Экономическая теория

По словам Н. Бухарина, рынок - это обратная сторона товарного производства, основы рыночного хозяйства. Без товарного производства нет рынка, без рынка нет товарного производства.

Объективная необходимость рынка вызвана теми же причинами, которыми вызывают необходимость существования товарного производства, а именно: развитое общественное разделение труда, экономическая обособленность рыночных субъектов, обусловленная наличием разных форм собственности тесная связь с мировой экономикой путем внешней торговли, потребность выхода национальной экономики на мировое экономическое пространство в целях дальнейшего экономического роста.

Понятие «рынок» неоднократно менялось. Первоначально рынок рассматривался как базар, место розничной торговли, рыночная площадь. По мере углубления общественного разделения труда и развития товарного производства понятие «рынок» приобретает все более сложное толкование, которое находит отражение в мировой экономической литературе. Так, французский экономист-математик О. Курно считает, что под этим термином следует понимать не какую-нибудь рыночную площадь, а в целом всякий район, где отношения покупателей и продавцов свободны, цены легко и быстро выравниваются. В таком определении рынка сохраняется пространственная его характеристика, но она не является исчерпывающей, добавляются новые черты.

С дальнейшим развитием товарного обмена, появлением денег, товарно-денежных отношений возникает новое понимание рынка как формы товарного и товарно-денежного обмена (обращения), которое получило наибольшее распространение в нашей экономической литературе. В толковых словарях Даля и Ожегова приводится значение рынка как места рыночной торговли и как сферы товарного обмена. Здесь важно подчеркнуть, что рынок -- это сфера не только товарного обмена, но и обращения, куда включается и обращение денег, в том числе современный рынок ценных бумаг.

Если рассматривать рынок со стороны субъектов рыночных отношений, то возникают новые определения рынка как совокупности покупателей (Ф. Котлер «Основы маркетинга») или всякой группы людей, вступающих в тесные деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара (А. Маршалл в кн.: «Принципы экономической теории»).

Но это всего лишь одна сторона рынка, такие определения рынка неполны, так как не охватывают всю совокупность субъектов рыночных отношений (производителей, потребителей и посредников), не включают отношения производства, распределения, потребления в сфере обращения.

С появлением товара «рабочая сила» рынок приобретает всеобщий характер, он все более проникает в само производство: покупка не только средств производства, но и рабочей силы становится условием производства.

Воспроизводственный аспект характеристики рынка весьма важен. Понятие «рынок» расширяется до понимания его как элемента воспроизводства совокупного общественного продукта, как формы реализации, движения основных составных частей этого продукта. Появляется определение рынка как «совокупность экономических отношений, с помощью которых осуществляется обращение общественного продукта в товарно-денежной форме» (Яковец Ю.).

Рынок сегодня рассматривают как тип хозяйственных связей между субъектами хозяйствования. Существуют два типа хозяйственных связей:

1) натурально-вещественные, безвозмездные, в соответствии с объемом и структурой потребностей,

2) товарные связи, осуществляемые посредством рынка.

Для товарных отношений, осуществляемых посредством рынка, очень важную роль играют не только прямые (производство -- рынок -- потребитель) и обратные (потребитель -- рынок -- производство) хозяйственные связи.

Теоретически доказано, а мировым историческим опытом подтверждено, что механизм обратных связей является непременным условием устойчивости и эффективности любой экономической системы. Попытки заменить обратные связи административным командованием неизбежно оборачиваются деформацией не только рынка, но и всей экономической системы.

Таким образом, можно выделить еще одно понимание рынка -- как общественной формы организации и функционирования экономики, при которой обеспечивается взаимодействие производства и потребления без посреднических институтов, регулирующих деятельность производителей и потребителей, прямое и обратное воздействие на производство и потребление. В последнее время все чаще появляются определения рынка как системы экономических отношений, возникающих на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения. Вся экономическая система представляет собой совокупность различных подсистем в теснейшей взаимосвязи и взаимозависимости. Экономическую систему можно представить:

1 -- рынок как самостоятельная подсистема хозяйствования

2 -- государство как подсистема хозяйствования

3 -- натуральное хозяйство как подсистема хозяйствования

В экономической системе в целом взаимодействуют три самостоятельных подсистемы, и в зависимости от того, какая подсистема имеет наибольший удельный вес, характеризуется и вся экономическая система.

Все рассмотренные нами определения рынка свидетельствуют о различных ступенях в историческом процессе познания рынка как экономического явления и раскрывают его разные грани.

Сущность рынка находит свое отражение в главных его экономических функциях, выражающих основное назначение данной категории.

Можно назвать следующие функции рынка:

1) посредническая функция состоит в том, что рынок напрямую соединяет производителей и потребителей продуктов.

2) ценообразующая функция возникает при столкновении товарного спроса и предложения, а также благодаря конкуренции. В результате этого взаимодействия и складываются цены.

3) информирующая функция сообщает предпринимателям о текущем состоянии экономики (о размерах производства продукции, о насыщенности рынка товарами, об изменениях в предпочтении потребителей и т.д.)

4) регулирующая действует на механизм свободных рыночных цен. Из менее выгодных отраслей с пониженными ценами капиталы перетекают в более прибыльные сферы бизнеса с повышенными ценами. В результате в первых отраслях производство сокращается, а во - вторых - растет. С потребительской стороны наоборот.

5) стимулирующая функция осуществляется с помощью механизма рыночных цен. В данном случае через них стимулируется хозяйственная деятельность. Цены «вознаграждают» дополнительной прибылью тех, кто производит товары, наиболее нужные потребителям и лучшего качества, кто совершенствует свое производство, увеличивает его производительность, снижает издержки.

