Навальный был одним из участником националистических выступлений «Русский марш» в 2006-2008 годах, изначально в роли наблюдателя от партии «Яблоко», а в последствии в качестве представителя движения «Народ». В 2011 году Навальный также изъявил желание в дальнейшем участвовать в маршах, не смотря на это, в 2013 году отказался о участия, мотивировав это нежеланием превратить «Русский марш» в «адову кинокомедию»

В конце две тысячи десятого года Алексей Навальный выступил с заявлением об организации нового проекта «РосПил», задача которого заключалась борьбе со злоупотреблениями в государственных закупках. Модель работы проекта состоит в следующем:

· посетители веб-ресурса выявляют закупочные конкурсы с предположительно коррупционной составляющей (при помощи официального портала госзакупок);

· профессиональные специалисты дают оценку со стороны возможной коррумпированности заказа;

· юристы проекта на основании предоставленных экспертиз составляют и направляют жалобы вышестоящие инстанции (как правило в Федеральную антимонопольную службу) с целью отмены коррупционных закупок.

Эксперты и пользователи, занимающиеся поиском коррупционных закупок, являются добровольцами. Юристы же в свою очередь - это сотрудники «РосПил'а», то есть за проделанную работу они получают заработную плату из средств проекта. Финансирование проекта проводилось на основе частных пожертвований граждан, перечисляемых по средствам платежной системы «Яндекс.Деньги».

По информации на момент 2 мая 2011 года, результатом работы проекта являются обнаруженные махинации на сумму в 1,6 миллиарда рублей и 337 миллионов рублей - сумма закрытых заказов. За полгода работы ресурса (на середину июня 2011) был проанализирован 41 госзаказ.

«РосПил» не был зарегистрирован в качестве юридического лица, дабы избежать формализованности, лишних проверок, придирок и комиссий, в сравнении с действующим структурой организации и финансирования.

Навальный стал автором интернет-мема «партия жуликов и воров» в контексте партии «Единая Россия». Высказывание впервые появилось в студии радиостанции «Финам FM» второго февраля две тысячи одиннадцатого года, вызвав волну негодования со стороны рядовых членов партии и поддержку от рядовых граждан соответственно. Ответом на недовольство партийных деятелей стал опрос, опубликованный середине февраля в личном блоге Алексея Навального. Читателям предлагалось ответить на вопрос «Является ли партия «Единая Россия» партией воров и жуликов?» Порядка сорока тысяч респондентов поучаствовали в этом опросе, примерно 96% ответили положительно. В связи с бурным обсуждением поста высказывание превратилось в интернет-мем, став популярным запросом в поисковых сетях. Апогеем стало появление одноименного сайта.

В дальнейшем история пошла на новый виток развития в связи с дебатами Алексея Навального и Евгения Федорова, депутата Государственной Думы от «Единой России» приглашенного редакцией «Финам FM» с целью опровержения обвинений. По итогам эфира был проведен SMS-опрос, в котором 99% участников оказались на стороне Навального.

Семнадцатого августа две тысячи одиннадцатого года пресс-служба Люблинского суда Москвы заявила о подаче иска со стороны первого вице- спикера Госдумы Олега Морозова с требованиями опровергнуть опубликованные в блоге Навального обвинения в нецелевом использовании транспорта и спец сигналов, а также опровергнуть упоминания Олега Морозова как «видного представителя партии жуликов и воров». В тот же день сам Морозов заявил, что не подавал иск, а стал жертвой провокации, подготовленной, по его предположению, Навальным.

2.2 Протестное движение 2011-2013 гг

Зарождение протестных настроений и как следствие массовых выступлений произошло в Москве и Санкт-Петербурге. Причиной для этого стали многочисленные нарушения на выборах в Государственную Думу Российской Федерации. Протестующие ставили перед собой следующие цели:

· расформирование «нелегитимной» Государственной думы;

· незамедлительное освобождение «политзаключённых»;

· признание выборов сфальсифицированными и как следствие упразднение их результатов;

· увольнение руководителя ЦИК РФ В. Е. Чурова и следствие по его деятельности; расследование всех выявленных оппозиционерами фактов нарушений, наказание участников;

· назначение повторных открытых и честных выборов.

Однако в ходе увеличения масштабности протеста, зачастую незаметно для рядовых участников протеста стали появляться цели, касающиеся политической системы и лично главы государства так, например, появилось требование об отставке действующего президента РФ В.В. Путина, а также о регистрации оппозиционных партий и подписании демократического закона о деятельности партий и выборах;

Первый митинг прошел пятого декабря две тысячи одиннадцатого года и повлек за собой акции протеста в 99 городах России и множестве городов вне ее пределов. Двадцать четвертого декабря произошло еще более массовое выступление на проспекте Академика Сахарова. С требованиями участников протеста согласились многие российские и зарубежные деятели культуры и политики. Последующие акции состоялись в феврале 2012 года. В столице было шествие по центру города. Двадцать шестого февраля состоялась акция «Большой белый круг». Четвертого февраля по страну захлестнула новая волна протестных акций. Так, например, в центре Москвы прошло шествие, окончившееся массовым митингом. Массовые выступления продолжились так же и в конце февраля - начале марта. Двадцать шестого февраля состоялась многотысячная акция «Большой белый круг», в ходе которой протестующие образовали круг, занявший садовое кольцо. Множество участников держали белые воздушные шары либо к их одежде были прикреплены белые ленты.

Следующий этап развития протеста начался сразу после выборов Президента Российской федерации, пятого и десятого марта. Прошедшие в столице акции собрали по оценка экспертов от десяти до тридцати тысяч участников.

Несмотря на то, что после описанных выше событий проходило несколько разовых акций, собиравших от десяти до ста тысяч человек, наблюдатели отмечали спад протестных настроений.

Среди разовых выступлений стоит отметить выступление на Болотной площади шестого мая по различным оценкам собравшее до семидесяти тысяч человек, а также массовый митинг прошедший на проспекте Сахарова тринадцатого мая, собравший порядка ста тысяч участников.

