Журналистика как часть массовой информации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Журналистика как часть массовой информации

1. Сущность, специфика массовой коммуникации. Журналистика как часть массовой информации.

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории. Массовая коммуникация прежде всего характеризуется: наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированность;

социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации; массовостью аудитории, которая вследстие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.

Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и коммуникатора. Органы массовой коммуникации являются мощным средством воздействия и на личность, и на социальную группу.

Уникальность коммуникационного процесса в средствах массовой коммуникации связана с его следующими свойствами:

-коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени;

-коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям преодолевать пространство;

-коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;

-свойство коммуникационного процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно;

- свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации.

Современная система СМК подразделяются на три вида: средства массовой информации (СМИ); телекоммуникацию; информатику.

СМИ - это организационно-технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации. Структура современной системы СМИ: пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники и др.); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.); информационные службы (телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации). Сетевые СМИ.

Массовая информация - предназначенные для неограниченного круга лиц все виды СМИ.

2. Журналистика как социальный институт

Социальный институт - это исторически сложившиеся устойчивые формы взаимоотношения людей, организации их совместной деятельности в наиболее важных областях общественной жизни; совокупность социальных норм, регулирующих определенную сферу жизнедеятельности. Главной и основной целью всех социальных институтов в обществе является сохранение и поддержание стабильности социальной системы. Институт журналистики не представляет собой механического соединения газет, журналов, радио- и телеканалов. Все вместе они обладают качествами, не сводимыми к качествам отдельного средства. Каждая социальная роль в рамках института также обладает своими собственными системными характеристиками. Например, роль читателя не ограничивается только тем, что он потребляет продукцию, произведенную корреспондентом. Читатель является представителем аудитории, которой присущи специфические характеристики, особенности, набор ценностей и мотивов поведения и которая, в свою очередь, влияет на журналиста. Наряду с выделением ролей происходит организационное оформление социального института, наделение его необходимыми ресурсами (материальными, финансовыми, трудовыми, организационными). Если говорить об институте журналистики, то это кадры, редакционные помещения, типографское оборудование, система распространения и т.п.

Социальный институт журналистики - это исторически сложившаяся, устойчивая форма организации совместной деятельности людей, регулируемая нормами, правилами и традициями, направленная на удовлетворение фундаментальных общественных потребностей в информации. Пожалуй, на сегодняшний день журналистика является одним из самых массовых социальных институтов, который оказывает просто неимоверное влияние на жизни людей. Журналистика помогает решать ряд важных общественных вопросов. Это во многом определяет её столь важное положение в современном мире. Журналистика не только активно участвует в общественной жизни, но и оказывает существенное влияние, в том числе через СМИ.

Функции: 1. обогащение знаниями об окружающем мире, передача накопленного опыта. 2. информационная функция. Важную роль играет мобильность данного института. Здесь речь о мобильности информации, которая должна поступать в руки потребителя в максимально короткие сроки. 3. это формирование определенных установок и моделей поведения. Эта функция во многом определяет роль СМИ в социализации человека. Журналистика выполняет и культурную функцию. Есть положительные моменты, которые служат во благо общества, и отрицательных моментов, которые оказывают чрезмерное влияние на настроения и поступки в обществе.

3. Функции журналистики в современном обществе

Функции журналистики многие авторы выделят по-разному. Это происходит из-за разного понимания актуальности для современности тех или иных общественных задач, решаемых с помощью СМИ.

Я. Н. Засурский выделяет следующие функции:

- информационная;

- аналитическая;

- развлекательная.

Особняком стоит формирование повестки дня - фокусирование внимания на наиболее актуальных проблемах, определение болевых точек социальной жизни.

Московская школа журналистики выделяет (Прохоров Ев. Павлович): 1. Коммуникативная (устанавливает контакт между журналистом и аудиторией. 2. Идеологическая, Прохоров предлагает схему массового сознания. Три кружочка: большой (общественное мнение), в нем поменьше (историческое сознание), во втором еще поменьше (делится на 2 равные части: мировоззрение и миросозерцание). Ответственны за формирование мировоззрения аудитории, формируют миросозерцание, то есть картину мира на чувственном уровне. 3. Культурно-образовательная. Методологические функции журналистики: 4. Рекламно-справочная - журналистика помогает человеку организовать свой быт, к справочным материалам в журналистике примыкает реклама. - 5. рекреативная (эмоциональную сферу человека); - 6. организаторская (подводит итог журналистской деятельности, представляя собой достигнутые ею результаты, Это такая взаимосвязь функций. Журналистика занимается формированием массового сознания. Это она может делать двумя способами: Оказывать влияние на сознание, через создание общественного мнения. Оказывать непосредственное воздействие на поведение социальных институтов. С..Г. Корконосенко в качестве системообразующего признака предложил использовать субъектный подход к группировке функций журналистики.

С позиции общества, журналистика выполняет функции: интеграции, познания (самопознания). С точки зрения отдельных социальных институтов и групп: пропаганда, агитация (результатом исполнения становится специфическое содержание общественного мнения), организация, функции ориентации (социализации индивида), психологической разрядки, психогигиены. Для самих работников печати, радио и телевидения журналистика выполняет служебно-профессиональную ф. (исполнение профессионального и общественного долга, заработок) и творческую (личностная самореализация и саморазвитие).

Журналистика занимается формированием массового сознания. Это она может делать двумя способами: Оказывать влияние на сознание, через создание общественного мнения в первую очередь. Оказывать непосредственное воздействие на поведение социальных институтов. Сегодняшними особенностями работы аудитории с информацией является явные признаки атрофирования сознания.

4. Современные печатные СМИ США: проблемы и перспективы развития.

Газетная периодика:

Региональная пресса доминирует над общенациональной - тираж всего около 1 млн. экз.

Общенациональная качественная пресса:

"Вашингтон пост", "Нью-Йорк таймс", "Ю-эс-эй тудей", "Уолл-стрит джорнел" - самый крупный журнал. "Лос-Анджелес таймс". Основной источник - реклама. Новости носят местечковый характер (в целом по Америке). Нет партийной периодики. Нет прессы, принадлежащей государству. Коммерческая модель. В 60-х кризис из-за массовизации tv.

Журнальная периодика:

Большинство имеют транснациональный характер (один из первых Ридерз Дайджест). Информационные (таймс, ньюсуик). Специализированные (роллинг стоунз). Женские (вог, космо). Мужские (эскваир).

С появлением электронных СМИ (сер. 20в.) печать испытывает кризис. Он, конечно, был и раньше (гонзо). Три момента кризиса: 1. Снижение тиражей - падение стоимости рекламы. 2. Для tv\rv падение рейтингов. 3. Смена руководства.

В 21 в. Пытаются спастись электронными версиями. Перспективы развития - переход на цифру.

5. Роль журналистики в становлении гражданского общества России

Модернизация и демократизация политической системы современной России предполагает расширение объема и уровня политического участия граждан. Наше политическое и собственно человеческое развитие также связаны с активным творческим созиданием свободной личности, открытого стабильного общества, его диалога с государством. СМИ - главный источник информации для основной массы населения. Одной из приоритетных функций средств массовой коммуникации должно быть формирование социума как субъекта социального действия, повышение его общественно-политической активности. Большинство российского населения (56 %) разделяет пассивную культуру, или культуру наблюдателей, которая характеризуется высоким уровнем интереса к политическим процессам и низким уровнем участия в политических акциях/мероприятиях. Оценка роли СМИ в процессе формирования политической культуры неоднозначна. В современном обществе функционирование масс-медиа определяется потребностями рынка, поскольку экономика доминирует над этикой и культурой. На страницах региональной прессы превалирует информация, ориентированная исключительно на потребительские интересы читателя. В силу этого информационные материалы, имеющие развлекательно-сенсационную направленность, формируют и закрепляют в обществе идеологию потребления, что не способствует оптимизации таких категорий, как гражданский долг, ответственность, патриотизм и т.д.

Центральная пресса, в свою очередь, размещая сведения, рассматривает читателя как члена определенной социальной группы, более широкой общности (этому посвящены разделы о политике, религии, социальной сфере). Следовательно, общероссийская пресса в большей степени, нежели региональная, является средством концентрации читательского интереса вокруг социально важных вопросов. Однако читатели доверяют, местным изданиям, считая их новости наиболее актуальными и объективными, что снижает силу воздействия центральных газет. Экономические новости, при кажущейся идеологической нейтральности, также направлены на формирование у населения конформистской позиции. В них превалируют сообщения о достижениях отечественных производителей, повышении уровня и качества жизни населения, успешной реализации различных социально-экономических проектов и т.д. Оптимизация же у населения исключительно физической активности ведет к ущербной духовности, поскольку внимание аудитории смещается в сторону гедонистического.

Массированный информационный поток, обрушившийся на российскую общественность, не исключает информационного дефицита. Слабо освещается деятельность общественных институтов, их успехи, достижения и трудности. Это не позволяет населению адекватно оценить значение гражданского общества. Современная медиаполитическая система России характеризуется высокой концентрацией государственных и муниципальных СМИ. Выбор основной массы населения ограничивается вариантами, которые предлагаются относительно постоянной группой лиц, а независимость института средств массовой коммуникации от управленческих структур сильно преувеличивается.

Относительно самостоятельные масс-медиа, безусловно, присутствуют как на федеральном, так и на региональном уровнях, но они не обладают достаточными техническими либо кадровыми характеристиками для оказания качественных информационных услуг и обеспечения доступа к ним широкой общественности. В итогемы получаем «низкопробные» программы и статьи, которые не вызывают интереса у потребителя, а порой даже раздражают его.

6. Современные зарубежные СМИ Европы: проблемы и перспективы развития.

Общенациональные преобладают в Британии, Франции. Региональные в Германии, Италии.

Чёткое деление на массовую и качественную (Германия, Британия). В Италии нет деления. В Европе традиция чтения ежедневной прессы (Германия, Британия).

Политическая периодика: две группы: 1. Нет гос. СМИ (Британия). 2. Полит. окраска (франция, италия). Германия стремится перейти из второй группы в первую.

Тенденции: печатные СМИ стремятся абстрагироваться от политической принадлежности. Источники финансирования - реклама, частные и гос. (для Италии и Франции). Тенденция пожелтения прессы прослеживается в Британии (Сан) и Германии (Бильд). Появление альтернативной (бесплатной) прессы (Метро - Шведский концерн и 20 минут во Франции). Популярность набирают электронные СМИ.

Кризис - потеря читательской аудитории. Но в большинстве стран развито медиаобразование и это спасает от кризиса.

Электронные СМИ: три модели: 1. Государственные (Франция, Италия). 2. Общественные (родина Британия). 3. Коммерческие (родина Америка).

TV: Италия - RAI. Франция - Франц 1, Франц 2, Франц 3, ARTE (=культура). Основной источник - финансирование гос-ва, абонентская плата, реклама.

Общественные - Британия (BBC, осн. источник - абонентская плата). Германия (ARD, ZDF). Тенденция - ограничение количества рекламы. Коммерческая модель представлена везде.

7. Проблемы эффективности функционирования СМИ.

Эффективность (общенаучн.) - соответствие результатов поставленным целям. Между результатом и целью существуют определенные затраты.

Эффективность журналистики - совокупность результатов воздействия на сознание, психологию и поведение аудитории, человека, социальной группы и общественной системы.

Об эффективности надо говорить как о центральной профессиональной задаче сотрудников СМИ. Результаты работы СМИ подразделяются на несколько видов в зависимости от объектов воздействия, формы реакции на деятельность прессы и масштаба возникающего эффекта. Для определения различий в силе воздействия прессы на соц. жизнь служит понятие масштаба действенности. Углубление журналистского анализа, активное внедрение в практику редакций исследовательских методов работы, привлечение к сотрудничеству ученых и специалистов -- все это должно вести к усилению резонанса выступлений.

С «пространственной» точки зрения эффекты подразделяются на локальные и широкомасштабные. При классификации по времени действия мы сталкивается с эффектами ближайшими и отдаленными. Представим себе, что от публикации, как от брошенного в воду камня, расходятся широкие круги действенности. Преобладающая часть отдаленных последствий остается неведомой журналистам. С течением времени под воздействием прессы меняются взгляды общества на события и явления, другими становятся и мировоззренческие установки. Эффекты так же подразделяются на основные и побочные. Основные последствия относительно несложно предвидеть, запланировать (поэтому их можно называть еще плановыми). Побочные же, случается, бывают для корреспондента полной неожиданностью.

Нежелательные побочные эффекты нередко возникают после критических, разоблачительных публикаций. Отдельно надо сказать о ситуациях, когда журналистская деятельность приводит к результатам, которые прямо противоположны исходным целям - эффект бумеранга.

В свою очередь, они тоже делятся на две группы: в итоге неумелой и непродуманной работы журналистов ущерб наносится либо тому делу, которому они стремились помочь, либо их собственной репутации (впрочем, вероятнее всего, произойдет и то и другое).

Любой материал оказывает большее или меньшее влияние на аудиторию. И практики, и исследователи прессы обязаны видеть как ближайшие, так и перспективные результаты деятельности СМИ, соотносить их с интересами общества и отдельного человека.

На практике сложности вызывает вопрос о содержании эффективности прессы. Тому есть несколько причин, заложенных в природе журналистского взаимодействия с социальным миром. Во-первых, каждая редакционная акция, как мы уже знаем, дает несколько эффектов одновременно. Во-вторых, большинство изменений в действительности лишь частично зависят от прессы. Как правило, печать усиливает действие комплекса факторов, как бы ускоряет созревание верного решения. В-третьих, в создании эффекта наравне с журналистом участвует читатель, зритель, слушатель, с его индивидуальным способом восприятия информации, непредсказуемой психической организацией, субъективным взглядом на жизнь, наконец -- с определенным уровнем грамотности и обшей культуры, который становится фильтром на пути слова от автора к аудитории. В-четвертых, для точного определения действенности необходимо использовать научный инструментарий, заимствуя его у социологии, социальной психологии, прогностики и других наук. Под затратами надо понимать весь объем израсходованных ресурсов -- человеческих, организационных, материальных. По своей ценности затраты не должны превышать результаты, иначе эффективность окажется со знаком минус. Соотношение затрат и результатов особенно выразительно показывает экономика редакции.

Другие стороны производственной жизни редакции также поддаются расчету. Например, главный редактор обязан взвешивать, насколько целесообразно командировать неподготовленного сотрудника в «горячую точку»: интерес читателей к репортажам с места боев вряд ли окупит возможные увечья или даже гибель корреспондента. Пресса способна добиваться большего -- помочь обществу сделать шаг вверх, развиться, получить не освоенные пока еще блага

8. Типология и система СМИ. Основные типоформирующие факторы печатных изданий, теле -, радиоканалов, Интернет - СМИ.

Классификация современных СМИ. Среди имеющихся наиболее популярны следующие критерии: - по форме собственности (государственные, частные, корпоративные...); - по широте распространения (федеральные и региональные); - по стилю (качественные и массовые); - по периодичности (газеты: ежедневные и ежнедельники); - по жанрам (общественно-политические, отраслевые, рекламные и т.д.); - по способу передачи и мощности радио- и телесигнала.

Средства массовой информации:

Печатные: Газеты, Журналы, Бюллетени, Справочники, Листовки, Рекламные щиты

Газеты: государственные и частные, ежедневные и еженедельные, качественные и массовые, общественно-политические и отраслевые (тематические), региональные и федеральные. Журналы: государственные и частные, еженедельные - ежемесячные - ежеквартальные, качественные и массовые, общественно-политические и отраслевые (тематические), региональные и федеральные.

Электронные: Радио, Телевидение, Видео- и аудиозаписи, кинематограф (условно). Радиокомпании (каналы): государственные и частные, региональные и надрегиональные ("центральные"), длинно-, средне- и коротковолновые - FM, информационные и развлекательные. Телевизионные компании (каналы): государственные и частные, региональные и федеральные, эфирные - спутниковые - кабельные, социально-политические - специализированные - развлекательные.

Интернет: Онлайн-СМИ (сетевые СМИ): - интернет-газеты, - интернет-журналы, - новостные порталы (ленты), - интернет-дайджесты, - электронные версии печатных СМИ, - электронные версии либо представительские сайты радио- и ТВ-каналов. 1. Информационные и информационно-образовательные порталы. 2. Представительские сайты учреждений, предприятий, общественных и национальных организаций.

Информационные службы: телеграфные агентства, рекламные агентства, пресс-службы, агентства по связям с общественностью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации.

По характеру аудитории выделяются следующие типы изданий и программ:

общероссийские (их аудитория включает все основные группы населения, проживающие на территории РФ - напр., “Аргументы и факты” и т.д.);

межрегиональные (охватывают население нескольких регионов - напр., СТС, РЕН-ТВ и т.д.);

международные (объединяющие группы населения разных стран - напр., “Cosmopolitan”, “Домашний очаг” и т.д.);

этнических общностей (наций, народностей):

территориальных общностей (краевые, областные, районные СМИ);

для профессиональных групп (военные, сельскохозяйственные и т.д.)

для социальных групп (среднего класса, интеллигенции и т.д.);

для возрастных групп (молодежи, пожилых и т.д.);

для женщин и мужчин;

для малых групп (семья, клуб и т.д.)

для групп верующих (православных, католиков и т.д.)

По целевому назначению:

публицистические;

литературные;

культурно-просветительские (“Театр + ТВ”);

развлекательные;

учебно-образовательные;

методические (журнал “Литература в школе”);

научные (“Очевидное-невероятное”);

рекламные (газета “Экстра-М”);

информационные (“Время, “Сегодня”) и др.

(Возможно сочетание в одном издании или программе различных назначений - напр., научно-публицистические). По целевому назначению СМИ классифицируются с учетом осуществления функций политики, экономики или каких-либо течений. По этим признакам они могут быть классифицированы как оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т.д.

Возможна классификация по тематическому признаку (спорт, кулинария и т.д.) или по жанровому (интервью, репортаж, ток-шоу и т.д.).

Типообразующие факторы: аудиторная направленность. От того, каким аудиторным признакам будет уделяться данным СМИ наибольшее внимание, зависит: 1) проблемно-тематическая направленность, обращение к определенным пластам информации; при этом СМИ может быть по этому признаку универсальным, политематическим и монотематическим. А от того, в каком свете будут освещаться проблемы и темы, зависит 2) социальная позиция СМИ, его политическая, экономическая и др. направленность в соответствии с представлением редакции о перспективах развития страны, ее месте и роли в мировом сообществе, линии поведения во внутренних и международных отношениях; при этом очень важно, какая позиция будет реализоваться в условиях плюрализма, т.е. 3) линия поведения относительно других СМИ, представляющих другие социальные позиции, отстаивающие интересы других социальных слоев.

Есть и другие типообразующие факторы (масштаб информации, регион распространения, стилевые формы, в т.ч. способы взаимодействия со своей аудиторией и др.), но они представляют как бы “второй пласт” типообразующих свойств.

9. Периодическая печать в системе средств массовой информации России. Ее функции и динамика развития в условиях информационного рынка.

В РФ общее число печатных СМИ очень велико. Им трудно выживать. Собственно, такого количества печатных СМИ стране не нужно. Даже гораздо более богатые страны обходятся много меньшим количеством газет и журналов без какого-либо ущерба свободе слова, правам человека, демократии.

Российский рынок периодической печати развивается в рамках действующего законодательства и в жесткой конкуренции. Распространение пп изданий является коммерческим. Основная задача -- формировать общественное мнение. Функция идеологического воздействия, может рассматриваться в системе функции структурирования общественного мнения. Эти функции можно признать системообразующими для пп. Функция реализации обратной связи в системе управления, оказания воздействия на правительство отличается от иных тем, что степень её реализации (речь идет в первую очередь о России, где не сформировалось гражданское общество) во многом зависит от "доброй воли" самого правительства, от степени его заинтересованности в достоверной информации о состоянии общества. Но, с другой стороны, и издатель может целенаправленно стремиться к воздействию на правительство.

Функции периодической печати (московская школа журналистики) в России:

1. коммуникативная; 2. организаторская; 3.идеологическая (социально-ориентирующая); 4.культурно-образовательная; 5. рекламно-справочная, связанная с удовлетворением утилитарных запросов в связи с миром увлечений разных слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т.д. и т.п.)"; 6.рекреативная.

Тенденции: 1. возникновение новых типов газет. Это связано, в частности, с использованием в журналистике новых технологий. С обращением к Интернету и образованием всемирной электронной сети возникла сетевая журналистика. 2. уменьшение количества так называемых общенациональных газет, издаваемых в столице и нескольких других крупнейших центрах страны. Да и тиражи таких изданий сокращаются: их редакции не выдерживают нагрузки, связанной с увеличением финансовых расходов на подготовку и выпуск газеты, и проигрывают в конкурентной борьбе с лучшими местными изданиями. 3. растут тиражи многих крупных региональных и городских газет. Это лишь одна из форм выявления тенденции к регионализации газетной периодики. 4. усиливается процесс специализации газетных изданий, направленных на все более узкую аудиторию. В связи с развитием и подъемом отечественной экономики возрастает значение экономической, деловой периодики. 5. активизация политической жизни приводит к появлению новых изданий, представляющих интересы различных партий и политических движений.

6. возрастает количество газет, рассчитанных на удовлетворение запросов и интересов небольших читательских групп - представителей различных профессий, малых сообществ по интересам и др. 7. тенденция «обрастания» многих газет - не только крупных общенациональных, но и местных региональных - приложениями разных типов. Очевидно, приложения открывают перед газетными редакциями дополнительные возможности расширения их аудитории и получения существенных доходов.

Процесс развития и изменения типологической системы отечественных газет проходит по тому же пути, который уже прошла газетная периодика в развитых странах Запада. Конечно, в России эти изменения имеют свои специфические, национальные особенности, но суть их остается неизменной.

10. Современное состояние и тенденции развития информационных агентств (служб) в системе российских СМИ: взаимодействие с печатными и Интернет - изданиями, теле - и радиокомпаниями.

Информационные агентства -- это специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), которые обслуживают СМИ. Их основная функция -- снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учреждения, организации, частных лиц, которые являются подписчиками на их продукцию. Таким образом, функционирование агентств ориентировано на сбор новостей.

Тексты агентских сообщений имеют ряд особенностей. Текущая хроника поступает в форме коротких заметок, построенных по жесткой схеме. Можно выделить общие черты: ответ на вопросы, что, когда и где произошло, кто принимал в этом участие; обязательна ссылка на источник информации; детали (как, почему, с какими последствиями) отсутствуют или сообщаются во вторую очередь. Такая схема облегчает как работу корреспондента над сообщением, так и восприятие текста адресатом. Из других жанров используются комментарий, обзор, интервью, репортаж, политический портрет (преимущественно в тематических вестниках и бюллетенях, в заказных материалах и других аналитических выпусках).

Информационные выпуски агентств отличаются:

- тематикой (общеновостные и специальные -- политическая лента, экономическая, спортивная, международная и т.д.),

- объемом (измеряется количеством сообщений или страниц, сейчас часто в килобайтах),

- периодичностью (непрерывно поступающие сообщения, количество выпусков в день, неделю, месяц),

- способом передачи (по электронным телекоммуникационным каналам, спутниковой связи, электронным сетям, а также по телеграфу, телефону, почтой),

- формой (в электронном или печатном виде: бюллетени, вестники, готовые для эфира сообщения, мультимедийная продукция и т.п.),

- ориентацией на отдельные группы потребителей (на общенациональные и региональные СМИ, электронную прессу, органы власти, учреждения, коммерческие организации и т.д.).

Если на первых этапах своего существования агентства снабжали газеты и журналы исключительно хроникой и официальными сообщениями, то в настоящее время сфера информационных услуг значительно расширилась: готовятся справочно-аналитические материалы, специализированная информация, проводятся пресс-конференции, организуются акции, делаются заявления и т. д.

Успешная работа агентств зависит и от использования средств коммуникации. Без компьютерных сетей, спутниковой связи невозможно достичь должного уровня оперативности, а значит, быть конкурентоспособным. Крупные агентства имеют возможность вести работу в режиме реального времени: сообщения о наиболее важных событиях поступают адресату буквально через несколько минут после того, как они произошли

К настоящему времени в России действуют около тысячи различных служб, называющих себя информационными агентствами. Конкуренция между ними влияет на основные направления развития и совершенствования их деятельности.

К таким направлениям прежде всего относятся:

* повышение оперативности сообщений за счет разработки и освоения новых технических средств передачи информации;

уточнение аудитории и поиск своей информационной ниши ведущей к дальнейшей специализации по проблемно-тематическому, аудиторному, технологическому и прочим признакам;

максимальный учет потребностей и интересов потребителей -- интенсификация маркетинговых исследований, усиление экспертно-аналитических служб в составе агентств, постоянное обновление информационных продуктов и диверсификация продукции в

целом;

повышение достоверности и надежности сообщений за счет роста профессионального мастерства и технологических поисков.

Самые известные информационные агентства России:

ИТАР-ТАСС

Полное официальное название -- Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС).

Сегодня, по классификации ЮНЕСКО, это одно из крупнейших мировых агентств. Можно выделить три основных структурных подразделения этой организации:

-- служба новостей, которая включает тематические отделы, специализирующиеся на сборе текущей информации универсального характера;

-- самостоятельно действующие агентства, производящие международную, экономическую и спортивную информацию;

-- справочная и фотослужба, рекламные и коммерческие центры, технические службы, занимающиеся доставкой информации подписчикам.

Главное в деятельности ИТАР-ТАСС -- производство оперативной событийной информации.

Помимо оперативной информации, ИТАР-ТАСС выпускает бюллетени, вестники, справочную литературу в электронном и печатном виде, оказывает рекламные и PR-услуги, совместно с агентством Рейтер производит электронную новостную графику, предоставляет телекоммуникационные услуги; ИТАР-ТАСС располагает огромным фотоархивом и оперативной новостной фотослужбой.

Даже короткий обзор информационных продуктов и услуг ИТАР-ТАСС показывает, что сфера деятельности информационных агентств, в особенности крупных, универсального типа, выходит далеко за пределы оперативного информирования о событиях, хотя оно и остается главной сферой их деятельности.

Интерфакс. Сегодня является крупнейшей негосударственной информационной корпорацией на территории бывшего СССР и представляет собой холдинг из 15 отдельных компаний. Главный информационный продукт Интерфакса -- лента политических новостей «Интерфакс. Новости», которая передается как в реальном времени, так и блоками в определенные часы. Этот выпуск получают во многих странах мира и считают его лучшим в информировании о событиях, происходящих в странах СНГ. Кроме ленты политических новостей, Интерфакс производит ежедневные выпуски «Президентский вестник», «Интерфакс-бизнес», «Интерфакс-нефть» и др.

РИА «Вести». Является общенациональным агентством универсального типа. Ежедневно распространяет актуальную общественно-политическую, экономическую, финансовую, научную информацию на русском, основных европейских и арабском языках. Основной информационный продукт -- новостная информационно-аналитическая лента «Горячая линия». РИА "Новости" издает журналы "Россия" и "Спутник". У агентства есть собственные информационные службы: компания "ТВ-Новости", осуществляющая производство и выпуск в эфир на канале Россия телепрограмм; радиостанция "РИА-радио"; компания "Фото-новости". Широко известен политический клуб агентства, организующий и проводящий пресс-конференции известных государственных, общественных деятелей, представителей деловых кругов. Агентством созданы соответствующие службы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламой, обеспечением выставок, оказанием полиграфических услуг, переводами на иностранные языки и подготовкой эксклюзивных материалов и бэкграундов (специальных изданий к важнейшим событиям в российской и международной жизни).

11. Проблемы формирования и развития системы региональных средств массовой информации. Отличие региональных СМИ от центральных.

Региональная периодическая печать

До 90-х гг региональная печать имела жестко заданную иерархическую структуру. Почти вся она была однородно партийно-советской, т.е. ее соучредителями являлись преимущественно соответствующие партийные и советские органы. Каждому территориальному образованию полагался обязательный, строго регламентированный сверху набор периодических изданий: одна ежедневная общественно-политическая (краевая, областная) четырехполосная газета формата А-2, одна молодежная (комсомольская краевая, областная) газета, формат которой в разных регионах варьировался, один малоформатный партийный бюллетень «Блокнот агитатора».

И все же при всех трудностях, с которыми столкнулась региональная пресса, в ее развитии к середине 90-х гг. обозначились определенные тенденции. Периодическая печать представлена изданиями различного типа: общественно-политическими, деловыми, молодежными, женскими, детскими, религиозными, литературно-художественными, изданиями различных партий и объединений, развлекательными и др

Процесс формирования новой структуры региональной журналистики гибок и подвижен. Благоприятный фон для ее успешного функционирования в условиях обостряющейся конкурентной борьбы на информационном рынке создается естественной предрасположенностью аудитории к местной информации. Так складываются предпосылки для развития региональных СМИ.

Ограниченная численность населения и увеличивающееся количество местных изданий обостряют между ними борьбу за читательскую аудиторию, значительная часть которой не может теперь выписывать или регулярно приобретать по нескольку газет и журналов. Тем не менее на областном и краевом рынках предлагается пока достаточно широкий перечень конкурентоспособных изданий, удовлетворяющих различные запросы читательских групп.

Заметные перемены произошли в содержании региональной периодики. На смену только политическим материалам (как в советское время) пришли материалы культурно-развлекательного цикла.

В структуре региональной прессы утвердились деловые, коммерческие издания, получающие материальную поддержку от финансовых и других структур, занимающихся бизнесом. В крупных краевых и областных центрах издаются по одной-две газеты типа «Коммерсантъ» или «Мегаполис экспресс» (в Тольятти - Понедельник, Хронограф, Постскриптум).

Местное телевидение и радиовещание

Политическая и экономическая децентрализация, возникшая вслед за дезинтеграцией СССР, актуализировала проблему расширения местного телевидения и радиовещания Российской Федерации. Реальная независимость потребовала от них упрочения своей самостоятельности в условиях перехода к рыночным отношениям, выработки оптимальной модели местной студии, которая позволила бы телевидению и радиовещанию стать непосредственными соучастниками происходивших перемен в регионе и во всей стране.

Аудитория у государственного и коммерческого телевидения одна. Региональное вещание оказывает на нее ощутимое воздействие, поскольку телевидение сохраняет за собой статус наиболее распространенного источника информации. В региональной системе СМИ коммерческие телеканалы привлекают зрителей различными информационными и культурно-развлекательными программами. В основе многопрограммности лежали тематический, адресный, территориальный, национальный, временной признаки.

Программы городских и районных редакций радиовещания оказываются наиболее приближенными к интересам слушателей. Проводятся конкурсы, поздравления, обстановка на дорогах, в эфире идет обсуждения проблем городского или областного масштаба.

Говоря о региональной печати в целом, необходимо остановиться на некоторых тенденциях, характерных для всех региональных печатных СМИ.

Первая тенденция. Сегодня не получили широкого распространения, но постепенно формируются издания, использующие особые способы организации информационного пространства. Отдельные региональные газеты и журналы претендуют на распространение по всей России, возникают межрегиональные издания. Вообще следует заметить, что образование «встречных потоков» информации - не из центра в провинцию, как было в советский период, а из провинции в центр - становится заметным явлением последнего времени.

Вторая тенденция. Региональная печать, так же как и центральная пресса, оказалась вовлечена в процессы концентрации и монополизации. Большинство новых, созданных после 1991 г. региональных изданий сразу начинали свою жизнь в составе медиа-холдингов, другие вынуждены были образовывать их под давлением крайне неблагоприятных для информационного бизнеса обстоятельств.

Третья тенденция. Симбиоз медиа-бизнеса с другими видами экономической деятельности - явление чрезвычайно распространенное. Большинство концернов активно осваивает смежные виды деятельности. Газетным концернам проще решить и другую немаловажную проблему - распространение изданий. Они создают собственные службы доставки, услуги которых обходятся читателям гораздо дешевле, чем услуги «Роспечати». В целом бюджет местных изданий складывается из доходов от рекламной деятельности, реализации тиража, внегазетной деятельности, госдотаций или спонсорской поддержки.

12. Деловая журналистика: цели и задачи в зависимости от вида СМИ.

ДЕЛОВАЯ ПРЕССА - самостоятельный сегмент рынка периодической печати.

Основные цели:

- формирование информационной структуры, обеспечивающей потребности предпринимателей;

- распространение, развитие, поддержка принципов рыночной экономики;

- законодательное и нормативное обеспечение бизнеса;

- создание и укрепление положительного образа отечественного бизнесмена;

- информирование читательской аудитории о мире бизнеса;

- анализ влияния политических событий на деловую жизнь;

- расширение делового кругозора предпринимателей;

- анализ социальных проблем, вызванных изменениями в экономике, и др.

Главная функция деловой прессы -- быть надежным источником информации. Это определяющее требование изначально диктует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. То есть деловые издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы. Весь бизнес в деловой прессы зиждется на одном основании -- доверии читателя к источнику информации. Деловая пресса должна иметь хорошую репутацию: 1) анализ важнейших событий в стране, их влияние на деловую жизнь,

2)информирование о международных экономических новостях,

3) формирование общественного мнения, взглядов читателя,

4) анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики,

5) рекламно-справочная, коммерческая.

Универсальные деловые издания: Эксперт, Профиль, Итоги, Деловой мир, Российская экономическая газета, Коммерсант. Специализированные: Финансовая газета, Финансовая Россия, Медицинская газета, Акционер. Профессиональные издания: Финансист, Банкир.

Деловая пресса России - результат новой политической, социально-экономической и правовой обстановки, сущность которой состоит в переходе к рыночным отношениям. Деловая информация как товар неоднородна по целевому назначению. Можно выделить по крайней мере три основных блока:

1) аналитическая, 2) оперативно-справочная,

3) рекламно-коммерческая (“Экстра М”, “Рекламный вестник”);

Основные элементы деловой прессы:

1) информационные агентства, специализированные на экономической информации ( агентство экономических новостей, ПАЛ-информ -Москва, региональные агентства),

2) телеканалы и программы, ориентированные на деловую сферу.

3) специализированные радиопрограммы,

4) периодические издания.

Практически каждый крупный промышленный центр имеет как минимум два издания.

Канонической модели деловой газеты не существует.

Крупнейшие деловые газеты стремятся компактно вместить в свои издания по возможности все. Журнальная деловая периодика за редким исключением (например, “Коммерческий вестник” как массовое издание) достаточно жестко специализированы и рассчитаны на определенные предпринимательские группы.

Особый тип изданий, не имеющий прежних аналогов, появившийся в последние два года, - это рекламные еженедельники и еженедельные дайджесты коммерческой информации. Эти информационные продукты производятся без применения журналистского труда. Вся технология сводится к компьютерной верстке поступившей рекламы (“Экстра М”, газеты бесплатных объявлений “Все для Вас”, “Из рук в руки”). В типологическом отношении провинциальные деловые издания в определенном смысле копируют столичные модели.

Финансирование - средствами от реализации информационного продукта, реклама.

13. Спортивная журналистика (издания, каналы, программы): современные тенденции подготовки

Спортивная журналистика - это социально-значимая деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной спортивной информации через каналы массовой коммуникации (пресса, радио, телевидение, интернет), опирающаяся на специальный предмет рассмотрения, описания, анализа и аудиторию. Кроме того, это и совокупность всех продуктов деятельности спортивного журналиста, предмет изучения и преподавания, а также содружество порождаемых профессий. Спортивная публицистика - произведения спортивной тематики, оказывающие влияние на сознание спортивной общественности и поднимающие темы, актуальные для современности. Предмет - спорт и физическая культура, а также события социальной жизни вокруг этих предметов. Спортивная журналистика является составным элементом журналистики вообще, взаимодействуя с другими специализированными направлениями в рамках пограничных вопросов и проблем. Спортивная журналистика имеет свою специфическую аудиторию, называемую любителями спорта. Эту аудиторию можно разделить, как минимум, на три части: специалисты, то есть люди непосредственно занятые в спортивной индустрии (спортсмены, тренеры, спортивные чиновники, журналисты, работники спортобъектов и др.), пассивные и активные болельщики. Помимо информационной, аналитической, воспитательной, развлекательной и стрессовой функции спортивной журналистике присущи мировоззренческая и пропагандистская. По различным международным соревнованиям можно изучать географию. Спортивные журналисты, побывавшие на них, рассказывают не только о состязаниях, но и о том, что их окружает в той стране, где проходят турниры. Соревнования проверяют присущие человеку качества, такие как самоотверженность, мужество, верность, целеустремлённость, дружелюбие. Специфика спортивной журналистики, как нам представляется, обнаруживается в характеризующих её особенностях. Одно из главных качеств - запрограммированность оперативных событий, а значит материалов. Спортивный журналист точно знает, о чём ему нужно будет написать через месяц или полгода конкретного числа и месяца. Причина всему - спортивный календарь.

Планируются материалы о конкретных событиях преимущественно репортажного плана. Появление репортажей, информационных заметок зависит лишь от присутствия журналиста на известном заранее месте события. Планируются и интервью, но это делать сложнее, поскольку, во-первых, бывает невозможно предположить, кто окажется героем соревнования, во-вторых, захочет ли этот герой беседовать. Тем не менее, степень планируемости велика, особенно в спорте больших достижений, когда нужно общаться с признанными звёздами спорта своей страны независимо от результата, поскольку получают возможность защищать честь страны немногие и выбор журналиста чрезвычайно сужается. Для спортивной журналистики в качестве уникальной черты мы отмечаем планируемость событий и материалов информационных.

Ещё одна особенность - работа со статистикой. Спортивный журналист выдаёт множество цифр, как никто другой в журналистике. Это и данные протоколов матчей, и собственные подсчёты по различным параметрам игры, и всевозможные таблицы и графики. Ни один оперативный материал в серьёзной спортивной прессе не обходится без статистической подборки. Потребителям спортивной информации важен и результат на табло, и то, как сыграли или отсоревновались те или иные спортсмены, а также каковы их позиции или позиции страны, которую они представляют, в перспективе итогов всего соревнования, которое может продолжаться, как месяц, так и около года, в зависимости от специфики самого турнира.

14. Проблемы диффамации в СМИ.

Диффамация - распространение сведений, не соотв. действительности, порочащих честь, достоинство или дел. репутацию физ. (юрид.) лица.

Д. регулируется ст. 152 ГК РФ, законом о СМИ, ст. 129, 130 УК РФ.

Условия Д.:

1. Наличие факта распространения сведений;

2. должно происходить распространение факта, а не мнений, оценочных суждений; (мнения и суждения не влекут ответ-ти, за искл. оскорбления)

3. распространяемые сведения д.б. ложными.

За Д. наступает след. ответ-ть:

1. обязанность опровержения распространенных сведений, не соответствующих действительности, по решению суда;

2. возмещение ущерба, причиненных Д. в отношении лица;

3. компенсация морал. вреда;

4. уголов. ответ-ть в случае клеветы, оскорбления.

15. Рекламные и рекламно-информационные СМИ: общая характеристика.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Порядок размещения рекламы в СМИ регулирует Закон «О средствах массовой информации» и закон «О Рекламе». В ст. 36 определяется, что рекламными СМИ являются издания, «специализирующиеся на сообщениях и материалах рекламного характера», и если их объем «превышает 40% объема отдельного номера периодического печатного издания». Закон дает основание для выделения рекламных изданий как самостоятельной группы.

Издания рекламной направленности появились в России во второй половине XIX в. В Москве издавалась газета «Комиссионер», в Петербурге -- специализированные рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник».

В середине 80-х гг. предприниматели стали нуждаться в рекламных услугах, но существующие государственные рекламные организации не справляются с запросами развивающегося частного сектора. Возникают негосударственные рекламные агентства, создаются отделы рекламы в газетах. Лидерами размещения рекламы среди центральных и московских изданий становятся «Известия», «Комсомольская правда», «Труд», «Экономика и жизнь», «Московский комсомолец», «Московская правда».

Для того, чтобы реклам. издания хорошо функционировали, должна быть наиболее полная информация о потенциальных потребителях, перспективных рынках, оптимальных каналах распространения рекламы и т.д.

На рынке рекламной прессы выявились три группы газет и журналов:

1. газеты частных бесплатных объявлений,

2. рекламно-информационные издания, распространяемые платно и бесплатно,

3. газеты и журналы по оптовой торговле.

К одному из самых популярных массовых изданий во всем мире относится газета бесплатных частных объявлений. Ведущим типологическим признаком таких газет является специфический способ связи с аудиторией. Первую в России специализированную еженедельную газету под названием «Все для вас» в июле 1991 г. начал выпускать Издательский дом «Новое время».

Еще большей «империей» по охвату аудитории оказалось другое похожее издание - «Из рук в руки» (1992). Росту тиража способствовал и нетрадиционный рекламный ход: вместо телевизионной и наружной рекламы с логотипом газеты редакция разместила на многих станциях метро ящики с надписью «для бесплатных частных объявлений». Однако информацию в газету можно было послать, только заполнив специальный купон, опубликованный в номере.

Наиболее интересный опыт создания рекламных или рекламно-информационных изданий оказался у Издательского дома «Комсомольская правда». Он первым начал делать специализированный рекламно-информационный вкладыш «Ва-Банк» сначала в московском издании пятничного выпуска «КП», а затем этот вкладыш трансформировался в самостоятельные региональные издания.

Особо значимую группу рекламных изданий образуют газеты и журналы по оптовой торговле. Это четко профилизированная группа рекламной периодики. Здесь тоже много модульной рекламы, но в некоторых изданиях преобладает строчная реклама, которая позволяет разместить за меньшую для рекламодателя стоимость большее число коммерческих предложений. Конкуренция характерна и для этих изданий.

Процесс становления рынка рекламных изданий находится в постоянном движении, и это обусловлено двумя объективными причинами: нестабильностью рыночных отношений в России и как следствие -- неустойчивостью в создании, продвижении и потреблении такого специфического товара, как рекламная информация. Пока во многом этот процесс развивается непрогнозируемо. Кроме того, издание рекламных газет и журналов часто просто калькируется с зарубежных аналогов, что тоже отражает вкусовые пристрастия издателей, часто не соответствуя требованиям времени и самого рынка. Рекламную прессу ожидает динамичное развитие, если она будет опираться на исследования социологов, психологов, маркетологов. Расчет в дальнейшем должен строиться не только на расширении аудитории, поиске того самого «условного целевого читателя», но и на анализе необходимого ему искомого «товара».

16. Типология журнальной периодики и тенденции ее развития.

Журнал - периодическое печатное издание, отличающееся от газеты объемом, пространственно-композиционным решением, способом подачи информации. Более долгий издательский цикл предполагает меньшую оперативность информации и более основательный подход к ней. Для журнала в меньшей степени характерны репортажи и зарисовки, в большей - интервью и аналитические статьи.