Актуальные проблемы современности и журналистика

С момента прозрения такие люди становятся настоящей угрозой для общества потребления. Они слабо поддаются на рекламные трюки, не ценят пустые бренды, не покупают ненужных вещей, равнодушны к шопингу, статусности и гламурным тусовкам. Они не согласны отдавать жизнь нелюбимой работе и общению с неприятными людьми ради посиделок в ресторанах, кучи шмоток в шкафу и крутой тачки под балконом. Они устали жить в постоянной лжи и лицемерии, носить маски, теряя за ними свои настоящие лица. Вот мнение ещё одного посетителя форума о хикикомори: «Я типичный Хикикомори и я считаю, что лет через 5-10 наступит полный крах всей гуманистической культуры, хотя бы потому, что она фальшивая. Хикикомори -- это просто тотальный бойкот всей этой дурацкой системе ценностей». И потому они пытаются отыскать что-то настоящее в жизни, подлинные человеческие ценности. Только вот найти их в окружающей мишуре становится всё сложнее и сложнее. Новоиспечённые хикки идут против нормы современного мира, перестают вписываться в его рамки и становятся изгоями. В наше время есть только два варианта: быть с большинством или стать одиночкой. При этом если человек не живёт, как принято, значит, он не прав априори. Кому охота признавать, что декорации, которыми он себя окружил, - пустота, что они ровным счётом ничего не стоят? Только таким вот поведением общество разбрасывается лучшими своими представителями, лишает себя последнего шанса на оздоровление. Впрочем, оно ему и не нужно, его и так всё устраивает.

Так что хикикомори - явление разнородное, даже противоречивое. С одной стороны, среди них много закомплексованных, ленивых, ограниченных, слабовольных виртуалов. С другой - философов, идеологов, превзошедших нас в осмыслении сегодняшнего бытия. Но какими бы они ни были, хикикомори - это наглядное подтверждение того, что современное общество в своём прогрессивном развитии зашло в самый что ни на есть тупик, что ему грозит полное вымирание или, как минимум, деградация. Можно долго спорить о том выход или невыход, трусость или мужество это квартирное отшельничество, но проблему этим не решить. Растущее число хикикомори - всего лишь симптом, сама болезнь лежит намного глубже. Мы сбились с пути и движемся в неверном направлении. Настало время скорректировать курс «корабля», на котором плыть нам и нашим детям. Если не изменить сейчас наши ценности, координаты, в которых мы существуем, то последствия могут оказаться самыми катастрофическими. Стоит задуматься хотя бы над тем, что миллион хикикомори - это минус миллион семей и, как минимум, минус один миллион детей.

Темы публикаций:

- хикикомори: психическое заболевание, социальное явление или молодёжный тренд?

- социально-экономическая, ментальная актуальность «хикикомори» (массовый характер) для России.

- масштаб и реальность последствий для общества: демографические, экономические, интеллектуальные.

- хикикомори как индикатор современного общества.

- хикикомори в России: специфические черты.

Есть ли сегодня независимая кинокритика? Или кинокритика как PR

1. «Критика критики» («Искусство кино»)

необратимое превращение кинокритики в прикладную профессию -- к бизнесу. вовлечение критики в обслуживание коммерческих интересов художественного рынка.

Александр Архангельский («Известия», программа «Тем временем»,телеканал «Культура»). Корыстное обслуживание коммерческих интересов артрынка, равно как издательских интересов («проект Акунин», «проект Проханов») равнозначно измене профессии.

Виктор Ерофеев (писатель, программа «Апокриф», телеканал «Культура»). я считаю, что всегда останется место для порядочной, независимой от капиталовложений критики, которая будет востребована. Через это прошли все капиталистические страны, так что постепенная зависимость критики от капитала -- лишь показатель того, что мы идем по тому же пути.

Григорий Заславский («Независимая газета»). например, журнал «Театральная жизнь»: часть номеров выпускается в сотрудничестве с театрами, которые выбирают авторов, оплачивают расходы, превращая журнал в своего рода «выездной буклет». Делается это не по злобе, а чтобы выжить, но доверие к печатному слову после этого снижается и, взяв в руки следующий, «никем не оплаченный» номер, не можешь быть до конца уверен в том, что материал, вышедший по соседству, не ангажирован.

критик в последние годы стал еще и куратором фестивалей, продюсером не по должности, а по призванию, скрытым агентом. критик N. работает в экспертном совете известной театральной премии или даже возглавляет этот совет. Работу эксперта он совмещает с рецензированием им же отобранных спектаклей.

Андрей Немзер («Время новостей»). Все мы любим, когда нас гладят по шерстке, и не любим, когда против. Владельцы издательств, продюсеры и другие лица, от чьих денег зависит «материальная часть» культурного процесса, исключением не являются. Есть надежда, что хоть кто-то из них со временем уразумеет смысл пословицы «Не верь потаковщику, верь спорщику» и поймет, какова цена заказной рецензии и экспертизе по принципу «чего изволите?».

Александр Соколянский («Время новостей»). Конечно, работая в интересах какого-либо дела, театра или человека, нехорошо изображать независимого эксперта -- например, оценивать в печати то, что появилось на свет благодаря твоим стараниям. кураторы выставок пишут о них рецензии сплошь и рядом.

Лариса Юсипова («Ведомости»). Самый тяжелый «ангажемент», на мой взгляд, -- дружеские, приятельские связи или просто вкусовые пристрастия.

Ольга Кабанова («Известия»). Конечно, как и все нормальные живые люди, критики от чего-то зависят: от собственных вкусов, образования, воззрений, биографии, мнения дружеского и профессионального окружения (не стала бы употреблять обидное слово «тусовка»). Разумеется, критик зависити должен зависеть от направления издания, где работает.

2. «Критика как PR» («Искусство кино», №12, 2003)

Даниил Дондурей («Искусство кино»). В России очень интенсивно развивается кинорынок: киноиндустрия приближается к показателю в миллиард долларов. Функции критики, ее место, роль, степень влияния в условиях ангажированности рынком изменились сегодня радикально. Сегодня активно формируется перекрестный рынок -- критика связана уже не с обычным потребителем своей продукции и фильмов, которые она, критика, представляет, но также с производителями, продюсерами, дистрибьюторами, рекламодателями, участвуя в создании и распределении статусов и имиджей, что, в свою очередь, влияет на распределение денег.

Нина Зархи («Искусство кино»). Традиционная критическая методология, анализ, опирающийся на конкретные аргументы, критическая интрига и индивидуальный стиль все чаще уступают место тому, чем силен пиар, призванный представить фильм или имя лакомым товаром и продвинуть его к потребителю. Напор, лихое слово, хлесткая, похожая на слоган и на поверку бессмысленная фраза, впечатывающаяся в мозг, -- все эти приемы переходят в критику, а такие понятия, как глубина, скажем, становятся уже чуть ли не ругательством. сегодня мы сами становимся все более уязвимы, потому что когда мы ругаем фильмы, то режиссеры и продюсеры, не верят, что мы ругаем искренне, а полагают, что за этим стоит определенный заказчик ругани. Что хула, как и хвала, кем-то проплачена.

Дмитрий Быков («Огонек»). Критика оперирует таким инструментом, как анализ. Пиар интересуется больше всего ощущениями потребителя, его цель -- впарить. главная беда так называемой пиаровской критики. Ты смотришь фильм (спектакль) не потому, что ты любишь такое кино (театр), и хвалишь не потому, что любишь, а потому, что ты -- зритель и критик -- хочешь входить в определенный блок. очень дурно, когда человеку предлагают не то, что ему должно понравиться, а то, что ему следует потреблять по каким-то навязанным ему критериям.

Дмитрий Савельев («Вог»). PR - обслуживание киножурналистикой и кинокритикой интересов заказчика -- продюсера, владельца издания, главреда. Или просто приятеля-режиссера. Для прежнего зрителя кино было чуть ли не единственным развлечением, за него, зрителя, особая борьба не шла. Теперь же кино как объект потребления вписано в плотный ряд-ассортимент источников удовольствий вместе и наравне с клубными вечеринками, концертами, ресторанными посиделками. Оттянуться в клубе, завалиться в ресторан, сходить в кино -- это все существует в голове потенциального потребителя через запятую. означает в том числе борьбу за перья, которые обеспечат нужный результат. Рыночная ситуация подразумевает работу рыночных механизмов в этой борьбе.

Виктор Матизен («Русский курьер»). Существует также зависимость от фестивалей, которые часто оплачивают критику гостиницу, а то и полностью проживание. есть такая штука, как критическая репутация, обрести которую непросто, а потерять можно в одночасье. Критики, которые под видом аналитических статей хвалят «свой» товар, «свой» фестиваль, ломают сук, на котором базируется их общественное положение.

Олег Аронсон (Институт философии РАН). Кино -- это индустрия, как уже было сказано. И неизбежно должна существовать его реклама в СМИ. И люди, которые обслуживают фильмы, необходимо будут существовать. Это не исправить и не изменить. И то, что большинство людей, которых мы по инерции называем критиками, будут в той или иной степени обслуживать интересы какого-то капитала -- кинематографического, продюсерского, фестивального, не важно какого, -- это очевидно.

Наталья Венжер («Дубль-Д»). Мне и сегодня кажется, что независимая критика вполне возможна. По-видимому, я далека от процесса и просто не в курсе. Вот тут говорят: купленная критика. Простите, страшно интересно, кто покупает критику? Кто хочет на это тратить деньги и зачем? Что, критика влияет на покупку билетов в кинотеатр? Или на покупку кассет? Ни капли! У нас, к сожалению, никакой связи между мнением критики и отношением зрителей к картине абсолютно не усматривается. И поэтому, мне кажется, критика замыкается сама на себя: авторы пишут, рассчитывая на тех читателей-профессионалов, которых они знают.

Андрей Плахов («Коммерсант»). в рамках ММКФ мы показываем в кинотеатре «Ролан» фильмы программы «АиФория» и видим, что на те фильмы, которые были достаточно освещены и, как говорят, раскручены -- называйте это хоть критикой, хоть пиаром, все равно, -- люди идут. призы, статьи, публикации о фестивалях все же играют свою роль и прокатный успех таких фильмов, как «Танцующая в темноте», был в значительной степени построен на том, что критика серьезно занялась этой картиной, подняла ее.

Александр Рутковский («Зеркало недели», Украина). она сообщает авторам, как их произведение было встречено теми людьми, которых представляет данный критик, и сообщает зрителям то, чего они не знают: как правильно смотреть этот фильм, чтобы все в нем увидеть. Пиар -- это, в принципе, достаточно объективная характеристика ситуации отношений искусства и общества.

3. Артур Трапизонян «Критика как инструмент стимулирования спроса»

средство массовый информация публицистика

продюсеры кормят критиков, а критики кормят продюсеров.

Стоит отметить, что позитивная оценка критиками события лишь дополняет рекламную кампанию, являясь ее составной частью. число призов Американской киноакадемии «Оскар», полученных тем или иным художественным фильмом, а также благожелательное отношение к нему кинокритиков Нью-Йорка способствует росту теле-аудитории, желающей посмотреть этот фильм. Считается также, что критики на Бродвее оказывают серьезное влияние на успех или неудачу ставящихся там музыкальных постановок.

Информационная функция может считаться основополагающей. Распространение информации о тех или иных произведениях искусства и их создателях в данном случае выступает в роли рекламного средства, способствующего продвижению соответствующего товара индустрии культуры на рынке. важной функцией критики является создание либо развенчание популярности деятелей индустрии культуры. В современной арт-критике репутация очень часто формируется самими критиками. форма капитала, обязанная своим происхождением критике.

Наконец, критика может заниматься оценкой значения культурных благ и произведений искусства с точки зрения ценностных, в частности, эстетических предпочтений. в этом случае критик будет выступать в роли эксперта, помогающего потребителю произведений искусства оценить качество своих собственных потребительских запросов. Его деятельность на этом поприще по сути дела будет вписываться в дело формирования эстетического вкуса потенциальных потребителей рынка произведений искусства. исследование рынков произведений искусства, на которых критики и дилеры играют определяющую роль. рассмотреть критику как форму рекламы, используемую для более успешного продвижения произведений индустрии культуры на рынке и способствующую привлечению внимания потребителей. Именно этой функцией «скрытой рекламы», исполняемой критикой в современной индустрии культуры, и обусловлена взаимная связь критиков и фирм, критиков и деятелей искусства и культуры.

4. В.С. Шахназарова «Современный кинопроцесс в зеркале российской кинокритики

Опираясь на прочитанные кинорецензии в журналах, читатели решают, на какой фильм пойти в кино. Подобные статьи обычно легковесны и появляются одновременно с выходом фильма на широкий экран: таким образом, критики достигают своей главной цели - направить внимание «зрительской массы» на нужный фильм.

Темы публикаций:

- возможности кинокритики формировать общественное мнение о кино.

- реализация кинокритикой сегодня public relations в буквальном смысле - установление связей с общественностью в чистом виде, то есть без целей пролоббировать чьи-либо интересы.

Уменьшение доли публицистики в современных СМИ. Кто виноват?

1. А. Бик-Булатов «Нужна ли нам публицистика?» (24.03.2004)

Причины ухода от настоящей публицистичности в современной журналистике. Что-то изменилось в функциональном наполнении журналистики. для журналистов главным в журналистике стало зарабатывание денег, то есть «журналистика - это, прежде всего, бизнес» - разговор об общественной значимости, о воспитательной роли журналистов - лишь набором витринных фраз. Причина - изменения в представлениях об идеальной журналистике, распространённых в современном обществе. Скажем, советская модель была насквозь идеологическая, пропагандистская. публицистика - средство идеологического воздействия. Теперь же мы ориентируемся на западную модель, которая декларирует стремление к объективности, на первый план выходит журналистика факта. в большинстве своём, журналисты отражают, как стенографы то, что видят, не задумываясь над внутренним содержанием этого факта, и тем более не наполняя его каким-то образным содержанием, не возводя его в некий символический тип.

Публицистика, я считаю, более должна быть близка филологам, чем журналистам, по той причине, что публицистика требует владения слогом. А для журналиста слог не важен на сегодняшний день. для них сейчас востребована информированность, фактура, нежели то, как она подаётся. они на сегодняшний день полагают, что факт искупает всё, и поэтому идёт не только отказ от публицистики, как таковой, но отказ вообще от владения словом. Когда мы отказываемся от слова, в конечном итоге мы обедняем себя, обедняем ассоциативные связи, и тогда мысль спускается на уровень примитивного отражения фактов.

преобладает «журналистика факта» - то это означает, в том числе, что личностное начало, «журналистика мнения» как бы уходит, стирается сейчас из журналистики, либо видоизменяется. Уход от публицистики в журналистику - тоже некоторое выражение этой тенденции: отказ от человека, чувствующего, вдохновлённого, которого нужно вдохновить, а также и от журналиста-личности.

Журналистика нового времени - журналистика факта. Она наиболее функциональна, она констатирует, исполняет чей-то заказ. Всё это происходит оттого, что произошла большая функционализация общества.

Поскольку сейчас нет идеологии, то нет и публицистики.

чтобы публицистика существовала нужны две вещи. Во-первых, личная заинтересованность публициста, а с другой стороны, должен быть отзвук, отклик. Должна быть аудитория, которая жаждет это услышать. Проблема в том, что общество сейчас находится в состоянии политической апатии.

чтобы выйти на массы, чтобы вообще существовать, она должна заявить себя на печатных страницах, либо электронных средствах массовой информации. Но всё это на сегодняшний день жёстко контролируется, и то, что не входит в рамки, определенные сверху, т.е властью, всё это обрекается на информационный голод. Власти (в любой стране) - удобнее иметь человека немыслящего, им легче управлять, легче манипулировать. Но для того, чтобы человек оставался «человеком-немыслящим» надо давать ему кучу разрозненных фактов, несвязанных между собой, для того, чтобы человек не смог проследить динамику, взаимосвязи. Следовательно, публицистика и аналитическая журналистика - эти два крупных блока журналистских жанров отмирают по их воле.

Новая форма публицистики: она будет основываться на создании публицистических произведений, через информационную журналистику. Через совокупность фактов, через подборку, через колонку новостей создавать определённый публицистический тип своего произведения.

2. Александр Амзин «Куда исчезла публицистика?» («Журналист», №10, 2011).

Нет публицистики - составляющей часть необходимой всякому обществу конструктивной общественной дискуссии. Журналистика начинает пересказывать эмоции авторитетного рассказчика, вместо того, чтобы показывать важные для общества грани реальности.

В советской прессе была технология очерка, поддерживаемая самой читающей нацией и пропагандой. В российской прессе изменилась аудитория, важность публицистики под наплывом фактов ушла.

Перед публицистикой, ведением конструктивной дискуссии на жизненном материале стоят и некоторые технические/накопившиеся проблемы. Визуальная культура отвоевала у текстовой здоровый кусок внимания аудитории. Поэтому нам так интересны фоторепортажи; в этом секрет успеха фотоблогеров; картинка говорит сама за себя и не требует дополнительного осмысления.

Нынешняя среда общения лидеров мнений вообще не предполагает освещения реальной жизни; это вечный обмен мнениями, обзор текущих новостей, куплеты на злобу дня. Есть ли вообще в России хоть что-то интересное той тусовке, которая привыкла рассказывать о себе, а не об окружающем мире?

Нужны ли мы публицистике?

3. Елена Коренева «Надежда Ажгихина: «Качественной журналистики сегодня мало»

Темы для публикаций:

- отказ от публицистики - отказ от владения мыслью: деградация журналистика - деградация общества.

- отказ от публицистики - обесценивание человека как личности в обществе, личностности в широком смысле - виртуализация, симулякры.

- уход публицистики - идеологическая пустота - превращение людей в «стадо», которым легко манипулировать.

- отсутствие публицистики как индикатор общества, показатель его апатии.

- подмена публицистики самопиаром.

Будущее газет в столкновении с Интернетом

1. Андрей Мирошниченко «Будущее СМИ. Теория смерти газет».

Факторы, приближающие смерть прессы, связаны, прежде всего, с технологическим прогрессом. Многие из них очевидны, поскольку отражают наглядные преимущества интернета: оперативность, массовость, мультимедийность, мультиканальность. Пресса проигрывает.

Сюда же можно отнести скорость доставки. Строго говоря, само движение массива бумаги с комбината в типографию и из типографии к читателю - это технология XVIII века. При желании, периодическое потребление информации и вовсе можно заменить круглосуточным.

Пока газета была ценностью, ее прочитывали от корки до корки. Сейчас возник новый тип чтения, когда текст можно бросить, можно уйти по гиперссылке прямо посреди текста. Серфинг по текстам предполагает просмотр, но не прочтение.

Этот новый тип читателя обычно обнаруживает себя возгласом: «многабукаф!». Газеты и журналы ему не подходят.

Читатель имеет другие быстрые источники информации. Рекламодатель имеет другие каналы доставки объявлений. И читатель, и рекламодатель теперь делят свое внимание и бюджеты на большее количество каналов. Значит, прессе достается меньше.

покупая прессу, читатель покупает продукт с двумя «добавленными стоимостями». Точнее, с двойной дороговизной, платя и за контент, и за сеть распространения. Теперь есть способы доставлять контент без дистрибуции.

Газеты умрут со сменой последнего газетного поколения. Раньше умереть не позволит привычка - коллективная. Позже сохраниться не позволит отсутствие такой привычки у следующего поколения.

Во-первых, интернетом ежедневно (именно ежедневно) пользуются едва более 10% населения. То есть страна попросту еще не оцифрована.
Во-вторых, из этих 15 млн юзеров весьма небольшое количество склонно совершать виртуальные платежи. Достаточная ли это аудитория, чтобы содержать качественные электронные СМИ большим массивом розничных микроплатежей?

И в-третьих, даже когда виртуальные микроплатежи станут доступными и распространенными, понадобится еще несколько лет для выработки привычки.

Безусловно, поддержка (и тем самым сохранение) традиционных каналов информирования преследует политические цели. Такими каналами легче управлять, нежели интернетом.

Президент даже проводит специальные совещания по поддержке толстых литературных журналов - одного из последних рудиментов классической русской культуры.

Такая поддержка является, возможно, российской спецификой. И она продлит прессе жизнь на последнем этапе, уже за порогом экономической целесообразности.

Развитию новых электронных медиа, заточенных на местные новости, в глубинке мешает все та же цифровая отсталость. Ведь основной политический адресат в глубинке - люди старшего поколения. А они уже никогда не переселятся в цифровую Россию.

Ссылка на газету является куда более значимой, чем ссылка на интернет-источник. И даже более значимой, чем ссылка на ТВ или радио (в этом случае, видимо, срабатывает архаичное благоговение перед печатным словом и неверие устному).

2. Рита Харина «Виктор Юкечев: «В будущем ежедневных газет не будет» (08.04.2011)

Молодое поколение все реже пачкает руки о газеты и ищет информацию в других местах. И самое главное -- занимается информационным самообслуживанием. Социальные сети и блоги -- информационное обслуживание самого себя. Я подписался на тех, кому верю и кто мне интересен, и из этого формирую свою информационную повестку дня.

Но будущее у газет есть -- у тех из них, кто готов стать мультимедийной медиакомпанией, кто будет предоставлять информацию, мнения и все остальное в любую точку мира, на любых носителях и в любое удобное для получателей время.

3. Савва Козловский «Газетчики затягивают пояса» (МНЕНИЯру)

Бесплатные новостные порталы, сайты информационных агентств и даже социальные сети с блогами все заметнее обгоняют газеты и телевидение. Рентабельность газет и журналов стремительно падает, ведь за рекламодателя конкурирует сегодня значительно больше площадок, чем еще 10 лет назад. Целевая аудитория традиционных печатных газет стремительно сокращается.

гибель газет наступит не так скоро или вообще не наступит. Ведь интернет-СМИ относительно недавно начали не столько вытеснять традиционные печатные и аудиовизуальные СМИ, сколько «сращивать» их - конвергенция. «Коммерсантъ». У этого издания есть свои газета, информационный портал, радиостанция и телеканал. Все эти подразделения не конфликтуют, а дополняют друг друга, позволяя издательскому дому охватить большую аудиторию.

4. Александр Шнайдер «Газеты уже не читают, интернету ещё не доверяют» («Прессинг», 17.01.2012)

Центр цифрового будущего Анненбергской школы коммуникаций и журналистики Университета Южной Калифорнии опубликовал исследование «Цифровое будущее-2010». газеты воспринимаются респондентами как второстепенные по сравнению с Интернетом и телевидением. Ещё ниже процент респондентов, которые считают газеты важным инструментом развлечения (всего 29%. 18% пользователей Интернета сообщили, что прекратили подписку на газету или журнал, поскольку могут получить тот же или аналогичный контент онлайн. На вопрос, где бы они искали информацию, которую ранее получали из газеты, если бы выпуск этой газеты прекратился, 59% пользователей ответили, что читали бы онлайн-версию газеты. 22% пользователей, читающих газеты, сказали, что прекращение выпуска печатной версии их газеты не вызвало бы у них сожаления.

61% пользователей сказали, что только половина или менее информации в Интернете надёжна. Только 46% доверяют Интернету в целом.

Раздражение интернет-рекламой.

5. Юрий Борисовский «Цифровое будущее газет»

Мобильные и онлайн-версии ежедневных газет испытывают бум. Они перетягивают аудиторию и рекламные бюджеты у традиционных бумажных изданий. В России у этого глобального тренда своя специфика -- это два параллельных, мало связанных между собой процесса.

. Отток читателей и бюджетов постепенно приведет к вымиранию бумажной прессы. расходы на рекламу в интернет-СМИ увеличиваются в геометрической прогрессии. сумма рекламных бюджетов, потраченных на цифровые медиа в глобальном масштабе, к 2011 году составит по меньшей мере 130 млрд долл., то есть треть от предполагаемых расходов на рекламу по всем медиа. Доля интернет-СМИ растет в динамике с развитием цифровых каналов и к 2020 году составит 80% от общего потребления средств массовой информации. Постоянно увеличивается число подписчиков на интерактивные и мобильные версии газет. Число подписчиков, принимающих новости на свои мобильные телефоны, увеличилось с 945 млн в 2001 году до 2,7 млрд в 2007-м. Доля бумажной прессы в общих рекламных бюджетах упадет с 26,5% в 2008 году до 25% в 2011-м. В то же время бюджеты, расходуемые на онлайн, увеличатся с 10,8 до 13,8% соответственно.

В 2000 году пресса в России была крупнейшим с 41-процентной долей, в 2007 году она упала до 25%, а по прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) на 2012 год, сегмент расходов на рекламу в прессе составит лишь 20% от общих затрат по рынку. образовались две отдельные аудитории: возрастная, еще в советские и перестроечные годы привыкшая читать газеты, и молодежь, сразу ушедшая в Интернет.

Дивиргенция журналистов как обратная сторона конвергенции СМИ

1. Е.Л. Вартанова «К чему ведёт конвергенция СМИ?»

это слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителям - кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи - доставлять информацию потребителю. перевод содержания в цифровую форму, который позволяет «уравнивать» печатное слово и движущееся изображение. Цифровой формат cодержания позволяет осуществлять его распространение в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии СМИ и технологических платформ. Ведёт к миниатюризации техники, интерактивности коммуникации.

Во-вторых, конвергенция - это слияние прежде различных и разобщенных медиа. Радио в Интернете, энциклопедия Британика на компакт-диске, видеофильм по каналу кабельного ТВ или электронное рекламное сообщение, принятое вашим миниатюрным карманным коммуникатором. Передача функций одних СМИ другим, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами. Сближение различных СМИ, появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет к рождению новых интегрированных жанров.

конвергенция - это слияние рынков. От газетных баронов современная индустрия СМИ движется ко все большей интеграции с телекоммуникационным сектором, производством бытовой техники, информационными технологиями. В результате создается новый интегрированный рынок, на котором неразрывными связями скрепляются мультимедийные услуги, сетевое обслуживание, создание программных продуктов.

Экономика конвергенции. конвергенция в результате приведет к перераспределению сегментов рынка. На месте традиционных индустрий, повторяющих еще сохраняющееся разделение СМИ, - газетной, вещательной, кабельной, возникнут новые - производства бытовой техники и технологических устройств, создания содержательных продуктов, поддержания каналов распространения.

реакцией политиков на процесс конвергенции было появление новых законов, направленных на либерализацию телекоммуникационных рынков и стимулирование конкуренции. Ослабление прежнего монополизма на телекоммуникационных рынках должно было позволить небольшим компаниям вступить на рынок, понизить тарифы, приблизить весь спектр современных информационных и коммуникационных услуг к потребителю.

число «действующих лиц» на медиа-сцене в результате конвергенции значительно вырастает - это и операторы сетей, и провайдеры доступа, и производители содержания, и пользователи, чья активная роль определяет их особое положение.

Доступ пользователей к новым медиа превращается в комплексную проблему эпохи конвергенции, и преодолеть ее может только сотрудничество крупнейших «игроков» телекоммуникационного рынка. Государство и частный бизнес при активном и непосредственном участии самих пользователей должны выработать как социально-экономические, так и образовательные гарантии доступа аудитории к новым технологиям, сетям, Интернету.

2. «Конвергенция - возможность универсального журнализма в рамках профессиональной идентичности»

возможность совмещения в одной персоналии функций: репортера; фотографа; художественного редактора и т.п., что и провоцирует собственников изданий на сокращение штата редакций.

технологический прорыв в работе с журналистским контентом. Конвергенция размывает жанровые и стилистические границы медиа-продукции. Именно этим объясняется энтузиазм, с которым собственники изданий принимают идею универсализации журнализма.

Расширение компьютерного парка, переход на цифру - необходимо формирование универсального журналиста способного писать заметки, брать интервью, фотографировать, снимать видео, а затем осуществлять профессиональную предпечатную и предэфирную подготовку, широкий спектр умений и навыков технического характера, связанных с необходимостью развития математического и инженерного мышления. Последнее особенно важно для изданий, использующих интернет. Это транспрофессионализм. Универсальный журналист в основе - специалист в какой-либо конкретной профессиональной области. Только это позволяет быстро осваивать смежные специальности.

На нижнем базовом уровне лежит конвергенция технических устройств (гаджетов), используемых журналистами для сбора и обработки материала. Далее следует слой конвергенции профессионализма, поскольку новые дигитальные устройства не только требуют дополнительных компетенций, но и задают конвергентные форматы предоставления контента. Конвергентный контент создает предпосылки для взаимодействия и взаимопроникновения уже на уровне компонентов системы СМИ (слой конвергенции элементов системы СМИ.

очевиден процесс соединения в одном устройстве всех необходимых для репортажа инструментов: микрофона, фотоаппарата, видеокамеры, пишущей машинки, а также средств связи, с помощью которых репортаж может быть отправлен в редакцию в режиме онлайн, и даже организованна прямая трансляция с места события: мобильные телефоны, смартфоны, планшетники и пр.

происходит взаимопроникновение компетенций присущих различным видам профессиональной журналисткой деятельности. Техническая вооруженность журналистов сегодня существенно расширяет возможности подготовки материала, упрощает и ускоряет этот процесс. Далеко не все обладают равными способностями к видению, писанию, интервьюированию и т.п. Универсализация, как тенденция, будет парадоксальным образом стимулировать специализацию. конвергенция гаджетов порождает дивергенцию контента. Действительно, и мобильные телефоны, и смартфоны, и планшетники, а также настольные компьютеры - продукция массового потребления. Используются они в этом качестве не столько для фиксации событий, а сколько для их отображения, как носители информации, вместе с газетными полосами и телевизионными экранами. Каждый из них имеет свои технические и психологические особенности, задающие оптимальные форматы транслируемого материала. Откуда следует необходимость специально готовить материал для каждого из носителей, и, следовательно, пришло время взращивания соответствующих специалистов. Таким образом, и в этом случае универсализация порождает необходимость специализации.

Возможность смотреть телепередачи по мобильному телефону, например, должна была бы заставить телевизионщиков задуматься об адаптации телевизионного формата специально к маленькому экрану. с развитием парка планшетников и всевозможных читалок, газета сможет существовать как минимум в двух формах, традиционной бумажной и электронной, приспособленной для чтения на компьютере. Очевидно, что это будут две разные газеты, причем первая (бумажная) вероятнее всего займет элитарный сектор медиа-рынка, в то время как вторая станет массовой.

Сегодня система СМИ представляет собой связность уже четырех компонентов: печать, радио, телевидение, интернет. Конвергенция в ней подразумевает соединение и объединение в одном издании различных способов донесения контента до потребителя, то есть появление гиперизданий включающих различные комбинации: газета + интернет, телевидение + газета + интернет и т.п. Подобное соединение во взаимодействии может достигать синергийного эффекта умножающего энергии, входящих в подобные альянсы компонент СМИ. Все зависит от того насколько умело редакции трансформируют контент для различных видов СМИ.

все это требует взращивания нового поколения профессионалов хорошо знающих специфику входящих в мегамедийные конструкции компонент, и, одновременно, способных к переформатированию контента в соответствии с требованиями новых медийных платформ. Речь идёт о творческой переработке исходного содержания для разных каналов, так чтобы можно было воспользоваться всеми их преимуществами и сильными сторонами.

3. Баранова Екатерина Андреевна «Конвергенция СМИ глазами российских журналистов-практиков» (Медиаскоп)

Конвергенция - технологический процесс, взаимопроникновение технологий, производство медийного продукта всеми доступными способами. Конвергенция - сочетание различных типов и форматов представления информации на какой-либо медиаплатформе. Конвергенция - распространение контента по максимально возможным каналам информации.

Процесс конвергенции часто сопровождается организационными изменениями, например, появлением новых отделов. По свидетельству опрошенных, практически во всех изданиях несколько лет назад появился интернет-отдел.

Одним из основных проявлений процесса конвергенции СМИ многие западные теоретики считают взаимодействие между отделами медиакомпании. Некоторые материалы, изначально написанные интернет-отделом, попадают в печатную версию.

Видеоконтент российские издания получают благодаря сотрудничеству с провайдерами («Коммерсант», по договоренности с сайтом newstube. ru., может выбирать любые ролики и ставить их себе на сайт, «Известиям» видеоматериалы предоставляют телеканалы «Звезда», «Культура», «Рен-ТВ», а «РГ» ? канал «Вести-24»), производят своими силами. Для создания видеоконтента в интернет-версиях газет часто привлекают специалистов. для создания видеоматериалов могут привлекаться журналисты-газетчики и фотокорреспонденты. В «Новой газете» «есть несколько инициативных журналистов-газетчиков, которые не только снимают видео, но и сами делают монтаж, снабжая его всеми необходимыми атрибутами - перебивками, заставками, титрами, и предоставляют уже готовый видеоролик».

WAP-версия. В «НГ» хотят создать WAP-версию, которая не будет копией газеты, планируется писать новости специально для WAP-платформы. В «Советском спорте» есть услуга оперативной доставки результатов матчей по SMS.

руководство уже в обязательном порядке требует от журналистов работать на разные платформы.

примеры объединения пяти медиаплатформ - печатной, интернет-, WAP-, PDA- и радиоплатформы, как примеры более сложной организации взаимодействия по созданию контента в рамках одного издательского дома.

«Алта-пресс». деловой газеты «Ваше дело» и еженедельника «Свободный курс», а также радиостанции «Серебряный дождь» в Барнауле и сайта altapress. ru. Сегодня они объединены в одну общую редакцию, которая по-прежнему будет выпускать эти четыре продукта, но уже совместными усилиями. многие новости на радио - это новости, подготовленные сотрудниками сайта. Новости немного корректируются с учетом радиоформата, но сбором информации занимается в основном интернет-редакция. После окончания передачи аудиозапись выкладывается на сайт, чтобы ее могли послушать те, кто не застал прямой эфир. В «Алта-пресс» активно сотрудничают радиоспециалисты и фотожурналисты. На аудиоматериал накладывается слайд-шоу по данной тематике. Сотрудники из интернет-редакции активно взаимодействуют и с журналистами печатных изданий: По ключевым темам проводятся совместные планерки, на которых распределяются обязанности: интернет-редакция может собирать какую-то быструю информацию, а газетчики делают аналитику, потом материалы выкладываются на сайт. Журналисты из газет нередко привлекаются для создания видеоконтента на сайте. у всех журналистов есть базовые навыки выстраивания видеоряда. Это позволяет ускорить процесс выдачи продукта потребителю. в «Алта-пресс» давно говорят о создании «Алта-пресс-ТВ». В ИД понимают, что контент, который создают журналисты издательского дома, можно представить и на видеоканале.

идею процесса конвергенции - однократное совместное производство контента и многократное его распространение на разных медиаплатформах.

4. Засурский Ясен Николаевич «Мировые СМИ: наступление конвергенции» (Медиаскоп, 13.12.2007)

тиражи газет несколько снижались, но цифровые версии компенсировали эти потери, обеспечивая доставкусодержания своих материаловпо электронным каналам ? через интернет и мобильные телефоны. На первый план выходит доставка содержания газет с помощью интернета, и доходы от цифровых вариантов газет выросли существенно. В конце концов, сейчас происходит известное совмещение печатных и цифровых версий, которое позволяет газетам увеличивать доходы и пользоваться разными методами для продажи своего содержания. В этом отношении интернет оказывается очень важным партнером для прессы. Он повышает их конкурентоспособность.

конвергенции, которая развивается в двух направлениях: на базе местных и региональных газет, владеющих собственными теле- и радиостанциями и стремящихся более эффективно использовать имеющихся в их распоряжении журналистов; вторая тенденция - превращение крупных газетных новостных отделов в круглосуточные информационные службы, выполняющие роль традиционных пресс-синдикатов или даже информационных агентств. В качестве примера называется «Вашингтон пост».

Темы публикаций:

- новые стандарты образования в сфере масс-медиа.

- конвергенция СМИ: омоложение читательской аудитории газет (меняя ради этого форматы и методы доставки информации).

- трансформация газеты в персональное издание (источником персонифицированной, адресной информацией, поступающий к потребителю через индивидуальные мобильные устройства).

- специфика мобильного телефона как инструмента конвергенции СМИ (мобильное телевидение, мобильные газеты).

Монополизация СМИ как передел сфер влияния и интересов между бизнесом и политикой

С. М. Виноградова, Г. С. Мельник

Монополизация СМИ в современном информационном пространстве

Несмотря на некоторый схематизм и неполноту предложенной Н. С. Андреевым модели, в ней четко выделены те структуры, которые играют важную роль в формировании информационных потоков, циркулирующих в современном мире. С активностью этих структур мы соотносим ряд мировых тенденций развития массмедиа, в частности монополизацию *.

--

* Современное состояние СМИ зарубежные авторы называют союзом «Просперо и Калибана», известных шекспировских персонажей, воплощающих, соответственно, высочайшую мудрость и первобытную злобу. Благо -- это конкуренция, стимулирующая совершенствование СМИ и одновременно порождающая неизбежное зло (концентрацию и монополизацию, которые свертывают индивидуализацию редакционной политики). Советскую прессу наши зарубежные коллеги всегда считали одной из самых монополизированных в мире из-за наличия системы партийно-государственного контроля над средствами информации. Францию (особенно во времена Шарля де Голля) упрекали в том, что ее СМИ излишне зависимы от мощного государственно-монополистического капитала.

Что отличает сегодняшний российский медиарынок, который является одним из самых динамично развивающихся рынков в мире (см.: Вартанова, 2002)? Тенденция к объединению, концентрации СМИ на территории России наблюдается начиная с 1995 г. В поиске эффективных организационных структур стали создаваться холдинги (издательские дома) *. Они не только оптимизируют сбор и распространение информации, но и гарантируют значительную экономическую выгоду. Например, затраты на производство газет, входящих в концерн, уменьшаются на 40-50% (Давтян, 2000, с. 38). Формирование холдингов -- закономерный процесс рынка, ориентированного на западную модель. Холдинг (от англ. holding - владение) -- это «объединение нескольких СМИ вокруг центра, компании, созданной для управления возникшим таким образом конгломератом» (Гуревич, 2004, с. 51). В состав активов холдинга входят контрольные пакеты акций других предприятий **. Верхушку его пирамиды занимает управляющий центр. Ниже находится управляющая компания, ведающая организационно-правовыми и экономическими вопросами, далее следуют организации, входящие в структуру холдинга. Причем эти организации могут располагаться как по горизонтали, так и по вертикали. При горизонтальной схеме холдинги объединяют однородные организации (редакции) (см.: Давтян, 2000, с. 38). Они предлагают рынку широкий ассортимент информационных услуг и продукции СМИ, в какой-то мере диктуют свои правила на рынке, позволяя компенсировать неудачи в одной сфере бизнеса успехами в другой. Холдинги возникают при неэффективных рынках, а при эффективных распадаются (см.: Михайличенко, 2001).

---

* Холдинги -- это крупные информационно-издательские объединения, мегакампании, гигантские корпорации, включающие самые разные виды информационного продукта помимо традиционных газет, журналов, радио и телевидения, а также появившихся в последнее время парков развлечений. В процессы формирования холдингов все чаще включаются и телекоммуникационные корпорации, и корпорации, которые непосредственно занимаются производством оборудования (см.: Засурский, 2000, с. 6).

** Утверждено Указом Президента РФ от 16 ноября 1992 г. «О мерах реализации промышленной политики при приватизации государственных предприятий».

Особенностью корпоративных холдингов в современной России считается то, что массмедиа не являются их основообразующим элементом. Отечественные СМИ оказываются связанными с мощными сырьевыми гигантами и финансово-банковскими группами («ЛогоВАЗ», «Интеррос», «Газпром», «Лукойл», «Альфа-групп») (см.: Байчик, 2005, с. 16). Среди столичных холдингов наиболее заметны «Media-Калейдоскоп», «7 дней», «За рулем», «Логос-Медиа», «Секретные материалы», «Кон-Лига Пресс», «Ин Принт Меди», «Московский комсомолец», «Ровесник», «Собеседник-К», «Медиа-Парк», «Крестьянка», «Работница», «Венето», «Эгмонт Россия» «Ридерз Дайджест», «Burda», Independent, Hachette Filipacchi, Schkulev (см.: Справочник ТВ.., 2004-2005).

«Кон-Лига Пресс» и «Эгмонт Россия» выпускают семнадцать изданий каждый, на долю Independent Media приходится тринадцать. Наибольший объем рекламного рынка -- 17,3% принадлежит Издательскому дому (ИД) «Burda». Успешно развиваются столичные ИД «Бонниер Бизнес пресс», «КоммерсантЪ», «Московский комсомолец», «Экономическая газета», «Экстра М», «Из рук в руки», «Комсомольская правда», «Логос-Медиа», «Аббак-пресс» и др.

В целом в России достаточно комфортно ощущают себя на рынке более 50 крупных издательских домов и компаний. В 2003 г., например, более 40% рекламных доходов печатных СМИ пришлось на долю девяти крупнейших московских издательских домов («7 дней», «Индепендент Медиа», «Проф-Медиа», «КоммерсантЪ», «Московский комсомолец», «Burda» и др.). Под контролем Газпрома находятся компании НТВ, ТНТ, «НТВ-плюс», Издательский дом «7 дней», «НТВ-телемост», «НТВ-кино», «НТВ-мир кино», «Киномост», газеты «Трибуна» и «Труд» (Дегтяренко, 2002, с. 4).

Набирают силу региональные холдинги «Крестьянин» (Ростов), «Газетная группа "Коммуна"» (Воронеж), «Провинция» (Рязань) и др. В регионах ситуация на медиарынке примерно одинакова: лидирующие места по тиражам, популярности среди аудитории и количеству рекламы занимают издания, принадлежащие медиа-холдингам.

Необходимо отметить, что тенденция концентрации и монополизации СМИ нашла отражение и в распределении рекламных средств между субъектами российского рынка прессы. В 2003 г., например, более 40% рекламных доходов печатных СМИ пришлось на долю крупнейших московских издательских домов. Но картина меняется. Перераспределение рекламных потоков между различными категориями изданий на рынке прессы происходит регулярно. Так, заметно укрепили свои рекламные позиции специализированные издания и большинство крупных региональных издательских домов, а объем рынка рекламы региональной прессы уже оценивается в пределах 350-370 млн дол. США (см.: Мельник, Пуля, 2004).

Практика показывает, что рынок печатных изданий в такой многогранной в географическом и экономическом плане стране, как Россия, сложно оценивать однозначно или подводить под какую-то единую модель.

Пресса мегаполисов набирает обороты. Новые технологии, профессиональные кадры, материально-техническая база позволяют выпускать высококачественный информационный продукт, который во всех видах в изобилии получает столичный житель. Перенасыщение информационного рынка заставляет крупные столичные издания осуществлять экспансию в регионы. На многих территориях выходят их региональные выпуски.

Основную массу российской периодики составляют газеты, которые распределены по регионам вполне равномерно. На Москву и Санкт-Петербург, например, приходится менее 14% от их общего числа, хотя тираж зарегистрированных в них общефедеральных изданий составляет более 34,5% годового тиража всех газет России (см.: Пуля, 2005, с. 43-44).

В последнее время в развитии российской журналистики решающую роль начинает играть региональный компонент (см.: Нисневич, 2000; Лебедева, 2002; Мироедов, 2002). В масштабах страны происходит переоценка значимости региональных СМИ, которые сегодня в состоянии конкурировать с общефедеральными (см.: Региональная пресса, 2001; Проблемы региональной журналистики, 2003).

В развитии медиарынка есть немало парадоксальных явлений. Ощутима проблема внешнего вмешательства в работу общенациональной, региональной и особенно местной прессы государственных структур, финансово-экономических групп и политических организаций.

С Федеральным законом от 6 октября 2003 г. № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», вступающим в силу с 1 января 2006 г., связано прекращение финансирования районных и городских газет из федерального бюджета. В 2004 г. в некоторых субъектах Федерации местные газеты были выведены из-под юрисдикции муниципальных органов власти и объединены вместе с государственными региональными газетами в государственные медиа-холдинги. Финансовая база этих изданий стабилизировалась за счет регионального бюджета. Но возникли опасения, что может произойти снижение самостоятельности редакций и сужение информационного плюрализма в регионе (Российский рынок.., 2005, с. 52).

На российском рынке периодики более всего преуспели русские версии всемирно известных журнальных брендов. Отечественные издатели предпочитают платить многотысячные роялти, но зато гарантированно иметь в таких изданиях рекламу мировых брендов. В то же время широко известные ранее в стране и за рубежом российские издательские бренды оказались представлены на отечественном рынке прессы весьма невнятно.

Примечательно, что в последнее время некоторые издательские дома начали активно выводить на российский рынок новые развлекательные издания, аналоги зарубежных брендов, ориентированных на подростков и молодежь в возрасте 13-18 лет. Нечто похожее, скорее всего, ждет и детские журналы.

Конкуренция печатных СМИ неизбежно порождает мощные барьеры для вхождения на информационный рынок новых изданий и усиливает разрыв между медиакомпаниями-лидерами и аутсайдерами. Неограниченная рыночная конкуренция не обязательно гарантирует доступность рынка для производителя информационной продукции. Часто рынок может быть лишен соревновательности либо в силу очень высокого уровня начальных капиталовложений, необходимых для открытия собственного дела (что характерно и для российского информационного рынка), либо в силу риска потерять свои вложения из-за полного господства на рынке давно существующих монополий, не допускающих появления «новых игроков» (см.: Пуля, 2002).

В плане развития прессы Россию ни в коем случае невозможно отнести к информационно бедным регионам. По данным на 1 января 2005 г. *, число периодических изданий в нашей стране превысило 46 тыс. наименований (почти 26 тыс. газет, свыше 16,5 тыс. журналов и около 3,4 тыс. альманахов, сборников, бюллетеней) -- на 21,3 тыс. больше, чем на 1 января 2000 г. По темпам роста отечественный рынок прессы уступает только аналогичным рынкам Индии и Китая (Российский рынок.., 2005, с. 6).

---

* К сожалению, статистика не всегда точно отражает реальное положение дел в отечественных печатных СМИ, и приведенные цифры могут оказаться приблизительными

Какая ситуация складывается в сфере отечественных электронных медиа?

В России существуют три сектора на телевидении: государственные общероссийские каналы, негосударственные телесети и региональные телевизионные станции-вещатели. В современной системе функционирования российских электронных СМИ отчетливо взаимодействуют две тенденции: централизация и регионализация. Действует сеть корреспондентских пунктов 1-го канала, «России», НТВ для распространения местных новостей.

Конкуренция на информационном рынке приводит к концентрации электронных СМИ, созданию мощных вещательных корпораций. Совокупный охват аудитории радиохолдинга выше, значит, больше и рекламный потенциал.

Первый, ныне уже не существующий, мультимедийный холдинг «Медиа-Мост» был создан в 1996 г. Он охватывал все направления деятельности СМИ, в том числе радио. В настоящее время все производящие и вещательные составляющие холдинга перешли к новому владельцу -- «Газпром-Медиа» (включая в основном московские радиостанции: «Эхо Москвы», «РДВ», «Спорт-FM») (см.: Болотова, 2004, с. 9).