Стратегии самобрендинга, используемые российскими бизнесвумен в социальных медиа

«На данный момент мой бизнес-профиль охватывает намного большую аудиторию. В личном профиле у меня около тысячи подписчиков -- по большому счету, это мои друзья и знакомые. Чаще всего это парни и девушки в возрасте от 18 до 25 лет, которых тема праздников не слишком интересует. Поэтому скорее моему клиенту интересно, кто ведет бизнес-профиль, чем моим друзьям интересна моя работа» (3)

Тем не менее, девушка активно делится фотографиями с работы (в частности, из фотостудий) в своем личном профиле: из девяти последних публикаций пять имели то или иное отношение к рабочему процессу. Чаще всего публикации не имеют содержательных подписей: может стоять значок эмодзи, отметка бизнес-профиля или короткая подпись в несколько слов. Рита также отмечает, что старается максимально персонализировать свой рабочий профиль, поскольку это вызывает больше доверия у потенциальных клиентов. По ее словам, она не придерживается четкой стратегии продвижения личного профиля, поскольку в основном занимается продвижением рабочего профиля. Однако можно утверждать, что появление бизнеса отразилось на ее подходе к ведению своих личных профилей в социальных сетях:

«Есть просто ряд вещей, которые точно не могут появиться в моем профиле -- это не стратегия продвижения, просто опорные точки. Например, обнаженные фотографии, мат в подписях или комментариях. Я стараюсь избегать всего, что может охарактеризовать меня с негативной стороны для моего потенциального клиента и «отпугнуть» его» (3)

Таким образом, девушка фокусирует свое внимание на публикуемом контенте, который может продвигать ее персональный бренд: к этому относится, с одной стороны, игнорирование тем, которые могут быть восприняты негативно, и, с другой -- фокус на темах6 которые интересны потенциальным клиентам ее бизнеса. В качестве примера Маргарита приводит тему материнства:

«Если говорить о будущем, я планирую развивать активно тему материнства с появлением у меня детей. Это та тема, которая срабатывает абсолютно всегда, и для потенциального клиента -- молодой мамы --будет вызывать доверие. Она будет видеть, что я такая же мама, у меня такие же проблемы с детьми, что я тоже заинтересована в вопросах материнства и неплохо в этой сфере разбираюсь» (3)

Такой подход говорит о понимании основных интересов и ценностей целевой аудитории бизнеса и готовности подстраиваться под них с целью продвижения своего личного бренда и повышения уровня доверия к нему . Идеал женщины, описанный Маргаритой, соответствует характерным особенностям постфеминистской концепции:

«Девушка должна всегда быть ухоженная, красивая, стильная, модная, но при этом не менее важны хорошее образование, широкий кругозор. Идеальная девушка должна все успевать, все знать, все уметь. При этом она должна быть независимой и самодостаточной -- мне кажется, это очень важно» (3)

Формирование данного идеального образа интересно тем, что он, с одной стороны, отражает традиционные ценности и основы феминности (ухоженность, красота, наличие стиля), а с другое -- ценности, характерные феминистской мысли (женская независимость и самодостаточность). Подобное сочетание, на наш взгляд, очень четко отражает особенности постфеминистского подхода, который, будучи порождением феминизма, не отрицает традиционных ценностей, а, напротив, активно их использует. Хорошей иллюстрацией в данном случае является намерение девушки с наступлением материнства активно освещать эту тему -- не столько по причине личного интереса, сколько по причине востребованности этой темы. полностью отражающей традиционные ценности. Отношение Маргариты к формированию контента в социальных сетях также является сочетанием традиционных и феминистских ценностей: она отмечает, что ей хотелось бы интегрировать свою рабочую деятельность в «свой девчачий Instagram, где она хочет делиться фото в купальнике».

Еще одна бизнесвумен, опрошенная нами -- художник песочной анимации Полина Брюховецкая. У девушки своя студия, основным элементом которой является она сама, поскольку деятельность студии основана на организации публичных выступлений. В описании своего профиля @polina.bruhovetskay Instagram-профиль @polina.bruhovetskay // Instagram URL: https://www.instagram.com/polina.bruhovetskay/ (дата обращения: 20.04.18). девушка идентифицирует саму себя и как деятеля искусства, художника песочной анимации и запоминающихся событий. К профилю прикреплена активная ссылка, позволяющая связаться с бизнесвумен при помощи приложения What's up. Все перечисленных выше особенности позволяют сделать вывод, что главное позиционирование, которого придерживается девушка в социальных сетях -- деловое. К такому подходу девушка пришла не сразу: как отмечает она сама, для продвижения личного бренда социальные сети активно используются ей лишь на протяжении последних 1-1.5 года. Несмотря на наличие рабочего профиля своей студии, основное продвижение личного бренда Полины, по ее утверждению, на данный момент осуществляется именно через ее профиль. Полина делится собственными фотографиями, видео и фото-контентом, связанным с ее деятельностью, снимками семьи и своей собаки. При этом девушка ведет себя искренне по отношению к аудитории и делится своими проблемами и неурядицами: например, рассказывает, что ей не удается похудеть. В целом подобное позиционирование соответствует образу, который Полина хотела бы видеть:

«Веселой, немножко экстравагантной художницы, честной и открытой, интеллектуальной и лёгкой. Мне хочется, чтобы чувствовалось, что я люблю людей, что мне можно доверять. Что моя "творческая натура" не мешает мне выполнять обязательства и соблюдать сроки». (4)

В этом определении одновременно сочетаются творческий и деловой компоненты. В случае Полины, контент является одним из основных средств продвижения профиля: например, она отмечает:

«Семья хорошо работает на имидж -- я же много для свадеб и юбилеев рисую. То, что у меня хорошие отношения с родителями, располагает ко мне людей» (4)

Таким образом, Полина, как и Маргарита Иванова (3), адаптируется под ценности и взгляды аудитории, желая вызвать доверие и привлечь новых клиентов. Тем не менее, нельзя утверждать, что подобная эксплуатация семейных ценностей носит исключительно корыстный интерес: девушка рассказывает, что «ненавязчиво пишет о маме-психологе и через личные отношения продвигает свою маму». Отдельное внимание уделяется выбору тем: несмотря на интерес к политике и экономике, Полина не высказывается у себя в профили на данные темы. Причину этого девушка объясняет так:

