Конкурентоспособность продукции и её факторы

При увеличении выпуска кухонных наборов в анализируемом году на 68 штук, расход сырья увеличился на 724 м² при неизменной норме расхода. В анализируемом году произошло изменение средней цены на 1 м² на 9 руб., что объясняется ростом цен на сырьё.

Таблица 2.33 - Пофакторный анализ расходования сырья.

Балансовая увязка: +434 + 220 = +654 тыс. руб.

В таблице 2.34 необходимо рассмотреть затраты топлива и электроэнергии на 1 рубль выпушенных товаров и услуг.

Таблица 2.34 - Анализ расхода топлива и электроэнергии.

Увеличение затрат на выпуск товаров по электроэнергии можно объяснить как увеличением тарифов, так и не экономным использованием электроэнергии.

2.7 Анализ себестоимости, прибыли и рентабельности

Важным показателем, характеризующим работу предприятия, является себестоимость продукции, работ, услуг. От её уровня зависят финансовые результаты деятельности предприятия, его финансовое состояние.

Анализ и диагностика позволяют выяснить тенденции изменения данного показателя, выполнение плана по его уровню, определить влияние факторов на его прирост, установить резервы и дать оценку работы предприятия по использованию возможностей снижения себестоимости продукции.

В таблице 2.35 представлена смета затрат на производство продукции и рассчитана структура по отдельным элементам затрат.

Таблица 2.35 - Смета затрат на производство.

Максимальный удельный вес в составе затрат на производство занимают материальные затраты. Удельный вес которых в анализируемом году увеличился на 3,4%. В составе материальных затрат наибольший удельный вес составляют сырье и материалы

Так как затраты на оплату труда и амортизационные отчисления были рассмотрены в предыдущих разделах, остановимся на анализе прочих денежных расходов. Эти расходы состоят из затрат, которые не были включены в предыдущие элементы.

Таблица 2.36 - Анализ прочих денежных расходов.

В анализируемом году произошло снижение прочих затрат на 1610 тыс. руб.

Прибыль представляет собой не только результаты производственно - хозяйственной деятельности предприятия, но и является источником удовлетворения потребностей общества в целом, расширение инвестиционной политики предприятия и социального обеспечения работника. Таким образом, прибыль выражает совокупность отношений между: предприятием и государством (налоги), предприятиям и коллективом предприятия (премии, материальная помощь и другие социальные выплаты); предприятием и кредитным учреждениями (проценты за банковский кредит, погашение кредита). Прибыль используется на пополнение собственных средств.

В таблице 2.37 рассмотрим формирование прибыли.

Таблица 2.37 - Анализ формирования прибыли.

Валовая прибыль в анализируемом году увеличилась на 42,5% за счет увеличения выручки от продаж на 42,1%, увеличение себестоимости произошло незначительно на 9,7%

Для выявления влияния факторов на изменение валовой прибыли проведён пофакторный анализ в таблице 2.38

Таблица 2.38 - Исходные данные.

Определим влияние на прибыль каждого фактора:

1.Влияние изменения объема продаж

± Д П = П_б * (К₂-1)

К₂ = СС_ф/ СС_б

К₂ = 47654/ 43430 = 1,097

± Д П = 3308 * (1,097 - 1) = +320,9 тыс. руб.

2.Влияние изменения структуры реализованной продукции

± Д П = П_б * (К₁ - К₂)

К₁ = В_ф/ В_б

К₁ = 52368/46738=1,120

± Д П = 3308 * (1,120-1,097) = +76,1 тыс. руб.

3.Влияние изменения уровня затрат на 1 рубль реализованной продукции

± Д П = В_ф * (3_б - 3_ф)

± Д П = 52368 * (0,93 - 0,91) = +1047,4 тыс. руб.

Общие результаты пофакторного анализа представлены в таблице 2.39

Таблица 2.39 - Общие результаты пофакторного анализа.

Наибольшее влияние на изменение прибыли оказало изменение затрат на 1 руб. на 1047,4 тыс. руб.

Анализ и диагностика финансово - хозяйственной деятельности ООО “Бийская мебельная фабрика” показали что, по результатам основной деятельности получила прибыль в размере 4714 тыс. руб.

