Совершенствование рекламной кампании на примере деятельности ООО "Орими Трэйд"
Теоретическое исследование основ реализации и классификация возможных видов рекламных компаний. Определение целей рекламной кампании, выбор передающих каналов и проведение рекламных мероприятий. Совершенствование рекламной кампании ООО "Орими Трэйд".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.06.2011 |
| Размер файла | 1,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Место рекламы чая Greenfield в комплексе маркетинга влияет на объем рекламных ассигнований. Для внедрения одного и того же товара на рынке, предприятие может воспользоваться разными стратегиями, соответственно будут разные затраты на рекламу.
в) Затраты конкурентов.
Основным конкурентом фирмы «Greenfield» является фирма «Lipton», которая сегодня известна во всем мире как ведущий производитель различных сортов чая, а также напитков из чая.
Цель деятельности: Быть лидером в каждом сегменте деятельности.
Поэтому фирма «Lipton» увеличивает бюджет рекламной кампании, чтобы не отстать от своих конкурента по всем позициям.
3.11.2 Разработка общего бюджета рекламной кампании
Бюджет содержит расчет всех рекламных затрат:
,(40)
гдеX1- телевидение,
X2 - радио,
X3 - пресса, X4 - наружная реклама.
Таблица 35 - График годового распределения рекламных затрат
|
Месяцы |
Неделя месяца |
Телевидение |
Реклама в метро |
Пресса |
||||
|
База |
Доп. |
База |
Доп. |
База |
Доп. |
|||
|
Январь |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Февраль |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Март |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Апрель |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Май |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Июнь |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Июль |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Август |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Сентябрь |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Октябрь |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Ноябрь |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
||||||||
|
Декабрь |
1 |
|||||||
|
2 |
||||||||
|
3 |
||||||||
|
4 |
Рекламная кампания в прессе. СРТ - основной показатель эффективности рекламного планирования (стоимость одного контакта с 1000 читателей или зрителей). Чем он меньше, тем лучше выбрано рекламное средство.
Таблица 36 - Затраты на модульную рекламу
|
Название расходов |
Название издания |
Размер рекламного модуля |
За 1 модуль в 1-м номере |
Количество номеров в год |
За весь год, руб. |
|
|
Печать годового баланса |
Журнал «Бизнес Леди» |
4-я полоса обложки |
63 600 |
6 |
381 600 |
|
|
Журнал «Burda» |
Ѕ полосы, горизонтально |
205 000 |
12 |
2 460 000 |
||
|
Итого |
2 841 600 |
|||||
|
Доп. расходы |
90 000 |
|||||
|
Итого доп. |
2 931 600 |
Общий итог по расходам на всю рекламную кампанию в прессе за год: Базовая РК (2 841 600 руб.) + Дополнительная РК (90 000 руб.) = Всего (2 931 600 руб.) на всю рекламу в прессе.
Рекламная кампания в метро
Реклама в метро сегодня - это оперативная и интересная информация для жителей и гостей Северной Столицы. Около 2,5 млн. человек - таков среднесуточный пассажиропоток метро.
Статистика показывает:
- 85% пассажиров обращают внимание на рекламу,
- 50-60% из них, обращаются по телефонам и адресам, покупают те или иные бренды, которые они узнали благодаря размещенным в метро рекламным сообщениям.
С точки зрения выбора рекламоносителя, метро обладает следующими особенностями:
- В среднем, жители больших городов, проводят в метро от 20 минут до 2 часов в день.
- Необходимость передвижения одними и тем же маршрутами и долгое пребывание в замкнутом пространстве, провоцирует потребителя на пристальное внимание к рекламе.
Преимущества рекламы в метро:
- большая потребительская аудитория;
- высокая частота повторных контактов;
Большие размеры и в то же время, удобное для чтения расположение - практически на уровне глаз, делают рекламу в метро эффективнее уличных аналогов.
Таблица 37 - Пассажиропоток
|
Пассажиропоток на станции |
|||
|
Станция |
Категория |
среднее в мес. |
|
|
Технологический институт |
Станция повышенного спроса |
1 312 685 |
|
|
Невский проспект |
Станция повышенного спроса |
974 120 |
|
|
Сенная |
Станция повышенного спроса |
1 623 620 |
|
|
Гостинный двор |
Станция повышенного спроса |
1 623 620 |
Рисунок 23 - Пассажиропоток, среднее значение в месяц
Рекламная кампания в Петербургском метрополитене позволит осуществить:
- эффективный максимальный охват части населения Петербурга в районе метро “Технологический институт»,
- направленное воздействие на целевую потребительскую группу:
- взрослое трудоспособное население города;
- молодежь. Рекламонаоситель:
- Лайтбоксы на баллюстрадах эскалаторов.
Лайтбоксы. Размер 0.615 х 0.915 м.
Один лайтбокс за день перекрывает весь пассажиропоток станции, который может составлять от 40 до 240 тыс. человек в сутки;
- Лайтбоксы ориентированы перпендикулярно потоку пассажиров, и реклама, расположенная на них, отлично видна всем пассажирам;
- Лайтбоксы имеют стандартный размер, что позволяет переносить рекламные плакаты с одного лайтбокса на другой.
- Двусторонний лайтбокс видят оба потока пассажиров - спускающиеся и поднимающиеся по эскалатору.
Таблица 38 - Расчет стоимости рекламы
|
Размер стандартного рекламоместа (вертикально) Рекламное поле: |
615х915 мм 600 х 900 |
|
|
Срок договора на прокат рекламы |
3 месяца |
|
|
Количество |
3 стороны 3х лайтбоксов |
|
|
Стоимость проката одного плаката на одной стороне лайтбокса в месяц |
20 900 руб. |
|
|
Стоимость проката 3 плакатов в месяц |
62 700 руб. |
|
|
Стоимость проката 12 плакатов на 3месяца |
752 400 руб. |
|
|
Стоимость печати |
588 |
|
|
Стоимость изготовления макета |
4 500 |
|
|
Стоимость рекламы |
757 488 руб. |
Цены указаны с учетом НДС
Подробнее:Оборудование для изготовления полноцветной печати рекламного плаката: Печатающий плоттер Mimaki JV3-160SP(Япония) - 4-х красочная модель (полноцветная печать).
Таблица 39 - Стоимость печати макета
|
Оборудование для изготовления полноцветной печати рекламного плаката: |
Материал для изготовления рекламного плаката |
Печать |
Стоимость от 1* кв.м - 20кв.м |
|
|
Печатающий плоттер Mimaki JV3-160SP(Япония) - 4-х красочная модель(полноцветная печать) |
Пластик на просвет (backlite) |
720dpi |
588 руб. |
* Менее 1 кв.м.- оплата за 1кв.м.Цены указаны с учетом НДС.
Таблица 40 - Дизайн и изготовление оригинал-макетов
|
Вид работ |
Стоимость |
|
|
Разработка макета с нуля |
4500 руб. |
Цены указаны с учетом НДС.
Таблица 41 - Расчет бюджета рекламной кампании на год
|
Месяц |
Телевидение |
Пресса |
Лайтбоксы |
Итого |
||||
|
Доп. |
База |
Доп. |
База |
Доп. |
База |
|||
|
Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Итого,руб: |
650 000 338 180 338 180 338 180 338 180 2 002 720 |
45 000 45 000 90 000 |
236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 2 841 600 |
252 496 252 496 252 496 757 488 |
737 480 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 236 800 782 480 782 480 737 480 737 480 5 691 808 |
Общий итог рекламной кампании 5 691 808 руб.