«Ко мне приходят заказчики разных конфессий и принадлежащие к разным политическим партиям. Ну и потому, что не считаю, что хорошо разбираюсь в этих вопросах. У меня к себе очень высокие требования» (4)

Таким образом, на примере анализа профилей и интервью с Полиной Брюховецкой и Маргаритой Ивановой, можно сделать вывод, что сфера бизнеса и его особенности часто определяют стратегию продвижения и круг тем, поднимаемый даже в личном профиле. Примечательно также, что свой женский идеал Полина описывает так:

«Идеальная женщина -- она такая, какой хочет быть она сама» (4)

Данный подход имеет много общего с идеями о праве женщин на самоопределение, характерным для феминистской и постфеминистской мысли. К постфеминстской модели Полину приближает также стремление в целях развития себя и своего дела использовать традиционные ценностные установки, существующие в обществе. Нельзя утверждать, что девушка относится к ним сугубо положительно, или, напротив, сугубо негативно. Однако определенно можно сказать, что данные ценности в рамках своего личного профиля Полина Брюховецкая рассматривает в первую очередь как элемент продвижения и создания «продвигающего» контента.

В рамках нашего исследования для нас также представляли интерес установки и самоидентификация бизнесвумен, чей бизнес не просто использует социальные сети в качестве инструмента продвижения, но и фактически основывается на них. Анастасия Белолапенко, создательница маркетингового агентства B-agency в интервью отметила, что создание бизнеса повлияло на ее личную пользовательскую активность:

«Я поняла, что Инстаграм -- очень хорошая платформа с точки зрения ведения бизнеса, но с точки зрения личного профиля -- очень наигранная площадка. Я стала вести Instagram меньше, потому что я начала очень четко разграничивать личное и публичное. Сейчас я выношу в Инстаграм только то, что я хочу разделить с общественным мнением» (5)

На данный момент на профиль Анастасии в Instagram (@belolapenko) Instagram-профиль @belolapenko // Instagram URL: https://www.instagram.com/belolapenko/ (дата обращения: 20.04.18). подписано 14,4 тысячи подписчиков, однако с созданием бизнеса позиционирование ее блога, как и в случае с значительной частью других девушек, чьи истории мы анализировали выше, поменялось:

«У меня полностью поменялась лента по сравнению с тем, какой она была раньше. Сейчас я делюсь путешествиями, искусством, работой и некоторыми личными моментами -- хотя они, пожалуй, скорее связаны со стилем, чем со мной. Это как некий сайт -- но скорее бизнес-сайт, чем личный» (5)

В данном случае интерес представляет и текстовая составляющая блога: большинство публикаций имеют короткие подписи на английском в несколько слов, исключение составляют лишь те, которые каким-либо образом связаны с работой или профессиональным путем Анастасии: так, например, в публикации, посвященной тому, как обрести спокойствие, девушка вспоминает: «Сначала я реагировала очень эмоционально, все проносила через себя. Плакала даже по-женски. От усталости, бессилия, просто от недосыпа и работы 24/7. А потом поняла, что работа и эмоции -- ну просто несовместимые вещи». Публикация пользователя @belolapenko // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/BhrDZyvnNDl/?taken-by=belolapenko (дата обращения: 20.04.18). Акцентирование внимания на фразе «Плакала даже по-женски» характеризует отношение девушки к определённым гендерным установкам: она разделяет эмоциональные проявления на мужские и женские, причем такие женские эмоциональные всплески как слезы она считает скорее проявление слабости, который не свойственен для нее самой. В интервью девушка сама подтверждает этот вывод:

«Люди, которые знают меня и с рабочей, и личной точки зрения, начинают мне говорить, что у меня характер скорее мужской. Поэтому мне и нравятся такие женщины: сильные, пробивные, независимые» (5)

Примечательно также и то, что, несмотря на наличие подобных установок, девушка не отрицает традиционные ценности: она разделяет образ «сильной женщины» и образ «женщины-женщины» -- во втором случае идеалом для Анастасии является ее мать, посвятившая себя семье. При этом в сфере гендерного распределения семейных ролей Белолапенко также придерживается скорее сочетания традиционной и феминистской модели. С одной стороны, по ее словам, в семье «женщина должна быть женщиной», и для нее важно, чтобы с мужем она «могла бы быть как в домике, могла расслабиться». При этом девушка осознает, что в силу своих установок и рода деятельности «никогда не сможет стать такой же, как мама». Даже разговаривая о семейных ценностях, Анастасия постоянно возвращается к теме работы, что подчеркивает важность и первостепенность этого аспекта ее жизни на данный момент:

«…я понимаю, что я никогда в жизни не смогу отказаться от работы, от своего дела. Я вообще хочу в дальнейшем создать целую B-group. Чтобы это было не просто B-agency, а целая группа, обязательно с каким-нибудь B-coffee или B-restraunt!» (5)

Примечательно также и то, что во время ответов на вопросы Анастасия часто акцентирует внимание на ситуациях, характеризующих ее как человека, стремящегося к саморазвитию, трудолюбивого и готового многим пожертвовать ради успеха: «Я очень требовательна к самой себе», «Я всегда прыгаю выше головы, а потом не знаю, как это сделать!», «Дело в том, что я постоянно учусь. Таргетинг, контекстная реклама, разработка сайтов, фотография -- я понимаю, что если сейчас в моем агентстве кто-то «отвалится», я смогу делать все сама». Это можно характеризовать как стремление девушки соответствовать своему идеальному образу и модели, которой она придерживается в социальных сетях. В дальнейшем она собирается развивать себя в социальных сетях именно в качестве бизнесвумен:

«… я планирую таргетировать рекламу на свой профиль, но только с точки зрения рабочих моментов. То есть я планирую развивать себя в Instagram -- но именно как руководителя агентства B-agency, а не как Настю Белолапенко» (5)

Анастасия уделяет также большое внимание визуализации как части самобрендинга, используя специальные приложения для анализа сочетаемости фото между собой.