3. Оценка конкурентоспособности продукции ЗАО «Бийская мебельная фабрика»

3.1 Программа и методика работы

В дипломном проекте использован нормативно справочный материал, формы бухгалтерской отчётности за 2004-2005 год, соответствующая тематике литература. Для выявления факторов на результаты работы предприятия использовала методы и приёмы экономического анализа.

Переход к рыночной системе хозяйствования становится сегодня реальностью. Успех каждого предприятия, каждой фирмы все в большей степени зависит от эффективности решений и действий, осуществляемых этим предприятием.

Важнейшим индикатором деятельности каждого производителя является рынок. И положение продукции этого производителя на рынке будет в конечном счете определять результативность работы всего коллектива, его настоящее и будущее.

Рынок появился как своеобразный инструмент, помогающий людям обеспечить экономические условия своего существования и развития. Живучесть рынка зависит от конкуренции. Конкуренция диктует жесткие правила поведения для каждого члена общества, для каждого предприятия или компании. Важным моментом при продвижении товара на рынок является конкурентоспособность продукции. Под конкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских, ценовых и качественных характеристик.

Конкурентоспособность товара можно определить только в сравнении с товарами -- аналогами.

Товарная конкурентоспособность находится в прямой зависимости от разноплановых факторов, среди них первостепенное значение имеют издержки, производительность и интенсивность труда, которые оказывают влияние на цену и качество изделий.

В связи с обострением экономических проблем в Росси и во всём мире особое значение для продукции приобретают такие признаки качества, как безопасность для жизни населения и экологическая чистота продукции

В условиях перехода России к открытой рыночной экономике борьба потребителя на внутреннем и внешнем рынках требует создания и производства действительно конкурентоспособных товаров. В этой связи возникла проблема поиска экономически рациональных уровней конкурентоспособности товаров и затрат на их достижение.

В условиях достаточности товаров и услуг на рынке, превышения в целом их предложения над спросом покупатель в полной мере реализует своё право выбора, естественно предпочитая тот товар, который с его почки зрения обладает наилучшим соотношением потребительских качеств и цены в тот или иной момент.[15]

Нереализованные на рынке товары убедительно показывают правильность или ошибочность товарной политики производителя, убеждают его самым эффективным способом -- рублем, долларом, маркой что выпускать требуется только то, что требует покупатель.

В условиях конкурентного рынка деятельность любой хозяйственной единицы обязательно проходит двойной контроль. Внешний контроль проводится конкурентами, но не непосредственно, а через конечные результаты рыночной деятельности. Беспристрастную оценку этой деятельности дает в конечном счете покупатель (потребитель). Конкуренция - самый эффективный и дешевый метод экономического контроля, который не имеет себе равных. Это важная динамическая, сила, постоянно толкающая производителя на сокращение издержек производства и снижение цен, на увеличение производства и сбыта, борьбу за покупателя, на улучшение качества продукции.

Развитие рынка и повышение его требований к товарам, усиление на нем роли покупателей, возрастание роли научно-технического фактора -- все это заставляет совершенствовать формы и методы решения проблемы качества и конкурентоспособности, механизм управления качеством.

Переход России к рыночной экономике вызывает необходимость в новых подходах к проблеме, качества и конкурентоспособности, требующих: все более полного учета изготовителями рыночного фактора; сдвига от административных рычагов контроля качества к преимущественно
организационно-экономическим мерам управления качеством; перехода к гибкой системе стандартизации и сертификации, позволяющей производителям оперативнее реагировать на меняющиеся требования внутреннего и внешнего рынка к качеству товаров; организации работы по переходу в перспективе к тотальному обеспечению качества.

В силу своей комплексности и многогранности качество - проблема, требующая на уровне промышленного предприятия, фирмы согласованных усилий всех подразделений и служб для принятия решения. Согласованность усилий - непременное условие поддержания качества продукции на требуемом рынке. Чтобы данное условие соблюдалось в полной мере, необходима чёткая программа действий, в которой формулируется цели и задачи, методы и средства решения проблемы качества в течение планируемого периода, приводятся расчёты по соотношению затраты - выпуск для определения экономической эффективности всей работы по поддержанию качества и установлению предельных уровней связанных с этим затрат как в целом так и по отдельным видам продуктов ассортимента.[14]

Решение проблемы качества в России в новых условиях во многом зависит от создания соответствующей законодательной базы.

