Исследование социального портрета женщины-предпринимателя города Дубна

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

Введение

1. Теоретико-методологические основания социологического изучения социального портрета женщины-предпринимателя 9

1.1 Понятие и признаки индивидуального предпринимателя и предпринимательской деятельности. Понятие женского предпринимательства и его особенности

1.2 Опыт изучения образа женщины-предпринимателя1.3. Характеристики социального портрета женщины-предпринимателя

1.3.1 Личные качества женщины-предпринимателя

1.3.2 Мотивация женщин-предпринимателей

1.3.3 Специфика стиля управления женщин-предпринимателей

1.3.4 Социально-демографические характеристики

1.3.5 Причины женского предпринимательства

1.3.6 Сфера деятельности женщин-предпринимателей

2. Исследование социального портрета женщины-предпринимателя города Дубна

2.1 Интерпретация и операционализация основных понятий

2.2 Анализ документов и интервьюирование как методы исследования социального портрета женщины-предпринимателя

2.3 Анализ результатов социологического исследования социального портрета женщины-предпринимателя в городе Дубна

Заключение

Список использованных источников и литературы

Приложение 1 Анкета интервью

Приложение 2 Список терминальных и инструментальных ценностей методики Рокича

Приложение 3 Анкета для самозаполнения

Приложение 4 Транскрипты интервью

Введение

Актуальность. Под влиянием происходящих преобразований возникли и интенсивно формируются новые социальные институты и процессы, которые играют важную роль в современном общественном развитии. К числу подобных явлений относится феномен предпринимательства, играющий ключевую роль в развитии рыночной экономики. Нарождающийся класс предпринимателей оказывает существенное влияние не только на экономическую, но и на социальную жизнь. Поэтому одной из важных проблем современной науки является изучение социально-демографических процессов, сопровождающих развитие современного бизнеса, а также характеристик современного российского предпринимательства.

В условиях формирования современного типа общественных отношений определенным образом изменяется и роль женщины в обществе, по-другому определяются ее социальные функции. Женщина вовлекается в различные новые виды жизнедеятельности, в том числе и в систему предпринимательства. Поэтому исследование формирования и современного развития женского предпринимательства приобретает всё большую актуальность.

С точки зрения исторического развития процесса предпринимательства, понятие «женщина-предприниматель» является новым.

Женщины-предприниматели - это группа, находящаяся на стадии становления, которая нуждается в постоянном мониторинге, требует специальных исследовательских проектов.

В то же время, развитие современной социологии в области исследования бизнеса и, в особенности, гендерных процессов в экономике, в нашей стране пока отстает от современных требований, что также усиливает актуальность нашего исследования.

Степень научной разработанности проблемы Проблема развития женского предпринимательства находится в «зоне ответственности» двух направлений социологической науки: экономической социологии и гендерной социологии, а поэтому носит междисциплинарный характер. Научные основы исследования предпринимательства были заложены в работах классиков мирового обществоведения, таких как: М. Вебер, К. Маркс, В. Зомбарт. Свое дальнейшее развитие они получили в исследованиях современных авторитетов экономической и социологической науки И. Шумпетера, Ф. Хайека, Э. Гидденса, Н. Смелзера, Л. Мизеса. В трудах этих и других западных авторов были проанализированы общие закономерности развития предпринимательства, изучены характерные черты эволюции предпринимательского класса, осмыслены некоторые новейшие тенденции в развитии предпринимательских отношений.

С началом радикальных общественных преобразований в нашей стране в 90-х годах двадцатого столетия в отечественной науке развернулись исследования предпринимательства, в рамках которых сформировались несколько основных направлений. Во-первых, большой вклад в разработку данной тематики внесли работы отечественных экономистов (Л. Абалкин, А. Аганбегян, А. Агеев, В. Гальперин, Б. Ракитский и др.). В работах этих авторов предпринимательство рассматривается главным образом как функция развития современной экономики. Во-вторых, с середины 1990-х годов началось интенсивное формирование российской экономической социологии (Т. Заславская, А. Кравченко, В. Радаев, Р. Рывкина, О. Шкаратан и др.). Данная группа авторов рассматривает предпринимательство в значительной степени как особую форму экономической жизни, без анализа более узких социальных аспектов его функционирования. В-третьих, большой вклад в изучение предпринимателей как особой социальной группы внесли исследования В. Гимпельсопа, Б. Моделя, О. Перепелкина, О. Ромашова, В. Смолькова, П. Черникова.

В отличие от западных стран практика изучения женского предпринимательства в России достаточно нова. В основном изучением проблем социальной группы женщин-предпринимателей занимаются в социологии, демографии, экономике.

Цель исследования - выявить основные социальные характеристики женщин-предпринимателей в городе Дубна.

Задачи:

1. Проанализировать понятие и особенности предпринимательства и женского предпринимательства;

2. Изучить опыт отечественных и зарубежных социологов в изучении социального портрета женщины-предпринимателя;

3. Описать основные характеристики социального портрета женщин-предпринимателей на основе социологических исследований;

4. Исследовать соотношение женщин-предпринимателей и мужчин-предпринимателей в городе Дубна и их распределение по видам деятельности;

5. Провести исследование социального портрета современных женщин-предпринимателей в городе Дубна.

Объект - женщины-предприниматели города Дубна.

Предмет - социальные характеристики женщин-предпринимателей

Гипотезы исследования:

Гипотеза 1. Женщины-предприниматели в городе Дубна в основном представлены в сфере розничной торговли.

Гипотеза 2. Работа и материальная обеспеченность входят в число наиболее значимых терминальных ценностей для женщин-предпринимателей.

Гипотеза 3. Независимость и ответственность входят в число наиболее значимых инструментальных ценностей для женщин-предпринимателей.

Гипотеза 4. Большинство женщин-предпринимателей не имеют высшего образования в сфере управления.

Гипотеза 5. Большинство женщин-предпринимателей замужем, но имеют не более одного ребенка.

Гипотеза 6. Большинство женщин-предпринимателей попадают в возрастную группу от 25 до 35 лет и имеют опыт работы в предпринимательстве менее 5 лет.

Гипотеза 7. Основной причиной прихода женщин в бизнес является предпринимательство «по убеждению».

Гипотеза 8. Главным мотивом предпринимательской деятельности женщин является экономическая независимость.

Гипотеза 9. Основную часть своего свободного времени женщина-предприниматель тратит на семью и домашние дела.

Гипотеза 10. Главным качеством, помогающим женщинам-предпринимателям в своем деле, является целеустремленность.

Гипотеза 11. Женщинам-предпринимателям свойственен андрогинный стиль управления.

предпринимательство женский социологический

1. Теоретико-методологические основания социологического изучения социального портрета женщины-предпринимателя

1. 1 Понятие и признаки индивидуального предпринимателя и предпринимательской деятельности. Понятие женского предпринимательства и его особенности

В Энциклопедическом словаре Ф.А. Брокгауза и И.А. Эфрона под предприятием подразумевается "такое хозяйство, ведение которого рассчитано на извлечение дохода, путем сбыта продуктов, в форме продажи или обмена". [12]

Большой Экономический Словарь (под общ. ред. А.Н. Азримяна) указывает, что "предприниматель - лицо, которое занимается предпринимательской деятельностью, изыскивает средства для организации предприятия и тем самым берет на себя предпринимательский риск".

В Большом толковом социологическом словаре (Д. Дэвид, Джери Дж., 2001 г.) предприниматель - владелец капитала, занимающийся управлением предприятия для продажи товаров или услуг ради прибыли.

С.И. Ожегов в "Словаре русского языка" писал, что "предприниматель - капиталист, владелец предприятия, крупный деятель, предприимчивый и практичный человек".

Обобщив приведенные понятия "предприниматель", можно в полной мере сказать, что предпринимательство - это умение человека обменивать одни виды товаров и услуг на другие или производить новые виды товаров и услуг. Это особый вид человеческой деятельности, сочетающий в себе частные и общественные интересы, направленные главным образом на преумножение общественного достояния.

Предприниматель - это человек, стремящийся к хозяйственной самостоятельности, реформированию производства, поиску новых источников сырья, рынка сбыта. Умеет увидеть и выделить в реальной жизни моменты действительности.

Предприниматель - это человек, обладающий богатой интуицией, способный организовать людей и объединить различные ресурсы.

Право на предпринимательскую деятельность является одним из фундаментальных прав человека и защищено ст. 34 Конституции Российской Федерации. Это конституционное право фактически неотделимо от права свободно распоряжаться своим имуществом и осуществлять экономическую деятельность.

В бывшем СССР фигура предпринимателя впервые приобрела легальное признание после вступления в силу с 19 ноября 1986 года Закона СССР «Об индивидуальной трудовой деятельности».

Этот Закон допускал индивидуальную трудовую деятельность в сфере кустарно-ремесленных промыслов, бытового обслуживания населения, а также другие виды деятельности, основанные исключительно на личном труде граждан и членов их семей. Документами, удостоверяющими право граждан заниматься индивидуальной трудовой деятельностью, являлись регистрационные удостоверения или патенты, выдаваемые на определённый срок.

Российский Закон «О предприятиях и предпринимательской деятельности» 1991 года закрепил право граждан вести предпринимательскую деятельность как индивидуально, но, не применяя наемный труд, так и создавая предприятия с привлечением наемных работников. Такие граждане регистрировались в качестве физических лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью без образования юридического лица.

Ныне действующий Гражданский кодекс Российской Федерации называет таких граждан индивидуальными предпринимателями.

ГК РФ содержит общее понятие "предпринимательская деятельность". Субъектами предпринимательской деятельности могут быть граждане и юридические лица [15, абз. 3 п. 1 ст. 2]. В ст. 23 ГК РФ, которая называется "Предпринимательская деятельность гражданина", содержание этого, более частного понятия, не раскрывается. В п. 1, 2 данной статьи установлено, что гражданин вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя.

Попытаемся дать определение предпринимательской деятельности гражданина, опираясь на нормы ГК РФ.

Предпринимательская деятельность гражданина - самостоятельная деятельность, осуществляемая непосредственно гражданином, зарегистрированным в качестве индивидуального предпринимателя в установленном законом порядке, на свой риск, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг без образования в этих целях юридического лица.

Чтобы получить достаточно полное представление о содержании понятия "индивидуальный предприниматель", необходимо иметь в виду наиболее существенные признаки самой предпринимательской деятельности, к которым относятся следующие:

· предпринимательская деятельность осуществляется лицом самостоятельно;

· предприниматель действует на свой риск;

· предпринимательская деятельность всегда имеет целью систематическое получение прибыли;

· субъектами предпринимательства могут быть только лица, зарегистрированные в установленном законом порядке.

Также необходимо учитывать, что особенности личности индивидуального предпринимателя выражаются дополнительно как минимум в трех признаках этого субъекта:

· индивидуальным предпринимателем может быть физическое лицо - гражданин Российской Федерации, иностранный гражданин, лицо без гражданства;

· физическое лицо может выступать в качестве индивидуального предпринимателя по своему усмотрению, если оно обладает полной дееспособностью, и с согласия законного представителя, если дееспособность этого лица ограничена в случаях, по основаниям и в порядке, установленным законом;

· индивидуальный предприниматель выступает в качестве субъекта предпринимательской деятельности непосредственно, т.е. от своего имени, без образования для этой цели юридического лица, и своим самостоятельным трудом.

Таким образом, индивидуальным предпринимателем по российскому праву является зарегистрированное в этом качестве в установленном порядке физическое лицо (гражданин Российской Федерации, иностранный гражданин, лицо без гражданства), осуществляющее предпринимательскую деятельность непосредственно (от своего имени, без образования для этой цели юридического лица и своим самостоятельным трудом), которое в этих целях действует самостоятельно, если обладает полной дееспособностью, и с согласия законного представителя, если дееспособность этого лица ограничена в силу возраста или закона. [16]

Анализ разнообразной обществоведческой литературы показывает, что в большинстве западных изданий и почти во всех отечественных публикациях женское предпринимательство как особый тип бизнеса не выделяется.

В работах классической и современной зарубежной социологии в качестве основных детерминирующих признаков предпринимательской деятельности выделяются: а) способность и возможность инновационной деятельности (И. Шумпетер); б) заданность экономической конкуренции, частной собственности и узаконенной свободы личности (Ф. Хайек); в) организаторские таланты и их реализация (В.Зомбарт); г) ориентированность на риск с целью достижения прибыли (Н.Смелзер); д) владение капиталом и возможность управленческого воздействия на производство (Д. и Дж.Джери); е) большая роль личностных характеристик предпринимателя и применение совершенно новых способов производства (Н. Аберкромби). [13]

Женское предпринимательство представляет собой особый вид активности личности, выполняемый женщинами, направленный на самореализацию социальных качеств, самоутверждение в обществе, на основе создания новых форм и совершенствования прежних видов производства, посредством самостоятельно избранного риска, несмотря на различие в сравнении с мужчинами разнообразных предпосылок бизнеса (образование, капитал и власть) и необходимость осуществления специфических женских семейно-бытовых функций.

В словаре гендерных терминов женское предпринимательство - бизнес, который возглавляется женщинами. [19]

Женщины-предприниматели - это объективно складывающаяся социально-профессиональная группа, объединенная общими условиями формирования и функционирования, с определенными социально-психологическими, сходными духовными ценностями, образом жизни. Особенностью данной социально-профессиональной группы является наличие организационно-правовой формы деятельности, отраслевая специфика: женщины-предприниматели работают в традиционных для женской занятости отраслях. [17]

Понятие «женщина-предприниматель» является новым. В советский период предпринимательство по-прежнему оставалось мужским занятием. Приток женщин в предпринимательскую сферу был крайне неравномерен по времени. Первые женщины-предприниматели начинали свою деятельность в кооперативном движении в конце 1980-х годов. Наиболее интенсивным приход женщин в сферу бизнеса был в 1996-1997 годах. Экономическое раскрепощение женщин происходило по мере активного вовлечения их в торговое предпринимательство, которое не требовало наличия крупных капиталов и специального образования.

Женское предпринимательство имеет свои отличительные черты и особенности, которые связаны, во-первых, с конкретной сферой предпринимательской деятельности, и степенью развитости бизнеса, во-вторых, с индивидуально-психологическими особенностями предпринимателей, и, самое главное, с характеристиками пола, а точнее - социального пола, формирующегося в процессе жизнедеятельности общества и предполагающего выработку различных моделей поведения людей - маскулинной и феминной, характерных в конкретной культурной среде, соответственно, для мужчины и для женщины и обозначаемого понятием «гендер». К примеру, они проявляются в трактовке женского, феминного поведения как более консервативного, предрасположенного к кооперации с другими людьми, к взаимной поддержке; а мужского, маскулинного - как склонного к соперничеству, к индивидуализму, к радикальным действиям. Их влияние обусловлено тем, что занятие предпринимательством предполагает наличие у его субъектов таких личностных качеств, как предприимчивость и инициативность, умение рисковать, действовать в ситуации неопределенности, склонность к соревновательной активности, которые в массовом сознании ассоциируются с проявлением маскулинных качеств, формируя стереотип восприятия предпринимательского поведения как преимущественно “мужского”, но не “женского”, поведения. В случае предпринимательской деятельности женщины, как правило, сталкиваются две различные социальные роли - феминная, обусловленная принадлежностью женщины-предпринимателя к социальной группе женщин и маскулинная, обусловленная ее принадлежностью к социальной группе предпринимателей. И, как следствие, деятельность предпринимателей-мужчин и предпринимателей-женщин по-разному воспринимается и оценивается обществом.



1.2 Опыт изучения образа женщины-предпринимателя

Средства массовой информации сегодня навязывают нам стереотипы, в которых воспроизводятся традиционные роли мужчины «кавбоя-мачо» и женщины «хранительницы домашнего очага», прикованной к дому, разрывающейся между детьми и кухней. Деловая активность воспевается в образах сексуальных мужчин-героев, ведущих войну "со всеми против всех" в экстремальных, полных риска условиях, в то время как "бизнес-леди" на экране, в прессе, а, следовательно, и в общественном сознании повезло значительно меньше: она лишена харизмы. Женщины чаще появляются в рекламных роликах в образах экономных домохозяек, в сюжетах о безработице, социальной незащищенности, бедности. Если успехи мужчины приписываются его способностям, то достижения представительниц прекрасного пола трактуются как случайность или как результат чрезмерных усилий [5, с. 112]. По количеству упоминаний со стороны прессы лидируют "актрисы, проститутки и жертвы криминала..., затем с большим отрывом идут "жены", за ними - "униженные и оскорбленные"..., значительно меньшим вниманием пользуются деловые леди..., на последнем месте находятся женщины, проявляющие себя в науке и общественной деятельности" [6, с. 289].

В течение многих столетий женская "успешность" понималась однозначно: брак был единственным способом заявить о себе. В советском прошлом общественное мнение легитимировало "женский карьеризм" только как компенсацию несложившейся личной жизни. В этом советского зрителя убеждали как стратегия масс-медийной культуры (например, кино, публицистика, романы), так и конструирование властью жизненных сценариев тех женщин, которые "проникли" в эту власть, в ее высшие эшелоны. Примером такого рода может служить феномен Екатерины Фурцевой.

Киногероини советского периода никогда не пытались превзойти мужчину ни в профессии, ни в личных, творческих талантах; их образы воспроизводили и фиксировали в сознании масс архетип трудового энтузиазма ("Свинарка и пастух"), асексуального подвижничества ("Весна на Заречной улице"), гиперромантического безрассудства ("Ирония судьбы"), безответной жертвенности ("Полеты во сне и наяву") на фоне абсолютного безразличия к своей профессиональной карьере, ко всему, кроме Любви (как правило, неудачной). Можно предположить, что это было "государственным заказом". А если на телеэкране и появлялись самоуверенные, напористые, честолюбивые героини, то их профессиональная компетентность перекрывалась комедийностью ("Полосатый рейс", "Ищите женщину") или стремлением выйти замуж и "любовным страданием" вокруг мужчины ("Веселые ребята"). Типичная "деловая женщина" того периода - "мымра" из "Служебного романа": сухарь, трудоголик, невостребованная сексуально, абсолютно не привлекательная внешне, исключительно существо "третьего пола".

Единственным путем для "карьеристки" завоевать зрительские симпатии было... влюбиться. Причем на роль партнера принято было "делегировать" социально наиболее неблагополучного, уязвимого и абсолютно не честолюбивого героя ("Москва слезам не верит", "Служебный роман"). Видимо, быть и деловой, и красивой, и любимой, и богатой слишком много; более высокий общественный статус женщины многими мужчинами воспринимался как личное оскорбление или катастрофа.

Предвзятое отношение к сильным, деловым женщинам сохранилось и в постсоветский период. Только два фильма выпадают из советской традиции - "Весна" (Г. Александров, 1947) и "Бедная Саша" (Г. Кеосаян, 1997). В первой ленте именно не типично женские самоуверенность и натиск профессора Никитиной не только помогли получить ангажемент в кино, но и вызвали интерес главного героя, увидевшего Личность, равную ему по глубине увлеченности и таланту.

Героиня другого фильма напоминает, на первый взгляд, ранимых в личной жизни "карьеристок поневоле" из фильмов "Москва слезам не верит" и "Самая обаятельная и привлекательная". Но эта женщина вовсе не так уж и беззащитна: сверхчестолюбивая, привыкшая диктовать условия, она готова бороться и победить любым путем, но в то же время умеет быть благородной. Дилемма "мать" или "начальница" не превращается для нее во внутренний конфликт, она уверена в своем праве на счастье. В образе "сильной женщины" романтизируется новая концепция женственности и красоты, воплощающая феминистские идеалы конца 90-х, адаптированные к славянской традиции. Но, к сожалению, такие фильмы единичны.

В.А. Суковатая [20] выделяет определенные мифы, относительно женщин-предпринимателей, сформировавшиеся в общественном сознании:

Миф 1: "Бизнес - неженское дело". Свойства характера и стиль поведения, необходимые для успеха в бизнесе, не совместимы с выполнением функций жены и матери.

Миф 2 - "медико-биологический", согласно которому, вступая в конкурентную борьбу, женщина идет против своего "природного" предназначения, и, как следствие, ее здоровье ухудшается, способности к зачатию, вынашиванию и рождению детей падают.

Миф 3 - "художественно-публицистический", исходит из свойственного еще разночинцам и воплощенного И.С. Тургеневым в образе Кукшиной ("Отцы и дети") иронического скепсиса по поводу "дам-эмансипе": активная деятельность лишает женщину ее "женственности", сексуальной привлекательности.

Миф 4 - "психологический" - основан на опасении, что женщина, став экономически независимой, повысит свои требования к избраннику.

Миф 5 - "эгоизм и самопожертвование", повторяет существующую еще с советских времен идею о противостоянии сфер семьи и работы и необходимости выбора между ними. Мужчине подобные ультиматумы никогда не ставились. Для представительниц же прекрасного пола спектр социальных ролей сведен к двум - либо "мать" (жена, любовница), либо "товарищ" (начальница, сотрудница).

Миф 6 - "эвристический", утверждает, что женщина от природы не способна к принятию быстрых решений в экстремальных ситуациях, что якобы неизбежно в сфере бизнеса.

Миф 7 - для женщины путь в бизнес лежит только через "постель". Энергетически-волевой потенциал женщины принижается на фоне "сексуальных достоинств".

Таким образом, развитие женского предпринимательства в постсоветских странах ограничивается тремя проблемами: 1) не сформирован позитивный образ бизнес-леди как вариант гендерной идентичности; для большинства населения характерна нетерпимость к такой социальной роли; 2) модель успешности в делах перекрывается парадигмой "удачного замужества", активно пропагандируемой масс-медиа; 3) нет традиций эгалитарной семьи, предоставляющей женщине право на личностную, профессиональную (финансовую, политическую) самостоятельность.

Средства массовой информации представляют непривлекательный образ женщины-предпринимателя, пропагандируя гендерные стереотипы восприятия женщины в обществе, тем самым вызывая отторжение образа в общественном сознании. При этом одобрение вызывает следование женщинами этим стереотипам - «домохозяйка», «хранительница домашнего очага» и т.д. Это, безусловно, служит определенным психологическим барьером для женщин, решивших посвятить себя предпринимательской деятельности.

Помимо СМИ, не последнюю роль в формировании моделей социально одобряемого поведения женщин играет идеология. При этом действенность любой идеологической установки зависит, прежде всего, от того, насколько внедряемый постулат адекватен глубинным пластам сознания, хранящим генетическую память о мере поощряемого терпения и оправданного протеста.

С.Ю. Барсукова [10] описывает модели успеха женщин через образ «Золушки». За условие принимается, что "Золушка" это не просто притягательный женский образ, но символ жизненного успеха, который, во-первых, принципиально доступен всем женщинам данного общества, во-вторых, принципиально достижим только в результате действий, не диссонирующих с идеологически заданными канонами "хорошести" и "праведности". Следование образу-примеру становится массовым только в случае возникновения в обществе атмосферы гарантированности обещанной награды.

Сюжет о Золушке создавал своего рода матрицу для идеологического мифотворчества. Золушка являет собой прообраз восходящей вертикальной мобильности, наиболее яркий пример героизации будничных страданий, сюжетную реализацию темы испытания во имя последующего вознаграждения.

К «Золушкам» советской эпохи автор относит трактористку 30-х годов Пашу Ангелину и космонавта 60-х Валентину Терешкову. В общественном сознании эти конкретные женские судьбы выполняли функцию иллюстративного примера результатов достижительной мотивации, на которую советское государство ориентировало женскую половину. Рождение образа П. Ангелиной как символа принципиальной совместимости традиционно мужского занятия и женской природы оправданно и закономерно, потому, как в период индустриализации и коллективизации явственно осозналась необходимость массового задействования женских рабочих рук в общественном производстве.

Впоследствии война востребует этот потенциал. В годы Великой Отечественной женщины трудились наравне с мужчинами, фактически были сломаны все традиционные представления о разделении работ на мужские и женские.

По мере нормализации послевоенной жизни совершенно отчетливо обозначились рецидивы активного вовлечения женщин в общественное производство наравне с мужчинами. Советская женщина 60-х годов уже и без зазывного подвига П. Ангелиной сплошь и рядом заменяла мужчину в производственной деятельности. Из подвига это превратилось в каждодневную практику.

Было очевидно, что советские женщины и далее будут трудиться наравне с мужчинами, но потребовался новый светлый образ, подтверждающий ценность равенства полов. Общество 60-х нашло образ Золушки, адекватный целям и задачам общественного развития страны, вышедшей на баррикады НТР. Образ "космической Золушки" дарил надежду на временность рутины, на рост творческого начала в любой производственной деятельности, на изобилие и процветание.

В 70-е годы страна перешла от хрущевского "догнать и перегнать" к затяжному противостоянию капиталистической системе. Требовались новые "Золушки", долготерпящие, исполнительные и менее романтичные. Стало понятно, что советские женщины еще не одно поколение будут выполнять технически не облагороженную работу.

Как следствие -- появление неярких образов, таких, как ткачиха В. Голубева. Доведенные до автоматизма движения, сосредоточенность на выполнении определенного набора простейших операций, скорость и аккуратность их выполнения, неприхотливость по отношению к содержанию труда и его условиям - таковы слагаемые "успеха" этого образа.

Таковы были социально одобряемые образы в советский период. С наступлением постсоветского периода происходит коренная ломка прежней социально-экономической и политической системы, которая диктовала необходимость поиска адекватного женского образа как персонификации жизненного успеха, возможного именно благодаря рыночным преобразованиям общества.

Для наиболее энергичных и верящих в свои силы (а также имеющих стартовый капитал в виде денежных накоплений, связей, профессиональных знаний и менеджериальных навыков) был предложен образ женщины-предпринимателя. Персонификаций - множество. Наиболее яркая - И. Хакамада. К тому же этот образ обозначал заманчивую для нашего сильно политизированного общества перспективу плавного перетекания успешной предпринимательской деятельности в политическую.

Но таких женщин немного. Алгоритм превращения в "Золушку" такого рода для большинства российских женщин, во-первых, малодоступен, во-вторых, неприемлем. Что касается малой доступности превращения в "Хакамаду", то здесь, как говорится, комментарии излишни. Все-таки управлять трактором или довести трудовые навыки до состояния автоматизма и организовать процветающий бизнес - задачи разнопорядковой сложности. Конечно, в космос тоже не все могли полететь, однако значимость образа В. Терешковой этим не умаляется. Да, действительно, космос для большинства был закрыт, но некоторое приближение к нему в виде получения высшего образования, освоения современных технологий, научно-исследовательской деятельности было реальностью для миллионов советских женщин. Образ на то и образ, чтобы показывать лишь направление движения, но не гарантировать тождественности результатов. С бизнес-леди все оказалось сложнее. Даже некоторое приближение в виде открытия карликовых фирм, взятия патента на индивидуальную-трудовую деятельность и прочих видов так называемого экономически активного поведения оказались уделом немногих, исключительно сильных и энергичных представителей женского рода. В условиях криминальных поборов, налогового пресса, чехарды законов, дороговизны кредитов и прочих атрибутов российского рынка вхождение женщин в число предпринимателей оказалось более чем проблематично. Для России середины 90-х годов как ничто подходит: "Легко делаются только большие деньги". Женский бизнес ориентирован на традиционно женские отрасли (общественное питание, бытовое обслуживание, дошкольное воспитание и т.п.), где "большие деньги" скорее исключение, чем правило [2].

Кроме того, в общественном мнении предпринимательство более соответствует особенностям мужского характера. В прошлом равноправие полов, узаконенное законодательно, не вошло в структуру социальных предпочтений на советских предприятиях.

В бывшем СССР представительство женщин среди руководителей всех уровней управления было невелико. Даже в тех отраслях экономики, где женщины составляли подавляющее большинство занятых, их доля среди руководителей не соответствовала распределению работников по полу [7]. Эта ситуация породила "эффект эха" применительно к современному российскому деловому миру. В основе значительного числа проблем и ограничений, испытываемых женщинами-предпринимателями, лежат тендерные стереотипы общества.

Движение по направлению к сияющему образу И. Хакамады оказалось для большинства российских женщин проблематично и, наконец, нежелательно. Речь идет об отторжении этого образа многими российскими женщинами по причине их сдержанного отношения к ценностям феминистского толка, что, думается, объясняется следующими причинами. Во-первых, российское общество - общество крайностей. Возможно, не отдавая себе в этом отчета, россиянки интуитивно опасаются экстремизма в усвоении феминистской идеологии. Во-вторых, равенство полов в советском варианте помимо бесспорных достижений имело и явно выраженные негативные последствия в виде сокращения рождаемости, роста числа женских преступлений. В результате в общественном сознании возникло смешение собственно идеи и конкретной практики ее реализации в конкретной стране.

Итак, образ бизнес-леди мог консолидировать лишь часть женского населения, что, в принципе, и сделал. Но у каждого времени должна быть своя версия Золушки. Если в "Золушку"-Хакамаду верят далеко не все, то нужно продублировать этот образ иным типом Золушки, что и было сделано средствами массовой информации посредством светских репортажей о жизни жен "новых русских".

С подачи СМИ жены "новых русских" являются как бы демонстрантами соблазнительных возможностей эпохи рынка.

Эволюция рекламируемого и символизирующего успех женского образа отражает смену общественных ориентации и, на наш взгляд, выглядит следующим образом. П. Ангелина - символ слома традиционной тендерной сегрегации производства, утверждения принципиальной совместимости мужских видов деятельности и женской природы. Однако мужчины, уступив место на тракторе, устремились в космос. Образ В. Терешковой являет собой надежду на возможность равноправия мужчин и женщин не только в низкоинтеллектуальных видах деятельности и видах деятельности с тяжелыми условиями труда, но и в высокопрестижных, а также на скорое и существенное улучшение условий и содержания труда как результата НТП. Несбыточность последнего, а также очевидность сохранения монотонного труда даже при множественности космических побед, потребовала корректировки образа, на который бы равнялись миллионы женщин. Нужно было настроить общество на добросовестный каждодневный труд, причем в его наиболее узнаваемых формах. Соответственно, пришло время "высокотехничных ткачих", чей образ символизировал придание каждодневному труду статуса героических будней.

Применяя эту логику к России 90-х годов, думается, не будет преувеличением сказать, что в общественном сознании середины 90-х наиболее притягательными женскими образами являются: женщина-предприниматель и жена "нового русского". Антагонистичность этих образов - кажущаяся. И тот, и другой - маяки рыночных отношений, появлению которых данные образы и обязаны самим фактом своего существования. Первый - символизирует успех, который в условиях рынка может прийти к наиболее энергичным и предприимчивым представителям женского рода; второй - утешительная лотерея для тех, кто этими качествами не обладает.

Так под влиянием средств массовой информации, идеологии и государства формировался образ женщины-предпринимателя в общественном сознании. Далее, в главе 1.3, с помощью анализа результатов социологических исследований мы рассмотрим современный образ женщины-предпринимателя.

Теоретико-методологической основой нашего исследования послужила парадигма понимающая социология. Мы попытаемся выявить социальный портрет женщины-предпринимателя в рамках системного и гендерного подходов.

Нами проводился анализ литературы по проблеме исследования. Использовались труды известных современных ученых, разрабатывающих данную проблематику - А. Чирикова, Г.Г. Силласте, В.А. Суковатая, Л.В. Бабаева, С.Ю. Барсукова, Л.В. Корель и др.

Целостное отражение характеристик портрета женщины-предпринимателя требует учета основных ценностных ориентаций, для выявления которых была использована методика Рокича. М. Рокич предложил для выявления ценностной структуры личности использовать наборы терминальных и инструментальных ценностей [в прил. 2], которыми обладают все люди, но в различной степени.

1.3 Характеристики социального портрета женщины-предпринимателя

1.3.1 Личные качества женщины-предпринимателя

Описание образа женщины в бизнесе многими авторами начинается с деклараций, что для реализации новых требований к бизнесу (мобильности, гибкости, управляемости фирм, уменьшения уровней иерархии в управлении, внимания к клиенту и предвидения новых потребностей) подходит именно женщина благодаря своим природным качествам.

В этом случае набор этих качеств включает, главным образом, эмпатию. По мнению большинства авторов, женщины лучше улавливают душевное состояние людей и воспринимают чужие чувства с эмпатией. Они способны сопереживать чувствам другого человека. Утверждается, что именно такие люди хорошо работают в бизнесе. Они проникают во внутренний мир клиента и тем самым управляют ситуацией. Поведение женщин в бизнесе более миролюбиво, они более явно выражают свои эмоции, чаще склонны отдавать, чем брать, доверять, чем обманывать, а в критических ситуациях они находят более оригинальные пути решения, применяя свою природную женскую хитрость. Наиболее часто встречающимся и ярким признаком является женская интуиция. Отсутствие информации заменяется интуицией, которая чаще всего заменяет аналитический расчет. Интуиция позволяет использовать подвернувшийся шанс, избегать ошибок. Авторы, формирующие образ женщины в общественном сознании утверждают, что 20 % женщин менеджеров относят себя к рациональному типу. Остальные настаивают на иррациональной и интуитивной стратегии, что делает бизнес женщин непохожим на мужской. Женщины более осторожны, чем мужчины, и в бизнесе эта осторожность дает только оправданный риск, что в свою очередь обеспечивает безопасность бизнеса и его рентабельность. Отмечаются и ярко выраженные коммуникативные способности женщин, которые позволяют строить модели сотрудничества и реализовывать свои проекты, вовлекая в работу все большее число людей, зажигая их своим оптимизмом, вдохновляя их на успех.

Часто встречаются данные и о дискриминации женщин в бизнесе, однако в последнее время образ женщины эксплицируется как устоявшийся феномен, а сама женщина в бизнесе позиционируется как не дающая оснований и возможностей для притеснения.

Другая яркая декларация о том, что современная женщина имеет такие же права на карьерный и личностный рост, как и мужчина. Приводятся примеры женщин возглавляющих большие корпорации, являющихся успешными руководителями. В данном контексте выделяются такие основные качества успешной деловой женщины: грамотность, профессионализм, ум, интуиция, амбиции, уверенность в себе и постоянное самосовершенствование, и главное способность признавать свои ошибки и исправлять их. При этом, не трудно догадаться, какое делается сравнение: мужчины явно проигрывают современным бизнес леди, а женщина руководитель -- не менее распространенное явление, чем учительница или врач.

Некоторые авторы описаний образа женщины-предпринимателя отмечают большую социальную ответственность, трудоголизм, амбициозность женщин, и даже выдвигают версии, что женщина - больший стратег, чем мужчина.

Чтобы подтвердить или опровергнуть устоявшиеся представления о качественных характеристиках женщин-предпринимателей, в 2008 году в Урало-Сибирском институте бизнеса (г. Екатеринбург) было проведено исследование [14], в котором принимали участие слушатели программ MBA и «Онтоменеджмент».

Все участники данных образовательных программ занимаются предпринимательской или управленческой деятельностью в Уральском регионе, всего 123 человека, из них 65,6 % мужчин и 34,4 % женщин.

Сравнительный анализ позволил установить ряд гендерных особенностей предпринимательского потенциала. Установлено, что предприниматели-мужчины в сравнении с женщинами-предпринимателями более склонны приписывать причины происходящих с ними событий вне зависимости от ситуации или сферы жизнедеятельности своему Я, нежели внешним обстоятельствам.

В сфере мотивации не обнаружено достоверных различий в уровне показателя потребности в достижении, что указывает на одинаково высоко выраженную потребность в достижениях и, как следствие, амбициозность предпринимателей вне зависимости от их половой принадлежности.

Сравнение субъективной значимости тех или иных ценностей в группе мужчин и женщин в целом не обнаруживает достоверных различий, за исключением трех показателей ценностных ориентаций: любви, материально обеспеченной жизни и честности.

Предприниматели-женщины придают большую значимость терминальной ценности «любовь» в сравнении с мужчинами и инструментальной ценности «честность», в свою очередь, мужчины обозначают больший вес терминальной ценности «материально обеспеченная жизнь» в сравнении с женщинами. В отношении остальных ценностей можно сделать вывод о том, что их иерархия в группе предпринимателей вне зависимости от половой принадлежности является одинаковой.

В выраженности показателей общих интеллектуальных способностей и лабильности когнитивных процессов, не обнаружено достоверных различий. Факт свидетельствует о том, что в области интеллектуального потенциала предприниматели-мужчины и предприниматели-женщины характеризуются одинаково высоким уровнем возможностей.

При исследовании самоактуализации обнаружено, что мужчины в большей степени в сравнении с женщинами характеризуются способностью к целостному восприятию мира и людей, к пониманию связанности противоположностей, то есть в меньшей мере склонны противопоставлять себя противоположному полу, понимая природу данного явления, а также способностью к межличностной чувствительности, проявляющейся, например, в быстром установлении глубоких контактов с людьми. В отношении остальных показателей самоактуализации не было обнаружено достоверных различий. Данный факт свидетельствует о достаточной личностной зрелости группы предпринимателей в целом.

Наибольшее количество высоковероятных отличительных особенностей предпринимателей в аспекте их половой принадлежности установлено в личностной сфере. Сравнительный анализ показателей диспозиций личности позволяет фиксировать следующие гендерные особенности. Бизнесмены-мужчины в сравнении с женщинами характеризуются меньшей склонностью к общительности. Мужчинам свойственны наиболее выраженные независимость, властность, самоуверенность; гибкость поведения, радикализм, склонность к новому; а также серьезность, склонность к напряженности, озабоченность. В отношении остальных показателей личностный профиль не имеет гендерных различий.

Таким образом, результаты исследования особенностей предпринимательского потенциала мужчин и женщин позволяют говорить об относительном сходстве в выраженности его показателей, а отсюда слабой сензитивности потенциала к факту половой принадлежности предпринимателя. Однако существуют установленные в ходе эмпирического исследования гендерные особенности потенциала в области коммуникативных характеристик, локуса ответственности, уровня личностной независимости, гибкости поведения, целостности восприятия мира, а также отношения к любви, материальному обеспечению и понятию честности.

1.3.2 Мотивация женщин-предпринимателей

По мнению А.Е. Чириковой [21], становление женского предпринимательства в России можно назвать процессом, который формируется "снизу":

государство декларирует, но не помогает "слабому полу". Массовому притоку женщин в бизнес мешают не только власти, но и не изжитые предрассудки женского менталитета, вечная готовность быть на вторых ролях.

Складывается парадоксальная ситуация. С одной стороны, подавляющая часть женщин не желает исполнять роль исключительно "профессиональной домохозяйки, воспитателя в семье" и нигде не работать. Особенно категорическую позицию занимают те, кто имеет высшее или среднее специальное образование. Они не только стремятся быть "на людях", общаться с коллегами по работе, но также иметь собственные деньги, быть экономически независимыми от мужей. И это понятно: в случае развода больше всего страдает женщина, всю жизнь положившая на семью и не успевшая сделать приличной карьеры. К тому же дети, которые чаще всего остаются с матерью, постоянно нуждаются в материальной поддержке. Таким образом, в качестве главного мотива предпринимательской деятельности женщин мы можем выделить материальную обеспеченность и экономическую независимость.

С другой стороны, карьера занимает у россиянок лишь пятую позицию на шкале представлений о счастье [8]. Согласно данным опросов, проведенных О. Здравомысловой, лишь 11,9% хотели бы занимать руководящую должность, тогда как свыше 70% высказались категорически против [1, с. 114].

В 2002 году в Украине было проведено исследование [20] методом интервью. Были опрошены женщины от 25 до 45 лет, профессионально занятые в бизнесе от 3 до 7 лет и маркирующие себя как "успешные".

По результатам исследования ведущими мотивами женщин-предпринимателей являются самоутверждение, самореализация, стремление к комфорту и финансовой независимости.

1.3.3 Специфика стиля управления женщин-предпринимателей

Традиционно при обсуждении потенциала и психологических задатков мужского и женского лидерства ученые сходятся во мнении, что представительницы женского пола имеют меньше шансов проявить себя в лидерской позиции по сравнению с мужчинами. В качестве примера приводятся результаты, полученные в ходе серьезных исследований в различных областях знаний: более низкий уровень притязаний женщин в их устремленности к успеху, их склонность приписывать удачное решение сложных задач воле случая или везению, выбирать более простые и легкодостижимые цели и проявлять меньшую настойчивость в их достижении. Безусловно признавая различия между мужчинами и женщинами в лидерских возможностях, стоит, на наш взгляд, подчеркнуть что они никоим образом не являются фактором, полностью закрывающим для представительниц "слабого пола" возможность лидировать в бизнесе или политике. Наличие подобных различий лишь подтверждает необходимость поиска женщинами тех моделей лидерства, которые разрушают гендерные стереотипы и обеспечивают успех начатого дела.

Дж. Розенер (Школа менеджеров при Университете штата Калифорния) исследовала особенности стиля женского управления фирмой и пришла к выводу, что, если первые женщины-управляющие принимали правила поведения, характерные для мужчин, и это приводило их к успеху, то женщины-руководительницы второй волны достигали успеха, создавая и разрабатывая свой "специфически женский" стиль управления [1, с. 74-85].

Исследование, проведенное Международным женским форумом [3, с. 39], показало, что между мужскими и женскими стилями управления имеются свои различия и совпадения. В частности, серьезные расхождения кроются в оценках, которые женщины и мужчины дают своей руководящей роли. Мужчины рассматривают свою деятельность как серию сделок с подчиненными: выдачу вознаграждения за удачно выполненную работу или применение наказания за ее неадекватное исполнение. Женщины-предприниматели считают, что в основе их стиля руководства лежит превращение интересов подчиненных в общеорганизационные цели рабочего коллектива: они в большей степени, чем мужчины, стимулируют участие сотрудников в общем деле, охотнее делятся информацией и т.п. Именно это, по мнению женщин- руководителей, побуждает сотрудников чувствовать себя частью организации и вовлекаться в активное обсуждение проблем, стоящих на пути достижения целей компании. Моральная поддержка подчиненных и их поощрение считаются основными характеристиками женского менеджмента.

Особо стоит отметить тот факт, что постепенно исследователи уходят от идеи маскулинных и феминных черт и их влияния на модели лидерского поведения, принимают новую системную модель полового поведения, которая получила название "андрогинной" теории. Согласно ей, андрогинными являются индивиды, имеющие высокие показатели и по шкале феминности, и по шкале маскулинности, что позволяет им менее жестко придерживаться полоролевых норм, свободнее переходить от традиционно женских занятий к мужским и т.п. Таким образом, при выборе стиля руководства и женщины, и мужчины демонстрируют достаточно вариативные модели деловых стратегий, которые опираются не на полоролевые особенности, а на требования эффективности. При этом декларируется необходимость поиска моделей сочетания мужского и женского типов лидерства в управлении фирмой.

Сопоставление данных, полученных при анализе эффективности руководства, осуществляемого мужчинами и женщинами, дает любопытную картину. При сравнении успешности по шести позициям мужчина более "эффективен" при постановке целей организации и по параметру лидерских качеств. С другой стороны, женщина "эффективнее" в сфере мотивации персонала, коммуникации и при принятии решений - она с большей пользой использует знания и потенциал сотрудников для анализа альтернатив. Что касается контроля, то мужчины и женщины реализуют его одинаково успешно. Вывод напрашивается однозначный: потенциалы преимуществ мужчин и женщин-руководителей дополняют друг друга. Оптимальная, с точки зрения эффективности, демографическая структура организации предусматривает одинаковое количество женщин и мужчин на всех уровнях управления.



1.3.4 Социально-демографические характеристики

Специалисты полагают, что женщины способны управлять компаниями любого уровня в том случае, если они приобрели необходимые для этого знания и умения. К числу важнейших из них относятся: умение подать себя, создать свой имидж, убедительно и грамотно представлять собственные идеи, окружать себя соответствующими людьми и управлять личным временем, правильно организуя приоритеты [9]. Западные исследователи относят к необходимым для занятия женщинами лидирующих позиций в бизнесе условиям и соответствующий образовательный уровень. Вообще облегчение доступа к образованию для женщин, не имевших такой возможности, и повышение их конкурентоспособности считаются основополагающими требованиями для расширения участия их в деловой жизни.

В России женщины, как правило, редко имеют профессиональное образование в области менеджмента: каналы рекрутирования их в бизнес остаются весьма разнообразными и, как правило, отражают достаточно стихийный процесс становления российского предпринимательства вообще, женского - в частности. По оценкам российских аналитиков, женщины приходят в бизнес из науки и образования (28%), здравоохранения (17%), сферы обслуживания (14%). До 54% из них занимали в свое время руководящие посты, подавляющее большинство остальных работали в качестве специалистов [8, с. 110]. Это позволяет сделать вывод, что успешному занятию предпринимательством, несомненно, способствует опыт управленческой работы. Несмотря на то, что развитие женского предпринимательства в нашей стране довольно плохо контролируется и учитывается, с определенностью можно утверждать следующее: постепенное наступление "мягкого" менеджмента в сферу предпринимательства России открывает новые возможности экономического развития. Опыт представительниц женской бизнес-элиты подтверждает наличие необходимого социально-психологического потенциала и готовность женщин участвовать в управленческой деятельности.