Тезис о том, что стратегия выбора образа в социальных сетях определяется преимущественно спецификой деятельности бизнесвумен, подтверждает и интервью с Евгенией Миловановой, имеющей личное ИП. Саму себя в социальных сетях Евгения (@janemilovanova) Instagram-профиль @janemilovanova // Instagram URL: https://www.instagram.com/janemilovanova/ (дата обращения: 21.04.18). позиционирует как «педагога по всему»: девушка преподает гитару и вокал, английский язык, фитнес, растяжку и воздушную гимнастику. Она отмечает, что с появлением бизнеса Instagram стал для нее главным инструментом привлечения клиентов , создания собственного имиджа и «способом донесения собственной мысли, собственного УТП (уникальное торговое предложение - прим. автора) до людей» (6). Именно это и определило ее дальнейшую стратегию развития и создания образа : поскольку девушка позиционирует себя как «педагога по всему», она формирует образ «человека, который развивает свои таланты и учится всему новому в любом возрасте и призывает к этому других» (6). Этот подход имеет много общего с тем, который описывает Ирина Кривошей, также имеющая схожий род деятельности. В случае Евгении образ определяет ее дальнейшую стратегию развития:

«Моя задача нести максимально вдохновения и позитива. Создавать, как я уже сказала, образ человека, который несет только положительную энергию» (6)

Как и другие девушки, опрошенные нами в рамках данного исследования, Евгения Милованова отталкивалась от факторов уникальности и сильных сторон, которые могли бы выделить ее:

«Самое главное, что повлияло на выбор моей достаточно специфичной стратегии -- тот факт, что есть очень мало людей, которые преподают абсолютно разные вещи. Мне хотелось именно это подчеркнуть: хорошими эмоциями, собственным примером, собственным вдохновением» (6)

Евгения действительно акцентирует на этом большое внимание: в описании личного профиля она перечисляет все виды своей деятельности, также сразу же дает определение своей странице - «inspiration blog». В профиле Евгении 6590 подписчиков, с которыми она делится своими мыслями на самые разные темы: от отношений до питания. Последней сфере девушка уделяет большое внимание, и даже ведет отдельную тематическую страничку своего «дневника питания» @janefoodlibrary Instagram-профиль @jane_foodlibrary // Instagram URL: https://www.instagram.com/jane_foodlibrary/ (дата обращения: 21.04.18).. Это обусловлено, с одной стороны, образом Евгении -- деятельность спортивного тренера неразрывно связана не только с тренировками, но и с здоровым питанием -- и, с другой стороны, с личными убеждениями и интересами девушки, которая уже несколько лет придерживается вегетарианской системы питания и рассказывает о ее особенностях в своем втором профиле. Отдельное внимание также следует уделить вопросу визуализации: как и Анастасия Белолапенко, Евгения придерживается единой цветовой гаммы в профиле -- в ее случае она имеет розовато-лиловые оттенки. Девушка отмечает, что выбор в пользу этих цветов сделан не случайно:

«Наверное, даже цветовая гамма получилась такая именно из-за этого, она создает более целостное восприятие моего образа в Instagram» (6)

Публикуемый Евгенией фотоконтент можно разделить на несколько крупных категорий: фотографии девушки, снимки еды (отражающие ее подход к питанию и увлечение детоксом), а также фотографии из путешествий. Личные фотографии девушки, как правило, отражают женственность ее образа; также акцентируется внимание на ее фигуре, что, однако, не является в данном контексте сексуализацией, а скорее обусловлено особенностями бизнеса -- как мы уже отмечали выше, для тренера важно являться вдохновением и примером для своих учеников.

Мария Овсиюк несколько выделяется из нашей выборки: несмотря на то, что сейчас девушка самостоятельно занимается бизнесом, в создании его ей помогал молодой человек. Девушка занимается созданием и продажей бетонных горшочков, а также выращиванием на заказ суккулентов. Мария имеет опыт как ведения бизнеса совместно с молодым человеком, так и в одиночку. По этой причине ее позиция касательно наличия или отсутствия трудностей в бизнесе, сопряженных с гендером, представляет особый интерес. Мария считает, что принципиальной разницы в ведении бизнеса нет: с «дискриминацией по полу» она не сталкивалась. Девушка отмечает, что в ее сфере более важную роль играют личностные качества, нежели гендер: «При развитии бизнеса главное быть решительным, дисциплинированным, ответственным и гореть тем, что делаешь, а эти качества не зависят от пола» (7)

Свой профиль в Instagram @terry.marry Instagram-профиль @terry.marry // Instagram URL: https://www.instagram.com/terry.marry/ (дата обращения: 22.04.18). девушка изначально создавала не в качестве персонального профиля -- по словам девушки, он был создан «для отслеживания результатов в своём увлечении, потом он перерос в коммерческий аккаунт, так как пошли заказы на горшочки, и только после этого он начал переходить в личный профиль» (7). Этим он отличается от большинства профилей, к которым мы обращаемся в ходе нашего исследования -- если в большинстве случаев личный профиль со временем становился инструментом продвижения, то в ситуации Марии профиль изначально создавался для того, чтобы отслеживать результаты в увлечении. Добавление в профиль «личной составляющей» стало одним из элементов продвижения: как отмечает сама девушка, «люди доверяют людям, а безликих компаний много, и они не интересны. Всем хочется знать кто стоит за проектом, кто транслирует ценности и миссию бренда» (7). Фотографий девушки в профиле не так много, что отчасти объясняется историей профиля. Существующие фотоснимки отражают внешние факторы постфеминистской модели идентичности: естественный макияж, комфортная повседневная одежда, максимум естественности. Под снимком в вечернем платье Мария пишет: «Нестандартная для моего стиля фотография, но так приятно нарядиться в королевское платье и почувствовать себя феечкой». Публикация пользователя @terry.marry // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/BhHN184DC3I/?taken-by=terry.marry (дата обращения: 22.04.18). Девушке скорее близок более удобный стиль одежды, натуральность и искренность. В своем профиле она не пытается репрезентировать себя исключительно с положительной стороны, свой образ она описывает так: «Наверное, можно выделить такие качества: отзывчивая, общительная, позитивная, простая, любознательная, горящая своим делом и желающая поделиться этой красотой со всеми вокруг. Но и без минусов никуда -иногда вспыльчивая и забывчивая. Эти качества можно отследить по моему профилю, они и соответствуют моему образу» (7)

Примечательно также, что, несмотря на бизнес-деятельность, девушка не фокусирует цель ведения своего профиля исключительно на ней: ей хотелось бы не только найти клиентов, но и «привлечь новых людей и интересные проекты в ее жизнь».

