Гротеск. Преувеличение каких-либо качеств изображения за счет разрушения привычной формы и пропорциональных отношений. В графическом дизайне гротеск проявляется в жанре политической карикатуры, для которой характерно нахождение эксцентрических графических образов.

В коммерческой рекламе редко встречаются образцы с подобным типом смыслообразования, так как в основе гротеска лежит активное неприятие изображаемого. Но как тип смыслообразования гротеск ближе всего к рисованному изображению, чем к фотографии или коллажу, так как в нем, так же как и в гиперболизации, большая часть смысла находится за гранью реального мира. Также, рисованное изображение при этом типе смыслообразования будет восприниматься как отображение не реального мира, то есть потребителю будет легче понять гротеск, если изображение будет нарисовано, а не создано с помощью фото-коллажа.

Как в случае с метонимией и «сужением и расширением» имеет смысл объединить гиперболизацию и гротеск в один тип смыслообразования. Если рассматривать гиперболизацию именно как тип смыслообразования, то представляется совершенно очевидным, что за визуальным преувеличением ка- ких-либо свойств, или качеств предмета должно быть еще какие-то смысловые связи между идеей и изображением. Подобными связями обладает гротеск. Как тип смыслообразования в графическом дизайне гротеск используется очень часто, однако в коммерческой рекламе гротеск является неприемлемым.

Символизация. Символы - графические изображения, имеющие универсальные значения, возникшие и укоренившиеся в культуре общества. Применение символа в графическом дизайне основано на его коммуникативной функции, устанавливающего связь между людьми с помощью графических изображений, содержащих зашифрованное содержание. В качестве символа может выступать товарный знак, а также может быть частью более сложной композиции с применением других типов визуализации смысла.

Несмотря на то, что символизация является наиболее простым для восприятия типом смыслообразования, в коммерческой рекламе она встречается редко. Причина этого заключается в том, что в подобном типе смыслообразования есть большая доля обобщения. То есть продукт или услуга может ассоциироваться со сферой деятельности рекламодателя в целом, а это серьезный урон по узнаваемости фирмы, так как размываются различии между рекламодателем и его конкурентами. Если символизацию все же используют в рекламе, то прибегают именно к рисованному изображению. Этот тип смыслообразования является единственным типом связи идеи и изображения, при котором используют только рисунок. В подобных случаях рисованное изображение включает в себя, столько ассоциаций и понятий, что ни один другой способ визуализации не способен его в этом заменить. В один символ может быть включена целая отрасль или большая часть предметного мира. Такое обобщение может сблизить символизацию с «расширением и сужением» где также есть связь «целое через его часть». Однако в случае с символизацией для анализа характерного языка рисованного изображения важно отметить, то, что в создание рекламного сообщения используется уникальная графическая-форма, не имеющая аналогов в предметном мире. В этом случае художественно-образный язык рисованного изображения оголен до предела.

Аллегория. Метод художественного осмысления действительности и композиции материала в различных видах искусства, при котором различные понятия, идеи и мысли выражаются посредством наглядных образов, укорененных в предшествующих культурах, имеющих традиционное содержание, отраженное в мифологии, религии, фольклоре. Характерной особенностью аллегории является ее двуплановость: при применении данного типа смыслообразования возникает два смысловых значения, один поверхностный и второй глубинный. Аллегорическое изображение часто не совпадает полностью с подлинным содержанием сообщения, но само изображение является способом обнаружения этого смысла благодаря мифологии, религии и фольклору.

Аллегория часто используется как тип смыслообразования в социальной, рекламе и в книжной иллюстрации. При этом аллегория использует известные в мифологии и религии символы. В коммерческой же рекламе аллегория использует то, что легче всего для восприятия большим количеством людей, включая и тех, кто плохо разбирается в культурном наследии своего народа. Поэтому аллегория часто касается тех символов, которые получили свою известность сравнительно недавно.

В данном типе смыслообразования используются не только современные изобразительно-выразительные возможности рисунка, но и все известные достижения рисунка того источника, на который ссылается автор рекламного сообщения. В этом заключается уникальность аллегории как типа смыслообразования в рекламе, когда дизайнер использует в нем рисованное изображение. В данном случае рисунок открывает перед дизайнером доступ к культурному наследию изобразительного искусства и возможность создать неповторимый эмоциональный образ.

Стилизация. Силевое развитие в искусстве напрямую связано с преобладанием определенного типа смыслообразования в каждую конкретную историческую эпоху, что, в свою очередь, обусловлено развитием господствующего философско-религиозного мировоззрения. Стиль в искусстве каждой эпохи обогащается развитием художественных традиций при общности мировосприятия различных художников, обуславливающей принадлежность их творчества к единому стилевому направлению. Стилизация - это выражение нового содержания в старой исторически сложившейся в предшествующих культурах художественной форме.

Как и аллегория, данный тип смыслообразования также использует ранее разработанные и укоренившиеся в массовом сознании (как определенные стили) художественные приемы, к которым прибегали художники в различные временные периоды. Соответственно логично будет объединить оба типа смыслообразования в контексте использования дизайнером художественно- выразительных возможностей рисованного изображения. Рисунок позволяет дизайнеру обратиться к многолетней истории изобразительного искусства и черпать из нее множество художественных приемов и графических решений. При этом заимствовании ранее устоявшихся стилей дизайнер может использовать не только-отечественный опыт, но и стили других народов.

Метаморфоза. Смысл метаморфозы зрительных образов как типа смыслообразования в графическом дизайне заключается в видоизменении, зрительном перевоплощении изобразительных форм в другие, в самых необычных, подчас волшебных или фантастических сочетаниях, ради выражения смысла - содержания.

По типу смыслообразования метаморфоза очень близка к метафоре, где используется далекое от реальности искажение предметного мира. В коммерческой рекламе метаморфоза используется довольно часто, однако рисованное изображение при этом дизайнером используется редко, ему предпочитают фотоколлаж или ЗD-моделирование. Наибольшую популярность данный тип смыслообразования получил в театральном плакате, так как именно в нем дизайнер-график не скован жесткими рамками, которые часто устанавливает перед ним заказчик в коммерческой рекламе. Несмотря на то, что в рекламе каких-либо товаров или услуг иногда прибегают к шокирующим публику темам и изображениям, то, что рекламируется, непременно должно ассоциироваться у потребителя с самыми положительными эмоциями. При этом ассоциативный ряд должен быть как можно короче, чтобы потребитель как можно быстрее осознал увиденное или прочитанное. В театральном или социальном плакате подобных ограничений нет, и дизайнер может прибегать к любым эффектам, лишь бы заставить зрителя задуматься или просто запомнить передаваемое сообщение. В случае с театральным плакатом зачастую не так важно, то с какими эмоциями будет связано передаваемое сообщение, как то, насколько сильно заинтересует зрителя уведенное им на плакате.

Метаморфоза также как и гиперболизация является скорее композиционным инструментом, нежели типом связи идеи и изображения. И также как и гиперболизация, этому типу смыслообразования не хватает смысловой связи между основными составляющими рекламного сообщения.

Формализм. Формализм - это эстетическая позиция, абсолютизирующая роль формы, выдвигающая эту категорию на первое место в эстетическом и художественном освоении действительности. Концептуально-логическая формула формализма как типа смыслообразования в графическом дизайне - тотальное отчуждение от реальности.

В коммерческой рекламе формализм встречается редко, так как в большинстве случаев производителю есть, что показать в своей рекламе, и он непременно старается использовать любой случай, что бы лишний раз показать свой товар лицом. Более того, рисованное изображение в этом случае не играет большой роли, так как при данном типе смыслообразования чаще всего используется коллаж.

Серийность. Серийность в графическом дизайне обозначает совокупность нескольких изображений, предназначенных для выражения одного смыслового содержания, объединенных, как правило, одним художественно-стилистическим изобразительным решением. Концептуально-логическая формула серийности как типа смыслообразования в графическом дизайне - многократное усиление изначально заложенного смысла. Особенность серийности как типа смыслообразования заключается в возможности передачи динамики развития различных процессов или фактора времени в дизайне.

Серийность, как тип смыслообразования в коммерческой рекламе используется чаще с фотоизображением, нежели чем с рисованным изображением, так как основная графическая идея в этом случае - это повтор похожих или идентичных по своему художественному решению элементов.

Логографика. Посредством логографики наиболее просто передается смысл графического изображения, так как слово несет интеллектуально- смысловую информацию самостоятельно. Логографика включает в себя все возможные способы передачи смысла посредством шрифта или шрифтовых композиций в печатной рекламе.

Как и формализм, логографика в рекламе использует в качестве основного элемента для передачи смысла шрифт. Она также редко используется в рекламе, как и формализм, связано это с тем, что этот тип смыслообразования не подразумевает изображения самого рекламируемого товара. В редких случаях, когда дело касается рекламы услуги, у которой нет четкой ассоциации с каким либо предметом, который можно было бы отобразить в рекламе, например, в рекламе курсов английского языка, наиболее продуктивным оказывается использование таких типов смыслообразования как логографика.

Абсурдизация. Данный тип смыслообразования основан-на введении в изображение откровенной несуразности» или доведении до абсурда какой- либо части или деталей изображения, с целью вскрытия зрителем противоестественности в определенном алогизме изображения.

Данный тип смыслообразования практически не используется в коммерческой рекламе, так как в его основе изначально отсутствуют логические связи, которые позволяют рекламодателю влиять на потребителя.

Синтез. Концептуально-логической, формулой данного типа смыслообразования является органическое единство художественных средств и образных элементов различных видов искусств ради выражения определенного содержания или творческого замысла.

Синтез как определенный тип смыслообразования в коммерческой рекламной деятельности использует в своем арсенале художественных средств не только рисованное изображение, но и архитектуру, предметный дизайн и многое другое. Само рисованное изображение используется локально для решения определенных композиционных задач в целом рекламном проекте.

Итак, типология смыслообразования включает в себя 16 способов визуализации смысла в графическом дизайне, из которых наиболее характерных для коммерческой рекламы, относятся: синонимия, метафора, «расширение и сужение», символизация, аллегория и стилизация. Анализ характерных особенностей рисованного изображения при вышеописанных типах смыслообразования показал, то, что метонимия и «расширение и сужение» стоит рассматривать как один тип, так же как и аллегория и стилизация. Из остальных типов смыслообразования гиперболизация и метаморфоза являются частью композиционно-проектного метода. Композиционно-проектный метод является инструментарием дизайнера при построении композиции изображения, необходимой в работе над любыми задачами и целями визуального сообщения. Такие типы связи смысла и изображения как антонимия, формализм, гротеск, серийность, логографика, абсурдизация и синтез либо в силу тех или иных причин не используются в коммерческой рекламе, либо не подразумевают использования рисованного изображения (логографика).

Подача рекламного материала, зависит от выбранного типа смыслообразования, а удачно подобранная идея, основанная на одном из вышеперечисленных типов, ценится на данный момент превыше всего. Не затрагивая цели, которые ставит перед собой реклама, можно со всей уверенностью утверждать, что уместная и продуманная передача сообщения по выбранному типу смыслообразования составляет основную качественную характеристику рекламы.

2.3 Анализ результатов эффективности графических решений в печатной рекламе

В рамках определения эффективности графических решений в печатной рекламе проведем два исследования одного и того же массива рекламы - с помощью метода анализа данных для определения структуры латентного содержания рекламных посланий и анкетирования, цель которого в первую очередь выявить особенности восприятия рекламного сообщения.

Первое исследование - анализ рекламных сообщений. Цель эмпирического исследования - определение структуры латентного содержания рекламных сообщений.

Задачи исследования:

Установить целевые группы для анкетирования.

Выявить структуру латентного содержания рекламных сообщений.

Определить эффективность графических решений (синтеза текста, рисованного изображения, товарного знака и прочих элементов).

Гипотезы исследования:

В работе над графическим изображением лучше использовать рисованные шрифты, а не наборные, визуальное значение которых уступает изображению.

Если текст используется в рекламе как формообразующий элемент в дизайне, то нарушается его коммуникативная функция.

Графическое изображение и товарный знак должны быть выдержаны в одной стилистике.

Анализ представляет собой перевод и обработку в количественные показатели массовой текстовой или фонетической информации с последующей статистической ее обработкой.

Планируемая выборка составляет 4 единицы анализа по ряду вопросов в анкете. Анкета для проведения анализа представлена в Приложении А.

Рекламные сообщения были подобраны так, чтобы полностью различалась стилистика графических решений, размер, вид рекламируемого товара (услуги), гендерная ориентация, статусное видение, с выделенным текстом и без него.

Анкета включает характеристику рекламного сообщения по формальным (размер рекламы, вид рекламируемого товара) и содержательным (гендерная, статусная, ценностная и стилежизненная ориентация рекламы, затрагиваемые потребительские мотивы) признакам, а также блоки, посвященные вербальным (анализ текста) и невербальным (анализ изображения) выразительным средствам.

Генеральной совокупностью в данном исследовании выступает население г. Москва в возрасте от 18 лет. Используемый тип выборки - детерминированная репрезентативная. Выборка случайная. Опрашивалось ровно 50 человек, из них: 25 женщин (50%); 25 мужчин (50%).

Респондентам были представлены следующие 4 рекламных постера.

а) реклама BBDO Moscow для Gillette (Приложение В);

В рекламном плакате BBDO Moscow для Gillette рисованное изображение выполнено в стиле коллажа, где все используемые элементы являются рисунками. Товарный знак в данном случае находится отдельно от изображения. Кроме того, сам логотип больше тяготеет к тексту, чем к изображению предметного мира. Логотип «Gillette» создан с помощью гротескового шрифта обладающего двухмерно-цветовыми пространственными характеристиками. Однако стилистика коллажа, используемая в данном случае, оправдывает использование подобного шрифта тем, что во всем плакате использованы рисунки с различными пространственными характеристиками, которые по замыслу авторов не нуждаются в какой-либо уравновешенной композиции.

Данный пример иллюстрирует то, как логотип, не имеющий в, своем рисунке изображений каких либо знаков и предметов, при этом не является текстовым образованием, а остается фирменным знаком. В данном случае разные по пространственным характеристикам элементы макета спорят друг с другом, однако подобный конфликт играет рекламе на руку. Раздражая процесс восприятия, реклама отвлекает внимание зрителя от других предметов и событий вокруг, тем самым достигается определенный эффект - привлечение внимания потребителя.

б) рекламная листовка Яndex (Приложение Г);

В листовке Яndex, где рекламируются интернет-услуги, использована стилистика, которую можно было бы назвать инфографикой.

Рисунок рядом с товарным знаком решен также просто и лаконично, как и сам логотип Яndex. Несмотря на то, что товарный знак находится отдельно от рисованного изображения, его взаимосвязь с рисунком настолько очевидна, что зритель» может и не распознать границы товарного знака среди остальных элементов дизайна. Товарный знак рекламируемой услуги содержит кроме логотипа Яndex ряд других элементов, в том числе и рисованное изображение кошелька. Также, рядом с товарным знаком находятся рисованные элементы, которые по смыслу и графическому решению схожи с элементами в товарном знаке. Таким образом, рисованное изображение, повторяя элементы товарного знака, частично выполняет его функции.

в) реклама Beeline (Приложение Д);

Дизайн-студией Letterhead для рекламной акции Билайн был разработан плакат где изображено, как слова превращаются в шерстяные носки. В этом примере если и читается текст, переходящий в фактуру шерстяных носков, то в самом начале, потом у любого зрителя пропадет желание высматривать искривленный под плетение носков текст. Графическая форма шрифта осталась и подчинилась основному изображению, при этом смысловой нагрузки этот текст уже не несет. Рисованный, а не наборный шрифт позволяет связать два разных по назначению элемента дизайна в единое целое. В композиции плаката использован популярный сейчас принцип минимализма, когда кроме текста и рекламируемого предмета в рекламном сообщении нет больше ничего. На белом фоне текст размещен так, что остается много незаполненного в плакате места, что в свою очередь концентрирует внимание зрителя на тексте и основном изображении.

На рекламном плакате Билайн использована метаморфоза, так как слова превращаются в реальное изображение. Однако эту же связь идеи и изображения в данном случае можно назвать метафорой. «Зрительное перевоплощение изобразительных форм», то есть метаморфоза использовалась в этом случае как композиционное средство, а не как тип связи смысла сообщения и рисунка.

г) лодочные моторы Honda Power Equipment (Приложение Е).

На одном из рекламных модулей, разработанных рекламным агентством Red Keds для подразделения Honda Power Equipment прослеживается взаимосвязь текста и изображения. Основное изображение выполнено в программе векторной графики. В рекламе на второй план были отведены все технические характеристики и цифры, (этими категориями сейчас апеллируют практически все производители), а на передний выведена красочная иллюстрация.

В данном случае взаимодействие текста и изображения уравновешено количеством белого на всем пространстве страницы. Отсутствие рамки и постепенное перетекание изображения в плоскость текста дает возможность дизайнеру объединить разнохарактерные элементы макета в одну композицию.

В общей композиции данного модуля заметна определенная асимметрия-со зрительным центром в верхней левой части, где изображено заходящее солнце. Отражение от солнца и горизонт в рисунке делят всю страницу на несколько частей, в которых доминирующее положение занимает область с рисунком и товарным знаком. Чередующиеся белые волны в основном изображении придают общей композиции определенный ритм, который поддерживают строки текста и линейка навесных двигателей рекламируемой компании.

Выводы по анализу.

Рассмотренные рекламные сообщения позволяют сделать следующие выводы.

Если текст находится на специально отведенной для него части макета, то он по визуальной значимости проигрывает изображению. В этом случае основным носителем рекламного сообщения становится изображение, а не текст.

В работе над графическим изображением правомочно использование рисованных шрифтов, а не наборных, визуальное значение которых уступает изображению. При этом текст, который находится в непосредственной близости от изображения, должен рассматриваться как графическая форма. И эта форма должна быть уравновешена с изображением в одну единую композицию.

Также, текст может быть использован как формообразующий элемент в дизайне. Но в этом случае нарушается его коммуникативная функция. При этом как художественная форма шрифт становится уникальным инструментом по созданию запоминающегося и действительно эффективного изображения. В отечественной печатной рекламе пока еще редко встречаются примеры оформления рекламного сообщения, где шрифт использован в качестве формообразующего элемента.

В случае если товарный знак не вписан в область самого изображения, то он читается как отдельный графический элемент. При этом товарный, знак не должен терять своей значимости в общем дизайне макета или быть подчиненным изображению. Соответственно, рисованное изображение и товарный знак должны быть выдержаны в одной стилистике.

Если товарный знак вписан в область рисованного изображения, то сам рисунок должен подчиниться общему ритму и форме товарного знака, выявляя его визуальные границы. Чаще всего это достигается путем сильного упрощения рисунка или использования в рисунке ограниченного количества цветов, а также основных композиционных характеристик, свойственных товарному знаку.

Во всех случаях, о которых шла речь выше, для решения пространственных конфликтов между различными элементами в рекламной графике необходимо использовать те же художественные методы, которые использовались при создании рисованного изображения. Здесь следует использовать композиционные средства, к которым относятся метрические особенности элементов рисунка (длина штриха, линии, пятна и т.д.), основные формы и ритмика (движение) этих форм и пространственные характеристики (объемные, плоскостные, рельефные особенности). Таким образом, выдвинутые гипотезы верны.

Второе исследования - анкетирование для оценки эффективности графических решений в печатной рекламе. Цель эмпирического исследования - определить эффективность графических решений рекламных сообщений.

Задачи исследования:

Установить целевые группы для анкетирования.

Выявить насколько сущность идеи находит выражение в графическом исполнении.

Определить находит ли отклик рекламная композиция у респондентов.

Выявить уровень запоминания рекламы и ее объекта.

Гипотезы исследования:

На восприятие покупателя оказывает большое количество рекламных графических решений.

У покупателей отклик находит больше рекламные сообщения с лаконичной графикой.

Яркие, четкие, но не перегруженные графические решения лучше влияют на уровень запоминания рекламного сообщения.

Генеральной совокупностью в данном исследовании выступает население г. Москва в возрасте от 18 лет. Используемый тип выборки - детерминированная репрезентативная. Выборка случайная. Опрашивалось ровно 50 человек, из них: 25 женщин (50%); 25 мужчин (50%).

Предлагаемая анкета представлена в Приложении А.

Далее представим ответы респондентов по приведенной в Приложении А анкете.

На вопрос «Привлекают ли Ваше внимание графические решения?» были получены следующие ответы.

Таблица 2.2 - Ответы респондентов на вопрос «Привлекают ли Ваше внимание графические решения?»

Ответы	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины
Да	17	3	15	9	20	22	18	4
Нет	8	22	10	16	5	3	7	21

Рисунок 2.3 - Структура ответов респондентов на вопрос «Привлекают ли Ваше внимание графические решения?»



Следует отметить, что гендерный аспект необходимо учитывать. Так, мужчины чаще отвечали утвердительно (70 положительных ответов из 100), нежели женщины (38 положительных ответов из 100).

Наиболее лаконичный дизайн плаката Beeline набрал наибольшее число положительных ответов респондентов (42 из 50). Наибольшее число отрицательных оценок получил плакат Gillette (30 из 50).

На вопрос «Удерживают ли графические решения интерес по ходу восприятия рекламы?» были получены следующие результаты.

Таблица 2.3 - Ответы респондентов на вопрос «Удерживают ли графические решения интерес по ходу восприятия рекламы?»

Ответы	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины
Да	10	2	18	14	23	24	20	6
Нет	15	23	7	11	2	1	5	19

В целом, можно отметить, что у мужчин сопоставление привлекательности и способности удержать интерес практически тождественны. Тогда как у женщин наблюдается значительное повышение интереса по Яndex и Beeline. Сравнивая данные постеры можно выделить следующую объединяющую их особенность - это яркость цвета и относительная лаконичность графических решений.

На вопрос «Разъясняют ли графические решения заявленные в тексте качества товара или услуги?» были получены следующие результаты.

Таблица 2.4 - Ответы респондентов на вопрос «Разъясняют ли графические решения заявленные в тексте качества товара или услуги?»

Ответы	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины
Да	2	1	7	12	25	21	17	2
Нет	23	24	18	13	0	4	8	23

В лидерах - Beeline с наиболее лаконичной графикой. Аутсайдерами стал плакат Gillette - лишь трое респондентов поняли «разъяснения» графики.

Вопрос «Возбуждают ли графические решения желание покупки?» позволяет оценить эффективность рекламного решения в целом. Так, были получены следующие результаты.

Таблица 2.5 - Ответы респондентов на вопрос «Возбуждают ли графические решения желание покупки?»

Ответы	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины
Да	3	1	9	6	18	23	14	3
Нет	22	24	16	19	7	2	11	22

Наиболее эффективной оказалась реклама Beeline - 41 респондент из 50-ти ответил утвердительно о возможном намерении покупки. По Honda - 17 респондентов из 50-ти ответили утвердительно.

Однако данный товар целесообразно было бы оценить по числу респондентов-мужчин, так как именно они являются целевой аудиторией производителя - здесь более половины опрошенных заявили о намерении покупки.



Рисунок 2.4 - Структура ответов респондентов на вопрос «Возбуждают ли графические решения желание покупки?»

На вопрос «Понятны ли графические решения?» были получены следующие ответы.

Таблица 2.6 - Ответы респондентов на вопрос «Понятны ли графические решения?»

Ответы	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины
Да	17	12	11	13	25	25	16	13
Нет	8	13	14	12	0	0	9	12

В целом графика была понятна для респондентов - было получено 69 положительных ответов у мужчин и 63 у женщин. Меньше всего - у Яndex (24 ответа). Скорее всего, это связано с уникальностью предложения «Яндекс-деньги», о котором в принципе знают единицы, а использует еще меньшее число людей. Максимальная понятность рекламного сообщения у Beeline (50 из 50-ти).

Продолжением вопроса о «понятности графики» стал вопрос «Заставляют ли графические решения напрягать зрение?». Были получены следующие ответы.

Таблица 2.7 - Ответы респондентов на вопрос «Заставляют ли графические решения напрягать зрение?»

Ответы	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины
Да	22	23	8	7	2	0	5	8
Нет	3	2	17	18	23	25	20	17

Плакат Gillette заставил респондентов напрягать зрение, чтобы разобрать изображение, текст и прочие его элементы. Наиболее «легким» для восприятия оказался плакат Beeline - лишь двое респондентов отметили, что им пришлось вглядываться.

«Графические решения композиционно гармоничны?» - на данный вопрос получены следующие ответы.

Таблица 2.8 - Ответы респондентов на вопрос «Графические решения композиционно гармоничны?»

Ответы	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины
Да	7	3	18	16	22	25	14	18
Нет	18	22	7	9	3	0	11	7

В целом все рекламные сообщения кроме Gillette композиционно уравновешены и воспринимаются гармоничными. На взгляд респондентов рекламный постер Gillette перегружен лишними деталями.

На вопрос «Уместная ли цветовая гамма?» респонденты дали следующие ответы.



Таблица 2.9 - Ответы респондентов на вопрос «Уместная ли цветовая гамма?»

Ответы	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины
Да	2	0	20	21	23	23	6	11
Нет	23	25	5	4	2	2	19	14

Наиболее уместной оказалась цветовая гамма у Яndex и Beeline. Она максимально приятна глазу респондентов. Наиболее «аляпистым» респонденты назвали плакат Gillette.

На вопрос «Легко ли читается шрифт?» респонденты дали следующие ответы.

Таблица 2.10 - Ответы респондентов на вопрос «Легко ли читается шрифт?»

Ответы	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины	мужчины	женщины
Да	1	0	21	15	25	25	7	4
Нет	24	25	4	10	0	0	18	21

На плакатах Gillette и Honda текст плохо читаем, забивается цветом и другими графическими элементами.

В целом, проведенный анализ позволяет подтвердить первые две гипотезы: «на восприятие покупателя оказывает большое количество рекламных графических решений» и «у покупателей отклик находит больше рекламные сообщения с лаконичной графикой».

На первом месте по положительному уровню восприятия находится рекламный плакат Beeline, на втором - Яndex. Аутсайдером выступает рекламный постер Gillette с перегруженной графикой, несбалансированной цветовой палитрой.

Кроме того, в анкете мы попросили респондентов вспомнить четыре постера и постараться их описать.

Таблица 2.11 - Уровень запоминания рекламных плакатов

Рекламное сообщение	Описано точно	Описано с некоторыми ошибками	Описано со множеством ошибок	Описано неверно
Gillette	7	17	23	3
Яndeх	26	18	2	4
Beeline	34	14	2	0
Honda	17	21	5	7

Рисунок 2.5 - Структура уровня запоминания рекламных сообщений, %

Так, наибольший уровень запоминания рекламного сообщения отмечается у Beeline - 48 респондентов смогли с незначительными неточностями его воспроизвести и описать. На втором месте Яndex - 44 респондента демонстрируют запоминание рекламного сообщения. Довольно высокий уровень у Honda - 38 респондентов. И лишь половина (24 респондента) смогли воспроизвести и описать плакат Gillette.

Таким образом, подтвердилась и третья гипотеза «яркие, четкие, но не перегруженные графические решения лучше влияют на уровень запоминания рекламного сообщения».



Заключение

Графика по своей сути является основной платформой графического дизайна. При этом сам термин «графика» (происходит от греческого слова «graphike» или «grapho», означающего «пишу, черчу, рисую») обозначает вид изобразительного искусства, который включает такие элементы как рисунок и печатные произведения, базирующиеся на искусстве рисунка.

Печатная реклама в силу специфики ее размещения, а также размеров и возможностей изданий, обладает простой структурой и делится на два вида подачи информации - текстовую и зрительную.

Главным достоинством печатной рекламы является ее визуальная доступность для широкой аудитории. Иногда она может иметь вид информационного сообщения, содержащего в себе скрытую рекламу. С его помощью можно наглядно показать различные запоминающиеся образы, которые у потенциальных клиентов будут ассоциироваться с тем или иным товаром.

Эффективность - это основное требование, предъявляемое к любой рекламе. Были ли использованы дорогостоящие цифровая полиграфия или дизайн, либо относительно дешевые технологии - вложенные средства должны окупаться. Тем не менее, единого подхода к понятию эффективности рекламы нет.

Эффективность рекламы - способность воздействовать на целевую аудиторию таким образом, как это задано производителем товаров или услуг. Общепринятое понятие эффективности рекламы содержит в себе одновременно такие неоднородные по содержанию критерии, как:

экономический эффект, заключающийся в желаемом развитии потребительского спроса;

коммуникативный эффект, позволяющий установить, насколько конструктивно реклама передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения;

социальный (или психологический) эффект, выражающийся в определенном воздействии коммуникации на охватываемое общество.

Подача рекламного материала зависит от выбранного типа смыслообразования, а удачно подобранная идея ценится на данный момент превыше всего. Не затрагивая цели, которые ставит перед собой реклама, можно со всей уверенностью утверждать, что уместная и продуманная передача сообщения по выбранному типу смыслообразования составляет основную качественную характеристику рекламы.

В таких типах смыслообразования как синонимия и метафора художественно-выразительные особенности языка рисованного изображения открывают перед дизайнером огромные возможности по реализации рекламной идеи. Одной из важнейших особенностей языка рисованного изображения является передача эмоций и импульса к формированию определенного настроения у реципиента. В случае с синонимией рисунок при простой связи смысла и изображения дает большой эмоциональный спектр для восприятия сообщения. При метафоре происходит более сложная связь смысла и изображения, но эмоции вызываемые рисунком будут более предсказуемыми, чем в синонимии.

В таких типах смыслообразования как аллегория и стилизация рисованное изображение создается посредством внедрения в рекламу культурного наследия и всего исторического богатства изобразительного искусства, которое может быть доступно дизайнеру. При создании такого рисунка обогащается сам изобразительный язык используемый дизайнером, что в результате положительно сказывается на восприятие рекламы зрителем.

Наиболее характерными чертами, которыми обладает рисованное изображение в рекламе, является простота и легкость прочтения сообщения. Выданном случае речь должна идти не о простоте рисунка, но образном восприятии дизайнера, которое помогает ему создать рисованное изображение, которое является наиболее точным и информативным способом передачи смысла рекламного сообщения, и помогает акцентировать внимания на идее сообщения.

Графические решения обладают огромными возможностями по реализации некоторых типов смыслообразования, в то время как средства фотографии или типографики оказываются бессильны. Графические изображение также часто является единственным способом визуализации смысла, основанного на стилизации, символизации, аллегории, формализме, логографике и абсурдизации. Наибольшего развития графической формы рисованное изображение достигает при использовании в дизайне символизации.

Характерной особенностью рекламного сообщения является его сложная структура, с которой приходится сталкиваться дизайнеру. В одной рекламе может наличествовать большая и сложная структура элементов различной важности. Несмотря на большое разнообразие рекламных коммуникаций, в печатной отечественной рекламе можно выделить три основных элемента: текст, изображение, товарный знак. Синтез этих элементов является одним из самых важных этапов в создании рекламного сообщения. Отечественный опыт в рекламе показывает, что многим возможностям шрифта и рисованного изображения не уделяется должного внимания, что серьезно сужает возможности дизайнера по созданию эффективного рекламного сообщения.

В рамках определения эффективности графических решений в печатной рекламе было проведено два исследования одного и того же массива рекламы - с помощью метода контент-анализа для определения структуры латентного содержания рекламных посланий и с помощью анкетирования, цель которого в первую очередь выявить уровень запоминания рекламного сообщения.

Цель контент-анализа - определить структуру латентного содержания рекламных посланий. Гипотезы исследования:

В работе над графическим изображением лучше использовать рисованные шрифты, а не наборные, визуальное значение которых уступает изображению.

Если текст используется в рекламе как формообразующий элемент в дизайне, то нарушается его коммуникативная функция.

Графическое изображение и товарный знак должны быть выдержаны в одной стилистике.

Рассмотренные рекламные сообщения позволяют сделать следующие выводы контент-анализа.

Если текст находится на специально отведенной для него части макета, то он по визуальной значимости проигрывает изображению. В этом случае основным носителем рекламного сообщения становится изображение, а не текст.

В работе над графическим изображением правомочно использование рисованных шрифтов, а не наборных, визуальное значение которых уступает изображению. При этом текст, который находится в непосредственной близости от изображения, должен рассматриваться как графическая форма. И эта форма должна быть уравновешена с изображением в одну единую композицию.

Также, текст может быть использован как формообразующий элемент в дизайне. Но в этом случае нарушается его коммуникативная функция. При этом как художественная форма шрифт становится уникальным инструментом по созданию запоминающегося и действительно эффективного изображения. В отечественной печатной рекламе пока еще редко встречаются примеры оформления рекламного сообщения, где шрифт использован в качестве формообразующего элемента.

В случае если товарный знак не вписан в область самого изображения, то он читается как отдельный графический элемент. При этом товарный, знак не должен терять своей значимости в общем дизайне макета или быть подчиненным изображению. Соответственно, рисованное изображение и товарный знак должны быть выдержаны в одной стилистике.

Если товарный знак вписан в область рисованного изображения, то сам рисунок должен подчиниться общему ритму и форме товарного знака, выявляя его визуальные границы. Чаще всего это достигается путем сильного упрощения рисунка или использования в рисунке ограниченного количества цветов, а также основных композиционных характеристик, свойственных товарному знаку.

Во всех случаях, о которых шла речь выше, для решения пространственных конфликтов между различными элементами в рекламной графике необходимо использовать те же художественные методы, которые использовались при создании рисованного изображения. Здесь следует использовать композиционные средства, к которым относятся метрические особенности элементов рисунка (длина штриха, линии, пятна и т.д.), основные формы и ритмика (движение) этих форм и пространственные характеристики (объемные, плоскостные, рельефные особенности). Таким образом, выдвинутые гипотезы верны.

Для оценки эффективности графических решений в печатной рекламе было проведено анкетирование. Цель эмпирического исследования - определить эффективность графических решений рекламных сообщений.

Были выдвинуты следующие гипотезы исследования:

На восприятие покупателя оказывает большое количество рекламных графических решений.

У покупателей отклик находит больше рекламные сообщения с лаконичной графикой.

Яркие, четкие, но не перегруженные графические решения лучше влияют на уровень запоминания рекламного сообщения.

Генеральной совокупностью в данном исследовании выступает население г. Москва в возрасте от 18 лет. Используемый тип выборки - детерминированная репрезентативная. Выборка случайная. Опрашивалось ровно 50 человек, из них: 25 женщин (50%); 25 мужчин (50%).

Респондентам были представлены следующие 4 рекламных постера.

а) реклама BBDO Moscow для Gillette;

б) рекламная листовка Яndex;

в) реклама Beeline;

г) рекламная листовка лодочных моторов Honda Power Equipment.

В целом, проведенный анализ позволяет подтвердить первые две гипотезы: «на восприятие покупателя оказывает большое количество рекламных графических решений» и «у покупателей отклик находит больше рекламные сообщения с лаконичной графикой».

На первом месте по положительному уровню восприятия находится рекламный плакат Beeline, на втором - Яndex. Аутсайдером выступает рекламный постер Gillette с перегруженной графикой, несбалансированной цветовой палитрой.

Также подтвердилась и третья гипотеза «яркие, четкие, но не перегруженные графические решения лучше влияют на уровень запоминания рекламного сообщения». Так, наибольший уровень запоминания рекламного сообщения отмечается у Beeline - 48 респондентов смогли с незначительными неточностями его воспроизвести и описать. На втором месте Яndex - 44 респондента демонстрируют запоминание рекламного сообщения. Довольно высокий уровень у Honda - 38 респондентов. И лишь половина (24 респондента) смогли воспроизвести и описать плакат Gillette.



Список используемой литературы

1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям. - Минск: Вышэйшая школа, 2010. - 524 с.

2. Аникаева А.А. Графические невербальные средства передачи информации в модульной рекламе газет Тверской области. Монография - Тверь, 2011. - 192 с.

3. Белоусова С.Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 381 с.

4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013. - 617 с.

5. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учеб. Пособие. - М.: Вузовский учебник, 2012. - 276 с.

6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2012. - 407 с.

7. Гражданский кодекс РФ [электронный ресурс] // Консультант плюс, 2015.

8. Гузенко П.А. Рисунок в графическом дизайне современной отечественной печатной рекламе. Монография. - М., 2009. - 243 с.

9. Дизайн-проектирование. Термины и определения: терминологический словарь. - М.: Московский городской педагогический университет, 2011. - 212 c.

10. Дмитриева Л. М. , Костылева Т. А. , Марочкина С. С. , Ракитина Л. С. , Бернадская Ю. С. Основы рекламы. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 632 с.

11. Елина Е. Семиотика рекламы. - М.: Дашков и К., 2010. - 476 с.

12. Кобулашвили К.А., Рощупкин С.Н., Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие. - М.: КНорус, 2012. - 322 с.

13. Кузнецов В.П., Вершинина М.В. Реклама в сервисе: Учебное пособие. - Н. Новгород, 2010. - 448 с.

14. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2006. - 328 с.

15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособиеа. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 320 с.

16. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Магистр, 2008. - 397 с.

17. Нетёсова А.В. Маркетинговые исследования: учебно-практическое пособие. - М.: Евразийский открытый институт, 2011. - 127 с.

18. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 .- 239 c.

19. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 184 с.

20. Розета Мус Управление проектом в сфере графического дизайна. - М.: Альпина Паблишер, 2013.- 224 c.

21. Символы в коммуникации: коллективная монография/ под ред. И. М. Дзялошинского. - М.: НИУ ВШЭ, 2011. - 318 с.

22. Устин В.Б. Искусство наружной рекламы: практическое руководство. - М.: Аст Астрель, 2011. - 254 с.

23. Фраскара Дж. Коммуникационный дизайн: принципы, методы и практика. - Мексика, 2009. - 632 с.

24. Щепилова Г. Г. Реклама: учебник для академического бакалавриата - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 519 с.

25. Щукина Л.С. Рекламный креатив: технологии разработки: учебное пособие. - Воронеж: Изд-во Воронежского государственного университета, 2013. - 338 с.

26. Агаркова А.А. Экономическое обоснование эффективности рекламной кампании // Бизнес информ. - 2012. - № 10. - С.275-277.

27. Аникаева А. А. Сущность графических невербальных средств в печатной рекламе // Научные ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки . - 2011. - №12. - С.186-191.

28. Елшина Е.С. Феномен визуализации в современной культуре/ Е.С. Елшина// Костромской гуманитарный вестник. - 2012. - №1 (3). - С. 23-24.

29. Ефремова Е.Н. Художественность современного рекламного образа // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - 2012. - № 7-3. - С. 65.

30. Костюкова Ю.А., Андронова Н.Н. Визуальный язык графики: исторические реминисценции// Вестник Костромского государственного технологического университета. - 2014. - № 1 (32). - С. 65-68.

31. Морозкина Е.А. Творческие источники в графическом дизайне// Новые идеи нового века: материалы международной научной конференции ФАД ТОГУ. - 2011. - Т. 2. - С. 354-356.

32. Пищерская Е.Н. Роль вербальных и визуальных компонентов баннерной рекламы в реализации стратегии убеждения // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. - 2012. - Т. 1. № 17. - С. 60.

33. Павлова В.С. Лингвистические и коммуникативные особенности текста в дискурсе наружной рекламы // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2013. - № 3-2 (21). - С. 159.

34. Павлова В. С. Эволюция рекламы в контексте коммуникационного прогресса // Грамота. - 2012. - № 5 (19), Ч. 2. - С. 131.

35. Полякова Е.В. Визуализация как эффективный метод представления информации в сознании человека/ Е.В. Полякова// Альманах современной науки и образования. - 2012. - № 4. - С. 180.

36. Ткаченко О.Н., Марочкина С.С. Специфика визуального исполнения рекламного сообщения // Омский научный вестник. - 2013. - № 1(115). - С. 212-213.

37. Ткаченко О.Н., Красноярова Д.К. Креативная основа визуальной коммуникации// Омский научный вестник. - 2013. - № 5 (122). - С. 265-267.

38. Бондарь Н. Комплексный анализ и оценка эффективности финансовой деятельности организации// http://www.audit-it.ru/articles/fina.

39. Визуальная форма в культуре XX века// http://www.dmitriozerkov. narod.ru/forma0.htm

40. Родькин П. Новое визуальное восприятие// http://www.lefeb.ru/rodkin

41. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006. №38-ФЗ [электронный ресурс] // Консультант плюс, 2015.

42. Щепилова Г. Г. Реклама: учебник для академического бакалавриата - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 519 с.



Приложение А

Анкета для контент-анализа рекламы

Уважаемый респондент!

Просим Вас оценить несколько рекламных плакатов.

Данное анкетирование носит анонимный характер. Надеемся, вопросы не вызовут у Вас затруднения.

	Gillette	Яndeх	Beeline	Honda
Размер рекламного объявления (в долях страницы)
1/4 страницы		+
Половина страницы	+
3/4 страницы			+
Целая страница				+
Две страницы в разворот
Три страницы
Четыре страницы
Сведения отсутствуют
В объявлении имеется:
Только иллюстрация
В основном иллюстрация, мало текста	+	+
Иллюстрация и текст в одинаковой пропорции			+
В основном текст, иллюстрация маленькая				+
Только текст
Оценку дать невозможно
Иллюстрация (если она есть) представляет собой:
Рисунок		+	+	+
Фотографию
Компьютерную графику с дополнительными элементами	+
Иное
Определить затруднительно
Цветовое исполнение рекламного объявления
Черно-белое
Цветное	+	+	+	+
Иное
Трудно сказать, что
Говориться ли в объявлении об организации - рекламодателе?
Да	+	+	+	+
Нет
Другое
Товарный знак
Вписан в область изображения		+	+	+
Не вписан в область изображения	+
Говориться ли в объявлении о каком-либо товаре, услуге?
Да		+	+
Нет
Другое	+			+
Использует ли рекламное объявление конструкцию брэнда?
Да		+	+
Нет	+			+
Вид рекламируемого товара, услуги или сферы занятий, о которых говориться в рекламе	Средства после бритья	Яндекс-деньги	Услуги связи	Лодочные моторы
К какому типу относятся рекламируемые товары и услуги?
Товар (услуга) «дорогие». Покупка предполагает принятие осмысленного, рационального решения (квартира, машина)				+
Товар (услуга) «средние» по цене. Решение о покупке носит частично рациональный, частично эмоциональный характер (сотовая техника)			+
Товар (услуга) «недорогие». Покупка может носить спонтанный, эмоциональный характер(сладости)	+
Трудно сказать		+
Содержит ли рекламное объявление изображение рекламируемого товара (услуги)?
Да.	+	+
Нет.			+	+
Есть ли на иллюстрации изображением каких-либо субъектов?
Люди
Да				+
Нет	+	+	+
Животные
Да	+
Нет		+	+	+
Персонажей сказок, мультфильмов и пр. узнаваемых персонажей
Да
Нет	+	+	+	+
Антропоморфных неодушевленных предметов Да	+	+	+
Нет				+
Другое
Иллюстрации с людьми:
Одинокая фигура
Пара (мужчина и женщина)				+
Семья
Группа, кампания и т. п.
Множество людей (на стадионе, на концерте)
Знаменитости
Другое
Нет людей	+	+	+
Есть ли слоган?
Да			+	+
Нет	+	+
Если да, то на каком языке?
Русский			+	+
Другой язык
Языковые средства, используемые в тексте рекламного сообщения
Метафора (в том числе и олицетворение)
Сравнение
Описательные обороты (перифраз)				+
Гипербола (преувеличение)	+
Риторический вопрос, риторическое восклицание
Использование иноязычного текста
Повтор (лексический повтор слов, повтор грамматических конструкций)
Инверсия
Побудительные предложения, повелительное наклонение		+	+
На каких потребителей ориентирована реклама?
Высокий социальный статус (престижное потребление)				+
Средний социальный статус (массовое потребление)	+		+
трудно оценить		+
На какие возрастные группы ориентирована реклама?
Дети
Молодежь	+	+	+
Средний возраст				+
Пенсионеры

Подобные документы

• Восприятие визуальных образов печатной рекламы

  Поведение потребителей товаров класса "люкс" и факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Анализ особенностей восприятия респондентами визуальных образов печатной рекламы на примере изображений с рекламными кампаниями брендов сумок.
  
  дипломная работа [266,7 K], добавлен 23.12.2015
  

• Социально-психологическая эффективность рекламы

  Когнитивные, эмоциональные и поведенческие аспекты рекламного воздействия на потребителя. Закономерности восприятия цвета рекламного сообщения и исследование ее агрессивности. Влияние рекламы на психическое здоровье покупателя и феномен толерантности.
  
  курсовая работа [80,2 K], добавлен 17.10.2010
  

• Эффективность цвета в рекламе

  Исследование ассоциаций, вызываемых цветом у людей различных национальностей. Психологическое восприятие цветов, их влияние на эффективность воздействия рекламного сообщения. Подбор цветового решения в соответствии с типом рекламного изображения.
  
  реферат [16,4 K], добавлен 16.11.2011
  

• Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

  Методика двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с ее помощью анализа эффективности восприятия пяти рекламных продукций: наружной рекламы, телевидения, печатной рекламы, радио и Интернета. Проблема креативности в рекламе.
  
  курсовая работа [303,4 K], добавлен 11.02.2010
  

• Особенности восприятия рекламного сообщения представителями различных культур

  Культурные особенности аудитории как фактор восприятия рекламы. Методология и результаты качественного (глубинные интервью) и количественного (интернет-опрос) исследований восприятия рекламы транснационального бренда представителями различных культур.
  
  дипломная работа [1,1 M], добавлен 25.08.2017
  

• Влияние особенностей графики

  Изучение графических элементов на примере печатного рекламного плаката. Использование графических элементов, цвета, шрифта, композиции. Элементы графического дизайна. Составление шаблона. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей.
  
  дипломная работа [2,0 M], добавлен 26.10.2016
  

• Психология рекламы

  Роль рекламы в разработке проблем психологии восприятия, понимания и запоминания рекламного сообщения, лингвистики, психологии восприятия цвета, запаха, музыки. Мотивация поведения потенциальных потребителей. Психологическая нацеленность рекламы.
  
  реферат [35,1 K], добавлен 20.05.2013
  

• Коммуникационные барьеры

  Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения теории коммуникации и психологии. Понятие и типология коммуникационных барьеров, их роль в рекламе. Рекомендации по преодолению коммуникационных барьеров при восприятии рекламного сообщения.
  
  дипломная работа [600,0 K], добавлен 27.11.2017
  

• Особенности использования селебрити-маркетинга

  Раскрытие понятия и сущности рекламного сообщения. Изучение психологии восприятия визуального образа селебрити на человека. Влияние на потребителя образа популярных личностей в рекламе. Исследование эффективности использования образов известных людей.
  
  курсовая работа [1,4 M], добавлен 20.12.2022
  

• Методы создания рекламы

  Концепция американской школы рекламы по книге Дэвида Огилви. Теоретические методы создания рекламы, построенные на анализе процесса восприятия. Основные этапы проникновения рекламного объявления в сознание потребителей. Организация рекламного сообщения.
  
  реферат [17,8 K], добавлен 13.03.2009
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам