Медиатехнологии США по удержанию мирового лидерства

Размещено на http://www.allbest.ru/

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ

Медиатехнологии США по удержанию мирового лидерства

ИЛЬЕНКО Юлия Игоревна

Научный руководитель

доктор политических наук,

профессор Н.С. Лабуш

Санкт-Петербург 2018

Оглавление

Введение

1. США в роли лидера на международной арене в современном информационном обществе

1.1 Геополитика США и ее продвижение в мире при помощи медиа

1.2 Сущность понятия «медиатехнологии», их свойства и современное состояние в Соединенных Штатах

1.3 Стратегии и основные направления информационной политики США, реализуемые посредством использования медиатехнологий

2. Экспансия США на современном глобальном информационном рынке и медиатизация американской политики

2.1 Транснациональные медиакорпорации США: структура и современное положение на международной арене

2.2 Информационные агентства США как инструмент формирования образа мирового лидера

2.3 Роль качественной американской прессы в отражении интересов внешней политики государства

3. Практика информационной борьбы США по удержанию мирового лидерства

3.1 Исследование политики США по отношению к РФ и КНР на примере материалов журнала “Foreign Policy” и газеты “The Washington Post”

3.2 Исследование политики США к РФ и КНР на примере материалов газет “The New York Times” и “The Wall Street Journal”

Заключение

Список литературы

Введение

информационный медиатехнология политика американский

Актуальность темы исследования. В современном социуме развитие экономической, политической, культурной и информационной сфер происходит на мировом уровне. С начала XXI века концепция глобального общества становится все более обсуждаемой в научных кругах. С данной точки зрения все индивиды на нашей планете являются гражданами единого глобального объединения, состоящего из локальных групп отдельных государств.

Усиливающееся влияние информационной революции на экономические, социальные, политические, международные и другие процессы тесно связано с научными исследованиями в области информационного общества -- формирующегося на глобальном уровне социума, объединяющего как отдельных индивидов, так и акторов при помощи информационных технологий.

Информационное пространство в современном обществе оказывает все большее влияние на состояние политической арены за счет своего непрерывного расширения, вовлечения в структуру новых субъектов, институтов и сетей. Из-за огромных возможностей в области взаимодействия с гражданами, а также оказания на них влияния, информационная сторона общества все больше интересует власть. Политическая роль современного информационного пространства меняется благодаря его способности изменять систему геополитики.

Несомненно, СМК играют одну из ключевых ролей в формировании мирового информационного общества. Помимо глобализации и интернатизации, одной из ведущих тенденций развития СМИ на современном этапе является концентрация собственности в медийной сфере. Все эти факторы являются основообразующими для формирования современного глобального информационного рынка.

Важно отметить положение США как одного из наиболее влиятельных политических, военных, экономических и культурных акторов в современных международных отношениях. В рамках гипотезы выносится предположение, что в немалой степени влияние Соединенных Штатов в мире было достигнуто за счет их информационной политики, а также активного развития и внедрения медиатехнологий во всевозможные сферы жизни общества.

После окончания «холодной войны» американское руководство провело курс на достижение глобального мирового лидерства. Информационный аспект играл важнейшую роль в данной стратегии вместе с задачами по установлению политического, военного и экономического доминирования Соединенных Штатов на международной арене.

Наиболее стремительное развитие информационных технологий в США наблюдалось при У. Клинтоне. Государство активно способствовало развитию американского информационного потенциала. К концу правления президента У. Клинтона, Соединённые Штаты накопили значительный экономический, военный потенциал и являлись наиболее могущественным государством в мире по основным показателям.

Анализ истории развития современного информационного общества позволяет понять, как тесно связаны его сферы, а также как лидерство на информационном рынке способствует установлению позиций государства в других областях.

Ряд периодических изданий, принадлежащих крупным медиакорпорациям, широко тиражируются за рубежом во многих странах мира. Это, например, американские газеты «USA Today», «The Wall Street Journal», журналы «Time», «Reader's Digest» (США) и др.

Большая часть наиболее крупных медиакорпораций зарегистрированы в Америке. Информационные агентства США считаются влиятельными, на их долю приходятся интенсивные потоки новостей и сведений по всему миру. Вещание американского телевидения также выходит далеко за границы страны.

Из крупнейших американских медийных конгломератов следует отметить CBS Corporation, Comcast Corporation, Hearst Corporation, News Corp, Time Warner, Viacom, The Walt Disney Company.

По одному из подходов к информации, она может стать ключевым орудием «мягкой власти». Данный термин можно расшифровать как “способ делать свои решения, политику, образ жизни, ценности и цели привлекательными для своей аудитории, контрагентов, объектов влияния”. Таким образом, глобальная политическая, экономическая, военная экспансия США поддерживается их активностью и влиянием на мировом информационном рынке.

Лидерство США в информационной сфере достигается за счет активного использования медиатехнологий. Медиатехнологии -- это технологии работы с информацией. Медиатехнологии представляют собой одно из средств деятельности, способов коммуникации. Технологии СМИ меняются вместе с трансформацией современного социума. На сегодняшний день в связи с широким распространением медиа увеличилось и количество ролей, осуществляемых ими в социальном и информационно-коммуникативном пространстве.

Эффективная информационная политика в свою очередь способствует достижению лидерства государства и в иных сферах, что можно доказать на примере США.

Данное исследование является актуальным для изучения опыта США, которое необходимо в понимании интенсивных процессов глобализации, влияния информационной политики и медиатехнологий государства на достижение лидерства в иных сферах. Тема также является интересной для изучения, так как опыт государственной информационной политики США может стать крайне важным и актуальным для многих вопросов российской внешней и внутренней политики.