6) оздоравливающая функция выглядит жесткой, но экономически оправданной. Рынок «очищает» экономику от ненужной и неэффективной хозяйственной деятельности.

Из сущности рынка и его функций логически вытекает и его роль в процессе общественного воспроизводства. Понятия «функция» и «роль» рынка тесно связаны между собой. Функция и роль -- это как бы ступени познания одного и того же объективного процесса. Функция непосредственно выражает сущность явления и определяет роль категории, которая ее осуществляет.

Роль рынка в общественном производстве сводится к следующему:

1) выдавать сигнал производству с помощью обратных «первичных» связей: что, в каком объеме и какой структуре следует производить;

2) уравновешивать спрос и предложение, обеспечивать сбалансированность экономики;

3) дифференцировать товаропроизводителей в соответствии с эффективностью их работы и нацеленностью на покрытие рыночного спроса;

4) «санитарная» роль рынка сводится к вымыванию неконкурентоспособных предприятий и свертыванию устаревших производств.

Такова сущность рынка как экономической категории. Но проблема
рынка гораздо сложнее.

Рынок -- это не только общеэкономическая категория, присущая в той или иной степени всем этапам развития цивилизации, но это одновременно сложное социально-философское понятие. Оно вовсе не ограничивается экономической сферой. Как результат естественноисторического развития человеческого общества рынок включает исторические, национальные, культурные, религиозные, психологические особенности развития народов, вобравших в себя все богатства многовековых традиций совместного устройства культурной и экономической жизни. Это определяет особенности современного рынка и рыночной системы в различных странах.

История развития рынка позволяет выделить следующие типы рынка: неразвитый, свободный, регулируемый и деформированный.

Неразвитый рынок характеризуемся тем, что рыночные отношения носят случайный, чаще всего товарный (бартерный) характер. Но уже и здесь рынок играет определенную роль, способствует дифференциации членов общества, усилению мотивации к развитию производства тех или иных товаров.

Свободный (классический) рынок характеризуется следующими чертами:

1) неограниченное число участников рыночных отношений и свободная конкуренция между ними;

2) абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;

3) абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала;

4) наличие у каждого участника абсолютно полной информации о рынке (о норме прибыли, спросе, предложении и т.д.). Осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов: продать подороже, купить подешевле) невозможно без информации;

5) абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);

6) ни один участок свободной конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;

7) цены устанавливаются стихийно в ходе свободной конкуренции;

8) отсутствие монополии (один производитель), монопсонии (один покупатель) и государственного регулирования.

Преимущества свободного рынка в том, что он функционирует на основе саморегулирующегося механизма, обращен к человеку, через цены на основе спроса создает ориентиры для капиталовложений в производство. Свободный рынок -- это механизм заведомо бездефицитного рынка. Он обеспечивает: эффективное распределение в обществе ресурсов; гибкость и высокую адаптивность к изменяющимся условиям; свободу выбора и действий рыночных субъектов; максимальное использование достижений НТР; способность к удовлетворению разнообразных потребностей; повышение качества товаров и услуг. Создается впечатление, что рынок функционирует почти автоматически, хотя на самом деле регулирование здесь осуществляется методом проб и ошибок.

Но свободный рынок имеет и следующие серьезные недостатки:

1) рынок приводит к дифференциации в уровне жизни населения, что не так уж и плохо, ибо обеспечивает высокую мотивацию к труду.

2) механизм свободной конкуренции не обеспечивает экономику нужным количеством денег для развития производства.

3) деятельность свободных конкурентов часто приводит к нежелательным эффектам, таким, как загрязнение окружающей среды, продуктов питания пестицидами и другими вредными веществами, развитие наркомании, алкоголизма и т.д.

4) свободный рынок не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования, не в состоянии обеспечить общество услугами, в которых нуждается любой человек и от которых никто не получает прибыли (оборона, государственное управление, охрана природы и др.);

5) рынок не обеспечивает действенную мотивацию для фундаментальных исследований. Он реализует уже имеющиеся научно-технические достижения, но не выделяет средства для фундаментальных исследований в науке и технике, а они крайне необходимы для развития общества в отдаленной перспективе;

6) экономика, функционирующая на основе свободного рынка, подвержена нестабильному развитию с соответствующими рецессионными и инфляционными процессами;

7) рынок не распространяется на те виды деятельности, которые не могут быть подчинены исключительно коммерческим критериям (здравоохранение, образование, наука, культура, единая транспортная система, убыточные производства), но необходимы обществу

Свободный рынок -- это абстракция: в настоящее время, да и в прошлом (в различной мере) имело и имеет место регулирование рынка, ибо условиям свободного рынка не отвечает никакая государственность.

Итак, не может быть полной экономической свободы, но должна быть достаточная экономическая свобода, которая способствует быстрому развитию экономики и которая обеспечивается развитием нормального, цивилизованного, регулируемого рынка.

Регулируемый рынок -- это результат цивилизации и гуманизации общества, когда государство стремится как-то смягчить удары рынка по интересам отдельных членов общества, но не настолько, чтобы свести, на нет мотивацию к творческому, инициативному труду и риску в хозяйственной деятельности. Рынок должен быть регулируемым, чтобы снять или как-то ограничить отрицательные его последствия.

Рынок может регулироваться:

- с помощью конкуренции, прибыли, цены, спроса, предложения и т.д.

