5) Форум регионов государств-участников СНГ

Проведение Форума регионов стран СНГ - это совместная инициатива Исполнительного секретариата СНГ и Межпарламентской ассамблеи государств - участников Содружества.

Планируется, что на Форуме, который соберет руководителей субъектов РФ и регионов стран СНГ, темами обсуждения станут наработанные практики и опыт, законодательные аспекты межрегионального взаимодействия, продвижение приграничного сотрудничества, возможности совместной работы не только на двухстороннем уровне, но и с участием нескольких государств. Межрегиональное сотрудничество способствует усилению интеграции на пространстве Содружества

Форум планируется провести во втором полугодии 2016 года. Совместная инициатива МПА СНГ и Исполкома СНГ о проведении Форума регионов поддержана Решением Совета глав государств Содружества.

Цель Форума - полномасштабное развитие межрегионального сотрудничества, организация взаимовыгодных экономических отношений и укрепление дружественных партнерских связей между регионами государств-участников СНГ. Организаторами Форума регионов выступят Межпарламентская Ассамблея стран СНГ, Совет глав государств СНГ, Правительство Санкт-Петербурга, Конгресс-бюро Санкт-Петербурга. Мероприятие пройдёт в Константиновском дворце (Государственный комплекс «Дворец Конгрессов») или в Таврическом дворце.

Составлен план мероприятий в рамках развития событийного туризма в Санкт-Петербурге. (См. Таблицу 12)

Таблица 12. План мероприятий в рамках развития событийного туризма в Санкт-Петербурге

1. Сезонность - одна из ключевых проблем развития туризма в Санкт-Петербурге. Для преодоления фактора сезонности необходимо сделать упор на событийный и конгрессно-выставочный туризм.

2. SWOT_анализ развития событийного туризма показал сильные и слабые стороны, а также угрозы и возможности Санкт-Петербурга в сфере проведения мероприятий.

3. В целях продвижения Санкт-Петербурга как круглогодичной дестинации необходимо проведение следующих мероприятий: фестиваль «Русская зима», Международный фестиваль сноубордистов, фитнесс-фестиваль FitExpo, фестиваль «Петербургская кухня», Форум регионов государств-участников СНГ

Заключение

Маркетинг территорий способен решить многие проблемы города и региона, включая наиболее эффективный и выгодный для территории обмен имеющимися и необходимыми ресурсами, повышение её конкурентоспособности благодаря нацеленности на адекватное удовлетворение запросов различных категорий потребителей услуг территории. Он располагает набором аналитических инструментов позиционирования территорий, включая разнообразные показатели, индикаторы, индексы, рейтинги, SWOT_анализ. Его аргументы разделяются на аргументы функционирования и развития территорий.

Маркетинг территорий - важнейший фактор успешного регионального развития. Маркетинг территорий позволяет взглянуть на территорию с новой точки зрения - не только как на некоторую пространственную или географическую единицу, но и как на объект продвижения, т.е. как на своеобразный продукт, обладающий потребительской ценностью. Маркетинг территорий даёт возможность создавать, поддерживать или изменять мнения, намерения или поведение потребителей региональных продуктов и услуг, способствует формированию особого образа региона.

Для достижения основных целей маркетинг территорий разрабатывает комплекс мер, направленных на формирование благоприятного имиджа территории, повышение деловой активности, рост популярности у основных потребителей, расширение участия территории в национальных и международных программах.

Важным компонентом регионального маркетинга является маркетинг туристских территорий. Его специфичность объясняется, с одной стороны, особой природой туристского продукта, с другой - особенностями каждого туристского региона. Основные стратегические направления маркетинга территории: маркетинг имиджа территории; маркетинг туристской инфраструктуры; маркетинг территориального туристского продукта; маркетинг достопримечательностей; маркетинг персонала.

Исследование названных направлений позволяет более глубоко осмыслить сложные процессы, происходящие в региональном хозяйстве, и разработать эффективные пути его развития при соблюдении интересов всех субъектов: потребителей регионального туристского продукта, производителей, местного населения и общества в целом.