В результате анализа проведенных интервью можно выделить основные практики, используемые бизнесвумен в ведении их личных профилей в социальных сетях:

· Формирование определенного образа, который, как правило, соответствует женскому идеалу, описанному респондентом

· Акцент на визуализации и фильтрации кронтента

· Сочетание в профилях двух сфер жизни: личной и рабочей

· Ориентация на целевую аудиторию бизнеса и ее учитывание ее предпочтений

· Понимание ценностей своей целевой группы и использование их в формировании собственного образа

2.3 Постфеминистская стратегия самобрендинга российских бизнесвумен: ключевые характеристики

В результате анализа профилей российских бизнесвумен в социальных сетях, а также проведения глубинных интервью с представительницами различных сфер бизнеса, нами были выделены основные черты, позволяющие описать подход бизнесвумен к продвижению своего персонального бренда в социальных сетях.

В первую очередь, стоит отметить, что интенсивность продвижения бизнесвумен личного бренда в социальных сетях зависит преимущественно от специфики бизнеса. В тех случаях, когда бизнес полностью основывается на личности предпринимательницы (кейс Евгении Миловановой (6)), личный бренд продвигается более активно. В тех ситуациях, когда бизнес может существовать обособленно от имени своего создателя (кейсы Ксении Медни (2) и Анастасии Белолапенко (5)), личный бренд продвигается менее активно. Это связано с тем, что во втором случае самобрендинг является дополнительной опцией, привлекающей новую аудиторию, но не играет основную, жизненно-важную для бизнеса роль.

Глубинные интервью также показали, что выбор платформы носит осознанный характер и определяется пониманием целей бизнеса и его целевой аудитории. Девушки отмечали, что выбирали те платформы, которые, на их взгляд, казались более перспективными для их бизнеса, а также репрезентировали себя по-разному на каждой из площадок: суть позиционирования не менялась, однако менялся формат публикаций и освещаемый кргу тем. Так, Ирина Кривошей (1) отмечает, что использует ВКонтакте для публикации более длинных текстов (в силу особенностей социальной сети), а Евгения Милованова (6) акцентирует внимание на различных темах в зависимости от платформы: на Facebook она распространяет «информацию о бизнесе, профессионализме, но никак не истории, связанные с модельным бизнесом, спортом или воздушной гимнастикой» (6), предпочитая публиковать информацию о последних в Instsgram. Девушка связывает это с тем, что на Facebook присутствует несколько иная аудитория, и формальный стиль коммуникации там более уместен. Анализ интервью также показал, что на использование женщинами-предпринимательницами различных платформ оказывает влияние их личное отношение к ним: так, три девушки из семи отметили, что не используют для продвижения площадку Facebook, несмотря на то, что она может оказаться полезной для их продвижения -- не используют потому, что они «не понимают ее», или же она им не импонирует как платформа. Данный факт позволяет говорить о важности фактора личного отношения, характерного для женской модели ведения бизнеса.

Опорные точки, на которых основывается стратегия самобрендинга, также зависят от специфики конкретного бизнес-проекта, его целей и особенностей. Ключевым элементом самобрендинга является образ, формируемый бизнесвумен в социальных сетях. В том случае, если девушка отождествляет себя с «лицом» своего бренда, ее образ должен соответствовать особенностям бизнеса: так, Евгения Милованова (6) и Ирина Кривошей (1) делают акцент на саморазвитии, открытости к изучению нового, поскольку это важно для тренерско-педагогической деятельности, а Полина Брюховецкая (4) стремится отразить в личном профиле, с одной стороны, творческую натуру, и с другой -- свой серьезный подход к делу и ответственность: она хочет показать, что «ее творческая натура не мешает ей выполнять обязательства и соблюдать сроки» (4). Стоит отметить, что все опрошенные нами бизнесвумен в качестве желаемого образа отмечали те или иные репрезентации, характерные для образа сильной женщины: девушки стремятся показать «свой путь к успеху», упорство, умение добиваться своих целей, стремление к саморазвитию, разносторонность. На последних двух чертах стоит остановиться отдельно: все опрошенные нами бизнесвумен стремятся репрезентировать себя не только как специалиста в своей сфере, но и демонстрировать свой интерес к другим сферам, желание постоянно развиваться. Наличие подобных желаний и ценностей можно объяснить, на наш взгляд, феминистским началом, присутствующим в постфеминизме, поскольку именно для него характерны такие черты как активная жизненная позиция, открытость ко всему новому.

Все девушки также отмечали эффективность использования образа собственной личности для продвижения своего бизнеса: как отметила в интервью Мария Овсиюк, «всем хочется знать, кто стоит за проектом, кто транслирует идею и миссию бренда» (7). Наличие данного фактора оказало влияние на развитие практически всех профилей: в некоторых случаях профиль создательницы привлекал к бренду больше внимания, нежели официальные бизнес-профили, а других -- девушки намеренно интегрировали себя и свой образ в развитие бизнес-аккаунта, поскольку данный прием положительно сказывался на эффективности продвижения бизнеса. Таким образом, на момент взятия интервью, шесть из семи бизнесвумен вели профили, в которых сочетались одновременно два компонента: бизнес-сфера и личная сфера. Седьмая девушка на момент интервью подобной интеграции не имела, но, как отметила она сама, планирует двигаться в данном направлении.

Из предыдущего утверждения вытекает еще один пункт, отмеченные несколькими девушками: с появлением в их жизни бизнеса даже личные профили в Instagram стали частью той самой публичной жизни бизнесвумен, они не могут их больше воспринимать как исключительно личные, в которых они могут делиться всем, чем захотят, поскольку знают, что их профили в социальных сетях могут повлиять на формирование впечатления о них у потенциальных партнеров или клиентов. Можно предположить, что именно эта причина отчасти влияет на то, что в своих социальных сетях бизнесвумен наибольшее внимание уделяют именно своей деловой деятельности, и даже в описании страниц часто репрезентируют себя с деловой точки зрения -- как показали глубинные интервью и анализ страниц российских бизнесвумен, это явление встречается фактически в каждом профиле.

