Размещено на http://www.allbest.ru/

Предприятие в условиях рыночной экономики

1. Рынок и условия его функционирования

Рынок - это саморегулируемая, основанная на экономически свободной деятельности система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, производителем и потребителем, при которой обеспечивается необходимый спрос на товар.

К основным технико-экономическим условиям нормального функционирования рыночного механизма относятся:

- наличие товаров и услуг, удовлетворяющих потребности общества;

- оценка потребностей в денежных, материальных и трудовых ресурсах, используемых в процессе производства товаров и оказания услуг;

- экономически эффективное использование орудий и предметов труда, рабочей силы для производства материальных благ;

- управление процессом реализации товаров и услуг;

- повышение конкурентоспособности продукции и спроса на нее путем внедрения научно-технических достижений.

Одним из аргументов против рыночной экономики является то, что предприятия-монополисты стремятся к уничтожению конкуренции, чтобы укрепить свои экономические позиции и увеличить доход. Слияние предприятий, экономические сговоры крупных промышленников и торговцев способствуют ослаблению конкуренции и саморегулирующего свойства рынка.

Другой аргумент -- сокращение числа относительно мелких товаропроизводителей, укрупнение производства на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, что позволяет резко сократить текущие издержки производства, установить более доступные цены для потребителей и тем самым устранить значительную часть конкурентов.

1.1 Классификация рынков

Вся совокупность функций рынка может быть сгруппирована по видам деятельности его участников, направленной на удовлетворение соответствующих потребностей, начиная от духовных и вплоть до производственных, то есть рынок вообще может быть представлен следующими типами.

Производственный рынок -- составная часть рынка, удовлетворяющего потребности отраслей материального производства в средствах производства и личные потребности членов общества. В свою очередь производственный рынок подразделяется на рынок средств производства и потребительский рынок.

Рынок рабочей силы -- составная часть рынка, на котором осуществляется купля-продажа на договорных условиях между покупателем рабочей силы (работодателем) и продавцом (наемным работником).

Существуют также такие формы современного рынка, как финансовый рынок, рынок капитала, рынок ценных бумаг, рынок посреднических операций, рынок интеллектуальной продукции и т. п.

По территориальному признаку рынок может быть внутренним (местным, национальным) и внешним (международным, мировым). 1.3. Сегментация и емкость рынка

Сегментация рынка -- это разделение рынка на сегменты по определенным признакам. Например, по категории покупателей, виду товара и т. п. Сегмент рынка -- часть рынка товаров, основные потребители которых объединены общими интересами.

Процедура сегментации - это определение широких групп покупателей, объединенных общностью требований или интересов к определенному товару. Сегментация рынка -- очень сложная и важная функция маркетинговой службы, которая занимается поиском сегментов рынка, конкурентоспособность которых может оцениваться с позиции соперничества для дальнейшего вытеснения ее с рынка. Каждая организация, исходя из целей и задач, номенклатуры выпускаемой продукции и выполняемых услуг должна вырабатывать индивидуальную стратегию развития организации при четкой отработке и увязке интересов товаропроизводителей и потребителей. Поэтому товаропроизводитель из большого множества способов выбирает такие, которые обеспечат производство наиболее выгодной продукции при достаточно высокой вероятности ее реализации по заданной цене и в установленных объемах. Правильная оценка рыночного сегмента -- основа коммерческого успеха.

Емкость рынка - это предполагаемая величина предложения (потенциальная выручка) на конкретном рынке товаров при заданных уровне цен и объеме реализации за определенный промежуток времени, т. е. это произведение цены товара на объем его реализации.

1.2 Формирование спроса и закон спроса

Спрос -- это экономическая категория, характерная для товарного производства и отражающая совокупную общественную потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателей.

Величина спроса оценивается количеством конкретной продукции, объем которой может быть приобретен покупателем по установленной или договорной цене, т. е. это стоимостная оценка спроса, или спрос, умноженный на цену. Величина спроса может выступать как потенциальная выручка.

Закон спроса отражает зависимость между относительной ценой на товар и величиной спроса на него: рост спроса влияет на снижение цены, а сокращение спроса способствует росту цен на рынке.

Закон спроса основывается на следующих положениях:

- удовлетворение спроса ограничено ценой. При высокой цене снижается уровень удовлетворения потребностей покупателя (спрос), что способствует возникновению излишка товаров на рынке и ведет к потерям в сфере производства;

- согласно принципу убывающей потребности товары, на которые спрос повышен, могут быть приобретены по высокой цене, но при ограниченном количестве. Затем спрос на эти товары со стороны покупателя падает, и они могут быть приобретены только по сниженным ценам;

- эффект дохода заключается в том, что при снижении цен на конкретную продукцию появляется возможность приобрести этой продукции больше или расширить ассортимент и купить дополнительно другой товар.

Закон спроса не учитывает факторы, не связанные с изменением цен (появление новых и модных товаров, демографическая ситуация, рост денежных доходов населения). На снижение спроса влияет появление товаров-заменителей. Сопутствующая продукция, которая непосредственно связана с потреблением основной продукции, также оказывает влияние на спрос.

