На сьогоднішній день аудиторія деяких українських інтернет-ресурсів наближається до телевізійної. За даними GFK Ukraine, в грудні минулого року аудиторія телеканалу Інтер становила 15,2 млн унікальних глядачів у містах із населенням понад 50 тис. людей, «1+1» - 15,4 тис. людей, Першого національного - 14,1 тис. людей, K2 - 4 млн 910 тис. людей, RTR-планета - 2 млн 900 тис. людей, CITI - 1 млн 690 тис. людей. А аудиторія лідера українського Інтернету - порталу ukr.net з усіма його сервісами - 5,5 мільйонів людей.

Дослідження показують, що в умовах фінансової кризи багато громадян економитимуть на розвагах. Замість розваг поза домівкою українці проводитимуть час удома, зокрема в Інтернеті. Тенденція простежується вже зараз. За даними статистики bigmir)net, у грудні порівняно з вереснем українці провели в Мережі на 8% більше часу[19].

Про прийдешній зліт українського ринку інтернет-реклами заговорили ще влітку. Саме тоді декілька найбільших рекламодавців оголосили про намір збільшити рекламний бюджет наступного року під інтернет-майданчики до 200%, після чого ВРК підвищила прогноз щодо обсягів онлайн-реклами 2008-го з $19 млн до $21 млн. Олександр Деркач, директор ТОВ «Бігун-Україна», вважає, що в 2009 році ринок інтернет-реклами сягне $35-40 млн. ВРК прогнозує обсяг сегменту ринку інтернет-реклами в 120 млн грн.

Зростання попиту на онлайн-рекламу почало відчуватися наприкінці осені. «Судячи з обсягів виконаних робіт нашою агенцією, кількість інтернет-реклами в листопаді порівняно з серпнем збільшилася в чотири рази, -- говорить Лариса Гажа-Литвиненко, директор рекламної агенції «Твої інтернет-рішення». -- В Інтернет прийшли нові рекламодавці, які раніше тут не розміщувалися. Вони визнають, що таким чином оптимізують витрати на просування». Тепер в Інтернеті можна зустріти рекламу Coca-cola. Але в першу чергу в Мережу підуть компанії, що надають послуги, а також рітейлерські мережі, що знаходяться в столиці та містах-мільйонниках.

Висновки до розділу ІІІ

Завдяки скасуванню державної монополії на зовнішньоекономічну діяльність багато українських підприємців вийшли на зарубіжні ринки. Розширення міжнародних зв'язків, встановлення комерційних і ділових стосунків, вихід на світові ринки з одночасним розвитком внутрішнього -- обов'язкові умови посідання діловою спільнотою України гідного місця у світі бізнесу. Неодмінна складова цього процесу -- освоєння вітчизняними підприємцями методів маркетингових комунікацій на міжнародному ринку.

Міжнародну маркетингову політику і рекламну діяльність за межами України здійснюють транснаціональні корпорації (далі -- ТНК) -- вітчизняні акціонерні товариства і виробничо-комерційні концерни, капітал і головне підприємство яких розміщується в Україні, але значну частину своїх операцій вони виконують за межами країни -- в кількох країнах, де створюється відповідна мережа філій, відділень, торгових представництв, рекламно-інформаційних агентств тощо.

Істотної відмінності між рекламною діяльністю на внутрішньому і зовнішньому ринках немає - в обох випадках використовуються однакові принципи: дослідження рекламного ринку, планування і проведення рекламних кампаній, конкурентна боротьба з метою завоювання переваги на цільових ринках.

Щоб успішно конкурувати з іноземними ТНК, які сконцентрували у своїх руках величезні фінансові, виробничі, науково-технічні ресурси і майже половину світової торгівлі, фірмам "другого ешелону" (а українські ТНК є саме такими фірмами) доводиться, зокрема, інтенсифікувати рекламу.

У цих умовах боротьба за споживача стає щораз витонченішою. Новизна і досконалість виробу для нього тепер часто важливіші, ніж ціна. Тому на ринку перемагає той, хто поряд із принципово новим виробом пропонує найсучасніші послуги, форми і методи збуту.

