Особенности рекламы как элемента маркетинговой деятельности в организациях культуры

Маркетинговая среда складывается из совокупности факторов на макро- и микроуровнях, напрямую влияющих на эффективность работы организации. К элементам внешней маркетинговой среды следует отнести посетителей, партнеров, спонсоров, покровителей, конкурентов. Внутренняя среда маркетинга включает тех лиц и те силы, которыми осуществляется маркетинг внутри фирмы.

Комплекс маркетинга - это набор инструментов, с помощью которых организация может управлять своей деятельностью на рынке. Классический комплекс маркетинга состоит из четырех инструментов (четырех «Р») - товар (Product), цена (Price), каналы распределения (Place) и продвижение (Promotion). В связи с тем, что основным продуктом некоммерческих организаций являются услуги, в комплекс маркетинга данных организаций входят дополнительные инструменты - процесс (process), люди (people), материальная среда (physical evidence.

Определены сущность и роль рекламы в системе маркетинговой коммуникации. "Коммуникация" происходит от латинского "communicate'' и означает делиться, делать общим, связываться, общаться.

Вне зависимости от типа в любой системе коммуникации присутствуют четыре компонента: передатчик (тот, кто передает какое-либо информационное послание); получатель (лицо, принимающее послание); сообщение (собственно информационное послание); средство передачи (канал: брошюра, газетное объявление и т.п.).

Различают два основных типа коммуникации: опосредованная и непосредственная.

Основные признаки рекламной деятельности - информационная наполненность, массовая адресованность и эмоциональная насыщенность.

Среди современных информационных средств выделяется: структурная информация, то есть межличностное общение (в семье, в школе и т.д.); фундаментальная информация, которая приходит к человеку по специальным каналам (культура, наука, профессия), обеспечивая устойчивое вхождение человека в общество оперативная информация, то есть ту информацию, которая позволяет человеку ориентироваться в современных правовых, морально - этических нормах общества через средства массовых коммуникаций. Оперативная информация должна быть согласованна со структурной и фундаментальной информацией.

Современная реклама действует как оперативная информация, которая формирует у людей чёткие представления о современном производстве товаров и услуг.

Реклама понимается как форма коммуникации и включает в себя следующие признаки: она оплачена, не персонализирована, исходит от идентифицированного спонсора, использует средства массовой информации для оказания воздействия на аудиторию.

К функциям рекламы относятся: экономическая, информационная, коммуникативная, контролирующая, управления спросом.

Таким образом, сущность феномена рекламы в сфере культуры заключается в её социально-информационной функции, которая обеспечивает условия воздействия на человеческую личность. Рекламные кампании организаций сферы культуры можно классифицировать по различным признакам. Социально-экономический критерий лежит в основе их разделения на коммерческие и некоммерческие кампании.

Некоммерческие организации в России вместо рекламы активно используют пропаганду, в задачи которой входят популяризация и распространение важных сведений о продукте. Пропаганда, в отличие от коммерческой рекламы, основана на использовании редакторского, а не коммерческого места и времени, поэтому расходы на нее значительно ниже. Вместе с тем, потребители оказывают пропаганде большее доверие, чем рекламе, в силу получения более подробной информации о продукте.

Выявлены основные факторы эффективности рекламы как элемента маркетинговой деятельности в сфере культуры. Многозадачность и конечная неопределенность - объективный источник проблем и трудностей анализа эффективности затрат на рекламу.

На практике можно выделить три основные направления работ по анализу эффективности:

анализ коммуникативной эффективности рекламной кампании, т.е. в качестве числителя дроби рассматривают число рекламных контактов, достигнутое в результате каких-либо мероприятий;

анализ финансовой или коммерческой эффективности как отношение прироста объема сбыта (прибыли, оборота) к затратам, которые были для этого сделаны;

оценка качества рекламного материала, т.е. оценка того, насколько эффективна форма и содержание рекламного обращения позволяют этому обращению выполнять возложенную на него функцию.

Как правило, в сфере культуры актуальным является анализ коммуникативной эффективности рекламы. Коммуникативная эффективность рекламы зависит в основном от: выбора носителей рекламы (каждый носитель имеет аудиторию с некоторым размером и структурой); среднего размера моментной аудитории (от среднего числа читателей одного номера); социально-демографической, профессиональной, поведенческой структуры аудитории; степени заинтересованности или адекватности рекламного предложения запросам аудитории; числа рекламных объявлений, их размера, местоположения; качества рекламного материала, его формы, содержания.

Говорить об эффективности рекламы можно только в том случае, если известны конкретные цели компании, ее общая стратегия и текущее положение дел.

Базой для практического анализа рекламы как элемента маркетинговой деятельности в организациях культуры в нашей работе выступает Государственное учреждение культуры Республиканский центр народного творчества Министерства культуры и национальной политики Республики Башкортостан основанный в 1937 году.

Государственное учреждение культуры «Республиканский центр народного творчества» (далее РЦНТ) включает в себя ряд учреждений и филиалов.

Предметом деятельности РЦНТ является: сохранение, развитие, пропаганда культурного наследия народов, проживающих на территории Республики Башкортостан; оказание методической и практической помощи учреждениям культуры республики в сохранении и развитии любительского творчества, организации досуга населения

Анализ отчетов позволяет сделать вывод о достаточно высокой результативности деятельности РЦНТ и свидетельствует о том, учреждение успешно адаптировалось к условиям рыночной экономики.

Проанализирована реклама как элемент маркетинговой деятельности ГУК «Республиканский центр народного творчества». Рекламная деятельность РЦНТ осуществляется Отделом редакционно-издательской деятельности. Отдельные мероприятия РЦНТ рекламируются самостоятельно филиалами и учреждениями, ответственными за их проведение. Так же в планировании рекламной деятельности принимают участие специалисты Отдела информационно-аналитической и методической деятельности.

Анализ должностных инструкций специалистов РЦНТ показал, что функции управления рекламной деятельностью в полном объеме не закреплены ни за одним сотрудником. Такое же положение наблюдается и с функциями управления маркетинговой деятельностью учреждения в целом. Кроме того, в РЦНТ отсутствует маркетинговая стратегия развития, которая должна быть основой рекламной деятельности.

В результате отсутствия программы рекламной деятельности, ориентированной на конкретные маркетинговые цели, реклама в РЦНТ ведется бессистемно, хотя и регулярно, и на достаточно высоком профессиональном уровне.

Основным видом рекламы РЦНТ является корпоративная (фирменная или имиджевая) реклама. Фундаментом построения имиджа РЦНТ является фирменный стиль. Основными элементами фирменного стиля РЦНТ являются логотип и торговая марка, основные графические и цветовые константы. В фирменном стиле в РЦНТ разработаны сайт организации, бланки, формы документов, конверты, визитные карточки. Также РЦНТ использует наружную рекламу.

В связи с тем, что РЦНТ является республиканским методическим центром народной культуры Башкортостана, основным видом полиграфической продукции, выпускаемой РЦНТ, выступают методические материалы для работников культурно-досуговых учреждений. Ряд изданий этого характера отмечен дипломами Министерства культуры РФ (прил.2, 6).

Одним из видов рекламы является интернет-реклама. РЦНТ осуществляет ее в виде сайта организации, оформленного в их корпоративном стиле и содержащего все атрибуты качественного интернет-ресурса.