1.3 Формирование предложения и закон предложения

Предложение -- это номенклатура продукции, представленной на рынке товаров продавцом (производителем или его представителем) для реализации по установленной или договорной цене. Существует несколько видов предложения: предложение инициативное, т. е. предложение о товаре, сделанное по инициативе продавца; предложение действующее, т. е. предложение, которое со стороны покупателя оформлено документально: заключена сделка между продавцом и покупателем на конкретную продукцию, в заданном объеме, по договорной цене, в оговоренный срок поставки (данная сделка предусматривает двустороннюю неустойку); предложение свободное, т. е. без обязательств (эта форма используется в основном для выяснения спроса).

Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавцы согласны предложить на рынок данное количество товара.

Согласно закону предложения по мере роста предложения повышается цена. С позиции потребителя этот закон выступает как сдерживающий фактор.

К факторам, влияющим на изменение величины предложения, относятся:

а) стоимость ресурсов. Каждый элемент материальных и трудовых ресурсов зависит от роста цен и его удельного расхода на единицу продукции, трудоемкости изготовления и часовой ставки;

б) внедрение современных технологических процессов;

в) налоговая политика, направленная на повышение ставки налога;

г) повышение конкурентоспособности аналогичной продукции у других производителей;

д) рост количества продавцов.

Для взаимной заинтересованности покупателя и продавца устанавливаются равновесные цены, которые на графике кривых спроса и предложения находятся в точке пересечения этих кривых. При повышении цены за пределами равновесной цены возникает избыток, который увеличивается по мере роста цен. Для устранения избытка производитель снижает цену. Товарная политика, способствующая росту числа покупателей, называется рыночным приспособлением.

1.4 Эластичность спроса

Эластичность спроса -- это такое соотношение цены и объема реализации, при котором потери, возникающие в результате снижения цены (или объема реализации), возмещаются дополнительной выручкой от увеличения объема реализации (или роста цен). Спрос неэластичен, если потери превышают величину дополнительной выручки (рис.3). При единичной эластичности потери равны дополнительной выручке.

Таким образом, эластичность спроса на товары и услуги характеризуется условием, при котором темпы роста количества покупаемых товаров или услуг (спрос) опережают темпы снижения цены. Эластичность отсутствует, если темпы роста цен опережают темпы роста объема реализации.

1.5 Товарная политика предприятия

В условиях рыночных отношений объем реализации продукции во многом зависит от ее конкурентоспособности, а следовательно, требуется постоянная оценка товара с позиции ее соответствия требованиям рынка и экономической целесообразности производства. Выполнение этих требований отражается в товарной политике предприятия. Товарная политика -- это составная часть перспективного плана развития производства (бизнес-плана), которая включает предварительный выбор номенклатуры продукции или услуг.

Разработка товарной политики предусматривает:

- комплексный анализ возможностей действующих рынков с позиции обеспечения успешной реализации намеченной номенклатуры продукции, т. е. оценку рынков сбыта;

- сравнение уровней конкурентоспособности собственного и аналогичного товара, производимого конкурентами;

- выбор наиболее благоприятных рынков и соответствующей номенклатуры продукции, объема реализации и цены для каждого из них;

- анализ изменения выручки и разработку плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее конкурентоспособности.

Для оценки рынков сбыта определяются место товаров на различных рынках исходя из платежеспособности спроса на товар, а также структура покупателей по платежеспособному спросу и перечень конкурентов.

Оценка рынков сбыта позволяет установить потенциальную номенклатуру всей продукции, а с помощью методики определения ее конкурентоспособности можно определить уровень конкурентоспособности каждой номенклатурной позиции товара.

На основе данных анализа потенциального спроса, насыщенности рынка, движения рыночных цен определяется ассортимент продукции. При этом могут быть использованы различные подходы. Один предусматривает производство товаров с минимальными издержками в результате использования более дешевого сырья, материалов, рабочей силы и т. п., что отражается на качестве продукции и ее цене (качество ухудшается, цена снижается). Другой подход подразумевает рост "имиджа" предприятия вследствие повышения качества товаров.

1.6 Основы оценки конкурентоспособности товара

Для обеспечения высокой достоверности оценки уровня конкурентоспособности товара вся промышленная продукция подразделяется на группы. Каждая группа товаров характеризуется определенными технико-экономическими показателями и организационно-технологическим уровнем производства.

Конкурентоспособность - это характеристика товара, отражающая его отличие от товара - конкурента как по степени удовлетворения конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения и поэтому является относительным показателем.

Номенклатура параметров, используемых при оценке конкурентоспособности, включает две обобщающие группы:

· параметров качества (технических);

· экономических параметров.

К группе технических относятся параметры потребности, которые характеризуют содержание этой потребности и условия ее удовлетворения: параметры назначения, эргономические, эстетические, нормативные параметры.

К группе экономических параметров относятся полные затраты потребителя (цена реализации) по приобретению и потреблению продукции. Для оценки конкурентоспособности товара решаются следующие задачи:

- определение номенклатуры готовой продукции исходя из возможностей действующих производственных мощностей;

- установление конкурентов-производителей аналогичной продукции, входящей в номенклатуру продукции действующего предприятия;

- определение технико-экономических показателей для установления конкурентоспособности товара и выбор методики их оценки;

- расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара;

- определение номенклатуры продукции с позиции интересов потребителя и производителя, а также по уровню конкурентоспособности для включения в план производства, снятия с производства и перехода на новую продукцию.

1.7 Методы оценки уровня конкурентоспособности товара

Товары собственного производства и конкурирующих организаций оцениваются по уровню их конкурентоспособности. Каждый параметр, входящий в соответствующую группу технических, экономических или технико-экономических показателей, оценивается по уровню доверия, который устанавливается в пределах от 0,7 до 0,99.

Оценка конкурентоспособности производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами продукции, избранной в качестве базы сравнения. Сравнения осуществляются по группам технических и экономических параметров методами дифференциальной или комплексной оценки.

Дифференциальный метод основан на использовании единичных параметров и их сопоставлении. В результате определяют: достигнут ли уровень в целом, по каким параметрам не достигнут, какие из параметров наиболее сильно отличаются от базовых.

Комплексный метод оценки конкурентоспособности основывается на применении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей или сопоставлении удельных, полезных эффектов анализируемой продукции и образца.

Расчет группового показателя по нормативным параметрам производится по формуле:

Iн = g*h

где Iн - групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам;

g*hi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му параметру;

n - число нормативных параметров, подлежащих оценке. Единичный показатель конкурентоспособности (g*hi ) рассчитывается по формуле:

G = Pi / Pin *100%(I=1, 2, 3 … n)

где gi - единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му параметру;

Pi - величина i - го параметра, при котором потребность удовлетворена полностью;

n - количество параметров. При оценке по нормативным параметрам, если хотя бы один из единичных показателей равен нулю (то есть по этому параметру не соответствует норме), то групповой показатель также равен нулю, что говорит о неконкурентоспособности данного товара. Расчет группового показателя по техническим параметрам (кроме нормативных) производится по формуле:

Iin = gi *ai,

где Iin - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

gi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру;

ai - весомость i-го параметра в общем наборе технических параметров;

n - число параметров, участвующих в оценке.

Чем выше Iin , тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей.

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится на основе определения полных затрат потребителя по формуле:

З = Зс Сi, iэ.п.= З / З0,

где З - полные затраты потребителя на приобретение и потребление продукции;

Зс - средние суммарные затраты на приобретение продукции;

Сi - средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции, относящиеся к i-му году ее службы;

Т - срок службы;

i - год по порядку;

iэ.п. - групповой показатель по экономическим параметрам;

З0 - полные затраты потребителя по образцу. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:

К = iн.п. * iт.п. / iэ.п.

По смыслу показатель К отражает отличие сравниваемой продукции в потребительском эффекте, приходящимся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.

Если К1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К1, то превосходит. При равной конкурентоспособности К = 1.

Уровень доверия параметров, которые основываются на новых технических решениях, может превышать единицу, но не более чем на 50%. В каждом конкретном случае уровень доверия устанавливается по данным экспертной оценки.

Интегральный показатель относительной конкурентоспособности товара определяется как произведение индивидуальных уровней доверия параметров, входящих в соответствующую группу показателей. Аналогично рассчитывается относительный уровень конкурентоспособности по другим группам показателей: экономических, технико-экономических и т. д.

Интегральный показатель конкурентоспособности определенной номенклатуры товара собственного производства не должен быть ниже показателя аналогичного товара у товаропроизводителя-конкурента. Если он ниже, то данная номенклатура товара не включается в план производства. Если эти показатели равны, номенклатура товара может быть включена в план производства при условии, что уровень конкурентоспособности товара собственного производства выше, чем у конкурента.

Если товаропроизводитель хочет включить в план производства неконкурентоспособную продукцию, то он должен разработать план организационно-технических мероприятий по повышению уровня конкурентоспособности этого товара. Изменение уровня доверия и интегрального показателя конкурентоспособности товара рассчитывается только по тем параметрам, которые претерпели изменение в результате проведения организационно-технических мероприятий.

Для согласования интересов производителя и потребителя к потенциально возможной номенклатуре товаров собственного производства добавляется перечень альтернативной продукции, производимой у конкурентов, и оценивается конкурентоспособность производства по следующим показателям:

- показатели технологичности продукции, отражающие уровень технологического процесса изготовления единицы продукции (трудоемкость, затраты на материалы, ремонт, техническое обслуживание в расчете на единицу ремонтной сложности, время и затраты на технологическую подготовку производства в расчете на единицу продукции);

- показатели организации производства, обеспечивающие планомерность производственного процесса:

а) уровень специализации, т. е. доля постоянной номенклатуры изготовляемой продукции. Рост специализации позволяет сократить долю производства оригинальных узлов и деталей в результате приобретения их по кооперации;

б) уровень параллельности, т. е. доля одновременного изготовления составляющих элементов изделия, из которых собирается узел или готовое изделие;

в) уровень непрерывности, т. е. время непосредственного изготовления продукции (трудоемкость) в общем времени изготовления единицы продукции начиная с момента получения сырья и материалов и до момента отгрузки готовой продукции;

г) экономические показатели: цена, прибыль, объем производства в натуральных показателях.

1.8 Рыночная конкуренция

Составной частью рыночной экономики является конкуренция; Конкуренция (соперничество) - основной механизм формирования хозяйственных пропорций, направленный на создание благоприятных условий сбыта продукции. Различают четыре наиболее распространенных типа конкуренции.

Рынок чистой конкуренции проявляется в случае, когда имеется большое число товаропроизводителей и потребителей аналогичного специализированного товара, например рынок автомобилей, мотоциклов, телевизоров и т. п. Для устранения влияния конкурента используются различные способы вплоть до реализации товара ниже себестоимости. Дополнительные преимущества в борьбе с конкурентами: экономически эффективное формирование средств производства, включая рабочую силу; создание производства высококачественной продукции с использованием современной технологии и квалифицированных специалистов, что позволяет обеспечить высокий "имидж".