Одним из важных последствий подобного восприятия собственных страниц в социальных сетях российскими бизнесвумен можно считать фильтрацию контента: как уже было обозначено нами выше, заботясь о впечатлении, которое они могут произвести на заказчиков, девушки стараются «избегать всего, что может охарактеризовать с негативной стороны для потенциального клиента и «отпугнуть» его», по утверждению Маргариты Ивановой (3). Таким образом, здесь мы можем наблюдать конфликт между феминистскими ценностями, отчасти характерными постфеминизму (независимость от общественного мнения, на передний план выносится сам человек и его желания) и спецификой бизнес-среды и негласными законами рынка: выиграет тот, кто сможет понравиться клиенту и привлечь его.

Как отмечает большинство девушек, круг тем и направлений они выбирают, исходя из интересов целевой аудитории. Две девушки отметили, что с учетом специфики их бизнеса, для них выгодно демонстрировать хорошие отношения с семьей: так, Полина Брюховецкая (4) публикует фотографии с мамой и рассказывает о ней, а Маргарита Иванова (3) планирует активно освещать у себя в блоге тему материнства с появлением у нее ребенка. Эту особенность можно охарактеризовать как понимание разных ценностей своей аудитории -- в том числе ценностей традиционных -- и умение эксплуатировать их в целях эффективного продвижения собственного бренда.

В качестве одного из ключевых элементов продвижения все опрошенные нами девушки выделяют визуализацию: визуальный контент профиля должен быть приятен пользователю. При этом даже цветовая гамма может соответствовать образу, который бизнесвумен хочет создать (как это было рассмотрено на примере Евгении Миловановой (6) и ее блога на платформе Instagram).

Подводя итог всем пунктам, описанным выше, можно однозначно сделать вывод, что модель самобрендинга и основные опорные точки зависят от специфики бизнеса, его целевой аудитории, целей и миссии. В соответствии с этим формируются подходы к саморепрезентации бизнесвумен в социальных сетях -- однако здесь также важно отметить, что подавляющая часть бизнесвумен не имеет четко определенной и сформулированной стратегии продвижения. Чаще всего подход девушек к саморепрезентации определяется рядом факторов, на которые опирается бизнесвумен при создании собственного образа и продвижении его в социальных сетях.

Несмотря на то, что все бизнесвумен заботятся о формировании образа, они, одновременно с этим, стремятся к естественности: каждая из интервьюируемых отмечала, что не хочет просто иметь придуманный образ -- девушкам хочется, чтобы их профили в социальных сетях отражали их реальные личностные установки, взгляды, и при этом привлекали новую клиентскую аудиторию.

Примечателен также тот факт, что пять из семи бизнесвумен не согласны с тем, что в России женщине труднее заниматься бизнесом, нежели мужчине. Девушки утверждают, что успешность в бизнесе определяется не полом, а наличием необходимых качеств, навыков и умений -- Россия, по утверждению Евгении Миловановой (6), уже является достаточно европеизированной страной, и все люди имеют равные возможности, вне зависимости от гендера. Наличие трудностей для женщин в бизнесе подтвердили Полина Брюховцкая (4) и Анастасия Белолапенко (5) -- бизнес обеих девушек связан с event-сферой и маркетингом, и, как утверждает сама Белолапенко, это «очень нервная сфера» (5)



Заключение

В результате проведения нашего исследования были проанализированы основные элементы постфеминистской стратегии, используемой российскими бизнесвумен для продвижения собственного бренда.

В рамках исследовательской работы мы дали определение понятию постфеминизма, описали его ключевые характеристики, а также отличия от феминизма и традиционной женской идентичности. Также мы изучили особенности репрезентации постфеминистского образа женщины в массовой культуре и, в частности, в социальных медиа. Также мы обратились к изучению роли социальных сетей в построение личного бренда и продвижении его, а также изучили особенности использования самобрендинга в социальных медиа среди бизнесвумен. Для наиболее формирования наиболее полного представления о постфеминистской стратегии бизнесвумен, нами были проанализированы ряд личных профилей в социальных сетях, принадлежащим бизнесвумен. Мы выявили три модели женской саморепрезентации (традиционную, феминистскую и постфеминистскую), затем дали описание каждой из моделей и подробно разобрали характерные модели поведения на примере анализа личных профилей. Значительную роль в исследовании сыграло проведение глубинных интервью с семью бизнесвумен, специализирующихся на различных сферах деятельности -- от маркетинга до спорта. Интервью позволили выявить гендерные установки девушек-предпринимательниц, наиболее предпочтительные модели продвижения себя и своего личного бренда, а также охарактеризовать стиль жизни опрошенных нами российских бизнесвумен.

В результате анализа гипотезы, заявленные нами в начале работы, подтвердились. Так, на сегодняшний день российские женщины-предпринимательницы используют как постфеминистскую, так и традиционную и феминистскую стратегии саморепрезентации. Нами также было выдвинуто предположение о том, что выбор конкретной модели зачастую связан с тематикой бизнеса и личностными установками бизнесвумен. Так, девушки, придерживавшиеся традиционной модели, чаще всего специализировались на сферах, связанных с традиционной женской ролью в обществе: кулинария, воспитание детей, раскрытие своего женского потенциала и других. В то же время, бизнесвумен, придерживавшиеся феминистской и постфеминистской стратегий самобрендинга, чаще оказывались заняты в креативной индустрии, предполагающей творчество и самовыражение.

Также частично подтвердилась гипотеза о том, что выбор той или иной стратегии самобрендинга в социальных медиа зависит от ряда факторов: специфики конкретной платформы, тематики бизнеса, а также его целей. Выбор направления продвижения и позиционирования себя действительно опирается на перечисленных выше факторы, однако большинство опрошенных нами предпринимательниц отметили, что не имеют четко сформулированной и структурированной стратегии продвижения, однако выделяют для себя ряд основных точек, на которые опираются в развитии своего личного бренда в социальных сетях.

Помимо этого, на основе интервью и анализа профилей в социальных сетях нами был выявлен ряд ключевых элементов, используемых российскими бизнесвумен в продвижении себя как бренда в социальных медиа. К ним относится формирование собственного образа, привлекательно для целевой аудитории бизнес-проекта и интеграция личной информации для повышения уровня доверии аудитории к бизнесу. При этом в качестве основных черт желаемого образа все опрошенные бизнесвумен выделяют стремление к саморазвитию, разносторонность и целеустремленность. Еще одним ключевым элементом самобрендинга является создание качественного визуального и текстового контента, если соцсеть специализируется именно на фотоконтенте -- сочетание фотографий между собой таким образом, чтобы складывалась единая картинка и цветовая гамма, поскольку эти вещи влияют на целостное восприятие личного бренда. По той же причине бизнесвумен тщательно относятся к фильтрации контента -- как отмечали девушки, они стараются даже в личных профилях не публиковать вещи, которые могли бы «отпугнуть» потенциальных клиентов.

