Особенности рекламы как элемента маркетинговой деятельности в организациях культуры

Кильмаматов Р.И.,

Нафиков Р.А. (45 т.р.)

Фотовыставка «Солдаты Победы», посвященная Великой Победе

май

г.Уфа

Фотоклуб совместно с Управлением по культуре и искусству Администрации городского округа г. Уфа (50т.р.)

Дни литовской фотографии. Выставка фотохудожника FIAP Альдиса Александровичюса (Литва)

июнь-июль

г.Уфа

(54т.р.)

Персональные фотовыставки членов республиканского фотоклуба «Агидель»

4 фотовыставки

(48т.р.)

Участие башкирских авторов во Всероссийских и международных проектах, выставках, фестивалях, творческих лабораториях, посвященных 65-летию Великой Победы.

ежеквартально

Кильмаматов Р.И.,

Нафиков Р.А. (60т.р.)

Раздел VII. МЕРОПРИЯТИЯ ФИЛИАЛА РЦНТ в г. НЕФТЕКАМСК

Всероссийский фестиваль детского и юношеского творчества «Роза Ветров. Москва - Агидель - Транзит»

май

г. Агидель

Юрин В.К.

Республиканский праздник славянских народов в рамках дней славянской письменности и культуры «Никола Вешний»

май

с. Николо-Березовка, Краснокамский район

Юрин В.К.

Межрегиональный фестиваль национальных культур «Волны Агидели» (В рамках фестиваля «Бердемлек»)

июнь

г.Агидель

МКиНП РБ, РЦНТ, Дом дружбы народов РБ, Национальные культурные центра, Администрация ГО г.Агидель

Межрегиональный фестиваль-конкурс гармонистов и тальянистов «Монга бай гармун байрамы» (В рамках фестиваля «Бердемлек»)

июнь

г.Янаул

МКиНП РБ, РЦНТ, Администрация МР Янаульский район

Межрегиональный фестиваль искусств финно-угорских народов «Самоцветы Прикамья»

сентябрь

Бирский,

Мишкинский,

Татышлинский,

Янаульский,

Калтасинский,

Краснокамский районы,

г. Нефтекамск

Юрин В.К.

Республиканский фестиваль фольклорного творчества «Кушнаренковские зори»

сентябрь

Кушнаренково

ФРЦНТ, Дом Дружбы народов РБ, Администрация

Кушнаренковского р-на

Литературно-поэтический фестиваль устного народного творчества «Зов предков»

октябрь

г.Дюртюли

РЦНТ, СТД РБ, Республиканский комитет профсоюзов работников культуры РБ, Редакция журнала «Тамаша»

Межрегиональный фестиваль-конкурс молодых исполнителей марийской эстрадной песни и композиторского творчества «Чолман йук»

«Голоса Камы» Имени Мефодия Петрова

ноябрь

г. Нефтекамск

РЦНТ, Дом Дружбы народов РБ, Администрация

г. Нефтекамска

Республиканский фестиваль исполнителей вокальной классической музыки «Браво»

ноябрь

г.Нефтекамск

МКиНП РБ, РЦНТ, Администрация ГО г.Нефтекамск

Региональные фестивали-конкурсы в северо-западном регионе РБ

Региональный фестиваль молодых исполнителей эстрадной песни «Молодые голоса»

март

Караидельский район

ФРЦНТ, ОК администрации городов и районов, КДМ

Межрегиональный фестиваль авторской и бардовской песни «Музыкальный остров»

июль

п. Амзя, г.Нефтекамск

ФРЦНТ, Всероссийская ассоциация бардовской песни, администрации ГО г.Нефтекамск

Региональное открытие нового концертно-театрального сезона и активного самодеятельного художественного творчества

"Дворцы зажигают огни"

15 октября

Чекмагушевский р-н

МК и НП РБ, РЦНТ, ОК городов и районов северо-западного региона, администрация Чекмагушевского р-на

Организационно-методические мероприятия

Единые консультационно-методические дни

ежеквартально

в районах С-З региона

ФРЦНТ, ОК р-нов и городов

Межрегиональная ярмарка идей в области культурно-досуговых технологий «Клуб, экономика, рынок»

апрель

г.Нефтекамск

ФРЦНТ, ОК городов и районов

I Региональный слет Заслуженных работников культуры С-З региона РБ «Окрыленные творчеством»

август

Караидельский р-н

ФРЦНТ, ОК р-нов и городов

Региональное совещание работников культуры, директоров РДК, СДК, зав. отделов по орг.-метод. работе: «Анализ деятельности культ.досуговых учреждений С-З региона РБ и задачи КПУ в предстоящем концертно-театральном сезоне»

15 октября

Чекмагушевский р-н

ФРЦНТ, ОК р-нов и городов

Выездные заседания худ.-методического совета РЦНТ в районах и городах региона по спец. плану

в течение года

р-ны и города С-З региона

ФРЦНТ, ОК р-нов и городов

Создание фото-видео-аудиотеки в районах и городах С-З региона

в течение года

р-ны и города С-З региона

ФРЦНТ, ОК р-нов и городов

Раздел VIII. МЕРОПРИЯТИЯ ФИЛИАЛА РЦНТ в г. Белебей

Региональный фестиваль башкирских фольклорных коллективов «Тыслымлы мондар»

I квартал

Бижбулякский район

Хальзов Г.М.,

Ибраев Р.М.

Межрегиональный праздник поэзии «Ил?ам шишм?л?ре»

I квартал

г.Белебей

Хальзов Г.М.

Межрегиональный фестиваль творчества народов Икского региона «Земля предков»

III квартал

Ермекеевский район

Хальзов Г.М.

Региональная выставка декоративно-прикладного творчества народов Башкортостана

III квартал

Ермекеевский район

Р.М. Хальзов Г.М.

Международный Аксаковский праздник

III квартал

г.Белебей

Хальзов Г.М.

Открытие концертно-театрального сезона «Дворцы зажигают огни»

III квартал

г.Белебей

Хальзов Г.М.

Региональное совещание работников культуры, директоров РДК, СДК, зав. отделов по орг.-метод. работе: «Анализ деятельности культ. досуговых учреждений С-З региона РБ и задачи КПУ в предстоящем концертно-театральном сезоне»

III квартал

г.Белебей

ФРЦНТ, ОК р-нов и городов

III Республиканский конкурс ансамблей народных инструментов

IV квартал

г.Белебей

Хальзов Г.М.

Единые консультационно-методические дни

ежеквартально

в районах региона

ФРЦНТ, ОК р-нов и городов



Приложение 5

Фирменный стиль ГУК РЦНТ

Приложение 6

РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ

Объектом настоящего исследования выступает система маркетинговой деятельности в организациях культуры.

Предмет исследования: особенности рекламы как элемента маркетинговой деятельности в организациях культуры.

Базой исследования выступает Государственное учреждение культуры «Республиканский центр народного творчества» Республики Башкортостан.

Цель выпускной квалификационной работы: разработать и теоретически обосновать предложения по развитию рекламы как элемента маркетинговой деятельности ГУК «Республиканский центр народного творчества».

Для реализации поставленной цели решались следующие задачи:

Рассмотреть специфику маркетинговой деятельности в сфере культуры.

Определить сущность и роль рекламы в системе маркетинговой коммуникации.

Выявить основные факторы эффективности рекламы как элемента маркетинговой деятельности в сфере культуры.

Дать общую характеристику организации - базы практики ГУК «Республиканский центр народного творчества» Республики Башкортостан.

Проанализировать рекламу как элемент маркетинговой деятельности ГУК «Республиканский центр народного творчества».

Разработать рекомендации по развитию рекламы как элемента маркетинговой деятельности ГУК «Республиканский центр народного творчества».

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1. Направления маркетинговой деятельности организации культуры

Реклама - информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы:

Экономическая. Умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли.

Информационная. Информирование покупателей о товарах и услугах.

Коммуникативная. Реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей.

Контролирующая. Контролирует процессы создание предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента.

Функция управления спросом.

Социальная. Представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей

Основные направления работ по анализу эффективности рекламы:

анализ коммуникативной эффективности рекламной кампании, т.е. в качестве числителя дроби рассматривают число рекламных контактов, достигнутое в результате каких-либо мероприятий;

анализ финансовой или коммерческой эффективности как отношение прироста объема сбыта (прибыли, оборота) к затратам, которые были для этого сделаны;

оценка качества рекламного материала, т.е. оценка того, насколько эффективна форма и содержание рекламного обращения позволяют этому обращению выполнять возложенную на него функцию.

Основные проблемы при оценке эффективности затрат на рекламу заключается в определении числителя дроби, так как эффективность затрат - это относительный показатель, отношение количественного выражения эффекта к затратам, вызвавшим этот эффект.



Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 2. Структура ГУК «Республиканский центр народного творчества»

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 3. Организация рекламной деятельности в РЦНТ

Таблица 1 - Удовлетворенность населения Республики Башкортостан качеством предоставляемых услуг в сфере культуры

Наименование муниципального образования	Население	Число опрошенных, чел.	Число опрошенных, удовлетворенных качеством культурного обслуживания, чел.	Процент от числа опрошенных, %
г. Уфа	1032051	1274	1057	83,0
г. Агидель	19139	300	250	83,3
г. Кумертау	66880	500	435	87,0
г. Нефтекамск	130388	768	667	86,8
г. Октябрьский	109044	76320	76320	100,0
г. Салават	155778	1216	988	81,3
г. Сибай	67224	3200	2560	80,0
г. Стерлитамак	269729	1000	756	75,6
г. Межгорье	17319	500	330	66,0
Всего по городским округам	1867552	85078	83363	98,0
Всего по муниципальным районам с городскими поселениями	926299	65620	63395	96,6
Итого по Республике Башкортостан	4057292	495359	460430	92,9

Рис. 4. Соотношение упоминаний РЦНТ Рис. 8. Соотношение упоминаний РЦНТ в СМИ в СМИ за 2009 г. за 2010 г.



Рис. 9. Динамика информационных сообщений в СМИ о РЦНТ

Предложения по совершенствованию рекламы как элемента маркетинговой деятельности ГУК «Республиканский центр народного творчества» республики Башкортостан

Провести реорганизацию структуры управления РЦНТ - закрепить функции управления маркетинговой и рекламной деятельностью за конкретными людьми. Возможно создание отдела маркетинга, или должности заместителя генерального директора по маркетингу. Разработать программу развития рекламной деятельности, а так же критерии и показатели ее эффективности для оперативного принятия решений о целесообразности тех или иных форм рекламы. Активнее применять методы пропаганды в традиционных для РЦНТ формах деятельности: массовых культурных мероприятиях, участии в выставках, распространении значимой информации через СМИ. Продолжать формировать банк СМИ, готовых размещать информацию о деятельности РЦНТ. Внедрять в практику рекламной деятельности РЦНТ методы контекстной рекламы через размещение баннеров на сайтах дружественных организаций. Внедрить систему показателей, характеризующих эффективность его отдельных элементов и всего сайта в целом.

Размещено на Allbest.ru