- государством прямо или косвенно через госзаказы, налоги и т. д.

Для нас же сегодня крайне важно, как отмечал В. Леонтьев, найти оптимальное сочетание рыночного и государственного регулирования. Пока нет ни одного государства, которое бы идеально отвечало этому требованию.

Чрезмерное вмешательство государства в рыночные отношения приводит к их деформации.

3.3 Структура и инфраструктура рынка. Сущность и основные элементы

Структура рынка -- это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка.

Признаками любой структуры являются:

а) тесная связь между ее элементами;

б) определенная устойчивость этих связей;

в) целостность, совокупность данных элементов.

Совокупность всех рынков, расчлененных на отдельные элементы на основе самых разнообразных критериев, образует систему рынков.

Можно выделить следующие критерии для характеристики структуры и системы рынка:

№ п.п.	Признак классификации	Основные элементы
1	По объектам	* рынок товаров и услуг; * рынок рабочей силы; * рынок средств производства; * рынок ценных бумаг, валюты; * рынок научно-технических разработок; * рынок информации; * рынок средств обращения; * рынок отдельных товаров или товарных групп (мяса, одежды, обуви); * рынок лицензий и др.
2	По субъектам	* рынок покупателей; * рынок продавцов; * рынок государственных учреждений; * рынок промежуточных продавцов- посредников
3	По географическому положению	* местный (локальный) рынок; * региональный рынок; * национальный рынок; * мировой рынок.
4	По уровню насыщения	* равновесный рынок; * дефицитный рынок; * избыточный рынок
5	По степени зрелости	* неразвитый рынок; * развитый рынок; * формирующийся рынок
6	По степени ограниченности конкуренции	* свободный рынок; * монополистический рынок; * олигополистический рынок; * смешанный рынок
7	По соответствию действующему законодательству	* легальный рынок; * нелегальный («черный» и «серый») рынок.
8	По отраслям	* автомобильный рынок; * компьютерный рынок и т.д.
9	По характеру продаж	* оптовый рынок; * розничный рынок
10	С учетом ассортимента товаров	* замкнутый рынок; * насыщенный рынок; * рынок широкого ассортимента; * смешанный рынок

Инфраструктура -- это обязательный компонент любой целостной экономической системы и подсистемы. Дословно инфраструктура -- это основание, фундамент, внутреннее строение экономической системы.

Применительно к рынку как самостоятельной подсистеме инфраструктура -- это совокупность организационно-правовых форм, опосредствующих движение товаров и услуг, акты купли-продажи, или совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.

Основными элементами инфраструктуры современного рынка являются:

1) биржи (товарные, сырьевые, фондовые, валютные), их организационно оформленное посредничество;

2) аукционы, ярмарки и другие формы организационного небиржевого посредничества;

3) кредитная система и коммерческие банки;

4) эмиссионная система и эмиссионные банки;

5) система регулирования занятости населения и центры государственного негосударственного содействия занятости (биржи труда);

6) информационные технологии и средства деловой коммуникации;

7) налоговая система и налоговая инспекция;

8) система страхования коммерческого хозяйственного риска и страховые компании;

9) специальные рекламные агентства, информационные центры и агентства средств массовой информации;

10) торговые палаты, другие общественные, добровольные и государственные объединения (ассоциации) деловых кругов;

11) таможенная система;

12) профсоюзы работающих по найму;

13) коммерческо-выставочные комплексы;

14) система высшего и среднего экономического образования;

15) аудиторские компании;

16) консультативные (консалтинговые) компании;

17) общественные и государственные фонды, предназначенные для стимулирования деловой активности;

18) специальные зоны свободного предпринимательства.

Инфраструктура призвана обеспечить цивилизованный характер деятельности рыночных субъектов, ее элементы не навязаны субъектам извне, а порождены самими рыночными отношениями.

Функции инфраструктуры рынка следующие:

* облегчение участникам рыночных отношений реализации и их интересов;

* повышение оперативности и эффективности работы рыночных субъектов на основе специализации отдельных субъектов экономики и видов деятельности;

* организационное оформление рыночных отношений;

* облегчение форм юридического и экономического контроля, государственного и общественного регулирования деловой практики.

Тема 4. «Теория спроса и предложения. Теория равновесной цены»

4.1 Спрос. Закон спроса

Механизм функционирования рынка основан на взаимодействии его основных элементов: спроса и предложения. В результате устанавливаются равновесная цена и равновесный объем продаж.

Спрос - платежеспособная потребность в определенных товарах, т.е. количество товаров, которое будет куплено за приемлемую цену и в определенный промежуток времени.

Величина спроса (Qd) - это то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени.

Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним относятся блага и услуги коллективного пользования (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, ЕТС, энергетика и др.). Эти блага в мировой экономической науке именуются общественными товарами.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть общественных потребностей удовлетворяются посредством реализации спроса.

На величину спроса, его структуру и динамику влияют многочисленные факторы экономического, социального и технологического характера.

Определяющим фактором является цена товара. При этом закон спроса состоит в том, что снижение цены (при прочих равных условиях) ведет, как правило, к соответствующему увеличению величины спроса. И наоборот, рост цены сокращает величину спроса. Эта обратная связь может быть выражена графически.

Возьмем условный пример. Шкала спроса (таб. 1) и построенный на ее данных график спроса (рис. 1) показывают зависимость между различными уровнями цены условного товара и количеством покупаемой продукции. Такое изображение соотношения между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него называют кривой спроса (D - от слова demand - спрос).

