Нельзя не отметить тот факт, что противники по политической борьбе несмотря на первые неудачи, постепенно сумели адаптироваться и научиться правильно, и своевременно реагировать на деятельность А. Навального. Также оппоненты оппозиционера зачастую проводят собственные акции, отчасти направленные на дискредитацию выстроенного А. Навальным имиджа. Ярким примером подобной деятельности является широкая огласка приговоров и дел, связанных с А. Навальным. С одной стороны, подобные действия понижают рейтинг политика, однако с другой существенно увеличивают уровень его узнаваемости.

Заключение

Целью дипломной работы было, основываясь на теоретическом материале и данных эмпирического исследования, выявить механизмы и технологии использующиеся в рамках формирования имиджа политического лидера в современной России. В теоретической части работы был проанализирован большой корпус научных материалов, посвященных проблематике дипломной работы, в результате чего выяснено, что на данный момент в современной политологической науке не сформировалось единого подхода к определению имиджа лидера.

В работе был использован психолого-политологический подход, в рамках которого были определены основные технологии создания имиджа - среди технологий: фрейминг, саундбайтинг, инфотеймент, технология формирования повестки дня.

Также в первой главе было выявлено, что формирование имиджа связано с рядом политико-психологических особенностей восприятия и субъективной интерпретацией явлений окружающей действительности: она сообщает человеку информацию о сложных объектах и понятиях реальности, которые обычно не являются частью его собственного жизненного опыта, причем эта информация всегда проходит через призму его индивидуального восприятия.

В связи с этим для понимания политико-психологических особенностей политической рекламы были изучены ключевые политико-психологические механизмы упрощения реальности: категоризация и атрибуция, также был рассмотрен механизм стереотипиации.

Изучение теоретического материала также помогло установить, что, основываясь на процессах кодирования и декодирования информации, имидж представляет собой форму непрямой массовой коммуникации, базовым элементом которой является знак. Было выяснено, что некоторые знаки могут становиться символами - терминами или образами, обладающими помимо своего общеупотребительного значения еще и особым дополнительным. С опорой на исследование теоретической базы было заключено, что использование политических символов, вызывающих устойчивые ассоциации у больших групп людей, позволяет воздействовать на их сознание и поведение и во многом определяет социально-политическую реальность. В соответствии с существующими концепциями в работе выделено пять типов политических символов по форме выражения: символы-идеи, символы- действия, символы-объекты, символы-персоны и символы-звуки. Также рассмотрены агитационные материалы регионов с позиции существующих механизмов воздействия на массовое сознание и поведение, опирающиеся на использование определенных символов: идентификация, категоризация и атрибуция.

На основе проанализированного теоретического материала проведено эмпирическое исследование символов, механизмов и технологий воздействия на восприятие образа политического лидера в массовом сознании на примере построения имиджа кандидата на звание лидера отечественного оппозиционного движения - А. Навального.

Во второй главе данной работы был проанализирован социально- политический контекст выделены основные вехи становления А. Навального и социально-политический контекст под влиянием которого формировался имидж политика. Теоретико-методологической базой эмпирического исследования, произведенного в третьей главе стала политико-психологическая концепция, базирующаяся на конструктивистской теории и теории символов Е.Б. Шестопал и Т.В. Евгеньевой.

Для анализа содержательной стороны событий, использованных в рекламных материалах, был применен авторский подход, в рамках которого содержательно выделяются использованные технологии по созданию имиджа политического лидера, а также рассматривается аспект, связанный с символическим обоснованием событий.

В рамках эмпирического исследования изучены различные знаковые события, произошедшие в разные временные отрезки и сопутствующие становлению А. Навального, как лидера российской внесистемной оппозиции. На основе проведенного анализа социально-политической и психологической обстановки в рамках изучаемых этапов формирования имиджа оппозиционера удалось выяснить уровень влияния на имидж внешних, независящих от политика и его команды факторов, помимо этого стало возможным оценить успех проводимых сторонниками мероприятий. Так влияние политических противников в разы снижает эффективность собственной деятельности.

Исследование механизмов и технологий воздействия на массовое сознание и поведение, содержавшихся в рассмотренных кейсах, показало, что в основе действий противоборствующий сторон лежит весь спектр механизмов, на которых, базируются основные технологии. Таким образом и А. Навальный и его оппоненты использовали и механизм идентификации, и атрибуции, и категоризации, а также не меньшей популярностью пользовался механизм стереотипизации.

Основное различие заключается в диаметрально противоположных подходах к проводимой деятельности, если команда политика использует более явные приемы, можно сказать «бьет в лоб», то политические оппоненты работают более утонченно, предлагая аудитории домысливать связи самостоятельно, а продукты собственной деятельности как правило лучше приживаются в сознании граждан.

Таким образом, можно сделать вывод, что использование в политической рекламе тех или иных символов и механизмов воздействия на массовое сознание и поведение может быть обусловлено целями, которые ставят перед собой политические субъекты, выбранной стратегией, которая определяет социокультурные особенности групп, на которые оказывается воздействие, а также объективными социально-культурными условиями (например, ресурсами, имеющимися у акторов).

Список использованных источников и литературы

1. Baker F.W. Political Campaigns and Political Advertising: A Media Literacy Guide. Santa Barbara, CA: Greenwood Press, 2009.

2. Cohen, B. (1963). The Press and Foreign Policy. Princeton, NJ: Princeton University Press. ISBN 978-0-87772-346-2

3. Edelman M. The Symbolic Uses of Politics. Urbana: University of Illinois Press, 1964.

4. Hewstone M., Jaspars J. Social dimensions of attribution // The Social Dimension, vol. 2 (ed. Tajfel H.) Cambridge: Cambridge University Press, 1984.

5. Jeffrey Scheuer (2 November 2001). The Sound Bite Society: How Television Helps the Right and Hurts the Left. Psychology Press. ISBN 978-0-415- 93662-0.

6. Joanne Sujansky; Jan Ferri-Reed (2 June 2009). Keeping The Millennials: Why Companies Are Losing Billions in Turnover to This Generation- and What to Do About It. John Wiley & Sons. p. 174. ISBN 978-0-470-43851-0

7. Michael Kazin; Rebecca Edwards; Adam Rothman (21 August 2011). The Concise Princeton Encyclopedia of American Political History. Princeton University Press. ISBN 978-0-691-15207-3

8. Moscovici S. The phenomenon of social representations // Social representations (ed. Farr R.M., Moscovici S.). UK: Cambridge, University Press, 1984.

9. Neil Postman. Amusing Ourselves to Death: Public Discourse in the Age of Show Business. -- Penguin Books, 2006. -- ISBN 0 14 30.3653 X

10. Peggy Noonan (1 March 1999). On Speaking Well. HarperCollins. p. 93. ISBN 978-0-06-098740-4.

11. А.В. Селезнева. -- М.: Издательство Московского университета, 2013. -- (Библиотека факультета политологии МГУ) ISBN 978-5-211-06529-1

12. Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект Пресс, 2000.

13. Анохина Н.В и Минченко Е.Н. Универсальные избирательные технологии и страновая специфика: опыт российских политических консультантов М., МИПЭ, 2004.

14. Блумер Г. Общество как символическая интеракция // Современная зарубежная социальная психология (ред. Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А.). М.: Изд-во МГУ, 1984.

15. Вебер М. Избранные произведения/Пер. с нем. - М., 1990.

16. Дешарне Б., Нефонтен Л. Символ-М.2012.

17. Евгеньева Т.В., Селезнева А.В. Психология массовой политической коммуникации: учебное пособие. М.: Издательство Московского университета, 2013.

18. Жан Ж. Знаки и символы.// Пер. с франц. Алчеева И.К.-М.,2003

19. Кассирер Э. Философия символических форм. М.: Университетская книга, 2001.

20. Келли Г. Процесс казуальной атрибуции // Современная зарубежная социальная психология. Тексты / Под ред. Г.М. Андреевой, Н.Н. Богомоловой, Л.А. Петровской. М.: Изд-во МГУ, 1984.

21. Королев К.М. Энциклопедия символов, знаков, эмблем. - СПб. 2011

22. Краткий психологический словарь. -- Ростов-на-Дону: «ФЕНИКС». Л.А.Карпенко, А.В.Петровский, М. Г. Ярошевский. 1998.

23. Леонтьев А.А. Психолингвистика текста в СМИ // Скрытое эмоциональное содержание текстов СМИ и методы его объективной диагностики. М.: Смысл, 2004.

24. Леонтьев А.Н. Образ мира // Избранные психологические произведения. М.: Педагогика, 1983.

25. Липпман У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т. В. Барчунова, под ред. К. А. Левинсон, К. В. Петренко. -- М.: Институт Фонда

«Общественное мнение», 2004. - С. 193

26. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. - М.: РАУ-Университет, 2008.

27. Лосев А.Ф. Символ // Философская энциклопедия. М.: Советская энциклопедия, 1965.

28. Малкин Е., Сучков Е., Мамитов А., Петров В. Политические технологии: работа над ошибками. - М.: Русская панорама, 2016

29. Макгроу К. Политические впечатления: формирование и управление // Хрестоматия по политической психологии (ред. Шестопал Е.Б.) М., 2007.

30. Морозов А.В. Деловая психология. Курс лекций; Учебник для высших и средних специальных учебных заведений. СПб.: Издательство Союз, 2000. ISBN 5-87852-125-3

31. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М.: Издательство «Прогресс-Академия» 1996.

32. Ольшанский Д.В. Политический PR. - М.: Питер, 2003.

33. Ольшанский Д.В. Психология масс. СПб.: Питер, 2002.

34. Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально- психологические особенности его влияния на отношения электората. -М.: ПроСофт - М, 2005. - С. 48

35. Психология массовой политической коммуникации: Учебное пособие / Т.В. Евгеньева.