В качестве основных «внешних» средств продвижения девушки выделили покупку рекламу у крупных блогеров и настройку таргетированной рекламы на платформе.

Также в результате исследования была выявлена следующая тенденция: с созданием бизнеса даже персональные профили бизнесвумен перестают быть исключительно личными страницами в социальных медиа. Это связано с тем, что любой предприниматель -- публичное лицо, и впечатление о его бренде может складываться в том числе по его поведению и образу. Поэтому социальные сети бизнесвумен, которые были опрошены нами и чьи профили были проанализированы в рамках исследования, объединяют в себе как личную сферу, так и профессиональную -- причем последняя часто оказывается преобладающей.

Данное исследование может быть расширено и углублено в последующих работах: наша выборка не охватывает бизнесвумен, чей бизнес связан с деятельностью, характеризующейся как «мужская» в рамках традиционного подхода: наука, энергетика, техническая отрасль. Мы допускаем, что особенности самобрендинга и саморепрезентации этих бизнесвумен могут отличаться от выделенных нами, и потому эта сфера представляет интерес для дальнейшего изучения.



Список использованной литературы

1. Айвазова С.Г., Хасбулатова О.А. Гендерные аспекты политической социологии. Учебное пособие . М.: 2004.

2. Артамошина Ю.В. Представления об успехе и карьерные ориентации женщин, выполняющих традиционные и нетрадиционные профессиональные роли // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008. №6.

3. Болонева М.Л. О некоторых аспектах жанра чиклит // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. 2014.

4. Брандт, Г. Философская антропология феминизма. Природа женщины. Санкт-Петербург: Алетейя, 2006.

5. Бушнелл К. Секс в большом городе. М.: АСТ, 2008.

6. Вайсбергер Л. Дьявол носит "Prada". М.: АСТ, 2007.

7. Гидденс Э. Социология. М.: Эдиториал УРСС, 1999.

8. Гиллан П. Новые объекты влияния. USA: Society for new communication research, 2009.

9. Жеребкина И. Противоречия в теории современного феминизма// We/Мы: Диалог Женщин. 2000.Спецвыпуск.

10. Кинселла С. Тайный мир шопоголика. Литрес, 2017.

11. Костина А.В. Массовая культура: аспекты понимания // Знание.

12. Понимание. Умение.. 2006. №1.

13. Лунин И. И., Старовойтова Г. В Исследование родительских полоролевых установок в разных этнокультурных средах // Этнические стереотипы мужского и женского поведения. Спб.: 1997.

14. Милевич, А.С. Имидж деловой женщины // Мать и дитя в Кузбассе. 2001. №4 (5).

15. Новикова Н. Социально-философские основы феномена "Деловая женщина" в социокультурной среде // Научная Мысль Кавказа. 2009. №3.

16. Крыкова, И.В. Феминизм: происхождение понятия и его трактования в современной науке, там же.

17. Крыкова, И.В. Суфражизм как политическое направление феминизма, там же.

18. Крыкова, И.В. Феминизм: происхождение понятия и его трактования в современной науке, там же.

19. Филдинг Х. Дневник Бриджит Джонс. Спб.: Амфора, 2007

20. Юлина П. Проблемы женщин: философские аспекты (Феминистская мысль в США) // Вопросы философии. 1998. №5.

21. Anumudu C., Brooks A.K. Identity Development in Personal Branding Instruction // Adult Learning. 2015.

22. Beasley C. What is Feminism?. New York: Sage, 1999.

23. Bowler A.L. Towards a New Sexual Conservatism in Postfeminist Romantic Comedy // J. Gwynne, N. Muller,Postfeminism and Contemporary Hollywood Cinema . London: Palgrave Macmillan, 2013.

24. Braidotti R. Nomadic Subjects: Embodiment and Sexual Difference in Contemporary Feminist Theory. Columbia University Press, 2011.

25. Brebon B.A., Genz S. Postfeminism: Cultural Texts and Theories. 2 изд. Edinburgh: Edinburgh University Press, 2018.

26. Brooks A. Postfeminisms: Feminism, Cultural Theory, and Cultural Forms. Routledge, 1997.

27. Bruce T., Thrope H., Toffoletti K. Sportswomen and Social Media: Bringing Third-Wave Feminism, Postfeminism, and Neoliberal Feminism Into Conversation // Journal of Sport and Social Issues. 2017.

28. Butler J. Gender Trouble Feminism and the Subversion of Identity . New York: Routledge, 1990.

29. Cixous H. The Laugh of Medusa // New French Feminisms. 1981.

30. Cummis E.M., Valls S.P. Personal Branding and Identity Norms in the Popular Business Press: Enterprise Culture in an Age of Precarity // Organization Studies. 2015. №36. С. 293-319.

31. Dobson A. Postfeminist Digital Cultures: Femininity, Social Media, and Self-Representation. New York: Palgrave Macmillan, 2015.

32. Duffy B.E., Hund E. “Having it All” on Social Media: Entrepreneurial Femininity and Self-Branding Among Fashion Bloggers // Social Media + Society. 2015.

33. Fort E., Stevens D. Post-Feminism and the Rise of the Fourth-Wave Feminism. BiblioBazaar, 2010.

34. Gandini A. Digital work // Marketing Theory. 2015.

35. Gill R. Gender and the Media. John Wiley & Sons, 2015.

36. Gwynne J., Muller N. Postfeminism and Contemporary Hollywood Cinema. Springer, 2013.

37. Hamad H. Postfeminism and Paternity in Contemporary US Film: Framing Fatherhood. Routledge, 2013.

38. Hammer R., Kellner D. Media/cultural Studies: Critical Approaches. Peter Lang, 2009.

39. Hooks B. Feminism is for Everybody: Passionate Politics. London: Pluto Press, 2000.

40. Irigaray L. Between East and West: From Singularity to Community. Columbia University Press, 2003.

41. Kennedy T.A. Historicizing Post-Discourses: Postfeminism and Postracialism in United States Culture. SUNY Press, 2017.

42. Kristeva J. Woman Can Never Be Defined // New French Feminisms. 1984.

43. Kuehn K. Branding the Self on Yelp: Consumer Reviewing as Image Entrepreneurship // Social Media + Society. 2016.

44. Macdonald J. Homme-Com: Engendering Change in Contemporary Romantic Comedy // S. Abbott and D. Jermyn, Romantic Comedy in Contemporary Cinema. London: I. B. Tauris, 2009.

45. Mazza C. Chick Lit: Postfeminist Fiction. Carbondale: FC2, 1995.

46. McRobbie A. Notes on `What Not To Wear' and post-feminist symbolic violence // Feminism after Bourdieu. 2004.

47. Nash M., Whelehan I. Reading Lena Dunham's Girls: Feminism, postfeminism, authenticity and gendered performance in contemporary television. Springer, 2017.

48. Narzewski S. Chick Lit and Postfeminism. University of Virginia Press, 2011.

49. Narayan N. Cleavage Divides Postfeminists // Observer. 1996.

50. Naudin A., Patel K. Entangled expertise: Women's use of social media in entrepreneurial work // European Journal of Cultural Studies. 2017.

51. Negra D., Tasker Y. Interrogating Postfeminism: Gender and the Politics of Popular Culture. Duke University Press, 2007.

52. Pomerantz S., Raby R. Smart Girls: Success, School, and the Myth of Post-Feminism. Univ of California Press, 2017.

53. Porteous H. From Barbie to the oligarch's wife: Reading fantasy femininity and globalisation in post-Soviet Russian women's magazines // European journal of cultural studies. 2016.

54. Rivers N. Postfeminism(s) and the Arrival of the Fourth Wave: Turning Tide. Springer, 2017.

55. Roberts J.M. Twentieth Century. London: The Penguin Press, 1999

56. Sivek S.C. Social Media Under Social Control // Electronic News. 2010. №4. С. 146-164.

57. Thompson L.J. Mancaves and Cushions: Marking Masculine and Feminine Domestic Space in Postfeminist Romantic Comedy // J. Gwynne, N. Muller,Postfeminism and Contemporary Hollywood Cinema . London: Palgrave Macmillan, 2013.

58. Whelehan I. Ageing Appropriately: Postfeminist Discourses of Ageing in Contemporary Hollywood // J. Gwynne, N. Muller,Postfeminism and Contemporary Hollywood Cinema . London: Palgrave Macmillan, 2013.

59. Whelehan I. Modern Feminist Thought: From the Second Wave to \Post-Feminism\. NYU Press, 1995.

60. White M. Producing Women: The Internet, Traditional Femininity, Queerness, and Creativity. Routledge, 2015

Список использованных Интернет-ресурсов:

1. Бизнесвумен в России: как развивается женское предпринимательство // МИР24 URL: https://mir24.tv/news/16294962/biznesvumen-v-rossii-kak-razvivaetsya-zhenskoe-predprinimatelstvo (дата обращения: 01.04.2018).

2. Выпуск радиопередачи "Без дураков" от 17 августа 2006 года // Эхо Москвы URL: https://echo.msk.ru/programs/korzun/45539.phtml (дата обращения: 25.02.2018).

3. Имидж: толкование // Словарь бизнес-терминов URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/business/5165 (дата обращения: 02.04.2018).

4. Имидж: толкование // Современная энциклопедия URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/enc1p/19426 (дата обращения: 02.04.2018).

5. Количество пользователей соцсетей в мире превысило 3 млрд // Search Engines: энциклопедия Интернет-маркетинга URL: https://www.searchengines.ru/social-users-3bln.html (дата обращения: 25.02.2018).

6. Личный бренд -- кому он нужен и как его построить // VC.ru URL: https://vc.ru/8800-personal-brand (дата обращения: 04.04.2018).

7. Массовая культура // Академик. Энциклопедия социологии URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/socio/1779/%D0%9A%D0%A3%D0%9B%D0%AC%D0%A2%D0%A3%D0%A0%D0%90 (дата обращения: 20.03.18).

8. Постфеминизм // Словарь гендерных терминов URL: http://a-z-gender.net/postfeminizm.html (дата обращения: 19.03.2018).

9. Профиль пользователя Леля Нордик // Facebook URL: https://www.facebook.com/nordic666 (дата обращения: 15.04.18).

10. Профиль пользователя Оля Шаповалова // Facebook URL: https://www.facebook.com/shapovalova (дата обращения: 15.04.18).

11. Профиль пользователя Юля Фролова // ВКонтакте URL: https://vk.com/ulya_iyul (дата обращения: 17.04.18).

12. Пресс-выпуск № 3577 // ВЦИОМ URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116691 (дата обращения: 25.02.2018).

13. Публикация пользователя @belolapenko // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/BhrDZyvnNDl/?taken-by=belolapenko (дата обращения: 20.04.18).

14. Публикация пользователя @kravchulia // Instagram URL: https://instagram.com/p/Bgk2HUegkqY/ (дата обращения: 12.04.18).

15. Публикация пользователя @kravchulia // Instagram URL: https://instagram.com/p/Bfv8tgdB1vn/ (дата обращения: 12.04.18).

16. Публикация пользователя @lundenilona // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/Bc64_nxFhRO/?taken-by=lundenilona (дата обращения: 17.04.18).

17. Публикация пользователя @lundenilona // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/BfFy2zmlnp2/?taken-by=lundenilona (дата обращения: 17.04.18).

18. Публикация пользователя @lundenilona // Instagram URL: https://instagram.com/p/BeH1O5YFc_T/ (дата обращения: 17.04.18).

19. Публикация пользователя @olya.cass // Instagram URL: https://instagram.com/p/BhB4aoWg0mz/ (дата обращения: 17.04.18).

20. Публикация пользователя @terry.marry // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/BhHN184DC3I/?taken-by=terry.marry (дата обращения: 22.04.18).

21. Публикация пользователя @vladalitasova // Instagram URL: https://instagram.com/p/BhJ9q0uggW8/ (дата обращения: 12.04.18).

22. Публикация пользователя @vladalitasova // Instagram URL: https://instagram.com/p/BhcERJgA46X/ (дата обращения: 12.04.18).

23. Публикация "Что нужно женщине?" // Instagram URL: https://instagram.com/p/BgWADohl6oc/ (дата обращения: 12.04.18).

24. Россия заняла 4-е место в мире по доле женщин среди предпринимателей - Mastercard // Ведомости URL: https://www.vedomosti.ru/management/articles/2017/03/14/681032-zhenschin-predprinimatelei (дата обращения: 25.02.2018).

25. Словарь разновидностей феминизма // РФО "Она" URL: http://ona.org.ru/types-of-feminism (дата обращения: 15.03.2018).

26. Сообщницы: Как работает главная феминистская марка России narvskayadostava // Wonderzine URL: http://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/233625-narvskayadostava (дата обращения: 15.04.18).

27. Социальные сети в России, лето 2017: цифры и тренды // Brand Analytics URL: http://blog.br-analytics.ru/sotsialnye-seti-v-rossii-leto-2017-tsifry-i-trendy/ (дата обращения: 14.04.18).

28. Стать звездой: как предпринимателю создать личный бренд // Forbes URL: http://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/341511-stat-zvezdoy-kak-predprinimatelyu-sozdat-lichnyy-brend (дата обращения: 25.02.2018).

29. Сэконд-хэнд "На балконе" // ВКонтакте URL: https://vk.com/na_balcone (дата обращения: 16.04.18).

30. Телешоу "Снимите это немедленно" // СТС URL: https://ctc.ru/projects/show/snimite-eto-nemedlenno_/ (дата обращения: 20.03.2018).

31. Феминизм -- диагноз или форма протеста? // Эхо Москвы URL: https://echo.msk.ru/programs/kulshok/927417-echo/#element-text (дата обращения: 25.02.2018).

32. Феминизм или история борьбы женщин за права человека // Feminisn'ts URL: https://www.feminisnts.info/2641-%D1%84%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D0%B7%D0%BC-%D0%B8%D0%BB%D0%B8-%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%B1%D0%BE%D1%80%D1%8C%D0%B1%D1%8B-%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D1%89%D0%B8%D0%BD-%D0%B7%D0%B0.html (дата обращения: 15.03.2018).

33. An Overview of Third-Wave Feminism // ThoughtCo URL: https://www.thoughtco.com/third-wave-feminism-721298 (дата обращения: 15.03.2018).

34. Cambridge Dictionary URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C/%D0%B0%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9/businesswoman (дата обращения: 25.03.2018).

35. Insta-дайджест: 10 основных обновлений Instagram за месяц. Август 2017. // Digital Native URL: https://dnative.ru/insta-dajdzhest-10-osnovnyh-obnovlenij-instagram-za-mesyats-avgust-2017/ (дата обращения: 01.03.2018).

36. Instagam-профиль @annafominykh // Instagram URL: https://www.instagram.com/annafominykh (дата обращения: 12.04.18).

37. Instagram-профиль @belolapenko // Instagram URL: https://www.instagram.com/belolapenko/ (дата обращения: 20.04.18).

38. Instagram-профиль @golubika_party // Instagram URL: https://www.instagram.com/golubika_party/ (дата обращения: 20.04.18).

39. Instagram-профиль @howtosasha // Instagram URL: https://www.instagram.com/howtosasha/ (дата обращения: 17.04.18).

40. Instagram-профиль @jane_foodlibrary // Instagram URL: https://www.instagram.com/jane_foodlibrary/ (дата обращения: 21.04.18).

41. Instagram-профиль @janemilovanova // Instagram URL: https://www.instagram.com/janemilovanova/ (дата обращения: 21.04.18).

42. Instagram-профиль @kravchulia // Instagram URL: https://www.instagram.com/kravchulia (дата обращения: 12.04.18).

43. Instagram-профиль @kris_fati // Instagram URL: https://www.instagram.com/kris_fati (дата обращения: 12.04.18).

44. Instagram-профиль @krivoshey_irina // Instagram URL: https://www.instagram.com/krivoshey_irina/ (дата обращения: 18.04.18).

45. Instagram-профиль @lundenilona // Instagram URL: https://www.instagram.com/lundenilona/ (дата обращения: 17.04.18).

46. Instagram-профиль @mednyasha // Instagram URL: https://www.instagram.com/mednyasha/ (дата обращения: 18.04.18).

47. Instagram-профиль @miliyollie // Instagram URL: https://www.instagram.com/miliyollie (дата обращения: 17.04.18).

48. Instagram-профиль @olya.cass // Instagram URL: https://www.instagram.com/olya.cass (дата обращения: 16.04.18).

49. Instagram-профиль @polina.bruhovetskay // Instagram URL: https://www.instagram.com/polina.bruhovetskay/ (дата обращения: 20.04.18).

50. Instagram-профиль @rrr.25 // Instagram URL: https://www.instagram.com/rrr.25/ (дата обращения: 20.04.18).

51. Instagram-профиль @sofia_skorik // Instagram URL: https://www.instagram.com/sofia_skorik (дата обращения: 17.04.18).

52. Instagram-профиль @terry.marry // Instagram URL: https://www.instagram.com/terry.marry/ (дата обращения: 22.04.18).

53. Instagram-профиль @verapochueva // Instagram URL: https://www.instagram.com/verapochueva/ (дата обращения: 17.04.18).

54. Instagram-профиль @vladalitasova // Instagram URL: https://www.instagram.com/vladalitasova (дата обращения: 12.04.18).

55. Things You Can Do To Build An Awesome Personal Brand // Forbes URL: https://www.forbes.com/sites/shamahyder/2014/08/18/7-things-you-can-do-to-build-an-awesome-personal-brand/#4ce17fe13c3a (дата обращения: 02.04.2018).

56. UGC (user generated content) // Глоссарий интернет-маркетинга URL: http://glossary-internet.ru/terms/U/3292/ (дата обращения: 21.03.2018)

57. Veter Magazine // Veter URL: http://veterproject.ru/ (дата обращения: 17.04.18).

58. What is social media? // Scobleizer URL: http://scobleizer.com/what-is-social-media/ (дата обращения: 21.03.2018)

59. Women's movement // ENCYCLOPЖDIA BRITANNICA URL: https://www.britannica.com/topic/womens-movement (дата обращения: 15.03.2018)