Рынок чистой монополии - тип конкуренции, когда организация продажи представлена на рынке товаров единственным производителем при отсутствии конкурентов и наличии различных льгот и привилегий для этого производителя со стороны государства. Чистая монополия не свободна от влияния покупателя на цены товаров, поэтому монополист должен постоянно анализировать поведение покупателей на рынке и по мере необходимости снижать цены. На рынке чистой монополии создаются условия для получения максимальной прибыли за счет ценовой дискриминации, которая возможна только при группировке покупателей по платежеспособности, ценовой эластичности сырья и т. п.

Рынок монополистической конкуренции -- тип конкуренции, когда вся номенклатура продукции, представленная на рынке, изготовляется большим числом товаропроизводителей, изделия которых не только специализированы, но и дифференцированы по типам, маркам, качеству и другим потребительским характеристикам. Монополистическая конкуренция не предусматривает серьезных ограничений для появления на рынке новых продавцов. Такой подход объясняется тем, что в ближайшей перспективе товаропроизводитель на рынке не может иметь конкурентов, производящих аналоги его товаров, т. е. имеется хорошая защита в виде патентов и авторских прав. В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция имеет тенденцию к снижению максимальной прибыли до нормальной или средней величины, а в отдельных случаях и до чистых убытков. Возможность максимизации прибыли постепенно исчезает, так как появляются новые серьезные конкуренты, продукция которых является результатом внедрения новых технических решений и прогрессивной технологий.

Олигополистический рынок характеризуется немногочисленностью продавцов и высокой чувствительностью к политике ценообразования. Он занимает большое пространство, но темпы его развития ограничены, с одной стороны, рынком чистой монополии, а с другой -- монополистической конкуренцией. Этот рынок обеспечивает максимизацию прибыли за счет роста цен, но на короткий период, поскольку из-за окружения сильных конкурентов цены приходится снижать.

Сосредоточение значительной части средств производства, квалифицированной рабочей силы и, соответственно, объема выпуска продукции на одном промышленном предприятии позволяет товаропроизводителю внедрять научно-технические достижения, резко снижать текущие издержки производства (себестоимость), а значит, держать те цены, которые на соответствующем этапе выгодны участникам олигополистического рынка. На тех предприятиях, где концентрация капитала невысокая и, следовательно, невозможно повысить эффективность производства, текущие затраты на производство и реализацию продукции растут и могут превышать рыночные цены. При такой экономической ситуации невозможно выдержать жесткую конкуренцию, что ведет к разорению.

2. Цели и задачи создания и развития предприятия

2.1 Цель функционирования предприятия

Предприятие - это самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный предпринимателем или объединением предпринимателей для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

Предприятие - это первичное, основное звено общественного производства.

Предприятие после государственной регистрации приобретает статус юридического лица.

Современное предприятие - сложная организационная структура. Можно выделить три основных направления организации промышленного предприятия:

научная организация производства;

научная организация труда;

научная организация управления.

Цель научной организации производства - создание оптимальной технико-экономической системы на предприятии. Это надежно и эффективно функционирующие производственное оборудование и технология, упорядоченные технико-организационные взаимосвязи работников.

Задача научной организации труда - построение здоровых нормальных отношений в коллективе.

Научная организация управления - это система технических, экономических и гуманитарных средств, обеспечивающих целенаправленность воздействия на материальную и человеческую подсистемы предприятия.

Предприятие обладает следующими признаками:

1. организационное единство;

2. обособленное имущество;

3. имущественная ответственность;

4. выступление в гражданском обороте от собственного имени.

2.2 Конкуренция и предприятие

Важнейшим фактором в рыночной экономике является конкуренция (это экономическое состязания производителей одинаковых товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получение благодаря этому максимальной выгоды).

Конкуренция заставляет предприятия наиболее полно воспринимать научно-технические достижения, применять эффективную технику, технологию, современные методы организации производства и труда.

Противоположное конкуренции понятие - монополия. При монополии на рынке имеются только один продавец и множество покупателей.

Значительными преимуществами по сравнению с крупными фирмами обладают малые предприятия. Им свойственны высокая динамичность, маневренность, конкурентный характер производства и его демократизация. Малые предприятия создают новые рабочие места, возрождают народные промыслы, содействуют экономическому и социальному развитию малых городов.

В условиях рыночной экономики любое предприятие, занимающееся производственной или иной деятельностью, является предпринимателем. Предпринимательство - это деятельность, осуществляемая частными лицами, предприятиями или организациями по производству, оказанию услуг или приобретению и продаже товаров в обмен на другие товары или деньги к взаимной выгоде заинтересованных лиц или предприятия.

2.3 Предпринимательская деятельность предприятия и условия ее осуществления

Субъектами предпринимательства могут быть как отдельные частные лица, так и объединения партнеров. К важнейшим чертам предпринимательства следует отнести:

самостоятельность и независимость хозяйствующих субъектов;

экономическую заинтересованность;

хозяйственный риск и ответственность.

Для формирования предпринимательства необходимы определенные условия: экономические, социальные, правовые и др.

Экономические условия - это в первую очередь предложения товаров и спрос на них; виды товаров, которые могут приобрести покупатели; объемы денежных средств, которые они могут истратить на покупки; избыток или недостаточность рабочих мест, рабочей силы, влияющие на уровень заработной платы работников. На экономическую обстановку существенно влияют наличие и доступность денежных ресурсов, уровень доходов на инвестированный капитал, а также заемных средств, к которым готовы обратиться предприниматели для финансирования своих деловых операций и которые готовы предоставить им кредитные учреждения.

Инфраструктура рынка: банки - оказание финансовых услуг; поставщики - снабжение сырьем, материалами, полуфабрикатами, комплектующими изделиями, энергией, машинами и оборудованием, инструментами и др.; оптовые и розничные продавцы - предоставление услуг по доведению товаров до потребителя; специализированные фирмы и учреждения - предоставление профессиональных юридических, бухгалтерских, посреднических услуг; агентства по трудоустройству - оказание помощи и подборе рабочей силы; учебные заведения - обучение рабочих и специалистов-служащих; прочие агентства - рекламные, транспортные, страховые и др.; средства связи и передачи информации.

Социальные условия - стремление покупателей приобретать товары, отвечающие определенным вкусам и моде. На разных этапах эти потребности могут меняться. Социальные условия влияют на отношение отдельного индивидуума к работе, что в свою очередь сказывается на величине его заработной платы, к условиям труда, предлагаемым бизнесом.

От предпринимательской деятельности предприниматель должен получать удовлетворение, так как он участвует в решении социальных вопросов трудовой деятельности своих сотрудников; охраны их здоровья; сохранения рабочих мест и др.

Важную роль в формировании предпринимательства играет подготовка, переподготовка и повышение квалификации кадров предпринимателей; организация обучения современным методам ведения предпринимательской деятельности; создание сети консультативных центров, проводящих профессиональный отбор и ориентацию кадров предпринимательского сектора и др.

Правовые условия - это наличие законов, регулирующих предпринимательскую деятельность, создающих наиболее благоприятные условия для ее развития; упрощенная и ускоренная процедура открытия и регистрации предприятия; защита предпринимателя от государственного бюрократизма; совершенствование налогового законодательства.

Рыночная экономика, несмотря на ее многие положительные черты, неспособна автоматически регулировать все экономические и социальные процессы в интересах всего общества и каждого гражданина. Она не обеспечивает справедливое распределение дохода, не гарантирует право на труд, не поддерживает социально незащищенные слои населения. Обо всем этом должно позаботиться государство путем создания механизма государственного воздействия на предпринимательскую деятельность.

3. Виды и формы предпринимательской деятельности

3.1 Классификация предпринимательской деятельности

Классификация предпринимательской деятельности осуществляется по многим признакам. Например:

вид деятельности;

форма собственности;

количество собственников;

организационно-правовая и организационно-экономическая форма;

степень использования наемного труда и т.д.

По виду или назначению предпринимательскую деятельность подразделяют на производственную, коммерческую, финансовую, консультативную и др.

По формам собственности имущество предприятия может быть частным, государственным, муниципальным, а также находиться в собственности общественных объединений.

По количеству собственников предпринимательская деятельность может быть индивидуальной и коллективной. При индивидуальном предпринимательстве собственность принадлежит одному физическому лицу. Коллективному предпринимательству соответствует собственность, принадлежащая одновременно нескольким субъектам с определением долей каждого из них (долевая собственность) или без определения долей (совместная собственность).

Различают следующие организационно-правовые и организационно-экономические формы предпринимательства: товарищества, общества, кооперативы и концерны, ассоциации, консорциумы, синдикаты, картели, финансово-промышленные группы, холдинги.

3.2 Производственное предпринимательство

Производственное предпринимательство является ведущим видом предпринимательства. Здесь осуществляется производство продукции, товаров, оказываются услуги, создаются определенные духовные ценности.

К производственному предпринимательству относятся инновационная, научно-техническая деятельность, непосредственное производство товаров и услуг, производственное их потребление, а также информационная деятельность в этих областях.

В начале предпринимательской деятельности предприниматель должен определить, какие конкретно товары он будет производить, какие виды услуг оказывать. Для выявления потребности в товаре, спроса на него предприниматель вступает в контакты с потенциальными потребителями, покупателями товаров, с оптово-розничными торговыми организациями. Формальным завершением переговоров может служить подписанный контракт, позволяющий существенно снизить предпринимательский риск. Следующий этап производственного предпринимательства - приобретение или аренда факторов производства.

В число факторов производства входят: производственные фонды, рабочая сила, информация.

Потребность в финансовых средствах определяется по формуле:

(Дп) = Др + Дм + Дс + Ди + Ду , где

Др - денежные средства, необходимые для оплаты наемных работников;

Дм - денежная оплата стоимости приобретаемых сырья, материалов, полуфабрикатов, комплектующих изделий, топлива, энергии;

Дс - денежные расходы, связанные с приобретением и использованием средств труда (основных производственных фондов);

Ди - денежная оплата приобретаемой предпринимателем информации;

Ду - оплата услуг сторонних организаций и лиц (строительные работы, транспортные услуги и др.).

Для начала производственной деятельности предпринимателю необходимо иметь стартовый капитал, который может быть собственным или заемным. Денежные субсидии на льготных условиях должны предоставлять предпринимателю государственные структуры. Однако на практике Минфин России не выделяет малому предпринимательству даже тех средств, которые зарезервированы в бюджете страны на эти цели.

Косвенными участниками производственного предпринимательства являются федеральные и муниципальные финансовые органы, налоговая инспекция, налоговая полиция. Они выполняют чисто фискальную функцию, изымая у предпринимателя в федеральный и местный бюджеты налоги, обязательные платежи, штрафы, пошлины.

Результативность производственной деятельности оценивается суммой выручки от реализации продукции (работ, услуг) покупателю. Разница между денежной выручкой и издержками производства составляет прибыль предприятия.

Различают валовую (балансовую) и остаточную (чистую) прибыль. Валовая прибыль представляет собой денежную сумму, которая остается у предпринимателя после оплаты им всех затрат на производство и реализацию продукции, но до выплаты налогов. Остаточная (чистая) прибыль определяется вычитанием из валовой прибыли налогов, отчислений, различных платежей, штрафов, пошлин и представляет собой конечный итог деятельности предпринимателя.

Общую финансовую оценку деятельности предпринимателя определяют показателем рентабельности. Он рассчитывается как отношение остаточной прибыли к полным издержкам производства. Например, общая сумма издержек производства составила 40 млн. руб., чистая прибыль - 6 млн. руб. В этом случае рентабельность равна 15% (6/40*100%)

3.3 Коммерческое предпринимательство

Основное содержание коммерческого предпринимательства составляют операции и сделки по купле-продаже, другими словами по перепродаже товаров и услуг.

Полем деятельности коммерческого предпринимательства служат товарные биржи и торговые организации.

Товарная биржа - это разновидность оптового товарного рынка без предварительного осмотра покупателем образцов и заранее установленных минимальных партий товара. Цель биржи - создать механизм управления свободной конкуренцией и с ее помощью с учетом изменения спроса и предложений выявить реальные рыночные цены. Товарные биржи могут быть открытыми и закрытыми.

Прежде чем приступить к коммерческой сделке, необходимо выполнить маркетинговый анализ рынка. Маркетинг представляет собой систему организации и управления всеми сторонами хозяйственной деятельности коммерческого предприятия. Это исследование рынка, продвижение товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовое обеспечение и получение прибыли. К торговому предприятию предъявляются два взаимосвязанных требования: максимально возможная адаптация к изменяющемуся поведению потребителей и выживаемость в условиях конкуренции.

В случае положительного анализа рынка и благоприятного прогноза коммерческой сделки предпринимателю необходимо проработать бизнес-план.

3.4 Финансовое предпринимательство

Основным полем деятельности финансового предпринимательства являются коммерческие банки и фондовые биржи.

Коммерческий банк - это финансово-кредитное учреждение акционерного типа, кредитующее на платной основе преимущественно коммерческие организации, осуществляющее прием денежных вкладов (депозитов) и другие расчетные операции по поручению клиентов. Источником доходов коммерческого банка является разница между процентными ставками депозитных (привлеченных) и ссудных средств.

Операции коммерческих банков делят на три группы: пассивные (привлечение средств); активные (размещение средств); комиссионно-посреднические (выполнение различных операций по поручению клиентов с уплатой комиссии).

Особенность деятельности коммерческих банков России состоит в том, что они привлекают средства предприятий на значительные сроки, а дают взаймы на относительно короткие сроки. Эти банки подвержены риску коммерческого характера. Кроме этого, большинство банков России не обладают возможностями предоставления долгосрочных кредитов в значительных размерах.

Фондовая биржа - это организационно оформленный, регулярно функционирующий рынок ценных бумаг, способствующий повышению мобильности капитала и выявлению реальной стоимости активов. На фондовой бирже проводятся, так называемые, котировки ценных бумаг (регулярная оценка курсов покупателей и продавцов по всем ценным бумагам, проходящим через биржу). Текущие курсы показывают, по какой цене в данный момент на данной бирже можно купить или продать определенные акции. Эти цены, пересчитанные по специальной формуле, служат основой для получения индексов биржевой активности.

3.5 Консультативное предпринимательство

Менеджмент-консалтинг заключается в предоставлении независимых советов и помощи по вопросам управления, включая определение и оценку проблем и возможностей, рекомендацию соответствующих мер и помощь в их реализации.

Методы консультирования могут быть различными: экспертное, процессное, обучающее и др. Экспертное консультирование - наиболее пассивная форма консалтинга. Консультант самостоятельно осуществляет диагностику, разработку решений и рекомендаций по их внедрению. Клиент при этом лишь снабжает консультанта информацией.

Процессное консультирование проводится специалистами консалтинговой фирмы на всех этапах разработки проекта при активном взаимодействии с клиентом.

При обучающем консультировании главная задача специалистов - подготовить почву для возникновения идей, для выработки решений.

Консалтинговые услуги могут быть самыми разнообразными: общее управление, администрирование, финансовое управление, маркетинг, управление кадрами, производство, информационная технология, специализированные услуги.

Особенностью рынка консалтинговых услуг является отсутствие образца своего товара у фирмы, оказывающей консультативные услуги. Поэтому наиболее простой способ привлечения клиентов - рекламирование. Кроме этого используют положительные рекомендации крупных фирм и поддерживают имидж фирмы-консалтинга (визитки, проспекты, обстановка в офисе).

3.6 Организационно-правовые и организационно-экономические формы предпринимательства

Товарищество представляет собой объединение лиц, созданное для осуществления предпринимательской деятельности. Существуют полные товарищества (товарищество с неограниченной ответственностью) и коммандитные товарищества (товарищество с ограниченной ответственностью).

Общество создается по соглашению не менее двух граждан либо юридических лиц путем объединения их вкладов. Участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам. Участники общества с дополнительной ответственностью несут ответственность всем своим имуществом. Наиболее распространенными являются акционерные общества.

Предприятие, созданное группой лиц для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности, называется кооперативным. Обязательным в кооперативе является личное трудовое или иное участие его членов в деятельности кооператива, а также объединение имущественных паевых взносов его участников.

К основным организационно-экономическим формам предпринимательства относятся:

Концерн - многоотраслевое акционерное общество, контролирующее предприятия через систему участия (приобретает контрольный пакет акций).

Ассоциации - мягкая форма добровольного объединения экономически самостоятельных односпециализированных предприятий.

Консорциум - объединение предпринимателей с целью совместного проведения крупной финансовой операции.

Синдикат - объединение сбыта продукции предпринимателями одной отрасли с целью устранения излишней конкуренции между ними.

Картель - соглашение между предприятиями одной отрасли о ценах на продукцию, о разделе рынков сбыта, долях в общем производстве и т.д.

3.7 Современные формы предпринимательской деятельности в России

В России в соответствии с Гражданским кодексом создаются следующие организационно-правовые формы предпринимательской (коммерческой) деятельности:

Хозяйственные товарищества, которые бывают полными и коммандитные. Полному товариществу не требуется устав. Оно создается и действует на основе учредительного договора. Источником формирования имущества полного товарищества служат вклады его участников. Прибыль и убытки полного товарищества распределяются между участниками пропорционально их долям в складочном капитале. В смешанном (коммандитном) товариществе наряду с полными товарищами имеется один или несколько участников-вкладчиков, которые несут риск убытков в пределах суммы внесенных ими вкладов.

Хозяйственные общества подразделяются на общество с ограниченной ответственностью, общество с дополнительной ответственностью, акционерное общество, дочерние и зависимые общества. Участники ООО не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков в пределах стоимости внесенных ими вкладов. Участники ОДО солидарно несут ответственность по его обязательствам свои имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов. При банкротстве одного из участников его ответственность по обязательствам общества распределяется между остальными участниками пропорционально их вкладам.

Акционерные общества могут быть открытыми и закрытыми. Участники открытого общества могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров. В закрытом АО акции распределяются только между его учредителями. Учредительным документом АО является устав.

Дочерним признается общество, если другое (основное) хозяйственное общество в силу преобладающего участия в его уставном капитале имеет возможность определять решения, принимаемые таким обществом. Дочернее общество не отвечает по долгам основного общества. Основное общество отвечает солидарно с дочерним по сделкам, заключенным последним.

Зависимое хозяйственное общество имеет в своем составе более 20% голосующих акций или более 20% чужого капитала.

Унитарное предприятие - это коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество. Имущество унитарного предприятия неделимо и не может быть распределено по долям между работниками предприятия. В форме унитарных могут быть созданы только государственные и муниципальные предприятия.

4. Рыночная модель и конкурентоспособность предприятия

4.1 Формы предприятий

Предприятия бывают частные и коллективные.

Индивидуальное (семейное) частное предприятие основано на собственности граждан. Преимущества: простота в организации; полная самостоятельность; свобода, оперативность действия; максимум побудительных мотивов и т.д.

Для осуществления своей деятельности предприятие формирует имущество. Источниками имущества являются:

денежные и материальные взносы учредителей;

доходы от реализации продукции;

ценные бумаги и доходы от ценных бумаг;

капитальные вложения и дотации от бюджетов различного уровня;

безвозмездные или благотворительные взносы;

пожертвования организаций, предприятий и граждан;

выкуп имущества государственного предприятия путем конкурса, тендера;

выкуп имущества путем акционирования;

иные источники, не запрещенные законодательством.

4.2 Механизм функционирования предприятия

Любое предприятие независимо от организационно-правовой формы, формы собственности, отраслевой принадлежности, выпускаемой продукции или оказываемых услуг является открытой экономической системой, схематично изображенной на рис.1, где:

блок 2 - ресурсы на входе: трудовые, материальные, финансовые;

блок 3 - ресурсы на выходе: готовая продукция, отходы производства, прибыль, денежные средства;

блок 4 - социальная среда, с которой взаимодействует предприятие: государство, муниципальные органы, законодательство;

блок 5 - природная среда: потребление природных ресурсов, полезных ископаемых, воздуха, воды;

блок 6 - взаимосвязь с рынком, маркетинг (этот блок взаимодействует как на входе, так и на выходе);

блок 7 - соотношение ресурсов на входе с ресурсами на выходе: экономика предприятия.

В условиях рынка предприятие решает две задачи: произвести продукцию и реализовать ее.

Для определения вида предполагаемой к производству продукции и нахождения рынков сбыта для нее необходимо проводить постоянные маркетинговые исследования. Поэтому блок маркетинга показан до начала производства и после его окончания. В производстве продукции и осуществлении маркетинговой политики необходимо учитывать жизненный цикл продукта.

Внедрение требует больше затрат, поэтому торговля товаром на этой стадии, как правило, убыточна;

Рост - результат признания товара покупателем и быстрого увеличения спроса на него. На этом этапе, как правило, стабилизируются расходы на рекламу.

Зрелость характерна тем, что большинство покупателей товар уже приобрели, поэтому темпы роста продаж, достигнув максимума, начинают снижаться. Прибыль также начинает снижаться в связи с увеличением расходов на рекламу и другие маркетинговые мероприятия.

Насыщение - несмотря на принятые меры рост продаж больше происходит. Прибыль от торговли продолжает увеличиваться из-за снижения расходов на производство.

Спад представляет собой период резкого снижения продаж, а затем и прибыли.

В процессе своей деятельности предприятие потребляет: сырье и материалы; комплектующие детали; топливо и энергию; земельные ресурсы; здание; сооружения; передающие устройства; оборудование; транспортные средства; приборы, инструмент, оснастку; вычислительные средства; информацию; производственный и хозяйственный инвентарь; денежные средства.

На выходе предприятие выпускает ресурсы в виде: готовой продукции в конкретной номенклатуре, количестве и ценовой форме; отходов производства; прибыли; издержек производства; платежей разного рода; денежных средств.

Каждое предприятие имеет структуру, состоящую из: подразделений основного производства; подразделений вспомогательного производства; подразделений, обслуживающих основное и вспомогательное производство; управленческих служб и подразделений.

На предприятии осуществляются следующие процессы: научные исследования; проектирование и конструирование; изготовление; ремонт и модернизация; контроль и профилактика брака; обслуживание; хранение; транспортировка; утилизация; восстановление; консервация и упаковка; очистка и обезвреживание; профилактика безопасности; управление.

К функциям управления относят: учет и статистику; анализ; планирование; принятие решений и их реализация; мотивацию; контроль выполнения; регулирование.

Функции организации: нормирование; координирование во времени и пространстве; операционное планирование; диспетчеризация; исполнение функций управления; разделение и кооперирование труда; ресурсообеспечение; маршрутизация предметов труда; планирование рабочих мест; создание благоприятных условий труда; реализация готовой продукции; выявление резервов и рационализации производства.

Экономика предприятия - соотношение в использовании ресурсов. При превышении доходной части над расходной предприятие работает рентабельно, при равенстве доходов и расход - самоокупаемо и при превышении расходов над доходами предприятие убыточно.

Для определения эффективности работы предприятия можно построить матрицу, выражающую связь ресурсов на входе с ресурсами на выходе:

	V	L	F	M	S
V		L/V	F/V	M/V	V - S
L	V/L
F	V/F
M	V/M
S	V - S

Где V - общий объем валовой или чистой продукции, руб; L - средняя численность работников, чел.; F - среднегодовая стоимость основных производственных фондов, руб.; M - прочие материальные затраты на производство продукции, руб.; S - себестоимость продукции.

V/L - объем произведенной продукции на число занятых - производительность живого труда;

L/V - трудоемкость производимой продукции - показывает, сколько единиц живого труда потребуется для изготовления единицы продукции;

V/L, L/V - эффективность живого труда;

V/F - эффективность использования основных производственных фондов - фондоотдача;

F/V - фондоемкость;

V/M - эффективность использования материальных затрат - материалоотдача;

M/V - материалоемкость;

V - S - прибыль предприятия или убыток, при равенстве показателей - самоокупаемость.

Важным элементом производственного процесса является выбранный вариант технологии. Избранная технология тесно связана с двумя показателями работы предприятия: ценой выпускаемой продукции и уровнем ее качества. Одновременно эти два показателя формируют и конкурентоспособность продукции.

4.3 Регулирующая роль цены

В рыночных условиях цена служит существенным регулятором производства и оказывает непосредственное и опосредованное влияние на величину формируемой прибыли, на характер и результаты конкурентной борьбы. Цена на выпускаемую продукцию для предприятия есть договорная цена между ним и потребителем. Существуют несколько вариантов договорных цен ( Цд):

1. метод, ориентированный на затраты: затраты + фиксированная прибыль

Цд = Себестоимость + Прибыль (например, себестоимость по производству товара 10 руб.; прибыль равна 25%; тогда исходная цена будет 10 + 2,5 = 12,5 руб.).

2. метод, ориентированный на безубыточность и обеспечение целевой прибыли:

Цд = Спрос - Предложение;

3. метод, ориентированный на текущие цены: Цена конкурента i > Ц п < Цена конкурента j.

4. агрегатный метод ценообразования основан на суммировании цен на отдельные конструктивные элементы товара: цена товара = цена элемента 1 + цена элемента 2 … + цена элемента n.

Первый вариант ценообразования является наиболее простым и применим только в случае, когда предприятие является ведущим на данном рынке и когда результаты финансовой деятельности удовлетворяют руководство.

При втором варианте ценообразования за основу принимаются спрос и себестоимость товара. Цена за единицу товара может определяться, исходя из условий, при каком количестве проданных товаров предприятие начнет получать реальную прибыль; или при какой цене будет реализовано определенное количество товара.

Третий вариант формирования цены учитывает конкуренцию на рынке. Производитель изучает динамику цен конкурентов и определяет - какова цена на его продукцию.

Четвертый вариант имеет как достоинства, так и недостатки: он прост, ошибки в определении цен составляющих элементов товара могут воспроизводиться и в цене всего товара.

4.4 Регулирующая роль качества продукции

Качество - это совокупность свойств продукции, призванных удовлетворять потребность в соответствии с назначением продукции. Качество продукции это результат качества труда, предметов труда, средств труда, технологии, управления, производственной среды в целом (рис.3).

В последние годы передовыми фирмами мира последовательно внедряется новая стратегия управления качеством продукции: