Коллаборации с художественными музеями как инструмент позиционирования бренда

Аудитория приветствует, если знаменитое произведение искусства не просто переносится на предмет, но адаптируется и даже перерисовывается в ином стиле.

Создание контента.

Респонденты демонстрируют интерес к онлайн-контенту. Пятичасовая экскурсия по Государственному Эрмитажу от Apple запомнили шесть из десяти участников интервью. В целом аудитория заинтересована в онлайн-экскурсиях и даже имеет опыт просмотра таковых. Тем не менее, проведение Сергеем Шнуровым экскурсии по Третьяковской галерее от онлайн-кинотеатра Okko не вызвало у опрошенных эмоционального отклика.

Ивенты и специальные условия для клиентов бренда.

Восприятие ивентов аудиторией сложно оценить, поскольку мероприятия, в первую очередь, рассчитаны на людей, которые их посещают, а не на тех, кто читает о них в СМИ. Несмотря на это, лидером упоминаемости стал проект «Ночь в музее по другим правилам» от «Теле2». Он вызывает такой отклик не только потому, что бренд встраивается в популярное культурное мероприятие, но потому что предоставляет специальные условия для своих абонентов. Аудитория ценит те акции, из которых извлекает значительную выгоду для себя. Хотя ни один из респондентов не был участником «Ночи в музее по другим правилам», один из них посетил аналогичное мероприятие - возможность бесплатного входа в музей современного искусства «Г араж» в вечер пятницы от Uniqlo.

Запоминаются также необычные ивенты - презентация автомобиля BMW на крыше музея современного искусства «Гараж» или выставка рекламных плакатов Cinzano, нарисованных знаменитыми художниками. Необходимо заметить, что никто из опрошенных лично не сталкивался с презентацией продукта в стенах художественного музея или с выставками, посвящёнными отдельным брендам, но такие мероприятия отложились у них в памяти.

Отдельно можно выделить образовательные проекты. Респонденты посещали лектории различных, включая художественных, музеев, лекции от брендов на интересующие их темы. Направление образовательных проектов выглядит достаточно перспективно, их успешно осуществляли, например, Uniqlo и музей современного искусства «Гараж». Однако, как показывает исследование, лекторий Audi не заинтересовал респондентов. Возможно, для реализации подобных проектов главенствующую роль играет площадка - если она привлекает широкую аудиторию, то и проект будет узнаваемым (как лекторий Uniqlo и музея современного искусства «Гараж» в ТРК «Атриум».

Творческие проекты и конкурсы.

Примеров творческих проектов и конкурсов не много. Самым ярким из них является «Поколение М» от МТС, в рамках которого Третьяковская галерея учила детей рисовать, а по итогам обучения и создания конкурсных работ выбрала победителей, чьи картины были собраны в единую выставку в самом музее. Как показывает исследование, такими проектами аудитория интересуется мало, поскольку даже сами абоненты МТС не слышали о «Поколении М».

Выбор художественного музея.

Один из респондентов отметил, что бренды сотрудничают с одними и теми же художественными музеями, в то время как в поле искусства и культуры их существует множество. Действительно, воздействие на более узкую целевую аудиторию могло бы усилить эффекты, которых стремится достичь бренд. В выборе художественного музея для сотрудничества стоит руководствоваться совпадением идентичности. Как показало исследование, инновационность бренда BMW можно продемонстрировать в партнёрстве с музеем современного искусства «Г араж», но не с Третьяковской галереей. Квасу «Русский дар», транслирующему идею традиционности рецептов, напротив, больше подходит Третьяковская галерея. Наконец, идентичность «Росбанка», принадлежащему Sociйtй Generale Group, может раскрыться только в партнёрстве с Галереей Европы и Америки XIX - XX веков.



