать новые тексты; в тексты можно внедрять различные объекты, созданные в других приложениях;
Примеры в рекламе: коммерческое предложение, договора, каталог
Табличный процессор Excel
Электронная таблица предоставляет следующие возможности:
* Создание табличной структуры, традиционной для хранения данных.
* Вычисление по заданным формулам (математическим, инженерным, статистическим) результирующих значений, зависящих от других ячеек таблиц (их содержимого).
* Организация связи между несколькими таблицами, то есть значение одной таблицы могут формироваться на основе данных из другой таблицы. Причем изменение данных в исходной таблице автоматически несет за собой изменение данных в итоговой таблице.
* Создание сводных, то есть интерактивных таблиц, облегчающих анализ большого объема данных. Пример: сводная таблица финансов большого РА, которая формируется в центральном офисе.
* Использование баз данных (списков), позволяющих проводить операции сортировки, вычисление промежуточных итогов и фильтрацию данных.
* Осуществление консолидации данных, при которой данные из нескольких таблиц могут быть объединены в 1 таблицу. Пример: ассортимент У. РА.
Электронные таблицы являются обязательным атрибутом офисного и программного обеспечения. Во-первых, их можно использовать для хранения и упорядочения данных, то есть как форму отчетности. , по табличным данным можно построить диаграммы, позволяющие анализировать эти данные самым доступным способом - визуально.
Примеры в рекламе: сметы, прейскуранты
MS ACCESS - управление базой данных, допустим клиентов
MS POWER POINT -- приложение для подготовки презентаций.
Самым эффективным из компьютерных методов рекламы является мультимедийные презентации, которые, используя красочные иллюстрации, звуковое оформление и видео сюжеты расскажут максимально подробно и информативно.
Примеры в рекламе: презентация услуг агентства, проект на тендер, бизнес-план, презентация рекламной кампании клиенту перед реализацией
Программа Microsoft Outlook -предназначена для организации документов и планирования задач, в том числе для отправки почты, планирования встреч, событий и собраний, ведения списка контактов и списка задач, а также учета всех выполненных работ.
75. Виды наружной рекламы
Вычитывать не обязательно смотри картинки
Билборды
В настоящий момент эти конструкции входят в число наиболее востребованных. За счет своих внушительных размеров (в России наибольшее распространение получил формат 3х6м), эти медиа-носители расположенные вдоль проезжей части в городах и на крупных трассах, позволяют добиться высокой узнаваемости торговой марки. Весьма практичные конструкции, допускающие двустороннее размещение рекламного модуля.
Перетяжки
Перетяжки используются в том случае, когда необходимо донести до потребителя некий информационный блок (информацию о ценах, скидках, выставках, концертах и прочих мероприятиях). Отличительной особенностью перетяжек является их выгодное расположение, весьма удобное для восприятия как водителей, так и пешеходов. Перетяжки изготовляются на бязи или на шелке, и размещаются непосредственно над проезжей частью, их стандартный размер - 14х1м.
Сити-формат
Основным преимуществом сити-формата является его мобильность, что позволяет массовое размещение этих конструкций на наиболее людных тротуарах. При небольших размерах, эти рекламные носители легко вписываются в городскую среду, акцентируя на себе внимание окружающих.
Панель-кронштейны
Невысокая стоимость этих носителей позволяет проводить масштабные рекламные компании, способные охватить практически всю территорию города. Данные конструкции (1,2х1,8м) вешаются на опорах осветительных столбов и допускают размещение с двух сторон. Весомым преимуществом панель-кронштейнов является наличие подсветки, что делает их заметными в любое время суток. Они весьма действенны как при наличии небольшого рекламного бюджета, так и в качестве поддержки масштабных акций с использованием более дорогих outdoor-носителей.
Брандмауэры
Размещаются на стенах домов, и входят в число крупнейших рекламных конструкций, ведь фактически их размер лимитирован лишь размером стены. К ярким преимуществам брандмауэра следует отнести прекрасную видимость и хорошую запоминаемость рекламы - сложно пройти мимо плаката размером со стену дома, оставив его незамеченным. Эти носители очень эффективны для проведения имиджевых рекламных компаний.
Суперсайты
Еще один представитель крупноформатных конструкций (15х5м или 12х5м). Суперсайты размещаются вдоль дороги на высоте до 25 метров, имеют внутреннюю подсветку. Их внушительные размеры гарантируют превосходство над большинством близлежащих носителей.
Крышные установки
Достаточно высокая стоимость этих носителей компенсируется их престижным месторасположением. Размещаясь на крышах домов и обладая внутренней подсветкой, крышные установки работают на привлечение внимания потребителей как днем, так и ночью. Эти конструкции допускают индивидуальный подход к реализации самых смелых светодинамичных проектов.
