Основные виды рекламы
Современный рынок зарубежной и отечественной рекламы: состояние, проблемы и тенденции. Директ-маркетинг как перспективное направление маркетинговых коммуникаций и его основные инструменты. Формулы разработки эффективной рекламы, рекламного менеджмента.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | шпаргалка |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.01.2016 |
| Размер файла | 2,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1. Краткость.
2. Конкретность и точность
3. Логичность.
4.Убедительность.
5. Простота и доходчивость.
6. Оригинальность.
7. Выразительность.
8. Соответствие товару.
После создания текста следует удостовериться, что главным в рекламе является продукт и его применение, а не творческое исполнение.
58. Дизайн в рекламных средствах (виды и определение). Малые и средние формы, (наружная реклама, упаковка, корпоративный стиль, выставочная экспозиция и т.д.)
Дизайн - творческая деятельность, которая вызывает к жизни нечто новое и полезное, чего ранее не существовало (Дж. Ризуик);
Дизайн - это грандиозная попытка воссоединения искусства и повседневности.
Рекламный дизайн - проектная деятельность, направленная на разработку средств визуализации рекламного образа товара в рамках творческой стратегии рекламной кампании.
Визуализация рекламного образа достигается по большей части с помощью дизайн-графики.
Рекламный дизайн многообразен, но, в то же время, в чистом виде, как, например, дизайн одежды, не существует.
Если принять определение, согласно которому дизайн -- это прикладное искусство, то рекламный дизайн можно применить к любому объекту и любому виду дизайна. Создание фирменного стиля, относится к дизайну процессов, но, одновременно, становится рекламным дизайном, выходя за пределы компании и попадая к широкой аудитории. Графический дизайн и полиграфический дизайн -- это тоже рекламный дизайн, если содержание изображения направлено на рекламу какого-либо продукта.
Если, благодаря уникальным зданиям и комплексам, которые представляют собой архитектурный дизайн, Москва известна во всем мире и, фактически, является объектом рекламы, значит, и это рекламный дизайн. Наружная реклама, органично вписанная в облик города, представляет собой элемент городского дизайна, и, в тоже время, рекламный дизайн
Виды дизайна
· Транспортный дизайн
· Веб-дизайн
· Дизайн интерьеров
· Световой дизайн
· Дизайн церемоний
· Графический дизайн
· Книжный дизайн
· Полиграфический дизайн
· Ландшафтный дизайн
· Экодизайн
· Архитектурный дизайн
· Футуродизайн
· Звуковой дизайн
· Дизайн городской среды
Типология объектов по носителю визуальной информации:
- печатная реклама (в журналах, каталоги, проспекты, плакаты, упаковка и т.д.);
- рекламная графика на объектах;
- рекламные заставки и ролики на телевидении;
- объекты массового восприятия (решения выставок, витрин и т.п.).
Типология объектов по характеру образа визуальной информации:
- рисунки (главный метод графического дизайна);
- чертежи (разметка и построение оригинал-макетов);
- промышленная графика (этикетки, фирменные стили, товарн знаки, упаковки, реклама и т.д.);
- оформительская графика (стилизованные и декоративные композиции).
- издания для агитационно-пропагандистских целей - рекламные плакаты, газетно-журнальная реклама, буклеты; элементы упаковки, содержащие идею образного агитационно-пропагандистского воздействия, и т.д.;
- изделия для рекламно-информационных целей - афиши и пригласительные билеты, буклеты, торговые марки, экслибрисы, ярлыки и т.п., содержащие лишь информацию о событии, принадлежности и т.д.;
- изделия для транспортно-упаковочных целей - всевозможные упаковки, включая коробки, банки, бутылки; листы, конверты и т.д., сопровождающие товарную продукцию;
Малые формы в рекламе визитки, календари, сувениры; товарный знак.
Наружная реклама. Правила дизайна.
Правило 1
Информация в макете должна быть настолько компактной по форме и содержанию, чтобы ее можно было успеть усвоить за 3 секунды.
Правило 2
Слоган должен быть коротким - не более 3-4 слов.
Правило 3
В макете должно использоваться не более 1-2 изображений.
Правило 4
Необходимо минимизировать адресный блок и использовать только ключевой способ контакта.
Правило 5
В макете нельзя использовать какие-либо тексты-пояснения (кроме особых случаев для некоторых рекламоносителей).
Правило 6
Высота букв не должна быть меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета.
Правило 7
Проверяйте читаемость постера на распечатке.
Правило 8
Цветовая гамма макета должна выбираться исходя из времени года и соответственно того фона, который будет преобладать во время проведения рекламной кампании.
Правило 9
Чтобы оценить, как постер вписывается в окружающую среду, делайте привязки к местности.
Правило 10
Идея должна быть понятна с первого взгляда.
Упаковка
Главная задача дизайнера - корректно установить на упаковке иерархию (последовательность восприятия) отдельных элементов.
Инструменты - размер, пропорции, цвет, иллюстрации, шрифты и так далее. Нужно только грамотно всем этим пользоваться!
· Данные на упаковке должны хорошо читаться.
· Расскажите о выгоде для покупателя.
· Добейтесь отличия Вашей упаковки от упаковки конкурентов
· Упаковка товара должна быть приятна на ощупь.
· Легко открывается
· УПРОЩАЙ, УВЕЛИЧИВАЙ (крупные изображения)и ПОВТОРЯЙ!
· бренд, иллюстрация, уникальные преимущества.
· не загружайте его посторонними элементами
· ПРЕУВЕЛИЧИВАЙ, ЧТОБЫ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ - ярче цвета
· будь частью целого, развивай идею или концепцию продукта
· Разместите на упаковке прозрачное окошко, если это возможно технически. Большинство потребителей хотят видеть продукт.
· Продукты в движении выглядят аппетитнее, чем в статике.
Фирменный стиль
При разработке товарного знака надо учитывать, что он должен соответствовать определенным требованиям.
1. Простота и лаконичность.
2. Уникальность, новизна идеи, отсутствие подражательности.
3. Ассоциативность.
4. Недвусмысленность.
5. Эстетичность и эмоциональность.
6. Масштабируемость и универсальность.
7. Броскость и запоминаемость.
Выставочная экспозиция
Во-первых, важно знать, что стенд с эксклюзивным дизайном будет смотреться интереснее и привлекательнее, чем стандартный. Выставочный стенд по индивидуальному проекту может стать отражением корпоративного стиля и идей компании, что поможет потенциальным клиентам и партнерам запомнить именно Вас.
Во-вторых, клиентов привлекают светлые и просторные выставочные стенды.
Третий момент это цветовое оформление и материалы
Еще один элемент залога успеха выставочного стенда - его динамичность.
И, наконец, не стоит забывать, что успех состоит из мелочей. Особый шик и неповторимость Вашему стенду могут придать цветы (флористика), ароматы (аромамаркетинг), необычные дизайнерские решения (например, асимметрия, ломаные линии).
59. Реклама в городе. Взаимоотношение городской среды и рекламных средств с позиции дизайн-решения (цвет, свет, габариты, сомасштабность, конструкции, технологии)
Взаимоотношение с городом:
Плюсы:
· Добавляет красок городу
· - огни реклам ночью - красиво
Минусы :
· Рекламы много
· много безвкусной рекламы
· стирается вид города и архитектуры
Реклама в городе это наружная реклама и реклама на транспорте Конструкции. Технологии - расскажешь как что делается - см. материалы для изготовления рекламы
· Вывески
· Световые короба (лайтбоксы)
· Объемные буквы
· Рекламные щиты (билборды)
· Реклама на щитах
· Крышные конструкции (крышные установки)
· Видеоэкраны
· Наружная вывеска
· Призматрон
· Скроллер
· Перетяжки
· Офисные таблички
· Указатели
· Штендер
· Оформление витрин
· Оформление фасадов
· Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
· Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)[1]
· Реклама на скамейках
· Реклама на асфальте
Цвет
Четкий, яркий цвет- эта характеристика воздействия. Самое сильное воздействие оказывает максимальный контраст между двумя цветами. Самый сильный контраст между темными цветами и белым или желтым. Желтый усиливает воздействие и как контраст. Другие яркие цвета также усиливают воздействие. Проблему видимости осложняет тот факт, что наружную рекламу видят днем и ночью и при любых видах освещения. Самые заметные рекламные щиты используют яркие, контрастные цвета. Другая характеристика видимости заключается в ясной связи между предметным планом и фоном. Для наружной рекламы лучше всего сделать их отличие как можно более четким. Фон никогда не должен конкурировать с предметом. Тёплые тона (красный, оранжевый), а также тёмные цвета оптически приближают объект, в то же время холодные цвета (синий, зелёный) и светлые тона наоборот визуально отдаляют объект.
Свет
Реклама обязательно должна хорошо освещаться в вечернее и ночное время. Лампы должны соответствоать нормам электробезопасности.
Наружная реклама призвана привлекать к себе внимание окружающих в любое время дня и ночи, поэтому она требует освещения, позволяющего воспринимать ее в темное время суток даже лучше, чем днем.
Внешнее освещение
Если сама реклама не является источником света, ее приходится освещать внешними световыми устройствами. Для освещения биг-борда достаточно трех таких прожекторов, чтобы сделать информацию, размещенную на нем, хорошо заметной в темное время. Прожектора стоят недорого и их часто применяют для подсветки вывесок и рекламных щитов, размещаемых на стене здания.
Внутреннее освещение
Этот вид освещения предусматривает установку внутри рекламной конструкции источников света. Наиболее распространенные виды такой рекламы - лайтбоксы, световые короба, устанавливаемые на стенах зданий или на столбах трамвайно-троллейбусной электросети..
Светящиеся надписи
Очень хорошо привлекают внимание виды рекламы, в которых светится отдельно каждая буква надписи. Это обычно - вывески магазинов, включающие название и, реже, светящийся логотип. Светящиеся надписи или выполняются из объемных светящихся букв, или из неоновых или светодиодных трубок.
Иногда для освещения букв используют светодиоды. Это - надежные и экономичные источники света, но их стоимость не позволяет широко их применять в рекламе. Объемные буквы могут крепиться прямо на поверхность стены или на специально изготовленную раму.
Другие виды световой рекламы
Использование света в рекламе - дело творческое и не замыкается в пределах описанных здесь способов освещения. К примеру, может использоваться проекционная реклама, когда мощный проектор отбрасывает изображение на стену высотного дома. Привлекательно смотрится реклама, создаваемая с помощью лазерных лучей. Известные виды рекламы дополняются различными эффектами: например, объемные буквы могут изменять по заданной программе свой цвет, на лайтбоксе светящаяся надпись может быть обрамлена светодиодами, дающими эффект мерцающего звездного неба.
Габариты
В целом размеры наружной рекламы не ограничены кроме соображений безопасности. Наружные конструкции бывают самого разного размера. Самые распространенные:
· поля серийных щитов - 3 м х 6 м и 3 м х 12 м.
· Размер одного рекламного поля трехгранных тумб - 1,4 м х 3 м.
· Виниловые панно могут иметь площадь от 1 кв. м до 250 кв. м, а при желании и больше. Средний размер, оптимальный для глухих брандмауэрных и торцевых стен домов - 150 кв. м.
· Суперсайты Еще один представитель крупноформатных конструкций (15х5м или 12х5м).
· Перетяжки - 14м х 1м
Соразмерность (сомасштабность) -- соответствие размеров пространственных элементов росту человека, его психофизическим возможностям воспринимать и оценивать величину предметов, а также соотношение их величин. Рекламу нужно располагать на комфортном для восприятия расстоянии. Если конструкция находится в пространстве, не позволяющем охватить ее с первого взгляда целиком, то соотношение величин считается немасштабным:
60. Экспозиция в фотографии
"Экспозиция" это количество света, которое попадает на светочувствительный материал (пленку или матрицу) за определенный промежуток времени. Если говорить простыми словами -- это как много света должно попасть на матрицу или пленку.
Праравильная экспозиция - отсутствие слишком светлых и слишком темных фотографий
Первый способ дозировать свет - выдержка.
Выдержка -- это то время, в течение которого открыт затвор фотоаппарата и фотоны попадают на матрицу. Выдержка обычно измеряется в долях секунды: 1/2, 1/4, 1/8, 1/15, 1/30, 1/60 и так далее. Возможные длительности выдержек предопределены, а каждое следующее значение в два раза короче (или длиннее) предыдущего.
Второй способ дозировать свет - диафрагма
Диафрагма это преграда на пути потока фотонов, она может раскрываться и сжиматься.
Уменьшив размер отверстия - мы уменьшаем поток света
Диафрагма измеряется в специальных диафрагменных значениях: f/22, f/16, f/11, f/8 и т.д. Каждое следующее значение в 1.4 меньше предыдущего, а площадь отверстия увеличивается в два раза.
Третий
ISO -- это параметр чувствительности матрицы, который принимает значения 100, 200, 400 и т.д…
Этот параметр похож на кнопку громкости в вашем телевизоре, чем дольше жмете -- тем громче работает. Чем большее значение ISO -- тем чувствительнее будет матрица к попадающим на нее фотонам и, как следствие, более экспонированным будет снимок.
Для поучения желаемой экспозиции вам необходимо подобрать оптимальное сочетание выдержки, диафрагмы и ISO.
61. Композиция в фотографии. Основные эффективные приемы расположения объектов в кадре, компоновка пространства
Композиция - гармоничное размещение объектов снимаемой сцены, при котором основной объект, элементы переднего плана и фона расположены в соответствии с требованиями визуальной гармонии.
Правило "третей"
Условно разделим снимок на равные части двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями. Вы получите четыре точки пересечения линий. В этих местах располагаются, как говорили греки "силовые точки" или, по-нашему, фокус. Две лучшие силовые точки - верхняя и нижняя правые, так как глаз "входит" в картину с нижнего левого угла, потом передвигается к центру, затем достигает правых силовых точек - доказано психологами всех времен и народов. Поэтому компонуйте кадр так, чтобы сюжетно важная часть снимка располагалась вдоль этих четырех пересекающихся линий, если же предмет находится в точках фокуса - взгляд точно будет прикован к снимку.
Если же фокальную точку вы поместите в самый центр видоискателя, то тем самым вы начисто лишите композицию движения. Старайтесь избегать такого центрирования, по крайней мере, оно должно быть идеологически оправданно.
Это правило будет правильно применить, если в кадре есть рамка - например, дыра в стене. Расположите "проем" рамки на расстоянии 1/3 от левого или правого края снимка - и вы привлечете взгляд зрителя к удаленному пейзажу.
На протяжении многих веков, для построения гармоничных композиций художники также пользуются понятием "Золотого сечения". Близкое понятие к правилу третей. Обнаружено, что определенные точки в картинной композиции автоматически привлекают внимание зрителя. Таких точек всего четыре, и расположены они на расстоянии 3/8 и 5/8 от соответствующих краев плоскости. Нарисовав сетку, мы получили данные точки в местах пересечения линий.
Приемы композиции:
1. Равновесие и пропорции
2. Кадрирование
3. Горизонтальные и вертикальные линии
4. Используем диагонали
5. Точка съемки (ракурс)
6. Простота
7. Контраст
8. Резкость
9. Пространство
10. Отражения и тени
Для того чтобы композиция имела какой-то смысл, а не была попросту кучей изображенных на ней предметов, в ней должно быть "главное действующее лицо". Этот объект или предмет и называется центром композиции. Точнее, смысловым центром композиции.
Определившись со всеми элементами, которые будут фигурировать в изображении, необходимо правильно расположить их в кадре, для чего существуют определенные правила. Во-первых, сюжетно-важные элементы должны располагаться на снимке не хаотично, вразнобой, а образовывать простые геометрические фигуры - так проще воспринимать снимок. Во-вторых, желательно подчинять расположение объектов съемки так называемому правилу "трех третей" или иначе "золотого сечения", следуя которому основной элемент изображения располагается на расстоянии примерно 1/3 по высоте или ширине кадра от его границы.
На самом деле расположение основного объекта съемки точно по центру считается среди фотографов чуть ли не дурным тоном. Такое размещение главного объекта (если только это не портрет) зрительно делит кадр на две части, что не способствует созданию единой композиции. Кроме того, центральное размещение главного объекта съемки создает баланс и равновесие в кадре - а это не способствует активному восприятию сцены. Именно поэтому нежелательным считается и расположение линии горизонта на высоте половины кадра. Ощущение покоя, присущее подобным снимкам, как правило, противопоказано при съемке динамичных и жанровых фотографий.
Необходимо учитывать наличие "воздуха", пространства.
62. Выразительные средства в фотографии
Композиция
Композиция - это совокупность отдельных элементов, объединенных автором в художественное единство. Именно композиция призвана наиболее ярко и четко донести аудитории мысли и идеи автора, и именно от нее зависит весь произведенный эффект.
Сюжетно-тематический центр
Использование в кадре сюжетно-тематического центра представляет собой изобразительный акцент. Определить сюжетный центр довольно просто. Как правило, это контраст укрупненных главных элементов.
Светотень
Светотень -- это последовательный переход светлых и темных оттенков, который и позволяет воспринимать на снимке объемные предметы фигуры в окружающем пространстве.
Оттенки светотени зависят от ряда условий: освещения, формы самих предметов, объёма, фактуры объекта и глубины пространства
Колорит
Термин "колорит" используется для характеристики изображения по соответствию, реалистичности и взаимосвязи использованных цветовых элементов. Основное свойство колорита -- это возможность создания цветовых оттенков, максимально соответствующих цветам в действительности.
Сила, интенсивность цвета, ее сочетание с другими цветами и оттенками помогают фотографу подчеркивать сюжет снимка, задают ему определенное настроение, указывают на характерные элементы и обозначивают идею.
Перспектива
В отличие от реальности фотография не передает глубину изображения -- только высоту и ширину.