Заключение

Коллаборации с художественными музеями способны повлиять на позиционирование, имидж и репутацию бренда. Понятия позиционирования, имиджа и репутации тесно связаны друг с другом. Позиционирование, как уникальное место бренда в сознании потребителя, строится на основе эмоциональных и рациональных установок. Оно влияет на имидж, то есть образ, бренда в сознании потребителей. Имидж бренда, кроме ассоциаций, базируется также на информации о бренде и личном опыте взаимодействия с ним. На основании имиджа потребители дают бренду свою морально-этическую оценку, которая и называется репутацией.

Следовательно, механизмом влияния коллабораций на позиционирование, имидж и репутацию брендов является создание эмоциональных и рациональных связей, в том числе на основании личного опыта взаимодействия потребителей с брендом. Коллаборации с художественными музеями могут осуществляться в виде спонсорской поддержки, «продуктового» партнёрства, выпуска совместного продукта, ивентов, социальных и благотворительных проектов, творческих проектов и конкурсов, инсталляций и, наконец, специальных условий для клиентов. Каждая из форм коллабораций, так или иначе, способствует созданию рациональных и эмоциональных связей с продуктом или брендом.

Как показывает исследование, осведомлённость аудитории художественных музеев о проектах с брендами очень низкая. Наличие проектов, поддерживающих социальные и благотворительные инициативы, позволяют респондентам сделать вывод о том, что такие бренды поддерживают и культурные проекты. Положительной репутацией в сфере социальной ответственности обладают добывающие, автомобильные компании и банки, несмотря на то, что аудитория не может вспомнить конкретных проектов.

Что касается влияния на позиционирование и имидж, большинство респондентов, по факту обсуждения различных коллабораций, отметило, что их мнение к брендам, поддерживающим проекты в сфере культуры и искусства, изменилось в положительную сторону.

Среди наиболее эмоционально вовлекающих форматов можно выделить предоставление специальных условий для клиентов, выпуск совместного продукта и контента, а также спонсорскую поддержку с высокой степенью интеграции бренда в проект.

Примечательно, что ситуация, описанная в проблеме исследования, заключающаяся в том, что бренд «Трансмашхолдинг» не достиг цели повышения узнаваемости в совместном проекте с «Московским метро» и Пушкинским музеем, нашла своё подтверждение в исследовании. Если в начале интервью ни один из респондентов не выделил «Трансмашхолдинг» как знакомый бренд, то в конце лишь два респондента из шести, упомянувших данную коллаборацию, упомянули «Трансмашхолдинг» вместе с «Московским метро».

Не существует универсальной схемы, позволяющей сделать коллаборацию успешной с точки зрения достижения поставленных целей. Каждый бренд должен подходить к этому вопросу индивидуально и учитывать свою идентичность как при выборе музея для партнёрского проекта, так и при избрании формы коллаборации.

Тем не менее, можно однозначно сказать, что аудиторией ценится нестандартный подход, поскольку он вызывает сильную эмоциональную вовлечённость.



Список литературы

1. Байков Е.А., Хакимова Л.Р. Коллаборация брендов как эффективный инструмент инновационных процессов в современной экономике. Беляева, М. А, Самкова, В. А.

2. АЗЫ ИМИДЖЕЛОГИИ: имидж личности, организации, территории: учебное пособие для вузов / М. А. Беляева, В. А. Самкова ; Урал. гос. пед. ун-т. - Екатеринбург, 2016.

3. Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - Спб.: Питер, 2013.

4. Иншаков О.В. Коллаборация как глобальная форма организации экономики знаний //Экономика региона. 2016. - № 3 (35).

5. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Пер. с англ. М.: Вершина, 2007.

6. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е изд.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2005, стр.26-53, 60-64, 108-115, 259-264.

7. Ковалева, Е. Н. Имидж организации: концептуализация подходов // Экономика и экологический менеджмент. - 2015. - № 3.

8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.

9. Кузнецов И.А. Развитие форм стратегического партнерств: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. -- Москва, 2014.