Арки
Подобно перетяжкам размещаются над проезжей частью (по большей части на магистралях), однако имеют более внушительные размеры (19,4 x 3,7 м), что обуславливает большую зону видимости. Имеют внешнюю подсветку, и соответственно привлекают внимание аудитории 24 часа в сутки.
Видеоэкраны
Конструкции достаточно большого формата, которые размещаются в местах с наиболее плотным пассажиропотоком: в зонах пробок и скопления пешеходов. Это позволяет привлечь аудиторию, страдающую от нехватки информации в пути, заинтересовав ее яркими сообщениями.
Скроллеры
Этот вид носителей имеет сразу несколько конкурентных преимуществ: скроллеры обладают наиболее внушительными размерами среди малоформатных outdoor-конструкций (2,7х3,7м), а кроме того, постоянно сменяющие друг друга изображения генерируют у аудитории состояние "дополнительной заинтересованности" - увидев одно изображение, потребитель жаждет узнать, какое появится следующим. Кроме прочего, скроллеры имеют внутреннюю подстветку.
Пилоны (Указатели )
Дорожные указатели ежедневно служат ориентиром для миллионов водителей и пешеходов, а потому сообщения, размещаемые на них, невольно становятся объектом внимания широчайшей аудитории. Невысокая цена позволяет размещать рекламу крупными партиями и делает данный носитель весьма эффективным инструментом коммуникации для компаний, располагающих ограниченными рекламными средствами.
Пиллары
Небольшие рекламные носители (1,4х3м) высотой не более 5 метров, выполненные в двухгранной, трехгранной или округлой форме. Их компактность и декоративность позволяет устанавливать данные конструкции в центре города, не нарушая при этом красочный антураж, и привлекая внимание как пешеходов, так и водителей.
Тривижн
Динамичные рекламные конструкции (3х6 м - наиболее распространенный формат), допускающие размещение сразу трех изображений. Тривижн представляет собой рекламный щит, образованный равносторонними трехгранными призмами, поворот которых сменяет рекламное изображение. Размещение нескольких рекламных сообщений на одной конструкции единовременно является бесспорным преимуществом тривижн над прочими outdoor-носителями.
Строительные сетки
Самый крупноформатный представитель outdoor-носителей, размещающийся на строительных лесах. Колоссальные размеры делают строительные сети одним из самых заметных видов наружной рекламы, идеально подходящих как для проведения имиджевых компаний, так и для анонсирования "горячих" предложений.
Штендеры
Выносные двусторонние конструкции, достаточно дешевые и практичные. Размещаются в непосредственной близости (не далее 5 метром) от организации-рекламодателя и служат эффективным коммуникатором в том случае, когда требуется проинформировать прохожего о ценах, скидках, или специальных предложениях.
Объемные конструкции
Основной особенностью данных носителей является индивидуальный подход к их оформлению, что позволяет выделить их из числа прочих. Этот вид outdoor-рекламы использует непосредственно поверхность и объем, может представлять собой любую форму - как целостную, так и рубленную. Объемные конструкции могут быть выполнены в виде геометрических фигур, рекламируемого товара или логотипа компании. Их компактность допускает размещение в центральной части города, а опциональное дополнение в виде внутренней подсветки способствует эффективному восприятию рекламного сообщения в любую погоду и время суток.
3. Призматроны, призма -- обычно щиты формата 3x6, состоящие из трехгранных призм, которые последовательно крутятся, показывая поочередно три разных сюжета.
9.Триэдры -- рекламные трехгранные тумбы, крутящиеся вокруг своей оси.
10.Рекламные урны -- уличные урны, имеющие внутреннюю подсветку и рекламные сюжеты на боковых сторонах.
лазерная реклама - проектор, неоновая, лазерное шоу
§ стела
· флаговая композиция
· электронное табло (бегущая строка)
· маркиза (рекламный или декоративный козырек)
· вывеска (световой короб)
· рекламные пневмофигуры, мультисферы - надувная реклама
· объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
· живая реклама
· реклама на асфальте - наносится непосредственно на поверхность асфальта, обычно с помощью аэрозольной краски
· Офисные таблички
· Указатели
· Оформление фасадов
76. Материалы и технологии, применяемые в изготовлении наружной рекламы
Технический прогресс внес в рекламное дело не только компьютеризированное оборудование, но и широкий спектр новых материалов. Их использование позволяет значительно улучшить внешний вид вывески и ее технические параметры. И вместе с тем - сократить трудоемкость и требования к квалификации работников.
Однако новые технологии и обилие материалов породили и новые проблемы. Одна из наиболее важных - правильный выбор материалов.
Металлы
Долгое время листовые металлы, и прежде всего сталь, были едва ли не единственным материалом для вывесок, которым предстояла долгая жизнь.
