Журналистика как часть массовой информации

Типология журнальных изданий предполагает их классификацию по аудиторному и тематическому признаку.

По региону распространения:

транснациональные (Космополитен, Ньюсвик, Ридерз Дайджест)

национальные (Русский репортер, За рулем, Крестьянка, Юный натуралист)

Региональные (Люмон, Я покупаю, Стольник)

По аудитории:

Женские, Мужские, Молодежные, Детские.

По интересам:

Универсальные: Политико-экономические, Технические, Научно-популярные, Профессиональные. Специализированные и др.

По издательским хар-кам: 1. периодичность выхода; 2. тираж издания. 3. Формат 4. объем.

В принципе журнальных изданий может быть столько, сколько аудиторных групп удастся выделить в обществе. Один человек может быть потенциальным читателем нескольких журналов или один журнал представлять интересы для нескольких аудиторных групп.

Основные тенденции развития журнальной периодики:

Переход на более высокий уровень полиграфии; Увеличение объема за счет более свободного пространственно-композиционного решения; Привлечение большего количества иллюстративного материала; Увеличение числа изданий для среднего класса;

Увеличение числа еженедельных журналов, организованных по типу дайджеста (издательский дом Бурда); Снижение тиражей научно-популярных и профессиональных изданий и т.д.

Историю журналов начинают отсчитывать с 1665 г., с момента выхода «Journal des scavans», который принято считать первым журналом в мире.

В России первая попытка издания журнала была предпринята в 1726 г. Миллером, который начал выпускать «Комментарии Академии наук» на латинском языке. Затем часть материалов (около половины) была переведена на русский язык и в 1728 г. вышла отдельным томом под названием «Краткое описание комментариев Академии наук». Первый русский журнал «Ежемесячные сочинения к пользе и увеселению служащие» выходил 10 лет, с января 1755 по декабрь 1764 г., публикации посвящались главным образом истории, географии, экономике. Каждый номер состоял из 5 -10 материалов. Объем номера составлял 3--5 печатных листов напечатанных крупным шрифтом без иллюстраций. Как правило, два текста в номере (13--15 страниц) были стихотворными. Много в журнале помещалось познавательных, научно-популярных материалов.

17. Редакция как профессионально-творческая, организационно-производственная и экономическая структура в различных типах СМИ. Функциональные группы редакции.

Процесс подготовки и выпуска газеты в сильнейшей степени зависит от особенностей структуры коллектива редакции. Её определяет - главный редактор. При этом он исходит из величины и состава коллектива, типа и уровня издания, характера его читательской аудитории. Оптимальная структура должна способствовать управлению всеми ее подразделениями. Это возможно при наличии - 1. центра управления коллективом. 2. при обеспечении свободного притока в редакцию информации. 3. при наличии в редакции прямой и обратной связи между всеми ее подразделениями и сотрудниками.

(NB) (для всех типов СМИ) Структура редакции формируется и под воздействием таких субъективных факторов, как принципы редакционной деятельности: Разделение труда. Кооперирование труда. Принцип единоначалия (гл. редактор).

(NB) Особенности редакционного коллектива: производственно-творческий характер, индивидуально-коллективный характер, комплексный характер, сочетание оперативности и непрерывности, сочетание универсальности со специализацией.

Специфика редакции как трудового коллектива заключается и в том, что это производственный коллектив. Он входит в область материального или духовного производства. Результатом деятельности РК является духовная продукция - определенное количество знаний, сведений, представленных в форме журналистской информации, а также ее материальные носители - номера газеты. Как каждый производственный коллектив, редакция работает по плану, подчинена производственному ритму - графику выпуска газетных номеров. Специфика редакции заключается и в том, что она представляет собой не только производственный, но и творческий, в основном - литературный коллектив. Чтобы выпускать в условиях рыночной экономики газету, ее учредитель и руководители редакции вынуждены заниматься медиабизнесом - предпринимательская деятельность, целью которой является получение прибыли. Без этого им невозможно обеспечивать существование редакции - ее экономическую - финансовую и техническую базу и выпуск газеты.

Функциональные группы редакции:

Функциональным называется разделение труда в соответствии с функциями трудового коллектива. В результате он разделяется на несколько функциональных групп. Профессиональное разделение труда происходит внутри каждой из этих групп - в соответствии с профессией и специальностью ее членов.

Творческая часть редакции: Звено управления: редакторат, редакционная коллегия и секретариат редакции. Редакторат редакции - важнейшая структура руководства и управления. В него входят главный редактор газеты и его заместитель (заместители). С гл. редактором всё понятно. Зам. гл. ред. - первый его помощник на всех направлениях руководства редакционным коллективом. Редакционная коллегия носит совещательный характер. Задача - формирование коллегиального - коллективного мнения при решении вопросов. В состав редколлегии входят главный редактор и его заместители, в том числе редакционный менеджер, ответственный секретарь и заведующие важнейших, но не всех, отделов редакции. Обычно она состоит из 5-7 человек, иногда и больше. Секретариат редакции - это организационно-творческий центр оперативного управления ее коллективом. В задачи секретариата входят разработка моделей периодического издания и работы коллектива, планирование его деятельности, координация всех его творческих подразделений, подготовка номеров газеты и руководство процессом ее выпуска. К этому присоединяются обязанности по руководству техническими службами редакции, поддержанию трудовой, производственной дисциплины в коллективе. Звено исполнения. Корреспонденты. Обозреватели. Аналитик, Спец. кор. - в гл. аппарате! Соб. кор. - вне гл. аппарата. Корректоры, верстальщики (на стыке), фотографы, дизайнеры.

Техническая часть коллектива. Создают условия для твор. деятельности жур. - отделы информатики и досье, редакционная библиотека и архив. Обеспечивают техническую сторону процесса подготовки и выпуска номеров - корректорская, компьютерный центр, отдел проверки, дежурная служба выпуска. Сохраняют основные фонды редакции (ее здания, складские помещениея, служба охраны, хозяйственный отдел, транспортный. Технический секретариат - иногда он представлен только секретарем главного редактора. Редакционная библиотека - необходимая для получения сведений, данных, справок, требующихся для работы журналистов, технических и коммерческих сотрудников. Особый характер имеет дежурная служба выпуска - создают в редакции крупной ежедневной газеты, где выпуск номеров идет по напряженному графику, с учетом времени каждой производственной операции. Включают ее руководителя, обычно заместителя ответственного секретаря, ведущего номер, и журналистов - представителей тех отделов редакции, материалы которых идут в данном номере. Работа этой службы строится по сменам, состав которых меняется с каждым очередным номером. Коммерческая группа: Цель - обеспечение экономической, прежде всего финансовой, базы редакции и периодического издания. Важнейшие коммерческие службы редакции: бухгалтерия, отделы маркетинга, рекламы, распространения. Бухгалтерия финансовая деятельность. Отдела маркетинга - исследование рынка периодических изданий, на котором представлена газета, и ее читательской аудитории. Всеми коммерческими службами руководит редакционный менеджер. Часто его называют коммерческим или исполнительным директором. Он входит в редакционную коллегию газеты на правах одного из заместителей главного редактора. Каждую коммерческую службу возглавляет ее руководитель - главный бухгалтер, менеджер по рекламе или по распространению и т.д.

18. Практика планирования редакционной деятельности СМИ, продолжаем 74 вопрос).

Планирование - один из ключевых методов управления редакцией. План - одна из главных форм решения, которое принимает руководитель коллектива. Вместе с тем значение этого метода управления редакцией связано с тем, что процесс планирования принимает коллективный характер, в него вовлекаются все журналисты, каждый из которых заинтересован в содержании плана. Выдвижение на первый план оперативной новостной информации привело к отказу большинства редакций от перспективного планирования. Вскоре оказалось, что отказ руководителей многих редакций от перспективного планирования приводит к отрицательным последствиям - исчезновению в газетах аналитических и проблемных публикаций, к жанровому обеднению. Критерии составления плана: определение объекта планирования, его субъекта и периода планирования. Объект планирования - решают, каким будет содержание плана. Два направления содержание плана: тематическое и организационное. Первое из них определяет тематику, характер, жанровые особенности будущих публикаций. Второе - организационные мероприятия, необходимые для обеспечения содержания издания, а также ответственность отделов и журналистов за подготовку материалов. Субъект планирования - решают, кто будет создавать план. Это, прежде всего сами руководители редакции - главный редактор, его заместители, редакционная коллегия, секретариат редакции, отделы, журналисты. Период планирования - долгосрочные, среднесрочные и оперативные планы.

Специальные планы - тематических, целевых номеров и др. С помощью методов программно-целевого планирования создают планы коллективных редакционных акций, прежде всего кампаний, целевые программы освещения важных тематических направлений, например выборных кампаний, и др.

Конкретность редакционного рабочего плана обеспечивает ясное представление о его целях и реальных задачах. Конкретизация, детализация плана усиливается с понижением уровня планирования и его субъекта.

Все редакционные планы строятся на рубриках периодического издания, особенно на постоянных и долговременных. Эти рубрики - остов, скелет плана, они обозначают его главные направления, тематические разделы.

Оперативность - не только особенность труда журналиста, но и процесса редакционного планирования. Обычно на составление нового плана отделу и секретариату редакции дается весьма ограниченное время - всего несколько дней. Лишь при разработке планов газетной кампании или другой долговременной акции это время может быть увеличено. Процесс планирования как метода управления редакцией включает контроль, проверку выполнения намеченных планов.

Бизнес-план - определяет все стороны организации работы редакции как коммерческого предприятия, направленной на получение доходов и укрепление его финансовой базы.

19. Редакционный менеджмент. Задачи, направления и методы работы.

Редакционный менеджмент - это непосредственный процесс управления, выражающийся в принятии решений, связанных с реализацией задач, стоящих перед редакцией.

Три уровня: 1. Высший - преследует экономические цели. Директор, начальники служб рекламы, реализации и прочие. 2. Средний - производственные цели. гл. редактор, его замы и руководители отделов. 3. Исполнительный - представлен рук. отделов по направлениям, редакторами отделов.

Исходя из такой структуры управления, можно выделить два направления менеджмента редакции: производственный и экономический.

Производственный менеджмент - управление процессом подготовки и выпуска издания. Отвечает за это главный редактор.

Экономический менеджмент - управление продукцией (изданием) с целью обеспечения максимального экономического эффекта. За экономику отвечает директор. Он по согласованию с собственником определяет стратегические цели редакции, по закону несет ответственность за экономические результаты работы предприятия.

Основная цель ред. менеджмента - удовлетворение потребителей.

Эту цель можно разбить на две подцели: удовлетворение потребителей СМИ и оказание рекламных услуг.

Задачи:

Сбор информации об общественно значимых событиях

Обработка информации

Подготовка информации к выпуску

Оферта аудитории

Продажа рекламных ресурсов

Подготовка рекламы к выпуску

Обеспечение доступа аудитории к информации

К этим основным задачам примыкают задачи обеспечения функционирования редакции:

Обеспечение персоналом

Обеспечение материалом

Бухгалтерский и налоговый учет

Информационное обслуживание

Транспортное обслуживание

Обслуживание инфраструктуры

Управление состоит из мероприятий: определение целей, составление планов достижения целей, выделение ресурсов и назначение исполнителей, получение информации о результатах работы, сравнение результатов с планом, корректировка плана или действий, контроль.

Выбор главной цели. Это предполагает, что исходя из степени важности, руководитель выбирает на текущий момент и в качестве главной одну цель и подчиняет ей все остальные.

При этом следует иметь в виду, что для редакции есть две цели, которые всегда являются ведущими. Это сохранение редакции в перспективе и получение прибыли.

Методы: административные, экономические, психологические. Отдельно мотивация (принуждение, договор, самомотивация).

20. Службы паблик рилейшнз в сфере СМИ: сущность, функции, методы организации

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ -- действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа. Это буквально связи с общественностью.

Сущность ПР - это специализированная, профессиональная организованная деятельность управления особого рода: адресное управление корпоративным и общественным мнением, осуществляемое принципиально ненасильственными средствами и имеющее целью изменения поведения больших или малых социальных групп.

На основании определения деятельности “паблик рилейшнз” можно выделить основные ее функции: функция управления, коммуникативная функция, информационная функция, организационная функция.

Выделить какую-либо одну первостепенную функцию невозможно, так как “субъекты общественных отношений так непохожи друг на друга, сфера приложения их сил так многомерна. Тем не менее, конечной и основной задачей “паблик рилейшнз” может быть названа управляемость ситуации и можно говорить о доминанте функции управления. Функция управления - это “совокупность задач, подчиненных главной цели воздействия на общественное мнение, на корпоративные отношения.

“Паблик рилейшнз” управляет общественным мнением, вступая с ним в двустороннее и равноправное общение. Такова природа коммуникативной функции. Коммуникативная функция - это “функция общения, налаживания контакта”. Цель коммуникации в “паблик рилейшнз” - это информирование и убеждение, а не просто сообщение.

Информационная функция “паблик рилейшнз” осуществляется по двум направлениям: аналитическому и прогностическому. Особенность информационной функции “паблик рилейшнз” заключается в том, что в отличие от средств массовой информации “паблик рилейшнз” не отделяет информацию от ее анализа. Факты необходимы только в их проанализированной совокупности. Поэтому в “паблик рилейшнз” выделяются не фактическая информация и аналитическая, а аналитическая и прогностическая. Прогноз - это высший уровень анализа, который может быть выделен по своему масштабу в самостоятельное функциональное направление. Хотя строго говоря, информационную функцию было бы более логично подразделить на три составляющие: (1) “получение объективной и системной информации”, то есть ее сбор, (2) ее анализ (“выработка информационной стратегии и тактики поведения”) и, наконец, (3) основанный на ней прогноз.

Организационная функция “паблик рилейшнз” - естественное следствие того, что эта деятельность не может быть однозначно сведена к одной генеральной функции. Функция управления систематизирует остальные функции с точки зрения конечной задачи. Организационная функция систематизирует само существование всех функций “паблик рилейшнз”, их функционирование.

40% времени российские ПР-службы уделяют взаимодействию со СМИ.

Этапы взаимодействия: 1) подготовка, разработка стратегии: составление информационной карты, составление медиа-плана, подготовка пакета информации, документов;

2) этап контактного взаимодействия со СМИ.

Создание информационной карты: 1. Определение целевой аудитории и сегментирование целевой аудитории, выделение тех сегментов, которые нужно завоевать. При этом нужно четко классифицировать сегменты по принципу: союзник, враг, нейтрал. Не интуитивно, а путем опроса, маркетинговых исследований, или на основе статистических данных (открытых или неопубликованных). 2. Медиа- планирование - наложение целевой аудитории на СМИ, ее обслуживающие. А) Выделение наиболее авторитетных, тиражных и адресных каналов распространения информации. Тиражность не тождественна авторитету того или иного издания (“МК”, например). Выделение наиболее значимых для целевой аудитории СМИ, и если выявлена незаполненная информационная ниша, то туда должна быть устремлена деятельность ПР-службы. Б) Определение тактики ПР-кампании по отношению к выявленным СМИ: тактика кнута и пряника. Можно создать центр информационных услуг и т.п. Одним СМИ - кнут, другим, наиболее значимым для аудитории, - пряник. Особенно важна на этом этапе персонификация контактов с журналистами. В) Следующий этап - создание условий профессиональной и психологической комфортности для работы журналистов. Психологическая основана на общности корпоративных интересов. Доверительность, информативность, уважительный стиль общения, индивидуальный стиль поведения работников пресс-служб и т.д. Кроме того, нужно своевременно представлять журналисту необходимую информацию, пресс-кит (?), пресс-релизы, создавать рабочую обстановку и т.п. 2.Материалы, которые необходимо подготовить перед контактом с журналистами: пресс-кит (набор документов, достаточных для данной пресс-конференции, в которых не навязывается какая-либо позиция, а предъявляется сумма фактов, логика развития которых сама подводит к позиции фирмы): тематическое досье, пресс-релиз (обязательно) - информирует о событии и дает его интерпретацию с точки зрения фирмы, устраивающей пресс-конференцию, обзоры печати по данной теме (возможны), справочные материалы (желательны), комментарии экспертов. Иногда присовокупляется заявление для печати, обращение лидера или открытое письмо, опровержение, информационные бюллетени. Пресс-дайджест - очень эффективен, так как это подчеркнуто нейтральный жанр, очень полезный при общении с журналистами, он дает возможность представить весь набор мнений. Но вместе с тем, позиция может прочитываться в композиции, структуре подачи материала. Также в пресс-ките могут быть коммюнике. Очень важно использование видеоматериала.

21. Блогинг и микробологинг в системе российских СМИ.

Блог (от английского web log -- сетевой дневник) -- это веб-сайт, основное содержание которого -- регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Записи отсортированы в обратном хронологическом порядке, обычно доступны для чтения и обсуждения широкой аудиторией. Блоги различают по тематическому признаку (личные, политические, экономические и т. п.), по основному типу контента (текстовые, фото, видео), по типу автора (персональный, корпоративный, комьюнити - сообщество людей, ведущих коллективный блог) и т. д. Блоги связаны между собой технически -- посредством гиперссылок, а также по принципу социальной сети -- через конкретных пользователей, читающих и комментирующих записи друг друга. Таким образом, блогосфера -- особое информационное и социокультурное пространство внутри Интернета, обладающее рядом технических, содержательных, социальных и других характеристик. Блоггинг -- деятельность по созданию блогосферы, в первую очередь блоггерских текстов.

Остановимся на двух основных аспектах синтеза журналистики и блоггинга:

1. Использовании журналистами блогосферы в качестве источника информации.

2. Создании и ведении журналистских блогов.

Первый уровень взаимодействия журналистики и блоггинга -- обращение журналистов к блогосфере как к источнику информации.

В последние несколько лет журналисты стали регулярно использовать блогосферу в качестве источника информации. Продукт блоггерской деятельности -- это тексты электронных документов, при этом в большинстве случаев персонифицированные. Как показывает проведенный опрос, шесть из десяти журналистов в поиске информации регулярно используют блогосферу.

Журналистский блог -- весьма распространенное явление в российской блогосфере. Популярное сообщество «Paparazzi» в системе «LiveJournal» объединяет профессиональных журналистов и насчитывает более 7 тыс. участников. Исторически сложилось так, что в российской блогосфере журналисты -- одна из наиболее представленных профессий. Это обусловлено рядом причин: журналисты имеют привычку и умение писать, обладают коммуникативными навыками, проводят много времени в Интернете и т. п.

Разделим блоги журналистов на несколько типов:

1. Автор способен описывать в своем дневнике и личную жизнь, фактически не касаясь профессиональных аспектов. Например, интернет-дневник Светланы Лебедевой, креативного директора журнала «ТелеШоу». «Мой блог -- совершенно личный, -- рассказала она в интервью. -- Он никак не влияет на мою журналистскую деятельность».

2. Блог может быть смешанным: автор говорит как об отвлеченных темах, так и о профессиональном (пример -- блог журналиста Олега Кашина).

3. Блог может быть посвящен исключительно профессиональным вопросам журналистики или темам, затрагиваемым в журналистских текстах (пример -- блог публициста Максима Соколова )

4. Наконец, существуют блоги (как журналистов, так и нежурналистов),фактически дублирующие функции традиционных СМИ.

Выделим основные функции журналистских блогов:

· Связь с реальными и потенциальными читателями. Общение в рамках блога предполагает широкий тематический спектр (дискуссия возможна не только об опубликованных материалах, но и на отвлеченные темы), обычно носит регулярный характер. Важно, что возможность совмещать в блоге личное и профессиональное сближает журналиста со своими читателями, «очеловечивает» его.

· Связь с коллегами по цеху. Так как журналистское сообщество представлено в блогосфере достаточно широко, блоги оказались удобной площадкой для внутрицехового общения. В блогосфере регулярно поднимаются вопросы о журналистской этике, тех или иных аспектах профессиональной деятельности журналистов.

· Развитие личных и профессиональных качеств.

· Реакция на редакционную политику. Проблема свободы изложения мыслей и мнений актуальна для современной российской журналистики. Однако, в определенной степени явление самоцензуры характерно и для журналистских блогов.

· Раскрытие журналистской кухни. Эта функция, частично совпадает с коммуникативными функциями, изложенными выше. Журналист может использовать блог, чтобы объяснять принципы своей журналистской работы: методику выбора тем и сбора информации, работы с источниками, написания материала. Такой подход повышает прозрачность журналистской работы, а значит, укрепляет доверие к текстам СМИ со стороны читателей. В качестве примера можно привести серию заметок «Мастер-класс» в блоге журналиста Дмитрия Соколова-Митрича [11].

· Творческая лаборатория. Некоторые опрошенные журналисты отметили, что используют свой блог для написания черновиков текстов, запуска «пробных шаров», обкатки тех или иных тем.

· Активный сбор информации. Собирать информацию в блогосфере возможно задавая вопросы в собственном блоге, проводя опросы, выспрашивая подробности у очевидцев тех или иных событий.

Можно констатировать, что использование блогосферы как источника информации внесло существенные изменения в рабочий процесс современных журналистов, а ведение журналистских блогов открыло новые горизонты профессионального роста журналистов, расширило поле их деятельности, предоставило дополнительные возможности общения с читателями.

Микроблогинг (англ. micro-blogging) -- это форма блогинга, которая позволяет пользователям писать короткие заметки и публиковать их; каждое такое сообщение может быть просмотрено и прокомментировано в режиме чата либо кем угодно, либо ограниченной группой лиц, которые могут быть выбраны пользователем. Наиболее популярным сервисом микроблогинга является Twitter.

Большинство преимуществ микроблогов для журналистов связано с небольшим размером записей. Для публикации «твита» требуется подготовка. Количество символов ограничивает автора в слишком развернутом выражении мысли, поэтому перед журналистом стоит задача изложить суть и выразить цель своего текста в 2-3 предложениях. Текст должен быть максимально информативен, дабы у читателя не возникало вопросов к его содержанию.

Таким образом, успешное и регулярное ведение микроблога способствует повышению лаконичности как необходимой профессиональной черты журналиста. Стоит заметить, что лаконизм как краткое и чёткое изложение мыслей в блоге подразумевает использование широкого словарного запаса, увеличение которого также имеет положительное влияние на профессиональную деятельность журналистов. Все эти факторы способны повышать уровень навыков подготовки журналистских материалов.

22. Рынок массовой информации в России. Информационный маркетинг

Рынок массовой информации в России представлен: Печатные СМИ (газеты и журналы), Электронный (теле и радио), Сетевые (Интернет), Информационные агентства, Рекламные агентства.

Рынок м.б. розничный или оптовый.

По территории: федеральные или общенациональные (по всей территории РФ) - её составляющее - Столичный рынок (размеры, качество инфы., культурно историческая роль) и региональные (республика, край, область, город, поселок, село, деревня).

По языку: на русском, на башкирском, только в дагестанской республике более 30 языков.

Является частью мирового информационного рынка!

Ресурсный рынок - охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий. Редакции и компании выходят на эти рынки как покупатели.

Информационный рынок - продукция СМИ превращается в товар, где идут процессы обмена. Все, что представлено в нем является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

Рынок ресурсов

1. Финансовый рынок

2. Рынок материалов

3. Рынок техники

4. Издательский рынок

5. Рынок рабочей силы

6. Рынок информации

7. Рекламный рынок

8. Пресса (газеты, журналы, еженедельники)

9. Аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио)

10. Электронные СМИ (Интернет-СМИ и др.)

11. Издания информационных агентств

12. Кинодокументалистика

13. Рынок распространителей

14. Рынок покупателей:

а) по полу

б) возрасту

в) национальности

г) интересам

д) профессии, социальному статусу

Под информационным маркетингом подразумевается донесение до потребителя, необходимой ему информации для мотивации потребителя приобретать продукты компании.

Две задачи:

1. Удов. инф. потребностей потребителей. 2. Обеспечение успешной деятельности СМИ.

Задачи: Изучить аудиторию, само СМИ, исследовать сегмент, процесс производства СМИ.

Информационный маркетинг

- исследование рынка. Необходимо провести анализ внешней среды: поставщики, потребители, конкуренты, государство. Внутренняя среда: персонал, исходная информация, ресурсы, продукты.

Под сегментом понимают определенную часть рынка, отличающуюся от других его частей общими признаком: назначением и характером продукции или общим для потребителей признаками, связанными, скажем с их профессией, национальностью, полом или возрастом.

Необходимо определить сегмент, на котором будет представлено издание. Изучить его: количественные характеристики - размер аудитории, кол-во изданий; качественные - устанавливаются в процессе изучения аудитории. Далее приступить к позиционированию издания и выбору ниши. Ниша - часть сегмента, предоставляющая наилучшие возможности для продвижения товара. Нишей м.б. новый тип пер. издания или часть новой аудитории.

Два вида рыночной ниши:

1. Вертикальная - выпуск массовой газеты для всех. 2. Горизонтальная -приложение к газете для определённой группы читателей.

Успех продвижения СМИ - правильный выбор времени выхода на рынок (не раньше, не позже). Чтобы понять, когда самое время нужно исследовать рынок. Ну и помнить, что планирование бывает перспективным (стратегическим) и оперативным.

23. Экономические основы функционирования СМИ.

СМИ рассматриваем как бизнес. Сдвоенный рынок товаров и услуг. Товар СМИ - содержание как товар (печатные СМИ, информ. агентства - это номера газет, выпуски ТВ и радио и всё для аудитории). Услуги - доступ к аудитории для рекламодателей.

Тип потребления СМИ аудиторией: 1. потребление уменьшает предложение (печатные СМИ, диски). 2. Предложение не уменьшается (ТВ, радио, инет). Тип потребления сильно влияет на производственный процесс, т.к. нужно правильно распределить ресурсы (высокая стоимость первой копии печатных СМИ и массовость ауд. у электронных).

Реклама ведёт к экономическому росту.

Экономические предпосылки: 1) необходимо обеспечить финансовую базу (определенную сумму; например, для создания ежедневной газеты с 8 полосами формата А2 необходимо около 15 миллионов долларов, для еженедельника - немногим меньше).

2) обеспечение творческой, человеческой базы. Необходимо нанять журналистов, учитывая тип, периодичность выхода, специализацию. Кроме журналистов нужны другие работники редакции и др.

3) материально-техническая база. Аренда помещения, оборудования, столы, компьютеры, телефоны, факсы и др. Полиграфическая база: типография (или своя, или договор с типографией).

4) база распространения.

Экономические предпосылки информационного рынка ведут к взаимодействию его с другими рынками: финансовый рынок, рекламный рынок (реклама - основной источник финансирования), издательский рынок, технический рынок, рынок материалов, рынок информации и идей, рынок распространителей, рынок периодических изданий. Коммерческое подразделение в редакции создается для коммерческой деятельности, для продажи информации. Дотирование: государство идет навстречу некоторым изданиям (для пенсионеров, инвалидов, детей), так как сами по себе они выжить не могут. Существуют и косвенные дотации: снижение или ликвидация налогов. Спонсирование связано с некоторой зависимостью издания от спонсора. Такая же зависимость существует от рекламодателя. Можно взять кредит - заем в банке. Состояние рынка потребителей также изменяется. Постоянно появляются новые читатели, слушатели, зрители. Причины не только материального свойства, но и психологические, идеологические.

В связи с существенным сокращением количества государственных СМИ, уменьшилась доля бюджетного финансирования. Кроме того, появились СМИ, существующие не как средство извлечения прибыли, а как способ увеличения влияния коммерческих или иных структур. Такие СМИ даже при видимой убыточности финансируются заинтересованными в них структурами.

На сегодняшний день подписка и розница большинства периодических изданий покрывает около 25% редакционно-издательских расходов. Остальное - реклама, спонсорская поддержка, бюджетное финансирование.

Благосостояние СМИ зависит главным образом от:

Формы собственности, в которой оно находится (государственное - ИТАР ТАСС, РИА “Вести”, частное - НТВ, акционерное предприятие - подавляющее большинство СМИ);

Тиража (чем выше тираж, тем ниже себестоимость каждого номера, то есть выше прибыль);

Себестоимости издания (стоимость печати на разных полиграфических базах в условиях рынка разная);

Количества рекламодателей (некоторые рекламные издания распространяются бесплатно, так как затраты на них покрывают рекламодатели);

Аудитории (стоимость журналов “престижного потребления” бывает завышенной, так как они адресованы состоятельной аудитории);

Изменений на рынке труда.

24. Формы собственности в сфере СМИ: издательские дома, холдинги, концерны.

В ГК РФ: частная, гос-ая, муниципальная и др. виды собственности. Собственность - это владение, пользование и распоряжение. СМИ м.б. создано в форме: 1. Единоличного предприятия. 2. Товарищества - объединение лиц (юр. и физ.) складочный капитал 3. Общество - объединение капиталов (ООО, ЗАО, ОАО) уставный капитал.

Конкуренция на информационном рынке приобретает все более острые формы и неизбежно приводит к концентрации средств массовой информации. Концентрация СМИ в России началась в 90-х годах с появлением первых издательско-производственных объединений (ИПО). Это лишь начальная форма установления тесных экономических связей между несколькими структурами: газетной редакцией, издательством, типографией. Следующая стадия процесса концентрации СМИ связана с появлением издательских домов. Издательский дом (Бурда, АиФ, Провинция, Московский вестник), издательская или информационно-издательская компания - объединение нескольких редакций, выпускающих печатные периодические издания. Иногда в него входят книжная редакция и структуры, производящие разнообразную печатную продукцию - плакаты, буклеты, открытки и др. Им руководит его учредитель, владелец, которому подчиняются все его подразделения. Структура издательского дома нередко представляет собой холдинг. В этом случае вокруг главной - «материнской» компании или редакции создаются финансово зависимые от нее компании или редакции периодических изданий. Медиа-холдинг - компания, осуществляющая контроль над несколькими средствами массовой информации, или несколько компаний, связанных единым капиталом и управляемых его собственниками.

Такую холдинговую систему представляет собой, например, столичный издательский дом «Коммерсантъ». Вокруг редакции ежедневной газеты «Коммерсанть-daily» здесь группируются редакции ряда журналов-ежемесячников: «Власть», «Деньги», «Домовой», «Автопилот» и др.

Со временем структура издательского дома может усложниться, в ней возникают и подразделения, занимающиеся коммерческой деятельностью. Так, в информационно-издательскую компанию «Московские новости» входили одноименная еженедельная газета, ежедневная газета «Время МН», еженедельник, выпускавшийся на английском языке, журнал, «Радио-Максимум», несколько небольших компаний по распространению и др. Это уже переходная форма к образованию издательского концерна.

Концерн - это сложная форма объединения банков, промышленных предприятий, торговых, коммерческих фирм, печатных и аудиовизуальных периодических изданий, производств, обеспечивающих их бумагой и другими материалами, научно-исследовательских организаций и других структур. Газета или журнал, телерадиокомпания является лишь одним из элементов такого концерна, их существование обеспечивается за счет общей прибыли, получаемой его владельцами.

Прообраз первых отечественных издательских концернов появился в России в те же 90-е годы, когда редакции крупнейших газет столкнулись с трудностями, связанными с образованием информационного рынка. Некоторые из них акционировались, создав ОАО или ЗАО. В основанное таким образом ОАО «Концерн “Известия”» вошли редакция газеты «Известия», издательство с типографией и ряд приложений - журнал «Закон», газетные издания «Финансовые известия», «Неделя», «Известия-ТВ», «Известия-Экспертиза» и др. Структурообразующую роль при этом играла сама редакция главной газеты, которая и получала основную часть прибылей концерна. Это привело к борьбе между акционерами, которая закончилась выходом издательства «Известий» с типографией из концерна. Оно было преобразовано в ОАО «Редакция газеты “Известия”», куда входят ежедневное издание и его приложения.

25. Взаимоотношение органа информации с владельцем, учредителем и издателем, формы их взаимодействия.

Под издателем понимается издательство, иное учреждение, предприятие (предприниматель), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции сми, а также приравненное к издателю юридическое лицо или гражданин, для которого эта деятельность не является основной либо не служит главным источником дохода;

Статья 18. Статус учредителя - Учредитель утверждает устав редакции и (или) заключает договор с редакцией СМИ (главным редактором). Вправе обязать редакцию поместить бесплатно и в указанный срок сообщение или материал от его имени. Максимальный объем заявления определяется в уставе редакции, ее договоре либо ином соглашении. По претензиям и искам ответственность несет уч. Если принадлежность указанного сообщения или материала уч. не оговорена редакцией, она выступает соответчиком. Уч. не вправе вмешиваться в деятельность СМИ, за исключением случаев, предусмотренных Законом, уставом, договором. Уч. может передать свои права и обязанности третьему лицу с согласия редакции и соучредителей. В случае ликвидации или реорганизации учредителя - его права и обязанности в полном объеме переходят к редакции, если иное не предусмотрено уставом. Уч. может выступать в качестве редакции, издателя, распространителя, собственника имущества редакции.

Статья 19. Статус редакции - редакция осуществляет свою деятельность на основе профессиональной самостоятельности. Редакция может быть юр. лицом, самостоятельным хозяйствующим субъектом, организованным в любой допускаемой законом форме. Если редакция зарегистрированного сми организуется в качестве предприятия, то она подлежит также регистрации в соответствии с федеральным законом о государственной регистрации юридических лиц и помимо производства и выпуска средства массовой информации вправе осуществлять в установленном порядке иную, не запрещенную законом деятельность. Редакция может выступать в качестве учредителя сми, издателя, распространителя, собственника имущества редакции. Редакцией руководит гл. ред., Он представляет редакцию в отношениях с учредителем, издателем, распространителем, гражданами, объединениями граждан, предприятиями, учреждениями, организациями, государственными органами, а также в суде.

Статья 21. Статус издателя - может выступать в качестве уч. СМИ, редакции, распространителя, собственника имущества редакции. 1-я схема: Собственник чаще всего юр. лицо, выступает в качестве Уч. СМИ, назначает Издателя или берет на себя его обязанности, а тот в свою очередь нанимает гл.ред., который формирует Редакцию. При такой схеме Редакция - это группа наемных работников, которых контролируют Учредитель и Издатель. Эта схема, особенно для новых СМИ, получила очень широкое распространение. В роли уч. СМИ в этом случае выступает какой-либо гос. орган. Редакция при этом формально сохраняет самостоятельность своей профессиональной деятельности. Но фактически учредитель получает возможность оказывать на нее сильнейшее влияние. Это приводит к полной зависимости многих местных изданий - районных и городских газет от их учредителей - местной администрации и др. Относительную самостоятельность сохраняют лишь некоторые крупные СМИ.

Рассмотрим вторую схему взаимодействия сторон. Редакция (как правило это журналистский. коллектив) выступает в качестве Учредителя издания, при этом оформляется как юридическое лицо (чаще всего закрытое акционерное общество) и главный редактор одновременно является Менеджером издания, а юридическое лицо выступает в роли Издателя. При такой схеме фактическим собственником СМИ является его главный редактор. Эта схема характерна для региональных изданий, созданных еще до выхода Закона о СМИ.

26 Условия и факторы развития рекламы в СМИ. Рекламные кампании в прессе, на радио, телевидении, Интернет.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

СМИ ведущие носители рекламы. Первостепенную роль играют печатные СМИ. На их долю приходится самый большой процент от общего объема. Телевизионная реклама в процентном отношении к общему объему рекламы занимает второе место. Наружная реклама имеет множество рекламоносителей. Отстает от телевидения и наружной рекламы радио. Аудитория радиорекламы - пенсионеры, автолюбители, школьники и т. п. Причем реклама на радио позволяет создать настроение при помощи звука, музыки, тембра голоса.

Телевидение: воздействие на чувства сочетанием изображения, звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.

Радио: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.

Газеты: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория "вторичных" читателей.

Организация рекламной кампании в прессе, на радио, на телевидении.

Для всех СМИ: сначала определить целевую аудиторию и изучить имеющиеся издания, каналы, станции. Пресса: место расположения рекламного объявления (размер, страница, полоса). Частота появления объявления. Сочинить слоган и подобрать иллюстрации может как заказчик, так и рекламный отдел газеты. Необходимо сформулировать тему и найти оригинальную идею для привлечения внимания. Эффективный текст: просто, интересно, прямо, утвердительно, со здравым смыслом, факты, краткость, правдивость и благопристойность, непохожесть на другие, повторение наиболее важных аргументов (если текст большой), сказать читателю, что он должен сделать, не называть имен конкурентов. Создать объявление, бросающееся в глаза с помощью шрифта или иллюстрации.

Радио. Иметь в виду слушателя: 6.00-9.00 за завтраком, в машине, 9.00-16.00 домохозяйки, с 16.00 в машине с работы и молодежь. В уик-энд по-другому! Человек за рулем не может записать или сразу запомнить телефон - повторить несколько раз (бывают номера рифмованные).

ТВ. Особенности: аудитория программ, географическая территория вещания, прайм тайм или ночь. Типы: спонсорский логотип в углу экрана, слова диктора, ролик (или максимально сжатый или развернутый - 5 серий про кока-колу и жар-птицу). Для коммерческой рекламы лучше короткий. Могут стать произведением искусства. Фестивали рекламных роликов.

По объему затрат, реклама в печатных СМИ уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. Преимущество рекламы в прессе заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря газетам и журналам рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и размещению. При ее создании нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто зрительно, а значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность изображаемого, стиль обращения, а также, например, то, что фотография лучше, чем рисунок; что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких и многое другое.Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от: 1) престижа газеты или журнала; 2) формата рекламного объявления; 3) места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока); 4) количества использованных цветов в рекламе

27. Понятие творчества в журналистике. Этапы творческого процесса.

Творчество - деятельность, порождающая нечто качественно новое, отличающееся неповторимостью, оригинальностью и общественной уникальностью. (Владимир Федорович Олешк45о (доктор философских наук, профессор, зав. каф. период. печати УрГУ) дает такое определение: «творчество - это деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не бывшее».

Субъект творчества (творческая личность) является основным элементом творческого процесса.

Помимо творческой деятельности, есть и репродуктивная, призванная воспроизводить, тиражировать однажды созданные объекты. Т.е. перед человеком ставятся определенные цели, даются аналоги.

Все области творчества имеют две формы организации: творчество любительское и творчество профессиональное. Рождается всякое творчество именно как любительское, это первая фаза его развития. Любительское творчество осуществляется вне рамок должностных обязанностей, без специальной подготовки и жесткой ответственности. Область творчества выбирается самостоятельно, в зависимости от склонностей и характера личности.

Профессиональное творчество становится для человека основным родом занятий, протекает в рамках сотрудничества с определенной человеческой общностью, связано с исполнением соответствующих должностных обязанностей и ответственностью за качество результата.

Деятельность журналиста - творческая. Это обусловлено и содержанием создаваемых им информационных продуктов, и совокупностью способов и методов журналисткой деятельности.

В системе журналистской деятельности формируется творческая индивидуальность журналиста, то есть особая форма самовыражения личности в творческой среде.

Этапы творчества (по Лазутиной)

Обученность: такой уровень освоения профессии, при котором надо решить творческие знакомые задачи и поэтому можно обойтись, в основном, уже знакомыми приемами.

Умелость: используются полученные навыки, не копируя, действуя в необычных условиях создается нечто новое.

Мастерство: это высшая форма профессионализма, ситуация, когда человек достигает максимума в развитии своего творческого потенциала, он способен формировать новые методы.

Этапы творческого процесса журналиста (по Лазутиной)

Начальная стадия творческого акта в журналистике - это осознанная, целенаправленная познавательная деят-ть, предполагающая получение достаточно надежного оперативного знания о текущей действительности. Познавательная деят-ть в журналистике - сложный процесс, который отнюдь не сводится только к сбору фактов. Журналист должен, во-первых, установить факт, то есть выявить, где, когда и при каких обстоятельствах обнаружил себя данный факт. Во-вторых, журналист должен определить существенные связи этого факта (прежде всего причинно-следственные), то есть понять, чем вызвано его появление и как он может сказаться на положении дел. В-третьих, журналист должен разглядеть те краски факта, те его детали, которые помогут превратить его в структурный элемент будущего текста, в средство для выражения инф-ции.

Все это относится только к конкретному факту, а ж-сту приходится работать, в основном, не с отдельным фактом, а с ситуацией, как с совокупностью взаимосвязанных фактов.

ВАРИАНТЫ познавательного процесса:

1. Ознакомление с ситуацией - наиболее простой вариант

2. Журналистское исследование - подготовка проблемного материал, призванного выявить неочевидные связи, определить возможные пути решения проблемы.

3. Журналистское расследование - когда исследование ситуации требует раскрытия неизвестных, скрываемых фактов.

28. Система методов журналистского творчества на различных стадиях подготовки текста.

Метод - последовательность научно обоснованных действий умственного и практического характера, необходимых для решения задач того или иного типа

По мнению Е. П. Прохорова, такая совокупность знаний (общих и специально-журналистских), использование которых в качестве способов творческой деятельности приводит к созданию произведения в единстве содержания и формы.

Система методов журналистского творчества стадии подготовки текста по Лазутиной:

Методы познавательной д-ти жур-та делятся на:

- м. получения сведений (т. е. эмпирические, которые основаны на опыте в/действия со средой);

- м. постижения сути (т. е. теоретические - поскольку служат выявлению неочевидных связей фактов и реализуются как мыслительная работа).

МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ СВЕДЕНИЙ: традиционные методы и м., заимствованные из конкретных социальных исследований.

К традиционным журналистским методам получения сведений относятся проработка документов, наблюдение, беседа.

1. Проработка док-в - метод, позволяющий получать сведения самого разного характера: от научных открытий, до дневниковых признаний.

2. Наблюдение позволяет журналисту получать сведения непосредственно из текущей действительности - первичную информацию. Этот метод основан на личном наблюдении, личном познании действительности путем чувственного восприятия.

3. Беседа С помощью беседы можно получить широкий круг данных от др. человека.

Из методов конкретных социальных исследований чаще всего используются: контент-анализ, опросы, анкетирование и эксперимент.

1. Анкетирование - используются для изучения мнений о газете или вещательном канале, представлений аудитории по значимым общественным проблемам, а также для сбора дополнительного статистического материала

2. Контент-а/з - текстов, т.е. а/з содержания, имеет целью получить количественные характеристики явления - например, частоту появлений на газетной полосе имени одного из кандидатов по сравнению с другим, повторяемость темы, и т.п.

3. Журналистский эксперимент - суть приема заключается в том, что журналист создает ситуацию, которая заставляет людей проявлять свои скрытые до эксперимента качества. Эксперимент позволяет обнаружить неочевидные процессы, закономерности в работе учреждений и предприятий.

б) МЕТОДЫ ПОСТИЖЕНИЯ СУТИ

Решения теоретических задач, это знания, которыми ж-ст владеет. (философское знание, знания о человеке и общ-ве знания, накопленные конкретными научными дисциплинами).

Методы предъявления фактологической информации: Констатация, Описание, Повествование, Характеристика. -- сущность предмета, в основе характеристики - выводы журналиста, Объяснение -- причинно-следственные связи, Рассуждение -- служит выявлению сути той или иной реалии, ее значения, перспектив, Типизация -- это обобщенная подача сведений о действительности в виде неких условных картин, «суммарных фактов» или образов, близких к художественным.

Методы предъявления культурологической информации (образов и нормативов):

1. Словесная «инкрустация» - использование метафор, эпитетов, сравнений и т. п.

2. Цитирование -- дословное воспроизведение отдельных фрагментов из произведений науки, литературы, искусства, общественно-политических и государственных документов, афоризмов, пословиц, поговорок.

3. Ссылка (апеллирование) - это указание на тот материал культуры, который автор имеет в виду, без подробного его раскрытия (предполагается, что он аудитории хорошо известен)