Маркетинг туристских территорий - сравнительно новая область знаний, и, несмотря на её важность и практическую значимость, многие вопросы ещё не нашли отражение в научной литературе, не сложился понятийный аппарат, не в полной мере определены цели, задачи и функции маркетинга туристских территорий и как практической деятельности, и как учебной дисциплины. Однако динамичное развитие туризма и рекреации в регионах инициирует углубленные исследования теории и практики регионального туристского маркетинга, даёт толчок для применения маркетинговых инструментов к исследованию городов, достопримечательностей, музеев и пр.

Развитие новых подходов к проблемам территориального управления регионами, специализирующихся на туризме и рекреации, имеет особое значение, так как индустрия туризма и гостеприимства в настоящее время превратилась в одну из самых динамично развивающихся отраслей современного мирового хозяйства. Динамичный рост индустрии туризма и гостеприимства в свою очередь инициирует развитие прикладных исследований в области туристского маркетинга, менеджмента, информационных технологий и в других сферах и отраслях деятельности, в том числе профессионального образования.

На волне интереса к профессиональному образованию в области туризма растёт количество учебной литературы, однако ряд направлений, и в том числе маркетинг туристских территорий, всё еще остаётся малоизученной областью.

В условиях развития информационного общества возникает потребность по-новому взглянуть на всю систему территориального туристского управления, учитывая, что эта система представляет сложный многофункциональный комплекс, сочетающий в себе традиции и опыт национальной российской системы здравоохранения и массового отдыха населения с применением современных информационных технологий и мирового опыта туристской деятельности. Это заставляет искать новые пути развития и создавать современные модели управления туристскими территориями, применение которых позволит предложить обществу диверсифицированный туристский продукт, отвечающий реальным потребностям.

В данной магистерской диссертации были рассмотрены теоретические вопросы маркетинга территории, изучены и проанализированы данные состояния туристической отрасли г. Санкт-Петербурга и развития туризма в городе современных условиях.

В результате проведённого анализа можно сделать вывод, что в Санкт-Петербурге туризм в настоящее время является одной из ключевых отраслей экономики города. Тем не менее, существует ряд проблем, препятствующих более успешному развитию данного направления. Их необходимо решать комплексно и выполняя все мероприятия, обеспечивающие улучшение инфраструктуры для туризма, привлечения большего потока иностранных туристов. Следует отметить, что решение проблем должно происходить не без помощи администрации города.

В качестве совершенствования региональной туристской политики рассматриваются несколько предложений. Делается акцент на событийный туризм как на один современных видов туризма. Предлагается провести фестивали: «Русская зима», Международный фестиваль сноубордистов, «Петербургская кухня», фитнесс-фестиваля FitExpo, а также Форум регионов стран-участников СНГ.

Применение таких инструментов туристского территориального маркетинга как события, конгрессы, фестивали способствует продвижению дестинации, ее узнаваемости в мире. С помощью различного рода мероприятий увеличивается поток туристов на территорию, привлекаются новые инвестиции. Территория получает определенный доход, который затем аккумулирует, и имеет возможность направить на организацию и проведение туристских мероприятий.

Список использованных источников

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6_ФКЗ, от 30.12.2008 N 7_ФКЗ, от 05.02.2014 N 2_ФКЗ, от 21.07.2014 N 11_ФКЗ)

2. Постановление Госстандарта России от 14.10.94г. №18 «Система сертификации ГОСТ Р. Правила сертификации туристских услуг и услуг гостиниц».

3. «Правила оказания услуг по реализации туристского продукта». Утверждены Постановлением Правительства РФ от 18.07.2007 No452.

4. «Программа развития Санкт-Петербурга как туристского центра на 2011-2016 годы». Утверждена Постановлением Правительства Санкт-Петербурга от 7 июня 2011 года №732.

5. Стратегия экономического и социального развития Санкт-Петербургана период до 2030 года». Утверждена Постановлением Правительства Санкт-Петербурга от 13 мая 2014 года № 355.

6. Гражданский2 кодекс Российской Федерации. Официальный текст. - М.: НОРМА, 2002. - Ст.45. - С. 29-30

7. Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. N 132_ФЗ

«Об основах туристской деятельности в Российской Федерации». С изменениями и дополнениями от: 10 января 2003 г., 22 августа 2004 г., 5 февраля 2007 г., 30 декабря 2008 г., 28 июня, 27 декабря 2009 г., 30 июля 2010 г., 1 июля 2011 г., 3 мая 2012 г.

8. Федеральный закон «О защите прав потребителей»

9. Федеральный закон «О порядке выезда из РФ и въезда в РФ» от 18.07.96 г.

10. Федеральный закон от 3 июня 2006 года № 76_ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об особых экономических зонах в Российской Федерации».

11. Федеральная Целевая Программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)». Утверждена Постановлением Правительства Российской Федерации от 2 августа 2011 года №644.

12. Андреев С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. - М.: Фин-пресс, 2002.

13. Балабанов И. Т., Балабанов А. И. Экономика туризма. М.: Финансы и статистика, 1999.

14. Биржаков М. Б. Введение в туризм: Учебное пособие - СПб: Издательский дом Герда, 2004 г. - стр. 37.

15. Бутов В. И., Игнатов В. Г., Кетова Н. П. Основы региональной экономики. - М.; Ростов-на-Дону, 2000.

16. Визгалов, Д.В. Брендинг города. [Предисл. Л.В. Смирнягина]. Ї?Москва: Фонд «Институт экономики города», 2011. Ї 160 с.

17. Визгалов, Д.В. Маркетинг города. - М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. - 110 с.

18. Гапоненко А. Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город. - М.: РАГС, 2001.

19. Гейл Ян. Города для людей. Изд. на русском языке - Концерн «КРОСТ», пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 276с.

20. Герасименко В. Г. Основы туристского бизнеса. Одесса: Черноморье, 1997.

21. Губенко Н.Н., Писаревский Е.Л. Законодательство в сфере туризма. Состояние и перспективы // Туризм: право и экономика. - 2003. - № 1. - С. 4-16.

21. Джанджагузова Е.А. Маркетинг туристских территорий: учеб. Пособие для студ. Высш. Учеб. Заведений / Е.А. Джанджагузова. - 2_е изд., стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2008. - 224 с.

22. Динни Кейт. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 336 с.

23. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Учебное пособие. - Минск: Новое знание, 2003. - 496 с.

24. Жердева О.В. Роль маркетинга в идентификации территории. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №2, 2006.

25. Качмарек, Яцек. Туристический продукт. Замысел. Организация. Управление: учеб. пособие для студентов вузов, 10102 «Туризм» / Я. Качмарек, А. Стасяк, Б. Влодарчик; пер. с польск. [И.Д. Рудинского]. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 495 с.

26. Киселева Е. Маркетинг туристического потенциала региона - эффективные подходы и инструменты маркетинговой политики. Презентация ООО Strategy Partners, 2009.

27. Котлер Филип, Асплунд Кристер, Рейн Ирвинг и Хайдер Дональд. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 - 376с.

28. Котлер Ф., Н. Ли. Маркетинг для государственных и общественных организаций, «Новая Геральдика», 2008 г.

29. Кузнецов Ю.В., Черкасова И.И. Методологические основы маркетингового подхода к формированию региональной туристской политики. Экономический вестник Ростовского государственного университета, том 5, №1, 2007.

30. Мещеряков Т.В. Проблемы маркетинга. Логистика. Евразийский международный научно-аналитический журнал «Проблемы современной экономики» №2 (30), 2009.

31. Панасейкина В.С. Маркетинг территории как инструмент повышения инвестиционной привлекательности местного сообщества.

32. Панкрухин А.П. и др. «Маркетинг: Большой Толковый Словарь». 2_е изд. - М.: Издательство «Омега_Л», 2010. - С. 29.

33. Панкрухин, А.П. Маркетинг. Гильдия маркетологов. - 3_е изд. - М.: Омега_Л, 2005. - 656 с.

34. Полякова Т.В. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории. Автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата экономических наук. Волгоград, 2011. - 28с.

35. Решетников Д.Г. Приоритетные направления туристской политики по оптимизации факторов конкурентоспособности туристского комплекса Беларуси. Белорусский журнал международного права и международных отношений №1, 2003.

36. Сачук Т.В. «Поведение потребителей в территориальном маркетинге» / Карел. науч. центр РАН, Ин_т экономики. - Петрозаводск: Карельский научный центр РАН, 2005. - стр. 12-13

38. Старцев Ю. Н. Территориальный маркетинг: Учебное пособие / Челяб. гос. ун_т. - Челябинск: Изд-во Татьяны Лурье, 2004. - 84 с.

Размещено на Allbest.ru