Українська реклама пізнає свої можливості і розширює обрії , формує самобутню мову і пізнає свої задачі безпосередньо в акті створення конкретного матеріалу. Необхідність "переварювання" багатовікового світового рекламного досвіду в найкоротший термін, пошук національного ґрунту, неоднозначне відношення до загальнорадянської культурної спадщини - рішення всіх цих задач створює суперечливий, строкатий і вкрай нерівномірний по своєму художньому рівню вигляд української реклами. Виділимо дві головні проблеми, що стоять перед сучасною рекламою України: визначення ролі етнічної спадщини у формуванні сюжетно-образних засобів; установлення якісних плідних взаємин між замовником, художником і глядачем.

Відомо, що в силу історичного розвитку аграрної країни вираження національного в українській культурі завжди зв'язувалося з патріархальним сільським укладом життя, з народним селянським мистецтвом. Міська культура була слабко виражена як національна, вона була, скоріше, русифікована. В результаті проведеної в радянський період політики, місто нерідко сприймалося явищем, ворожим до національної традиції. Невеликий пролом у цьому положенні пробили діячі модерну, представники міської цивілізації, що заклали основи вітчизняної реклами. Однак її становлення було, як відомо, перервано державною монополією на ринок, що не сприяла вільному розвитку ні ринку, ні рекламної справи. [45, ст. 67]

ВИСНОВКИ

Фахівці сходяться в думці, що реальні результати, які покаже медіаринок, будуть значно відрізнятися від цих прогнозів (відзначимо, що попередній прогноз Всеукраїнської рекламної коаліції рік, що успадковує, ще не оприлюднений). У попередні роки дослідники, як правило, коректували свій прогноз за результатами першого півріччя (у цьому ж коректувати довелося навіть кілька разів). Однак тенденція очевидна: єдиний сегмент, що повинен показати ріст - це Інтернет, реклама на ТБ, радіо й у кінотеатрах просяде трохи нижче рівня 2007 р., а от пресу й зовнішню рекламу наступний рік може відкинути в розвитку на 3-4 роки назад.

Всеукраїнська рекламна коаліція в цей момент завершує своє експертне опитування й днями представить свої дані по обсязі рекламно-комунікаційного ринку України 2008, а також зробить прогноз на ринок 2009 року.

У ході проведеного дослідження встановлено, що перед рекламою можуть бути поставлені безліч конкретних задач в області комунікації і збуту, залежно від того для чого вона призначена: інформувати, перестерігати або нагадувати. В останній час реклама міцно влаштувалася в нашому житті. Ця сфера маркетингу активно розвивається в нашій країні. Відкриваються різні установи, що навчають мистецтву реклами. Вже можна з упевненістю сказати, що реклама прижилася на ринку нашої країни. Залишається тільки вірити, що з кожним роком рівень її якості буде підніматися усе вище й вище, і вона стане справжнім провідником споживача у світі величезної кількості товарів і різноманітних послуг. Сучасний маркетинг потребує від фірм набагато більшого, ніж просто створити гарний товар, призначити на нього привабливу ціну і забезпечити його приступність для цільових покупців. Фірми ще повинні здійснювати комунікації зі своїми замовниками, при цьому в складі комунікації не повинно бути нічого випадкового. У контексті даного курсового проекту розглядалися лише дві складових маркетингової комунікації: реклама і стимулювання збуту. Кожна з цих складових являє собою складну систему маркетингових рішень, що повинні задовольняти цілям і виконувати задачі, поставлені перед ними в рамках маркетингової політики фірми в цілому.

Базуючись на вищенаведених даних та враховуючи наші прогнози економічного зростання, ми гадаємо, що український ринок медіа реклами збереже високі темпи зростання, що вимірюються двозначними числами, у середньостроковій перспективі, досягнувши $1,8 млрд. в абсолютному вираженні або 0,9% ВВП у 2010 році. Річні темпи зростання послабнуть, відображаючи зникаючий ефект низької бази, а також більш точні звітні дані про фактичні рекламні видатки у порівнянні з попередніми роками, коли дані про деякі сегменти ринку не повідомлялись, створюючи низьку порівняльну базу.

