Формирование и развитие активного туризма

Следует обратить внимание, что в статистике мотивацией въезда чаще определяют «поездку с целью туризма», не выделяя фактическое множество различных целей, объединяемых этим понятием.

В-четвертых, вместо того, чтобы эффективно участвовать в структурном изменении хозяйственного комплекса страны в пользу сферы услуг, наш туризм фактически выбросил с рынка около десяти тысяч предприятий индустрии гостеприимства и более четырехсот тысяч работников, занятых на этих предприятиях. В-пятых, вместо того, чтобы начать с развития социального внутреннего туризма, руководители российского туризма преуспели в создании элитарного зарубежного туризма и фактически «выбросили» из сферы туризма многие миллионы людей, сделав для них недоступным приобщение к природному, культурному и духовному наследию собственной страны. Это говорит о том, что соотношению внутреннего и зарубежного туризма необходимо уделять внимание прежде всего в пользу внутреннего. По мнению швейцарских исследователей, использующих системный метод исследования туризма, система "туризм" возникла и существует в рамках трех взаимосвязанных суперсистем: "общество", "экономика", "природная среда". Жизнедеятельность системы "туризм" невозможна без взаимодействия с окружающей природной средой, следовательно, большое значение приобретает экологический аспект исследования туризма как системы [Храбовченко, 2003].

Взаимосвязь туризма с окружающей средой сводится в основном к следующим отношениям:

· туризм загрязняет окружающую среду (табл. 1.4);

· туризм сохраняет окружающую среду;

· природная среда необходимое условие существования туризма.

Таблица 1.4 Примеры влияния туризма на компоненты природной среды

Управлять процессом влияния туризма на природу также можно прямо или косвенно. Вариант прямого управления включает ограничение общего числа посетителей согласно предельно допустимой туристской нагрузке на природные комплексы, зонирование особо охраняемых природных территорий и территорий природных объектов туристского показа, использование специальных технологий, минимизирующих загрязнение окружающей среды. Образно говоря, это силовая политика, основанная на принуждении (штрафы, предписания, тарифы, выписка пропусков и т.д.), демонстрации того, как нельзя поступать.

Косвенный вариант основывается на изменении поведения туристов путем повышения уровня образования, воспитания уважительного, гуманного отношения к местным жителям, животным и растениям и является более гибким. Необходимо сочетать оба варианта воздействия на туристов, ибо каждый в отдельности не даст желаемого результата. [Храбовченко, 2003]

1.5 Выводы по первому разделу

Проведенный анализ научной литературы позволил выделить следующие основные методологические подходы к дальнейшим исследованиям:

1. Специфика туризма как объекта управления носит чётко выраженный региональный характер и во многом зависит от функционирования региональных экономических систем управления. Поэтому рынок туристских услуг должен рассматриваться как на институциональной основе, так и, в первую очередь, с методологических позиций региональной экономики, рекреационного районирования.

2. Туристское районирование определяется как процесс таксонирования территории на такие её основные части как:

- местность, объект, узел, центр, район, агломерация;

- рекреация, курорты, туризм, экскурсии.

3. Рекреационный район - это целостная территория, отличающаяся специфическими для неё (отличными от других территорий) рекреационными ресурсами.

РАЗДЕЛ 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ СИСТЕМЫ РЫНКА УСЛУГ ПО АКТИВНОМУ ТУРИЗМУ В КРЫМУ

2.1 Гносеологические аспекты активного туризма

Туризм принято считать профилирующей отраслью, если он создаёт более 8 % ВВП страны и более 10 % региона.

Доля туризма в ВВП развитых стран составляет от 1 до 10 % (напр., Германия - 0,9 %, США - 1 %, Великобритания - 1,9 %, Испания - 4,2 %, Австрия - 8,5 %). (Зорин, Квартальнов)

Восстановление здоровья человека в процессе его общения с природой и людьми вне основного труда на производстве называется рекреацией. При этом рекреация может быть активной (спортивно-туристской) или пассивной (пансионатной) [ ].