РЦНТ в рамках работы по созданию благоприятного имиджа организации осуществляется работа со средствами массовой информации (пресса, радио, телевидение, Интернет). В 2010 г. количество средств массовой информации, сообщающих о РЦНТ, возросло с 6 в 2009 г. до 36, то есть на 600%. Такое расширение информационных источников о деятельности РЦНТ является важным показателем эффективности рекламной и маркетинговой деятельности. В 2010 г. кроме общереспубликанских СМИ были привлечены средства массовой информации отдельных районов, городов, территорий. В то же время география расширилась: были привлечены СМИ Южного Урала, Дагестана, Москвы, общероссийские ресурсы.

С учетом выявленных в ходе практического анализа рекламы ГУК «Республиканский центр народного творчества» недостатков и опираясь на полученные результаты теоретического анализа рекламы как элемента маркетинговой деятельности организаций культуры с целью совершенствования рекламной деятельности РЦНТ можно предложить следующие меры.

Во-первых, с целью координации рекламной деятельности необходимо провести реорганизацию структуры управления РЦНТ - закрепить функции управления маркетинговой и рекламной деятельностью за конкретными людьми. Возможно создание отдела маркетинга, или должности заместителя генерального директора по маркетингу.

После перераспределения административных функций необходимо разработать долгосрочную стратегию маркетингового развития РЦНТ, предусматривающую конкретные целевые ориентиры, критерии и показатели оценки достигнутых результатов. В соответствии с маркетинговыми целями необходимо разработать программу развития рекламной деятельности, а так же критерии и показатели ее эффективности для оперативного принятия решений о целесообразности тех или иных форм рекламны.

Во-вторых, для достижения долгосрочного эффекта корпоративной (фирменной) рекламы, направленной на формирование устойчивого положительного имиджа организации и предполагающего постоянное воздействие на потребителей и партнеров, активнее применять методы пропаганды в традиционных для РЦНТ формах деятельности: массовых культурных мероприятиях, участии в выставках, распространении значимой информации через СМИ.

В-третьих, с целью расширения аудитории рекламной информации продолжать формировать банк СМИ, готовых размещать информацию о деятельности РЦНТ. Это направление деятельности предполагает изучение специфической тематики конкретных СМИ, установление и поддержание партнерских отношений с их представителями, учет сезонных колебаний информационных поводов. При выполнении этих условий распространение информации о РЦНТ и его деятельности становится практически бесплатной для организации. Наибольшую сложность в данном направлении представляет обеспечение регулярной повторяемости информационных сообщений в конкретных СМИ.

В-четвертых, для повышения адресности рекламы необходимо внедрять в практику рекламной деятельности РЦНТ методы контекстной рекламы через размещение баннеров на сайтах дружественных организаций.

В-пятых, для наиболее рационального использования сайта РЦНТ внедрить систему показателей, характеризующих эффективность его отдельных элементов и всего сайта в целом. Предварительно предложена система критерии и показателей эффективности веб-сайта: эффективность различных входов на сайт; оценка посещаемости веб-страниц сайта; эффективность баннерной рекламы; количество повторных посещений; число действий; эффективность преобразования посетителей сайта в потребителей услуги; частота посещения; число просмотров страниц; глубина просмотра; пути по сайту; длина посещения; географическое распределение пользователей.

Корректное использование данных показателей дает возможность провести весьма полную оценку эффективности рекламы.

Предложенная система мер по развитию и совершенствованию рекламы ГУК «Республиканский центр народного творчества» не является универсальной, но вполне может быть использованы при внедрении концепции рекламы как элемента маркетинговой деятельности в организации культуры.

Таким образом, задачи исследования можно считать решенными, цель - достигнутой.



Список используемой литературы

1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993. // Гарант, 2010.

2. Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11.08.1995г. №135-ФЗ (ред. от 30.12.2006г.).// Гарант, 2010.

3. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ // Гарант, 2010.// Гарант, 2010.

4. Алешкин, А.И. Законодательное регулирование и государственная поддержка культуры / А.И. Алешкин, А.А. Ильина. // Культура: управление, экономика, право. - 2009. - № 1. - С. 12-22.

5. Андреев, С.Н. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект / С.Н. Андреев. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 4. - С. 23-30.

6. Андреев, С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. / С.Н. Андреев. - М.: Финпресс, 2002. - 312 с.

7. Бичун, Ю.А. Понятие событийного маркетинга // Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга. Сборник научных трудов III Всероссийской научно-практической конференции. - Ульяновск: Изд-во УлГУ. - 2000. - с. 24.

8. Бутова, Т.Г. Маркетинговые исследования культурного досуга / Т.Г. Бутова // Маркетинг в России и за рубежом. -2000. - № 3. - С. 36-44.

9. Волкова, М.К вопросу истории теории маркетинга / М.К. Волкова // Маркетинг. -2001. -№4. - С. 88-89.

10. Галаева, Е.В. Современные тенденции в развитии социально-культурной сферы /Е.В. Галаева // Культура: управление, экономика, право.-2004.-№3.- С. 26-31.

11. Гасратян, К. Проблемы развития сферы культуры в России / К. Гастратян // Вопросы экономики. - 2003. - № 10. - C. 117-129.

12. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков.- М.: Финпресс, 1998. - 145 с.

13. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга / Е. П. Голубков. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №3. - С. 23.

14. Дзарахова, Б.Ю. Экономический механизм функционирования сферы культуры / Б. Ю. Дзарахова, Л. Ф. Уляева // Экономические науки. - 2008. - № 11. - С. 274-276.

15. Дукачева, Л.В. Досуговые предпочтения. / Л. В. Дукачева // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2006. - № 6. - С. 84-90.

16. Жарков, А.Д. Технология культурно-досуговой деятельности: Учебное пособие для студентов вузов культуры и искусств. 2-е изд. пере-раб. и доп./ А.Д, Жарков. - М.: Изд-во МГУК, ИПО «Профиздат», 2002. - 288 с.

17. Жаркова, Л.С. Деятельность учреждений культуры. / Л.С. Жаркова - М.: АСБ, 2003. - 188 с.

18. Жданова, Е.П. Культурологический аспект маркетинга // Культура: управление, экономика, право./ Е.П. Жданова. - 2004. - №4. - С. 23-25.

19. Иванов, Г.П. Экономика культуры: Учебное пособие для вузов / Г.П. Иванов и др. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 184 с.

20. Игнатьева, Е.Л. Экономика культуры: Учеб. пособие. 2-е изд., уточ. и доп. / Е.Л.Игнатьева. - М.: ГИТИС, 2006. - 231 с.

21. Киселева, Т.Г. Социально-культурная деятельность: Учебник / Т.Г. Киселева, Ю.Д. Красильников. - М.: МГУКИ, 2004. - 539с.

22. Колбер, Ф. Маркетинг культуры и искусства / Ф. Кольбер / Пер. с англ. Л. Мочалова; Под ред. К.и.М. Наймарк. - СПб.: Арт-Пресс, 2004. - 256 с.

23. Коньков, М. А. Менеджмент некоммерческих организаций социально-культурной сферы / М.А. Коньков. // Культура: управление, экономика, право.-2005.-№ 2.- С.17-19.

24. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка. / А.Г. Костерин - СПб.: Питер, 2008. - 156 с.

25. Котлер, Ф. Десять смертных грехов маркетинга. / Ф. Котлер. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. - 158 с.

26. Лебедева, Е. Стратегия продвижения культурного продукта / Е. Лебедева // 60 параллель. - 2003. - № 2. - С. 15-17.

27. Лернер, Р. Налаживание связей с общественностью / Л. Лернер / Пер. с англ. В. О. Бабкова // Как продавать искусство: Сб. ст. - Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. - С. 19-22.

28. Матлина, С.Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама: практическое пособие / С. Г. Матлина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ЛИБЕРЕЯ, 2000. - 127 с.