Теперь же все более популярным материалом в вывесочном производстве становится алюминий. Он значительно легче других металлов, не ржавеет, хорошо обрабатывается, обладает высокими прочностными характеристиками, отлично держит краску и самоклеящуюся пленку. У этого материала есть, пожалуй, только один недостаток - относительно высокая стоимость. инга. Он же используется для изготовления каркасов световых коробов.
Наряду с алюминием, в производстве вывесок и в нашей стране, и за рубежом по-прежнему широко используется листовая сталь, причем у нас наиболее популярны листы оцинкованной стали. Главное преимущество стального листа в том, что он в несколько раз дешевле алюминиевого. Кроме этого, в отличие от алюминия стальной лист можно использовать совместно с магнитным винилом (о нем мы еще поговорим ниже) для изготовления табло со сменной информацией.
Пластики
Самый распространенный вид пластика - акрил, известный у нас как оргстекло. Этот материал используется в производстве вывесок, причем прежде всего вывесок с внутренней подсветкой. В этих же целях применяют и более дорогой, но и гораздо более прочный поликарбонат. Его высокая ударопрочность особо ощутима в холодную погоду, когда прочность акрилового пластика резко снижается. Поликарбонат легко поддается термической формовке и механической обработке. На него отлично ложатся краски и самоклеящиеся пленки.
Среди других видов листовых пластиков прежде всего нужно отметить вспененный ПВХ. Во-первых, под воздействием различных климатических условий он может коробиться и трескаться. Во-вторых, под воздействием осадков и солнечных лучей некоторые цвета выгорают и теряют насыщенность со временем. Для внутренних работ - небольших планшетов, указателей, табличек и т.д. - вполне можно использовать лист толщиной 1-3 мм. Такие листы можно резать ножом, на них хорошо ложатся пленки и шелкографические краски.
Еще один очень популярный в рекламном производстве листовой материал - сотовый (или ячеистый) полипропилен. Он выпускается толщиной от 2 до 9 мм и в различной цветовой гамме. К его положительным качествам следует отнести легкий вес, низкую стоимость, пожаробезопасность (не поддерживает горения), стойкость к любым климатическим условиям. Он не впитывает влагу и не выцветает под воздействием прямых солнечных лучей, на него хорошо ложатся краски и пленка. Благодаря хорошей светопропускаемости он может использоваться вместо акрилового стекла для изготовления лицевых поверхностей небольших световых коробов.
Виниловые ткани
Обычно выделяют три класса виниловых тканей: баннерную, тентовую и онинговую.
Баннерная ткань относится к разряду наименее прочных и дешевых. Обычно ее применяют в относительно недолговечных изделиях - при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и не рекомендуется для тентовых натяжных конструкций.
Тентовая ткань создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжных конструкций. Для этих же целей используется онинговая ткань. Ее главное отличие от тентовой в том, что она работает на просвет и поэтому пригодна для изготовления вывесок с внутренней подсветкой.
Помимо световых маркизов одно из важных применений онинговой ткани - изготовление бесстыковой лицевой части световых коробов большого размера.
Одна из главных характеристик виниловой ткани - ее плотность, отражающая вес квадратного метра. Обычно эта характеристика колеблется в пределах 250-500 г/кв.м.
Все виды виниловых тканей рассчитаны на нанесение на них шелкографических красок и виниловых пленок.
Виниловые пленки
Существует два основных типа пленки, отличающихся способом производства, - каландрированная и литая. Каландрированная пленка дешевле, но литая обладает большей долговечностью и может быть применена там, где требуются особое качество и надежность. Например при оклейке неровных поверхностей. Существуют еще несколько специальных классов пленки - светоотражающая, светопроводящая (транслюсцентная), флюоресцентная и т.д.
Такую пленку не стоит использовать при изготовлении маркизов и тентов из виниловых тканей или при обклеивании неровных поверхностей и кузовов автомобилей.
Другие материалы
К таким материалам можно отнести магнитный винил. Иногда он просто незаменим при изготовлении мелких работ, которые должны висеть непродолжительное время или часто меняться. Например для автомобильных табличек или табло с курсами валют или ценами на бензин.
Магнитный винил представляет собой тонкий лист магнитного материала (обычно это резиновая основа, смешанная с порошком железа), ламинированного виниловой пленкой разных цветов. На него легко наносятся шелкографические краски и самоклеящиеся пленки.
И еще один относительно новый материал, получающий все большую популярность среди производителей вывесок, - вспененный полиуретан. Производится он по той же технологии, что и вспененный ПВХ. Вспененный полиуретан используют в основном для производства объемных вывесок.
