Вплив реклами на формування іміджу сучасного політика

Для запобігання огруппленія мислення політичному діячеві та його іміджмейкерів необхідно бути неупередженими і підходити до кожної проблеми критично, обчислюючи ймовірні ходи супротивників і уподобання виборців. За свідченням І. Джаніс, добре допомагає від огруппленія мислення відведення одному або декільком учасникам команди ролі "адвоката диявола" і всіляке заохочення кожного учасника до висловлення своїх сумнівів і пропозицій. Іноді корисно розділити команду на дві-три незалежні групи, які повинні самостійно розробляти заходи для вирішення однієї проблеми. Після цього групи збираються разом і обговорюють виявлені розбіжності і їх причини.

Висновок

Американські політологи давно визнали, що пересічні громадяни практично не впливають на хід політичного життя, що вирішення більшості питань державного рівня залежить від людей, які професійно займаються державною діяльністю, і тих, хто реально впливає на засоби масової інформації. Цілком зрозуміло, що все це підвищує громадянську відповідальність державних керівників за об'єктивну орієнтацію в психології людей, їх моральних цінностях, у намірах виконавчої та законодавчої влади. Цим пояснюється підвищений на сьогодні попит у різних владних структур на соціологічні та соціально-психологічні дослідження, моніторингові вимірювання громадянського самопочуття населення, а також на вивчення регіональних факторів, що впливають на суспільну свідомість. Зібрані таким способом дані складають інформаційну базу государствоведческого маркетингу.

Настільки серйозна людинознавчих навантаженість маркетингу, бути може, не робить його привабливим для російських державних чиновників. У свою чергу, подібну «нелюбов» можна пояснити тим, що у нас приділяється недостатньо уваги гуманітарної освіченості управлінців. У США в структурі знань, використовуваних при підготовці персоналу управління, гуманітарні знання становлять 30 відсотків, в Японії - 40 відсотків. У наших престижних навчальних закладах, які готують вищий управлінський персонал, ця цифра сягає не більше 10 відсотків.

Є й інша причина, яка пояснює наше стримане ставлення до маркетингу, - це малий досвід якісних структурних перетворень в економіці. Прав академік А. Аганбегян, відзначаючи, що маркетингова служба на підприємстві - головна, що наочно проявляється у тій ролі, яку ця служба відіграє при докорінної реструктуризації. На жаль, зазначає академік, необхідність маркетингового підходу до реорганізації виробництва в Росії ще не усвідомлена. Сказане має саме безпосереднє відношення і до государствоведческому маркетингу.

У маркетинговому осмисленні потребує і законотворча діяльність. Це може допомогти скоротити її кількісні і поліпшити якісні показники. Що, зрозуміло, підвищить авторитет російських законодавців.

Отже, государствоведческій маркетинг покликаний стати надбанням усіх гілок нашої російської влади, представляючи собою своєрідний компас удачі, який їй необхідно. Особливе значення такий маркетинг має в сфері політичної іміджелогії. Як відомо, у політичній діяльності матеріальна і моральна ціна збитковості або гідності іміджу державного діяча дуже висока. Ось чому государствоведческій маркетинг корисний як при зниженні витрат, неминучих у політиці, так і для підвищення привабливості іміджу конкретних державних діячів. Все це передбачає відповідний професійний інтерес іміджмейкерів до государствоведческому маркетингу.

Список використаної літератури

1. Авченко В. Теорія і практика політичних маніпуляцій у сучасній Росії. М., 2002

2. Богомолова Л. Підводні камені рейтингів. / / Петербурзький виборець, № 5, 13 - 20.10.1999

3. Борисов Б.Л. Технології реклами і PR. М., 2001

4. Бурдьє П. Соціологія політики. М., 1992

5. Бистров П.Є. Попереднє позиціонування кандидата в окрузі як інструмент забезпечення стратегічної ефективності кампанії / / Матеріали конференції «Вибори в Російській Федерації». Під ред. М.Б. Гірського. Санкт-Петербург: Санкт-Петербурзький гуманітарно-політологічний центр «Стратегія», Інститут розвитку виборчих систем, 2002

6. Геродот Історія. У IX книгах. - М., 1993

7. Гоулд Ф. Стратегічне планування виборчої кампанії / / Політичні дослідження. 1993. № 4

8. Гребенюк В. П. Публічні видовища Петровського часу та їх зв'язок з театром / / Нові риси в російській літературі та мистецтві (XII - поч. XVIII ст.) - М., 1986

9. Грінберг Т. Політична реклама: портрет лідера. М., 1995.

10. Грінберг Т.Е. Політична реклама: портрет лідера М., 1995

11. Гусєв Д. Г., Матвейчев О. А., Хазе Р. Р., Черпаков С. Ю. Вуха махають ослом ... Сучасне соціальне програмування. - Перм: Bakster group, 2002. - С. 120.

12. Дейян А. Реклама. М., 1993

13. Доповідь Центральної виборчої комісії «Про розвиток та вдосконалення законодавства Російської Федерації про вибори і референдуми». М., 2000

14. Євгеньєва Т.В. Соціально-психологічні основи формування політичної міфології / / Сучасна політична міфологія: зміст і механізми функціонування. М., 1996

15. Єгорова-Гаптман Є. В., Плешаков К. В. Політична реклама. - М.: Нікколо-Медіа, 2002. - С. 206-208.

16. Жмиріков О.М. Як перемогти на виборах. Обнінськ,. 1995

17. Засурский І. І. Мас-медіа другої республіки. - М.: Изд-во МГУ, 1999.-С. 103-104.

18. Іміджелогія. Як подобатися людям / Под ред. В. М. Шепеля. М.: Народна освіта, 2002.

19. Коврікова О. І., Пеньков В. Ф., Електоральна поведінка: регіональний зріз проблеми / / Регіональні вибори в Росії / Під ред. 3. М. Зотової і А. І. Ковлєра. - М.: Російський Центр виборчих технологій, 1996.

20. Оксамитний В.В. Правомірне поведінка особистості. Київ, 1985

21. Ольшанський Д. В. Політична психологія. - СПб.: Пітер, 2002. - С. 184-214.

22. Ольшанський Д. В. Пристрасті за владою / / Ольшанський Д. В. Психологія сучасної російської політики. - М: Академічний проект, 2001.

23. Ольшанський Д. Психологія нашого вибору / / Праця, 2000. -16 Березня. - С. 3.

24. Пеньков В. Ф., Політико-культурні та аксіологічні особливості формування муніципальної еліти / / Актуальні проблеми реформи місцевого самоврядування в сучасній Росії. - М.: Московське відділення. Фонду розвитку парламентаризму в Росії, 1998. - С. 145 - 152.

25. Пеньков В. Ф., Коврікова О. І. Про ціннісних орієнтаціях електорату / Под ред. 3 - М. Зотової, - Тамбов: Вид-во гостіпографіі «Пролетарський світоч», 1998. - С. 60.

26. Політична психологія. М.: Ділова книга, 2001.

27. Пушкарьова Г. В. Політичний менеджмент. - М.: Справа, 2002. - С. 177.

28. Санаєв А. Вибори в Росії: Як це робиться: Монографія. - М.: Ось-89, 2005. - С. 88

29. Сергієнко С.К. Групові технології вирішення організаційно-психологічних завдань: Автореф. на соіск. д. психол. н. М., 2000.

30. Соловйов А.І. Політичні комунікації. Навчальний посібник для ВНЗ. - М.: Аспект-Пресс, 2004. - С. 52

31. Технологія реклами нового мила і політика, який готується до виборів, одна й та сама! "/ /" Коммерсант - влада "№ 11 від 31.03.98

32. Утлік Е.П. Практична психологія іміджу / / Вісник університету. Серія: соціологія і психологія управління. М.: ГУУ, 1999.

1 Санаєв А. Вибори в Росії: Як це робиться: Монографія. - М.: Ось-89, 2005. - С. 82

2 Оксамитний В.В. Правомірне поведінка особистості. Київ, 1985

3 Сергієнко С.К. Групові технології вирішення організаційно-психологічних завдань: Автореф. на соіск. д. психол. н. М., 2000.

4 Грінберг Т. Політична реклама: портрет лідера. М., 1995.

5 УтлікЕ.П. Практична психологія іміджу / / Вісник університету. Серія: соціологія і психологія управління. М.: ГУУ, 1999.

6 Іміджелогія. Як подобатися людям / Под ред. В. М. Шепеля. М.: Народна освіта, 2002.

7 Санаєв А. Вибори в Росії: Як це робиться: Монографія. - М.: Ось-89, 2005. - С. 88

8 Технологія реклами нового мила і політика, який готується до виборів, - одна й та сама! "/ /" Коммерсант - влада "№ 11 від 31.03.98

9 Політична психологія. М.: Ділова книга, 2001.

10 Соловйов А.І. Політичні комунікації. Навчальний посібник для ВНЗ. - М.: Аспект-Пресс, 2004. - С. 52

11 Гусєв Д. Г., Матвейчев О. А., Хазе Р. Р., Черпаков С. Ю. Вуха махають ослом ... Сучасне соціальне програмування. - Перм: Bakster group, 2002. - С. 120.

12 Ольшанський Д. В. Політична психологія. - СПб.: Пітер, 2002. - С. 184-214.

13 Коврікова О. І., Пеньков В. Ф., Електоральна поведінка: регіональний зріз проблеми / / Регіональні вибори в Росії / Під ред. 3. М. Зотової і А. І. Ковлєра. - М.: Російський Центр виборчих технологій, 1996. - С. 60-70; Ольшанський Д. В. Пристрасті за владою / / Ольшанський Д. В. Психологія сучасної російської політики. - М: Академічний проект, 2001. - С. 211-230; Пеньков В. Ф., Політико-культурні та аксіологічні особливості формування муніципальної еліти / / Актуальні проблеми реформи місцевого самоврядування в сучасній Росії. - М.: Московське відділення. Фонду розвитку парламентаризму в Росії, 1998. - С. 145 - 152.

14 Ольшанський Д. Психологія нашого вибору / / Праця, 2000. -16 Березня. - С. 3.

15 Комсомольская правда, 1998. - 19 травня. - С. 3.

16 Єгорова-Гаптман Є. В., Плешаков К. В. Політична реклама. - М.: Нікколо-Медіа, 2002. - С. 206-208.

17 Засурский І. І. Мас-медіа другої республіки. - М.: Изд-во МГУ, 1999.-С. 103-104.

18 Пушкарьова Г. В. Політичний менеджмент. - М.: Справа, 2002. - С. 177.

19 Експерт, 1996. - 17 червня. - № 23. - С. 4.

20 Пеньков В. Ф., Коврікова О. І. Про ціннісних орієнтаціях електорату / Под ред. 3 - М. Зотової, - Тамбов: Вид-во гостіпографіі «Пролетарський світоч», 1998. - С. 60.

Размещено на Allbest.ur