29. Матыцина, Т. Социальная реклама. / Т, Матыцина // Пчела. - 2002. - № 2. - С. 28, 29.

30. Менеджер культуры. Пособие для абитуриентов и студентов специальности «Социально-культурная деятельность» / Под ред. В.Е.Новаторова. - Омск.: изд-во ОмГМА, 2007. - 234 с.

31. Менеджмент и маркетинг в социальной сфере: Учебное пособие. / Под. ред. В.А. Абчука. Санкт-Петербургский социально-экономический институт. - СПб.: ООО «Книжный дом», 2003. - 636 с.

32. Мешканцов, А.А. Источники финансирования в сфере культуры / А.А. Мешканцов // Культура: управление, экономика, право. - 2004. - № 1.- С. 39-44.

33. Наточий, В.В. Культурная политика в условиях рыночных отношений / В.В. Наточий // Евразийское ожерелье.- Оренбург, 2001. - С. 132-138.

34. Новаторов, В.Е. Маркетинг в социально-культурной сфере: Уч. пособие. / В.Е. Новаторов - Омск: Омич, 2000. -288 с.

35. Новаторов, Э.В. Маркетинг в системе деятельности культурно-досуговых учреждений: Автореф. дис….канд. пед. наук./ Э.В. Новаторов - СПб.: СПбГИК им. Н.К. Крупской, 1993.

36. Орлова, Н.В. Реклама в пространстве информационного общества : диссертация ... кандидата философских наук : 09.00.11 / Н.В. Орлова - Саратов, 2007 - 135 c.

37. Перлина, О.Л. Мотивация потребительского поведения как фактор эффективности рекламы : Дис. ... канд. психол. наук : 19.00.05 / О.Л. Перлина. - М., 2002. - 181 c.

38. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь. 3-е изд., перераб. и доп. / Б.А.Райзберг и др. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 479с.

39. Рожков, И.Я. Реклама планка для «профи». - М.: Юрайт, 1997.- 231 с.

40. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат - СПб: Питер, 2001. - 321 с.

41. Рубинштейн, А.Я. Экономика культуры: учеб. для вузов / А.Я. Рубинштейн и др.; отв. ред. А.Я. Рубинштейн. - М.: Изд-во «Слово», 2005. - 608 с.

42. Самойлова, А. Заплати налоги и выпей пива! / А. Самойлова // Пчела. - 2002. - № 2. - С. 24.

43. Самойлова, Е. Формирование эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций библиотеки / Е. Самойлова // Управление персоналом. - 2007. - № 6. - С. 74-75.

44. Семенцова, Т. Современные технологии выставочного маркетинга / Т. Семенцова // Вопросы экономики. - 2001. - №3 - с. 15.

45. Тульчинский, Г.Л. Менеджмент в сфере культуры / Г.Л. Тульчинский. - СПб.: Издательство «Лань», 2001. - 384 с.

46. Тульчинский, Г.Л. Привлечение и аккумулирование финансовых средств. Фандрейзинг в сфере культуры / Г.Л. Тульчинский. - СПб.:ГУКИ, 1998. - 108 с.

47. Тульчинский, Г.Л. Технология менеджмента в сфере культуры. / Г.Л. Тульчинский. - СПб., 1996. - 192 с.

48. Тульчинский, Г.Л., Шекова Е. Л. Менеджмент в сфере культуры: учеб. пособ. / Г.Л. Тульчинский. - СПб.: Лань, 2003.

49. Ученова, В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учебник для ВУЗов./ В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 266 с.

50. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика./ У.Уэллс, Дж. Бернет. - СПб.: Питер.2007. - 235 с.

51. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России. / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер,2001. - 211 с.

52. Хисамутдинов, С.Р. Развитие маркетинга в современных условиях. / С.Р. Хисамутдинов.- М.: Изд-во «ВУЗ и школа». - 2002. - 145 с.

53. Хотинская, Г.И., Харитонова, Т.В. Анализ хозяйственной деятельности учреждения (на примере учреждения сферы услуг): Учебное пособие. / Г.И. Хотинская, Т.В. Харитонова. - М.: Издательство «Дело и Сервис», 2004 - 240 с.

54. Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность / Н.Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом.- 2000. - № 2. - С. 77.

55. Чарная, И.В. Введение в экономику культуры: Учеб. пособие / И.В.Чарная. - М.: МГУКИ, 2006. - 126 с.

56. Чижиков, В.М. Введение в социокультурный менеджмент: Учеб. пособ./ В.М. Чижиков. - М.: МГУКИ, 2003. - 211 с.

57. Чижикова, Е.В. Управленческая направленность профессио-нальной структуры менеджера социально-культурной деятельности / Е.В. Чижикова // Культура: управление, экономика, право.- 2005.-№ 2.- С.14.

58. Шекова, Е.Л. Особенности маркетинга в сфере культуры // Маркетинг в России и за рубежом. / Е.Л. Шекова - 2001.- №3. - С. 33-38.

59. Шекова, Е.Л. Экономика и менеджмент некоммерческих организаций: Учебник. / Е.Л. Шекова. - СПб.: Изд-во «Лань», 2004 - 192 с.

60. Шишкин, С.В. Экономика социальной сферы: Учебное пособие. / С.В. Шишкин. - М.: Изд-во ГУ-ВШЭ, 2003. - 367 с.

61. Эванс, Дж.М. Маркетинг / Дж. М . Эванс, Б.Берман.-М.: Экономика, 1993. - 124 с.

62. Эйтхен, Д. План маркетинга / Д. Эйтхен. - Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. - С. 34-41.

Приложение 1

Маркетинговая оценка эффективности рекламных объявлений

1. Толщина издания. Самое читаемое издание содержит до 40 страниц. Менее читаемое - до 80-160 страниц. Плохо читаемое - более 200 страниц.

2. Цвет в объявлениях. Охват читательской аудитории рекламным объявлением размером 1/2 полосы, с одним дополнительным цветом практически тот же, что у черно-белого. Аудитория полноцветного рекламного объявления размером 1/2 полосы примерно на 85 % больше черно-белого. Аудитория полосного или разворотного цветного рекламного объявления примерно на 50 % больше, чем такого же размера черно-белого. В среднем аудитория полноцветных объявлений других размеров на 22 % больше, чем черно-белых с дополнительным цветом и на 68 % больше просто черно-белых. Полноцветное объявление вызывает на 45 % больше запросов, чем черно-белое.

3. Способ подачи рекламы. Рекламная информация, поданная в виде редакционного материала, замечается несколько меньшим количеством читателей, чем обычное рекламное объявление, однако, прочитывается большим числом заметивших его. Редакционный материал с рекламной начинкой привлекает меньше читателей, когда в точности копирует подачу редакционных статей, и больше читателей, когда имеет отличия от них.

Содержащие юмор рекламные объявления, в которых обыгрывается несколько сюжетов, задерживают внимание такого же количества читателей, что и обычные, однако, прочитывают их в три раза больше. Такие объявления читают на 60 % больше несовершеннолетних, чем взрослых, в то время как превышение прочитавших обычные модульные рекламные объявления несовершеннолетних над взрослыми незначительно. Купон в рекламном объявлении привлечет не намного больше читателей, но прочтут его, среди заметивших, вдвое больше.

4. Место объявления. Аудитория объявления на первых страницах издания примерно на 10 % большая, чем у размещенного в середине или на последней странице. Реклама на четвертой полосе обложки привлекает на 65 % больше читателей, чем внутри издания. Реклама на второй полосе обложки, на странице ей противоположной, а также на третьей полосе обложки привлекает примерно на 30 % больше читателей, чем помещенная внутри.