77. Требования к оригинал-макету наружной рекламы
Общие требования к оригинал-макету, предоставляемому заказчиком, должны соответствовать требованиям "Закона о рекламе РФ" и "Защиты прав потребителей". Оригинал-макет должен содержать номер лицензии и наименование органа выдавшего эту лицензию, если рекламируемая деятельность подлежит лицензированию, а также должна содержать пометку "Товар сертифицирован", если рекламируемый товар подлежит обязательной сертификации. Текстовые блоки не должны содержать фраз в превосходной форме (самый лучший, самый большой, и т.п.) без документального подтверждения данного факта соответствующими документами или ссылками на соответствующие документы и публикации. При публикации цен на рекламируемые товары или услуги необходимо указать срок действия последних. Стоимость, указанная в условных единицах должна иметь сноску, в которой необходимо указать курс пересчета в рубли.
Недопустимо использование противоречащих общепринятой этике и оскорбляющих человеческое достоинство материалов.
Верстка оригинал-макета должна быть выполнена в программе QuarkXpress, Adobe Illustrator, Free Hand формата EPS или Adobe Photoshp, для Macintosh или РС.
Оригинал-макет должен быть распечатан на бумаге формата А4 в цветном варианте в двух экземплярах.
Все шрифты, используемые в публикации, должны присутствовать на носителе (PostScript Font и Font Suitcase). Э
мблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах Adobe Illustrator, Free Hand формата EPS.
Для точного совпадения цветов в изображении все исходные данные должны быть в CMYK, а для растровых изображений формата TIFF необходимо выполнить следующие условия: 4 канала (Cyan, Magenta, Yellow, Black); без путей; без LZW компрессии EPS /Encapsulated Post Script/.
Текст, присутствующий в файле, должен быть в виде кривых; растровые изображения, используемые в файле, должны отвечать требованиям к формату TIFF;
Файл не должен содержать команд поворота растровых объектов.
Обрезной формат рекламной публикации должен соответствовать унифицированным размерам постеров.
Файл должен быть сверстан в масштабе 1:1.
Растровые изображения должны иметь разрешение 72-100 dpi, позволяющее выполнять полноцветную широкоформатную печать соответствующе стандартам печати высококачественной рекламной продукции.
Носители информации любые (CD, DVD, USB и др.)
78. Правовое регулирование рынка наружной рекламы
Принципы размещения наружной рекламы определены ст. 19 нового ФЗ "О рекламе" от 2006 г.
Владельцем рекламной конструкции является рекламораспространитель, действующий на основании:
1) законодательства о рекламе;
2) разрешения на установку рекламной конструкции, выдаваемого органом местного самоуправления;
3) договора с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция,
Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
2. Рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы.
3. Распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.
10. Установка рекламной конструкции без разрешения (самовольная установка) не допускается.
15. Решение об отказе в выдаче разрешения или признано недействительным в судебном порядке должно быть мотивировано исключительно по следующим основаниям:
1) несоответствие проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента;
2) несоответствие установки рекламной конструкции в заявленном месте схеме территориального планирования или генеральному плану;
3) нарушение требований нормативных актов по безопасности движения транспорта;
4) нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселения или городского округа;
5) нарушение требований законодательства Российской Федерации об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации, их охране и использовании.
17. Разрешение выдается сроком на пять лет.
23. Требования настоящей статьи в части получения разрешений не распространяются на витрины, киоски, лотки, передвижные пункты торговли, уличные зонтики.
Наружная реклама не должна:
1) вызывать ослепление участников движения светом, в том числе отраженным;
2) ограничивать видимость, мешать восприятию водителем дорожной обстановки или эксплуатации транспортного средства;
3) иметь сходство (по внешнему виду, изображению или звуковому эффекту) с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами, а также создавать впечатление нахождения на дороге транспортного средства, пешехода или какого-либо объекта;
4) издавать звуки, которые могут быть услышаны в пределах автомобильной дороги лицами с нормальным слухом.
В средствах наружной рекламы используют осветительные приборы промышленного изготовления, обеспечивающие требования электро- и пожаробезопасности.
При внутреннем или наружном освещении рекламы осветительные приборы и устройства должны быть установлены таким образом, чтобы исключить прямое попадание световых лучей на проезжую часть.
Крепление осветительных приборов и устройств должно обеспечивать их надежное соединение с опорной частью конструкции и выдерживать нормативные ветровую, снеговую и вибрационную нагрузки.
Средство наружной рекламы должно иметь маркировку с указанием рекламораспространителя и номера его телефона.
Средства наружной рекламы не должны быть размещены:
1) на одной опоре, в створе и в одном сечении с дорожными знаками и светофорами;
2) на аварийно-опасных участках дорог и улиц,
3) на участках автомобильных дорог и улиц с высотой насыпи земляного полотна более 2 м;
4) на участках автомобильных дорог вне населенных пунктов с радиусом кривой
5) над проезжей частью и обочинами дорог (кроме "перетяжек" в селитебных зонах);
6) на дорожных ограждениях и направляющих устройствах;
7) на подпорных стенах, деревьях, скалах и других природных объектах;
8) на участках автомобильных дорог с расстоянием видимости менее 350 м вне населенных пунктов и 150 м - в населенных пунктах;
9) ближе 25 м от остановок маршрутных транспортных средств;
10) на пешеходных переходах и пересечениях автомобильных дорог
На автомобильных дорогах нижний край рекламного щита или крепящих его конструкций размещают на высоте не менее 2,0 м от уровня поверхности участка, на котором расположено средство размещения рекламы, а на территории городских и сельских поселений - на высоте не менее 4,5 м.
Не допускается размещение рекламы путем нанесения либо вкрапления с использованием строительных материалов, краски, дорожной разметки и т. п. в поверхность автомобильных дорог и улиц.
79. Основные типы печатных технологий
Печать - процесс переноса красящего вещества (печатная краска или тонер) с печатной формы на запечатываемый материал (как правило, бумагу).
Чем резче граница между пробельными и печатными элементами, тем качественнее печатная форма.
Способы печати:
1. Высокая печать - первый появившийся способ печати, затем появилась ксилография - способ печати с деревянной доски. В высокой печати печатные элементы расположены выше пробельных, краска наносится на выступающие печатные элементы и при соприкосновении с бумагой под давлением на нее переносится изображение.
Достоинства:
* получают высокое качество текста и изображения,
* возможность воспроизведения любых шрифтов
* стабильное качество изображения во всем тираже
* поверхность печатных форм химически нейтральна, что дает возможность применять любые печатные краски
Недостатки:
* дороговизна
* неэкологичность
Флексография (анилиновая печать) - печать с помощью гибких форм из полимеров, позволяет печатать на невпитывающих материалах жидкими красками на водной основе.
2. Плоская печать (офсетная) - печатные и пробельные элементы лежат в одной плоскости, они обладают избирательными свойствами восприятия маслосодержащей краски и увлажняющего раствора кислот и спиртов, который наносится на печатную форму перед нанесением краски.
Достоинства:
* самый экономичный
* самый оперативный
* дает возможность использования многокрасочной двусторонней печати в один листопрогон
Недостатки:
* самый нестабильный способ печати, вызвано наличием такого процесса как баланс "краска-вода"
3. Глубокая печать - печатные элементы углублены по отношению к пробельным, краска наносится полностью на форму, а затем специальным ножом - ракелем, счищается с пробельных элементов, печать осуществляется под давлением.
Для печатной формы используется медная пластина, полутона на оттиске получаются за счет изменения красочного слоя.
Достоинства:
- плавность перехода тонов и цвета, недостижимая другими способами печати
Недостатки:
- худшее воспроизведение текста, рваные засечки
- дороговизна
- печатная форма на последнем этапе требует ручного труда
- способ подходит только для больших тиражей (150-250 тыс. оттисков)
4. Трафаретная печать - передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Первое название - шелкография. Краска продавливается сквозь ячейки печатных элементов с помощью ракеля.
Достоинства:
* толщина красочного слоя может быть значительно толще, чем при других способах печати, что позволяет создавать насыщенный текст и изображение на шероховатых поверхностях
* можно печатать на поверхностях любой геометрической формы
* применим способ для выборочного лакирования с использованием всех видов лаков.
В настоящее время для шелкографии используется специальная сетка, покрытая светочувствительным составом. При засвечивании через пленку с изображением, пробельные элементы закрепляются, а печатающие - смываются, допуская прохождение краски сквозь сетку.
Термографическая печать. Принцип термографии состоит из следующих процессов: на лист с отпечатанным, но еще не просохшим текстом или рисунком, наносится специальный термопорошок, прилипающий к сырой краске.
Термотрансферная печать. Применяется в основном в наружной рекламе для производства флагов, растяжек, брандмауэров и при изготовлении малотиражной сувенирной и оформительской продукции, когда необходимо нанести изображение на предметы или материалы, не подходящие для печати обычными средствами (изделия из ткани, картона и керамики, металлические таблички и т.д.). Здесь используется метод термического диффузного переноса красителя. Сначала на бумагу специальными термовозгоняющимися красками наносится требуемое изображение. Затем бумага с нанесенным изображением прикладывается (рисунком вниз) к ткани-носителю и прокатывается сквозь горячие валы термотрансферной машины. Таким образом рисунок с бумаги переносится на ткань.
Печать струйная - бесконтактная с материалом печать, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел малого диаметра.
80. Назначение и область применения ламинирования, лакирования, теснения фольгой, высечки
Цели и задачи отделки:
* улучшение внешнего вида этикетки, упаковки или печатной продукции;
* защита этикетки, упаковки или упаковываемого товара от внешних воздействий;
* придание этикетке или упаковке необходимой геометрической формы;
* сообщение этикетке или упаковке специальных технологических свойств;
* защита этикетки или упаковки от подделки.