Повестка дня прошедших многотысячных акций протеста были в той или иной степени одобрены и внесены в избирательные заявления политиков, заявивших о желании баллотироваться на должность Президента России, среди которых С. Миронов - лидер «Справедливой России», самовыдвиженец М. Прохоров, Г. Зюганов глава «КПРФ».

Мнение Алексея Навального в преддверии выборов в Государственную Думу РФ созыва 2011 года выражается в «варианте Навального», авторство которого сам Алексей Анатольевич отрицает, несмотря на название. А содержание этого «варианта» заключается в целесообразности голосование за любую партию кроме «Единой России».

Сразу же после выборов общественно-политическим движением «Солидарность» с разрешения властей проводился митинг на Чистопрудном бульваре, в котором принял участие Алексей Навальный. Основная задача организаторов митинга состояла в выражении протеста против результатов прошедших выборов. Так же обравшиеся заявляли о массовых фальсификациях и подтасовках. Алексей Анатольевич выступая перед участниками акции выразился о «Единой России», как о партии «жуликов, воров, и убийц». Впоследствии он в сопровождении нескольких сотен, протестующих принял участие в не разрешенном шествии к зданию Центральной избирательной комиссии, в результате которого был задержан сотрудниками правоохранительных органов. Вместе с ним был также задержан Илья Яшин, представитель и один из организаторов движения «Солидарность».

Буквально на следующий день прошло судебное заседание по итогам которого оба оппозиционера были признаны виновными в сопротивлении сотрудникам полиции при задержании, наказанием стало ограничение свободы сроком на 15 суток. Решение, принятое судьей вызвало широкий общественный резонанс, так, например, общественность отмечала, что не было принято во внимание смягчающее обстоятельство, а именно наличие двух несовершеннолетних находящихся на иждивении у Алексея Анатольевича. В две тысячи четырнадцатом году Европейский суд по правам человека признал наказание оппозиционерам чрезмерным, в связи с тем, что акция носила исключительно мирный характер. А также суд определил взыскание выплаты с Российской Федерации в качестве компенсации политикам. «Международная амнистия» предоставила Яшину и Навальному статус узников совести.

Политика выпустили на свободу в ночь на двадцать первое декабря. Невзирая на поздний час при выходе из СИЗО его встречали многочисленные соратники и представители СМИ. В последующем он участвовал во множестве протестных выступлений, среди которых: акция на Проспекте Сахарова, митинг на Болотной площади шестого мая две тысячи тринадцатого года, «Белое кольцо», «марш миллионов», а также многие другие митинги, шествия и пикеты.

На праздновании дня победы в две тысячи двенадцатом году история с задержанием повторилась вновь. Так оппозиционера признали виновным за участие в несанкционированном митинге прошедшим на Кудринской площади ранним утром.

20 февраля партия «Единая Россия» через свою пресс-службу сообщила об отказе участия в дискуссии с Алексеем Навальным в эфире радиостанции «Коммерсантъ FM». В заявлении «Единая Россия» предложила Навальному «ходить не на радиоэфиры, а на беседы со следователями».

Заявление «Единой России» прозвучало на фоне сложения депутатского мандата Владимиром Пехтиным, занимавшим в Думе пост главы комитета по этике. Пехтин решил покинуть Госдуму после того, как Алексей Навальный опубликовал данные о том, что депутат владеет недвижимостью в Майами, которая не была указана в его декларациях.

2.3 Участие в выборах мэра Москвы и президента РФ

В две тысячи тринадцатом году прошли москвичи досрочно выбирали мэра столицы. Одним из кандидатов на пост был Алексей Навальный выдвинутый от партии «РПР - Парнас». Главой избирательного штаба стал уральский политический деятель Леонид Волков. Кандидат подал всю необходимую документацию, в том числе и 115 подписей депутатов муниципального уровня. Стоит отметить, что 20 из них были членами партии «Единая Россия». Таким образом власть обеспечила большую легитимность проводимым выборам, а также, что наиболее важно, причислила А. Навального к людям «своего» круга.

Семнадцатого июля оппозиционер был успешно зарегистрирован.

В эфире радиостанции «Эхо Москвы» Алексей Анатольевич обозначил основные тезисы своей предвыборной кампании, среди которых:

· расширение полномочий местного самоуправления;

· рассмотрение конфликтов на основе строительства нового жилья будет происходить на основании референдума среди местных жителей;

· кардинальное изменение миграционной политики города;

· ужесточение надзора за провоцирующим поведением выходцев с Кавказа;

· разрешение проведения гей-парадов, рассмотрение заявок на их проведение как права собираться мирно и без оружия;

Целью политического переустройства по словам политика являлась необходимость трансформации системы так, чтобы при недовольстве деятельностью Навального на должности мэра столицы, жители города могли без особых затруднений снять его с этого поста и объявить новые выборы.

Во время предвыборной компании благодаря блогеру «Живого журнала» стало известно о строительной компании MRD COMPANY, открытой в Черногории еще в две тысячи седьмом году, один из основателей непосредственно сам Алексей Навальный (вкупе с М. Гайдар и М. Ешкиным). Стоит отметить, что согласно избирательному законодательству претенденты на политический пост должны передавать в центральную избирательную комиссию документы, подтверждающие сумму доходов, наличие или отсутствие имущества и иностранных активов. Леонид Волков изначально говорил о взломе серверов налоговой службы Черногории, после утверждал, что даже сам кандидат не осведомлен о своем участии в регистрации этой компании. Но после предоставления неопровержимых доказательств (документы о регистрации юридического лица с подписями всех учредителей) со стороны налоговой службы Черногории, заявления Волкова оказались несостоятельными. Несмотря на это налоговая служба так же уточнила тот факт, что компания не вставала на учёт и не вела никакой деятельности.