Разница в реакции аудитории на объявление внутри издания мало зависит от того, на какую страницу они попали. Для читателей нет существенной разницы, как размещено рекламное объявление - на левой или на правой странице, в пределах печатного поля или "на вылет". Реклама в нижней половине страницы, по сравнению с размещенной в верхней, привлекает несколько больше мужчин, однако для женской аудитории это безразлично.

5. Особое размещение. Рекламное объявление в центре полосы, в окружении редакционных материалов и при отсутствии на ней других объявлений "привлекает читателей в полном соответствии со своим размером".

Одинаковое количество площади, занятое на отдельных страницах в разных выпусках привлекает больше читателей, чем в одном выпуске. Публикация одностраничной рекламы через некоторый промежуток времени достигает больше читателей и воздействует на большее их количество по сравнению с рекламой, использованной один раз в виде уложенной в размер номера "раскладушки".

Листовка, вкладываемая в номер рядом со связанным с ней рекламным объявлением, практически не имеет никакого влияния на аудиторию этого объявления. Однако если используется буклет, аудитория объявления может увеличиться, т.к. глаз дольше задерживается между двумя страницами, куда этот буклет вложен.

6. Форма объявления. В журнале объявление на 1/4 полосы в одну колонку имеет определенное преимущество перед объявлением такой же площади, но в форме квадрата, особенно для женской аудитории. Если же выбраны две полуколонки ниже центра страницы, публикация, скорее всего, останется незамеченной. Объявление в газете, имеющее немного большую высоту по сравнению с шириной (вертикальный прямоугольник) более результативно, чем высокое и узкое или которое больше в ширину, чем в высоту. Вместе с тем иллюстрации в невысоких и одновременно широких объявлениях могут существенно поднять эффективность их воздействия. Реклама в 1/4 полосы в форме высоких колонок привлекает большее внимание, чем полосная квадратная.

7. Размер объявления. Читательская аудитория не растет прямо пропорционально увеличению размера объявления. Если объявление в 1/4 полосы привлечет 40 читателей, то в 1/2 не 80, а 72, а полоса, соответственно, 130, а не 144. Если рекламу определенного размера заметили 20 % читателей, то эту же рекламу, увеличенную в 2 раза, увидят не вдвое, а на 20 % меньше, т.е. не 40 %, а 36 %. Количество запросов читателей после публикации объявления рассчитывается в зависимости от его размера в соответствии с этим же принципом.

8. Повторные объявления. Повтор в разных выпусках одного и того же издания привлекает приблизительно такую же аудиторию, что и первая публикация. Аудитория остается практически на том же уровне при публикации 6 объявлений в одном издании, разделенных месяцем и более. Для достижения 95 % аудитории необходимо опубликовать от 8 до 12 черно-белых полосных объявлений. Для поддержания оптимального уровня осведомленности о товарном знаке требуется в среднем четыре полосы в год.

9. При разработке макета рекламы следует помнить, что наибольший эффект достигается, если:

в макете есть основной оптический центр;

в иллюстрации товар показан в действии, например, когда его используют или на нем работает реальный человек;

заголовок или иллюстрация привлекают оригинальностью;

изображена семейная группа, указаны имена (такое объявление привлечет на треть больше внимания читателей, чем объявления с безымянными людьми);

даны иллюстрации, графика высокого художественного уровня (это увеличивает число прочитавших на 50 %).

Отмечается три мотивирующих фактора:

ясно выраженная в изображении рекламируемого товара его потребительская ценность и выгодность покупки;

специфика и конкретные условия потребления товара;

достоверность, стимулирующая и впечатляющая сила рекламного обращения.

10. Важное значение имеет длина текста. Если сравнить эффективность двух рекламных объявлений, в одном из которых 25 слов, а в другом 125, количество читателей идентифицирующих рекламируемый товар или фирму-рекламодателей, во втором случае будет на 12 % больше. Количество читателей, прочитывающих более половины объявления стремительно уменьшается при увеличении числа слов в его тексте от 12 до 101-150. Объявление начинает восприниматься как текстовое в интервале между 50 и 75 словами. При большем количестве слов уменьшение числа читателей, прочитавших более половины объявления несущественно.

Для обычного однополосного полноцветного объявления в 125 слов количество читателей, идентифицирующих объявление с компанией или продуктом, будет 40 %, прочитавших более половины объявления - 8 %. При 500 словах эти цифры, соответственно, составляют 35 % и 7 %. При каждых 100 словах, дополняющих 100 предыдущих, число читателей, заметивших объявление, и количество идентифицирующих его уменьшится на 1 %. Число прочитавших более половины снижается на 0,25%.

Приложение 2



Приложение 3

Министерство культуры и национальной политики

Республики Башкортостан

Республиканский центр народного творчества

ПЛАН основных мероприятий ГУК «Республиканский центр народного творчества» на 2010 год

«УТВЕРЖДАЮ»

Заместитель Премьер-министра Правительства Республики Башкортостан - министр культуры и национальной политики Республики Башкортостан И.Г. Илишев

Уфа- 2010

План основных мероприятий

ГУК «Республиканский центр народного творчества» на 2010 год.

Раздел I. Международные, Межрегиональные, Республиканские праздники, фестивали, конкурсы

Наименование мероприятий	Время проведения	Место проведения	Ответственный
Открытый Республиканский фестиваль-конкурс эстрадной песни и танца «Крещенские морозы»	21-24 января	г. Бирск	Хайруллин Р.Н.
Республиканский конкурс «Лучший работник культуры года на приз РЦНТ «Етеген»	17 февраля	г. Уфа	Тулыбаева Н.Б.
Международный фестиваль исполнителей башкирской и татарской песни «Дуслык моно - 2010»	25-27 марта	г. Нефтекамск	Мансурова М.А.
Гала-концерт Республиканского конкурса самодеятельного художественного творчества «Салют Победы», посвященного 65-летию Победы в ВОВ	24 апреля	г. Уфа Конгресс-холл	Ахмедьянова Э.И. Хайруллин Р.Н.
X Межрегиональный конкурс исполнителей башкирской песни «Ирандык мондары-2010», посвященный Году Республики	27-29 мая	г. Сибай	Ахмедьянова Э.И.
Международный конкурс-фестиваль творчества тюркской молодежи «Урал моно-2010»	3-5 июня	г. Уфа	Мансурова М.А.
X Республиканский праздник Курая, посвященный Году Республики	11-12 июня	г. Октябрьский	Тайсин И.Ч.
Республиканский фольклорный праздник «Салауат йыйыны»	19 июня		Баймурзина Г.В.
Республиканский фестиваль хоров, хоровых и вокальных коллективов «Звезды Белоречья»	23-25 июня	г. Белорецк	Ахмедьянова Э.И.
Республиканский народный праздник «Шежере байрамы»	2 июля	Бакалинский р-н	Ахмедьянова Э.И.
Республиканский телевизионный конкурс исполнителей башкирского танца «Байык» среди детей от 3 до 15 на призы Президента Республики Башкортостан	июль	Кугарчинский р-н	Хайруллин Р.Н.
Открытый Республиканский конкурс на лучшее составление шежере (родословной)	14 октября (заключительный этап)	г. Уфа	Баймурзина Г.В.
Открытый Республиканский праздник башкирского фольклора «Ашкадар тандары», посвященный Году Республики	1-4 ноября	г. Стерлитамак	Баймурзина Г.В.
Республиканский фестиваль детских музыкальных театров «Алтын тирмэ», посвященный 65-летию Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 гг.	3-5 ноября	г. Уфа	Калмурзина Т.С.
Межрегиональный фестиваль современной и эстрадной хореографии «Ветер перемен»	18-20 ноября	г. Уфа ГДК	Хайруллин Р.Н.
Республиканский фестиваль семейного народного творчества «Семейная мозаика», посвященный Году Республики	10 декабря	г. Уфа Конгресс-холл	Ахмедьянова Э.И.
Фольклорный праздник в рамках дней Акмуллы «Акмулла нэсихэттэре», посвященный Году Республики	16-18 декабря	Миякинский район	Баймурзина Г.В. Кайдалова К.Ш.
Гала-концерт Республиканского телевизионного конкурса исполнителей башкирского танца «Баик»	декабрь	г. Уфа	Хайруллин Р.Н.

Раздел II. Учебно-методическая деятельность

Семинары-практикумы по организации деятельности КДУ РБ	ежеквартально		Синебухова И.В.
Мастер-класс по народному танцу	I квартал		Хайруллин Р. Н.
Республиканский семинар-практикум для режиссеров массовых представлений, праздников и шоу-программ	I квартал		Тагирова Л.Р. Хужина Н.А.
Семинар-практикум по лоскуту в рамках Республиканского фестиваля лоскутного шитья «Корама туй»	апрель		Кайдалова К.Ш.
Творческая лаборатория по башкирскому вокалу в рамках X Межрегионального конкурса исполнителей башкирской песни «Ирандык мондары - 2009»	27-29 мая	г. Сибай	Ахмедьянова Э.И.
Творческая лаборатория для кураистов и руководителей ансамблей кураистов в рамках X Республиканского праздника курая	11-12 июня	г. Октябрьский	Тайсин И.Ч.
Творческая лаборатория по вокально-хоровому жанру в рамках Республиканского фестиваля хоров, хоровых и вокальных коллективов «Звезды Белоречья»	23-25 Июня	г. Белорецк	Ахмедьянова Э.И.
Семинар-практикум по войлоку в рамках Открытого Республиканского конкурса войлока «Тамга»	июнь		Кайдалова К.Ш.
Республиканский семинар для руководителей башкирских фольклорных коллективов	1-4 ноября	г. Стерлитамак	Ахмедьянова Э.И. Баймурзина Г.В.
Семинар по паласному ткачеству	III квартал		Кайдалова К.Ш.
Творческая лаборатория для режиссеров любительских театров в рамках Республиканского фестиваля детских музыкальных театров «Алтын тирмэ»	3-5 ноября	г. Уфа	Калмурзина Т.С.
Мастер-класс по современной и эстрадной хореографии в рамках Межрегионального фестиваля современной и эстрадной хореографии «Ветер перемен»	18-20 ноября	г. Уфа	Хайруллин Р.Н.
Республиканский семинар-практикум для руководителей ансамблей русских народных инструментов	IV квартал	Белебеевский район	Тайсин И.Ч.
Семинар-совещание для начальников отделов культуры администраций муниципальных образований РБ	декабрь	г. Уфа	Синебухова И.В.

Раздел III. Организационно-методическая деятельность

Участие коллективов художественной самодеятельности РБ в Международных и Всероссийских фестивалях и конкурсах, проводимых ГРДНТ и региональными Д(Ц)НТ	В течение года		Специалисты по жанрам
Заседание Художественно-методического совета РЦНТ	В течение года	Районы и города РБ	Синебухова И.В.
Оказание методической помощи отделам культуры МО РБ по ведущим направлениям РЦНТ	В течение года		Специалисты РЦНТ
Аналитический обзор мероприятий, проводимых РЦНТ	По плану		Специалисты РЦНТ
Видеоматериалы по проведенным мероприятиям	По плану		Специалисты РЦНТ
Фотографии по проведенным мероприятиям	По плану		Кильмаматов Р.И. Нафиков Р.А.

Раздел IV. Информационно-издательская деятельность

Методическое издание «Клуб”ok»	Ежеквартально	Ишемгулова С.М
Общественно-методический журнал «Байрам»	Ежеквартально	Ишемгулова С.М.
Сборник положений на 2010 год	I квартал	Ишемгулова С.М.
Сборник творческих работ участников художественной самодеятельности ДТИ	I квартал	Ишемгулова С.М.
Каталог по «Корама туй»	II квартал	Ишемгулова С.М. Кайдалова К.Ш
Издание учебно-методического пособия по “Узляу”	II квартал	Ишемгулова С.М. Тайсин И.Ч.
Календарь по войлоку	III квартал	Ишемгулова С.М. Кайдалова К.Ш
Ведение официального сайта РЦНТ www.rcntrb.ru	В течение года	Ишемгулова С.М. Ишкинин З.Т.
Информационное обеспечение мероприятий РЦНТ	По плану	Ишемгулова С.М.

Раздел V. Мероприятия галереи народного искусства «Урал»

Республиканский фестиваль ИЗО и ДПИ, посвященный 65-летию Победы в ВОВ «Салют Победы»	апрель - май	г. Уфа	Кайдалова К.Ш.
Открытый Республиканский конкурс по войлоку «Тамга», посвященный Году Республики	июнь-июль	Бурзянский район	Кайдалова К.Ш.
Республиканский фестиваль лоскутного шитья «Корама туй», посвященный Году Республики	октябрь	г. Уфа	Кайдалова К.Ш.
Республиканский конкурс шали, посвященный Году Республики	ноябрь	г. Уфа	Кайдалова К.Ш.
Выставки по рабочему плану (10 выставок)		г. Уфа	Кайдалова К.Ш.

Раздел VI. Мероприятия Республиканского Дома творчества инвалидов

Тематический вечер «Спасибо Вам, защитники отечества»	февраль	Шумахер Е.Ю.
Республиканская конкурсная шоу-программа для инвалидов по зрению «Супер Мужчина»	февраль	Валиуллина Г.З.
Праздничный вечер, посвященный МЖД 8 марта «Объяснение в любви»	март	Шумахер Е.Ю.
Премьера спектакля Народного театра ДТИ	апрель	Ахунов В.Г.
Юбилейный праздничный вечер ко Дню Победы «Салют и слава годовщине навеки памятного дня»	май	Шумахер Е.Ю.
Отчетный концерт творческих коллективов ДТИ	май	Ахунов В.Г.
Республиканский фестиваль эстрадной песни для инвалидов по зрению «Волшебный микрофон»	май	Валеева С.Р.
Ко Дню зашиты детей. Конкурсно-игровая программа «Поем, танцуем, рисуем»	июнь	Валиуллина Г.З.
Выездные концерты и спектакли творческих коллективов ДТИ	июнь	Ахунов В.Г.
Выезд на теплоход А.Мубарякова участников художественной самодеятельности ДТИ с культурной программой «Летние забавы»	июль	Валеева С.Р.
Открытие клубного сезона «Дворец зажигает огни»	сентябрь	Валеева С.Р.
Ко дню пожилого человека. Развлекательная программа «Это было недавно, это было давно»	октябрь	Шумахер Е.Ю.
Культурно-развлекательная программа «Дары осени»	октябрь	Шумахер Е.Ю.
Ко дню матери. Культурно-развлекательная программа «Улыбнись, родная»	ноябрь	Ахунов В.Г.
Международный День инвалида «А души их зрячи»	декабрь	Валиуллина Г.З.
Республиканский конкурс рисунков, посвященный «Международному Дню инвалида» для детей с ограниченными возможностями «Моя родина - Башкортостан»	декабрь	Валиуллина Г.З.
Детский новогодний утренник «Веселый Роджер»	декабрь	Валиуллина Г.З.
Праздничный вечер для инвалидов по зрению «Новогодний звездопад»	декабрь	Шумахер Е.Ю.
Творческие портреты незрячих мастеров самодеятельной сцены	I квартал	Ахунов В.Г.

Раздел VII. Мероприятия кино-фото клуба «Агидель»

Проведение регионального этапа и участие во Всероссийском фестивале кинофильмов «Салют Победы», посвященном 65-летию Великой Победы	II квартал	Кильмаматов Р.И. Нафиков Р.А.
В рамках мероприятий посвященных Году Республики, ежегодная республиканская 17-ая акция «Природа. Человек. Культура-2010»	III квартал	Кильмаматов Р.И.
В рамках мероприятий посвященных Году Республики, традиционная фотовыставка женщин-художников республики, посвященная Международному дню 8 марта «Женский взгляд»	I квартал	Нафиков Р.А.
Республиканская выставка документальной и художественной фотографии, посвященная 65-летию Великой Победы «Ветераны, наденьте ордена…»	II квартал	Кильмаматов Р.И. Нафиков Р.А.
В рамках мероприятий посвященных Году Республики, передвижные фотовыставки кино-фото клуба «Агидель» цикла «Башкортостан» в городах и районах республики, посвященные 65-летию Великой Победы.	I, III, IV квартал	Кильмаматов Р.И. Нафиков Р.А.
Участие башкирских авторов во Всероссийских и международных проектах, выставках, фестивалях, творческих лабораториях, посвященных 65-летию Великой Победы.	Ежеквартально	Кильмаматов Р.И. Нафиков Р.А.



Раздел VIII. Мероприятия филиала РЦНТ в г. Нефтекамск

Региональный конкурс молодых исполнителей «Молодые голоса»	март	Балтачевский район	Юрин В.К.
Региональный фестиваль духовых оркестров и хоров ветеранов войны и труда «Красная звезда»	март		Юрин В.К.
Семинар методистов РДК, ГДК и главных специалистов управлений отделов культуры.	апрель	г. Нефтекамск	Юрин В.К.
Всероссийский фестиваль детского и юношеского творчества «Роза Ветров. Москва - Агидель - Транзит»	май	г. Агидель	Юрин В.К.
Международный фестиваль искусств финно-угорских народов «Самоцветы Прикамья»	сентябрь	Бирский, Мишкинский, Татышлинский, Янаульский, Калтасинский, Краснокамский районы, г. Нефтекамск	Юрин В.К.
Республиканский праздник славянских народов в рамках дней славянской письменности и культуры «Никола Вешний», посвященный Году Республики	III квартал	с. Николо-Березовка, Краснокамский район	Юрин В.К.
Единый консультационный методический день	По отдельному графику		Юрин В.К.

Раздел IX. Мероприятия филиала РЦНТ в г. Белебей

Региональный фестиваль башкирских фольклорных коллективов «Тылсымлы мондар»	II квартал	г.Белебей	Хальзов Г.М.
Открытие концертно-театрального сезона «Дворцы зажигают огни»	III квартал	г.Белебей	Хальзов Г.М.
Международный Аксаковский праздник	III квартал	г.Белебей	Хальзов Г.М.
Межрегиональный фестиваль творчества народов Икского региона «Земля предков»	IV квартал	с.Ярмекеево	Хальзов Г.М.
II Республиканский конкурс ансамблей народных инструментов, посвященный Году Республики	IV квартал	г.Белебей	Хальзов Г.М.

Генеральный директор Республиканского центра народного творчестваБ.В. Ишбердин

«Согласовано» Заместитель министра культуры и национальной политики Республики Башкортостан К.Ж. Давлетова

Приложение 4

ПРОЕКТ

План основных мероприятий ГУК

«Республиканский центр народного творчества» на 2011 год

Наименование мероприятий	Сроки проведения	Место проведения	Ответственные лица
Раздел I. МЕЖДУНАРОДНЫЕ, РЕСПУБЛИКАНСКИЕ ПРАЗДНИКИ, ФЕСТИВАЛИ, КОНКУРСЫ
Открытый Республиканский фестиваль-конкурс эстрадной песни и танца «Крещенские морозы»	январь	г. Бирск	Хайруллин Р.Н.
Республиканский конкурс «Лучший работник культуры года на приз РЦНТ «Етеген»	февраль	г. Уфа, Коллегия МК и НП	Тулыбаева Н.Б.
Республиканский смотр-конкурс на лучшую методическую службу «Грани мастерства»	февраль-ноябрь		Синебухова И.В.
Открытый Республиканский фестиваль детской народной хореографии «Хоровод дружбы»	март	г. Туймазы	Хайруллин Р.Н.
Республиканский фестиваль детских ансамблей бального и эстрадного танца «Ритмы времени Большого Урала»	март	г. Нефтекамск	Хайруллин Р.Н., МКиНП РБ, РЦНТ, Ассоциация спортивного бального танца, Администрация г.Нефтекамска
Республиканский фестиваль эстрадно-разговорного жанра «Художественное слово»	апрель	г. Салават	Калмурзина Т.С.
Республиканский праздник гармони «Монга бай гармун байрамы»	май	Янаульский район	Ахмедьянова Э.И.
Межрегиональный фестиваль национальных театров «Алтын тирмэ»	май	г. Уфа	Калмурзина Т. С.
Международный фестиваль национальных культур «Бердэмлек» («Содружество»)	7-11 июня	муниципальные районы и города РБ	Тулыбаева Н.Б.
Республиканский конкурс кураистов, кубызистов, кыл-кубызистов, думбыристов и исполнителей узляу (горловое пение), посвященный 120-летию со дня рождения выдающегося кураиста Юмабая Исянбаева	июнь	Хайбуллинский район	Ахмедьянова Э.И.
Республиканский праздник курая	июнь	г.Октябрьский	Ахмедьянова Э.И.
Республиканский фольклорный праздник «Салауат йыйыны» в рамках Дней Салавата Юлаева	июнь	Муниципальный район РБ	Баймурзина Г. В.
Республиканский праздник русской песни и частушки	июль	Белокатайский район	Ахмедьянова Э.И.
Межрегиональный конкурс башкирской протяжной песни «Озон кой»	ноябрь	г. Туймазы	Ахмедьянова Э.И.
Межрегиональный фестиваль современной и эстрадной хореографии «Ветер перемен»	ноябрь	г. Уфа	Хайруллин Р.Н.
Республиканский фестиваль татарской песни «Туган тел»	ноябрь	г. Уфа БГФ	Кондакова Н. М.
Республиканский фестиваль детского народного творчества «Радуга» («Йэйгор»)	ноябрь	Бураевский район	Калмурзина Т.С.
Форум народного творчества «Башкортостан - жемчужина Урала»	декабрь	г. Уфа Конгресс-холл	Ахмедьянова Э.И.
Республиканский фольклорный праздник «Акмулла нэсихэттэре»	декабрь	Миякинский район	Баймурзина Г. В.
Республиканский народный праздник «Шежере байрамы»			Баймурзина Г.В.
Открытый Республиканский фестиваль «Корама туй»			Кайдалова К. Ш.
Республиканский конкурс башкирских красавиц «Хылыукай»		Конгресс-холл	Тагирова Л. Р.
Республиканский молодежный фестиваль «Йэшлек шоу»		г.Уфа, БГФ
Раздел II. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Прием статистических и текстовых отчётов отделов культуры, клубных учреждений методических служб муниципальных образований РБ республики за 2010 год.	январь	Отдел ИАиМД РЦНТ	Синебухова И.В. Магадиева З.А., Хужина Н.А. Волкова Д.В.
Подготовить статистический свод годовых отчетов культурно-досуговой деятельности учреждений культуры Республики Башкортостан	февраль	Отдел ИАиМД РЦНТ	Синебухова И.В. Магадиева З.А.,
Анализ деятельности КДУ за 2010год (по отчетам № 7-НК и информационно-аналитическим отчетам)	февраль	Отдел ИАиМД РЦНТ	Хужина Н.А. Волкова Д.В.
Мониторинг любительских объединений и клубов по интересам республики Башкортостан	октябрь	Отдел ИАиМД РЦНТ	Синебухова И.В. Магадиева З.А., Хужина Н.А. Волкова Д.В.
Мониторинг: «Развитие инновационных форм работы с детьми и молодежью»	II квартал	Отдел ИАиМД РЦНТ	Синебухова И.В. Магадиева З.А., Хужина Н.А. Волкова Д.В.
Мониторинговые исследования «Изучение и прогноз видов услуг организаций и учреждений культурно-досуговой сферы»	III-IV кв.	Отдел ИАиМД РЦНТ	Синебухова И.В. Магадиева З.А., Хужина Н.А. Волкова Д.В.
Раздел III. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Семинары-практикумы по организации деятельности КДУ РБ	ежемесячно	Отдел ИАиМД РЦНТ	Синебухова И.В.
Мастер-класс по народному танцу	I квартал	г.Уфа	Хайруллин Р. Н.
Республиканский семинар «Создание модельного Дома культуры как учреждения нового типа с целью повышения социального статуса КДУ».	февраль	Отдел ИАиМД РЦНТ	Синебухова И.В.
Республиканский семинар для режиссеров театральных коллективов	май	г. Уфа	Калмурзина Т. С.
Семинар-практикум по паласному ковроделию	II квартал	Гафурийский (Архангельский) район	Кайдалова К.Ш.
Семинар-практикум для мастеров художественного войлока «Тамга»	июль	Бурзянский (Абзелиловский) район	Кайдалова К.Ш.
Семинар-практикум для мастеров лоскутного шитья (по итогам фестиваля «Лоскутная мозаика России» и «Корама-туй»)	сентябрь	г. Уфа	Кайдалова К.Ш.
Семинар-практикум для специалистов клубных учреждений «Перспективные формы организации досуга молодёжи»	октябрь	Отдел ИАиМД РЦНТ	Синебухова И.В.
Круглый стол по итогам Республиканской выставки башкирского сценического костюма «Башкирский сценический костюм»	октябрь	г. Уфа	Кайдалова К.Ш.
Семинар для руководителей фольклорных коллективов	ноябрь	Баймакский район	Ахмедьянова Э. И.
Мастер-класс по современной и эстрадной хореографии в рамках Межрегионального фестиваля современной и эстрадной хореографии «Ветер перемен»	ноябрь	г. Уфа	Хайруллин Р.Н.
Республиканская научно-практическая конференция «»	декабрь	г.Уфа	Синебухова И.В.
Республиканский семинар для руководителей фольклорных коллективов	IV квартал	Баймакский район	Ахмедьянова Э.И.
Семинар-практикум «Гончарный круг»	IV квартал	г.Бирск (Уфа)	Кайдалова А.Б.
Республиканский семинар-практикум для руководителей ансамблей русских народных инструментов	IV квартал	г. Белебей	Тайсин И.Ч.
Участие коллективов РБ во Всероссийских и международных фестивалях и конкурсах	в течение года		Специалисты по жанрам
Заседание художественно-методического совета РЦНТ	ежеквартально	районы и города РБ	Ишбердин Б.В. (Тулыбаева Н.Б.)
Раздел III. ИНФОРМАЦИОННО-ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Сборник Положений основных мероприятий ГУК «РЦНТ» на 2011 год	I квартал	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З., Тулыбаева Н.Б.
Сборник «Учреждения культуры культурно-досугового типа Республики Башкортостан в цифрах за 2010год»	февраль	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З., Синебухова И.В., Магадиева З.А.
Сборник «Парки культуры и отдыха (городские сады) Республики Башкортостан в цифрах за 2010год»»	февраль	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З., Синебухова И.В., Магадиева З.А.
Общественно-методический сборник «Байрам» (Методическое издание «Клуб”ok»)	2 раза в год	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З.
Издание методических рекомендаций для центров нациоальных культур, этнопедагогических центров башкир, проживающих в РФ. Каталог по «Корама туй»	II квартал	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З. Кайдалова К.Ш
Издание Республиканской Программы “Возрождение национальных обрядов башкирского народа” (Программа “Башкиры РФ”)	II квартал	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З. Тулыбаева Н.Б.
Сборник произведений самодеятельных композиторов РБ	III квартал	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З.
Календарь по войлоку	III квартал	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З. Кайдалова К.Ш
Каталог «Корама-туй»	III квартал	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З. Кайдалова К.Ш.
Издание методических рекомендаций для центров нациоальных культур, этнопедагогических центров башкир, проживающих в РФ (“Шежере байрамы”, “Ашказар тандары”, “Байык” (детский), “Тамга”)	IV квартал	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З. Баймурзина Г.В. Кайдалова К.Ш. Ишсарина Э.Р.
Информационно-аналитический сборник по итогам республиканского смотра-конкурса на лучшую методическую службу «Грани мастерства»	IV квартал	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З. Синебухова И.В.
Видеоматериалы по проведенным мероприятиям	по плану	г.Уфа, РЦНТ	Специалисты РЦНТ
Фотографии по проведенным мероприятиям	по плану	г.Уфа, РЦНТ	Кильмаматов Р.И. Нафиков Р.А.
Календарь по итогам выставки -- конкурса башкирского костюма	декабрь	г.Уфа, РЦНТ	Хасанова Г.З. Кайдалова К.Ш.
Раздел IV. МЕРОПРИЯТИЯ ГАЛЕРЕИ НАРОДНОГО ИСКУССТВА «УРАЛ»
Республиканский фестиваль «Корама-туй-2011»	май	г.Уфа, галерея «Урал»	Кайдалова К.Ш.
Республиканский конкурс граффити «Искусство улиц»	июнь	г.Уфа	Кайдалов А.Б.
Всероссийский фестиваль «Лоскутная мозаика России»	август	г. Иваново	Кайдалова К.Ш.
Республиканская выставка современного художественного войлока «Тамга»	сентябрь	г.Уфа	Кайдалова К.Ш.
Республиканская выставка-конкурс башкирского сценического костюма для предприятий и отдельных мастеров-производителей сценического костюма «Селтэр-2011»	октябрь	г.Уфа	Кайдалова К.Ш. Кайдалов А.Б.
Республиканский фестиваль башкирской шали	ноябрь	г.Уфа	Кайдалова К.Ш.
Выставки ИЗО и ДПИ согласно очерёдности (12шт)	в течение года	г.Уфа, га. «Урал» В галереях республики	Кайдалова К.Ш. Кайдалов А.Б.
Раздел V. МЕРОПРИЯТИЯ РЕСПУБЛИКАНСКОГО ДОМА ТВОРЧЕСТВА ИНВАЛИДОВ
Творческие портреты незрячих мастеров самодеятельной сцены	I квартал	ДТИ	Валеева С.Р.
Конкурс поэтического мастерства «Вдохновение»	январь	ДТИ	Шумахер Е.Ю.
Экскурсии во время зимних каникул «По елкам Деда Мороза» «Мороз не помеха» (Название на выбор???)	январь	ДТИ	Валеева С.Р.
Тематический вечер ко дню защитников Отечества»	февраль	ДТИ	Валеева С.Р.
Республиканская конкурсная шоу-программа для инвалидов по зрению «Супер Леди - 2011»	март	ДТИ	Шумахер Е.Ю. Валиуллина С.Р.
Праздничный вечер, посвященный МЖД 8 марта «С любовью к женщине»	март	ДТИ	Шумахер Е.Ю.
Премьера спектакля Народного театра ДТИ «Кунель кузе»	март	ДТИ	Ахунов В.Г. Валиуллина С.Р.
Конкурсно-развлекательная программа ко дню смеха «Когда всем весело»	апрель	ДТИ	Шумахер Е.Ю.
Республиканский конкурс для инвалидов по зрению «Творческая ярмарка»	апрель	ДТИ	Искужин Р.И.
Тематический вечер ко Дню Победы	май	ДТИ	Валеева С.Р.
Вечер романса «Когда цветет сирень»	май	ДТИ	Байзигитова
Отчетный концерт творческих коллективов ДТИ	май	ДТИ	Ахунов В.Г.
Республиканский фестиваль для детей с ограниченными физическими возможностями и детей работников предприятий и организаций ВОС «Стань звездой»	I квартал	ДТИ	Шумахер Е.Ю. Валиуллина С.Р.
Культурно-развлекательная программа ко Дню зашиты детей «Озорная детвора»	июнь	ДТИ	Валиуллина Г.З.
Выездные концерты творческих коллективов ДТИ	июнь	ДТИ	Валеева С.Р.
Выезд участников художественной самодеятельности ДТИ на теплоходе «А. Мубаряков»	июль	ДТИ	Искужин Р.И.
Развлекательная программа ко дню знаний «Здравствуй, школа!»	август	ДТИ	Валиуллина Г.З.
Открытие клубного сезона «Дом, в котором уютно всем»	сентябрь	ДТИ	Шумахер Е.Ю.
Культурно-досуговая программа ко дню людей элегантного возраста «Главное, ребята, сердцем не стареть!»	октябрь	ДТИ	Валеева С.Р.
Музыкальная композиция «Вечер башкирской музыки»	октябрь	ДТИ	Искужин Р.И.
Культурно-развлекательная программа «Дары осени»	октябрь	ДТИ	Валиуллина Г.З. Шумахер Е.Ю.
X Республиканский культурно-спортивный фестиваль учащихся специальных (коррекционных) школ, школ-интернатов, начальных школ, детских садов	октябрь ноябрь	ДТИ	Валиуллина Г.З.
Тематический вечер ко дню матери «Улыбнись, родная!»	ноябрь	ДТИ	Валеева С.Р.
Международный День инвалида «Вместе мы сможем больше!»	декабрь	ДТИ	Валеева С.Р.
Детский новогодний утренник «Веселая неразбериха у ёлки»	декабрь	ДТИ	Шумахер Е.Ю. Валиуллина Г.З.
Праздничный вечер для инвалидов по зрению «Новогодний маскарад»	декабрь	ДТИ	Шумахер Е.Ю.
Раздел VI. МЕРОПРИЯТИЯ КИНО-ФОТОКЛУБА «АГИДЕЛЬ»
18 Республиканская акция «Природа. Человек. Культура-2011»	июнь	Районы РБ	Кильмаматов Р.И. (60 тыс.р.)
Выставки
Дни башкирской фотографии в г. Москве	по плану ГРДНТ и союза фотохудожников России	г. Москва	Кильмаматов Р.И. (260т.р.)
Фотовыставка «Башкортостан - земля дружбы» (по итогам VI Международной творческой лаборатории фотохудожников стран - членов ТЮРКСОЙ)	февраль	г.Уфа	Кильмаматов Р.И., Нафиков Р.А. (44 тыс.р.)
Передвижная фотовыставка «Башкортостан - земля дружбы» (в районах проведения VI Международной творческой лаборатории фотохудожников стран - членов ТЮРКСОЙ)	в течении года	районы РБ	Кильмаматов Р.И. (5т.р.*22района=110т.р.)
Фотовыставка «Женский взгляд», посвященная Международному женскому дню 8 марта	март	г.Уфа

Подобные документы

• Анализ маркетинговой деятельности туристического агентства ООО "Партнеры"

  Выявление сущности и содержания маркетинга в туризме. Исследование роли рекламы в туристской деятельности. Определение особенностей организации и планирования маркетинговой деятельности ООО "Партнеры". Предложение мер по оптимизации работы отдела.
  
  дипломная работа [245,1 K], добавлен 31.10.2014
  

• Планирование и разработка рекламной кампании (на примере "ТРК ВолгаМолл")

  Характеристика сущности рекламы как элемента маркетинговой коммуникации; методика определения ее эффективности. Создание PR-кампании ТРК "ВолгаМолл": сбор информации, сегментация рынка и позиционирование предприятия, разработка и реализация медиаплана.
  
  дипломная работа [7,2 M], добавлен 19.07.2011
  

• Разработка рекламы подсолнечного масла "Украина"

  Характеристика товара и оценка его конкурентоспособности. Разработка композиции рекламного обращения для рекламоносителей. Определение эффективности рекламы как важного контролирующего элемента рекламной деятельности. Разработка графиков выхода рекламы.
  
  курсовая работа [2,3 M], добавлен 07.12.2009
  

• Анализ особенностей бюджета рекламы

  Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета. Методы разработки бюджета рекламы. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии ОАО "Элема". Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности. Оценка ожидаемого экономического эффекта.
  
  курсовая работа [129,3 K], добавлен 17.06.2013
  

• Анализ и оптимизация маркетинговой деятельности ресторана

  Сущность маркетинговой деятельности. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинговой деятельности предприятия сферы общественного питания. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ресторана "Фасоль", пути ее совершенствования.
  
  дипломная работа [547,5 K], добавлен 29.08.2012
  

• Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

  Взаимосвязи между субъектами маркетинговой системы. Рейтинг результативности маркетинговой коммуникационной рекламы. Контекстная реклама и графические баннеры в сети Интернет. Основные функции рекламы. Планирование современной рекламной компании.
  
  эссе [22,0 K], добавлен 30.11.2014
  

• Использование интернет-коммуникаций в маркетинговой деятельности предприятия

  Теоретические аспекты использования Интернет-коммуникаций в маркетинговой деятельности. Управление взаимоотношениями с покупателями. Анализ хозяйственно-экономической деятельности "АМК ДАГМАР". Рекомендации по повышению эффективности Интернет-рекламы.
  
  курсовая работа [505,7 K], добавлен 23.07.2011
  

• Особенности рекламы в туризме

  История возникновения и развития рекламной деятельности. Франклин - отец американской рекламы. Маркетинговые коммуникации в сфере туризма. Специфика рекламы, определяемая особенностями туристской индустрии. Классификация видов туристской рекламы.
  
  контрольная работа [198,8 K], добавлен 24.07.2011
  

• Управление маркетинговой деятельностью на предприятии ООО "ВКД Медиа"

  Сущность маркетинговой деятельности, её концепции. Организационно-экономическая характеристика деятельности рекламного агентства. Пример договора на размещение рекламы. Прайс-лист на услуги организации. Положение о службе маркетинга, разработка программы.
  
  дипломная работа [3,3 M], добавлен 02.02.2014
  

• Рекламные средства

  Понятие и функции рекламы. Рекламная работа как неотъемлемая составная часть коммерческой и маркетинговой деятельности торгового предприятия. Основные формы рекламы. Оценка эффективности рекламных мероприятий. Процесс разработки рекламной стратегии.
  
  контрольная работа [151,8 K], добавлен 23.09.2014
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам