Медиатехнологии США по удержанию мирового лидерства

Большое пространство возможностей для подобного типа коммуникации предоставляет Интернет. Он обладает множеством качественно новых характеристик. Это открытость, интерактивность, отсутствие временных и пространственных ограничений, виртуальность. Суть интерактивности заключается в отказе от понимания взаимодействия по схеме «субъект-объект». В интерактивной коммуникации адресат также является полноправным участником процесса, как и адресант. Скорость распространения информации на практически неограниченные расстояния позволяет одновременно людям, живущим в разных концах планеты, взаимодействовать друг с другом. Из-за современной формы преодоления пространственных препятствий канадский ученый М. Маклюэн объединил характеристики современного социума в концепцию «глобальной деревни» Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. -- М.: Кучково поле, 2007. С.86..

Новая коммуникационная среда, как уже было сказано, дала жизнь новым медиа. Это Интернет-СМИ, социальные сети, блоги, электронная почта и тд. Ключевую роль в виртуальном пространстве играют интернет-СМИ. Они получили собственное место среди других информационных ресурсов сети. Это базы данных, библиотеки, справочники, поисковые системы и пр Там же..

Таким образом, Интернет играет роль не просто канала передачи информации, а коммуникационной среды, отличающейся открытым характером. Он в некоторой степени рушит монополию медиаиндустрии, организуя прямой и мгновенный доступ к информации различных сфер социума. То есть, в идеале Интернет должен способствовать развитию гражданского общества и коммуникационного пространства с равными возможностями в доступе к информационным ресурсам.

Однако здесь существует противоречие. Интернет в действительности развивает демократию и дает в идеале возможность равного доступа к информации, однако цифровое неравенство регионов и монополизация медийной собственности передовыми государствами продолжают оставаться одними из ведущих факторов современного глобального информационного рынка.

Монополистические компании появились на рубеже XIX-XX вв. в наиболее развитых индустриальных странах мира (США, Германия, Великобритания, Франция) Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П., Лучинский Ю. В., Станько А. И. История мировой журналистики. Москва - Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ» 2003. С.25-31.. В XX веке холдинги захватили доминирующие позиции в издательской сфере и радиовещании собственных государств. Конгломераты, как правило, являются многоотраслевыми, что помогает повысить конкурентоспособность бизнеса. На современном глобальном информационном рынке расширение компаний происходит за счет включения внемедийных отделов. В результате, совладельцами таких медиакорпораций становятся крупные коммерческие структуры, осуществляющие деятельность в других областях отраслях. Таким образом, возникает взаимозависимость медиабизнеса с экономическими секторами. В начале XXI века на информационном рынке преобладали шесть корпораций. Пять из них имеют штаб-квартиры в США, а одна - в Германии. На современном этапе остается очевидным доминирование США в информационном секторе. Операции современных медиакорпораций за счет новейших информационных технологий и материально-финансовых ресурсов приобрели транснациональный характер. На данном этапе некоторые страны стремятся выработать альтернативу доминированию медийных холдингов (Китай, Франция). Однако ряд проблем, связанных с современным состоянием мирового информационного рынка, продолжает существовать.

Можно сделать вывод, что современный медийный рынок принципиально отличается от информационного пространства прошлого, благодаря развитию, в первую очередь, информационных технологий и прочих тенденций, указанных выше. Благодаря новым возможностям медиа обладают уникальными инструментами и ресурсами оказания влияния на населения, отчего в немалой степени интересуют власть. Владельцы конгломератов, связанных с производством, стремятся включить в собственность медийные компании, политики используют медиатехнологии в своих кампаниях. Таким образом, медиа проникают во все сферы жизни общества, обеспечивая лидерские позиции на мировой арене тем, кто ими владеет. Ключевые медиакорпорации зарегистрированы в США, что дает уникальную возможность распространять государству свое влияние по всему миру. В свою очередь власть активно использует данную возможность, чтобы достичь своих интересов и упрочить собственные позиции на международной арене.

Для более подробного ознакомления с ролью медиатехнологий в удержании мирового лидерства США необходимо проанализировать состояние сектора американских медиа, как одного из наиболее влиятельных и успешных государств в сфере СМК.

1.3 Стратегии и основные направления информационной политики США, реализуемые посредством использования медиатехнологий

Для того, чтобы понимать нынешнее положение США на мировой арене, важно проанализировать историю становления государства-лидера. Свое ключевое влияние американская гегемония воплощает благодаря системе превосходства, которая сложилась в период Второй мировой и Холодной войн. Данная система включает в себя насколько аспектов. Во-первых, глобальное военное превосходство. Во-вторых, сильная экономика, которая все еще сохраняет лидирующие позиции в мире, договоры, финансовое влияние, сложившаяся ситуация, где США обеспечили финансовую зависимость остальных стран мира от собственной экономики и валюты. Немалое значение также имеют военные союзы и политические объединения, которые поддерживают политику Штатов во всем мире. США удалось утвердить своеобразную монополию на либеральную политику и идеи демократии. Таким образом, образ американской политической системы подается как образец для других государств. И, конечно, огромное значение играет роль медиа в достижении США всех успехов, указанных выше. Американские СМК транслируют идеи американского превосходства и заявляют об интересах государства всему миру Шишков. В. В. Становление и развитие гегемонии США: имперское доминирование и глобализация в XX в. Век глобализации. №1, 2014. С.14.. Глобализация утвердила имперское доминирование США в мире, дав им в распоряжение информационные, финансовые и интеллектуальные мировые ресурсы. И благодаря стремительному развитию технологий и усилению интенсивности глобализационных процессов, международные отношения и геополитика также стали активно трансформироваться.

По определению Н.В. Коновалова, международные отношения -- это вид общественных отношений в рамках межгосударственного и межнационального взаимодействия. Международным отношениям свойственны связи народов, государств и совокупности государств. Западные исследователи считают, что международные отношения являются “взаимодействием между двумя или более державами”. Внешняя политика в данной концепции выступает как внешняя деятельность одной стороны Бажанов Е. П. Международные отношения в XXI веке. М.: Изд-во Восток-Запад, 2011. С.56..

В современном мире, где тенденция глобализации занимает центровое место, международные отношения являются важнейшим аспектом геополитики. СМК в свою очередь играют одну из ключевых ролей в формировании успешного взаимодействия между странами и в достижении государствами своих интересов.

Первоначальная цель возникновения СМИ -- облегчение жизни людей за счет достижения более эффективной коммуникации. Однако с развитием СМК стали очевидны и негативные эффекты от их использования. Ги Дебор в своем труде «Общество спектакля» говорит о том, что «это новшество обернулось настоящим Троянским конем» Дебор Ги. Общество спектакля. М.: Опустошитель, 2011. С. 10. Важно отметить, что сами по себе медиа не являются позитивным или негативным явлением. Они -- это средство, отражающее намерения владеющих ими лиц. Постепенно с развитием медиа они стали все больше интересовать власть благодаря своим широким возможностям в воздействии на аудиторию. Первые СМИ служили посредником между человеком и событием. Сегодня ситуация несколько иная.

Об этом говорит Э. Тоффлер в своем труде «Метаморфозы власти» Тоффлер Э. Метаморфозы власти. Знание, богатство и сила на пороге XXI века. М., 2004 г. С.65.. Исследователь отмечал, что знание может использоваться во властных кругах для накопления влияния, силы и богатства, а не во благо обществу. Тоффлер определяет информацию как самый «демократичный» источник власти. Именно поэтому на международной арене актуальна борьба за лидерство в информационной сфере. Современная система производства материальных благ находится в полной зависимости от системы связи и распространения различных символов и идей. Тоффлер писал о том, что нынешняя экономика -- это «экономика суперсимволов». Таким образом можно сделать вывод, что государство, которое овладевает существенной долей влияния на информационном рынке, способно за счет информационных ресурсов достигнуть лидерства и в других сферах.

Некоторые исследователи (Д. Белл, Т. Мейер, Ж-Л. Серван-Шрайбер, У. Ростоу) называют СМИ «четвертой властью» наравне с законодательной, исполнительной и судебной ветвями власти. Это связано с практически неограниченными возможностями медиа в их влиянии на общественное мнение, вырабатывание списка ключевых социально-экономических вопросов государства, на процесс принятия решений по данным вопросам. В подобной концепции СМК выступают в роли председателя, который формулирует повестку дня сложившихся ветвей власти Федоров В. А., Борхсениус А. В. Медиатехнологии и их роль в информационных конфронтациях. Вестник Российского университета дружбы народов. Политология. №4. 2016. С.14-17..

В период Холодной войны СМИ оказывали свое влияние в открытую посредством пропаганды. В СССР пропагандистская деятельность контролировалась партией, а на Западе информационная стратегия воздействия против идейного противника формулировалась политиками и владельцами крупных медиа. На современном этапе государства используют возможности СМК для скрытого управления общественным сознанием Там же..

Манипуляции являются комплексом способов, технологий и приемов латентного контроля общества для принуждения людей осуществлять какие-либо действия или бездействовать, вне зависимости от их собственных интересов. Исследователи полагают, что в случае разоблачения источника, цели, способа и факта манипуляции контролировать сознание объекта станет невозможно. Нынешние СМК считаются эффективным инструментом манипулирования, который способен трансформировать сознание людей и подменять их ценности. Следовательно, современные медиа становятся средством достижения цели у сторон, находящихся в конфронтации.

Как было упомянуто ранее, медиатизация общества прошла неравномерно. Неограниченное производство и распространение информации, свободный доступ к различным медиа и использование их сведений для решения социально значимых проблем возможны только в демократических обществах. Но на сегодня в мире весомое значение имеют тенденции монополизации, конвергенции и неравномерного распределения информационных ресурсов.

Соединенные штаты Америки считаются наиболее развитым государством в информационном отношении, что дает им возможность эффективно воздействовать не только на мнения своих граждан, но и на события, происходящие за рубежом. Важно отметить, что сведения Ассошиэйтед пресс - одного из мировых информационных агентств - активно используют СМИ различных государств по всему миру. В отдельных странах информация этого агентства является основной Михайлов. С. А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. СПб.: Изд-во Михайлова В. А. 2004. С.74-77.. Современные медиа США несут на себе печать авторитета и процветания. Данные тенденции можно отметить по их большому количеству, разнообразию. На них, как на источник сведений, часто ссылаются СМИ других стран.

История подтверждает статус медиа США, как «четвертой власти», которая осуществляет контроль над властью государства. Стоит вспомнить легендарный «Уотергейт». В первой половине 70-х годов XX века политические разоблачения в американской прессе привели к отставке президента Ричарда Никсона. Этот случай утвердил положение и авторитет медиа США. Немалую роль в импичменте президента Билла Клинтона также сыграли американские СМИ Там же. . Д. Фут писал о том, что «не будет преувеличением сказать, что особенное положение прессы, обеспеченное Первой Поправкой, становилось все более значимым с каждым годом, и это обеспечивало печати все большую силу и доступ к информации» Фут Д. Средства массовой информации и американская политическая система: Воздействие массовой информации на правительство и на проведение различных кампаний//Американское правительство: единство в многообразии. - М.: Издательство «Магистр», 1997. - С. 182..

Однако нельзя говорить об однозначном мировом успехе медиа США и их исключительной приверженности демократическим ценностям. Помимо успешных кампаний, у них есть ряд проблем, среди которых результаты глобализации и интернетизации общества, а также последствия финансового кризиса 2007-2008 годов. Важно отметить, что среди населения повышается недоверие к СМИ США Михайлов. С. А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. СПб.: Изд-во Михайлова В. А. 2004. С. 78..

Б. Багдикян в своей книге «Монополия средств информации» указывает, что концентрация собственности медиа является негативной тенденцией и угрожает плюрализму и демократии Багдикян. Б. А. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987. - С.158.. В настоящее время наиболее влиятельными СМИ действительно владеют медийные конгломераты. В США наблюдается противоречие: с одной стороны, само государство и его СМК провозглашают торжество демократии, с другой -- именно в Америке зарегистрированы наиболее крупные и могущественные концерны, в собственности которых находятся различные средства массовой информации. Очевидным также является, что на международной арене американские медиа прежде всего представляют интересы своей страны. Это видно по проведенному в рамках магистерской диссертации исследованию, в котором были проанализированы материалы двух влиятельных изданий США: «Washington Post» и «Foreign Policy» о России и Китае.

Каким же образом США добиваются информационного доминирования на международной арене? Как уже было сказано ранее, СМИ обладают широким спектром инструментов воздействия на свою аудиторию и общество в целом. Это касается не только информационной сферы, но и политической, культурной, экономической и иных сфер, так как медиа освещают их все. В современных реалиях благодаря тенденции концентрации собственности самые влиятельные медиа находятся во власти могущественных концернов. Большая часть из них в свою очередь зарегистрирована в США. Это основная схема положения и функционирования американских медиа в мире. Однако для более детального понимания механизмов воздействия СМИ США на международную арену необходимо рассмотреть медиатехнологии, используемые Америкой для сохранения статуса лидера.

Во второй половине ХХ в. инструменты невоенного влияния получили широкое распространение во внешней политике США, неоднократно доказав свою эффективность. Эпоха Холодной войны подтолкнула Америку сделать акцент на эффективной информационно-пропагандистской стратегии и культурной привлекательности. Дальнейшие события подтвердили эффективность этого направления. Информация и культура стали серьезным оружием в борьбе за лидерство на мировой арене Филимонов. Г. Ю. Культурно-информационные механизмы внешней политики США. Истоки и новая реальность. - М.: РУДН, 2012. - С. 285..

Результативность приемы «мягкой силы» видна по особенностям во внешней политике стран сегодня. Данное направление становится особенно актуальным. Об этом, например, говорит политика администрации Барака Обамы, если провести ее анализ. Американский политолог Д. Най описал понятие «мягкой силы». По Наю, «это умение принудить других хотеть тех результатов, которые на самом деле интересуют вас самих» Най. Дж. Гибкая власть. Как добиться успеха в мировой политике. Новосибирск. Москва: Тренды. 2006. С. 30-32.. Однако важно понимать, что «мягкая сила» не является синонимом словам «воздействие» или «влияние». «Мягкая сила» является чем-то большим, нежели просто убеждение и уверение. «Мягкая сила» - это в немалой степени умение привлекать. Таким образом, можно говорить, что «мягкая сила» является силой привлечения. Если говорить о современной политике Соединенных Штатов Америки на международной арене, следует скорее упоминать технологию «умной силы» - эффективное сочетание «жесткой» и «мягкой» мощи, как наиболее подходящее и адекватное дня достижения страной собственной национальной безопасности и обеспечения задач внешней политики³⁸. Фактическая победа США в Холодной войне, достигнутая благодаря использованию политики «мягкого» проникновения показала растущую роль косвенных методов информационного воздействия.

Благодаря тому, что США уже тогда являлись крупнейшими производителями информации, они стали единственной сверхдержавой, в арсенале внешней политики которой активно использовалась «мягкая сила».

Использование «мягкой силы» является одной из наиболее эффективных медиатехнологий информационной политики США.

Основной задачей техники «мягкой силы» является сохранение лидирующих позиций доллара США. Именно американская валюта, которая в свое время стала основным «товаром» американского экспорта, способствует передовым позициям Америки в мире. Следовательно, можно отметить взаимосвязь «мягкой силы» и экономического могущества США, которое в свою очередь нереализуемо без постоянных информационных войн и всестороннего ребрендинга государства через СМИ. Основываясь на публичной дипломатии, международных программах в области образования, методике «бархатных» переворотов, экономической и военной помощи, «мягкая сила» США трансформировалась в высокоинтеллектуальную структуру манипуляции сознанием, цель которой - усиление поддержки американских инициатив в мире Филимонов. Г. Ю. Культурно-информационные механизмы внешней политики США. Истоки и новая реальность. - М.: РУДН, 2012. - С. 288..

Одним из наиболее эффективных средств осуществления политики «мягкой силы» США является американское телевидение, которое посредством спутникового вещания продает свои телепередачи, фильмы и программы по всему миру. Телевидение является неотъемлемой частью как современной американской культуры, так и политики.

Стоит отметить, что ведущим транслятором «мягкой силы» США остается частный сектор, благодаря которому были основаны несколько могущественных медиаимперий. В 1979 г. Руперт Мердок основал News Corporation, один из крупнейших американских медиаконгломератов, в который постепенно вошли телекомпания 20th Century Fox, газеты The Wall Street Journal, The Times, The Sun и New York Post, информационное агентство Dow Jones, спутниковые DTH операторы BSkyB, Sky Deutschland, Sky Italia, Foxtel, телеканал Fox News, социальная сеть MySpace, рекламное агентство News Outdoor. В 2013 году в результате реорганизации на смену News Corporation пришел медиахолдинг News Corp. К наиболее значимым активам конгломерата относятся Dow Jones &, New York Post, News UK, а также HarperCollins. Бизнес Р. Мердока показывает, насколько американские корпорации влиятельны в мире. К примеру, «News UK» является британским издательством, под чьим контролем находятся такие влиятельные и популярные в Великобритании издания «The Times», «The Sunday Times» and «The Sun». При этом «News UK» - дочерняя компания американского конгломерата Там же..

В 1980 г. американский бизнесмен Т. Тёрнер запустил первый в мире телевизионный проект, который осуществлял круглосуточное вещание - CNN. Еще в те годы к каналу имели доступ более 200 млн домохозяйств 212 государств в мире. Одним из главных моментов в истории телеканала стало начавшееся в 1991 г. освещение войны в Персидском заливе. Это был первый случай, когда военные действия столь крупного масштаба были показаны в прямом эфире. Эти телерепортажи существенно утвердили престиж CNN как круглосуточного источника мировых новостей Шейдина И. Л. Невоенные факторы силы во внешней политике США. - М.: Наука, 1984. С. 268. Кампания Т. Тёрнера стала своеобразным ответом США на доминирующий до того момента статус британской ВВС. Существенным влиянием на международной арене обладает также телекомпания СВS, чьими услугами пользуется около 100 государств; благодаря 72 зарубежным филиал она осуществляет продажи программ в 94 страны. Компания единолично владеет несколькими радиостанциями в Центральной и Южной Америке. СВS является еще одним подтверждением факта распространения влияния медиа США по всему миру Там же..

Значительными каналами для распространения медиатехнологий служат и американские информационные агентства. В настоящее время главным в США считается Associated Press (AP). В прошлом это также было агентство United Press International (UPI). Среди клиентов американских информационных агентств до половины являются зарубежными органами печати, радио и телевидения.

Перечисленные медиа осуществляют помощь государству в его внешней политике посредством внедрения медиатехнологий. Например, военные операции Пентагона презентуются телеканалами в форме уникального шоу, им уделяют много эфирного времени. Как правило, в новостных программах по всему миру зрители видят в первую очередь репортажи из зон боевых действий таких телеканалов, как CNN.

По мнению отдельных исследователей, начало бомбардировок Афганистана и Ирака американскими военными силами подводилось специально ко времени выхода информационных выпусков в эфир. По некоторым данным бомбардировка в 1986 г. авиацией США Ливии также подгонялась к началу вечерних новостных выпусков. То же самое относится и к миротворческим операциям, которые поставлены как телевизионные проекты Что такое психологическая война: теоретические основы. [Электронный ресурс] URL: http://iraq.newsru.ru/article/27.html (дата обращения: 15.03.2018).. В свое время генерал вооруженных сил США Джон М. Шаликашвили по теме информационно-пропагандистской политики США сказал: «Мы не побеждаем до того момента, пока CNN не сообщит, что мы побеждаем» Карасев В., Бедрик Р. Четвертая боевая среда // Архив Центра экстремальной журналистики, 25.07.2003. [Электронный ресурс] URL: http://www.cjes.ru/lenta/view_news.php?id=12758&year=2003 (дата обращения: 17.03.2018). .

Важно отметить, что зачастую цели американских медиамагнатов и других представителей крупного бизнеса становятся ключевыми в формировании как официальной, так и неофициальной внешней политики страны. А СМИ благодаря таким медиатехнологиям, как например, манипуляция общественным мнением, осуществляют результативное функционирование политики США по обеспечению государству мирового лидерства.

М. Паренти, пишет о том, что по желанию заказчика медиа способны создать ажиотаж и спрос фактически вокруг любых политических событий или новостей в мире экономики и культуры Parenti M. Reflections On The Politics of Culture. Monthly Review: An Independent Social Magazine. - N.Y., 1999. Vol. 50, № 9. Р. 11-18..

Средства массовой информации, таким образом, являются одним из главных институтов современного социума, оказывая воздействие практически на все сферы, включая экономику, политику, культуру, образование, здравоохранение, религию и т.д. Массовая культура во всевозможных ее проявлениях вырабатывается, распространяется и сохраняется благодаря медиа. Велика их роль также в проявлении, и активности и развитии общественного сознания в целом. Помимо этого, интерпретация и восприятие ключевых событий страны и мира происходит также с помощью СМИ. Эти детали обретают особое значение благодаря активному проникновению СМИ в сферу политики. Медиа стали одним из основных механизмов функционирования политического процесса, так как они способны оказывать на население интенсивное социально-психологическое влияние. Благодаря прессе, радио и телевидению совершается создание политической культуры социума, массовое внедрение и распространение через сознание аудитории главных ценностей, норм поведения, стереотипов в политике.

По этой причине политики в настоящее время уделяют средствам массовой информации повышенное внимание Гаджиев К. С. Введение в политическую науку: Учебник для высших учебных заведений. Издание 2-е, переработанное и дополненное. М.: Издательская корпорация "Логос". 1999. - С. 244.. Но как уже было сказано ранее, приемы XX века не оказывают необходимого воздействия на аудиторию, поэтому на современном этапе их заменили новые медиатехнологии.

Наступление XXI века стало не только временем господства информации, но и веком доминирования психологии. В момент обнаружения восприимчивости психики человека к внушению информация стала важнейшим ресурсом для контроля населения. Существенной составляющей политической жизни и политики социума становятся медиатехнологии Пугачев В. П., Соловьев А.И. Введение в политологию, 4-е изд., перераб. и доп. - М.: 22 2005. - С. 221.

Одной из функций СМИ является задача формировать повестку дня. Это фиксирование внимания людей на наиболее социально значимых проблемах Засурский Я. Н. Система СМИ в России. - М.: Аспект-Пресс, 2002. С.135.. Однако благодаря тому, что на современном этапе развития информационного рынка средства массовой информации очень монополизированы, владельцы конгломератов, в собственность которых входят влиятельные СМИ, фактически выбирают, какую тему задать повесткой дня.

Т.Э. Гринберг в своем труде «Политические технологии» уделяет существенное внимание феномену Интернета. По мнению исследователя, Интернет выступает новой информационной средой, благодаря чему возникает возможность предоставления любой востребованной информации по любой теме. Интернет, таким образом, самостоятельно создает уникальную картину окружающего мира Гринберг Т. Э. Политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2005. С.64..

Положение средств массовой информации и медиатехнологий в современном социуме настолько влиятельно, что их воздействие на массовое сознание сложно переоценить. СМИ играют огромную роль в оказании влияния на общественное сознание, выработке социальных убеждений, повестки дня. Медиа определяют, какие события в разных частях планеты являются значимыми для мирового сообщества, а какие нет. Эту силу, как правило, активно используют в собственных интересах представители власти и политические силы. США обладают уникальным потенциалом в данной области благодаря своей утвержденной позиции лидера на мировой арене, наличию могущественных конгломератов не только в экономической, но и информационной сферах, влиятельным медиа, распространяющим информацию на безграничные расстояния в сотни государств мира.

Таким образом, в нынешнем веке «мягкая сила», поддерживаемая техническим оснащением Соединенных Штатов, получает динамизм и мобильность. Стремительное развитие СМК ведет к тому, что возможным становится осуществление политического переворота в каком-либо государстве дистанционно, благодаря передаче информации через различные каналы. Мир тесно связан сетями Интернета, телевидения, радио и газет, которые объединяют сообщество в единое информационное пространство, где одна сфера общества влияет на другую. Медиа и социальные сети США за счет сформированной либерально-демократической культурной среды открывают путь к смене неугодных режимов в невиданных ранее масштабах. По факту в 21 веке обозначается новая модель глобального управления, которая приобретает более гибкий и в то же время сложный характер. Роль информации теперь занимает ключевое место в жизни людей, что ведет к созданию глобального сетевого общества. И США в свете стремительно меняющихся реалий современного мира стараются сохранить лидерство, достигнутое ими в XX веке.

2. Экспансия США на современном глобальном информационном рынке и медиатизация американской политики

2.1 Транснациональные медиакорпорации США: структура и современное положение на международной арене

В стремлении раскрыть потенциал глобального медийного рынка крупные медиаконцерны в послевоенный период преодолели национальные рубежи, и их деятельность стала транснациональной. Наиболее успешные крупные объединения сегодня доминируют в мировом информационном пространстве, используя последние коммуникационные технологии и колоссальные материально-финансовые ресурсы. На глобальном информационном рынке ключевые позиции занимают корпорации, по большей части базирующиеся в США.

По мнению исследователя А.С. Михайлова, в тенденциях концентрации и монополизации проявились новые черты. Например, объединения и поглощения стали происходить «по географическому принципу», то есть в определенном регионе одна монополия может завладеть всеми печатными изданиями. Еще одна характеристика относится к созданию «мультимедийных групп», при слиянии у одного владельца разнообразных СМИ: газет, журналов, радио, телевидения Михайлов С. А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. С. 73..

Важно отметить, что в США национальные и транснациональные конгломераты тоже ведут борьбу за право обладания СМИ. К примеру, компания «Дженерал Электрик» контролирует 13 телестанций, которые в свою очередь предоставляют услуги 28% американских жилищ; «Вестингауз» владеет 14 телестанциями и имеет около 200 филиалов по всей Америке Там же..

Данные медиакомпании оказывают влияние как на работу национального рынка СМК, так и на протекание множества глобальных процессов. В середине 2000-х гг. большая часть лидирующих информационно-коммуникационных отраслей США находилась в поиске подходящих корпоративных стратегий, которые послужили бы для оптимизации их деятельности и повышении финансовых показателей Макеенко Е. И. Ведущие медиакорпорации США: тенденции и стратегии развития. Медиаскоп. №2. 2007. С. 32-34..

В основе нынешнего медиабизнеса Америки находятся крупнейшие диверсифицированные холдинги, чья заинтересованность направлена на разнообразные отрасли в производстве и предоставлении информационно-коммуникационных продуктов и услуг. Среди наиболее крупных компаний можно выделить несколько подгрупп.

Наиболее значимые влиятельные корпорации, отличающиеся высокими экономическими показателями, были основаны при помощи объединения в рамках единой структуры лидирующих производителей аудиовизуального контента и массовых каналов. Это такие компании, как Time Warner, Fox Entertainment (News Corp.), NBC Universal, Viacom, Walt Disney Co., у которых их собственность определяет главные направления деятельности. Но помимо этого, в структуре данных концернов может присутствовать определенный ряд побочных направлений (издательская деятельность, развлекательная сфера и др.), введенных в профильный бизнес, либо сравнительно самостоятельных. Таким образом, корректнее называть подобные не кино- или телевизионными, а уточнять, что основные теле- и кинокомпании США примыкают к составу данных мультимедийных холдингов Там же..

Во второй группе компании являются более разнообразными по сферам деятельности, однако в их структуре также есть базовые предприятия. К примеру, Comcast, Cablevision, Clear Channel, EchoStar, Tribune представляют в основном кабельную и спутниковую, газетную и радио отрасли Михайлов С. А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. С. 75..

Ранжирование медиакорпораций, как правило, определяется несколькими показателями, по большей части связанными с финансовыми достижениями. Большая часть лидирующих корпораций США на рынке медиа за последние десятилетия стали публичными. То есть, их ценными бумагами торгуют на биржах, отчего существенным показателем их эффективности стали капитализация и совокупная стоимость существующих акций. Ориентируясь на данные критерии, к крупнейшим информационно-коммуникационным американским концернам можно отнести следующие Там же.: Time Warner; Walt Disney; News Corp.; Comcast; NBC Universal; CBS Corp.; DirecTV; Cox Enterprises; Viacom; Echo Star.

В ежегодный рейтинг 50 крупнейших международных медиа концернов входят компании, акцентирующие внимание на контенте для печатных СМИ, телевидений, фильмов и онлайн ресурсов. В 2014 году в список, по данным немецкого Института медиа и коммуникационной политики, попадают тринадцать стран: США (23), Япония (5), Великобритания (4), Германия (3), Канада (3), Франция (3), Нидерланды (2), Италия (2), Швеция (1), Испания (1), ЮАР (1), Мексика (1) и Бразилия (1) Омаров Д. Медиаструктура в мире: медиакорпорации. [Электронный ресурс] URL: http://el.kz/m/articles/view/14353 (дата обращения: 15.12.2016)..

Отечественный политолог И.Н. Панарин указывает на то, что в 1945 году стала образовываться Новая Британская империя с управляющими центрами в Лондоне и Нью-Йорке. Транснациональный американо-британский капитал понемногу создал медиакратию, благодаря которой реализуется навязывание необходимой информации и стереотипов на глобальном информационном рынке посредством медиатехнологий.

К крупнейшим мировым СМК, находящимся под контролем Новой Британской империи исследователь отнести следующие Там же. :

- Телеканалы СNN, ABC, CBS, NBC, BBC;

- газеты “Wall-Street Journal”;”New York Times”, “Washington Post”

- журналы “Newsweek”, “Time”, “US News & World Report”;

- медиаконцерны “Walt Disney”, “News Corporation”, “Time Warner”.

Глобализация коммуникаций показывает, что транснациональные медиакорпорации, как элементы медиаструктуры, влияют на разработку глобальных политических стратегий, развитие экономики и культуры. Мировые новостные телесети, значительные печатные и цитируемые интернет-издания оказывают воздействие на международное общественное мнение, формируя приоритеты среди происходящих в мире событий. В результате взаимодействия ключевых тенденций развития СМК в мире в начале XXI в. образовалась электронная коммуникационная система -- мультимедиасистема, ключевую роль в развитии которой получает бизнес. На основе новейших технологий проходит процесс быстротечного образования общемирового информационного пространства. Глобализация информационных потоков ведет к формированию сети транснациональных коммуникаций, без которой технологический и культурный прогресс в глобальном масштабе невозможен Маркина Ю. В. Концентрация СМИ в условия информационной глобализации. Вестник РУДН. Литературоведение. Журналистика. № 1 2014. С.27..

Покупка различных СМИ промышленно-финансовыми корпорациями дает возможность бизнесу продвигать собственные интересы при формировании важных государственных решений и влиять на общественное мнение в необходимом направлении. Также это позволяет достигать финансовой стабильности корпорации и в некоторой степени уменьшает степень подчиненности СМИ рекламодателям. Примером может послужить пресса промышленных ассоциаций, которые в некоторых ситуациях сливаются с государственными структурами и формируют профильные журналистские ассоциации, которые играют важную роль в саморегулировании прессы. В частности, Журнал «Сигнэл» выпускается Ассоциацией промышленности и Корпусом связи армии США; активно функционирует Ассоциация журналистов нефтяной промышленности и т.д Там же..

Важно отметить, что нынешние главные американские медиаконцерны образовались в 1990-е гг., в пору, когда внутреннему развитию компаний часто не удавалось соответствовать требованиям инвестиционных аналитиков и акционеров, и акцент в росте ставился на бесчисленные поглощения и слияния. Стержневое место в построении структуры организации занимало ориентирование на максимальную диверсификацию операций и совокупный масштаб. По этим причинам между крупнейшими корпорациями также заключались сделки, что вело к формированию все более монополизированных структур, чьи бессчетные разрозненные части с большим трудом возможно было подчинить единому стратегическому управлению. Как следствие, подобные образования часто не давали ожидаемые от них результаты.

Из-за тенденций, царящих на международном информационном пространстве в конце XX века, сегодня на арене в центре располагается новый субъект, который также можно назвать глобальным управляющим классом. Он представлен составом руководителей крупных транснациональных объединений, бывших и нынешних глав государств и членов правительств, а также авторитетных представителей экспертного сообщества в сферах политики, экономики и культуры, воспроизводящих образы, которые в свою очередь развивают благоприятный климат для успешного воплощения мировой элитой глобальных финансово-экономических, политических и военных целей. Осуществляется этот процесс благодаря ресурсу, который считается связующим звеном между властью и населением - средствам массовой информации Marshall А. Bilderberg 2011: The Rockefeller World Order and the High Priests of Globalization // Global Research. 2011. P.44.. В свою очередь СМИ распространяют идеи власти с помощью использования медиатехнологий.

Таким образом можно сделать вывод, что современными глобальными игроками являются не страны, а устойчивые объединения и сетевые структуры. По данной причине при анализе внешней политики Соединенных Штатов и их влиянии на мировую политику и экономику, имеется в виду скорее Америка как кластер, территория деятельности финансово-информационных структур и транснациональных корпораций. Сферы влияния на международной арене теперь распределяются в интересах глобальных сетевых структур.

Стоит также отметить, что цели медиамагнатов и остальных представителей крупного бизнеса часто становятся ключевыми в процессе реализации как официальной, так и неофициальной внешней политики США. И именно медиа нередко обеспечивают результативное функционирование внешней стратегии страны посредством медиатехнологий. Как следствие, выходит, что глобализация информационной сферы, которая открыла большие перспективы во взаимовлиянии и взаимном обогащении экономик и культур различных стран и обеспечила мгновенную передачу информации практически в любую точку земного шара вместе с тем способствует унификации массового сознания и концентрации власти в узких кругах. Гражданское общество в различных государствах мира требует обеспечения более тщательного и сбалансированного освещения международных событий в транснациональных средствах массовой информации, которое учитывало бы реальное многообразие современного мира. Усиливается критика ТНК со стороны общественных организаций - экологических, правозащитных, религиозных.

На современном глобальном информационном рынке преобладает доля компаний США. Так как СМК затрагивают все сферы жизни социума, благодаря своим собственным медийным ресурсам Америка может оказывать влияние на экономику, политику и культуру. Широкие возможности воздействия на различные сферы общества позволяют США стать лидером на мировой арене. Однако данные возможности американского влияния вызывают и активную критику, из-за чего для сохранения статуса лидера Соединенным Штатам необходимо использовать продуманные технологии в своей информационной политике.

2.2 Информационные агентства США как инструмент формирования образа мирового лидера

Информационные агентства являются специализированными информационными организациями, созданными для обслуживания СМИ. Их главная цель - сообщать оперативную информацию обо всех сферах общества редакциям печатной прессы, радиовещания, телевидения, а также другим организациям и частным лицам, которые являются подписчиками на их контент. Деятельность агентств направлена на сбор новостейЗасурский Я. Н. Система средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2001. С.35..

На протяжении ХХ века наполнением мировых коммуникационных потоков занимались по большей части именно информационные агентства. Однако на современном этапе развития медийного рынка, как полагают исследователи, другие СМИ составляют конкуренцию информационным агентствам. Например, круглосуточные телевизионные службы (CNN, BBC), расширению аудитории которых способствует Интернет. Однако в новых условиях функционирования информационного рынка агентства все еще играют значимую роль. В Интернете отдельные новостные службы производят свою информацию, но значительная часть международных сведений относится к материалам англо-американских информационных агентств. Агентства имеют возможность выходить напрямую на аудиторию, а также они способны расширять аудиторию благодаря наиболее популярным новостным порталам, активно заполняя их собственной информацией Короченский А. П. Журналистика и медиаобразование в XXI веке. Белгород: Изд-во БелГУ. 2006. С.314..

Эксперты службы «Би-Би-Си - онлайн» сообщают, что, несмотря на множество новых интернет-источников, «число источников, в действительности информирующих людей, снижается». Это означает, что глобальные мультимедийные информационные концерны открыто господствуют и в Интернете Там же..

Число и содержание информационных продуктов не остаются постоянной величиной. Они систематически меняются в зависимости от направленностей потребителя. Изучением интересов аудитории и установкой приоритетов информационной политики заведуют экспертно-аналитические службы.

Результативная деятельность агентств тесно связана с использованием средств коммуникации. Без спутниковой связи и компьютерных сетей практически нет шансов получить необходимый уровень оперативности, то есть, являться конкурентоспособным. Крупные агентства обладают возможностью вести деятельность в режиме реального времени: сведения о наиболее актуальных и значимых событиях поступают адресату практически сразу после того, как они имели место.

Если изначально информационные агентства обеспечивали газеты и журналы в основном хроникой и официальными сообщениями, то теперь сфера информационных услуг существенно расширилась. Современные агентства, предоставляют аудитории справочную и специализированную информацию, а также аналитические материалы; помимо этого, они устраивают пресс-конференции, анонсируют заявления, проводят акции. Крупнейшие агентства предлагают подписку информационные продукты различного контента, формы и периодичности.

Информационное агентство ЮСИА имело огромное значение в американской публичной дипломатии. Информационное агентство США, ЮСИА было органом внешнеполитической пропаганды Соединенных Штатов. Оно существовало с 1953 года по 1999г.Князев А. А. Энциклопедический словарь СМИ. -- Издательство КРСУ, 2002. С.32.. Агентство в роли инструмента международной политики США имело особую ценность в период «Холодной войны». По мнению многих исследователей, СССР потерпел поражение в противостоянии с Америкой в тот период во многом из-за эффективной работы ЮСИА, в первую очередь на идеологическом уровне, то есть в сферах публичной дипломатии и пропаганды Филимонов Г. Ю. «Мягкая сила» культурной дипломатии США. - М. 2010. С. 144..

В дополнительной президентской директиве 1953 года о ЮСИА указывалось, что первоочередная задача органа это: «предоставление населению других стран доказательств того, что цели и политика США находятся в гармоничной взаимосвязи с помощью технических информационных средств». То есть властью была определена цель, в рамках которой пропаганда в зарубежных государствах должна была соответствовать внешнеполитическому курсу. Важно отметить, что в документе отсутствовали понятия «психологическая война» или «пропаганда». Представители правящих кругов США предпочли использовать такие термины, как: «международное общение», «политические коммуникации» и «международная информация» Там же..

По факту ЮСИА являлось внешнеполитическим пропагандистским ведомством, деятельность которого была направлена на формирование идеологии и пропаганду. Агентство также занималось распространением информации о США в мире и информированием правительства государства о том, как за рубежом воспринимают имидж Соединенных Штатов. В обязанности Информационного агентства США также входило воплощение объединенных информационных программ, которые были подготовлены Администрацией международной информации и иными правительственными ведомствами. Привлечение Информационного агентства к прямому участию в процедуре определения курса внешней политики государства привело к взаимосвязи пропагандистской работы с внешнеполитическими акциями. В ходе работы ЮСИА также были разработаны более гибкие средства и методы информационного и психологического влияния на другие державы. В открытой дипломатии ключевое внимание стало уделяться информации, предоставляемой другим странам. В период деятельности агентства администрация США полагала, что основной обязанностью ЮСИА должно стать «содействие в обмене культурой и идеями между народами США и других государств». Агентство было в особенности нацелено на распространение сведений о достижениях Соединенных Штатов в культуре и области свободы личности, а также в осуществлении правительственной политики по вопросам устранения барьеров международного обмена идеями и информацией.

При республиканской администрации Р. Никсона большое внимание стало уделяться научным исследованиям и разработкам в области использования информации. Причем главная задача, возлагавшаяся на исследования, состояла в том, чтобы при их помощи определять эффективность разнообразных направлений деятельности агентства, а также его программ. Было обращено внимание на изучение и анализ реакции зарубежной общественности на те или иные мировые события, отдельные аспекты американского внешнеполитического курса и выработку по ним соответствующих рекомендаций. Со временем центр тяжести по осуществлению целей и задач ЮСИА за рубежом стал перемещаться на информационные службы США Уткин А. И. Мировой порядок XXI века. - М.: Алгоритм. 2001. С.48.

Иностранные медиа-проекты правительства США, которые осуществлялись с 1950-х годов в основном через Совет по иностранному вещанию и Информационное агентство США, с завершением холодной войны были перенацелены на построение демократии. Распад СССР и ограничения в бюджете привели к тому, что администрация Клинтона в середине 1993 года предложила консолидацию всех правительственных программ международного вещания под управлением единого совета в составе ЮСИА Там же..

Помимо национальных и региональных агентств существуют и мировые. Таким образом, производство и распространение международных новостей находится под контролем транснациональных конгломератов. Мировые информационные агентства играют одну из ключевых ролей в развитии глобального информационного пространства. Основные характеристики подобных организаций: глобальный уровень деятельности, высокая скорость сбора, обработки и распространения информации, быстрая реакция на технические новшества, пространная и всеобъемлющая сеть корреспондентов и представительств, большие финансовые возможности. Национальные и региональные службы практически неконкурентоспособны с мировым агентством, обладающим подобными чертами Уткин А. И. Американская империя. - М.: Эксмо. 2003. С. 136..

Практически до конца XX столетия два информационных агентства США относились к мировым - «Юнайтед Пресс Интернешнл» и «Ассошиэйтед Пресс». Они распространяли и получали информацию по всему миру.

К 1978 году UPI и «Ассошиэйтед Пресс» были монополистами в сфере распространения информации в Соединенных Штатах, обслуживая две трети газет США и более 3,2 тыс. американских радио- и телестанций». Однако в 1993 году «United Press International», которая когда-то имела более 6400 клиентов, в том числе около 2 тыс. зарубежных в 114 странах и более 6000 сотрудников в 223 новостных бюро по всему миру, закрыла все свои отделы. В 2000 году компания обанкротилась окончательно, ее выкупила международная медиакомпания «News World Communications» Шишлина Н. В., Оникова Л. А. Юнайтед Пресс Интернэшнл (ЮПИ) // Краткий политический словарь. -- М.: Политиздат. 1978. -- С. 114..

«Ассошиэйтед Пресс» существует до сих пор и распространяет около 20 млн. слов информации на английском и испанском языках каждый день, а также примерно 1000 фотографий. В распоряжении агентства находится три крупных пресс-синдиката: «Уайрфотос», «Ассошиэйтед Пресс иллюстрейтед ньюс фичерс», и «Уайд уорлд». Они передают статьи и фото значительному количеству печатных органов как в США, так и за границей. Также в собственности организации есть специальная экономическая и коммерческая служба «АП-Доу-Джонс» Там же..

Еще одно американское агентство финансовых новостей «Блумберг» считается глобальным. Bloomberg L.P. считается одним из двух главных поставщиков информации в сфере финансов для профессиональных участников финансовых рынков. Оно находится в конкуренции с агентством «Рейтер». В агентстве финансовых новостей информация транслируется в режиме реального времени благодаря использованию компьютерных сетей и прочих современных видов связи.

Также важно отметить роль о мировом влиянии отдельных изданий США. Группа периодических изданий, которые принадлежат крупным медиакорпорациям, обширно тиражируются за рубежом во многих государствах мира. Если говорить об американских газетах, то это: «USA Today», «The New York Times», «Wall Street Journal»; журналы «Time», «Reader's Digest» и др.

Все перечисленные факторы говорят о том, что медиа США играют одну из ключевых ролей на современном глобальном информационном рынке. Информационные агентства США играют значительную роль на международной арене. Средства массовой информации других государств зачастую используют сведения американских информационных агентств, что говорит об их влиятельности. У СМИ США при наличии свободы в критике власти своей страны есть характерная черта защищать национальные интересы на международной арене. Следовательно, влияние информационных агентств Соединенных Штатов в мире имеет колоссальное значение для внешней политики державы. Для более подробного изучения степени воздействия американских СМИ на остальные государства необходимо проанализировать положение прессы в стране и провести исследование степени ее влияния на мировое информационное пространство.

2.3 Роль качественной американской прессы в отражении интересов внешней политики государства