Спрос не остается неизменным. Величина спроса меняется тогда, когда меняется только цена данного товара. Характер спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые принимались ранее постоянными.

Цена за товарную единицу, д.е. (P)	Величина спроса в неделю (Q)	Точка на графике
5	10	Q1
4	20	Q2
3	35	Q3
2	55	Q4
1	80	Q5

Таб.1 Шкала спроса на условный товар Рис 1 График спроса на условный товар

Графически изменение объема спроса выражается в «движении по кривой спроса», в ее смещении (рис 2).

При изменении цены с Р1 до Р2 когда все факторы кроме цены, постоянны, движение осуществляется вниз по кривой спроса, увеличивая количество покупаемого товара от Q1 до Q2. Изменение спроса (сдвиг кривой спроса вправо) показывает, что покупатели приобретают больше продукции при каждой цене. Так, при той же цене Р1 покупатель будет приобретать уже количество товара, равное Q2 › Q1.

Сдвиг кривой спроса обусловлен многими факторами (неценовыми), такими как: изменение вкусов потребителей, изменение числа покупателей, изменение доходов потребителей, изменение цен на сопряженные товары, изменения в ожиданиях потребителей, степень удовлетворения потребностей, степень дефицитности товара, сезонные колебания и др.

4.2 Предложение. Закон предложения

Предложение - это количество продукта, которое предъявляется к продаже по определенной цене в течение определенного времени.

Оно характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов.

В определенные моменты времени положение производителей предлагающих свой товар на рынке, неодинаково. Некоторые произвели много товаров, другие - мало. Одни затратили на их производство меньше средств производства и труда. У других эти затраты на единицу продукции оказались более высокими. Но, оказавшись на рынке, все они, каковы бы ни были их производственные издержки, стремятся получить самую высокую цену. При этом, чем выше цена товара, тем активнее они будут пытаться продавать большее количество товара, т.е. увеличивать предложение (при наличие конкурентов).

Объем предложения каждого производителя, как правило, меняется в зависимости от цены. На рынке складывается определенное соотношение между рыночными ценами и количеством товаров, которое производители желают предложить покупателям.

Закон предложения заключается в том, что с повышением цен (при прочих равных условиях) соответственно растет величина предложения, т.к. растущие цены на товары и услуги заинтересовывают производителей в расширении производства и продажи продукции. И наоборот, падение рыночных цен сокращают товарное предложение. Такая зависимость может быть изображена графически.

Цена за товар ную единицу, д.е.	Величина предложения в неделю	Точка на графике
1	10	Q1
2	20	Q2
3	35	Q3
4	55	Q4
5	80	Q5

Таб.2 Шкала предложения на условный Рис. 2 График предложения

товар на условный товар

График предложения получил форму кривой предложения S (от supply - предложение).

Необходимо различать изменение предложения и объема предложения. Объем предложения меняется тогда, когда изменяется только цена товара. Изменение предложения происходит, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные.

Графически изменения объема предложения выражаются в «движении» по кривой S. Причем, такое движение происходит только в том случае, когда все факторы, кроме цены постоянны.

Однако на предложение оказывают влияние и другие факторы, такие как: изменение цен на ресурсы, изменение технологий, изменение налогов и субсидий, изменение цен на другие товары, изменение числа производителей и др.

4.3 Теория равновесной цены товара

Цены товаров служат ориентирами, руководствуясь которыми предприниматели и потребители делают свой выбор, обеспечивающий личный интерес.

В современной экономической теории наибольшее распространение получила концепция цены А. Маршала.

В своей теории он пытается объединить три концепции: предельной полезности, издержек производства, спроса и предложения - в одну теорию цены.

Цена определяется как определенное количество денежных единиц, получаемое за товар.

На рынке особое значение имеет равновесная цена, которая является результатом взаимодействия цены спроса и предложения.

Цена спроса - это цена, по которой определенное количество товара способно привлечь покупателей в течении определенного периода времени. Цена спроса на каждый товар уменьшается по мере увеличения его предложения.

Цена предложения - это цена, по которой товар поступает в продажу на конкретный рынок.

Исходная позиция А. Маршала такова: на рынке представлены нормальный спрос и нормальное предложение. Нормальная цена определяется состоянием устойчивого равновесия между ними. Эта цена называется равновесной рыночной ценой (рис.3).

Рис 3. Общий график спроса и предложения на условный товар

ТР - точка равновесия. В ней S = D= 35 д.е. А рыночная цена равна 3,2 д.е. Это значит, что только при данном уровне цены количество товара которое хотят продать производители, равно тому количеству, которое желают и в состоянии купить потребители.

Равновесная цена устанавливается не сразу и не навсегда. Например, цена = 4,5 д.е., тогда S=67 д.е., D= 17 д.е., следовательно, S › D на 50 д.е. Трудности сбыта товара подтолкнут конкурирующих производителей к снижению цены, и она постепенно опустится до равновесного уровня.

Теперь пусть цена равна 2 д.е. D = 55 д.е., S = 20 д.е., следовательно, D › S на 35 д.е. Это усилит конкуренцию между покупателями и качнет цену в сторону повышения. Производители получают стимул к увеличению производства. Предложение начнет расти, а спрос снижаться, т.к. число покупателей готовых платить растущую цену, будет сокращаться. Эти процессы продолжаются, пока дефицит не исчезнет и предложение, спрос и цена не придут к равновесному уровню. Т.о., расхождение между предложением продавцов и спросом покупателем неизбежно вызывает изменение цены и цепочку событий, приводящих в итоге к согласованию спроса и предложения и установлению равновесной рыночной цены.