Позже Валентин Горбунов, начальник московской городской избирательной комиссии, заявил, что, исходя их российского законодательства кандидатам не воспрещается иметь иностранный бизнес, а под запретом лишь счета, ценные бумаги и недвижимость, коих у Алексея Анатольевича за рубежом обнаружено не было.

Итогом избирательной гонки стали двадцать семь процентов голосов, полученных Навальным. Тем самым одержав победу над кандидатами от партий «КПРФ», «Яблоко», «ЛДПР» и «Справедливой России», политик уступил в электоральной гонке Сергею Собянину, набравшему в свою очередь абсолютное большинство голосов, 51,37%. Как и прогнозировали эксперты, Навальный стал наиболее популярен в центральных округах, а наименее на периферии города. Оппозиционер не согласился с победой в первом туре бывшего исполняющего обязанности мэра, не единожды делал заявления о том, что необходимые для набора абсолютного большинства 1.37% были набраны посредствам использования «административного ресурса». Политик даже подал заявление в Мосгорсуд в котором требовал повторного подсчета и пересмотра результатов, в связи с множественными нарушениями. Однако суд отклонил заявление с требованиями Навального.

Партия прогресса. Две тысячи двенадцатый год ознаменовался созданием партии «Народный альянс». Основатели партии - соратники Алексея Навального по Фонду борьбы страны с коррупцией и Координационному совету оппозиции. В свою очередь оппозиционер естественно поддержал эту партию, тем более что она позиционировала себя как партия сподвижников Навального. Однако во избежание затруднений при регистрации в центральной избирательной комиссии политик не спешил официально в нее вступать.

Однако стратегия поведения Алексея Анатольевича по этому вопросу кардинально изменилась в 2013 году (в следствие неоднократных отказов Министерства юстиции РФ в регистрации), на очередном учредительном съезде политика не просто включили в состав организационного комитета, но и избрали в качестве председателя «Центрального совета» партии.

К концу две тысячи тринадцатого года происходит переименование одной из политических партий-спойлеров в «Народный Альянс» что в свою очередь сделало регистрацию партии Навального невозможной с данным наименованием. Поэтому центральным советом партии было решено сменить название на «Партия прогресса». Двадцать пятого февраля партия с теперь уже новым названием была официально зарегистрирована. Но как известно, для принятия участи в выборах закон обязывает зарегистрироваться в большинстве субъектов Российской Федерации в течении полу года. По прошествии отведенного срока организация не смогла обеспечить соответствие требованиям. И хотя по мнению членов партии, а также видных общественных деятелей, социологов и рядовых граждан отказы в регистрации в ряде регионов были не законными, министерство юстиции РФ ликвидировало партию прогресса решением от двадцать восьмого апреля две тысячи пятнадцатого года.

Участие в президентских выборах 2018 года Тринадцатого декабря 2016 года Алексей Анатольевич объявил о выдвижении своей кандидатуры на выборах президента в 2018 году. Однако согласно законодательным нормам принять участие в избирательной гонке он сможет только в случае погашения судимости по одному из уголовных дел.

В рамках стартовавшей предвыборной компании была открыта онлайн- регистрация избирателей, желающих поставить подпись за кандидатуру Навального (согласно законодательству необходимый минимум - 300 тысяч подписей), также был начат набор людей, готовых работать волонтерами во время компании. Помимо этого, Алексей Анатольевич приступил к сбору средств методом краудфандинга.

Так, например, средства собирались при помощи Яндекс-кошелька Леонида Волкова. Однако уже буквально через месяц сервис «Яндекс.Деньги» оповестил пользователей о планах по изменению правил пользования онлайн кошельком. То есть возможность использования сервиса в рамках сбора средств на политическую деятельность будет ограничена.

Пресс-служба «Яндекс.Деньги» объяснила мотивацию принятого решения тем, что данная цель использования, с законодательной стороны может расцениваться неоднозначно, тем самым нарушая нормы права.

В свою очередь Навальный придерживается иного мнения. Ссылаясь на слова знакомых работающих в компании, он говорит о давлении на сервис со стороны Центробанка России. Из-за этого политик составил открытое письмо к Эльвире Набиуллиной, руководителю ЦБ, в коем просил пресечь прессинг на «Яндекс.Деньги». Центробанк в свою очередь потребовал предоставить конкретную информацию или принести извинения. Итогом стало закрытие электронного кошелька Леонида Волкова сервисом.

По решению Ленинского районного суда от восьмого февраля 2017 года по делу Кироволеса, Навального повторно признали виновным, приговорив к пяти годам ограничения свободы условно. Оппозиционер в свою очередь сообщил о намерении добиться отмены приговора, тем более, что он всецело повторяет решение суда 2013 года, отмененного президиумом Верховного суда РФ. Так же Алексей Анатольевич отмечает, что предвыборная кампания будет продолжена в любом случае. На этом фоне стоит отметить, что четвертого февраля в Санкт-Петербурге открылся первый предвыборный штаб Навального. Однако, несмотря на то, что Алексей Анатольевич апеллирует к тридцать второй статье Конституции РФ, гласящей что избирательным правом не обладают только лишь не дееспособные и находящиеся в местах лишения свободы граждане, имеются прецеденты признания Конституционным судом ограничений избирательного права лиц, приговоренных к заключению за тяжкие преступления не противоречащими главному закону страны.

Второго марта две тысячи семнадцатого года в личном блоге и на канале YouTube Алексея Навального было опубликовано видео расследование о коррупционной деятельности премьер-министра России Дмитрия Анатольевича Медведева, под названием «Он вам не Димон».

Алексей Навальный заявляет о многочасовой работе над фильмом и отмечает, что вся деятельность ведется в рамках начавшейся предвыборной компании на пост Президента Российской Федерации. За полторы недели видеоролик посмотрели чуть меньше девяти миллионов пользователей сети Интернет.