Отделка с целью улучшения внешнего вида упаковки, этикетки илипечатной продукции
Отделка с целью улучшения внешнего вида этикеточной и упаковочной продукции, или декоративно-оформительская отделка, способствует привлечению к товару внимания покупателей и, как следствие, -- его коммерческому успеху
Ламинирование - облагораживание с одной или одновременно с двух сторон бумаги (оттиска, картона) нанесением на ее поверхность полимера методом расплава.
Основное назначение - защита изображения от различных внешних воздействий
Также оно может значительно улучшить качество изображения. При использовании глянцевых пленок изображение "проявляется" - краски становятся более контрастными и сочными. Благодаря эффекту "проявления" недорогая бумага с покрытием приобретает вид роскошной фотобумаги.
Ламинирование - сфера применения - отчеты, обложки каталогов, рекламные материалы для торговых точек, презентационные папки, карточки.
Лакирование - состоит в нанесении лака на поверхность бумаги, повышает глянец полиграфического оттиска и контраст изображения, улучшает внешний вид и механическую прочность, придает декоративность. В зависимости от площади оттиска, различают общее и выборочное лакирование.
Области применения УФ-лакировки различны - изготовление этикеток, обложек журналов, упаковок, широкий спектр рекламной продукции и т.д
Тиснение фольгой - т.е. нанесение блестящей металлизированной фольги в виде отдельных букв, слов или областей обложки издания. Чаще всего, чтобы получить эффект позолоты, серебрения и т.п. . Тиснение фольгой всегда сопровождается нагреванием штампа.
Тиснение применяется при печати на визитках, открытках, ежедневниках, планингах, визитницах и многом другом для брэндирования сувенирной продукции.
Высечка - процесс придания изделию сложной конфигурации. Высечка (вырубка) применяется в производстве этикеток и упаковок. Обычно проводится на небольшой пачке листов. Высечка -- вырубка из листа бумаги прямоугольной формы изделий сложной формы посредством удара штампом по контуру. Штампы для высечки используются как стандартные, например для папок, так и изготавливаются под конкретный заказ. Высечка часто используется для изготовления открыток, карманных календарей, этикеток, сборных упаковок, POS-материалов.
81. Принципы шрифтового оформления рекламных изданий
Искусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнением. Использование шрифтов весьма разнообразно, особенно в заголовках. Шрифты: рубленные и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диагональные, свободные, из прописных букв и из строчных с прописными, мелкие и огромные, элегантные и мощные, спокойные и кричащие, цветные и контурные, простые и декоративные. Печатные заголовки не просто оформляют текст, они работают, т. к. сочетание всех приемов должно обеспечить достижение рекламных целей.
При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент.
Читаемость. Важнейшее условие. На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами. Неудобочитаемость убивает интерес к рекламе. Неудобочитаемые шрифты можно использовать лишь для создания спецэффектов.
Уместность. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать как бы отдельно от значений слов. Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие - хрупкости и женственности. Один шрифт "шепчет" о роскоши, а другой "кричит" - "выгода". Например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности, недопустим в рекламе современной техники. Следует учесть и тип аудитории, на которую направлено объявление. Если речь идет о людях старшего поколения, можно выбрать оформление в стиле "ретро", для молодежи - наоборот, упор на престиж, моду, современность.
Гармоничность. Общая ошибка новичков - смешение шрифтов. Это приводит к дисгармонии и ощущению хаоса. Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными.
Акцент. Акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д.). При этом надо быть осторожным, иначе в попытке акцентировать все вы не сможете выделить ничего. Знание особенностей и символического значения шрифтов приходит с опытом. Именно поэтому со шрифтом и печатным исполнением должен работать профессионал:
* Необходимо следить за тем, чтобы в одном рекламном объявлении не было множества разных шрифтов (гарнитур): это затрудняет восприятие текста.
* Считается, например, что инициал (первая буква в абзаце, набранная большим по размеру или особо выделенным шрифтом) повышает восприятие на 13%, использование изображения помимо текста - на 25%.
* Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом.
* Подзаголовок помогает перейти к следующей мысли или выделить определенный раздел объявления.
82. Основные этапы подготовки издания к печати
Графические решения:
§ подбор фотографий
§ ретушь
§ построение цветовой модели издания
§ фотосъемка
§ рисунки
§ поиск изображений и клипарта
§ векторизация логотипов
§ подбор цветовой гаммы издания
Работа с текстом
§ корректура
§ редактура
Типографика
§ шрифтовые решения для постоянных элементов издания
§ подбор гарнитуры шрифта для текстов, рубрик и заголовков
Композиционные решения:
§ масштабирование
§ построение модульной сетки
§ бильд-редактирование
Верстка
Подготовка к печати
§ цветокоррекция
§ разработка оригинал-макета
§ изготовление цветопроб
§ контроль качества
§ вывод пленок из макетов
Электронные издания:
§ создание электронной версии издания
§ разработка дизайна сайта издания
В зависимости от готовности макета и материалов к печати, допечатная подготовка проходит одним из способов:
§ входной контроль сверстанных силами заказчика файлов, проверка на соответствие полиграфическим стандартам и внесение необходимых исправлений в электронный макет;
§ выполнение спуска полос из материалов заказчика;
§ создание дизайн-макета и готового оригинал-макета издания "с нуля".
Процесс создания любого полиграфического продукта можно разделить на несколько стадий: допечатная подготовка, собственно печать и послепечатная обработка.
Условно ее можно разделить на такие основные этапы:
Разработка общей концепции полиграфического изделия - креативная идея, предусматривающая конечный результат, воплощение замысла. На этом этапе важно определить, какого формата будет изделие, какой красочности, какие способы послепечатной обработки будут применяться.
Создание текста, формирование текстовых блоков. Подбор или создание изображений. Здесь важно не переборщить, не пытаться втиснуть на небольшую листовку подробное описание всех 33 видов продукции или фотографии всех доступных товаров.
Корректорская вычитка текста, ретушь и реставрация изображений. На этом этапе с изображений удаляются помарки, если фотографии сканировались - убирается пыль, царапины, трещины и т.д.
Цветовая и тоновая коррекция, которые позволяют более точно передать сложные цвета и "отрегулировать" освещение.
Изготовление макета в электронном виде - верстка. На этом этапе текстовые блоки и графические изображения размещаются по полю формата, основываясь на требованиях дизайна, правилах оформления текста и технических нормах.
Цветопроба. По своей сути - это пробная печать, которая делается для определения оптимального соотношения цветов. Это единственный способ увидеть в реальности, как будет выглядеть будущий отпечаток.
Спуск полос. На данном этапе полосы расставляются в печатной форме таким образом, чтоб после печати и нарезки оттисков получилась тетрадь с нужной последовательностью страниц, или чтоб на листе бумаги поместилось необходимое количество более мелких изделий (визиток, листовок и т.д.). Особенно важен этот этап при печати многостраничных изданий, буклетов, каталогов и т.д.
Цветоделение. Здесь изображение на макете "разбивается" на 4 основных цвета, используемых в полноцветной печати - голубой (Cyan), пурпурный (Magenta), желтый (Yellow), черный (Black) -- CMYK
Создание PostScript-файла - в этот файл "укладываются" все наработки предыдущих этапов допечатной подготовки. Он содержит в себе всю информацию и команды, необходимые для фотонаборного аппарата.
Вывод фотоформ, печатных пластин - завершающий этап допечатной подготовки, после которого начинается непосредственно печать полиграфических изделий. Текст и изображения выводятся на материальный носитель (прозрачную пленку, фотопленку), с которого в дальнейшем будет осуществляться печать.
Допечатная подготовка в каждом конкретном случае может включать как все перечисленные этапы, так и несколько из них, в зависимости от необходимости.
83. Особенности политической рекламы и политического процесса в современной России
Политический процесс в России представляет собой широкую палитру политических взаимодействий субъектов, носителей и институтов власти.
Особенности:
1.нерасчлененность политики и экономики, социальных и личных отношений. Политика не отделена от других сфер жизни в силу незрелости институтов гражданского общества, которые должны ее ограничивать и контролировать. Следовательно, политика пронизывает все сферы жизни общества.
2. отсутствие консенсуса между участниками политической жизни. В Другая же причина конфликтности политического процесса кроется в различном понимании ценностей свободы и демократии у политических сил, а также в их неравных возможностях активного участия в реформаторском процессе и удовлетворения собственных интересов.
3.неструктурированность и высокая степень совмещения и взаимозаменяемости политических ролей. Обманчиво кажущееся многообразие участников российской политической жизни, поскольку их реальная роль и политические функции достаточно ограниченны.
4.отсутствие интеграции среди участников политического процесса, что является следствием отсутствия в обществе единой коммуникационной системы. Вертикально организованный политический процесс функционирует через диалог между властью и обществом, в котором последнее доносит свои требования до властных структур посредством разветвленной системы представительства. Но партийная система в России еще не в состоянии выступать эффективным каналом трансляции требований от широких социальных общностей к власти. Вероятно, поэтому доминирующей формой политического представительства стали заинтересованные группы, отражающие специфические интересы и требования отраслевого, регионального, этнического характера. Реальные различия в материальном, культурном, этническом, социальном, территориальном аспектах групп и общностей приобретают латентные формы представительства.
5.в основе политического процесса лежит активный политический стиль,. Активная роль государства, как к формулированию проблем, так и в интеграции интересов различных групп вызвана культурно-религиозной, этнической и политической неоднородностью общества.
6.высокая концентрация политической власти и ресурсов в руках правящей элиты, что заставляет контрэлиту и оппозицию оформляться и выступать в качестве радикальных движений, а не политических оппонентов. Острое противоборство правящей элиты и контрэлиты выступает следствием культурно-политической неоднородности самой элиты, разные группы которой ориентируются как на либеральные, так и на социалистические ценности. Идеологическое противостояние дополняется процессом кристаллизации интересов на основе экономических факторов - частной собственности, конкуренции, рынка и т. д. Интеграция сторонников правящей элиты и контрэлиты происходит не на рациональной, а на эмоциональной и символической основе.
84. Политическая реклама в избирательных кампаниях
Можно говорить всё что угодно всё будет в тему. Всё что знаешь.
Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести в доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил; настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека. Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п. В конечном итоге она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.
Политическая реклама (Political Advertising) -- это реклама, направленная на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора.
Избирательная кампания
- период со дня официального опубликования решения уполномоченного на то должностного лица, органа государственной власти, органа местного самоуправления о назначении выборов до дня официального опубликования результатов выборов.
Избирательная кампания - система агитационных мероприятий, проводимых политическими партиями и независимыми кандидатами с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах.
Этапы и принципы проведения избирательной кампании - вопрос 13
|
№ |
Этап |
Цель этапа |
Время |
|
|
1. |
Информационный |
Повышение узнаваемости, формирование рейтинга. Для действующих политиков "отчет перед избирателями". |
Первый месяц избирательной кампании |
|
|
2. |
Пропагандистский |
Увеличение рейтинга, максимальная узнаваемость |
Остальное время |
|
|
3. |
Закрепляющий, побуждающий |
Формирование установки голосовать за кандидата |
За 2 недели до выборов |
|
|
4. |
Тотальный контроль |
Наблюдатель и член комиссии с правом совещательного голоса на каждом участке. |
День выборов |
Субъекты, объекты
В качестве субъекта политической рекламы выступает рекламодатель, объектом являются непосредственно целевые группы электората, в процессе политической коммуникации определяющие для себя те или иные политические ориентиры.
Виды
Законы, правовое регулирование
Сущность, содержание, хитрости
Функции, цели, залдачи
Функции:
· Информационная функция
· Убеждающая функция
· Побуждающая.
Имидж
имидж занимает место между реальным и желаемым, между восприятием и воображением, искусственно расширяя восприятие данного объекта, но - в заданном направлении, поощряя воображение воспринимающего индивида, его "соучастие" в формировании имиджа.
СМИ
85. Стратегии проведения политических рекламных кампаний
Стратегическое планирование -как именно нужно действовать для достижения поставленных целей); выбор рабочей стратегии (какая стратегия является лучшей и почему); решение о разработке стратегии.
Ни одна избирательная кампания не может обойтись без выработки своей определенной стратегии.
Стратегия- это ключ к успеху или поражению. Как признает один из видных политических консультантов Ф. Гоулд: "Мы все совершаем ошибку, пытаясь обратиться ко всем и каждому. Однако суть ведущей к успеху политической стратегии заключается в том, чтобы делать выбор, и часто жесткий выбор. Необходимо признать, что вы не можете адресовать свой политический призыв всем - вам придется выбирать".
Подобные документы
Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка. Объемы рынка печатной и телевизионной рекламы. Основные средства распространения рекламы, их классификация и характеристика. Принципы рекламы и рекламных коммуникаций.
контрольная работа [39,6 K], добавлен 12.01.2015Понятие, сущность, функции и значение комплекса маркетинговых коммуникаций. Функции и виды рекламы. Процесс создания рекламы в маркетинговой деятельности. Анализ эффективности средств рекламы с учетом их экономического и психологического эффекта.
курсовая работа [65,3 K], добавлен 13.08.2011Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.
дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы, их характеристика. Анализ средств распространения рекламы на рынке кондитерских изделий г. Красноярска. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей.
курсовая работа [57,3 K], добавлен 04.01.2013Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.
курсовая работа [77,9 K], добавлен 02.01.2009Основные этапы развития и становления рекламы в Азербайджане. Характеристика современного рекламного рынка Азербайджана. Главные тенденции развития современной рекламы. Уровень стабильности и перспективы дальнейшего развития национального рынка рекламы.
курсовая работа [173,9 K], добавлен 12.01.2011Доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг, ее использование для решения маркетинговых задач, стоящих перед производителями и продавцами товаров и услуг. Основные виды наружной рекламы. Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламы.
курсовая работа [51,1 K], добавлен 01.02.2011Рассмотрение рекламы как важнейшего института в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современных PR-коммуникаций. Формы, методы, стратегии и технологии рекламы.
дипломная работа [86,8 K], добавлен 18.05.2015PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций. Методика разработки и проведения пиаровских и рекламных кампаний. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе Литвы. Основные виды рекламы.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 08.06.2009