Но рыночная цена не остается неизменной. Спрос и предложение постоянно меняются, их кривые на графике смещаются. Следовательно, точка равновесия тоже смещается. И рынку приходится оперативно согласовывать предложение, спрос, нормируя потребление.

Равновесная цена, формирующаяся в результате действия рыночных конкурентных сил, выполняет важнейшие функции в экономике:

- Информационная функция рыночной цены -- ее величина служит ориентиром для всех субъектов рыночной экономики.

- Нормирующая функция -- рыночная цена нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления товара он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая сможет ли он окупить свои расходы, или ему следует воздержаться от производства. Тем самым нормируется спрос производителя на ресурсы;

- Стимулирующая функция -- рыночная цена вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки «уложились» в цену и осталась еще какая-то прибыль.

4.4 Понятие эластичности спроса и предложения, способ ее измерения

Для характеристики степени влияния изменения цены на поведение покупателей и продавцов в экономике используется понятие эластичность, которую можно определить как степень реакции одной величины в ответ на изменение другой.

Универсальным показателем интенсивности реакции является процент. Ценовая эластичность спроса показывает чувствительность изменения спроса к изменениям цены на 1%. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Его можно определить как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.

Соответственно, зависимость изменения спроса на товар (Q) от изменения его цены (P) называется эластичностью спроса по цене или ценовой эластичностью.

Существует три варианта этой зависимости:

1) снижение Р вызывает такое увеличение Q, что общая выручка Р * Q возрастает, т.е. Р * Q › 1. Спрос эластичен.

2) снижение Р компенсируется соответствующим рынком Q, так, что

Р * Q = 1. Единичная эластичность спроса.

3) снижение Р обуславливает незначительный рост Q, так, что общая выручка Р * Q падает, т.е. 0 ‹ Р * Q ‹1. Неэластичный спрос.

Неэластичностью отличаются предметы первой необходимости. Эластичностью - предметы роскоши. Единичной эластичностью - взаимозаменяемые продукты.

Таблица 3. Изменение цены и общей выручки от продажи продукции

	Эластичный спрос	Неэластичный спрос
Если Р за единицу продукции	снижается	растет	снижается	растет
То общая выручка:	Увелич - ся	Умен - ся	Умен - ся	Увелич - ся
Вывод: цена и выручка	Изменяются в противоположенном направлении	Изменяются в одном и том же направлении

Таблица 4. Условный пример

Первоначальная цена за единицу продукции	5 д.е.
Первоначальный объем продаж	2000 е.усл.т.
Первоначальная общая выручка	10000 д.е.
Сниженная цена за единицу продукции	4 д.е.
Возросший объем продаж	3000 е.усл.т.
Возросшая общая выручка	12000 д.е.
Потеря от снижения цены	2000 д.е.
Выигрыш от увеличения объема продаж	4000 д.е.
Прирост общей выручки	2000 д.е.

Эластичность можно измерить с помощью коэффициента эластичности по формуле:

где Ed -- эластичность спроса по цене,

Q -- количество,

P -- цена.

Е_d > 1 - спрос эластичный; Е_d < 1 - спрос неэластичный, Е_d = 1 - единичная эластичность спроса

При графической интерпретации эластичности обратим внимание на то, что, чем больше коэффициент эластичности, тем более пологая кривая спроса. А чем меньше он, тем более круто падает кривая. В случае абсолютно эластичного спроса -- горизонтальная кривая спроса: потребители платят одну и ту же цену за товар, невзирая на величину спроса (Е= ?). В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен. То есть изменение цены не вызывает никакого изменения спроса (Е=0), а кривая вырождается в вертикальную прямую.

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов:

- незаменимость товара (если у товара есть заменители (товары - субституты), то спрос будет более эластичным);

- значимость товара для потребителей (неэластичным является спрос на товары первой необходимости и более эластичным на все другие группы товаров);

- место товара в структуре потребления (товары, на которые тратится значительная доля средств- эластичны, а те, что занимают незначительную долю бюджета -- неэластичны);

- время (эластичность спроса увеличивается в долгосрочном периоде).

На эластичность спроса оказывают влияние и другие факторы, например, доходы покупателей. Поэтому можно говорить об эластичности спроса по доходу, которую можно определить как отношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному изменению дохода (Di):

где E_DI -- эластичность спроса по доходу,

Q -- спрос на товар,

Di -- доход потребителя.

Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу будет иметь положительное значение. Продукты, приобретение которых расширяется по мере роста доходов, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. При этом положительный коэффициент эластичности существенно варьируется от одного товара к другому. Например, эластичность по доходу спроса на автомобили оценивается примерно в +3,00, тогда как для большинства продуктов сельского хозяйства она колеблется около +0,20. Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на то, что речь идет о товаре низшей категории. Маргарин, капуста, картофель, автобусные билеты, подержанные товары и дешевые крепленые вина являются наиболее вероятными претендентами на попадание в эту категорию. Потребители, как правило, сокращают покупки такого рода по мере роста своих доходов.

Особый вид реакции рыночного спроса представляет перекрестная эластичность.

Концепция перекрестной эластичности спроса позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (например, Х) к изменению цены какого-то другого продукта (например, У):



Можно заметить, что эта концепция эластичности позволяет нам количественно охарактеризовать и более глубоко понять смысл явлений взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное значение, то есть количество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта У, то продукты Х и У являются взаимозаменяемыми товарами. Например, рост (падение) цены масла (У) заставляет потребителей покупать больше (меньше) маргарина (Х). Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости двух данных товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, мы можем заключить, что продукты Х и У «идут в комплекте» и являются взаимодополняемыми товарами. Так, рост (падение) цены фотоаппаратов приведет к сокращению (увеличению) количества покупаемой фотопленки. Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость товаров. Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два продукта не связаны между собой, или являются независимыми товарами. Например, вряд ли следует ожидать, что изменение цены масла окажет какое-либо заметное влияние на количество покупок фотопленки.

Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения (Еs).

где E_S -- эластичность предложения по цене,

Q -- предложение товара,

Р -- цена товара.

В зависимости от интенсивности изменений различают один из трех случаев:

1. Эластичное предложение -- предложение очень чувствительно к цене, показатель эластичности предложения больше единицы (кривая предложения приближена к горизонтальному положению).

2. Неэластичное предложение -- объем предложения слабо чувствителен к изменениям цены и показатель эластичности меньше единицы (кривая предложения приближена к вертикальному положению).

3. Предложение единичной эластичности -- объем предложения изменяется соответственно изменению цены, показатель эластичности равен единице.

Эластичность предложения определяют факторы:

1) наличия резерва производственных мощностей;

2) уровень товарных запасов;

3) количество времени у производителей для того, чтобы отреагировать на изменение цен (фактор времени);

4) НТП.

По способности производителя отреагировать на рыночную ситуацию выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный, долгосрочный.

В краткосрочном периоде фирма не в состоянии осуществлять какие-либо изменения в объеме выпускаемой продукции. В результате предложение, может быть, подстраиваться под спрос, изменяя только цену. Кривая S занимает вертикальное положение (предложение неэластично).

В среднесрочный период предприятие имеет возможность подстроиться под спрос, используя резервы, повышая объем производства за счет большей загрузки оборудования, интенсификации труда, продажи имеющихся запасов. Кривая S отклоняется от вертикального положения в сторону, определяемую законом предложения. Эластичность предложения больше нуля.

В долгосрочный период производители могут перестроить производство за счет замены старого оборудования, расширить производственные мощности. Эластичность предложения достигает максимума.

Тема 5. «Теория потребительского поведения»

Потребитель имеет своей целью максимальное удовлетворение своих потребностей, получение максимальной полезности от приобретенных им товаров и услуг, исходя из имеющихся у него дохода, личных пристрастий, а также с учетом рыночных цен на товары и услуги.

В теории рыночного хозяйства потребитель назван суверенным и рациональным индивидом.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках.

Именно в этом смысле справедливо утверждение, что производство служит потребителю, а не наоборот, и что покупатель всегда прав.

Причины поведения потребителя на рынке:

1) потребитель - свободный участник экономики, который принимает самостоятельное решение о выборе товара, его количестве. Спрос на товар определяет судьбу производства и товаропроизводителя. Если покупатель готов отдать свои деньги за товар, то производитель становится реальным продавцом и получает реальный доход.

2) потребители ведут себя на рынке рационально, пытаясь так распорядиться денежными доходами, чтобы достичь максимального потребительского результата.

3) выбор наилучшего варианта набора продуктов предполагает наличие у потребителя осознанных предпочтений в отношении имеющихся на рынке товаров и услуг.

4) в каждый момент потребитель располагает ограниченным объемом денежного дохода, что вынуждает его постоянно совершать выбор из огромного числа предложенных товаров.

Т.О. в основе поведения потребителя на рынке четыре взаимосвязанных принципа: суверенность, рациональность, системность предпочтений и ограниченность.

В исследовании спроса потребителей важную роль играет теория предельной полезности, разработанная основателями австрийской школы Менгером и Визиром.

Основные положения теории полезности

1. Полезность нельзя отождествлять с объективными свойствами товара. Полезность - это субъективная оценка, которую дает каждый покупатель о роли материального блага в удовлетворении его личных потребностей. Люди придают тому или иному благу разную ценность, т.е. оценивают вещи субъективно.

2. Полезные блага подразделяются на два вида:

- имеющиеся в безграничном количестве. Эти вещи люди не считают ценными, т.к. они имеются в таком избытке, который не нужен для удовлетворения человеческих потребностей;

- блага являющиеся относительно редкими и недостаточными для насыщения сложившихся потребностей в них;

3. Человек располагает свои потребности в порядке понижения степени их важности и пытается удовлетворить их имеющимися в его распоряжении количеством благ. При этом ценность каждого блага будет зависеть от важности удовлетворения потребности и степени ее насыщения (например, пища для человека).

4. В процессе личного потребления действует закон убывающей полезности. «Степень удовлетворения одним и тем же продуктом, если мы непрерывно продолжаем им пользоваться, постепенно уменьшается, так, что, наконец наступает насыщение» (Герман Госсен)

5. Ценность благ определяет предельная полезность, т.е. субъективная полезность «предельного экземпляра», удовлетворяющая наименее настоятельную потребность в продукте данного рода.

Если предельная полезность достигает «точки насыщения», то человек перестает ощущать пользу от продукта, и он воспринимается как антиблаго, а полезность превращается во вредность.

Предельная полезность (ценность блага) зависит от запаса данного продукта и потребностей в нем. Если при неизменной величине потребности увеличивается «запас», то предельная полезность вещи снижается. И наоборот. Все это сказывается на величине рыночной цены продукта, которая прямо зависит от его предельной полезности. В условиях уменьшения «запаса», какого - либо продукта цена устанавливается на более высоком уровне, что оправдывает покупку «предельного продукта».

Можно ли каким - то образом измерить величину предельной полезности?

Закон убывающей полезности не является универсальным. Он проявляет свое действие в отношении ограниченного круга предметов первой необходимости. Данный закон не применим к массе товаров - непродовольственным продуктам и к средствам производства. Например, чем больше читаешь, тем больше пользы и удовольствия получаешь.

Поэтому следует помнить, что несколько исключений не опровергают общего правила.

Основные положения теории предельной полезности в определенной мере отражают рыночные связи. Эти связи можно представить в формуле: потребитель - потребность - получаемые блага - его ценность - рыночная цена. Так можно оценивать товар и экономические отношения со стороны потребителя.

Сторонники концепции теории предельной полезности считают, что именно потребители, устанавливающие ценность товаров, определяют рыночную цену, отдавая предпочтения тому или иному продукту.

В теории рыночного ценообразования существуют серьезные противоречия. Английские классики политэкономии решающую роль в установлении цены предписывали предложению товаров, которые исходят их затрат труда на производство. В противовес этому австрийские экономисты определяющее значение придавали спросу потребителей. По мнению А. Маршала нецелесообразно углубляться в рассмотрение сути спроса и предложения и ограничился опасением воздействия рыночной цены на экономическое положение покупателей и продавцов.

В теории потребительского поведения равновесие в потреблении описывают терминами и графиками бюджетного ограничения и кривыми безразличия.

Бюджетная линия - графическое изображение всех возможных сочетаний покупок товаров, сумма затрат на которые определена.

Кривые безразличия - график, отражающий все возможные сочетания товаров, дающие одинаковую суммарную полезность для потребителя.

Пример.

Составим таблицу равноценных количеств двух продуктов, кг

Q1	4,0	2,5	1,5	1,0	0,5
Q2	0,5	1,0	1,5	2,5	4,0

На основании этой таблицы наших вкусов (набор по вертикали нам безразличен) построим график, или так называемую кривую безразличия. Все соотношения количеств продуктов Q1 и Q2, лежащие на этой кривой, для нас равноценен (рис. 1).

Взяв другие возможные сочетания продуктов, можно построить карту безразличия. Набор таких кривых характеризует предложение данного потребителя (рис. 2).

Совокупность потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей, т.е. имеющих одинаковую для него полезность, называется кривой безразличия.

Чтобы лучше понять как бюджет и рыночная конъюнктура лимитируют выбор потребителя, предположим, что все товары и услуги имеют фиксированную цену, а доход потребителя не меняется в течение рассматриваемого периода. Обозначим цену первого товара Р1, цену второго - Р2, а доход потребителя через R.

Если потребитель решит израсходовать весь свой доход на покупку данных товаров, то набор доступных ему потребительских корзин будет находиться в плоскости, ограниченной бюджетной прямой.

Приравнивая совокупные затраты потребителя на покупку товаров к его доходу, мы получим формулу, описывающую бюджетную прямую:

R = Р1*Q1+ Р2*Q2

Предположим, что в нашем распоряжении 400 рублей, которые потратим на покупку Q1 ,Q2 . Например, Р1=100 руб. за кг, Р2 = 50 руб. за кг.

Тогда мы можем изобразить графически бюджетную линию (рис.3).

Рис. 3 Бюджетная прямая

Чтобы ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете, мы должны знать, какой из наборов продуктов мы предпочтем. Наши предпочтения выражаются через кривые безразличия. Какую же точку на кривой безразличия мы выберем. Эта точка должна быть пересечения кривой безразличия и бюджетной линии. Очевидно, что это будет точка Х (рис.4). Мы не выберем У или Z, ибо они не лежат на кривой безразличия «А», находящейся ниже кривой безразличия «В», и поэтому приносят меньше удовлетворения. С кривой безразличия «С» бюджетная линия не имеет общих точек. Поэтому можно сделать вывод, что мы остановимся на точке, где бюджетная линия является касательной к кривой безразличия. Мы купили 3,7 кг Q1 и 2,2 кг Q2.

Рис. 4 График потребительского выбора

В точке Х достигнута максимальная полезность всех товаров из набора потребительской корзины, приобретенного за счет личного бюджета. Она означает наиболее эффективную ситуацию, когда потребитель достигает желаемых результатов при минимальных затратах. В этой точке, в точке касаемой кривой безразличия с бюджетной кривой, сложилась ситуация потребительского равновесия.

Потребительское равновесие - это ситуация когда потребитель не может увеличить общую полезность при данном доходе, при изменении структуры дохода. В точке Х - замена одного товара другим определяется уровнем их цены.

Для потребителя ситуация может измениться либо в случае смещения бюджетной прямой вправо вверх (доходы возросли), либо в результате снижения цены на товары. Смещение точки Х произойдет и в том случае, если изменится цена на один из товаров. В теории потребительского поведения эти ситуации называются «эффектами дохода или эффектами замещения».

Т.к. постоянно действует закон убывающей предельной полезности и согласующуюся с ним кривую спроса следует постоянно корректировать с учетом снижения цены. Это вызвано тем, что снижение цены выступает одним из способов, при помощи которого можно побудить покупателя к последующим покупкам этого товара.

Т.о. анализ потребительского поведения на основе кривых безразличия и бюджетной прямой позволяет правильно выбрать направление улучшения характеристик уже существующих продуктов, лучше ориентироваться фирме при разработке новых товаров, что обеспечит получение большого дохода.

Тема 6. «Рыночные структуры и роль конкуренции в экономическом механизме»

Рыночный механизм -- это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: предложения, спроса и цены.

В основе действия рыночного механизма лежат законы стоимости, ценности, полезности, которые реализуются через различные типы цен: цены эквивалентного обмена (определяемые не только полезностью, но и затратами, которые общество должно заплатить за производство того или иного товара или услуги), равновесные, монопольные, дискриминационные, зональные и другие цены.

Конкуренция, являясь конкретной формой функционирования рыночных отношений, составляет важный элемент рыночного механизма, что позволяет выделить в рыночном механизме две стороны:

1) механизм взаимосвязи спроса и предложения с целевой функцией их сбалансирования;

2) механизм конкуренции с целевой функцией стимулирования товаропроизводителей.

Конкуренция (от латинского «конкурро» -- сталкиваться) -- это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Она выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены.

Конкуренция очень сильно зависит от количества производителей, продавцов и покупателей. Она развертывается среди продавцов, которые хотят продать свой товар дороже. В этой борьбе побеждают те из них, кто сбывает товар подешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос, но продает больше.

Активно развивается конкуренция среди покупателей, которые стремятся приобрести товар по меньшей цене. В соперничестве между ними побеждают те, кто предложил более высокую цену по сравнению с рыночной ценой.

Наконец, главной линией развертывания конкуренции является соперничество продавцов и покупателей, которые стоят на противоположных позициях в отношении уровня цены на товары. В результате этого соперничества устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривой спроса и предложения.

Чем сильнее конкуренция среди продавцов, тем в большей мере предложение товаров превышает спрос покупателей. Когда конкуренция среди продавцов ослабевает, спрос начинает превышать предложение товаров. Конкуренция среди продавцов, среди покупателей и между теми и другими выступает как сила, вызывающая движение цены к уровню равновесия.

В экономической науке выделяют несколько типов конкуренции. Прежде всего в западной экономической литературе различают совершенную и несовершенную конкуренцию.

Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный агент рыночной экономики при принятии решений исходит из задаваемых ему рыночных цен и не может влиять на ценообразование. Совершенная конкуренция предполагает полную мобилизацию производственных ресурсов. Каждый владелец такого ресурса выбирает выгодную для себя сферу приложения и не ограничен в этом выборе ничем, кроме конкуренции со стороны аналогичных ресурсов. Понятие совершенной конкуренции включает в себя также полную информированность всех без исключения участников производства рыночной экономики о тех хозяйственных возможностях, которые имеются в ней. Обычно выделяются следующие признаки совершенной конкуренции: множественность продавцов и покупателей, однородность выпускаемого продукта, отсутствие возможности покупателей и продавцов влиять на цены, мобильность производственных ресурсов, абсолютное знание предпринимателями состояния рынка.

Несовершенная конкуренция имеет место, когда лишь несколько крупных фирм производят основную массу определенного товара. Она проявляется в виде монополии и монопсонии.

6.2 Монополия и конкуренция

Монополия (от греч. monos - один, единственный + poled продаю) в узком смысле - это рыночное господство одного продавца. Однако в широком значении под ней подразумевают любое господствующее положение одного или группы лиц в какой-либо сфере деятельности. В частности, в экономике различают четыре варианта монопольного (господствующего) положения предприятий (рис.1): собственно монополию, олигополию (от греч. ohgos - немногий + poled), монопсонию (от греч. monos + opsonia - закупка продовольствия) и олигопсонию (от греч. ohgos* opsonia).

Рыночное господство продавцов	Рыночное господство покупателей
Монополия (одного)	Олигополия (нескольких)	Монопсония (одного)	Олигопсония (нескольких)

Рис. 1. Формы рыночного господства

Основными признаками монополизма в производстве и на рынке являются следующие три:

* высокая концентрация хозяйственной деятельности в руках одной или нескольких объединившихся фирм (по закону России - обычно свыше 35%); * доминирующее, то есть преобладающее, положение этих фирм на рынке определенных товаров

*установление монопольных цен (завышенных при продаже и/или заниженных при покупке товаров) и, благодаря этому, получение для себя сверхприбылей.

Суть своекорыстных действий монополиста сводится к тому, что, намеренно сокращая количество своих продаж и создавая тем самым искусственный дефицит на рынке, он добивается повышения цены. В отличие от этого монопсонист, напротив, уменьшает закупки у своих поставщиков (скажем, зерна у фермеров), создаёт для них искусственные трудности сбыта продукции, вынуждая тем самым снижать цены.

По происхождению выделяют два главных вида монополии: естественную и искусственную.

Естественная монополия возникает и существует закономерно, по объективным условиям (автомобильная, газовая, алюминиевая), где экономически оправданно крупномасштабное производство, обеспечивающее большую эффективность, низкие затраты, а значит, и возможность покупать продукцию по более низким ценам. Или там, где целесообразнее иметь единый хозяйственный комплекс (городской метрополитен, водоснабжение, связь), поскольку разделение этих комплексов на отдельные конкурирующие предприятия привело бы к неоправданному дублированию капитальных сооружений и росту затрат. Наконец, монополия естественна при добыче редких ископаемых, производстве редких сортов чая, винограда, в сфере оригинальных художественных промыслов и т.п.

Искусственная монополия. Это монополия «рукотворная», специально созданная путём концентрации в чьих-то руках определённой хозяйственной деятельности. При этом для получения рыночной власти и сверхприбылей сильные компании или подавляют своих конкурентов; или осуществляют так называемое враждебное поглощение соперников; или добровольно объединяются друг с другом в различные союзы.