Официальная позиция председателя правительства осталась не объясненной так, как пресс-секретарь Дмитрия Анатольевича Наталья Тимакова не дала четкого подтверждения информации собранной командой Навального, как собственно и не опровергла его: «Материал Навального носит ярко выраженный предвыборный характер, о чём он сам говорит в конце ролика. Комментировать пропагандистские выпады оппозиционного и осужденного персонажа, заявившего, что он уже ведет какую-то предвыборную кампанию и борется с властью, бессмысленно», - заявила она.

Фигура Алексея Навального стала популярной в оппозиционной среде, на фоне волны протестных настроений граждан. Антикоррупционная деятельность стала фундаментом для будущего претендента на политическое лидерство. За время участия в политической жизни общества Алексей Анатольевич успел создать несколько успешно действующих общественных организаций - РОСпил, РОСяма, РосВыборы, РосЖКХ, Фонд борьбы с коррупцией и другие.

Хотелось бы сказать об обширном опыте партийной работы. Навальный начал свою деятельность в данной сфере на базе партии «Яблоко» еще в 2000 году, добившись неплохих результатов. Позже, в 2007 году, был исключен из партии в связи с конфликтом между вышестоящим руководством. В 2013 году стал руководителем партии «Народный Альянс», позже сменившей название на «Партия прогресса».

Так же Навальный принимал участие в выборах мэра столицы, по результатам которых он занял второе место. Несмотря на поражение в этом электоральном цикле, политик получил достаточный уровень поддержки, увеличив собственную узнаваемость и увеличив ряды собственных сторонников.

Постоянное противостояние с ключевыми представителями власти наложило свой отпечаток на имидж Алексея Анатольевича и его сторонников, сформировав имидж борцов с несправедливостью.

В результате своей деятельности Алексей Навальный не раз оказывался задержанным полицией, зачастую заявляя о собственной невиновности, при этом факты задержаний широко освещаются как сторонниками его деятельности, так и государственными СМИ. Стоит отметить, что он не единожды подвергался провокациям, хотя некоторые люди считают его самого провокатором.

Глава III. Эмпирическое исследование формирования имиджа Алексея Навального

При формировании имиджа политического лидера важно соответствие проводимой деятельности и восприятия ее результатов аудиторией, на которую она направлена. В связи с этим, данная часть работы посвящена анализу проводимых политиком и его командой действий и изучению восприятия политика среди его электорального пула.

В качестве претендента на политическое лидерство был выбран Алексей Навальный, чей путь был рассмотрен во второй главе. Его политический курс на сегодняшний день имеет широкий отклик среди населения, а сам политик зачастую так или иначе диктует повестку дня среди оппозиционных деятелей нашего государства. Основная деятельность в рамках формирования образа, и конструирования его имиджа соответственно, направлена на построение образа борца. Борца с действующей властью, с коррупцией, с несправедливостью.

В качестве подхода к пониманию имиджа лидера будет использоваться вариант предложенный Е.Б. Шестопал согласно которому имидж является конструируемой частью образа и соответственно одной из его составляющих. Так же стоит отметить, что в качестве результата деятельности по формированию имиджа будет рассмотрен целостный образ лидера и его восприятие.

Для наиболее корректной оценки проводимых действий по формированию имиджа политического лидера будет использован метод кейс- стади, в рамках которого будет проведен политико-психологический анализ основных символов, разбитых по типам. В свою очередь для оценки деятельности будет использован опрос, проводимый «Левада-центром» на протяжении последних лет среди граждан РФ достигших 18 лет.

3.1 Самопозиционирование Алексея Навального в рамках конструирования имиджа

А. Навальный позиционирует себя как человека, который борется со сложившейся ситуацией. Так, на заре своей политической деятельности, для создания оснований данного образа было создано несколько организацией и фондов: РОСпил, РОСяма, фонд борьбы с коррупцией. Эти организации со временем сформировали круг его сподвижников и соратников, и зачастую они проводят некоторые мероприятия и акции в поддержку Навального или же ведут деятельность параллельно с политикой проводимой оппозиционером.

Кейс №1

В 2011 году на просторах Российской Федерации прошло множество протестных массовых мероприятий. Одним из организаторов протестного движения являлся Алексей Навальный. Лейтмотивом митингов стало требование проведения честных выборов.

А. Навальному, несмотря на его заявления о непричастности к созданию интернет-мема «Единая Россия - партия жуликов и воров», приписывается данная фраза, ставшая стереотипом. Эта речевка быстро распространилась в сети интернет, и стала широко известной и крайне популярной.

Изначально данный фрейм был направлен на формирование негативного образа власти и расширение рамки, естественно безосновательно было бы считать, что каждый член партии «Единая Россия» занимается жульничеством или воровством, однако сконструированный фрейм позволяет на основании наличия в рядах партии людей так или иначе уличенных в противоправных действиях распространять данное мнение на всю политическую организацию и людей, имеющих к ней то или иное отношение.

Однако после по отношению к уже сформированному стереотипу стали добавлять различные модели фрейминга, так, например, в электоральном цикле данному фрейму стали приписывать конфликтную форму представления ситуации по модели «голосуй против или проиграешь».

Основой фрейма как правило служит сформированный стереотип. При построении рассматриваемого фрейма хорошее подспорье сыграло сложившееся в умах россиян мнение о коррумпированности чиновников и власть имущих, заложив прочный фундамент для распространения интернет- мема и возведения рамки.

На этом фоне приписывание авторства, данного высказывания Алексею Навальному выглядит вполне логичным и разумным так, как построение вышеупомянутого фрейма принесло дополнительные основания для поддержания образа борца, теперь уже с жуликами и ворами. А в контексте последующей электоральной компании на пост мэра Москвы, борца с партией власти, являющейся в рамках созданного фрейма эпицентром коррупции и жульничества.

Символический аспект кейса.