Вообще под активностью понимается усиленная деятельность. Это может быть деятельность мозга, деятельность отдельных групп мышц, деятельность общественных или иных организаций и т.п. В туризме активность должна определяться исходя из самого понятия «Туризм».

В международном туризмоведении туризм называют социальным феноменом. Социальный (от лат. socialis -- общественный) -- относящийся к жизни общества. Феномен (нем. phanomen -- являющийся) -- трактуется в двух значениях:

1. философское понятие, синоним явления, данного нам в опыте чувственного познания;

2. необычное, редкое явление; исключительный факт, человек.

Коренным словом для термина «туризм» стало французское слово «тур», которое в переводе означает «прогулка», «поездка». В настоящее время в международном туризме слово «тур» подразумевает туристское путешествие с такими заранее спланированными параметрами, как маршрут, сроки, набор услуг.

Современное энциклопедическое понятие «туризм» значит путешествие (поездка, поход) в свободное время (отпуск, каникулы и т.п.); вид активного отдыха, средство оздоровления, познания, духовного и социального развития личности. В международной практике к туристам относят всех лиц, которые временно и добровольно переменили место жительства с любой целью, кроме цели заработка.

Представляется необходимым и разграничение таких понятий как «путешествие» и «туризм». Биржаков считает их неразрывно связанными понятиями, которые описывают определённый образ жизнедеятельности человека - это отдых, пассивное или активное развлечение, спорт, познание окружающего мира, торговля, наука, лечение и множество другого. Однако всегда при этом присутствует характерное действие, определяющее и обосабливающее собственно путешествие от иных сфер деятельности, - временное перемещение человека в иную местность или страну, на континент, отличные от его обычного местонахождения или проживания. [Биржаков, 2003].

Однако из путешествий, как отдельного способа жизнедеятельности человека, Биржаков выделяет туризм в качестве совершенно иной формации, обладающей своими чётко выраженными свойствами и характеристиками. По его мнению, главное отличие туризма от путешествий - это цель и массовость. Так к категории туристов им не отнесены например известные чехословацкие исследователи Иржи Ганзелка и Станислав Зигмунд, совершившие автомобильное многолетнее путешествие по континентам мира, Анисим Панкратов, проехавший вокруг света на велосипеде в 1913 г., и др. Они определяются им только как путешественники.

В отличие от путешествий, как утверждает Биржаков, туризм - категория, испытывающая сильное влияние экономики и политики, в довершение всего обладает дуализмом внутренней природы явления.

Туризм - это:

(а) особый массовый род путешествий с чётко определёнными целями туризма, совершаемых собственно туристами, т.е. деятельность самого туриста, и

(б) деятельность по организации и осуществлению (сопровождению) таких путешествий, туристская деятельность. Такая деятельность осуществляется различными предприятиями индустрии туризма и смежных отраслей. [Биржаков, 2003].

Позволим себе не согласиться с таким утверждением. Те, кто обслуживает туристов, не занимаются туризмом, а лишь обеспечивают его, содействуют ему. Аналогично не называют музыкантами изготовителей или продавцов музыкальных инструментов, а моряками - работников доков и т.п. Понятие «туризм» не обладает дуализмом и определяется лишь первой формулировкой Биржакова под пунктом (а). Вторая же формулировка характеризует туристскую индустрию и её инфраструктуру.