Ринок телевізійної реклами в Україні зріс на 46% у 2008 році, досягнувши $370 млн. Очікується, що у 2007 році він зросте ще на 25% і перевищить $460 млн. В результаті надзвичайно високого проникнення телебачення в українські сім'ї, за даними Української спілки рекламістів, на телебачення припадає майже 50% ринку реклами. Незважаючи на швидкий розвиток інших медіа-сегментів, очікується, що телебачення залишиться домінуючим носієм реклами в Україні у найближчі роки. Аналогічно іншим країнам з ринковою економікою, що розвивається, але на відміну від розвинених країн, телевізійна реклама домінує в Україні, маючи частку ринку приблизно у 50% в порівнянні з 38% у світовому масштабі. Український ринок телевізійної реклами приблизно дорівнює ринку реклами у друкованих засобах інформації та ринку зовнішньої реклами, взятим разом, і хоча ринок Інтернет-реклами продовжує зростати швидкими темпами, на даний момент він залишається дуже малим у порівнянні з телебаченням та іншими засобами інформації.

Зростання ринку, про яке йшлося вище, було забезпечено багатьма факторами, включаючи вихід на ринок іноземних компаній, зростаючу конкуренцію між виробниками споживчих товарів, зростаючий інтерес до регіональних ринків та зростаючі ціни на рекламу. В плані цін та обсягу, зростання цін приблизно на 60% було ключовим фактором зростання ринку у 2006 році. Загальна кількість наявного ефірного часу ненабагато змінилась минулого року завдяки відносно стабільній кількості ефірних каналів та закону, який дозволяє виділяти на рекламу не більше 15% загального ефірного часу. Телевізійна реклама має майменші витрати на один контакт серед усіх медіа в Україні та у найближчі роки, незважаючи на розвиток інших рекламних сегментів, вона продовжуватиме домінувати на ринку. Сьогодні ринок відчуває дефіцит ефірного часу, і наразі невідомо, як довго попит перевищуватиме пропозицію на ринку. Ключовими факторами, які необхідно враховувати, будуть загальний рівень попиту (зокрема, витрати на рекламу операторів стільникового зв'язку) та можлива заборона/обмеження на рекламу алкогольних виробів на телебаченні.

Одним з ключових положень, що регулюють ринок телевізійного мовлення та реклами, є вимога про те, що на рекламу може бути відведено не більше 15% загального ефірного часу (та не більше 20% у кожній конкретній годині).

Крім цього, у 2008 році парламентом було прийняте важливе рішення про повний перехід України з аналогового на цифрове мовлення до кінця 2015 року. Сьогодні вже зайнято приблизно 90% наявного частотного діапазону. Перехід на формат цифрового мовлення дозволить більшій кількості каналів вийти на ринок, хоча на сьогоднішній день учасники ринку не зробили значних кроків в напрямку інвестування у чи адаптації до нових змін, передбачених на 2015 рік.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Адлер, X. НЛП: современные психотехнологии / Х.Адлер; -Спб., 2000.- 204 с.

2. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: Экономика, 2005, 545 с.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг.- М.: Инфра-М, 2005.-451 c.

4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ.; Под ред. С. Г. Божук. -- СПб.:Питер, 2001. -- 864 с.

5. Борисовский Л. Е. - Маркетинг: курс лекций - М.: ИФРА-М, 2004.-542 с.

6. Бородина, В.И. Самореклама: мода и традиции [Текст] / В.И. Бородина. - М.: РИП Холдинг, 2000.- 117 с.

7. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие. --М., 2004. -- 414 с.

8. Веркман, К.И. Товарные знаки: создание, психология, восприятие [Текст] / К.И. Веркман. - М.:Прогресс,1986.-320с.

9. Веселов В. П. Маркетинг в рекламе (в 3 ч.): Учебник для студ. вузов. -- М.: Междунар. ин-т рекламы, 2002.

10. Власова Н. М. Рекламный конструктор. -- Новосибирск: ОИГГМ, Изд-во СОРАН, 1998. -- 256 с.

11. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. -- К.: Лібра, 2002. -- 712 с.

12. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. -- М., 2004. -- 320 с.

13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М.: Финпресс, 2005.-654 c.

14. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие. -- 2-е изд., перераб. и доп. -- М.: Финпресс, 2003. -- 304 с.

15. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: как стать известным, не тратя денег на рекламу. -- Минск: Современное слово, 1997. -- 350 с.

16. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з англ. / Доп. і ред. Д. Ядіна. -- К.: Знання, 2001. -- 456 с.

17. Джобер Дэвид. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособие: Пер. с англ. -- М.: Издат. дом “Вильямс”, 2000. -- 688 с.

18. Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. -- М.: Вильямс, 2003. -- 864 с.

19. Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе [Текст] / В.Г. Зазыкин. - М.:Дата Стром,1992.-112с.

20. Конецкая, В.П. Социология коммуникаций / В.П. Конецкая; -М.:Международный университет бизнеса и управления,1997.-346с.

21. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. -- 2-е европейское издание -- М.; К.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 2000. -- 944 с.

22. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы. [Текст] /А.Н. Лебедев-Любимов. - 2-е изд.- Спб.:Питер, 2006.- 450 с.

23. Лейхифф Дж. М., Пенроуз Дж. М. Бизнес-коммуникации. -- СПб.: Питер, 2001. -- 688 с.

24. Лук'янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. -- К.: Вид-во КНЕУ, 2000. -- 380 с.

25. Лук'янець Т. І. Рекламний менеджмент. -- К.: Вид-во КНЕУ, 1999.

26. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. -- М.: Эдиториал УРСС, 2003. -- 280 с.

27. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гениной, В. Е. Демидова. -- К.: Укрреклама, 1995.

28. Методи оцінки і контролю рекламної діяльності підприємства / О.П. Костенко, Є.Г. Зінченко // Нові технології. - 2007. - № 17. - С. 51.

29. Мирошник, Г.С. Масс-медиа: Психологические процессы и эффекты [Текст] / Г.С. Мирошник. - Спб.,1996.-96с.

30. Мова В. В. Реклама в системі маркетингу: Опорний конспект лекцій. К.: Вид-во КДТЕУ, 2004. -- 118 с.

31. Мозер, К. Психология маркетинга и рекламы [Текст] / К.Мозер; пер. с нем. - X.: Гуманитарный Центр, 2004.- 380с.

32. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. -- М.: Евразийский регион, 1998.

33. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність. -- К.: МАУП, 2002. -- 240 с.

34. Обритько Б. А. Рекламний менеджмент: Конспект лекцій. -- К.: МАУП, 2000. -- 120 с.

35. Огилви Д. О рекламе. -- М.: Эксмо, 2003.

36. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. -- М.: ИВЦ “Маркетинг”, 1998.

37. Плесси, Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей [Текст] / Э. Плесси; пер. с англ.; под ред. Л. Богомоловой. - Спб.: Питер, 2007. - 272 с

38. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. -- М.; К.: Рефл-бук; Валкер, 2001. -- 352 с.

39. Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством: Моногр. -- К.: Експерт, 2001. -- 384 с.

40. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку. -- К.: Вид-во КНЕУ, 2003. -- 200 с.

41. Реклама и маркетинг в Интернете: Пер. с англ. -- М.: Альпина паблишер, 2003. -- 640 с.

42. Ромат Е. В. Реклама. -- 4-е изд. -- СПб.: Питер, 2001.

43. Ромат, Є.В. Реклама в системі маркетингу [Текст] / Є.В. Ромат. - Х.: Харк. держ.академія технол.й орг. харчування, 1995.-145с.

44. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. -- СПб.: Питер, 2000.

45. Сидоренко, Е.В. Личностное влияние и противостояние чужому влиянию [Текст] / Е.В. Сидоренко. - Спб.: Питер, 2000,-98 с.

46. Сиссорс Дж. Рекламное медиа-планирование. -- М., 2004. -- 416 с.

47. Смит П. Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: Пер. со 2-го англ. изд. -- К.: Знання-Пресс, 2003. -- 796 с.

48. Сычев С. В. Открытые методики рекламы и PR: Рекламное измерение: Креативные технологии. -- М., 2004. -- 320 с.

49. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. -- М.: Гардарики, 2002. -- 272 с.

50. Чалдини, Р. Психология влияния [Текст] / Р. Чалдини. - Спб.: Питер, 1999.-126с.

51. Шерковин, Ю.А. Наружная реклама: Тяжелое искусство простоты [Текст] / Ю.А. Шерковин. - М.: Наука, 1995.-224с.-Библиогр.:с.78-79.\

52. Churchill G. A. Marketing Research. Technological Foundations. -- Chicago: The Dryden Press, 1991.

53. Churchill Gilbert A. Jr., Peter J. Peter. Marketing. -- Illinois: Irwin, 1995. -- 703 р.

54. Sandhusen Richard L. Marketing. -- 2nd edition. -- N. Y.: Barron's Educational Series, Inc. -- 464 p.

55. Stanton W. J. Fundamentals of Marketing. -- McGraw-Hill, 1991.

56. www.aup.ru

57. www.marketingmix.kiev.ua

58. www.cfin.ru

59. www.knowthis.com

60. www.reklamaster.com.ua

61. http://marketing.ua-24.com/analytics/

ДОДАТКИ

Основные подходы к определению международной рекламы

Анотація

Дипломний проект складається із втсупу, 3-х розділів, висновку, списку використаних джерел і додатків.

У вступі обґрунтовано дослідження міжнародної комерційноі реклами, аналіз особливостей її функціонування та виявлення її відмінностей у різних країнах при фомуванні репутації корпоративних брендів.

Для реалізації визначеної мети дослідження у роботі поставлені наступні завдання:

· визначити та дослідити основні теоретичні та практичні положення комерційної реклами та брендінгу

· дослідити організацію маркетингової діяльності та класифікацію споживачів

· встановити особливості та відміності рекламних ринків різних країн світу

· проаналізувати особливості комеційної реклами України та Польщі

Методи, які були використанні для написання цієї роботи: логічний, метод спостереження, аналізу, а також бібліографічний метод -дослідження джерел, на які посилаються в роботі; історичний метод - дослідження, виникнення комерційної реклами та її роль в формуванні брендів,

Об'єктом дослідження в даній роботі є ринок міжнародної реклами.

Предметом даного дослідження є особливості, відмінності та чинники впливу міжнародної комерційної реклами, її роль та методи у формуванні корпоративних брендінгів.

В 1-му розділі обґрунтована сучасна точка зору, що полягає в тому, що навіть в організаціях з ефективним управління необхідно проводити рекламні акції, а в випадку ТНК це міжнародна реклама .

В 2-му розглянули поняття міжнародної реклами, її нові методи, мета, реклама в Інтернет як один за найбільш актуальних засобів реклами на міжнародному просторі.

В 3-му розділі в результаті дослідження була встановлена тенреденція розвитку ринку реклами в Україні, вплив на неї факторів міжнародної фінансової кризи, особливості таких факторів і перспективи розвитку ринку реклами в подальшому.

У висновку був проведений теоретичний аналіз і обґрунтування поняття мужнародної реклами, її функцій і управління ринком міжнародної реклами. Окрема увага була приділена особливостям міжнародної реклами в Інтернет та її активіація в Україні.

Список використаних джерел складається з 61 джерела. В роботі використано 4 рисунка та 6 таблиць

Додатка анотація до роботи і аналіз української та зарубіжної літератури по досліджуваній темі.