Реклама в Instagram: влияние на потребительское поведение пользователей
Интернет-маркетинг и проблемы его монетизации. Преимущества социальных сетей для маркетинговых коммуникаций бренда. История развития ресурса Instagram в российском Интернет-пространстве. Роль рекламы в привлечении клиентов. Исследование феномена "Селфи".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.08.2016 |
| Размер файла | 375,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
8.Климчуков Д. Рынок рекламы в 2016 году. Инфографика // Rusability. - 14.01.2016. URL: http://rusability.ru/internet-marketing/14352/ (дата обращения: 04.05.2016).
9.Маркетинг в социальных медиа // Cossa.ru. URL: http://www.cossa.ru/articles/149/64848/ (дата обращения: 06.06.2015).
10.Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2015 году // АКАР. - 01.01.2015. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6462 (дата обращения: 03.05.2016).
11.Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2015 году // АКАР. - 01.01.2015. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6462 (дата обращения: 03.05.2016).
12.Пискарева Е. Официальная реклама в инстаграм: как разместить и как убрать // Официальный блог Елены Пискаревой. - 04.10.2015. URL: http://naoblakax.ru/oficialnaya-reklama-v-instagram-kak-razmestit-i-kak-ubrat/ (дата обращения: 18.04.2016).
13.Пользователи интернета в мире // Интернет в России и мире. - 26.03.2016. URL: http://www.bizhit.ru/index/polzovateli_interneta_v_mire/0-404 (дата обращения: 18.03.2016).
14.Прогноз ZenithOptimedia: развитые рекламные рынки обойдут развивающиеся по динамике роста впервые за 8 лет // АКАР. - 14.09.2015. URL: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id6044 (дата обращения: 13.04.2016).
15.Пять (обновленных) основных принципов Social Media Optimization (SMO) // Sarafan.biz. - 22.10.2010. URL: http://sarafan.biz/?p=165 (дата обращения: 28.04.2016).
16.Радкевич А. Интернет-реклама в России: больше видео и mobile // Sostav.ru. - 04.04.2016. URL: http://www.sostav.ru/publication/internet-reklama-2015-bolshe-video-i-mobile-21712.html (дата обращения: 18.04.2016).
17.Социальные сети в России, зима 2015-2016 Цифры, тренды, прогнозы // Brand Analytics. - 14.01.2016. URL: http://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2015-2016-cifry-trendy-prognozy/ (дата обращения: 09.05.2016).
18.Темпы роста аудитории Instagram упали // Sostav.ru. - 22.01.2016. URL: http://www.sostav.ru/publication/instagram-20716.html (дата обращения: 01.05.2016).
19.Тренды мирового e-commerce рынка в 2015-2016 годах // Хабрхабр. - 08.10.2015. URL: https://habrahabr.ru/company/SECL_GROUP/blog/268455/ (дата обращения: 02.03.2016).
20.Федорова Е. Селфи за миллион: как Instagram меняет рынок рекламы // Blueprint. URL: http://theblueprint.ru/fashion/insta-advertising (дата обращения: 25.04.2016).
21.Adams K. Instagram opens up advertising to all businesses // Intouch Solutions. - 03.08.2014. URL: https://www.intouchsol.com/blog/instagram-opens-up-advertising-to-all-businesses (дата обращения: 28.04.2016).
22.Advertisers Will Spend Nearly $600 Billion Worldwide in 2015 // eMarketer. - 03.08.2015. URL: http://www.emarketer.com/Article/ (дата обращения: 18.03.2016).
23.Advertisers Will Spend Nearly $600 Billion Worldwide in 2015 // eMarketer. - 03.08.2015. URL: http://www.emarketer.com/Article/ (дата обращения: 18.03.2016).
24.Advertising On The Internet // ZenithOptimedia. URL: http://www.zenithoptimedia.com/marketers-portal/quotes/advertising-on-the-internet/ (дата обращения: 16.03.2016).
25.Adware Definition // BusinessDictionary.com. URL: http://www.businessdictionary.com/definition/adware.html (дата обращения: 23.04.2016).