10. Старов С.А. Бренд, товарный знак и коммерческий символ как объекты управления компании // С.А. Старов, О.Н. Алканова, Н.Н. Молчанов / Вестник С.-Петерб. унта. Сер. Менеджмент. - 2012. - Вып. № 2. - С. 33-54.

11. Старов С.А. Вербальные идентификаторы как внешние отличительные признаки бр енда // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2008. №4 С.152.

12. Тамберг В., Бадьин А. Боевая машина бизнеса. - М., 2005.

13. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент/Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - Спб.:Издательский Дом «Нева», 2003, - 320 с.

14. Фролов Д.П., Шулимова А.А. Институциональная системность социальной ответственности бизнеса (природа, институции, механизм). Volume: 5. Год: 2013. Journal: Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований).

15. Чернатони Л. де. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. М.: Группа ИДТ, 2007.

16. Aaker. D. A. (2004). Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity



Приложение

Гайд для интервью с посетителями художественных музеев Москвы и Санкт-Петербурга.

Блок 1. Опыт посещения художественных музеев.

Были ли вы в художественных музеях Москвы или Санкт-Петербурга за последние 3-5 лет? В каких?

Пользовались ли вы специальными условиями (например, бесплатным входом в музей в какой-то определённый день или час) от брендов?

Обращакте ли вы внимание на то, какие компании спонсируют временные выставки?

Встречались ли вам выставки, посвящённые брендам?

Приходилось ли вам использовать какую-либо технику в музейном пространстве или получать в подарок продукты каких-либо брендов? Например, использовать телефоны или планшеты, которые находятся в свободном доступе в пространстве выставки?

Посещаете ли вы сувенирные магазины в художественных музеях?

Обращали ли вы внимание на какие-либо необычные товары в сувенирных магазинах (одежда, аксессуары, товары для дома, еда)? Каким брендам они принадлежали?

Ходили ли вы на лекции, кинопоказы и другие мероприятия вне выставок в художественные музеи? На лекции, кинопоказы и другие мероприятия про технологии, общество, культуру, искусство или экологию от брендов?

Интересны ли вам онлайн-экскурсии по художественным музеям?

Блок 2. Бренды и культура.

1.Знаете ли вы какие-либо бренды, которые поддерживают социальные проекты, благотворительность и культуру? Может быть, возникают ассоциации с определёнными отраслями?

2. С чем у вас ассоциируются данные бренды? Чем они друг от друга отличаются, какие у каждого из них преимущества?

Сбербанк, ВТБ, Росбанк.

Пользовалась ли ты брендированными банковскими картами?

Слышали ли вы о проекте Сбербанка «Искусство сохранять»? ВТБ «Культурная страна»?

«Ситимобил», Московский метрополитен, Трансмашхолдинг.

Знаете ли вы о бренде «ТМХ»? Ездили ли вы в брендированных вагонах метро?

BMW, Audi.

Apple, Samsung Electronics, LG Electronics.

Слышали ли вы о коллаборации Apple и «Эрмитажа»?

Обращали ли вы внимание на телевизоры в Третьяковской галерее?

МТС, Теле2.

Слышали ли вы о проекте «Поколение М» от МТС и о «Ночи в музее по другим правилам» от «Теле2»?

ТЦ «Метрополис», ТРЦ «Галерея».

Видели ли вы в ТЦ «выездные» выставки картин, организованные художественными музеями? Заинтересовали ли они вас?

Coca-Cola, квас «Русский дар», Coffeeshop company, нидерландская пивоваренная компания Heineken, марка итальянского вина и вермута «Cinzano».

Покупали ли вы какие-то напитки в брендированных упаковках?

Японский бренд повседневной одежды «Uniqlo».

Слышали ли вы о коллаборации Uniqlo и музея современного искусства «Г араж»?

Ювелирные изделия «Смоленские бриллианты».

Онлайн-кинотеатра «Окко».

Доставка еды «Кухня на районе».

Производитель лакокрасочной продукции «Tikkurila».

Какие из упомянутых проектов вам запомнились?

Какие из показанных коллабораций кажутся вам интересными?

Как вы считаете, необходимо ли адаптировать произведения искусства под выпуск коллаборационного продукта?

Изменилось ли ваше отношения к упомянутым брендам?

На ваш взгляд, с какой целью все эти бренды участвуют в коллаборациях?

Приложение 2. Расшифровка интервью с респондентом.

-Представьтесь пожалуйста.

-Меня зовут Ульяна Суркова, я являюсь студенткой химического университета МГУ.

Была ли ты на в художественных музеях в Москве или Санкт-Петербурге, последние 3-5 лет?

-Да, была, в очень больших количествах музеев. Последнее, наверное, Третьяковская, это Гараж, Эрарта в Питере, сейчас больше не вспомню.

-А какой-нибудь русский музей?

-Это было очень давно.

-Может быть Московский университет современного искусства?

-Да, была

-А в музее Русского импрессионизма?

-Нет.

-Ага, следующий вопрос:

Вам когда-нибудь приходилось пользоваться специальными условиями входа, допустима бесплатный вход? Потому что часто бренды организовывают такие мероприятия. -Бесплатный вход только благодаря, какой-то благотворительной компании бренда нет, только в виде каких-то особенностей моего возраста, статуса социального.

-Ага.

Обращаешь ли ты внимание на то, какие компании спонсируют выставки?

-Обычно нет.

А встречались ли тебе выставки, которые были посвящены передам или какому-то продукту?

-Встречались выставки в музее Ван Гога, мне нужно про это рассказывать?

-Да, давай.

-Я знаю про то, что в музее Ван Гога проходила выставка, которая была совмещена с экспонатами и бренд VANS тоже участвовал, наверное, все.

-А где это было?

-Это было в Голландии.

-Отлично.

А когда-нибудь тепе приходилось использовать какую-нибудь технику в музее? Я имею ввиду, когда в музее бывают планшеты или телефоны на которых можно посмотреть дополнительную информацию, или очки реальности?

-Нет, никогда.

-А ты обращала внимание на то, что в Третьяковке стоят телевизоры.

-Маленькие экраны на которых, иногда показываются короткометражные фильмы. Ты имеешь ввиду?

-Там есть в том числе полноценные телевизоры.

-Мы говорим про Третьяковку, которое основное здание.

-В целом, попадались ли какие-то бренды на глаза?

-Нет.

-Хорошо.

Посещаешь ли ты сувенирные магазины в музеях?

-Нет, никогда не посещала.

-Там обычно для тебя не интересно?

-Да.

-Хорошо.

Ходила бы ты когда-нибудь на лекции или показы, которые организуются в музее или концерты?

-Ходила, достаточно часто, например, в создании экспозиции, где показываются видео фрагменты.

-А если не в создании экспозиции, какие-нибудь дополнительные мероприятия?

-Которые посвящены искусству?

-Ну вот кинотеатры есть, для клиентов делают какие-то вечеринки на крыше по вечерам, такого рода.

-Я знаю, что в Московском музее современного искусства есть и туда я ходила.

-Ходила?

-Да-да.

-И, что там было? Расскажи подробнее.

-Там была лекция по философии про кандо, декардо, сравнивалось обучение кандо и декардо, и рассматривалась философия.

-Интересно, первый раз слышу, что люди ходили на такие мероприятия.

-Это было интересно.

-А может быть какие-нибудь ты посещала лекции не в художественном музее, а на каких- то других площадках.

-Нет.

-Хорошо.

Экскурсии онлайн по музеям тебе интересны?

-Скорее да, чем нет. Поскольку сейчас время ограничено, было бы здорово, если бы эти онлайн музее, экскурсии были бы не только во время карантина.

-А сама за время карантина смотрела такие ролики?

-Только если что-то попадалось под руку, целенаправленно я не искала в интернете.