36. Соловьев А.И. Политология. Политическая теория. Политические технологии: Учебник для студентов вузов / А. И. Соловьев. -- 2-е изд., перераб. и доп. -- М.:Аспект Пресс, 2009

37. Тоффлер Э. Третья волна. М.: ООО "Фирма "Издатетьство ACT",

2004,

38. Феофанов О.А. Агрессия лжи. - М.: Политиздат, 1997.

39. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. СПБ.: Ювента, 1999.

40. Холодова Н.В. Язык символов. - М.,2013

41. Шабров О.Ф. Прикладная политология и политические технологии

// Политология: Учебник. Издание второе, дополненное. - М.: Национальный институт бизнеса, 2009.

42. Шестопал Е.Б. Политическая психология М.: Инфра-М. 2002.

43. Шиверских А.А. Политический ритуал как социально- психологический феномен. М., 1994

44. Экман П. Психология эмоций. СПб.: Питер, 2010.

45. Юнг К.Г Человек и его символы.- М., 2013

46. Юнг. К.Г. Архетип и символ. М.: Ренессанс; СП ИВО-СиД, 1991.

47. Ядов В.А. Социальные и социально-психологические механизмы формирования социальной идентичности личности. // Мир России. 1995.

Источники

48. Видеоролик «Гитлер 1945/Навальный 2018 -- МОЖЕМ ПОВТОРИТЬ!» https://www.youtube.com/watch?v=rosjVJieKnw

49. Интервью Алексея Навального в студии «Эхо Москвы» http://www.echo.msk.ru/programs/beseda/1139878-echo/

50. Материалы всеросийских опросов ВЦИОМ «От Болотной площади до «русской весны»» http://www.old.wciom.ru/fileadmin/news/2014/Ot_Bolotnoj_ploshhadi_do_russkoj_v esny.pdf

51. Опрос центра «Левада» http://www.levada.ru/2017/02/28/navalnyj- uznavaemost-i-otnoshenie/

52. Официальный блог Алексея Навального http://navalny.livejournal.com/555608.html

53. Официальный блог Алексея Навального https://navalny.com/p/5255/

54. Официальный сайт «Frame works institute» http://www.frameworksinstitute.org/

55. Официальный сайт «РосПил» http://rospil.info/

56. Официальный сайт общероссийского народного фронта http://narodfront.ru/

57. Официальный сайт партии «Единая Россия» http://er.ru/persons/chairman/

58. Официальный сайт партии «Единая Россия» http://moscow.er.ru/persons/346/

59. Статья «"РосПил" Навального оказался хитом и в мобильной версии» http://www.dp.ru/a/2011/04/05/RosPil_Navalnogo_okaza

60. Статья ««Единая Россия» отказалась от дискуссии с Навальным» http://lenta.ru/news/2013/02/21/discuss/

61. Статья ««Единая Россия» отказалась от дискуссии с Навальным» http://lenta.ru/news/2013/08/22/legal/

62. Статья ««Яблоко» откатилось» https://m.gazeta.ru/politics/elections2007/articles/2431363.shtml

63. Статья «Блогер нашел у Навального незадекларированную компанию в Черногории» http://www.vz.ru/news/2013/8/20/646453.html

64. Статья «История одного Навального» http://kommersant.ru/doc/2235276?yclid=1391106285457380231

65. Статья «Кремль решил начать кампанию против Навального» https://tvrain.ru/news/kreml_nachinaet_kampaniju_protiv_navalnogo-432692/

66. Статья «Матвейчев: Для участников протеста события 2012 года не имеют никакого значения» https://vz.ru/news/2017/5/7/313784.html

67. Статья «Навальный решил воздержаться от участия в «Русском марше»» https://lenta.ru/news/2013/11/02/noshow/

68. Статья «Половина Навального» https://www.gazeta.ru/politics/2015/02/04_a_6400481.shtml

69. Статья «Президент выбрал Собянина» http://www.mk.ru/politics/2010/10/15/537087-prezident-vyibral-sobyanina.html

70. Статья «Тимакова назвала пропагандой расследование ФБК о Медведеве» http://www.vedomosti.ru/politics/news/2017/03/02/679686-timakova- propagandoi

71. Статья «Эксперты поспорили о врагах отечества» https://kommersant.ru/doc/2076047

72. Фильм ФБК «Он Вам не Димон» https://www.youtube.com/watch?v=qrwlk7_GF9g

73. Эфир на «Радио Свобода» «Метод Навального» http://www.svobodanews.ru/content/transcript/24408013.html

74. Эфир на радио «Эхо Москвы» «Российский нацизм: на взлете или на излете?» http://www.echo.msk.ru/programs/smoke/566088-echo

Приложения

Приложение 1

Применение мема «Единая Россия - партия жуликов и воров».

Приложение 2

Пример фрейма «Единая Россия - партия жуликов и воров».

Приложение 3

Символ бело-ленточного движения

Приложение 4

Использование фреймов в электоральной борьбе за кресло мэра столицы.

Приложение 5

В.В. Путин, как символ-персона антиоранжевого митинга.

Приложение 6

Матрица используемых механизмов и технологий.

Размещено на Allbest.ru