Сучасні інструменти підвищення конкурентоздатності підприємства

Фундаментом для пошуку інструментарію підвищення конкурентоспроможності підприємства є аналітична робота по вивченню стану і тенденцій розвитку ринку в цілому і активності конкурентів зокрема. У зв'язку з цим особливий інтерес представляє діагноста основних характеристик конкурентного середовища, чинників, які визначають її активність. Дані аналітичні процедури дозволяють оцінити шанси підприємства в конкретному цільовому сегменті і створюють умови для раціональнішого використання наявних ресурсів в процесі взаємодії з конкурентами.

На основі проведеного аналізу конкурентного стану ВАТ “Харверст” визначено конкурентну позицію підприємства. Хоча підприємство є лідером лише на українському ринку, воно має перевагу, а саме виробництво верстатів трьох груп обладнання: вальцешліфувальне, універсальне круглошліфувальне,. Важке круглошліфувальне обладнанню. Перевагою продукції заводу є легкість верстатів в експлуатації, їх якість, надійність при досить невисокій вартості у порівнянні з продукцією конкуруючих фірм.

Спираючись на аналіз конкурентного стану підприємства була надана рекомендація покращити якість обладнання, що випускає ВАТ “Харверст”, завдяки впровадженню контролю на кожному етапі проектування та виробництва продукції, а також під час прийомки покупних матеріалів, навчанню персоналу, що безпосередньо пов'язане з виробництвом товару, використання чисельного програмного управління для верстатів. Навіть при деякому відставанню від зарубіжних аналогів покращення якості продукції дозволить мати рівнозначні конкурентні позиції з зарубіжними аналогами, сприятиме підвищенню конкурентоспроможності підприємства, а також надасть додаткові конкурентні переваги замовникам продукції заводу.

З урахуванням того, що якість продукції, високі конструкторські і технологічні рішення, що не підкріплені сильним брендом підприємства, не надасть бажаних результатів від своєї діяльності, були розроблені заходи формування лояльності до ВАТ “Харківський верстатобудівний завод”. Приорітетним у цьому напрямку є чесність та проявлення турботи до своїх клієнтів, компетентність персоналу та послідовність дій у виготовленні замовлення й наданні послуг, завдяки чому клієнт буде впевненим в тому, що його замовлення буде виповнено в срок та з особливою увагою.

В магістерській роботі запропоновано організувати роботу з клієнтами ВАТ “Харверст”, розподілив їх на прибуткові та ті, що можуть бути замовниками в перспективі, й з урахуванням цього використовувати заходи просування своєї продукції. Такими заходами може бути надсилання прес-релізів з характеристикою продукції, організація презентацій, використання мережі Інтернет тощо. Для виконання цих рекомендацій важливим є підготовка персоналу до роботи з клієнтами, адже саме він має прямий вплив на замовників. З такою метою запропоновано створювати умови для навчання перспективних робітників, розвитку творчого потенціалу. Варто формувати корпоративну культуру, в якій розвивалися б якості персоналу, корисні для розвитку підприємства.

В теперішній час для того, щоб фірма була конкурентоспроможною в боротьбі з ведучими фірмами, виникає необхідність у нових підходах до організації виробництва та управління. Саме використання запропонованих в даній роботі інструментів покликане підвищити конкурентоспроможність ВАТ “Харківський верстатобудівний завод ім. С. В. Косіора”, що надасть можливість конкурувати не тільки з українськими підприємствами, але й з провідними лідерами на світовому ринку обладнання.

конкурентоздатність підприємство економічний

Список використаної літератури

1. А. Воронкова, Г. Теплинский, В. Комиссаренко. Поддержка конкурентоспособности предприятия // Бизнесинформ, № 3-4, 1999. - С. 102.

2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО “Типография “Новости”, 2000. - 256 с.

3. Акімова І. М. Промисловий маркетинг. - К.: О-во “Знання”, КОО, 2000. - 286 с.

4. Алещиніна Н.В. Аналіз підходів до забезпечення конкурентоспроможності підприємств // Наукові праці Донецького національного технічного університету. Серія: економічна. Випуск 53. - Донецьк, Дон НТУ, 2002. - С. 202.

5. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М: ИНФРА-М, 1999. - 360 с.

6. Афанасьєв М.В., Гончаров А.Б. Економіка підприємства: Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни / За редакцією проф. М.В. Афанасьєва. - Х.: ВД «ІНЖЕК», 2003. - 410 с. Укр. мов.

7. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория єкономического анализа: Учебник. - 4-е изд., доп. и перераб. - М.: Финансы и статистика, 1997. - 416 с.

8. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента Т.2. - К.:Ника-Центр, Эльга, 1999. - 512 с.

9. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. - 2е изд. доп. и перераб. - Институт новой экономики, 1997. - 864 с.

10. Буркинский Б. В. Конкурентоспособность продукции и предприятия. - О., 2002. - С. 148.

11. Бурков В.Н., Ириков В.А.. Модели и методі управления организационніми системами/Отв.ред. В.В.Кульба, Рос. АН, Ин-т пробл. упр. - М.: Наука, 1994. - 270 с.

13. Бутко М. Інвестиційні аспекти підвищення конкурентоспроможності економіки // Економіка України. - 2004. - № 4. - С - 40.

14. Ван Хорн Дж. Основы управления финансами: Пер. С англ.-- М.: Финансы и статистика, 1997. -- 800 с.

15. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 458 с.

16. Воронкова А.Э. Поддержка конкурентоспособного потенциала предприятия. - К.: Техника, 2000. - С. 52.

17. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2001. - 501с.

18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Фин-пресс, 1998. - 416 с.

19. Гончаров В.В. Руководство для высшего управленческого персонала: В 2-х т. - Т. 2. - М.: МНИИПУ, 1998, 864 с.

20. Гриньова В.М., Коюда В.О., Лепейко Т.І., Коюда О.П. Проблеми розвитку інвестиційної діяльності: Монографія / За заг. ред. Гриньової В.М. - Х.: Вид. ХДЕУ, 2002. - 464 с.

21. Дикань В.Л. Обеспечение конкурентоустойчивости предприятий: Монография. - Харьков: Основа, 1995. - 160 с.

22. Енциклопедія бізнесмена, економіста, менеджера / за ред. Р. Дяківа. - Київ: Міжнародна економічна фундація, 2000. - С. 574.

23. Енциклопедичний словник бізнесмена: менеджмент, маркетинг, інформатика / Під заг. Ред. М.І. Молдаванова. - К.: Техніка, 1993. - С. 456.

24. Ермолов М.О. Чем отличается конкурентоспособность фирмы от конкурентоспособности товара. - В кн.: Как продать ваш товар на внешнем рынке. - М.: Мысль, 1990. - С. 235.

25. Задорожна Н. Поняття конкурентних переваг // Економіка України. - 2005. - № 1. - С.100.

26. Иванов Ю.Б. Конкурентоспособность предприятия в условиях формирования рыночних отношений. Х.: 1997. - 376 с.

27. Иванов Ю.Б. Конкурентоспособность предприятия: оценка, диагностика, стратегия. Научное издание / Колл. авторов. - Харьков: Изд. ХНЭУ, 2004. - 256 с. (Русск. яз.).

28. Иванов Ю.Б. Конкурентоспособность предприятия: теоретико-методологический аспект // Зб. Наукових праць Кременчуцького філіалу ХДПУ. - 1995. - С. 74 - 78.

29. Інвестиційний менеджмент / Гриньова В.М., Коюда В.О., Лепейко Т.І., Коюда О.П., Великий Ю.М. / Під заг. ред. д-ра екон. наук, проф. В.М. Гриньової. - Х.: ВД “ІНЖЕК”, 2004. - 368 с. Укр. мов.

30. І.Р. Лошенюк. Основні підходи до реалізації потенційної конкурентоспроможності в умовах динамічності та мінливості зовнішнього середовища // Регіональні перспективи № 1 (26), 2003 р. - С. 35.

31. Карлофф Б. Деловая стратегия, концепця, содержание, символы. - М.: Экономика, 1991. - С. 132.

32. Кміть В.М. Оптимізація накладних витрат у забезпеченні підвищення конкурентоспроможності продукції // Фінанси України. - 2004. - Випуск 9. - С. 58 - 59.

33. Колегаев Р.Н., Орлов П.А., Шелепко В.И. Управление обновлением машинного парка. К.: Техніка, 1981. - 176 с.

34. Кононенко О. Аналіз фінансової звітності. - 3-тє вид., перероб. і доп. - Х.: Фактор, 2005. - 156 с.

35. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К., М., СПб.: Дом Вильяме, 1998.-1056 с.

36. Куликов Г.Т. Мотивация труда наемных работников. - К.: ИЭ НАНУ, 2002. - 168 с.

37. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. -СПб.: Наука, 1996. -589 с.

38. Лищинін О.І. Довідник економіста-підприємця (терміни ринкової економіки, адреси фірм). - Львів: Б. в., 1992. - 176 с.

39. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2000. - С. 167.

40. Малиновская Е.В. Использование системного анализа в экономике. - М.: Экономика, 1974. - 152 с.

41. Маркетинг и менеджмент. 11-е изд. / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2005. - 800 с.: ил. - (Серия “Теория и практика менеджмента”).

42. Менеджмент організацій: Підручник / За заг. ред Л.І. Федулової. - К.: Либідь, 2003. - 448 с.

43. Нємцов В.Д., Довгань Л.Є. Стратегічний менеджмент. Київ, 2001. - 562 с.

44. Оберемчук В.Ф. Стратегія підприємства. - К.: МАУП, 2000.

45. О.О. Смірнов. Інноваційна активність персоналу як джерело зросьання конкурентних переваг підприємства // Актуальні проблеми економіки №11, 2004. - С. 118.

46. Осипов В.І. Економіка підприємства: Підручник. - Одеса.: Маяк, 2005. - 724 с.

47. Отенко И.П., Малярец Л. М. Механизм управления потенциалом предприятия: Монография. - Харьков: Изд. ХГЭУ, 2003. - 220 с.

48. Павленко А.Ф., Чумаченко Н.Г. Трансформация курса “Экономический анализ деятельности предприятий”: Науч. доклад. - К.: КНЭУ, 2001. - 88 с.

49. Перехідна економіка: Підручник/ В. М. Геєць, Є. Г. Панченко , Е. М. Лібанова та ін.; За ред. В.М. Гейця. - К.: Вища шк.,2003. - 591 с.

50. Попов С.А. Стратегическое управление: 17-модульная программа для менеджеров “Управление развитием организации”. Модуль 4. - М.: ИНФРА-М, 1999. - С. 164.

51. Портер Майкл Е. Стратегія конкуренції/Пер. З англ. А. Олійник, Р. Скільський. - К.: Основи, 1998. - 390с.

52. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993. - 896 с.

53. Примак Т.О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством: Монографія. - К.: ООО “Експерт”, 2001. - 383 с.

54. Райхман Э.П., Азгальдов Г.Г. Экспертные методы в оценке качества товаров, - М.: Экономика, 1974, -151 с.

55. Решетникова Т.П. Підвищення конкурентоспроможності підприємств та її вимірювання // Наукові праці Донецького державного технічного університету. Серія: економічна. Випуск 37. - Донецьк, Дон НТУ, 2001. - С. 50.

56. Садовский В. Системный подход и общая теория систем. - М.: Наука, 1980. - С. 22 - 27.

57. Садовский В.Н. Основания общей теории систем. - М.: Наука, 1974. - 616 с.

58. Семикіна М.В., Коваль Л.А. Інноваційна праця в конкурентному середовищі: загальна методологія, мотиваційні основи регулювання. - Кіровоград: Степ, 2002, с. 258.

59. Семикіна М.В. Проблеми активізації інноваційної праці на промислових підприємствах України в контексті глобальних трансформацій // Вісник Тернопільської академії народного господарства, 2002, Вип. 8, Т. 2. - С. 129 - 135.

60. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с.

61. Справочник директора предприятия / Под ред. М.Д. Лапусты. - М.: ИНФРА - М., 1996. - 704 с.

62. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов: Пер. с англ. - М.: Наука, 1992. - 572 с.

63. Титов А.Б., Алексеев А.А., Либеров А.Б. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. - СПб.: СПУЭФ, 2000. - 65 с.

64. Ткачук К.Н. и др. Справочник по охране труда на промышленном предприятии. - К.: Техника, 1991. - 286с.

65. Тридід О.М. Стратегія розвитку підприємства в умовах кризи: Автореф. на здоб. наук. ступ. д. е. н. - Донецьк.: ДНУ, 2003. - С. 16

66. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. - М.: ЗАО “Бизнес-школа “Интел-Синтез”, 1997. - С. 155.

67. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения: Учебник. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА - М. - 2002. - 314 с. - (Серия “Высшее образование”)

68. Феликс Ясен. Эпоха инноваций: Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 308с.

69. Филипенко А. Модернізація економіки України в умовах глобалізації // Вісник Національної академії наук України. - 2000. - №1. С. 34 - 43.

70. Финансовое управление компанией. / Общ. ред. Е.В. Кузнецовой - М.: «Фонд правовой культуры», 1995. - 384 с.

71. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник / Под ред. Стояновой Е.С. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Перспектива», 1998. - 656 с.

72. Чернега О.Б. Структурная конкурентоспособность: некоторые актуальные вопросы. - “Экономические проблемы и перспективы стабилизации” т.1 ИЭП НАН Украины, Донецк - 1999. - 448 с.

73. Шевченко Л.С. Конкурентное управление: Уч. пособие. - Харьков: Эспада, 2004. - 520 с.

74. Экономика предприятия / Под ред. В.Я. Горфинкеля и В.А. Швандара. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001. - 718 с.

75. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие / Под ред. А.П. Градова. - СПб.: Спец. литература, 1999. - 592 с.

76. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. - 2-е изд. - М.: Ассоц. авторов и издателей “Тандем”; Изд. “ГНОМ-ПРЕСС”, 1998. - С. 72.

77. Porter M.E. Competitive Advantage. - N. Y.; The Free Press. - 1985. - 252 p.

78. Porter M.E. Competitive Strategy: Techniques for Analizing Industries and Competitors. - N. Y.; The Free Press. - 1985. - 386 p.

79. Porter M.E. How Competitive Forces Shape Strategy. - Harvard Business Review. 1979. - Vol. 57. - № 2. - 42 - 66.

80. Wiener N. The human use of human being. Cubernetiks and Sosiety. - Cambridge: Riverside Press, 1950.

Размещено на Allbest.ru