3.12 Измерение силы рекламной кампании в телерекламе
Для определения эффективности рекламной кампании необходимо совместить два основных показателя медиа-планирования GRP (общая сила рекламной кампании) и СРР (экономическая выгода от рационального размещения рекламы). Поэтому сила рекламной кампании измеряется в баллах. Показатель относительной силы GRP:
(41)
Показатель относительной силы СРР:
(42)
Показатель средней силы рекламной компании:
(43)
Таблица 42 - Расчет силы рекламной кампании на трех каналах телерекламы (используя таблицу 41)
|
Показатель |
Ед. изм. |
ОРТ |
РТР |
НТВ |
|
|
RatingR |
Ед. |
18 |
10 |
16 |
|
|
Rating I |
Ед. |
18 |
|||
|
PowerGRP |
Ед. |
1 |
0,6 |
0,9 |
|
|
PriceI |
Дол. |
15899 |
10201 |
12601 |
|
|
Price R |
Дол. |
10201 |
|||
|
Power СРР |
Ед. |
1,6 |
1 |
1,2 |
APower = (1Ч1,6 + 0,6 Ч1 + 0,9Ч1,2) Ч 100% = 328 %
3.13 Контроль рассогласования
Слабые стороны чая Greenfield:
- Большое количество конкурентов;
- компаниянаходится на стадии «Зрелости» товара, поэтому необходимо заинтересовывать покупателей, чтобы не снизить объем чая Greenfield.
Самые большие опасности:
- изменилась экономическая ситуация в стране (инфляция, экономический кризис);
- технические неполадки с оборудованием, которое производит чай;
- выход на рынок более совершенных товаров-заменителей, которые «переманивают» потребителей;
- банкротство предприятия: резкий спад продаж, который ведет за собой огромные убытки;
- производителю рекламы необходимо изучать рекламу, производимую его конкурентами; она может отвлечь потребителя и перевести его внимание на товар конкурентов;
- падение рейтинга канала, на котором была реклама, может также привести к падению эффективности рекламы;
- если в рекламной кампании будет допущен хоть один промах, все это может привести к потерям продаж, сбыта товара и т.д.
- выход новых законов, постановлений дополнительных и т.д. также может привести к форс-мажорным обстоятельствам.
Решив все эти проблемы, чай Greenfield долгое время будет находится на рынке.
3.14Экономическое обоснование рекламной кампании. Эффективность рекламной кампании
Доход кампании составил 8,400 млрд. рублей в год.
Компания Орими Трэйд выделила на рекламную кампанию 6 млн. рублей.
Объем продаж (Q) за период t от объема расходов на рекламу (St):
,(44)
где Qд- дополнительный товарооборот (рост объема продаж) под воздействием рекламы;
Qc- среднегодовой товарооборот (объем продаж) до рекламного периода;
Iq - прирост среднедневного товарооборот (объема продаж) за рекламный и после рекламный периоды;
T - количество дней учета товарооборота в рекламном и после рекламном периоде;
К = 0,6
(45)
Iq= 8,4млрд/8млрд - 1 = 0,5
Показатель сравнительной эффективности рекламных затрат (Эс)
,(46)
гдеdф - доля фирмы в общих рекламных расходах по данной товарной группе на конкретном рынке;
dm - доля рынка по рекламируемой товарной группе (20 % на рекламируемый чая Greenfield с новыми добавками);
Эс = 30/20 = 1,5 ? 1
Абсолютная эффективность рекламной кампании (Эа):
(47)
Если в среднем объем продаж увеличится на 5%, то абсолютная эффективность составит:
Эа = 8,82млрд/5 691 808 =1 549,6
4 Заключение и выводы
В дипломной работе были разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности. Особое внимание было уделено планированию рекламной кампании, как одной из важных составляющих рекламной деятельности. Рекламная кампания рассмотрена как сложный функциональный комплекс, включающий в себя связанные, взаимозависимые компоненты: социально-психологические и коммуникативные средства.
В первой главе анализировался и классифицировался теоретический материал по разработке рекламной кампании. Классифицированы методики рекламной кампании.
В работе была рассмотрена рекламная кампания как система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Для разработки рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности было определено место рекламной кампании в классификаторе методик проведения рекламных кампаний, при этом учтена максимизация выгоды. При помощи метода эффективной частоты были охарактеризованы модели проведения рекламной кампании.
Во второй главе, при разработке планирования рекламной кампании, была собрана необходимая информация из разных источников: ежеквартальных отчетов компании Орими Трейд, статистических данных рекламного бюро КОММЕТ.
Был проведен анализ рынка, выбор сектора рынка, проанализированы политическая, экономическая ситуация. Рассмотрены потребительские мотивы, покупательское поведение, эффект суггестии в рекламе.
Акцентировано внимание на узловых моментах:осуществлен анализ основных средств ведения рекламной кампании. Дано подробное описание и характеристика коммерческой организации Ориме Трейд. Проведены маркетинговые исследования. Были сформулированы цели рекламной кампании чая Greenfield, сведения о предприятии, характеристики его продукции, инвестиционных намерениях, стратегия продвижения товара.
Выявлена целевая аудитория. Дана характеристика рекламной кампании. Разработан план мероприятий по разработке рекламной кампании Орииме Трейд. Разработаны графики проведения рекламной кампании, креативный план.Выбраны актуальные передающие каналы - коммуникативные каналы оптимальные для компании Ориме Трейд. Дано обоснование выбранных коммуникативных каналов. Были рассмотрены слабые места, которые могут привести к сбою проведения рекламной кампании. Дано обоснование выбора композиционно-стилевых решений рекламного продукта. Разработаны макеты для прессы и метрополитена при помощи компьютерной программы AdobePhotoshop. Был рассчитан бюджет рекламной кампании чая Greenfield, который составил 5 691 808 руб. Дано экономическое обоснованиерекламной кампании. Проведен расчет эффекта и эффективности рекламной кампании. Абсолютная эффективность рекламной кампании составила 1 549,6. Спрогнозирована эффективность рекламной кампании.
В дипломной работе были разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.
цель канал совершенствование реклама кампания
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г.
2. Березин, И. маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар, Продвижение, - М., Вершина, 2007г
3. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: учеб. Пособие для студентов вузов/Ю.С./ Бернадская. - М.:ЮНИТИ-ДАНА,2008. - 288с.
4. Викуленко, А.Е. Планирование рекламной кампании, СПбГТИ(ТУ). СПбИК «Синтез», 2003 г.
5. Дегтярев, А.Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет Издательство: ФАИР-ПРЕСС, 2006 г. 256 стр.
6. Котлер, Ф. «Основы маркетинга», издательский дом «Вильямс», Москва - Санкт-Петербург - Киев, 2006 год.
7. Люк ДюпонРеклама. 1001 совет Минск: Попурри, 2008, 288 с.
8. Маленков, Ю.А. «Стратегический менеджмент», М.: «Просвет», 2008г.
9. Маслова, Е.Д., С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик «Маркетинг», СПб.: «Питер», 2007 г.
10. Медведева, С.А. «Основы рекламы», Ростов-на-Дону «Феникс», 2005 г
11. Мескон «Основы менеджмента», Москва, 2007 г.
12. Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. Учеб пособие для студентов вузов, Р.Ю. / Овчинникова; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 239с.
13. Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. -- 3-е изд., перераб. и доп. -- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. -- 364 с.
14. Песоцкий, Е. «Современная реклама», Ростов-на-Д. «Феникс», 2003 г.
15. Рональд, У. Лейн, Дж. Томас Рассел «Основные развитые функции», СПб «Питер», 2004 г.
16. Середа, К. Н. Справочник по рекламе Ростов-на-Д.: Феникс, 2010 г., 304с.
17. Томас С. О'Гуинн, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семеник, Реклама и продвижение бренда, СПб.: Нева, 2004 г., 656 с.
18. Шуванов, В.И. «Психология рекламы», Ростов-на-Дону «Феникс», 2005г.
19. Петраков, Н.Я. Пути преодоления экономического кризиса /Экономист. - Июль 2009. - № 7.
20. Поршнева, А.Г. Управление организацией: учебное пособие для вузов / А.Г. Поршнева, З.П. Румянцева, Н.А. Соломатина; под общ. ред. З.П. Румянцевой.-2-е изд.-М, 2007. - 320 с.
21. Прокопьев, М.Г. Калибровка эластичности в прикладных моделях. Проблемы развития рыночной экономики. Сб. научных трудов. Выпуск 2. - М.: ИПР РАН, 2007.
22. http//www.greenfieldtea.co.uk/.
23. http://www.kommet.info/.
24. http://www.orimitrade.ru/.
25. Российская национальная библиотека [Электронный ресурс] / Аналитика и прогнозирование в экономике/ - режим доступа: http://www.cemi.rssi.ru/mei/libr.htm, свободный. - Прогнозирование рынка.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ЗАКАЗ С ПРОИЗВОДСТВА
Предприятие (организация, фирма)______________________________
____________________________________________________________
(Полное название, юридический адрес, телефон)
Просит поручить студенту______________________________________
_____________________________________________________________
(Фамилия, имя, отчество, № группы)
Разработать дипломную работу на тему
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
И направить данного студента в нашу организацию на преддипломную практику. Руководителем практики от производства назначается.
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
(должность, фамилия, имя, отчество)
Руководитель организации _____________ _____________
(подпись, печать) (инициалы фамилия)
ПРИЛОЖЕНИЕ Б.
СПРАВКА
о результатах внедрения решений,
разработанных в дипломной работе студентом
Санкт-петербургского государственного технологического института
(Технического университета)
_____________________________________________________________
(ф. и. о. полностью)
В процессе работы над дипломной работой по теме______________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
участие в разработке_____________________________________
(перечень разработанных вопросов)
_______________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________
Полученные им результаты нашли отражение в методических разработках, в докладных и аналитических записках_____________________
_____________________________________________________________
(Наименование органа, организации, предприятия)
В настоящее время методические разработки, включающие результаты данной дипломной работы_________________________________________
(находятся на стадии внедрения или включения в инструктивные материалы)
Руководитель организации или подразделения _____________
(подпись, печать) (инициалы, фамилия)
ПРИЛОЖЕНИЕ В
ЗАПРОС НА ТРУДОУСТРОЙСТВО
Прошу Вас направить выпускника ВУЗа_________________________
факультета____________________________________________________
(Ф.И.О. полностью)
Студента гр.___________на предприятие_______________________для трудоустройства на должность___________________
Руководитель _____________ ___________ организации или подразделения (подпись, печать) (инициалы фамилия)
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
РЕЗЮМЕ
Колбанцевой Юлии Алексеевны
Дата рождения: 03.01.1987
Адрес: г. Санкт-Петербург, ул. Егорова, д. 14, кв. 7.
Телефон: 8-921-742-61-19
Цель: получение работы в должности рекламиста, реализация знаний и умений на этой должности.
Образование:
2004-2010 - Санкт-Петербургский государственный технологический институт (Технический университет) Специалист по рекламе.
1994-2004 - средняя школа № 307, бизнес-класс.
1991-1997 - художественная студия ДТЮ.
Научная работа
Дипломная работа на тему: «Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности коммерческой организации».
Выпускная работа на тему: Разработка рекламного продукта для ООО «Орими Трейд».
Дополнительнаяинформация:
Компьютер: WindowsMicrosoftWord, Excel, PowerPoint, AdobePhotoshop; AdobeIllustrator, MacromediaFlash.
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
РЕЙТИНГОВЫЕ КРИТЕРИИ КОМПЛЕКСНОЙ САМООЦЕНКИ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ
_________________________________________________________
Фамилия, имя, отчество
|
Рейтинг, (балы), реком. |
Факт |
||
|
1 Выполнение реального проекта по заказу от предприятия |
2 - 8 |
||
|
2 Высокая практическая актуальность проблемы |
3 - 6 |
||
|
3 Новизна предложений, отражающая собственный вклад автора, оригинальность и нестандартность решений |
5 - 8 |
||
|
4 Логичная и пропорциональная структура хороший стиль изложения |
3 - 5 |
||
|
5 Обширный список первоисточников ссылок на них |
3 - 5 |
||
|
6 Экономическое обоснование проекта |
3 - 6 |
||
|
7 Использование методологии и научного исследования |
3 - 5 |
||
|
8 Использование компьютерной техники, программ, САПР |
4 - 8 |
||
|
9 Правовое обеспечение проекта |
3 - 5 |
||
|
10 Выполнение комплексного ДП |
3 - 8 |
||
|
11 ДП в форме НИР |
6 - 11 |
||
|
12 Наличие публикаций по теме ДП, выступления на конференциях |
4 - 8 |
||
|
13 Внедренные материалы ДП (справка о внедрении и результатах) |
3 - 6 |
||
|
14 Разноплановость и разнообразие иллюстраций |
3 - 5 |
||
|
15 Представление членом ГАК раздаточного материала |
2 - 4 |
||
|
16 Наличие реального запроса на трудоустройство |
7 - 10 |
||
|
ИТОГО |
57-100 |
Самооценка «Отлично» - 81 и более балов «Хорошо» - 61- 80 баллов «Удовл» - менее 60 баллов
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
ТРЕБОВАНИЯ К МАКЕТУ ДЛЯ ПЕЧАТИ
Таблица А.1- Требования к макету(широкоформатная печать)
|
Цветовая модель |
CMYK |
|
|
Максимальная сумма красок (total ink) |
В любой точке изображения - не более 250% |
|
|
Используемые шрифты и лого |
Конвертированы в кривые |
|
|
Корпоративные цвета |
Пополиграф. шкале Pantone solid coated |
|
|
Маскирование объектов |
Ни один объект (видимый или нет) не выходит за габаритную рамку. В макете не содержатся посторонние элементы. |
|
|
Минимальная высота буквы в тексте |
Печать: 150-300 dpi - 12 мм. |
|
|
Распечатка оригинал-макета |
Формат А 4 |
|
|
РС в программах: |
Photoshop, Adobe Illustrator. |
|
|
PC носители: |
Flash |
|
|
Форматы файлов |
формат TIF (без цветового профиля, альфа-каналов и путей), PSD (шрифты растрированы), ЕPS, AI, CDR, - так как претензии по цветопередаче не принимаются, если макет, в формате CorelDRAW В именах файлов - латинские буквы и цифры. |
|
|
Масштаб файлов |
1:10 Примечание. Отдельно имеется: |
|
|
Разрешение для широкоформатной печати: |
S файла <,= 3 m2 -- разрешение 70 dpi |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Техническое задание. Исследование рынка. Разработка календаря рекламных акций. Медиапланирование.
курсовая работа [58,4 K], добавлен 07.06.2007Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.
курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013Содержание и этапы проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании. Внешняя и внутренняя среда предприятия. Основные направления совершенствования рекламной деятельности на примере ООО "Обелиск". Эффективность рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 12.03.2015Сущность и классификация рекламной кампании товаров. Основы и стадии рекламной кампании товаров. Разработка рекламной политики. Оценка эффективности рекламной кампании товара. Организация работы по проведению рекламных кампаний в Стройбазе "Позитив".
курсовая работа [67,7 K], добавлен 17.03.2015Теоретические аспекты планирования рекламной кампании, ее сущность, содержание, цели и назначение. Определение целевой аудитории рекламной кампании. Предварительный выбор рекламных площадок. Выбор форматов носителей. Составление и оптимизация медиаплана.
курсовая работа [724,6 K], добавлен 22.11.2010Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.
курсовая работа [41,5 K], добавлен 10.06.2014Общая характеристика пивного клуба "Гильдия". Причины, цели и задачи проведения рекламной кампании. План мероприятий и бюджет кампании. Маркетинговое исследование и выбор каналов распространения рекламной информации. Мероприятия по привлечению клинтов.
курсовая работа [412,5 K], добавлен 25.11.2010Описание товара и его свойств. Ситуация на рынке, swot-анализ. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. Выбор рекламных средств, медиа-карта. Бюджет рекламной кампании. Пример статьи и ролика, пример BTL акции. Оценка эффективности кампании.
курсовая работа [379,9 K], добавлен 11.07.2013Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Изучение особенностей рекламной кампании в оптово-розничной торговле. Обзор комплекса рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара с целью его продажи. SWOT-анализ компании ООО "Прок". Стимулирование сбыта как элемент рекламной кампании.
курсовая работа [2,7 M], добавлен 27.12.2012