-Ага, тогда перейдём к следующему блоку вопросов.

Знаешь ли ты какие-нибудь бренды, которые у тебя ассоциируются с общественной, культурной деятельностью, благотворительной?

-Да, из достаточно много, но последнее, что приходит на ум это бренд ASOS : который сейчас запустил благотворительную акцию, они продают футболки, для того, чтобы поддержать британскую медицину.

-А если не из последнего, а в целом, 5 брендов, которые сильно поддерживают такие проекты.

-Их очень много, надо подумать...

-Ну хорошо, может быть какие-то отрасли?

-Ну я уверена, что, а вот Яндекс это бренд?

-Ну да.

-Яндекс периодически делают благотворительные акции, сейчас точно знаю, поддерживают врачей.

-Хорошо, я тогда расширю экран, у меня есть небольшая презентация. Видно?

-Да.

-Какие-нибудь из этих брендов ты бы могла назвать социально ответственными?

-Я думаю BMW да, а я вот знаю бренд Starbucks, у них даже есть компаративная социальная ответственность и они помогают мелким фермерам выращивать свои сорта кофе. Audio BMW скорее да, Господом точно, вроде помогают сиротам и проводят благотворительные конкурсы для детей.

-Может быть банки?

-Про банки если честно я не слышала, вот вроде бонусы спасибо, которые от Сбербанка можно перечислить в благотворительный фонд. Про Яндекс я ни разу не слышала, чтобы они проводили благотворительную акцию.

-А с культурой, есть ли какая-нибудь связь?

-Что-то с BMW было?

-Да, мы об этом потом подробнее поговорим.

-Так...

-Ну может Русснефть, у меня есть результаты и поэтому я буду кратко рассказывать, что мы делали. Они транслировали выставки, античности в Эрмитаже. Госпром помогает ремонтировать картины. Бренды Сбербанк и Росбанк, с чем они у тебя ассоциируются? Чем они друг от друга похожи и отличаются?

-Наверное Сбербанк похож на ВТБ тем, что эти банки совместимы друг с другом, потому что эти банки распространены.

-А какие ассоциации они вызывают, ненадежные или наоборот, для частных клиентов или юридических лиц?

-Я думаю, что Сбербанк и ВТБ очень часто используются именно юридическими лицами, открывают большие счета, а Росбанка я с не встречала.

-Ты когда-нибудь слышала, что Сбербанк имеет искусство сохранять?

-Нет.

-Вот примеры, Сбербанк как и ВТБ выпускают карты посвящённым выставкам и они спонсируют. Очень часто Пушкинский музей, Третьяковскую галлерею. ВТБ открыл специальное пространственно для молодежной команды в Третьяковской галереи. Росбанк на самом деле принадлежит французской корпорации и они поддерживают все, что связано с Францией, в том числе спонсируют ресторацию Русских художников. -Интересно.

-Московской метрополитен, встречались ли тебе связанные с культурой и этими брендами?

-В метро очень долгое время ездили специальные поезды, которые были оснащены специальными зонами, куда посещались картины из Третьяковской галереи.

-Я тоже помню такое, а про Трансмаш холдинг ты что-нибудь слышала?

-Нет.

-На самом деле эти крупнейший производитель вагонных составов, которые используют РЖД, в том числе электрички и вагоны метро.

Далее, BMW и AUDI, какие эти автомобили? На твой взгляд.

-Представительского класса, а если говорить по отдельности.

-А если говорить отдельно?

-BMW это машины, которые очень удобные для водителей, потому что салон оборудован таким образом, что именно водителю, а не пассажиру удобно на них сидеть. Это быстрые машины, статусные и, наверное, все?

-А Aubi?

-Audi это комфорт, так же статус и служат они очень долго.

-Могла бы эти бренды назвать инновационными и технологичными?

-Да, особенно BMW.

-Ты говорила о том, что видела проекты BMW и Гаража, расскажи подробнее.

-Компания BMW донатила определенные суммы, которые позволяли участникам соревнований получать деньги в качестве гранта для того, чтобы продвигать и использовать в своём развитие.

-Ты имеешь ввиду грантовые программы?

-Да.

-Это кстати очень редко упоминают, что ты от этом знаешь? В целом как они работают с гаражом, они презентуют автомобили свои в рамках этого пространства. Допустим, они поставили своё авто на крышу гаража, а AUDI проводит лекции, совместно с Московским музеем современного искусства.

Далее технологии apple Samsung, LG, Электроникс. Какие они вызывают ассоциации? -Быстро развивающейся, высокотехнологичные, крупнейшие компании, всё.

-Samsung отличается от apple?

-Я думаю нет.

-Они оба технологичные, современные?

-Да.

-А про LG и Электроникс ты что-нибудь знаешь, есть ли у них крупные товары?

-Да, у них есть товары. Их бренд есть почти в каждом доме чайники, телевизоры.

-А у тебя какой образ?

-Кстати, наверное менее технологичный нежели первые два бренда, более бытовой, а Samsung и Apple сразу можно сказать о мобильности, с тем, что у тебя под рукой айпад, наушники, телефон.

-А с точки зрения дизайна?

-Это вопрос вкуса, но мне больше нравится apple.

-Про коллаборации: Apple сотрудничает с Эрмитажем на свой айфон они сняли огромную экскурсию, на 5 часов, на одном заряде батареи. Samsung выставляет свою технику на

Третьяковской галереи. LG и Электронике, показывают свою линейку в музее Русского импрессионизма, они пытаются показать, что из продукты на столько технологичны.

Как тебе кажется, это логичная коллаборация или нет?

-Ну первые две да, я просто испытаю очень большую неприязнь к импрессионизму и поэтому стараюсь избегать эту тему. А по поводу Эрмитажа я видела, было очень много реклам, очень распространённая штука была.

-Тогда перейдём к операторам связи...

Какие они по-твоему, чем они похожи, кто лучше?

-Мне сложно оценивать, кто лучше из этих операторов, потому что я всю свою жизнь пользуюсь МТС.

-Ага.

-Я думаю, что более удобный для потребителей ТЕЛЕ2, судя по рекламе. Я знаю, что нет ничего идеального, в принципе это нормально, как работает МТС по России и за рубежом, это нормально.

-Хорошо.

А как пользователь МТС ты когда-нибудь слышала о проекте ЛинияМ?

-Что-то очень знакомое, но не могу вспомнить.

А вообще, как пользователь МТС, ты могла бы сказать, что он реализует социальную ответственность, поддерживает благотворительность, культуру?

-Я уверена, что да, потому что социальная ответственность сейчас это то, что считают обязательным. Поколение М это, что-то с детьми?

-Вот, например, они с Третьяковской галереей проводили творческий конкурс среди детей, но прежде чем его запустить они обручали детей рисовать. А ТЕЛЕ2 запустил очень интересный момент «научим детей рисовать», который дал своим пользователям возможность ходить в музей бесплатно без очередей.

-Это круто!

Далее торговые центры: метро галерея. Сразу перейдём к кейсам, когда-нибудь, что-то подобное тебе встречалось в торговых центрах?

-Так, да.

-Расскажи подробнее пожалуйста.

-Я если честно никогда не обращала на это больше внимание, поэтому не смогу рассказать подробнее. Но видела что-то.

-А в каких ТЦ?

-В Метрополисе, еде в каком-то крупном.

-Ну то есть такие выставки тебя не интересуют?

-Нет.

-А элемент досуга тебе интересен?

-Конечно интересен, но ТЦ -- это не место для искусства.

-Ага, это интересное мнение, я ещё не слышала такого.

Тогда перейдём к бренду напитков, с чем они у тебя ассоциируются? Например Coca-Cola -С Новым годом.

-Часто говорят, что она дружелюбная и на отношения положительно влияет, вот такие ассоциации вызывает?

-Да, однозначно.

-А с культурой.

-Эм, сейчас я попытаюсь вспомнить...Этому бренду уже очень много лет и поэтому, я думаю, что они достаточно часто проводили акции, компании.

-А русский дар, ты слышала о таком призыве?

-Ну это квас.

-С чем оно у тебя ассоциируются?

-Только с квасом и все.

-Ну, а квас какой?

-Никакой.

-Может традиционный какой-нибудь?

-Обычный, мне кажется бренды кваса особо не отличаются.

-А Чинзана, она может поддерживать культуру, ты слышала о нем?

-Об этом бренде я слышала, может они не предоставляют свою продукцию на выставке, не рекламируя себя.

-Логичное предположение.

Вот обращаясь к кейсам Coca-cola, уже более 20-им лет поддерживает Эрмитаж, они спонсируют реставрацию , которая проходит и обручают сотрудников, и покупают более современное оборудование. Квас Русский дар партнёры с Третьяковской галереей выпускают особенные бутылки с картинами Васнецова. Чинзана делал московские выставки, этому бренду уде более 260 лет. Ты наверное удивлена?

-Да я не ожидала.

-Ты, наверное, не слышала про такие коллаборации.

-Неа.

-А упаковки кваса Русский дар тебе когда нибудь встречались?

-Я не любитель квасу, поэтому не смотрела. Стаканчики мне чаще встречались.

Здесь очень разные бренды, про бренд Swatch, что-нибудь слышала?

-Да, это бренд швейцарских часов, которые достаточно дешевые, но долгоживущие, они имеют достаточно современный дизайн.

-А Uniqlo с чем ассоциируются?

-С простотой, я думаю не нудно объяснять, что это Японский бренд.

-Ага.

-Вот с Японией и японской простатой. Я знаю, что у них была компания, переодически они выпускают коллаборации художников.

-А коллаборацию с гаражом ты видела?

-Нет.

-В рамках ее они делали инсоляцию, проводили бесплатные дни, мастер классы по йоге, экскурсии по парку горького, так же они оставили сою коробку для сбора одежды.

Про кухню на районе ты слышала когда-нибудь?

-Слышала.

-Как ты думаешь, как кухня может совместно работать с музеем?

-Может быть они кормят работников в музее? Или же в музеях очень часто бывают буфеты и может так.

-И про Окко, пользовалась?

-Нет, по своей платформе они запускали онлайн музеи, экскурсии.

-Ну про это поговорим позже, а Смоленские бриллианты тебе знакомы?

-Нет.

-Коллаборация Смоленских бриллиантов с Эрмитажем она очень интересная, они сделали украшения, цента достигала 600 тысяч рублей.

Окко работал совместно совсем недавно с Третьяковской галерей, они пригласили Шнура, чтобы он провёл экскурсию по Третьяковской галереи.

Tikkura бренд окрашивает очень много культурных объектов, включая Пушкинский музей, Эрмитаж, вокзалы, аэропорты, даже ВШЭ они красили.

Кухня на районе работала с гаражом, было меню гаража и соответственно их можно было заказать домой.

Swatch это современное искусство, они тоже делают современную выставку, лекции, мастер классы.

Вот на твой взгляд, ты не знала про бренд Смоленский бриллиант, сейчас немного узнав про коллаборация с Эрмитажем, у тебя появилось понимание?

-Нет из названия было понятно чем они занимаются украшения, драгоценности и тд.

-А с точки зрения традиций, взгляд может меняться с помощью коллабораций или нет?

- Я думаю нужно отталкиваться от того, зачем люди покупают украшения. Если я покупаю украшения, потому что мне красиво. Мне не важна коллаборация с Фаберже или с ещё чем то, поэтому нет по этому поводу эмоций.

-А коллаборация с Tikkurila вызывают эмоции?