Существует несколько видов перспектив. Среди них можно назвать прямую (уменьшение предметов по мере удаления от глаз) и обратную линейную перспективы (увеличение предметов по мере их удаления), аксонометрию (проецирование), сферическую (изгиб некоторых линий при удалении), воздушную (исчезновение четкости и очертаний при удалении предмета) и тональную перспективы (изменение тонов).
Все виды перспективы в той или иной мере используются в фотографии и создают, порой,
Точка и момент съемки
Хороший фотограф должен быть динамичным и успевать "поймать" интересные кадры, сочетая быстроту с техническими навыками. Один и тот же момент никогда не повторяется дважды. Возможно, именно по этой причине для некоторых фотографов наиболее интересными моделями представляются дети и животные, те, кто не умеет позировать специально, а наиболее увлекательными жанрами фотографии -- динамичные съемки.
Искусство фотографии заключается в умелом сочетании точки и момента съемки. То, что с одной точки может казаться обычным, приобретает удивительные черты с другой.
Планы
Хотя на практике планов может быть сколь угодно много (все зависит от постановки фотографа), в общем виде различают первый план, его еще называют передним, второй план и задний или дальний план. Наличие какого-либо плана и их количество полностью зависит от сюжетной композиции и точки съемки. На плоских объектах, коим является фотография, план передается за счет пропорций предметов, перспективы, светотени и оттенков цветов.
Ракурс
Ракурс представляет собой сокращение формы предмета в перспективе. Такой прием приводит к перемене привычных очертаний предмета. В фотографии под ракурсом обычно понимают кадры, сделанные под острым углом сверху, снизу или вблизи. При съемке ракурс "работает" на композицию. Он обостряет ее, выделяет главное в сюжетной линии и увеличивает сам объект съемки.
Контрасты
Например, яркое и бледное, темное и светлое, сфокусированное и размытое, симметричное и асимметричное, статичное и динамичное и многое, многое другое.
63. Студийные импульсный свет: виды, основные характеристики, принципиальное назначение источников, световые схемы с образцами фотографий
Рисующий свет - это основной вид света для фотографа, фактически, аналог дневного света "падающего" через оконный проем. Здесь важна направленность света, однородность по всей излучающей площади и ее размер.
Заполняющий свет, как вы уже догадались, аналог свечения небесного свода. Такой свет не имеет направления и как будто льется со всех сторон. Это, прежде всего, просветные и отражающие зонты.
Моделирующий свет можно сравнить с большим солнечным зайчиком. Он нужен для локального смягчения контраста или для создания световых акцентов.
Контровый свет нам хорошо знаком, это свет идущий навстречу фотографу. Как правило, он нужен для того, чтобы усилить рельеф, "оторвать" модель от фона.
Фоновый свет не нуждается в особых комментариях, это свет освещающий фон. Поскольку он находится за спиной модели, требования к нему такие же, как к контровому свету.
Назначение каждого из источников света (за исключением акцентного) - передача объема как снимаемого объекта (в случае портрета это модель) так и всей фотографии. И действительно, на плоскости отпечатка или монитора мы можем видеть предметы выпуклыми, или лишь благодаря свету.
Вышеперечисленные ИС делятся на две группы: основные (рисующий, заполняющий, фоновый) и дополнительные (контровый, подсветка волос, акцентный, моделирующий).
High Key (Высокий ключ)
Для данной схемы характеры очень светлые тона и практически полное отсутствие теней (слабые тени лишь немного подчеркивают контуры лица, глаза и другие акценты на фотографии).
Голливудская схема света.
Голливудская схема оптимальна в том случае, когда нужно построить простую схему с ограниченным числом осветительных приборов. В этом случае понадобится только два источника света.
64. Основные приемы освещения при фотографии портрета
Существует четыре самых распространенных основы для освещения человека:
1. боковое освещение;
2. классическое освещение;
3. рембрандтовское освещение;
4. бабочка.
К основным 4 видам стоит добавить два дополнительных способа, которые являются больше элементами стиля и могут быть использованы одновременно с базовыми режимами освещения в портрете: это
широкое и узкое освещение.
1. Боковое освещение (Split Lighting)
При данном режиме свет "разбивает" лицо на две равные половинки, одна из которых находится на свету, а вторая в тени. Такой тип освещения больше подходит для мужчин, его часто используют при съемке портретов музыкантов или художников, потому что придает драматизма портрету
модель не подходит для этой схемы, в которой должно быть идеальное разбиение светом.
2. Классическое освещение (Loop Lighting)
Классическим считается такое освещение, которое создает небольшую тень от носа на щеках, при этом образуется свето-теневая петля.
3. Рембрандтовское освещение (Rembrandt lighting)
Освещение Рембрандт отождествляется с треугольником света на щеке.
Чтобы создать Рембрандт освещение, необходимо развернуть модель немного в сторону от света. Источник должен располагаться выше головы человека, чтобы тень от носа падала вниз по направлению к щеке.
4. Эффект бабочки (Butterfly Lighting)
Очертаниями светотеней оно напоминает форму бабочки, потому что создает под носом у модели такие тени, которые напоминают крылья. Основной источник света располагают повыше и непосредственно за камерой. Данную схему часто используют для съемки в стиле гламур, а также она является оптимальной, когда вы фотографируете пожилых людей, так как меньше акцентирует внимание на морщинах.
Подобная схема освещения подходит для лиц с выраженными скулами или объектов с тонкими чертами лица. Для круглого или широкого лица лучше использовать стандартную (классическую) схему освещения или даже освещение типа Рембрандт.
Схема сложна для воспроизведения, если в наличии имеется только лайт-диск -- тогда с ней трудно будет справиться без ассистента.
5. Широкое освещение
Широким называется такой вариант, когда лицо объекта слегка развернуто от центра и на большую его часть падает свет. Проще говоря, широкое освещение делает акцент на большую часть лица.
6. Узкое освещение
Данный способ является противоположным широкому освещению. Как можно рассмотреть на примере, модель необходимо располагать таким образом, чтобы большая часть лица находилась в тени.. Это очень лестный способ освещения для большинства людей.
65. Специфика сценария рекламного видео и его композиционное построение
экспозиция -> завязка -> слом -> развязка -> вывод
1. Экспозиция - введение зрителя в ситуацию - предлагаемые обстоятельства (время, место действия, коротко, одним планом)
2. Завязка - должны происходить события, приводящие к раскрытию свойств объекта рекламы, выход на конфликт (1-2 кадра)
3. Слом - резкий поворот действия, где демонстрируется основное свойство товара
4. Развязка - завершение действия, конец конфликтной ситуации
5. Вывод - основная авторская мысль, должна быть основная идея - драматическая и рекламная, слоган - 3-5 слов, информационный - 9-11.
Специфика рекламного сюжета
1. Лаконизм - 12-60 сек
2. Простота изложения материала
3. Интересный образ
4. Непохожесть
5. Благопристойность (этика)
6. Привлечение внимания
7. "Сразу к делу!"
8. Неожиданность развязки
9. Анекдотичность ситуации\юмор (только не по отношению к самому товару)
10. Не должно быть самолюбования автора
66. Функции и приёмы художественного монтажа рекламного ролика
Монтаж - построение целостной картины из отдельных кусков\элементов, прием, при котором можно отбрасывать всё лишнее, оставляя только самое существенное.
Михаил Ромм: " Монтаж - мысль художника, его видение мира, его идея, выраженная в отборе и сопоставлении кусков кинодействия в наиболее выразительном и осмысленном виде".
Монтаж - один из способов сблизить иногда весьма отдаленные и не встречающиеся друг с другом в обычной жизни предметы и человеческие судьбы, вскрыть как внешнюю, так и внутреннюю логическую связь, выстроить в единое целое, анализируя, сопоставляя и обобщая.
Функции монтажа:
1. Изобразительная - когда режиссер использует две параллельно развивающихся интриги, множество сходных тем и эпизодов, их сочетание, пересечение, сопоставление ещё контрастнее высвечивают основную мысль.
2. Образно-смысловая - соединение фактов или их сочетаний в определенном сопоставлении, вызывающем в зрительном восприятии определенную личностную оценку. Суть сопоставления в том, что при соединении 2-х эпизодов рождается 3-й смысл, отличающийся от смысла каждого из них, отдельно взятого
Приемы монтажа:
1. Контрастность - сближение противоположных, контрастирующих по смыслу элементов кинодействия. Важно, чтобы зритель видел постоянно 2 кадра, действия (изобразительная функция)
2. Параллелизм - параллельно развиваются 2 сюжета, внешне не связанные, но имеющие внутренний контакт (образно-смысловая функция)
3. Одновременность - на одном экране идет одновременно несколько развивающихся действий
4. Лейтмотив -периодически повторяется один и тот же кадр\аудиоряд, чтобы выявить и подчеркнуть главную идею фильма
5. Последовательность - предполагает формирование материалов в хронологическом порядке, исторической последовательности, в логически поступательном развитии.
Виды монтажа
Монтаж бывает художественный и технический
Внутрикадровый монтаж -- построение единого выразительного пространства -- времени кадра. Его выразительный арсенал -- ракурс, объектив (глубина резко изображаемого пространства), масштаб изображения (дальний, общий, средний, крупный план, деталь), длина кадра (метраж), движение камеры, цвет, звук, актерское исполнение, музыкальное и декорационное решение фильма.
Межкадровый монтаж -- сочетание (склейка) мизанкадров на основе их содержательного взаимодействия, ведущего к созданию единой монтажной системы фильма.
67. Понятие, состав, цели и задачи временного творческого коллектива (ВТК) - автора производства рекламного фильма
При утверждении сценария ставится 2 мокрых печати:
· печать заказчика
· печать РА или видеостудии
1 этап: написание сценария
2 этап: сценарий отдаётся в производство (собирается ВТК)
Цель - снять ролик в соответствии со сценарием утвержденным
Задача -техническое исполнение замысла автора
ВТК имеет 2 группы:
· творческую
автор
режиссёр (возглавляет)
оператор
актёры
художник или дизайнер
композитор (джингл)
ассистенты режиссёра/оператора
· техническую
видеоинженеры (1-2 чел)
звукооператоры
осветитель
помощники режиссёра/оператора
шофёр
бухгалтер (смета затрат, з/п)
Продюсер - человек занимающийся всеми организационными вопросами.
Режиссер - интерпретатор авторской идеи, связующее звено между автором и зрителем, но при этом - личностный выразитель собственного понимания темы.
Режиссер-художник, соавтор, психолог, педагог, организатор
В рекламном производстве как правило режиссер является и автором сценария
Съмку осуществляет творческая группа.
Руководитель проекта. Это - человек, который всё организует и устраивает. Одновременно - он ключевое лицо, ответственное за бесперебойную работу "производственного конвейера" и основной источник информации для заказчика о ходе выполнения заказа. Руководитель проекта заключает договоры, ведет всю "бумажную" работу проекта, арендует оборудование, нанимает актеров, планирует проведениесъемок и определяет сроки создания фильма. Руководитель проекта - это "мозг" творческой группы.
Режиссер. В классическом кинематографе режиссер уделяет основное внимание работе с актерами и несет основную ответственность за раскрытие сюжета.
Видеооператор. Он отвечает за качество изображения, полученное на съемочной площадке (а часто и за звук). Он работает с видеокамерой, он отвечает за бесперебойную работу видеооборудования в течение съемочного дня.
Единицей измерения работы съемочной группы служит съемочный день. Съемочным днями называют работу творческой группы на съемочной площадке (а иногда и на нескольких) в течение 6-8 часов. Основной съемочный день - полноценная работа всей творческой группы в течение всего дня по съемочному плану. Рабочий съемочный день - доснятие необходимых сцен, элементов, деталей, которые по каким-то причинам не удалось снять в течение основного съемочного дня.
Прежде, чем начать съмки, необходимо подготовить:
- сценарий;
- режиссрский план;
- раскадровку;
- съмочный лист и план-график съмок (если съмка многодневная).
68. Последовательность написания сценария рекламного видеосюжета
ПОРЯДОК НАПИСАНИЯ РЕКЛАМНОГО СЦЕНАРИЯ ВИДЕОСЮЖЕТА
1. Формулирование идеи (выход на проблему)
2. Поиск темы (предмет, сюжет)
3. Поиск образно-смыслового кода (декоративного, игрового, музыкального)
4. Композиционное решение сюжета (5 событий)
5. Написание сценария (3 экземпляра)
6. Утверждение сценария, литование сценария (авторское право)
Рекламный ролик не должен превышать 60 сек., блиц-ролик - 12-15 сек.
Событие - действенный факт, который происходит здесь и сейчас на наших глазах. До события действие одно, после - резко меняется
Размещено на http://www.allbest.ru/
Композицию сюжет составляют 5 событий:
|
Исходное -событие, которое находится за рамками действия, но заканчивается с его началом |
Основное - начинается с возникновением конфликтной ситуации |
Центральное - апогей конфликта, наивысшая точка борьбы |
Финальное - конец конфликтной ситуации |
Главное - мораль, выразитель авторской идеи |
слоган - 3-5 слов, информационный - 9-11.
69. Классификация информационных технологий. Особенности применения информационных технологий различных классов в рекламной практике
Информационнаяя технология - это совокупность методов, производственных процессов и программно-технических средств, объединённых в технологическую цепочку, обеспечивающую сбор, обработку, хранение, распределение и отображение информации, а также повышение их надёжности и оперативности.
Инф-е технологии характеризуются
* предметом (объектом) обработки (процесса) являются данные;
* целью процесса является получение инф-и;
* ср-вами осуществления процесса является программные, аппаратные и программно-аппаратные вычислит-е комплексы;
* процессы обработки данных разделяются на операции в соответствии с данной предметной областью;
* выбор управляющих воздействий на процессы должен осуществляться лицами, принимающими решение;
* критериями оптимизации процесса являются своевременность доставки инф-и пользователю, её надёжность, достоверность, полнота.
В зависимости от задач, для выполнения которых предназначены инф-е тех-и, их можно разделить на 4 основных класса:
1. Инф - е тех - и обработки данных - предназначены для решения хорошо структурированных задач, по которым имеются необходимые входные данные и известные алгоритмы. Эта технология применяется на уровне операционной или исполнительной деят-ти. Она ведёт к автоматизации многих рутинных операций управленческой деят-ти.
Примеры задач, решаемых с помощью инф-х тех-й обработки данных:
* Обработка данных об операциях, производимых Ф.;
* Создание периодических контрольных отчётов о состоянии дел Ф.;
* Получение ответов на всевозможные текущие запросы и оформление их в виде бумажных документов или отчётов.
Основ-е компоненты инф-й тех-и обработки данных:
1) сбор данных - из внешней среды;
2) обработка: группировка, вычисление;
3) создание отчетов: периодическое или по запросу.
2. Инф-е тех-и управления.
Цель: удовлетворение инф-х потребностей всех без исключения сотрудников Ф., имеющих дело с принятием решений. Эта технология предназначена для решения плохо структурированных задач.
Создание и использование инф-й системы при решении управленческих задач любой Ф. подразумевает:
* Структура инф-й системы, её функциональное назначение должны соотноситься с целями, стоящими перед организацией. Напр., в коммерческой Ф. это эффективный бизнес; в государственном предприятии - решение соц-х и эконом-х задач;
* Инф-я сис-ма должна контролироваться людьми и пониматься и использоваться в соответствии с основными соц-ми и этич-ми принципами.
* Инф-я сис-ма должна способствовать производству достоверной, надёжной, своевременной и системной инф-и.
3. Инф-е тех-и автоматизации офиса - возникли с целью автоматиз-и рутинной секретарской работы. По мере развития средств коммуникации автоматизация офисных технологий внедрилась в высокие сферы управленческого труда. Эта технология призвана не менять существующую традиц-ю систему, а лишь дополнить её.
Инф-е тех-и автоматизации офиса - это организация и поддержка коммуникац-х процессов, как внутри орг-ции, так и с внешней средой на базе работы с информацией.
Основные компоненты инф-й технологии автоматизации офиса:
1) База данных.
2) Компоненты офисной технологии: текстовый процессор, электронная почта, аудиопочта, табличный процессор, электронный календарь, телеконференция.
Обязательным компонентом является база данных, концентрирующая в себе данные о программной системе Ф. на операционном уровне.
4. Инф-я тех-я поддержки принятия решений. Задачи этого класса характер-ся необход-ю проведения расчётов по различным исходным данным, например, анализ получения кредита.
Главная особенность - кач-но новый метод орг-ции взаимод-я чел-ка и компьютера.
Основная цель - выработка решений, которая происходит с использованием итерационного процесса ( интерация - постепенное приближение к решению).
Данная технология имеет следующую ориентацию:
* решение плохоструктурированных задач
* сочетание традиц-х методов доступа и обработки компьют-х данных с возм-тью математич-х задач и методов решения на их основе
* высокая адаптивность, обеспечивающая приспосабливание к особенностям технич-го и программного обеспечения, а так же требованиям пользователя.
Данная технология может использоваться на любом уровне управления.
Особенности применения информационных технологий различных классов в рекламной практике.
Класс программного обеспечения; программные продукты; конкретные задачи.
1) HTML-редакторы: Macromedia Web (дизайн и программирование)
2) Текстовые редакторы: Microsoft Word (текст)
3) Табличные процессоры: Excel (обработка числовых данных, статистические и экономические решения)
4) Системы управления базами данных: Acces (учет ценности, сбор и обработка данных)
5) Статистические системы: SPSS, Statistika (статистическая обработка информации)
6) Векторные графические редакторы: Adobe Illustrator, Corel Draw (создание графики)
7) Растровая графика: Photoshop
8) 3D моделирование: 3D Max
9) Flash анимация: Adobe After Effects (создание анимации и видео)
10) Создание мультимедиа презентаций: Microsoft Power Point, Macromedia Director
70. Технология получения информации из сети Интернет. Использование поисковых систем в рекламной практике
Поисковая система - это программное обеспечение, предоставляющее доступ к коллекции слабоструктурированной информации. Ориентация на слабоструктурированные данные, т.е. данные, которые нельзя представить в виде таблицы
Основная задача поисковой системы - минимизировать время, затрачиваемое пользователем на поиск выполняемой запросу информации.
Объемы информации в интернете, темпы их роста, а также высокая динамика изменения информации на web-сайтах обуславливают увеличение роли поисковых систем, как эффективных инструментов поиска не только необходимой информации, но и товаров, услуг, а также партнеров и потенциальных клиентов.
Поисковая система представляет собой специализированный Web-узел. Пользователь сообщает поисковой системе данные о содержании искомой Web-страницы, а поисковая система выдает список гиперссылок на страницы, на которых упоминаются соответствующие сведения. Поисковые системы классифицируют по методам поиска.
Поисковые каталоги предназначены для поиска по темам. Пользователь "погружается" в иерархическую структуру разделов и подразделов, на нижнем уровне которой располагается относительно небольшое число ссылок, заслуживающих внимания. Поисковый каталог обеспечивает высокое качество поиска.
Поисковый индекс обеспечивает поиск по заданным ключевым словам. В результате поиска формируется набор гиперссылок на Web-страницы, содержащие указанные термины. Поисковые индексы предоставляют грандиозную широту поиска.
Результаты некоторых исследований показывают, что пользователи интернета в половине случаев ищут товары именно через поисковых системы; посетители из поисковых систем в 6-10 раз чаще становятся покупателями, чем пользователи, пришедшие по баннерной рекламе; сайт, увиденный на первых позициях (для этого нужно проводить seo-оптимизацию сайта) в результатах поиска, запоминается в 3-5 раз лучше, чем, если он будет замечен на рекламном баннере. Поэтому поисковые системы могут стать очень значительным, а то и основным источником посетителей, которые интересуются предлагаемыми вашим сайтом товарами или услугами.
Основные российские поисковые системы интернета
Yandex
Bigmir
Meta
Rambler
Yahoo
Контекстная реклама -- это размещение и показ текстовых объявлений, ссылок или баннеров в поисковых системах, каталогах и на других сайтах. Показы таких объявлений (баннеров) привязаны к определенным словам или словосочетаниям (именно поэтому реклама называется контекстной). заданные ключевые слова или привязанных к ключевым словам по смыслу.
Как правило, оплачиваются не показы, а клики, то есть оплата идет за результат. Недостаток контекстной рекламы, по сравнению с поисковым продвижением, в том, что в связи с ограниченностью рекламных мест на площадках будут показаны объявления тех рекламодателей, кто назначит большую цену за клик (аукционная система).
Поискомвая оптимизамция (SEO) -- комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
Поисковые системы учитывают множество параметров сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
· плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковых систем позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто (терм. слэнг "тошнота")).
· индекс цитирования сайта (ИЦ), зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт - тематический индекс цитирования (тИЦ)
Рекламную компанию принято проводить в следующих поисковых системах:
Yandex
Meta
Rambler
Google (google.com.ua) -- лидер среди поисковиков Интернета, его доля мирового поиска занимает около половины. Google учитывает географическое положение пользователя и кроме поиска предлагает пользователям огромное количество других сервисов.
Рекламные возможности Google также впечатляют.
AdWords -- сервис позволяющий размещать рекламу на страницах поиска. Сервис AdWords позволяет выбирать язык и географию аудитории, на которую рассчитана реклама.
AdSense -- это сервис контекстной рекламы во многом схожий с AdWords. Отличие в том, что реклама размещается не на страницах поиска, а на других сайтах.
YANDEX
"Яндекс" (yandex.ua) -- крупнейший портал Рунета который включает в себя:
поиск в интернете и каталог сайтов;
платежную систему;
службу новостей;
бесплатную почту, хостинг и другие сервисы.
Сервисы Яндекса учитывают географическое положение пользователя.
Яндекс. Директ -- это сервис размещение рекламы на страницах поиска и на сайтах-партнерах Яндекса.
Рамблер -
А также следующие сервисы: почта, группы, фото, поиск файлов, словари, карты, открытки, 8181, знакомства, объявления, игры.
71. Технология разработки Web-сайтов. Классификация рекламных сайтов. Язык гипертекстовой размётки HTML
Технология разработки web сайтов
Сайт - набор web страниц, посвященных одной теме и связанных между собой перекрестными ссылками. Одна из этих страниц является основной (главной, индексной, стартовой), и играет роль содержания. Все остальные вызываются из основной с помощью гиперссылок.
Web сайт должен решать как задачи рекламы, так и маркетинга. С точки зрения маркетинга сайт должен побуждать клиента не только совершать покупку, но и стремиться сделать его постоянным клиентом фирмы. Маркетинговая стратегия сети. Разрабатывая маркетинговую стратегию для web сайта необходимо учесть следующие аспекты.
1. Брэнд - главным брэндом становится web-сайт.
2. Лаконичность - следите, чтобы ваши страницы не были перегружены информацией, большие фрагменты разносите на несколько страниц.
3. Контент (содержание, составляющая, смысл) - не переутомляйте посетителей своих сайтов, и не перегружайте их информацией.
4. Динамические сайты - для оптимального использования клиентских профилей необходимо создавать динамические сайты - это сайты, в которых происходит обновление информации.
Для их создания используют динамический HTML язык, Java-script различные редакторы web-сайтов и т.д. Возможно сочетание HTML страницы со скриптовыми вставками.
Этапы работ при создании сайта
1. Маркетинговые исследования
2. Техническое задание
3. Разработка дизайна
4. Верстка макетов
HTML Верстка -
5. Интеграция с системой управления
производим интеграцию вашего сайта с системой управления 1С-Битрикс.
6. Программирование
Для реализации нестандартных задач мы программируем уникальные компоненты и модули,
7. Тестирование и отладка
8. Наполнение сайта
9. Документация и обучение
инструкция
11. Перенос сайта на хостинг
Классификация и принципы использования web-сайтов
Классификация (многообразие) типов web-представительств можно представить в виде:
Визитка.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Сайты этого типа состоят из нескольких страниц, содержащих информацию, наиболее востребованную клиентами: общие сведения о фирме, прайс-листы, контактные телефоны, план проезда.
Этот вид сайтов ориентирован на организации, использующие стабильный off - line бизнес.
Каталог ( web-витрина).
Содержат каталоги товаров, с указанием их цен, характер. Описание товаров сопровождается графическими файлами (фото) .gif, .jpg, картинки, файлами (презентации) .ppt , и видеофайлами.
Заказ товаров на сайтах-каталогах, осуществляется с использованием
e - mail, по адресу менеджера по продажам.
Электронный магазин.
В отличие от каталогов, сайты данного типа включают формирование заказов клиентов, и интегрированы (включены) в корпоративную информацию систему предприятия.
Продажа товаров через Интернет и автоматизация бизнес-процессов - главная задача электронных магазинов.
Корпоративное представительство.
Не является в чистом виде магазином или информационным сайтом. Этот тип проекта может содержать элементы системы заказов или информационные ресурсы, а также некоторые сервисы, например e - mail
Создание этого типа проекта рекомендовано для крупных компаний, с разветвленной сетью поставщиков, дилеров, клиентов.
Информационный сайт.
Самый популярный тип проекта в сети Интернет, так как имеет общие черты с организацией энциклопедией и специализированных журналов.
Задачами информационного сайта является: предоставление информации для значимой Интернет аудитории.
Портал.
Это web-сайт предназначен для специфической аудитории, которая обеспечивает информационное наполнение, совместную работу, коллективные услуги, представляемые на основе строгой персонализации.
1) Получили свое развитие в поисковых системах, в целях удовлетворения потребителей клиентов ввели сначала тематические разделы, затем дополнительную, актуальную информацию, затем дополнительные сайты средствами отладки, настройки, а также специальными сервисами ( Yandex , Rambler , Yahoo !, America Online ).
2) Обслуживают узкоспециализированные сообщества (рынки), создаются для каждой аудитории.
Пример: - портал медицинской промышленности
http :// medprom . ru / medprom
- финансовый портал
http://www.enb.ru/6-portal.html
- образовательный портал
http :// www . educentral . ru
Язык гипертекстовой размётки HTML
HTML - HyperText Markup Language - язык разметки гипертекста, служит для создания гипертекстовых страниц, распределенных в пределах глобальной сети Internet на www-узлах или в рамках интрасети (intranet) предприятия. HTML-документ - это текстовый файл с расширением .html или .htm, в котором тест размечен HTML-тегами.
Большинство веб-страниц создаются при помощи языка HTML (или XHTML). Язык HTML интерпретируется браузером и отображается в виде документа, в удобной для человека форме.
Документы, подготовленные с помощью языка гипертекстовой разметки HTML, просматриваются с помощью специальных программ - браузеров.
72. Структура HTML-документа. Описание основных тегов
Для того, чтобы текстовый файл превратился в HTML-файл, поменять его расширение с ".txt" на ".html" недостаточно. Надо соблюсти "правило первой строки":
Каждый HTML-документ, отвечающий спецификации HTML какой-либо версии, обязан начинаться со строки декларации версии HTML !DOCTYPE, которая обычно выглядит так:
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 3.2 Final//EN">
Затем, между тегами <HTML> и </HTML> следует разместить заголовок и тело документа. Вот и все! Начало положено - вы получили прекрасную заготовку. Вот как должен выглядеть ваш базовый HTML-файл перед началом работы:
Пример:
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 3.2 Final//EN">
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Заголовок документа</TITLE>
</HEAD>
<BODY>
Текст документа
</BODY>
</HTML>
Все теги заключаются в угловые скобки < >. Тэги бывают одиночные и двойные. Одиночные - просто говорят компьютеру что-то сделать, например, тэг <br> говорит перевести строку; а двойные - говорят, что надо что-то сделать с текстом, содержащимся между открывающим и закрывающим тэгом. Закрывающий тэг отличается от открывающего наличием символа / (слэша), например <center> и </center>. Для вставки в тест изображения используется одиночный тэг IMG.
ТАБЛИЦА ОСНОВНЫХ ТЕГОВ ЯЗЫКА HTML
|
Основные теги |
||
|
<html></html> |
Указывает программе просмотра страниц что это HTML документ. |
|
|
<head></head> |
Определяет место, где помещается различная информация не отображаемая в теле документа. Здесь располагается тег названия документа и теги для поисковых машин. |
Подобные документы
Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка. Объемы рынка печатной и телевизионной рекламы. Основные средства распространения рекламы, их классификация и характеристика. Принципы рекламы и рекламных коммуникаций.
контрольная работа [39,6 K], добавлен 12.01.2015Понятие, сущность, функции и значение комплекса маркетинговых коммуникаций. Функции и виды рекламы. Процесс создания рекламы в маркетинговой деятельности. Анализ эффективности средств рекламы с учетом их экономического и психологического эффекта.
курсовая работа [65,3 K], добавлен 13.08.2011Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.
дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы, их характеристика. Анализ средств распространения рекламы на рынке кондитерских изделий г. Красноярска. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей.
курсовая работа [57,3 K], добавлен 04.01.2013Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.
курсовая работа [77,9 K], добавлен 02.01.2009Основные этапы развития и становления рекламы в Азербайджане. Характеристика современного рекламного рынка Азербайджана. Главные тенденции развития современной рекламы. Уровень стабильности и перспективы дальнейшего развития национального рынка рекламы.
курсовая работа [173,9 K], добавлен 12.01.2011Доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг, ее использование для решения маркетинговых задач, стоящих перед производителями и продавцами товаров и услуг. Основные виды наружной рекламы. Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламы.
курсовая работа [51,1 K], добавлен 01.02.2011Рассмотрение рекламы как важнейшего института в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современных PR-коммуникаций. Формы, методы, стратегии и технологии рекламы.
дипломная работа [86,8 K], добавлен 18.05.2015PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций. Методика разработки и проведения пиаровских и рекламных кампаний. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе Литвы. Основные виды рекламы.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 08.06.2009