События 2011 - 2013 (до выборов мэра столицы) года богаты использованием разнообразнейших технологий и соответственно символов, являющих фундамент для построения этих технологий. В данном случае мы постараемся вычленить из общего ряда символы-идеи, символы-действия (ритуалы), символы-объекты, символы-персоны, символы-звуки». Так сама фраза «партия жуликов и воров» - стала символом-идеей протестного движения; символом действия в данном контексте стали митинги на Сахарова и Болотной; символами-персонами - Алексей Навальный, Борис Немцов и партия «ПАРНАС»; символы-объекты - «белая» лента, плакаты и стикеры.

Кейс №2

Выборы мэра о которых говорилось ранее, также не обошлись без подкрепления А. Навальным собственного образа и создания дополнительных имиджевых основ.

Основным оппонентом А. Навального стал российский политический деятель, бывший председатель парламента Ханты-Мансийского автономного округа, один из лидеров Единой России, исполняющий обязанности мэра столицы Сергей Семёнович Собянин.

Если взглянуть на биографию С.С. Собянина, то становится ясно, что в отличии от А. Навального у него есть широкий опыт работы на высоких государственных постах в Российской Федерации. Пожалуй, в московских реалиях у и. о. мэра столицы был серьезный проигрышный пункт, на котором и строилась неофициальная интернет компания А. Навального - специфическая для центральной России внешность и происхождение.

В связи с сильными националистическими настроениями в Москве и слабой осведомлённостью о жизни малых народов Российской Федерации, путем достраивания необходимой информации и черпания таковой из «сомнительных» источников был построен стереотип, а за ним и фрейм восприятия Сергея Собянина, как жителя народа крайнего Севера, имеющего соответствующую культуру поведения. В рамках технологии саундбайтинга кандидату было дано прозвище - «оленевод», закрепившееся за ним на все время электорального цикла.

Хорошим подспорьем стало распространение мемов и демотиваторов с этой тематикой:

Для большей эффективности демотиваторы и фотожабы распространялись в сети интернет в качестве шуток «на злобу дня» то есть по средствам технологии инфотеймента.

Таким образом на фоне «дикого» представителя малых народностей в глазах избирателей А. Навальный представлялся более репрезентативным и подходящим кандидатом на пост мэра, кандидатом который мог бы решить проблему приезжих в Москве, а не являлся бы одним из них. Но успешная интернет компания не смогла в достаточной мере мобилизовать аудиторию оппозиционера и выборы завершились в первом туре в пользу С.С. Собянина.

Символический аспект кейса.

С выборами мэра столицы связано множество разнообразнейших символов, направленных на поддержание имиджа Навального. Но в связи с тем, что основная компания оппозиционера проходила в сети интернет, стоит рассмотреть символы, распространявшиеся в онлайн среде. Так к примеру символом идеей продолжала быть фраза «Единая Россия - партия жуликов и воров», что способствовало формированию закономерного, правильного выбора в умах электората «либо навальный, либо вор». Символом-персоной являлся непосредственно сам А. Навальный, а также партия «ПАРНАС» и поддержавшие кандидатуру «КСО» и «НДП». Символом-объектом стали «кубы Навального» и стикеры и надписи на авто «за Навального».

Кейс №3

В конце две тысячи шестнадцатого года А. Навальный в своем блоге опубликовал видео обращение, в котором объявил о своем намерении баллотироваться на пост президента Российской Федерации. Данное заявление вызвало широкий общественный резонанс в связи с его непогашенной судимостью, которая может стать серьезным препятствием на пути регистрации Навального в центральной избирательной комиссии.

В рамках своей электоральной компании А. Навальный совместно с Фондом борьбы с коррупцией опубликовал в личном блоге и на канале видео- хостинга YouTube фильм-расследование «Он вам не Димон», являющийся ярким примером технологии фрейминга направленного на сужение рамки. Авторы фильма сконцентрировали свое внимание на деятельности Дмитрия Анатольевича Медведева, лидера партии «Единая Россия», признанного ими по результатам расследования коррупционером.

Распространение видеоролика осуществлялось в рамках технологий инфотеймента и «agenda-setting», о чем свидетельствует то, что публикация ролика изначально была произведена в развлекательной социальной сети, а также сам формат обращения, заключавшийся в беседе со зрителем. Ролик быстро распространялся по сети Интернет, набрав в короткие сроки (порядка полутора недель) немногим меньше девяти с половиной миллионов просмотров, а спустя два месяца после публикации число просмотров выросло до двадцати миллионов.

Стоит отметить тот факт, что традиционные средства массовой информации изначально не афишировали успех расследования стараясь не привлекать к нему дополнительной популярности. Однако волна популярности и общественного резонанса сделала свое дело и СМИ пусть и коротко, но заговорили об опубликованном фильме. Подобное замалчивание определенных моментов жизни общества является отличным примером управления средствами массовой информации при формировании повестки дня оппонентами А. Навального.

Апогеем описанной выше ситуации стали массовые протестные акции, прошедшие во многих городах России двадцать шестого марта две тысячи семнадцатого года.

Изначально, средства массовой информации не публиковали информацию о готовящихся протестных акциях, но в день проведения умалчивать о происходящем стало практически невозможно, в связи с чем в СМИ начали «порционно» выдавать информацию, причем зачастую в негативном ключе. Так большинство федеральных средств массовой информации говорили о том, что проходящие акции не согласованы и как следствие не законны, а также давали постоянные сводки о задержанных гражданах. В данном контексте можно увидеть использование технологии формирования повестки дня как со стороны А. Навального, так и со стороны его политических оппонентов, придающих той самой повестке, продиктованной оппозиционером негативный окрас по средствам представления конфликтной ситуации в рамках так называемого «thematic frame».

Во вторник, 11 апреля, спустя пять недель после появления в Сети антикоррупционного расследования ФБК, один из его фигурантов, бизнесмен Алишер Усманов, заявил, что подаст в суд на автора фильма «Он вам не Димон» Алексея Навального. Там говорится, что бизнесмен якобы пожертвовал земельный участок с домом в селе Знаменское на Рублевском шоссе стоимостью 5 миллиардов рублей в пользу сокурсника Медведева Ильи Елисеева.

Опрошенные агентством эксперты утверждают, что выход на арену бизнесмена-тяжеловеса случился из-за неудачной работы команды Дмитрия Медведева: премьер отреагировал на расследование против себя спустя месяц во время поездки на завод «Тамбовский бекон», назвав фильм ФБК «компотом», а приведенные в нем документы -- «бумажками». Улучшить имидж Медведева, по мнению экспертов, уже немного удалось, так как получилось переключить внимание и разорвать связку Навальный- Медведев и создав связку Навальный-Усманов

Символический аспект кейса.

В основу данного кейса лег сформированный ранее стереотип о жуликах и ворах в рядах партии «Единая Россия». Символом-идеей стало само название ролика, авторы говорят нам о том, что лидер правящей партии не просто «Димон», как его было принято называть в интернет сообществе, а крупный коррупционер, с хитрой схемой махинаций. Символ-действие в данном контексте выходит за пределы кейса, им являются прошедшие 26 марта протестные митинги под тем же лозунгом, к которым, кстати говоря, призывал А. Навальный в рамках ролика. Символом-объектом стала желтая резиновая уточка (данный факт связан с «домиком» для птиц в одном из имений о которых говорится в расследовании). Символы-персоны - это Алексей Навальный, Фонд борьбы с коррупцией.

Алексей Навальный ведет достаточно яркую деятельность по формированию собственного имиджа. Однако стоит отметить тот факт, что его основная активность привязана к электоральным процессам в современной России.

В каждом из рассмотренных кейсов команда А. Навального создает определенный фрейм ситуации, направленный на создания собственного имиджа.

Так или иначе оппозиционером были задействованы все модели фрейминга, но наиболее популярны модели фрейминга направленная построение конфликтной формы восприятия и искусственное формирование связи контекста и объекта, использовавшиеся в кейсах №1 и №2. В последнем кейсе (в отличии от предыдущих) использовалась технология формирования повестки дня, что связано с высоким развитием сети Интернет и глубокой вовлеченностью в нее политика чему свидетельствует активное участие в жизни российской блогосферы и наличие аккаунтов во всех популярных социальных медиа. Стоит отметить, что как правило, А. Навальный подает информацию в жанре расследования, чему способствует созданный им «Фонд борьбы с коррупцией». Вся проводимая деятельность основывается на крепких стереотипах издавна укоренившихся в головах граждан.

Приведенная ниже матрица наглядно описывает механизмы и технологии, используемые для формирования имиджа Алексеем Навальным

3.2 Влияние политических оппонентов на процесс построения имиджа А. Навального

Имидж - это трансформируемая часть образа, причем трансформация происходит не только под воздействием носителя образа и его команды, но и под воздействием оппонентов. Порой интерпретация тех или иных событий соперников наносит сокрушительный урон имиджу лидера.

В связи с этим необходимо проанализировать действия, проводимые со стороны политических противников Навального.

Кейс №1

Основной целевой аудитории в электронных СМИ у Навального являются такие социальные группы, как студенты, «креативный класс» или интеллектуальная элита и менеджеры. В то время как власть оперирует к более широким слоям населения. Однако результаты парламентских выборов 2011 года показали, что с деятельностью оппозиции необходимо считаться и вовремя реагировать, чтобы сохранить властные полномочия. Поэтому избирательная программа Путина строилась на создании негативного имиджа не системной оппозиции, как «врагов отечества», а украинские события в 2014 году способствовали закреплению данного образа.

По словам вице-президента Института национальной стратегии, бывшего советника управления внутренней политики президента Олега Матвейчева фальсификации, которые проводили на парламентских выборах, спровоцировав митинги оппозиции, были «искусственными», то есть сделанными специально, чтобы показать «настоящее лицо российской оппозиции». «Сидит мужик, пьет пиво, смотрит телевизор, видит 100 тыс. на Болотной площади, вспоминает все, что слышал о "цветных революциях" и "арабской весне", идет и голосует за Путина. С одной стороны, благодарность людям, "которые стояли на Болотной и были против Путина, а сработали на Путина", а с другой стороны -- восхищение "кризис-менеджментом" Путина». Таким образом видна попытка приписывания навальному имиджа предателя родины, целью деятельности которого развал страны и разжигание цветной революции. То есть оппоненты А. Навального использовали сразу две модели фрейминга - во-первых это формирование искусственной связи контекста и объекта. Политические противники на примере серии цветных революций «Арабской весны» и «Евромайдана» приписывали ему роль организатора российской цветной революции. Во-вторых, происходит формирование образа врага: митингующие - провокаторы/боевики, митинги - беспорядки.

Негативный фрейм «жуликов и воров» прочно утвердился за партией власти, однако Путину удалось встать особняком от Единой России. Начатая в 2012 году активная деятельность по формированию образа политического конкурента в интернете достигла своего результата, и ослабленная оппозиция была лишена своих главных точек опоры в виде молодежи, которую завлекли в Общероссийский Народный Фронт (для того, чтобы снизить ее оппозиционную активность), а также распространение понятия «креативный класс», целью которого была подмена идентичности и как следствие понижение протестных настроений. По результатам всероссийских опросов Всероссийского центра изучения общественного мнения в 2013 году симпатия к несистемной оппозиции начинает падать, а уровень поддержки власти относительно стабилен, а в 2014 году поддержка политической системы и курса руководителя страны начинает возрастать. Это связано, прежде всего, с проведением олимпиады в Сочи и событиями в Украине. Данный пример служит образцом применения технологии формирования повестки дня, где основное время уделяется освещению деятельности действующего президента страны, а дела оппозиции в федеральных СМИ не освещались, либо подавались в негативном контексте.

Символический аспект события.

В рамках рассматриваемого кейса стоит так же выделить элементы символического пространства, использованные властью для формирования «правильного» восприятия действий населением.

Так, например, символом-идеей стали такие лозунг, как «если не Путин, то кто?», «антиоранжевый митинг!» и «за Путина!». Символ действие - проведенный в ответ действиям оппозиции митинг на поклонной горе. Символы-объекты - транспаранты, плакаты с символикой РФ и фамилией президента, а также с фразами «антиоранжевый митинг». Символ персона - президент РФ В.В. Путин.

Кейс № 2

Участие оппозиционера Алексея Навального в выборах мэра Москвы было согласовано с президентом Владимиром Путиным. Об этом заявил глава столицы Сергей Собянин в интервью журналу "Коммерсантъ-Власть". Данное заявление оказало значимое влияние на дальнейший ход избирательной компании А. Навального, политика, позиционировавшего себя как альтернативу действующей власти. Стоит, отметь что власть, как правило оперирует более тонкими методами воздействия на имидж оппозиционера нежели он сам. Так правящие элиты стараются не вступать в открытую конфронтацию с действиями оппозиционера, вместо чего стараются всячески приуменьшить вес А. Навального на политической арене, либо снизить уровень доверия электората к своему кандидату. В данном случае С. Собянин поставил под сомнение серьезность оппозиционных намерений своего соперника по электоральной гонке.

Символический аспект события.

Стоит отметить, что действия власти в рамках данного кейса основывались не только на ранее созданных символах, но также и сформировали несколько новых. Так, например, символом-идеей стало интервью Собянина, а если говорить конкретнее, его о согласовании участия Навального в выборах мэра с президентом В.В. Путиным. Символом-персоной стали В.В. Путин, С.С. Собянин, А. Навальный.

18 Апреля телеканал «Дождь» написал о том, что Кремль собирается начать серьёзную кампанию по очернению имиджа Навального. Согласно заявлению анонимного источника «Дождя», отвечать за дискредитацию политика будет внутриполитическое управление администрации президента, которое на аутсорсе снимет пропагандистские сюжеты и даже создаст видеоигры, которые должны подорвать доверие аудитории к Навальному. Собеседник издания заявил, что в АП с Навальным «борются примерно, как с Гитлером», и его выражение как нельзя точно описало последующие события.

Уже на следующий день после публикации «инсайда» на YouTube появился ролик «Гитлер 1945/Навальный 2018 -- МОЖЕМ ПОВТОРИТЬ!», в котором оппозиционера не только сравнили с фашистским лидером словесно, но и пририсовали ему свастику и приписали несуществующие цитаты, которые должны уличить его в любви к фашизму.

Опубликованное с анонимного аккаунта видео за сутки посмотрели полтора миллиона человек, и оно заняло вторую строчку в разделе «тренды». При этом положительно оценили ролик только 11 тысяч человек, а 113 тысяч пользователей проголосовали против него. Комментарии к видео были полны негатива по отношению к авторам ролика, и вскоре после публикации их закрыли. Некоторые пишут, что запись показывают вместо рекламы в кинотеатрах. Как бы то ни было, оказалось, что дискредитирующий оппозиционера ролик возымел почти обратный эффект: аудитория сети интернет сравнивала Навального с Гитлером только в шутках и приписывала ему связи с фашистами. Символический аспект события.

Стоит отметь что, опубликованный вирусный ролик практически весь соткан из различных символов, приписывающих главному герою разнообразнейшие негативные связи. Например, символ-идея присутствует в самом названии видео - Навальный ровно новый Гитлер. Данная идея активно поддерживается другими символами, так символом-действия стали проходившие ранее «Русские марши»; символом-предметом стали флаги и транспаранты националистов, военная форма времен нацистской Германии и свастика; символом персоной стали Адольф Гитлер, лидеры российских националистических организаций и Алексей Навальный; символом звуком явились вырванные из контекста фразы оппозиционера, и военная музыка, помогающая формировать атмосферу противостояния.

Начиная с 2011 года, власть, начинает видеть в А. Навальном реальную угрозу сложившемуся балансу сил в политическом пространстве Российской Федерации. На фоне усиления внесистемного оппозиционного движения власти начинают компанию по дискредитации оппонентов. В связи с наличием практически неограниченных ресурсов применяется практически весь спектр механизмов и технологий. Так, наиболее популярной является технологией agenda-setting, что объясняется подконтрольностью большинства крупных средств массовой информации государству. Среди моделей фрейминга наиболее часто используемыми являются формирование искусственной связи контекста и объекта и конфликтная форма представления ситуации.

3.3 Результаты формирования политического имиджа А. Навального

Для оценки результатов проводимой деятельности по формированию политического имиджа и степени влияния на него оппонентов, необходимо изучить степень одобрения деятельности Алексея Навального. Итак, для анализа будут использованы данные социологического исследования, проведенного «Левада-центром».105 Опрос был проведен в феврале 2017 года по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения среди 1600 человек в возрасте 18 лет и старше в 137 населенных пунктах 48 регионов страны. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов. Статическая погрешность не превышает: 3,4 % для показателей, близких к 50 %; 2,9 % для показателей, близких к 25% / 75 %? 2,0 % для показателей, близких к 10 % / 90 %; 1,5 % для показателей, близких к 5 % / 95 %.

Согласно приведенной выше диаграмме уровень узнаваемости А. А. Навального относительно высокий. Порядка половины опрошенных респондентов (47 %) ответили утвердительно на вопрос «Знаете ли вы, такой Алексей Навальный?».

ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ, КТО ТАКОЙ АЛЕКСЕЙ НАВАЛЬНЫЙ?

Узнаваемость Алексея Навального за последние три года остается без существенных изменений - практически каждый второй респондент знает о данном политике. Как видно из данных «Левады», узнаваемость Навального поступательно росла с апреля 2011 года. Скачок его популярности, очевидно, произошел после радио дебатов с депутатом Думы единороссом Евгением Федоровым, в ходе которых родился мем «жулики и воры», нанесший сильный удар по бренду «Единой России». В 2011-2012 годах Навальный становится одним из лидеров серии протестов против фальсификаций выборов в Госдуму и повышает узнаваемость на федеральном уровне. Летом 2012 года Навального арестовывают по делу «Кировлеса» и он попадает под домашний арест. Из графика, приведенного ниже видно, как в 2014 году узнаваемость отрезанного от внешнего мира оппозиционера падает.

К сентябрю 2013 года, в связи с выборами мэра Москвы, показатели узнаваемости поднялись до максимума и с тех пор держатся в среднем на одном уровне, но меньше, чем в 2013 году.

Не знают о политике более половины опрошенных. Возможной причиной данной ситуации является то, что часть опрошенных проживает в сельской местности, где порой затруднен доступ к сети интернет. Как известно основная деятельность по продвижению политика происходит в виртуальном пространстве, за исключением крупных городов России.

Вице-президент Центра политических технологий Алексей Макаркин считает, что узнаваемость Навального после избирательной кампании остается высокой, его запомнили. Небольшое увеличение узнаваемости в последние месяцы политолог связывает с декабрьским приговором и ожидавшимися акциями протеста в случае реального срока.

Судя по результатам исследования, отношение к Навальному устоялось. Выделились группы симпатизантов и тех, кто его резко отвергает. Огромное количество людей относится к нему индифферентно. Процент лояльных респондентов за последние годы снизился почти на 10 пунктов, что во многом связано с обвинительными приговорами по делам «Ив Роше» и «Кироволеса». Согласно приведенной выше гистограмме количество активных сторонников Навального не велико, однако стоит отметить что эти несколько процентов могут выйти даже на несанкционированный митинг в поддержку оппозиционера.

На гистограмме, приведенной ниже мы можем видеть статистику электоральной поддержки, разбитую по годам. Итак, на сегодняшний день по результатам опроса «Левада-центра», определился и готов проголосовать только лишь один процент опрошенных, сомневаются порядка 40% респондентов, остальные соответственно против.

Если обратить внимание на опросы, проведенные в 2012 и 2013 годах, то можно увидеть, что уровень твердой поддержки Навального снизился за последние пять лет с рекордных шести процентов (в 2013 году), до одного, а уровень ответивших «определенно нет» вырос вдвое с 2012 года. Во многом это связано с обвинительными приговорами, вынесенными политику, а также с деятельностью его конкурентов.

Согласно проведенному анализу данных социологического опроса, проведенного аналитическим центром «Левада», каждый второй респондент знает кто такой Алексей Навальный, причем с момента его активной оппозиционной деятельности в 2011 году уровень его узнаваемости вырос практически на сорок процентов. Стоит отметить, что во многом это связано с активным реагированием политика на социальные запросы и созданием резонансных инфоповодов в медиа-пространстве.

Однако, только лишь тридцать пять процентов (из числа узнавших оппозиционера) имеют нейтральное мнение о нем, девять более или менее положительное, и три процента проникаются уважением к его персоне. Данную ситуацию во многом связывают с обвинительными приговорами, вынесенными оппозиционеру по делам «Кироволеса» и «Ив Роше». Что в свою очередь подтверждается данными более ранних опросов «Левады».

К сожалению, к моменту выдвижения кандидатуры А. Навального на пост президента Российской Федерации процент опрошенных, желающих проголосовать за политика снизился до рекордного одного процента, а процент сомневающихся соответственно увеличился.

Основной целевой группой Алексея Навального являются молодые пользователи сети интернет, причем не всегда достигшие совершеннолетия как известно не отличающиеся высокой электоральной активностью. В связи с чем уровень бесспорно готовых проголосовать за А. Навального ожидаемо низок, однако процент сомневающихся, с которыми и необходимо работать оппозиционеру достаточно высок - более сорока процентов.

По результатам анализа эмпирического исследования можно выделить несколько основных моментов. Во-первых, можно предположить, что активизация деятельности А. Навального и его окружения достаточно жестко привязана к электоральным циклам современной России, в связи с чем его положительные рейтинги достаточно сильно «проседали».

Можно установить взаимосвязь между тактикой избранной оппозиционером и реакцией граждан на его имидж. Так, резкие действия поднимают уровень узнаваемости, а зачастую и рейтинг.

Нельзя не сказать о наличии у Навального определенной части электората, полностью поддерживающей его деятельность. Хоть доля этих граждан и достаточно мала, но они готовы выходить на улицы и беспрекословно верны политику.

На данный момент о Навальном так или иначе слышал каждый второй респондент, что является положительной стороной проводимой деятельности, однако тот факт, что уровень его электоральной поддержки критически низок, снижает значимость узнаваемости до нуля.

Можно сказать, что результаты проведенного опроса, подтвердили мнение о Навальном как о претенденте на лидерство в оппозиционной среде современной России.

Итак, подходы, используемые Навальным и властью абсолютно противоположны и судя по результатам исследования проведенного в «Левада- центре» стратегия, избранная общественным деятелем во многих аспектах, является проигрышной, ведь уровень одобрения его деятельности заметно снизился с момента вступления в фазу явной конфронтации с властью. Хотя нельзя не сказать о наличии у Навального определенной части электората хоть и достаточно маленькой, но готовой выходить на улицы и беспрекословно верной политику.

Отдельно хотелось бы сказать о роли символов в данном противостоянии, активно используются обеими противоборствующими группами. Таким образом создается некоторое пространство, в рамках которого все окружающее воспринимается через систему символов, а не при помощи рационального анализа.

Подводя итог хотелось бы сказать, что при должном упорстве и труде команда навального может достаточно сильно повысить результативность проводимых мероприятий, что может стать серьезной проблемой для оппонентов на политической арене. Возможно оппозиционеру стоит пересмотреть используемый стиль работы и отказаться от открытой конфронтации, в пользу более тонких и лаконичных приемов.