Её составные элементы - закон о защите прав потребителей, законы о стандартизации и сертификации, закон о государственном надзоре за стандартами, нормами и правилами, закон о метрологии, тесно увязанные с другими “смежными” законодательными актами.

Особое место в программе управления качеством отведено экономическим методам. К их числу отведены: государственное регулирование рынка через совершенствование системы налогообложения и другие финансовые рычаги, содействия развитию конкуренции, проведение в жизнь положении законодательства об антимонопольной деятельности, создание эффективного механизма правовой защиты российских потребителей.[10]

В нашей стране потребитель длительное время был полностью устранен из системы управления качеством продукции. Административно -- командная система с ее тотальной монополией, как ни парадоксально, в потребителе не нуждалось. Практически заранее предопределялось, что покупать и по какой цене. Решение проблем, связанных с качеством, предполагает предоставление потребителю право выбора и защиту его прав.

С большими трудностями, не всегда последовательно и целенаправленно в России происходит создание новой системы поддержания качества и конкурентоспособности продукции. В отличие от ранее существовавшей системы качества главными ее субъектами становятся производители и потребители, а не государственные органы. Вся конкретная работа по контролю качества управлению им посредством проверки измерительной техники, сертификации продукции и систем управления качеством децентрализована и передана региональным органам управления качеством.

Общегосударственные функции воздействия на качество и управление им ныне состоят в создании и совершенствовании законодательной базы, регулирующем воздействии и унификации обязательных требований к продукции и технологии, связанных с обеспечением их безопасности и экологичности, согласованием общегосударственных интересов России в области качества и конкурентоспособности с интересами других стран и мирового сообщества в целом.

Стандартизация - незаменимое средство обеспечения совместимости взаимозаменяемости, унификации, типизации, надёжности техники информационных сетей, Норм безопасности и экологических требовании, единства характеристик и свойств качества продукции, работ, процессов и услуг. Развитие стандартизации неразрывно связано с процессом управления качеством производства.

Влияние стандартизации на повышение качества продукции реализуется в основном через: комплексную разработку стандартов на сырьё, материалы, полуфабрикаты, комплектующее оборудование, оснастку и готовую продукцию установление в стандартах технологических требовании и показателей качества, а так же единых методов испытании и средств контроля.

Возрастание роли стандартизации для предприятия диктуется двумя основными причинами.

Первая из них -- с увеличением хозяйственной самостоятельности предприятий создаются объективные предпосылки к рассогласованию деятельности смежных по видам производимой продукции предприятий в отношении параметров создаваемой продукции, методов контроля его
качества и других направлений.

Вторая -- рациональное использование стандартизации при разработке и производстве продукции позволяет существенно снизить затраты и повысить доходы предприятия.

Объем работ по стандартизации на предприятии зависит от масштабов производства и кооперирования, от номенклатуры и конструктивной сложности производимой продукции, степени ее новизны и интенсивности развития.

К числу важнейших условий объективности оценки качества и эффективности системы управления качеством продукции относится достоверность испытаний. Любой вид испытаний определяет наличие необходимой нормативной базы, регулирующей параметры изделия устанавливающей планы контроля и программы проведения испытаний, а также обеспечение производства современным испытательным оборудованием.

Сертификация - совокупность действий и процедур с целью подтверждения того, что продукт (или услуга) соответствует определённым стандартам или техническим условиям. В зависимости от того, кто проводит, сертификация бывает трёх видов: само сертификация (проводимая самим изготовителем); сертификация осуществляемая потребителем; сертификация, проводимая третьей стороной (специализированной организацией независимой от изготовителя или потребителя). Наибольшим доверием международной и отечественной практики пользуется сертификация третьей стороной.

Сертификационная система качества предприятия позволяет ему расширить круг надёжных партнёров и повышать конкурентоспособность своей продукции. Сертификация положительно сказывается на репутации предприятия. В конечном итоге развитая национальная сертификация служит интересом потребителя, защищая его от низкокачественной, а то и просто вредной для его здоровья продукции.

Для оценки конкурентоспособности товара производителю необходимо знать внутреннюю структуру двух основных факторов конкурентоспособности - цены (ценовые параметры ) и качество ( не ценовые параметры ). Рассчитав величины каждого параметра этих факторов и, выбрав определённую стратегию, можно влиять на них, относительно повышая показатель конкурентоспособности.

Рассмотрим наиболее важные факторы конкурентоспособности - ценовые. Они применяются при оценке конкурентоспособности, характеризуются структурой полных затрат потребления (цены потребления) по приобретению и эксплуатации продукции в течение срока эксплуатации и определяются

свойствами продукции, условиями её приобретения и использования. Полные расходы потребителя в общем случае включают единовременные и текущие затраты.

Единовременные затраты - это расходы на: приобретение продукции (цена продукции); налоговые сборы; затраты на транспортировку, сборку, наладку, пробный пуск, если они не включены в цену продукции.

Затраты на приобретение продукции определяются ценой фактически уплаченной покупателем. При сопоставлении цен на оцениваемую продукцию учитываются коммерческие условия соответствующих сделок и, политические аспекты соглашений. Также учитывать гибкость цены к факторам покупки, объем закупок, скидки за временные параметры отсрочки платежа, распродажи и другие факторы.

Затраты на транспортировку продукции состоят из затрат на погрузку, доставку, разгрузку, страхование в пути рас консервацию, оплату услуг по хранению и обслуживанию продукции при её доставке до места назначения, а также установочные и пуско-наладочные работы.

Вторая важнейшая группа факторов конкурентоспособности - неценовые. Они трудны в оценке и сравнении. Распространённый подход в их оценке - способ выявления полезного потребительского эффекта.

Полезный эффект каждого фактора описывается набором множества качественных параметров, являющихся расширенным пониманием фактора качества. Полезный эффект, как основной фактор конкурентоспособности, подразделяется на два основных вида: материальные и нематериальные факторы. Материальные факторы описывают важнейшие функции товара и связанные с ними основные характеристики, изменение, а тем более замена, которых могут осуществляться в определенных, относительно “жестких” пределах, заданных конструктивными принципами изделия. В группу этих факторов входят: параметры назначения; эргономические параметры; параметры надежности.

Параметры назначения характеризуют области применения продукции и функции, которые она предназначена выполнять. По ним можно судить о содержании полезного эффекта, достигаемого в результате применения данной продукции в конкретных условиях потребления. Они подразделяются на технико-функциональные и конструктивные.

Технико-функциональные параметры характеризуют возможности продукции выполнять функциональные свойства (точность и быстрота срабатывания изделий, объем перерабатываемой информации в единицу времени), конструктивные -- характеризуют основные проектно-конструкторские решения, использованные при разработке и производстве изделия, его состав и структуру, габариты, весовые характеристики. Как и параметры технической эффективности.

Эргономические параметры характеризуют продукцию с точки зрения ее соответствия свойствам человеческого организма (гигиеническим, антропометрическим, физиологическим и психологическим) при использовании этой продукции.

Экологические параметры, и параметры надежности (безопасности) характеризует нормы и правила, по которым для конкретного рынка установлены обязательные требования международных и национальных стандартов, технических регламентов и норм законодательства.

Анализ будет неполным, если не рассмотреть нематериальные факторы товара, включающие параметры: эстетические; классификационные; имиджевые; инновационные; параметры информационной защиты.[16]

3.2 Оценка конкурентоспособности продукции ЗАО «Бийская мебельная фабрика»

Для выявления конкурентоспособности продукции в дипломном проекте используются методы и приёмы экономического анализа.

Учитывая информационные процессы в стране, объемы производства продукции необходимо рассматривать в натуральном выражении.

В таблице 3.1 рассмотрим ассортимент выпускаемой продукции.

Таблица 3.1 - Анализ ассортимента продукции.

Ассортимент выпускаемой продукции предприятия ЗАО «Бийская мебельная фабрика» очень большой, именно поэтому нецелесообразно исследовать его целиком. Для анализа ассортимента были выбраны ведущие виды продукции. В 2005 году некоторые виды продукции были сняты с производства, так как на них отсутствовал спрос, и они были неконкурентоспособны, а именно: набор «Тайга», «Пикет», шкаф кухонный, навесной и т.д. Предприятие принимает заказы на производство изделий от населения, т.е. присутствует единичное производство: скамья, тамбур, заготовки для кресла и другое.

В анализируемом году по некоторым видам продукции происходит уменьшение, это связано в первую очередь с высокой конкуренцией в области производства мебели (появилось много мелких фирм). Например, производство набора «Пикет-3» снизилось на 685 штук, стул полумягкий на 784 штуки. Так же есть и увеличение, увеличилось производство наборов мебели для комнат, таких как «Тайга-3» на 155 штук, «Тройка» на 254 штуки, растет и производство шкафов.

Предприятие работает на экспорт с Австрией, а именно производит лопаты. В анализируемом году по этому виду продукции произошло значительное увеличение на 53096 штук, что говорит о существенном спросе на данный вид продукции.

В таблице 3.2 рассмотрим анализ структуры и структурных сдвигов в ассортименте продукции.

Таблица 3.2 - Анализ структуры и структурных сдвигов в ассортименте продукции.

Наибольший удельный вес в ассортименте продукции на протяжении всего анализируемого периода занимает наборы для комнат 44,1% в 2004 году и 40,6% в 2005 году соответственно, в стоимостном выражении наблюдается увеличение на 1802 тыс. руб. Остальные виды продукции занимают незначительный удельный вес в выпуске товаров.

Рассмотрим влияние факторов на отклонение по выпуску товаров в таблице 3.3. В связи с разнообразием выпускаемой продукции проведём анализ ведущих видов продукции.

Таблица 3.3 - Анализ влияния факторов на отклонение по выпуску товаров и услуг.

Наибольшее снижение выпуска товаров за счёт объёма произошло по такому виду продукции как спинка-сидение, на 4319 тыс. руб. Наибольшее увеличение за счет объема произошло по набору для прихожей 3148 тыс. руб., набору «Тройка» 2183 тыс. руб., тумбе для постельных принадлежностей на 1259,6 тыс. руб.

Рассмотрим остатки готовой продукции за 2004 - 2005 год в натуральном выражении, которые представлены в таблице 3.4

Остатки готовой продукции на предприятии в анализируемом году незначительные. Это говорит о неизменности системы реализации и доставки продукции потребителю.

В настоящее время на первый план в мировой конкурентоспособности выходят неценовые факторы, из которых важнейшее значение приобретает качество товаров, его новизна, наукоёмкость и интеллектуальность изделий.

Под качеством продукции понимается совокупность её потребительских свойств, которые определяют степень удовлетворения или иных потребностей.

Таблица 3.4 - Анализ остатков готовой продукции.

Конкурентоспособность и качество, концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги.

Фактор конкуренции вносит принудительный характер, заставляя производителей под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности.

В настоящее время «Бийская мебельная фабрика» выпускает качественную продукцию, то есть удовлетворяющую потребности населения.

Предприятие, выпуская стандартную продукцию, часто не пользующуюся спросом у потребителей, было вынуждено в 1999 году изменить структуру продукции и перейти на приём заказов, как от организаций, так и частных лиц. Около 20% продукции производится по индивидуальным заказам. Это заставило совершенствовать формы и методы решения конкурентоспособности и качества выпускаемой продукции. Конкурентоспособность товара - решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентами рынке. Более того, важной составляющей частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за время его эксплуатации.

Для выявления конкурентоспособности производимой продукции необходимо рассчитать затраты на 1 рубль выпуска товаров по каждому виду продукции.

Таблица 3.5 - Анализ затрат на 1 рубль выпущенных товаров

В анализируемом году произошло уменьшение затрат на 1 рубль выпущенных товаров на 0,02 руб. Уменьшение затрат произошло по всем видам продукции.

Экономия или перерасход за счёт отклонения по затратам на 1 рубль выпущенных товаров.

± Д СС = ВТ_ф * 3_ф - ВТ_ф * 3_б

± Д СС = 52504 * 0,91 - 52504 * 0,93 = -1050,1 тыс. руб.

Отклонение за счёт объёма, структурных сдвигов и цен на продукцию.

± Д СС = ВТ_ф * 3_б - ВТ_б * 3_б

± Д СС = 52504 * 0,93 - 44173 * 0,93 = +9381,1 тыс. руб.

Балансовая увязка: -1050,1+9381,1=+8331тыс. руб.

Резервом снижения себестоимости является уменьшение затрат на 1рубль выпуска товаров.

Показатели рентабельности дают возможность оценить эффективность всего производства и отдельных видов, выявить наиболее высокорентабельную и конкурентоспособную продукцию.

Таблица 3.6 - Рентабельность выпуска товаров