26.Beal V. Search Engine Optimization // Webopedia. URL: http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html (дата обращения: 07.05.2016).
27.Cohen D. Believe It: Facebook Page Post Reach Continues to Surge (Report) // SocialTimes. - 08.03.2016. URL: http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-facebook-february-2016/635572 (дата обращения: 08.05.2016).
28.comScore Releases February 2010 U.S. Search Engine Rankings // comScore. - 10.03.2010. URL: http://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2010/3/comScore-Releases-February-2010-U.S.-Search-Engine-Rankings (дата обращения: 07.05.2016).
29.comScore Releases September 2015 U.S. Desktop Search Engine Rankings // comScore. - 16.10.2015. URL: http://www.comscore.com/Insights/Rankings/comScore-Releases-September-2015-US-Desktop-Search-Engine-Rankings (дата обращения: 07.05.2016).
30.Constine J. Facebook adds “social context” metrics to its performance advertising analytics // Inside Facebook. - 09.09.2010. URL: www.insidefacebook .com/2010/09/09/social-context-metrics/ (дата обращения: 03.04.2016).
31.Contextual Advertising Definition // The Digital Marketing Reference. - 19.03.2003. URL: http://www.marketingterms.com/dictionary/contextual_advertising/ (дата обращения: 23.04.2016).
32.Definition of: contextual marketing // PC. URL: http://www.pcmag.com/encyclopedia/term/56351/contextual-marketing (дата обращения: 23.04.2016).
33.Demographics of Key Social Networking Platforms // PewResearchCenter. - 09.01.2015. URL: http://www.pewinternet.org/2015/01/09/demographics-of-key-social-networking-platforms-2/ (дата обращения: 26.04.2016).
34.Display advertising - Guide // Internet Advertising Bureau. - 18.04.2016. URL: http://www.iab.com/guidelines/iab-display-advertising-guidelines/ (дата обращения: 23.04.2016).
35.Display advertising definition // Marketing Land. URL: http://marketingland.com/library/display-advertising-news (дата обращения: 23.04.2016).
36.Engardio, P., Bernstein, A., & Kripalani, M. The New Global Job Shift // Business Week Online. - 03.03.2013. URL: http://www.businessweek.com/magazine/content/03_05/b3818001.htm. (дата обращения: 26.04.2016).
37.Fashion Brands Strike a Pose for Instagram // eMarketer. - 02.07.2015. URL: http://www.emarketer.com/Article/Fashion-Brands-Strike-Pose-Instagram/1012684 (дата обращения: 09.05.2016).
38.Feigenbaum E. What is the Definition of Consumer Direct Marketing? // Chron. URL: http://smallbusiness.chron.com/definition-consumer-direct-marketing-3477.html (дата обращения: 19.04.2016).
39.Frommer D. Here's How To Use Instagram // Business Insider. - 01.11.2010. URL: http://www.businessinsider.com/instagram-2010-11 (дата обращения: 26.04.2016).
40.Hallerman D. Audience ad targeting: Data and privacy issues // eMarketer. - 06.08.2010. URL: http://www.emarketer.com/Report. aspx. (дата обращения: 17.04.2016).
41.Hathhorn R. The History of Internet Marketing. - 09.03.2013. URL: http://www.evancarmichael.com/library/robert-hathhorn/The-History-of-Internet-Marketing.html (дата обращения: 17.04.2016).
42.Instagram -- самая депрессивная социальная сеть // Фактрум. URL: http://www.factroom.ru/facts/38422 (дата обращения: 08.05.2016).
43.Internet Branding Definition // American Marketing Association. URL: https://www.ama.org (дата обращения: 20.04.2016).
44.Introducing Instagram v2.0 // Instagram. - 20.09.2011. URL: http://blog.instagram.com/post/10444123475/v20 (дата обращения: 05.05.2016).
45.Kalb. I. Direct Marketing: Perhaps the Most Effective Way to Do Marketing on a Budget // Huffpost Business. - 08.11.2015. URL: http://www.huffingtonpost.com/ira-kalb/direct-marketing-perhaps_b_8502364.html (дата обращения: 20.04.2016).
46.Lella Q3 2015 E-Commerce Jumps 15% Y/Y to $69.7 Billion in Sales // comScore. - 20.11.2015. URL: https://www.comscore.com/Insights/Blog/Q3-2015-ECommerce-Jumps-15-YY-to-697-Billion-in-Sales (дата обращения: 07.05.2016).
47.Lindig S. The 20 Most Relevant Fashion Brands On Instagram // Harper's Bazaar. - 16.09.2015. URL: http://www.harpersbazaar.com/fashion/designers/a12215/top-20-fashion-brands-on-instagram/ (дата обращения: 09.05.2016).
48.Mad Tech: Digital Transforms Marketing, Media in the '90s // AdvertisingAge. - 07.05.2015. URL: http://adage.com/article/adobe/mad-tech-digital-transforms-marketing-media-90s/298477/ (Дата обращения: 07.03.2016).
49.McCrea A. Online branding: a digital-centric approach to developing brands // Smart Insights. - 09.09.2015. URL: http://www.smartinsights.com/online-brand-strategy/brand-positioning/digital-brand-development/ (дата обращения: 20.04.2016).
50.Otlacan, O. What Is e-Marketing? - A New Discipline Is Evolving. // Ezine Articles. - 04.09.2005. URL: http://www.finalsense.com/learning/e_marketing_articles/what_e_mark eting.htm. (дата обращения: 06.05.2016).
51.Press News // Instagram. URL: https://www.instagram.com/press/ (дата обращения: 26.04.2016).
52.Press News // Instagram. URL: https://www.instagram.com/press/ (дата обращения: 26.04.2016).
53.Report Shows U.S. Companies More Savvy At Email Marketing: They Send More, Have More Subscribers & Test More // Marketing Land. - 13.01.2015. URL: http://marketingland.com/report-u-s-companies-send-emails-global-average-1-47-million-sent-per-month-114180 (дата обращения: 27.04.2016).
54.Retsnik M. How Fashion Brands Win on Instagram // Social Bakers. - 28.07.2015. URL: http://www.socialbakers.com/blog/2435-how-fashion-brands-win-on-instagram (дата обращения: 09.05.2016).
55.Rouse M. User-generated content Definition // TechTarget. - 03.2013. URL: http://searchcio.techtarget.com/definition/user-generated-content-UGC (дата обращения: 07.04.2016).
56.Search Engine Optimization // American Marketing Association. AMA Dictionary. URL: http://marketing-dictionary.org/ama (дата обращения: 07.05.2016)
57.Search Engine Optimization Stats // Hubspot. URL: http://www.hubspot.com/marketing-statistics (дата обращения: 20.04.2016).
58.Smith J. The Perils of Targeted Advertising // American Marketing Association. - 08.2015. URL: https://www.ama.org/publications/eNewsletters/MarketingInsightsNewsletter/Pages/the-perils-of-targeted-advertising.aspx (дата обращения: 14.03.2016).
59.Social Media Optimization: An Easy Guide to Marketing and Promoting Your Blog // Rohit Bhargava. - 13.11.2006. URL: http://rohitbhargava.com/files/SixApart_BusinessSummit_SMO.pdf (дата обращения: 07.05.2016).
60.Social Media Optimization: An Easy Guide to Marketing and Promoting Your Blog // Rohit Bhargava. - 13.11.2006. URL: http://rohitbhargava.com/files/SixApart_BusinessSummit_SMO.pdf (дата обращения: 07.05.2016).
61.Steel E. Ice Bucket Challenge' Has Raised Millions for ALS Association // The New York Times. - 17.08.2014. URL: http://www.nytimes.com/2014/08/18/business/ice-bucket-challenge-has-raised-millions-for-als-association.html?_r=0 (дата обращения: 29.04.2016).
62.Thinking About Creative on Instagram: Three Small Businesses Weigh In // Instagram For Business. - 01.02.2016. URL: http://blog.business.instagram.com/post/137164794966/smallbusinesscreative (дата обращения: 08.04.2016).
63.Wagner K. Instagram Is Showing You a Lot More Ads Than It Used To // recode. - 25.01.2016. URL: http://recode.net/2016/01/25/instagram-is-showing-you-a-lot-more-ads-than-it-used-to/ (дата обращения: 08.04.2016).
64.Wagner K. Instagram Is Showing You a Lot More Ads Than It Used To // Recode. - 25.01.2016. URL: http://recode.net/2016/01/25/instagram-is-showing-you-a-lot-more-ads-than-it-used-to/ (дата обращения: 13.03.2016).
65.Waugh R. Photo apps such as Instagram are voted 'top annoyance' on Facebook - beating baby photos into second place // Mail Online. - 29.03.2012. URL: http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2122198/Photo-apps-Instagram-voted-annoyance-Facebook--beating-baby-photos-second-place.html?ito=feeds-newsxml (дата обращения: 23.04.2016).
66.What is Social Media Marketing // Search Engine Land. URL: http://searchengineland.com/guide/what-is-social-media-marketing (дата обращения: 07.05.2016).
67.What is Social Media Optimization // Release Dynamics. URL: http://releasedynamics.com/wp-content/uploads/2013/07/Social-Media-Optimisation-Sales-Collateral-US-English-2013.12.06.pdf (дата обращения: 07.05.2016).
68.Wilton K. When Instagram success leads to advertising assignments // The Marketing and Brand Issue. - 01.01.2014. URL: https://proxylibrary.hse.ru:2876/eds/detail/detail?vid=5&sid=4040e7b0-1f65-4057-b19b-ceacc9f39b3f%40sessionmgr4002&hid=4103&bdata=JnNpdGU9ZWRzLWxpdmU= - AN=edsgcl.382537273&db=edsggo (дата обращения: 03.02.2016).
69.Wollaston V. Never mind Facebook bragging, INSTAGRAM is the most depressing social network due to the smug photos we post // Daily Mail. - 24.07.2013. URL: http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2376016/INSTAGRAM-depressing-social-network-smug-photos-post.html?ITO=1490&ns_mchannel=rss&ns_campaign=1490 (дата обращения: 08.05.2016).
70.Word of Mouth Marketing Definition // The Digital Marketing Reference. URL: http://www.marketingterms.com/dictionary/word_of_mouth_marketing/ (дата обращения: 23.04.2016).
Приложение 1
Анкета
1 часть опроса: Представьте, что Вы листаете ленту Вашего Instagram-аккаунта. Пожалуйста, посмотрите ее полностью.
После этого нажмите «Далее».
Респондент листает фото-ряд в виде ленты Instagram, состоящий из 10 фотографий.
2 часть опроса: Эта часть опроса состоит из 10 страниц, на каждой из которых размещается 1 фотография и 3 вопроса. То есть всего респондент отвечает на 30 вопросов по двум фотографиям.
Каждый раз при переходе на новую страницу участник опроса видит один и тот же пост.
|
1 страница (фото №1) |
2 страница (фото №1) |
3 страница (фото №1) |
4 страница (фото №1) |
5 страница (фото №1) |
|
|
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
|
|
6 страница (фото №2) |
7 страница (фото №2) |
8 страница (фото №2) |
9 страница (фото №2) |
10 страница (фото №2) |
|
|
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос |
Подпись: Пожалуйста, посмотрите на этот рекламный пост и отметьте цифры на шкалах, приведенных после поста.
1. Вопросы, отвечающие за этап модели «Внимание» (не будет указано в опросе)
Этот пост привлeк мое внимание.
Этот пост легко заметить в ленте новостей.
Этот пост выделяется среди остальных постов в ленте новостей.
2. Вопросы, отвечающие за этап модели «Интерес» (не будет указано в опросе)
Этот пост заинтересовал меня.
Мне нравится то, что изображено на картинке.
У меня сложилось хорошее впечатление об этом бренде.
3. Вопросы, отвечающие за этап модели «Поиск» (не будет указано в опросе)
Я зайду на страницу этого бренда в Instagram, чтобы посмотреть другие фотографии.
Я посмотрю, какие комментарии оставляют покупатели об этом бренде.
Я буду искать информацию о ценах на этот продукт в Интернете.
4. Вопросы, отвечающие за этап модели «Действие» (не будет указано в опросе)
Я бы хотел подписаться на аккаунт этого бренда.
Я бы хотел приобрести то, что изображено на картинке.
Я думаю, что покупка того, что изображено на картинке, принесет мне пользу.
5. Вопросы, отвечающие за этап модели «Обмен мнениями» (не будет указано в опросе)
Я хотел бы переслать этот пост своим друзьям в Интернете.
Я хотел бы оставить комментарий на странице бренда об этих товарах.
Я хотел бы поделиться своим мнением об этих товарах в Интернете.
3 часть опроса:
1. Оцените, пожалуйста, уровень Вашего доверия к данному рекламному посту по шкале от 1 до 5,
где 1 - это совсем не доверяю, а 5 - полностью доверяю.
2. Оцените, пожалуйста, уровень привлекательности данного изображения по шкале от 1 до 5, где 1 - совсем не привлекательное, а 5 - крайне привлекательное.
Паспортичка: Скажите, пожалуйста, сколько Вам лет?
1. Укажите Ваш пол:
Мужской
Женский
2. Скажите, пожалуйста, чем Вы занимаетесь.
Приложение 2
Сводная таблица «Влияние разных форматов контента на потребительское поведение пользователей Instagram на разных этапах модели AISAS» с 8 фотографиями.
|
Подборка одежды |
Подборка одежды |
Рекомендация блогера |
Рекомендация блогера |
Street look |
Street look |
UGC |
UGC |
||
|
Этап «Внимание» |
|||||||||
|
Привлекает внимание |
69% |
74% |
61% |
67% |
54% |
61% |
60% |
53% |
|
|
Заметен в ленте |
69% |
69% |
54% |
45% |
35% |
56% |
30% |
35% |
|
|
Выделяется среди других постов |
55% |
58% |
51% |
41% |
29% |
42% |
21% |
21% |
|
|
Этап «Интерес» |
|||||||||
|
Вызывает интерес |
64% |
65% |
48% |
54% |
27% |
55% |
34% |
32% |
|
|
Нравится то, что изображено на фото |
69% |
79% |
65% |
66% |
50% |
64% |
55% |
53% |
|
|
Хорошее впечатление о бренде |
65% |
69% |
62% |
69% |
54% |
67% |
56% |
63% |
|
|
Этап «Поиск» |
|||||||||
|
Мотивирует на просмотр других фотографий на странице бренда |
63% |
62% |
43% |
51% |
33% |
45% |
35% |
43% |
|
|
Мотивирует на просмотр комментариев покупателей |
37% |
41% |
25% |
28% |
20% |
30% |
36% |
37% |
|
|
Мотивирует на поиск цен на продукцию |
51% |
54% |
33% |
51% |
32% |
41% |
37% |
49% |
|
|
Этап «Действие» |
|||||||||
|
Мотивирует на то, чтобы пользователь подписался на аккаунт бренда |
36% |
32% |
21% |
34% |
11% |
30% |
16% |
21% |
|
|
Пользователь хочет иметь такие же вещи в своем гардеробе |
51% |
60% |
41% |
47% |
46% |
45% |
32% |
56% |
|
|
Пользователь считает, что покупка вещей на фото принесет пользу |
38% |
39% |
24% |
39% |
26% |
35% |
20% |
23% |
|
|
Этап «Обмен мнениями» |
|||||||||
|
Мотивирует на то, чтобы поделиться постом с друзьями |
22% |
14% |
9% |
19% |
4% |
12% |
4% |
9% |
|
|
Мотивирует на то, чтобы поставить «Лайк» или оставить комментарий |
38% |
24% |
34% |
25% |
18% |
31% |
18% |
21% |
|
|
Мотивирует на то, чтобы оставить мнение о товарах |
20% |
12% |
11% |
12% |
6% |
15% |
0% |
7% |
|
|
Доверие и привлекательность |
|||||||||
|
Пользователи доверяют данному посту |
69% |
72% |
58% |
63% |
66% |
63% |
57% |
63% |
|
|
Пользователи считают данный пост привлекательным |
72% |
72% |
59% |
63% |
56% |
55% |
49% |
58% |
Сводная таблица «Влияние разных форматов контента на потребительское поведение пользователей Instagram на разных этапах модели AISAS» с 4 фотографиями.
|
Подборка одежды |
Рекомендация блогера |
Street look |
UGC |
||
|
Этап «Внимание» |
|||||
|
Привлекает внимание |
72% |
64% |
58% |
56% |
|
|
Заметен в ленте |
69% |
50% |
46% |
33% |
|
|
Выделяется среди других постов |
57% |
46% |
36% |
21% |
|
|
Этап «Интерес» |
|||||
|
Вызывает интерес |
65% |
51% |
41% |
33% |
|
|
Нравится то, что изображено на фото |
74% |
66% |
57% |
54% |
|
|
Хорошее впечатление о бренде |
67% |
66% |
61% |
60% |
|
|
Этап «Поиск» |
|||||
|
Мотивирует на просмотр других фотографий на странице бренда |
63% |
47% |
39% |
39% |
|
|
Мотивирует на просмотр комментариев покупателей |
39% |
27% |
25% |
37% |
|
|
Мотивирует на поиск цен на продукцию |
53% |
42% |
37% |
43% |
|
|
Этап «Действие» |
|||||
|
Мотивирует на то, чтобы пользователь подписался на аккаунт бренда |
34% |
28% |
21% |
19% |
|
|
Пользователь хочет иметь такие же вещи в своем гардеробе |
56% |
44% |
46% |
44% |
|
|
Пользователь считает, что покупка вещей на фото принесет пользу |
39% |
32% |
31% |
22% |
|
|
Этап «Обмен мнениями» |
|||||
|
Мотивирует на то, чтобы поделиться постом с друзьями |
18% |
14% |
8% |
7% |
|
|
Мотивирует на то, чтобы поставить «Лайк» или оставить комментарий |
31% |
30% |
25% |
20% |
|
|
Мотивирует на то, чтобы оставить мнение о товарах |
16% |
12% |
11% |
3% |
|
|
Доверие и привлекательность |
|||||
|
Пользователи доверяют данному посту |
71% |
61% |
65% |
60% |
|
|
Пользователи считают данный пост привлекательным |
72% |
61% |
56% |
54% |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Преимущества социальных сетей для маркетинговых коммуникаций бренда. Преимущества Instagram для маркетинговых коммуникаций компаний. Потребительское поведение пользователей Instagram при взаимодействии с разными форматами контента и рекламных сообщений.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 11.02.2017Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".
дипломная работа [151,1 K], добавлен 16.07.2017Использование современных информационно-коммуникационных технологий с целью продвижения малого бизнеса. Анализ состояния и тенденций развития маркетинга в социальных сетях. Характеристика инструментов, применяемых при распространении рекламы в Instagram.
курсовая работа [3,3 M], добавлен 11.12.2021Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Инструменты маркетинговых коммуникаций. Современные подходы к феномену бренда. Интернет-реклама как направление бренд-коммуникаций. Первый Национальный канал Белорусского радио: основные направления деятельности, концепции продвижения и медиастратегия.
дипломная работа [75,7 K], добавлен 26.10.2014Характеристика ключевых тенденций развития электронной торговли в России. Технологии продвижения интернет-компании в социальных сетях. Анализ возможностей социальных сетей как рекламных площадок для осуществления рекламно-коммуникационного продвижения.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 27.09.2017Формирование Интернет-аудитории на российском рынке. Анализ единиц современного российского пространства Интернет-рекламы. Обзор текстов баннеров контекстной рекламы на страницах социальных сетей. Выявление их семантических и грамматических особенностей.
курсовая работа [77,5 K], добавлен 18.04.2015Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013Сущность маркетинга и его роль в современной торговле. Интернет-реклама и интернет-маркетинг. Меры, направленные на изучение целевой аудитории. Исследование эффективности каналов интернет-коммуникаций. Рекламная деятельность через контекстную рекламу.
курсовая работа [797,4 K], добавлен 08.11.2013Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015