Научная новизна исследования. Стоит отметить, что в некоторой степени вопросы, которые исследуются в данной работе, можно назвать принципиально новыми, так как они присущи лишь современному периоду международных отношений. Из-за исторических обстоятельств становления информационного общества некоторые исследуемые темы не могли находиться в активном обсуждении в контексте информационной политики до недавнего времени. Некоторые аспекты современных медиатехнологий могли не быть представлены в научных трудах. Также научная новизна работы содержится в анализе особенностей информационной политики США с учётом различных социально-экономических, политических и международных факторов.

Научно-теоретическая и практическая значимость исследования. Данная работа будет полезна теоретикам в области международных отношений, так как в ней систематизирован большой объем информации о геополитике США, реализуемой посредством использования медиатехнологий. Также исследование актуально для практиков в сфере международной журналистики благодаря наличию качественного контент-анализа актуальных публикаций ведущих СМИ США.

Объект - ведущие медиа США

Предмет - информационные технологии СМИ, реализуемые информационной политикой США по поддержанию и обеспечению мирового лидерства

Цель - выявление значения медиатехнологий в позиционировании и поддержании в глобальном информационном пространстве роли США как мирового лидера

Задачи:

1) выявить обобщенные характеристики понятия “медиатехнологии” и дать оценку их состояния в печатных СМИ США

2) проанализировать стратегии и направления информационного доминирования США в международных отношениях как средства глобального доминирования

3) охарактеризовать позиции США в различных сферах на мировой арене, представленные в глобальном информационном пространстве и служащие доводом и обоснованием претензий на роль мирового лидера.

4) рассмотреть эффективность американских медиа как результат внедрения медиатехнологий при осуществлении политики “мягкой силы”.

Гипотеза: Эффективные медиатехнологии, внедряемые в печатных СМИ США способствуют совершенствованию информационной политики страны и доминированию ее массмедиа в глобальном информационном пространстве, что является важнейшим фактором в реализации политики глобального доминирования.

Методы. При написании научной работы использовались общенаучные методы: анализ, синтез, сопоставление. В качестве ключевого метода сбора и обработки эмпирического материала был выбран качественный контент-анализ.

Теоретическая база исследования. Особенный интерес представляют работы зарубежных учёных в области информационного общества. Важной вехой в развитии идей глобального информационного пространства послужило появление книги американского социолога Д. Белла «Грядущее постиндустриальное общество» Bell D. The Coming of Post-industrial Society. A Venture in Social Forecasting. N.Y., Basic Books, Inc., 1973. 257 с. в 1973 г. Требуют внимания также труды М. Маклюэна Маклюэн Г. M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. М.: КАНОН-прессЦ, Кучково поле, 2003. 305 с., Э. Тоффлера Тоффлер Э. Третья волна. М.АСТ, 2004 г. 119 с.. 1990-е годы можно определить началом нового периода в формировании идей глобального информационного пространства. Данный этап связан с исследованиями П. Дракера Дракер П. Посткапиталистическое общество. СПб., 1999. 284 с. и М. Кастельса Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.: ГУ ВШЭ. 222 с..

Отечественные ученые также уделяют пристальное внимание новому информационному пространству и его потенциалу в иных сферах социума.

Рассмотрению аспектов формирования геополитики в рамках глобального информационного общества посвящены работы И.Ю. Алексеевой Алексеева И. Ю. Возникновение идеологии информационного общества // Информационное общество, 1999, № 1. С. 30-35., А.В. Бедрийцкого Бедрицкий А. В. Информационная война. Концепции и их реализация в США. Издательство: РИСИ, М.: 2008 г. 309 с., Е.А. Роговского Роговский Е. А. США. Информационное общество. Экономика и политика. Международные отношения, M.: 2008 г. 246 с.. Изучением данной темы также занимались такие отечественные авторы, как А.Н. Аверин, М.С. Вершинин, В.Г. Барановский, А.Д. Богатуров, М.М. Лебедова, А.Г. Арбатов, А.И Уткин и другие. Среди зарубежных исследователей помимо указанных можно отметить работы И. Валлерстайна, Н. Винера, Э. Гидденса, Дж. Гэлбрейта, Э. Дюркгейма, П.Ф. Лазарсфельда, Г.Д. Лассуэлла, Г. Лебона и других.

Степень научной разработанности темы. В представленных далее работах исследователями рассматривалось положение США в современном мире, мощь медиаиндустрии Соединенных Штатов, роль и влияние журналистов страны на деятельность администрации. Это значимая работа Г.Ю. Филимонова: «” Мягкая сила” культурной дипломатии США» Филимонов Г. Ю. «Мягкая сила» культурной дипломатии США. - М. 2010. 438 с.. Также можно отметить труды А.И. Уткина «Мировой порядок XXI века» Уткин А. И. Мировой порядок XXI века. - М.:Алгоритм. 2001. 215 с. и «Американская империя» Уткин А. И. Американская империя. - М.: Эксмо. 2003. С. 136. 327 с.. Из иностранных трудов можно отметить публикацию М. Хармона Harmon M. The media, technology and united states foreign policy:a re-examination of the “CNN effect”. A Journal of International Affairs. №2. 1999. P.3-18. «Медиа, технологии и внешняя политика Соединенных Штатов: пересмотр «эффекта CNN».

Эмпирическую базу исследования составили 40 публикаций в американских изданиях “The Washington Post”, “Foreign Policy” и отечественной “Российской Газете” в период с января по декабрь 2016 г. В изданиях США рассматривались материалы, посвященные России и Китаю.

По статьям “Российской газеты” была проанализирована реакция официального печатного органа РФ на публикации американской прессы. Эмпирической базой стали и 30 публикаций в газетах США “The Wall Street Journal” и “The New York Times” в период с апреля 2017 года по май 2018 г. В данных изданиях также рассматривались публикации об РФ и КНР.

Хронологические рамки исследования охватывают период с января 2016 года по май 2018 г. Данный период был выбран исходя из критериев актуальности, благодаря чему в исследовании рассматривались новейшие публикации о России и Китае в ведущих американских медиа по мере их выхода в соответствии с ключевыми событиями на международной арене.

Апробация исследования. Некоторые положения магистерской диссертации вынесены в материалы 15-й международной конференции студентов, аспирантов и магистрантов 2017 г. “Медиа в современном мире. Молодые исследователи”.

Структура работы. Диссертация состоит из трех глав. Первые две посвящены теории, третья является исследовательской. В первой главе проводится анализ геополитики США, а также современного состояния информационного пространства, тенденций нынешних СМК и информационного рынка, положение которых влияет на способы информационного воздействия со стороны ряда стран. Во второй главе рассматривается непосредственно информационная сфера США. В этой части проводится анализ состояния американской прессы, информационных агентств и медиаконгломератов и степени их вовлеченности в политический процесс. Третья глава посвящена качественному контент-анализу публикаций в СМИ США, которые позволяют определить, как политические, экономические и культурные интересы Америки транслируются через их медиа.

1. США в роли лидера на международной арене в современном информационном обществе

1.1 Геополитика США и ее продвижение в мире при помощи медиа

Геополитика -- это фундаментальное понятие, отражающее теорию и практику международных отношений, характеризующих связь географических, социально-политических, геостратегических, военных, экономических, демографических и иных факторов. Перечисленные сферы национальной силы анализируются с позиции соотношения их влияния в регионе или в мире целом Коновалов. В. Н. Политология. Словарь. -- РГУ. 2010. 117 с..

Завершение «холодной войны» и развал биполярной системы мира сделали в конце XX века актуальным вопрос о новом мировом порядке в следующем столетии. Не менее важной стала тема лидера международного сообщества.

Таким образом, в нынешних условиях сильно возросла хаотичность международных отношений, государства стали более непредсказуемыми и склонными к постоянной смене своих позиций и тактики по отношению друг к другу. Разнообразные конфигурации неравновесных и неравномерных отношений между странами (равноправия, соперничества, подчинения, устойчивого союза, доминирования, временного охлаждения и тд.), появляются даже в коммуникации государств-союзников, входящих в одни блоки государств Авцинова Г. А. Гегемонизм и лидерство государств: исторические и современные аспекты. PolitBook. №3. 2015 С. 88-91..

В теории международных отношений важно понятие “баланс сил”. Это разделение влияния в мире между отдельными полюсами силы. Баланс сил способен принимать разнообразные формы: биполярную, многополярную и т.д. Главной целью существования баланса является недопущение доминирования одной страны или объединенной группы государств в международной системе, а также обеспечение поддержания международного порядка. Таким образом, однополярный мир в рамках понятия “баланса сил” является неприемлемым Там же. .

Баланс сил считается одним из главных терминов политического реализма и неореализма. Последователи данных теорий называют его основным способом поддержки международной системы отношений, фундаментом международного порядка.

Но как для теории международных отношений, так и для реального мироустройства может быть характерна однополярность. Однополярность является типом устройства мира, где власть собрана в большей степени в единственном центре -- гегемоне. Подобный расклад влияния также называется гегемонией.

Одним из видов мироустройства также считается биполярность. Для нее характерно разделение сил и влияния между двумя странами. Глобальная биполярность предполагает разделение мира на области влияния между двумя силовыми полюсами, основание военно-политических блоков, в некоторых случаях построение религиозного, идеологического культурного барьеров.

Во второй половине XX века мир условно был разделен на две части по идеологическому признаку: социалистическую и капиталистическую системы. Это была Холодная война между США и Советским Союзом. Фактически это оказался единственный период в истории человечества, когда вся планета была разделена на два лагеря.

Еще одним типом мироустройства считается многополярность. Ей свойственно наличие множества (по меньшей мере трех) стран, обладающих примерно одинаковым военным и экономическим потенциалом. В теории международных отношений данный тип мирового устройства считается наименее стабильным среди всех. Это связано с тем, что в течение истории многополярность предполагала скорее противостояние, а не мирное сосуществование равных по силе и влиянию стран. Многополярной считается Европа XIX--XX веков, а глобальная многополярность возникла в начале XXI века Роговский Е. А. США. Информационное общество. Экономика и политика. Международные отношения, M.: 2008 г. С. 142..

Значительную роль в формировании современной системы геополитики в мире играют США, так как они владеют важнейшими ресурсами в различных сферах Там же..

Экономика Соединенных Штатов до сих пор является самой мощной и эффективной в мире. В период с 1990-х и 2000-х годов экономика США выросла на 27%, в то время, как экономика запада на 15%, а японская - на 9%. Развитая американская экономика также считается одним из основных источников мирового технического прогресса. На Соединенные Штаты приходится 35,8% расходов в мире на разработку новых технологий.

Военная мощь США заключается в крупном военном потенциале. Это мощь глобального охвата, которая включает тактическое и стратегическое ядерное оружие, атакующие подводные лодки вместе со спутниками в космосе, флот тяжелых авианосцев и значительные силы быстрого развертывания. В начале XXI века Соединенные Штаты владели 395 крупными и малыми военными базами в 35 странах за рубежом. США имеют контрольные позиции своих вооруженных сил в двух экономически могущественных регионах, которые потенциально способны бросить им вызов: Японии и Германии. Также вопреки окончанию холодной войны США продолжают расходовать пропорционально столько средств на военные нужды, сколько они расходовали в 1980 году - на пике холодной войны. В настоящее время Америка также стремится к контролю космического пространства.

Культура всегда была мощным ресурсом США, что проявилось еще в период холодной войны. Французский исследователь мировой политики Э. Тодд подчеркивает: «американское господство в мире основывалось не столько на силе оружия, сколько на престиже институтов, ценностей, культуры Америки» Лебедева Т. П. Геополитика. Учебное пособие M.: МГУ. 2008г. С. 78.. Английский язык стал главным языком международной коммуникации в сфере политики, бизнеса, управления, образования и науки, а также языком, который обеспечивает процесс глобализации рекламы и массовой культуры. США, безусловно, лидируют также в информационной индустрии, о чем будет более подробно сказано в других параграфах.

Геополитическим ресурсом Соединенных Штатов является их членство и участие во многих институтах глобального и регионального уровня Там же.:

* Военные союзы: основатель НАТО (1949), Договор с Японией о взаимной безопасности (1951) АНЗЮС с 1951 г., СБСЕ 1975-1991, ОБСЕ 1991;

* Постоянный член Совета Безопасности ООН, обладает правом вето. Вклад в бюджет ООН 25% (для сравнения Япония - 15,65% с 1997 г.), остальные государства гораздо меньше. Великобритания - 5,32%, Германия - 9,06%.

* Член 64 межправительственных организаций. Ключевые, многосторонние экономические форумы - Большая семерка, ОЭСР, ВТО, МВФ/МБРР; региональные обязательства - NAFTA, АПЕК, ОАГ.

В 2006 году Буш подписал «Стратегию национальной безопасности США». Это стратегия борьбы с террористической угрозой и в то же время план глобального доминирования посредством идей свободы и демократии. Данная стратегия содержит следующие основные положения Бедрицкий А. В. Информационная война. Концепции и их реализация в США. Издательство: РИСИ, М.: 2008 г. 309 с.:

· Использование превентивной борьбы как средства противодействия террористической угрозе, т.е. нужно действовать упреждающе -остановить террористов до того, как они совершат нападение.

· Основным направлением внешней политики Соединенных Штатов является всемирное распространение идей свободы и демократии.

· Соединенные штаты считают одной из самых серьезных угроз своей национальной безопасности распространение ядерного оружия в мире. В связи с этим в отношении Ирана и Северной Кореи, которые стремятся иметь ядерное оружие, ставка делается на сочетание давления со стороны ведущих держав, союзников в этом регионе.

Главными союзниками США считают «сообщество демократий»: страны НАТО, Австралию, Японию, Южную Корею. С Индией у Соединенных Штатов установлено стратегическое партнерство.

В геостратегии США много внимания уделено Китаю и России. Среди стран, которые стремятся к независимой политике и лидерству на международной арене, наиболее неудобными для Соединенных Штатов являются КНР и РФ. Это объясняется тем, что США обладают способностью влиять на политику и решения Евросоюза, их объединяют общие ценности, экономические и культурные связи. В это же время государства Запада считают власть в России и Китае автократической и прямой угрозой демократии. В настоящее время КНР активно наращивает экономическую силу, в то время как РФ не желает уступать западной риторике, находит новые державы для сотрудничества и развивает военную мощь. Америка, конечно, не может оставить данные тенденции без внимания.

С бурным ростом и распространением глобальных средств массовой информации во всем мире, представители телевизионного вещания и координаторы внешней политики США пришли к взаимодействию сложным и синергетическим способом. На протяжении многих лет роль глобальных медиа в США расширилась, превратив их в мощную силу, которая, возможно, влияет как на сущность американской внешней политики, так и на процесс, которым эта политика сформулирована. Сила этого влияния была достаточно мощной, чтобы помочь положить конец американскому участию во Вьетнамской войне и сыграть важную роль в неудачной заявке президента Картера на переизбрание в результате захвата американских заложников в Иране в ноябре 1980 года Harmon M. The media, technology and united states foreign policy:a re-examination of the “CNN effect”. A Journal of International Affairs. №2. 1999.P.3-18..

Таким образом, в США информационная политика тесно связана с геополитикой и иными сферами страны. Информационная политика государства -- это совокупность политических, экономических, правовых, организационных и социально-культурных мероприятий государства, направленных на достижение конституционного права граждан на доступ к информации. Это особая область деятельности граждан, которая связана с воспроизводством и распространением сведений, удовлетворяющих интересы страны и гражданского общества, и направлена на организацию конструктивного диалога между ними и их представителями Попов. В. Д. Информационная политика: Учебник. - М.: Изд-во РАГС. 2003. - С. 38..

С того рокового дня в 1980 году политическая система США бесспорно наблюдает настоящий «взрыв» технологий средств массовой информации. В этом взрыве мир стал свидетелем разработки круглосуточной сети кабельных новостей (CNN) и распространения спутниковой связи, которая может отправлять «в режиме реального времени» новостные сообщения из любой точки планеты. Термин «эффект CNN» стал олицетворять этот новый феномен «реального времени», когда любой гражданин, находясь дома, может наблюдать на экране душераздирающие картины голодающих в Африке, взятых в заложники людей или мертвых американских солдат. Лицезрение подобных сюжетов может побудить гражданское общество требовать определенных действий со стороны избранных должностных лиц. Поэтому сегодня традиционная система власти меняется. Властью обладает тот, кто владеет средствами массовой информации, способными силой своего влияния формулировать взгляды и ценностные ориентиры людей.

Мировые СМИ, безусловно, становятся все более влиятельными и на политической арене США, но в какой степени этот «эффект CNN» играет активную роль в реальности в формировании и исполнении внешней политики Соединенных Штатов? Государственные чиновники, законодатели, профессионалы в области средств информации и ученые, безусловно, высказывают беспокойство фактом, что журналисты способны осуществлять неоспоримый контроль над внешней политикой США.

Медиа США обладают двумя неоспоримыми преимуществами. Они могут выполнять следующие функции во внешней политике:

· американские СМИ могут играть роль “катализатора”. Широко распространенные сообщения в режиме “реального времени” часто за счет скорости влияют на ход разработки политики, давая чиновникам меньше времени, прежде чем они должны ответить публично на интересующие общество вопросы.

· медиа Соединенных Штатов могут выступать в качестве “сторожевого пса”. Если политика исполнительной власти находится в разработке или плохо сформулирована, в средствах массовой информации больше внимания уделяется общественному мнению США в данном направлении. Это, в свою очередь, приводит к влиянию на политику.

Каталитическая функция СМИ связана с характеристиками технологий и способностью современных средств массовой информации для мгновенной передачи графических изображений. Эта скорость перегружает традиционные структуры функционирования сферы политики, призывая политиков принимать решения, которые могли бы быть никогда не принятыми, не будь некие факты опубликованы СМИ. Отчеты «в режиме реального времени» также могут заставить правительство потратить гораздо больше времени, чем раньше, чтобы объяснить свою политику общественности. Президент и его сотрудники могут затем попытаться более точно «настроить» политику, сделав риторические корректировки.

Эта первая функция СМИ как катализатора, безусловно, имеет большое значение для второй функции “сторожевого пса”. Никто не может отрицать тот факт, что скорость, с которой глобальные средства массовой информации способны сообщать о событиях сегодня, сделала политику более открытой. В результате чиновники теперь, проводя современную внешнюю политику, должны объяснять ее общественности. Они могут сделать это через средства массовой информации или с помощью отчетов в режиме «реального времени».

Однако СМИ США могут оказаться проблемой для правительства, только если оно не сможет найти к ним подход. Эта ситуация похожа на обоюдоострый меч. Медиа не будут отрицательной силой с точки зрения политиков, если представители власти знают, как ими пользоваться. Информационный эффект режима «реального времени» может стать для них огромной выгодой. Телевидение «в реальном времени» позволяет чиновникам распространять свою политику и необходимые сведения практически мгновенно; отправлять сигналы как противникам, так и союзникам; рассматривать и анализировать степень влияния своих действий, проводить корректировку политики, когда и где это необходимо.

Вероятно, самая большая услуга для политиков, которую предоставляет CNN в режиме реального времени -- способность быстро охватить большую аудиторию. Это позволяет политикам устанавливать свои позиции ясно и эффективно, если все сделано правильно. Например, Федеральная служба новостей является неправительственной организацией США, которая предоставляет журналистам, политикам и другим лицам электронную расшифровку пресс-конференций, речей и других событий вскоре после их появления. В интервью непосредственно перед пресс-конференцией по политике США в отношении Боснии, пресс-секретарь Департамента обороны Кеннет Бэкон отметил, что каждое слово с конференции скоро будет в руках тех, кого Департамент хотел бы проинформировать. «Это то, чего вы не могли сделать еще пять лет назад. Огромный скачок, мощный и полезный инструмент», -- сказал он. CNN, Федеральная служба новостей, CSPAN, и т. п. являются «мощным усилителем возможностей брифинга» Harmon M. The media, technology and united states foreign policy:a re-examination of the “CNN effect”. A Journal of International Affairs. №2. 1999.P.3-18..

Еще один положительный аспект телевидения «в реальном времени» заключается в способности чиновника исправить (или, по крайней мере, попытаться исправить) то, что выглядит неточным или ошибочным. К. Бэкон рассказал, что и он и министр обороны Уильям Перри провели с корреспондентом CNN из Пентагона Джейми Макинтайром плодотворную беседу, но если бы они посчитали, что какое-либо из сообщений Макинтайра было ошибочным или неполным, Перри позвонил бы ему и попытался «развернуть» историю по-другому Там же..

Другой аспект «эффекта CNN» -- это способ, с помощью которого у правительства появляется возможность через медиа мгновенно информировать граждан об иностранных кризисах, которые выставляются как требующие участия или даже вмешательства США. Проще говоря, телевизионные репортажи помогают достичь общественного одобрения для активной деятельности США за рубежом. Даже президенты активно используют подобные технологии, чтобы открыть путь своей внешней политике. Президент Буш использовал этот метод в 1992 году, когда объяснил гражданам своей страны, почему США должны отправить войска в Сомали, чтобы остановить массовое голодание. Президент Клинтон сделал то же самое в ноябре 1995 года, когда ему пришлось убедить Конгресс и американскую общественность в поддержку отправки 20 000 военнослужащих США в Боснию -- он часто ссылался на пугающие изображения проблем региона для получения общественной поддержки.

Таким образом, с развитием информационных технологий и увеличением влияния американских ТНК, сила воздействия медиа США стала распространяться не только на граждан страны, но и на остальные государства мира. Благодаря широким возможностям медиа, их активность часто используется властью для достижения геополитических задач. При этом главная цель геополитики США -- достижение лидерства на международной арене. Политика Соединенных Штатов характеризуется стремлением к гегемонии. Для достижения данной цели у США есть ключевые ресурсы в различных сферах. Однако так как на лидерство на международной арене претендуют не только Соединенные Штаты, США проводят политику сдерживания конкурентов, в том числе, используя СМИ.

1.2 Сущность понятия «медиатехнологии», их свойства и современное состояние в Соединенных Штатах

Приход информационной эпохи радикально меняет устоявшиеся представления о социальных функциях развития технологий. Слияние науки, техники и производства кардинально трансформирует социальную сущность, направленность и потенциал технологических процессов. Существенная часть современных общественных сфер в социуме развивается и действует благодаря использованию научно-технической информации и информационных технологий в производственных процессах, распространению их в массовой среде, формированию информационной инфраструктуры, усложнению и ускорению процессов информационного обмена. Все эти процессы являются следствием глобальной информатизации общества.

Глобализация, определенная целым комплексом причин (это информационные, финансовые, технологические, процессы), заключает в себе непосредственное влияние на трансформацию мирового пространства, в рамках которого действует информационный рынок. Данный аспект обусловливает особенности этого рынка, который оказывается предпосылкой развития процесса глобализации, но в то же время формирует глобальную информационную инфраструктуру. Процессы глобализации неравномерно происходят в немалом количестве государств вследствие интеграции в сфере экономики и современных мобильных возможностей информации, капитала, товаров, рабочей силы. Формирование технологической интеграции и информационной экономики диктуется глобальным научно-техническим прогрессом и революцией в области информационно-коммуникационных технологий. Взаимозависимость информатизации и глобализации обусловлена их направленностью в рамках технократической эволюции.

Тесное взаимодействие данных процессов дает основу условиям к возникновению цельного информационного пространства, в котором в свою очередь развивается и функционирует информационный рынок.

В процессе развития и усложнения структуры информационного рынка он начинает оказывать все большее влияние на экономическую и социальную жизнь социума.

Современное мироустройство отличается исчезновением границ, ранее бывших нам привычными. Они разрушаются между государствами и регионами под воздействием вышеупомянутого процесса глобализации в построении кооперации в экономике и для упрощения перемещения финансовых потоков. Мир стремительно трансформируется, и данные процессы наблюдаются во всех сферах общества. Можно отметить также изменения от привычных норм в науке и искусстве. Главенствующие сферы жизнедеятельности человека -- политика, экономика, культура, социальная сфера -- смешиваются и подвергаются взаимному влиянию. Помимо этого, смещаются также границы между виртуальным миром и реальностью, рациональностью и иррациональностью. Медиа лучше других сфер приспособились к этим изменениям, при этом в то же время СМК активно влияют на указанные трансформации.

Использование новых информационно-коммуникационных и цифровых технологий в сфере коммуникации привело к принципиально новому этапу в развитии СМК, функционирующих в рамках информационного рынка. Под средствами массовой коммуникации понимаются способы, материальные носители, каналы, «приспособления» для фиксирования, хранения и распространения информации для, через или от массовой аудитории Фомичева И. Д. Социология СМИ. М., 2007. С. 20..

Главными СМК в современном социуме, остаются традиционные СМИ (пресса, радио, телевидение). Информационная революция послужила средством для их трансформации, а также поспособствовала возникновению совершенно нового канала коммуникации - Интернета.

Интернетизация является существенным направлением информационно-коммуникативной глобализации, заключающей в себе технологический и содержательный факторы. Содержательная часть тесно связана с построением публичной сферы и гражданского общества.

Появились и новые медиатехнологии, влияющие на восприятие информации. Слово «медиа» является аналогом понятий «СМИ» и «коммуникация» Пономарев Н. Ф. Информационная политика органа власти: пропаганда, антипропаганда, контрпропаганда. Издательство Пермского государственного технического университета. 2007. С. 44.. «Медиа» -- это «способ», «средство», «посредник» в переводе с английского. Медиатехнологии таким образом представляют собой один из способов коммуникации, средств деятельности. Медиатехнологии являются, прежде всего, технологиями работы с информацией. Информация становится их объектом. В роли субъекта медиатехнологий выступает, как правило, индивид, какая-либо социальная группа, социум в целом Там же..

Если говорить о роли медиатехнологий в политике, важно отметить несколько моментов. Информационная кампания, реализуемая благодаря СМИ, является медиакампанией и, как правило, опирается на медиаплан как программу взаимодействия органа власти со СМИ с помощью характерных медиатехнологий, например, благодаря информированию через средства массовой информации сведений о своей работе в виде рассылки пресс-релизов или аналитических материалов. Цели органа власти в области взаимодействия в роли актора определяются его инструментальными задачами, которые нужно “вставить” в процессе прямой и опосредованной (через СМИ) коммуникации с иными акторами в политическую и затем в общественную повестку дня как социально значимые. Для власти в первую очередь наиболее важными являются вопросы, имеющие статистическое подтверждение своей масштабности Там же..

Также власть, как правило, уделяет внимание темам, вовлеченность в которые впоследствии даст отдельным ее представителям гарантированную экономическую или политическую выгоду. Проблематизация данных тем при помощи медиа становится первой стратегией установки медиаповестки. Чем выше медиаранг проблемы или события, тем, соответственно, больше вероятность восприятия их аудиторией средств массовой информации как социально значимых. Повышаются также шансы их попадания в политическую и общественную повестку дня. Еще одной стратегией может стать создание выгодного для власти медиа-образа решаемой задачи, а также информационного контекста “верной” трактовки аудиторией соответствующих действий властных органов.

Важно отметить, что зачастую власть старается привлечь внимание аудитории к проблемам и событиям, которые способны подтвердить ее позитивный имидж. Данная стратегия нацелена на создание положительной репутации органа власти у населения. Эти стратегии установки повестки становится возможным успешно реализовать только при кооперации власти со СМИ Фомичева И. Д. Социология СМИ. М., 2007. С. 22..

Стратегии сотрудничества с медиа принято делить на два класса - информационные и коммерческие. Их целесообразное сочетание дает власти возможность выстраивать постоянные циклы позитивных новостей в виде публикаций на редакционных и рекламных площадях (в эфире) с параллельным расширением и углублением контекста, нужного для осуществления конкретной программы Пономарев Н. Ф.Информационная политика органа власти: пропаганда, антипропаганда, контрпропаганда. Издательство Пермского государственного технического университета. 2007. С. 48..

Для примера стоит рассмотреть конкретные медиатехнологии, применяемые политическими силами на практики с помощью СМИ.

Одним из видов медиатехнологий являются медиа-акции. Это мероприятия, которые осуществляются специально для журналистов для получения паблисити, то есть бесплатных публикаций на редакционных площадях СМИ Там же..

Еще одним видом медиатехнологий является перформанс. Это последовательность символических действий, которые объединены одной темой и осуществляются с целью продвижения имиджа актора перед целевой группой, то есть представителями, участниками и наблюдателями СМИ. Перфоманс обычно выполняет две функции. В первую очередь он оказывает директивное влияние на целевые группы. Также перфоманс представляет собой опосредованное воздействие актора на целевые группы с помощью создания инфоповодов и последующих сообщений. Для перформанса характерна мультимодальность, усиленная с помощью эмоционального и поведенческого заражения и активизацией удобного для актора социокультурного сценария. Тема в перфомансе должна быть социально значимой для аудитории, а также отвечать программе органа власти и воспроизводить понятный социокультурный сценарий. Представленные выше медиатехнологии в настоящее время наиболее актуальны в сфере политики.

Благодаря трансформации медиатехнологий и СМК нынешняя медиасистема достаточно сложна структуре и сильно выделяется на фоне предыдущих форм коммуникации. В прошлом медиасистема преимущественно основывалась на письме и чтении. Вместо стремления оказывать влияние на аудиторию посредством понятий и рациональных аргументов сейчас сформировалась техника «голубого экрана», которая, в свою очередь, опирается прежде всего на образы. Люди теперь реже читают книги, чаще избегают прямого контакта, многим удобней общаться посредством Интернета. Такова медиареальность информационного общества Алиева Н. З., Турманидзе И. Р. Медиатехнологии как медиа манипуляции. Современные проблемы науки и образования. №6, 2013. С. 22-25..

Современные медиатехнологии воздействуют на поведение индивидов не так, как газеты или книги. Главными идеологами нынешнего социума становятся Интернет, реклама, кино, разнообразные телешоу. Здесь можно отметить тенденцию к мифологизации общественного сознания. Часто элементы медиа не отражают реальность. Об этом говорил французский социолог Жан Бодрийяр. Он отмечал, что современный этап развития общества характеризует чувство утраты реальности Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. Тула: Тульский полиграфист, 2013. С.153.. Ей на смену приходит гиперреальность. Единицы гиперреальности -- симулякры. Это знаки или феномены, которые не несут в себе оригинального значения, а каждый раз отсылают к чему-то другому. Нынешнее общество по Бодрийяру -- общество симуляции. И медиа играют одну из ключевых ролей в формировании гиперреальности. Элементы медиа ничего не выражают сами по себе, они создают новые миры.

Таким образом, в настоящее время тенденции развития СМК и медиатехнологий являются весьма противоречивыми. Одним из ключевых факторов, как уже было упомянуто, является глобализация. Возникновение термина "глобализация" связано с американским социологом Р. Робертсоном, который дал ему определение в 1985 году. Глобализация - это процесс возрастающего взаимодействия и взаимовлияния факторов международного значения (тесных политических и экономических связей, информационного и обмена взаимообмена) на социальную действительность в отдельных государствах Жданова А. М. Экономическая глобализация и проблемы национальной и международной безопасности. Проблемы современной экономики, N 3. 2012. С.27..

Данное явление оказало существенное влияние на трансформацию медиатехнологий и системы СМК. Еще одна значительная тенденция - непропорциональное информационное развитие регионов мира. Э. Гидденс, английский социолог, в конце 80-х гг. ХХ в. указывал о необходимости «обратить более пристальное внимание на процесс внутренней регионализации даже самых непротиворечивых из современных государств, а также взаимосвязи этого процесса с теми формами социальной организации и социальных связей, которые выходят за национально-государственные рамки» Гидденс, Э. Девять тезисов о будущем социологии // THESIS: теория и история

экономических и социальных институтов и систем. Альманах. Зима. - Вып. 1. Т. 1. 1993. С. 67..

В настоящее время активно используются такие понятия, как «цифровое неравенство» и «информационное неравенство». Цифровое расслоение отображает отличия у различных социальных слоев и групп в государствах в получении доступа к современным информационным технологиям. Широта доступа к современным информационным технологиям определяется уровнем развитости информационной инфраструктуры. Понятие «цифровое неравенство» является более узким, чем «информационное неравенство». Цифровое неравенство отображает неравномерность развития только одной части информационного пространства - информационной инфраструктуры. В свою очередь информационное неравенство включает в себя как неравномерность развития информационной инфраструктуры, так и готовность организаций и социальных институтов социума обеспечить доступ и использование гражданами достижений современных информационных технологий Савенков В. И. Информационное неравенство в социально-экономическом развитии регионов. Социология власти № 8. 2010. С. 15-23..

Информационное неравенство также можно расшифровать как ограничение возможностей социальной группы из-за проблем с доступом к современным средствам коммуникации. При анализе современных мировых информационных потоков действительно можно сделать вывод, что для них характерна качественная и количественная неоднородность. Обмен типа “запад-восток” преобладает над обменом “север-юг”.

Еще одной важной тенденцией развития информационного рынка, влияющей на современные медиатехнологии, является монополизация СМК. На современном этапе огромное влияние на развитие информационного пространства оказывает деятельность транснациональных корпораций (ТНК) медиа. Они являются одними из ведущих участников мировой и внутренней политики, в немалой степени диктуя особенности политической структуры современного общества. Подавляющая часть транснациональных компаний приходится на развитые страны северного полушария. Их активность на внутренней и международной аренах носит специфический характер. Они могут как поспособствовать предотвращению конфликтов, так и их разжиганию, выступать посредником и т д. На рубеже XXI в. ведущее положение на мировом информационном рынке занимали шесть медиахолдингов: Time Warner, Walt Disney, Bertelsmann, News Corporation, General Electric, Microsoft Нечаев В. Я. Параметры глобализации и факторы Болонского процесса // Социология и политология. 2004. № 4. С.10-15..

Еще одной тенденцией развития современного глобального информационного рынка можно назвать появление новых медиа. Новыми медиа считаются интерактивные электронные издания, а также новейшие коммуникационные формы взаимодействия создателей контента с аудиторией для определения различий с традиционными медиа (например, с газетами). Таким образом, данным термином называют процесс развития и трансформации сетевых, цифровых и коммуникационных технологий. Конвергенция и мультимедийные редакции стали общепринятыми и распространенными элементами нынешней журналистики Онлайн Медиа. Новые медиа -- миф или реальность? Практические примеры интеграции традиционных и новых медиа. [Электронный ресурс] URL: https://www.media-online.ru/index.php3?id=46186 (дата обращения: 08.12.2016)..

Для новых медиа в действительности характерны совершенно уникальные формы взаимодействия производителей контента и потребителей. Аудитория перестала быть пассивной стороной, для которой характерно только безынициативное принятие информации. В чистом виде подобную схему взаимодействия участников СМК можно охарактеризовать, как гуманитарную. Формой общения становится диалог. В основе лежит сотрудничество между СМИ и аудиторией. Характер создания медиасообщений в условиях новых медиа на современном этапе кардинально меняется: это уже не столько произведение контента, сколько создание структуры, производящей контент Лапина-Карасюк Е. Особенности новых медиа. [Электронный ресурс] URL: https://postnauka.ru/video/38005. (дата обращения: 07.12.2016).. Аудитория теперь имеет возможность выбирать интересующие ее материалы, а также быть активным участником коммуникации. Интерактивность и мультимедийность также становятся характерными чертами современных СМК.

Таким образом, благодаря современному развитию технологий и международных отношений в социуме информационный рынок стремительно развивается, становясь глобальным. Ключевыми тенденциями, влияющими на развитие медиатехнологий являются: монополизация и усиление влияния транснациональных медийных корпораций, неравномерное информационное распределение в отдельных регионах мира, интернетизация, появление новых медиа и конвергенция журналистики.

В ХХ в. с выходом информационных технологий на новый уровень началось изучение глобализационных процессов в обществе. В 70-е г. И. Валлерстайн, влиятельный американский социолог, построил теорию глобалистского представления о современном социуме Жданова А. М. Экономическая глобализация и проблемы национальной и международной безопасности. Проблемы современной экономики, N 3. 2012. С.30.. Человечество понималось им как взаимосвязанная общность. Термин «глобализация» периодически использовался с конца 60-х г. ХХ в. в трудах социологов и экономистов. С конца 1980-х гг. в рамках теории изменений работа велась в новом ключевом направлении -- развитии теорий глобализации. Социолог Э. Гидденс в 1990 г. обозначил глобализацию, как «интенсификацию рассредоточивающихся по весу миру социальных взаимодействий, которые соединяют удаленные места так, что локальные события создаются событиями, которые происходят за много миль от них, и наоборот». Э. Гидденс считает глобализацию прямым продолжением модернизации, полагая, что современной эпохе внутренне свойственна глобализация Giddens A. The Consequences of Modernity. - Stanford, 1990. P.64.. Л.Е. Гринин, российский социолог, обозначает глобализацию, как процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации Савенков В. И. Информационное неравенство в социально-экономическом развитии регионов. Социология власти № 8. 2010. С. 115-123.. По факту, глобализация информационного пространства тесно связана с каждой сферой общества. Процесс влияния одной сферы на другую является двусторонним. То есть, как развитие медиатехнологий повлияло на культуру социума, так и наоборот.

Я. Н. Засурский говорит в том, что глобальный медийный рынок был создан новыми факторами развития массовой коммуникации в пределах околоземного информационного пространства. Его развитие началось со спутникового вещания, а затем с ростом использования Интернета. В 60-е годы будучи доступным фактически только для двух государств (СССР и США), спутниковое телевещание по мере своего развития перестало быть преимуществом только американского и англосаксонского регионов, и стало разделяться на языковые секторы Засурский Я. Н. Глобальное информационное пространство в условиях мобильной коммуникации. Техника СМИ. Выпуск №1. 2006. С.44.. Дальнейшее технологическое усовершенствование телевидения позволило ему стать интерактивным.

Таким образом, качества новых технологий дают возможность выйти за границы традиционной массовой коммуникации. Данную область обозначают как транзактную медийную коммуникацию. Этот вид коммуникации подразумевает смену ролей. В итоге осуществляется коммуникационное взаимодействие, в котором каждая сторона способна по очереди выступать в роли передатчика или получателя информации Россошанский А. В. Современные тенденции развития СМИ. Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология. Выпуск № 1, 2009. С.78..