Особенности восприятия графического решения рекламного сообщения
Исследование восприятия визуальных объектов. Технологии визуализации текстовой и зрительной информации в рекламе и определение особенностей, которыми обладает рисованное изображение. Влияние графических элементов на эффективность печатной рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.10.2015 |
| Размер файла | 4,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Имеет ли рекламное сообщение гендерную ориентацию?
Ориентировано только на женщин
Ориентировано больше на женщин
Ориентировано на тех и на других
+
Ориентировано больше на мужчин
+
Ориентировано только на мужчин
+
Невозможно выделить
+
На какие потребительские мотивы ориентировано рекламное объявление? (не более трех)
Эмоциональные мотивы (любопытство, привлечение внимания близких и пр.)
+
+
Рациональные мотивы (цена, качество, долговечность, практичность и пр.)
+
+
Эстетические мотивы (внешний вид товара и пр.)
Мотивы престижа (подчеркивание социального статуса)
+
+
Мотивы подражания (желание соответствовать образу героя, рекламирующего товар)
Мотивы моды (соответствие модным тенденциям и пр.)
+
+
Мотивы достижения успеха (стремление к карьере, высокому результату и пр.)
+
Сексуальные мотивы (желание быть сексуально привлекательным и пр.)
+
Мотивы самоутверждения (стремление отличиться, показать оригинальность и пр.)
+
Мотивы традиции (отражение национально-культурной специфики)
+
Какие ценности пропагандирует рекламное объявление? (не более трех)
Активная, деятельная жизнь
+
Безопасность
Жизненная мудрость
Здоровье, физическое развитие
Знания, культурное и интеллектуальное развитие
Интересная работа
+
Любовь
Материально обеспеченная жизнь
+
Наличие хороших и верных друзей
Общение с прекрасным в искусстве, природе
+
Работа над собой, духовное совершенствование
Развлечения и удовольствия
+
+
Реализация своих возможностей, сил и способностей
+
Свобода, самостоятельность
+
+
Социальное признание
Счастливая семейная жизнь
+
Счастье других людей (народа, человечества в целом)
Творчество, самовыражение
+
Уверенность в себе
+
Спасибо за участие!
Приложение Б
Уважаемый респондент!
Просим Вас оценить несколько рекламных плакатов.
Данное анкетирование носит анонимный характер. Надеемся, вопросы не вызовут у Вас затруднения.
1. Графические элементы:
|
Вопрос |
Да |
Нет |
|
|
- привлекают Ваше внимание? |
|||
|
- удерживают интерес по ходу восприятия рекламы? |
|||
|
- разъясняют заявленные в тексте качества товара или услуги? |
|||
|
- возбуждают желание покупки? |
|||
|
- непонятны? |
|||
|
- заставляют напрягать зрение? |
|||
|
- композиционно гармоничны? |
|||
|
- цвет уместен? |
|||
|
- шрифт легко читается? |
2. Запомнились ли Вам предложенные рекламные плакаты?
|
- фото или рисунок запомнились? |
|||
|
- запомнился ли логотип / название компании / продукта? |
Просим Вас кратко описать, что было изображено на постерах, какой товар (услуга) был объектом рекламы.
а)________________________________________________________
б)________________________________________________________
в)________________________________________________________
г)________________________________________________________
3. Ваш пол:
а) я женщина
б) я мужчина
Спасибо за участие!
Приложение В
Приложение Г
Приложение Д
Приложение Е
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Поведение потребителей товаров класса "люкс" и факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Анализ особенностей восприятия респондентами визуальных образов печатной рекламы на примере изображений с рекламными кампаниями брендов сумок.
дипломная работа [266,7 K], добавлен 23.12.2015Когнитивные, эмоциональные и поведенческие аспекты рекламного воздействия на потребителя. Закономерности восприятия цвета рекламного сообщения и исследование ее агрессивности. Влияние рекламы на психическое здоровье покупателя и феномен толерантности.
курсовая работа [80,2 K], добавлен 17.10.2010Исследование ассоциаций, вызываемых цветом у людей различных национальностей. Психологическое восприятие цветов, их влияние на эффективность воздействия рекламного сообщения. Подбор цветового решения в соответствии с типом рекламного изображения.
реферат [16,4 K], добавлен 16.11.2011Методика двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с ее помощью анализа эффективности восприятия пяти рекламных продукций: наружной рекламы, телевидения, печатной рекламы, радио и Интернета. Проблема креативности в рекламе.
курсовая работа [303,4 K], добавлен 11.02.2010Культурные особенности аудитории как фактор восприятия рекламы. Методология и результаты качественного (глубинные интервью) и количественного (интернет-опрос) исследований восприятия рекламы транснационального бренда представителями различных культур.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 25.08.2017Изучение графических элементов на примере печатного рекламного плаката. Использование графических элементов, цвета, шрифта, композиции. Элементы графического дизайна. Составление шаблона. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 26.10.2016Роль рекламы в разработке проблем психологии восприятия, понимания и запоминания рекламного сообщения, лингвистики, психологии восприятия цвета, запаха, музыки. Мотивация поведения потенциальных потребителей. Психологическая нацеленность рекламы.
реферат [35,1 K], добавлен 20.05.2013Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения теории коммуникации и психологии. Понятие и типология коммуникационных барьеров, их роль в рекламе. Рекомендации по преодолению коммуникационных барьеров при восприятии рекламного сообщения.
дипломная работа [600,0 K], добавлен 27.11.2017Раскрытие понятия и сущности рекламного сообщения. Изучение психологии восприятия визуального образа селебрити на человека. Влияние на потребителя образа популярных личностей в рекламе. Исследование эффективности использования образов известных людей.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 20.12.2022Концепция американской школы рекламы по книге Дэвида Огилви. Теоретические методы создания рекламы, построенные на анализе процесса восприятия. Основные этапы проникновения рекламного объявления в сознание потребителей. Организация рекламного сообщения.
реферат [17,8 K], добавлен 13.03.2009