-Конечно вызывает только положительные эмоции, и я думаю, что это очень правильное и грамотное решения менеджерам компании провести такую акцию, потому что это практическое применение, это классно!

-А если бы ты выбирала краску, на тебя этот факт как-нибудь повлиял?

-Я думаю руководствовалась практичностью, на сколько краска будет практична и удобному использовании конкретно для той зоны, которую я хочу покрасить и только потом я буду применять второстепенные факторы.

Тогда если обобщить, мы обсудили очень много коллабораций, какие тебе запомнились и показались удачными?

-Запомнились определенно Heineken, Кухня на районе, появилась какая-то симпатия. BMW 100%, ТЕЛЕ2 мне понравилось, что они провели такую акцию и если эти сделать на постоянной основе, то есть шанс у бренда подняться и набрать большое количество себе. -А ты бы сама перешла благодаря таким акциям с МТС на ТЕЛЕ2?

-Я думаю нет, но если бы у меня был бы ребёнок и ему бы покупала телефон, я бы обратилась к ТЕЛЕ2 -Может что-нибудь ещё?

-Может электроника, но не могу сказать, что они прям запомнились.

-А что делает коллаборация Heineken такой особенной?

-Потому что было неожиданно, что бренд, который предоставляет спиртные напитки будет озабочен благотворительностью.

-А вот Coca-cola, Эрмитаж, они не вызывают эмоций?

-Только обычные, позитивные, не было для меня каким-то большим удивлением, потому что это было ожидаемо. Бренд с огромной историей с огромной прибылью, который очень часто участвует в благотворительности. Это хорошо, что они так делают, я благодарная, но на этом все.

-Давай переместимся в сувенирный магазин, в который ты не ходишь. На первом изображение чай это упаковки, вдохновлённые картинами. Если бы ты зашла в сувенирный магазин, чтобы тебе из этих предметов понравилось?

-Носки с купанием красного коня и все.

-Носочки.

-Да.

А среди этих товаров, на первой картинке это духи, сделанные в Третьяковской галерее, а эта красная коробочка мармелад от Пушкинского музея и ресторана-кафе Пушкин. Что- нибудь из этого нравится?

-Вот это что, мазанка в нижнем левом углу?

-Это картина, она вообще большая, но здесь разбита на 3 отдельных картины.

-Я думаю, что из этого всего я обратила внимание на рубашки, прикольно делать принт.

-А комодик?

-Комодик?

-Интересный или не очень -А где?

-Слева ниже.

-Нет, он какой-то непонятный.

-А вообще, как тебе кажется, что лучше, просто переносить картину или надо как-то интропретировать в мерч или коллаборацию?

-Все зависит от картины, потому что некоторые нужно упрощать, дополнять, а некоторые можно оставить такими, какие они есть.

Подводя итоги, назови 5 коллабораций, включая эти, которые тебе запомнились.

-Гараж, Гоша Рубчинский и кто это?

-Это с Пушкинского музея.

-Пушкинский музей, Тете2, Coca-cola и Эрмитаж.

-Ну понятно, что это один и тот же набор брендов.

-Да.

Последний вопрос, обсудив все это, зачем брендам сотрудничать с музеями?

-Фух, я думаю причин очень много. Во-первых социальная ответственность, таким образом они вносят вклад в развитие культуры и общества. Реклама, тоже первый пункт...Какие-то, как в случае Apple и Эрмитажа, возможно таким образом они тестировали свои технологии, это реклама, но в том числе тестирование собственных устройств.

-А ты бы сказала, что коллаборация делает эмоциональность? Они тебя захватывают больше чем обычный продукт?

-Я могу сказать, что лично я начинаю интересоваться брендом и покупать его если они делают благотворительную компанию, но обычно это не связано с искусством. В поддержку животных, детей и другое, в таком случае, да у меня возникает интерес, и я это делаю.

Размещено на Allbest.ru