В отношении применяемой терминологии следует также определиться с двумя основными понятиями, имеющими значительные расхождения в литературе: «туристский» или «туристический». У украинских авторов в соответствии с нормой, принятой в Законе Украины «О туризме», в формах статотчётности и других нормативных документах, обычно употребляется термин «туристический» в любых словосочетаниях, если не считать используемого в качестве казуса в законе «О туризме» словосочетания «туристский ваучер». Однако следует обратить внимание на неправомерность распространения такого употребления термина в Украине в русскоязычной литературе, поскольку в Российской литературе повсеместно, в директивной и нормативной документации употребляется слово «туристский». В данном случае нет необходимости вдаваться в существующую филологическую полемику о целесообразности применения того или иного написания терминов, обозначающих одно и то же понятие. Важно лишь то, что в русскоязычной литературе независимо от страны её издания приоритетными должны быть нормы русского языка, принятые в России. Следовательно, и в Украине в русскоязычной литературе должна применяться норма: «туристский», «туристская» и т.д. в любых словосочетаниях. И было бы правильным, на наш взгляд, внести соответствующее изменение в нормативные документы, распространяемые на русском языке [например, Яновская Н, Филатов С., 2002]) и в частности в рекомендациях по заполнению форм статотчётности.

Применение неправильных толкований, а также их использование без учёта экономической и политической сущности явлений, по мнению М.Б.Биржакова, приводит к серьёзным осложнениям, которые возникают в оценке показателей статистики туризма и их анализе. [Биржаков, 2003].

Что же касается применения терминов «активные формы отдыха» и «активный туризм», то необходимо учитывать следующие обстоятельства. Ещё по определению, принятому в 1954 г. ООН, туризм - это активный отдых, влияющий на укрепление здоровья, физическое развитие человека, связанный с передвижениями за пределами постоянного места жительства. Здесь на первом месте определения говорится об активном отдыхе, т.е. по С.И.Ожегову - деятельном, энергичном, усиленном действии в сравнении с пассивным, т.е. безучастным, вялым.

Туризм, рассматриваемый как разновидность рекреации, отличающейся активными формами отдыха, на наш взгляд, может различаться в свою очередь, по степени активности, а именно как: спортивный туризм, активный туризм и пассивный туризм. Однако в приводимых в научной литературе классификациях характеристики названных группировок по подобному критерию не встречаются. Тем не менее, на наш взгляд, дифференцировать их необходимо, поскольку в настоящее время интересы участников туризма во всём мире заметно изменяются от пассивного отдыха в сторону активных его форм. Например, по нашим расчётам на основе данных статистики, Украину посещают с целью досуга, отдыха, спортивно-оздоровительного туризма всё большее количество посетителей: в 1997 г. - 48,7 %, в 2000 г. - 55,5 %, 2004 г. - 61,4 % от общего количества посещений.

Развитие активных форм туризма должно осуществляться на соответствующей институциональной основе. Практически не разработан соответствующий понятийный аппарат, не очерчены границы сферы активного туризма, не предложены эффективные маркетинговые подходы к изучению спроса на услуги по активному туризму, не рассмотрены особенности организационных форм активного туризма и др. Значимость перечисленных проблем определяют актуальность выбранной темы.

Разумеется, в отношении рекреации восстановление жизненных сил человека может происходить как в условиях активной деятельности, так и нередко при бездеятельности. Не случайно туриста обычно изображают с рюкзаком за плечами, а его антипода-отдыхающего - в пляжном костюме под тентом.

Однако характер деятельности человека в последующих, распространённых сейчас, определениях туризма и туриста не учитывается. По принятому в 1993 г. ООН определению, туризм охватывает деятельность лиц, которые путешествуют и осуществляют пребывание в местах, находящихся за пределами их обычной среды, в течение периода, не превышающего одного года подряд, с целью отдыха, деловыми и прочими целями. При этом основными характерными чертами туризма выделяются:

- выезд за пределы обычной среды;

- временный характер передвижения;

- отсутствие целей заработка.

Исходя из такого определения люди, покинувшие пределы своей обычной среды, чтобы позагорать на пляже или посмотреть спортивные соревнования, и люди, избравшие видом отдыха туристский поход, одинаково называются туристами. Такой подход удобен лишь для статистического учёта передвижения рекреантов в самом общем плане и в институциональном отношении требует общих организационных условий, связанных с таможней, транспортом, размещением (включая питание), продвижением турпродукта и т.п. В этом случае туризм обычно отделяют от иммиграции; к нему не относят пересечение границы жителей приграничных регионов; не учитывают выезды студентов на учёбу, дипломатов и членов их семей к месту работы и т.п. Однако, если рассматривать требования к организации отдыха пассивного и активного, то они принципиально различны как по субъектам, так и по сфере услуг, их инфраструктуре, характеру деятельности, менеджменту и, соответственно, требуют различных институциональных моделей.

Активный туризм следует прежде всего рассматривать как частный случай путешествий, т.е. перемещения людей во времени и пространстве [Биржаков, 2000]. Участником активного туризма может стать любой человек, посетивший ту или иную местность с любой целью: оздоровление, лечение, отдых или даже заработок. Врач может порекомендовать пациенту в качестве средства лечения небольшой терренкур, длительные прогулки, туристский поход; человек, прибывший на заработки, может в качестве кратковременного отдыха принять участие в пешеходной экскурсии по региону пребывания; просто пассивно отдыхающий на какое-то время меняет форму отдыха на активную и т.п. Субъектами активного отдыха могут оказаться как сами жители рассматриваемого региона, так и его посетители вне зависимости от цели прибытия. Для учёта их фактического количества и прогнозирования прибытий, для определения сегментов рынка услуг по активному туризму необходимы специальные методики, которые конечно же будут отличаться от принятой ВТО для общего учёта туристов.

В понятие «активный туризм» входят все виды туристских путешествий, которые характеризуются активным способом передвижения по маршруту, т.е. с затратой собственных физических усилий туриста.

Кабушкин различает виды туристов по следующим признакам:

- в зависимости от их активности;

- в зависимости от стиля жизни.

Традиционно среди туристов по их активности во время отдыха выделяют шесть групп:

- любители спокойного отдыха, желающие освободиться от повседневных стрессов и отдохнуть в спокойной и приятной обстановке;

- любители развлечений, которые во время отдыха заняты поиском разнообразных удовольствий;

- любители активного отдыха, создающие активную нагрузку своему телу;

- любители спортивного отдыха, концентрирующиеся на соревнованиях;

- любители познания, изучения, заинтересованные в повышении своего образовательного уровня;

- любители приключений, острых ощущений, ищущие необычных впечатлений с определенной долей риска.

Классификация туристов на группы в зависимости от стиля их жизни предполагает выделение типов с учётом не отдельных критериев, а на основе общего отношения человека к своей жизни.

Из активного туризма необходимо выделить спортивный туризм, который также имеет специфику в его организации, обслуживании и т.п., связанную с тем, что спортивный туризм - это туризм соревновательный, нацеленный на соперничестве его основных участников, стремлении к той или иной победе. Это особая сфера деятельности главным образом спортивных клубных, профессиональных организаций, которая направлена не на отдых (не имея в виду туристов-болельщиков больших спортивных мероприятий), как в массовом активном туризме, а на достижение спортивных результатов.

В плане рассмотрения сущности активного туризма, отличающегося от пассивного туризма деятельным, энергичным участием в передвижении с места на место с применением и развитием физических сил, следует отделить туризм с участием таких средств передвижения как автомобильный, железно-дорожный, воздушный (кроме спортивных летательных аппаратов), и водный транспорт (за исключением вёсельного, на плотах и т.п.). Они будут относиться к пассивному туризму.

Определяя активный туризм видом путешествия, понимаемого как перемещение в пространстве, важно обозначить минимальные размеры этого пространства. Ведь и вращаясь на турнике, человек перемещается в пространстве. Поэтому, в этом отношении туризм в первую очередь, дистанцируется от экскурсий, под которыми понимается не только однодневное (менее 24 часов) посещение туристом определённой местности вне района обычного места пребывания в целях туризма, но и коллективное посещение под руководством экскурсовода достопримечательных мест, музеев и пр., с учебными или культурно-просветительными целями [тур.слов, 1999]. Однако, если отличие от экскурсий необходимо для определения туризма вообще, причём именно в целях статистики посещаемости туристских агломераций, то для активного туризма, видами которого являются не только многодневные, но и однодневные передвижения (пешком, на лыжах, велосипедах, байдарках и т.п.) такое отличие не существенно или вовсе не приемлемо с точки зрения именно времени. Например, местный житель, систематически участвующий в однодневных турпоходах в районе своего постоянного места обитания, вполне может быть отнесен к туристу, поскольку, во-первых, вид его отдыха, даже не связанный с переездом, функционально соответствует понятию «туризм», а во-вторых, он будет пользоваться услугами, предоставляемыми в сфере активного туризма, и организаторы этих услуг должны учитывать и его как субъекта этой сферы. Вместе с тем пешеходная экскурсия по городу, даже если она займёт несколько часов, не будет относиться к туризму вообще и активному в частности. Существенным отличием тут будет не время, а преодолённое туристом расстояние (которое должно быть не менее 10-15 км.) за пределами населённого пункта и по всей вероятности характер передвижения: прогулочный (на экскурсии) или спортивный (в походе). Так например, на вёсельной лодке тоже можно совершать либо прогулку по озеру, либо путешествие по реке, морю или тому же озеру (если оно достаточно большое).

Бюро переписей США, отвечающее за ведение исследований национальных путешествий, дало следующее определение путешествию: «перемещение более чем на 100 миль от места постоянного проживания», однако в «Обзоре национальных путешествий» (1963 и 1967 гг.) используется определение, дополненное словами «или вне города на одну или более ночей». Как и Бюро переписей, Центр данных по туризму США исключил из определения путешествия следующие виды поездок:

- перемещение членов экипажей морских судов, железнодорожных поездов, воздушных судов и т.д.;

- путешествия лиц между регионами, странами с целью работы;

- путешествия лиц с целью обучения.

По статистике наибольшую долю занимает туризм выходного дня (2-3 дня), далее следуют небольшие туристские поездки (6-7 дней), значительную долю составляют 8-12-дневные туры. Все остальные, более длительные, туристские поездки выпадают из статистики по причине ничтожности своего удельного веса в общей массе (Квартальнов, 2004).

Кроме того, турист характеризуется целевыми установками, отличаясь от тех, кто совершает то или иное передвижение (путешествие) по воле определённых обстоятельств, не связанных с рекреацией.

Исходя из изложенного, мы даём следующее определение: активный туризм - это перемещение человека в пространстве за пределы населённого пункта на расстояние не менее 15 км. в целях рекреации, осуществляемое с применением и развитием его физических сил.

То есть для активного туризма характерно:

- движение с применением физических сил;

- цели рекреации (отдых, развитие физических сил, познавательные цели и др.);

- передвижение за пределами населённого пункта;

- длительность преодолеваемого в пути расстояния (не менее 15 км.).

Исходя из данного определения к активным видам туризма из всего их многообразия [Дурович, Кабушкин, 2003, Закон «О туризме»] можно отнести: туризм с использованием различных средств передвижения (дирижаблей, воздушных шаров, дельтапланов, собачьих упряжек и др.), пешеходный туризм, велосипедный, лыжный, лодочный, конный, подводный, горный, охотничий и др.

Активные виды туризма отличаются от других видов своей двигательной техникой.

2.2 Уточнение классификации видов туризма

Наши исследования мотивации туристских поездок показывают необходимость уточнения рассмотренных в первом разделе классификаций видов туризма и выделения в рекреационном туризме активного туризма, сущность которого раскрыта в предложенной нами в первом разделе формулировке.

Однако мотивация турпоездок требует более детального рассмотрения. Она может рассматриваться как комплекс побуждений, направленных на удовлетворение рекреационных и других потребностей в сфере туризма в зависимости от индивидуальных физиологических и психологических особенностей человека, системы его взглядов, увлечений, склонностей, профессии, образования и т.д.

Для оптимизации статистического учёта посетителей ВТО разработана стандартная классификация целей поездок, основными из которых являются:

- досуг, рекреация и отдых;

- посещение знакомых и родственников;

- деловые и профессиональные цели;

- лечение;