Маркетинговая деятельность предприятия ГРОУП "Труд"
Сущность и основные аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия. Оценка состояния рынка деятельности предприятия. Характеристика предприятия ГРОУП "Труд", анализ его маркетинговой деятельности и основные направления ее совершенствования.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 14.11.2012 |
| Размер файла | 863,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
желтый с синим - создают сильную напряженность, благодаря которой возникает эффект движения;
красный с зеленым сильный контраст между энергией и спокойствием, отсюда эффект жизнеутверждения;
фиолетовый одновременно с желтым дают эффект тяжести и легкости;
оранжевый с фиолетовым - негативное впечатление
синий с красным - ощущение отталкивания, волнения, хотя красный с некоторыми оттенками синего создает ощущение резкой силы;
розовый цвет в сочетании со светло- зеленым или белым создает ощущение нежности и слабости;
зеленый с белым - впечатление частоты и яркости;
коричневый с зеленым и желтым - чувство приземленности.
ак же немцы пришли к выводу, что родственные цвета вместе всегда действуют так же, как каждый из них взятый по отдельности. Например, смесь синего и зеленого вызывает чувство неуверенности и беспокойства.
Рассмотрим выбранный новый товарный знак с использованием цветов (рис. 4.9).
Рисунок 4.9 Выбранный вариант товарного знака с применением цвета
Представим новый товарный знак в цветах, согласно алгоритмам А.П. Журавлева и В.В. Левицкого на рис. 4.10.
Рисунок 4.10 Выбранный товарный знак для предприятия с использованием новой комбинации цветов
Применение той или иной комбинации цветов будет зависеть от вида носителя товарного знака. Так, на деловой документации следует использовать стандартный образец знака черного цвета на белом фоне. На самих товарах - красный и белый, на визитных карточках сотрудников возможен любой из вариантов. Фиолетовый и желтый цвета будут использованы на плакатах, календарях, фирменных сувенирах, каталогах. В этих цветах можно оформлять интерьер фирменного магазина, отдела сбыта, где также проводятся встречи с потребителями.
Явление звукоцвета широко распространено в рекламе. Эффект звукоцвета может сыграть свою роль, например, в том случае, когда в рекламе создается определенная цветовая картина, и рисунок гласных должен “поддержать”, “подсветить” эту картину звуками соответствующего цвета. Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения [24].
Цвет в фирменном стиле играется важную роль, способствуя реализации коммуникативной функции. Неграмотно избранный цвет для фирменного стиля понижает эффективность рекламы, и является препятствием удачному продвижению продукта.
Цветовое решение фирменного стиля будет иметь положительный эффект если будут соблюдены законы гармонии цвета, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой аудиторией, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом, и соответствовать рекламируемому товару, цвет будет тщательно продуман с позиции наибольшего соответствия создаваемому виду.
В целом, когда фирменный стиль или идея рекламной кампании устаревают, их менять логично, однако нужно это делать осторожно. Необходимо взвешивать, насколько позитивное отношение к новому образу перевесит количественно негативную реакцию пользователей продукта [46].
Цвет является одним из наиболее значимых элементов рекламы, способных повлиять на принятие решения о покупке не меньше, чем слоган или внешний вид продукта. Цвет - связующее звено в рекламном сообщении, вносящее определенные коррективы в восприятие информации.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность маркетинговой деятельности. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинговой деятельности предприятия сферы общественного питания. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ресторана "Фасоль", пути ее совершенствования.
дипломная работа [547,5 K], добавлен 29.08.2012Роль маркетинга в деятельности предприятия. Сущность маркетинговой деятельности, принципы и методы ее разработки. Характеристика предприятия, маркетинговый анализ и проект совершенствования маркетинговой деятельности на примере СФ "Контакт плюс".
дипломная работа [106,4 K], добавлен 26.02.2010Место и роль маркетинга в деятельности предприятия. Принципы и методы разработки маркетинговой деятельности в организации. Анализ маркетинговой деятельности ООО СФ "Контакт Плюс". Пути совершенствования маркетинговой стратегии СФ "Контакт Плюс".
курсовая работа [145,1 K], добавлен 26.03.2010Цели, функции, результаты маркетинговой деятельности предприятия. Основные тенденции рынка строительных материалов Карагандинской области. Характеристика предприятия ТОО "Граффити-Ж". Возможности совершенствования управления маркетинговой деятельностью.
курсовая работа [67,6 K], добавлен 06.11.2011Социально-экономические предпосылки развития маркетинговой деятельности. Основные направления маркетинговой деятельности промышленного предприятия. Характеристика организации, анализ внешних и внутренних факторов. Структура производственного ассортимента.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 02.06.2011Понятие и основные категории маркетинговой деятельности предприятия. Основные методы оценки эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия. Модель отраслевой конкуренции Портера. Характеристика состояния отраслевого рынка предприятия.
дипломная работа [148,2 K], добавлен 24.07.2017Содержание маркетинговой деятельности, ее основные функции - организационно-технические, финансовые, коммерческие. Проведение анализа маркетинговой деятельности на примере предприятия ОАО "Гролненский мясокомбинат", описание путей ее совершенствования.
дипломная работа [190,0 K], добавлен 03.12.2010Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Организация маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [39,2 K], добавлен 25.09.2007Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 02.12.2002Зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности предприятия (маркетинг в Европе, Америке, РФ). Оценка потребностей читателей деловых изданий. Разработка программ медиа и прямых коммуникаций. Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 06.03.2013
