Разработка коллекции одежды под девизом "Я встретил Вас"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дипломная работа

"Разработка коллекции одежды под девизом "Я встретил Вас""

Екатеринбург 2009

Введение

Мода - это то, что определяется сегодняшним днем: ритмом жизни, материалами и духовными потребностями людей, возможностями промышленности. Стилист должен иметь постоянный информационный контакт не только в области искусства, но и с новыми техническими разработками в ассортименте материалов, фактур, колоритов, новых технологических методов обработки изделия. Он должен соразмерить свои предложения с особенностями рынка и разработать приемлемые для потребностей варианты моделей. Большое значение для формирования облика людей и выражения их внутреннего содержания имеет образ костюма. Именно костюм, его форма и внешние признаки являются знаком общественной обусловленности его носителя.

При разработке проекта изделия учитывался ряд факторов: связь человека и изделия, спрос и др. В процессе создания проекта роль художника - модельера постоянно меняется: то он активный творец, то просто наблюдатель за внедрением образца.

Условия изготовления изделий ставят перед художниками труднейшие задачи поисков эстетической выразительности костюма. В рамках художественного решения можно передать общее впечатление от источника, решение изделий за счет раскрытия художественных достоинств материала: его пластики, рисунка, колорита и фактуры. Выразительность линий, пропорциональные формы как возможные носители содержания в формировании массовой вещи играют более скромную роль. Процесс художественного проектирования должен опираться на глубокое гуманистическое начало, которое воздействует на психику человека, создавая соответствующую эмоциональную среду.

Дизайн переводит социально-культурные потребности человека на язык предметных форм и реализует их через систему производства. Дизайнер создает костюм от начала до конца, как и ремесленник. Он должен обладать логикой и интуицией. Дизайн находится на пересечении промышленности и культуры.

Целью дипломной работы является проектирование и создание коллекции женской одежды под девизом «Я встретил Вас». Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие задачи:

- провести маркетинговые (предпроектные) исследования и проанализировать направления мировой моды на сезон 2009-2010;

- с учётом результатов исследований выполнить эскизный проект проанализировать творческий источник для создания коллекции;

- выбрать и проанализировать методику конструирования и выполнить базовые, разработать модельные конструкции каждого изделия;

- составить технологическую последовательность обработки одной из моделей;

- выполнить методическую разработку урока для учащихся профессионального училища по профессии «Художник по костюму».

Актуальность темы обоснована тем, что разрабатываемая коллекция одежды учитывает перспективные направления моды в женской одежде.

маркетинговый мода одежда коллекция

1. Предпроектные исследования

1.1 Маркетинговые исследования

В маркетинговом исследовании выполнен систематический сбор, отображение, анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

Задача данного маркетингового исследования состоит в том, чтобы выявить и спрогнозировать мнение, поведение и предпочтения покупателей женской одежды из коллекции «Я встретил Вас». Для этого необходимо провести маркетинговые исследования.

Ясное, четкое изложение проблемы является кличем к проведению успешного маркетингового исследования. При его проведении надо выбрать такой курс действий, который даст возможность в полной мере воспользоваться благоприятными обстоятельствами.

В данном разделе освещаются следующие вопросы маркетингового исследования:

- разработка общей концепции;

- товар в системе маркетинга;

- позиционирование товара;

- разработка опроса, анализ и интерпретация полученного результата.

Разработка общей концепции.

Цель маркетингового исследования состоит в информационно-аналитическом обеспечении маркетинговой деятельности на всех уровнях:

- на макроуровне - дается анализ состояния рынка, закономерности и тенденции его развития, проводится анализ спроса;

- на микроуровне - осуществляется анализ и прогноз собственных возможностей предприятия, оценка его конкурентоспособности, состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором функционирует данное предприятие.

Цель данных маркетинговых исследований - выявить и спрогнозировать мнение, поведение и предпочтение покупателей женской одежды из коллекции «Я встретил Вас».

Разработка концепции исследования включает определение гипотезы, проекта исследования, метода сбора данных и объема выборки.

Центральным звеном является формулирование теоретической гипотезы - предположения, требующего подтверждения в результате маркетингового исследования. В гипотезе содержаться предварительные объяснения того или иного события.

Для достижения поставленной цели необходимо провести опрос методом анкетирования среди потенциальных покупателей с целью выявления их мнения и предпочтений к разрабатываемым моделям женской одежды.

Задачами маркетингового исследования являются:

- изучение товарной номенклатуры рынка;

- информационно-аналитическое обследование сегментации рынка нового товара;

- тестирование нового товара и его конкурентоспособности;

- сбор, обработка и анализ маркетинговой информации.

Товар в системе маркетинга

Предполагаемая коллекция модной женской одежды под названием «Я встретил Вас» будет выполнена в романтическом стиле. В данной работе будут использованы элементы биоформы.

Одежда, выполненная в романтическом стиле, отличается разнообразием покроев, особой декоративностью. Широко применяются различные отделки и декор.

Потребительские свойства товара

Костюм как всякая бытовая вещь имеет утилитарные и эстетические функции. Утилитарные функции соответствуют назначению костюма. Утилитарное содержание костюма обуславливает его форму. Эстетическая функция, как правило, органично сочетается с ее утилитарными функциями. Коллекция моделей женской одежды под названием «Я встретил Вас» в ряде товарных классификаций относится к товарам длительного пользования и входит в группу потребительских товаров.

Основной критерий классификации потребительских товаров - покупательские привычки потребителей.

Проектируемые модели одежды относятся к гетерогенным товарам предварительного выбора. По степени совместимости в процессе потребления относится к товарам субститутам.

Позиционирование товара

Позиционирование - обеспечение товару, не вызывающему сомнений, четко отличного от других желательного места на рынке и в создании целевых потребителей.

Товар есть набор потребительских свойств. Производителю необходимо, чтобы название товара ассоциировалось в сознании потребителя с четким набором свойств.

Разрабатываемую коллекцию позиционирем как коллекцию моделей женской нарядной одежды.

Сравнивая возможности художественного решения современных вещей на основе использования биоформ, предпочтение необходимо отдать изделиям массового производства, поэтому коллекция будет разработана для массового производства. Художественная ценность изделий определяется пропорциональностью соотношения эстетичных, утилитарных, технических качеств. Коллекция будет изготовлена машинным способом, отвечать всем требованиям производства: существующим ГОСТ, ТУ, прейскурантам и т.д., поэтому можно отметить преимущество проектируемых моделей одежды в том, что она, имея достойную цену, будет соответствовать российским стандартам качества.

Применение метода моделирования на основе биоформ дает возможность проявления оригинального творчества в проектировании современных моделей, что может удовлетворить потребности нашего общества не только в утилитарности одежды, но и в ее эстетических качествах, разнообразии, красоте.

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные.

В нашем случае будут использоваться количественные исследования, обычно отождествляющиеся с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов на которые должны ответить респонденты. Характерными особенностями таких исследований являются четко определенные формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляющихся с помощью порядочных процедур. В данном случае ими будут являться анкеты.

Составление плана выборки

Выборка - часть потребителей, представляющая интересы и вкусы всех потребителей генеральной совокупности (совокупности потребителей или субъектов, являющихся объектами исследования).

Чтобы выборка соответствовала своей задаче, следует принять три решения:

- кого опрашивать;

- сколько человек опросить;

- где проводить опрос.

Опрос проводился среди потенциальных потребителей в количестве 100 человек в магазине одежды, который посещают люди со средним достатком.

Опрос - систематический сбор информации от респондентов посредством интервью с использованием ряда вопросов, представленных в виде анкеты.

Анкета - формализованный набор вопросов для получения информации.

Для выявления мнения, поведения и предпочтений покупателей женской одежды необходимо провести опрос по методу анкетирования.

Таблица 1. - Ваша возраст?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
18-29 лет 30-44 года более 45 лет	40 32 28	40 32 28
Итого:	100	100%

Анализ показал, что большинство ответивших - 40% являются женщины от 18 до 29 лет и 32% - женщины от 30 до 40

Таблица 2. - Одежду какого стиля Вы предпочитаете?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
Классического Спортивного Романтического Фольклорного	32 24 20 24	32 24 20 24
Итого:	100	100%

Анализ показал, что большинство ответивших - 32% предпочитают одежду классического стиля, 24% опрошенных придерживаются фольклорного стиля и только 20% - одежду романтического стиля.

Таблица 3. При выборе одежды какие функции ее для Вас наиболее важны?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
Утилитарные Эстетические Пропорциональное соотношение	20 28 52	20 28 52
Итого:	100	100%

Анализ показал, что для большинства опрошенных - 52% при выборе одежды важными являются утилитарные и эстетические функции.

Таблица 4. На Ваш взгляд романтический стиль в одежде больше подходит

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
К нарядной одежде К повседневной одежде Одежда может быть и нарядной и повседневной	48 24 28	48 24 28
Итого:	100	100%

48% опрошенных считают, что нарядная одежда относится к романтическому стилю.

Таблица 5. Нравятся ли Вам одежда украшенная декоративной отделкой?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
Да Нет	80 20	80 20
Итого:	100	100%

Анализ показал, что большинству опрошенных нравятся вещи, украшенные декоративной отделкой.

Таблица 6. Имеется ли в Вашем гардеробе решения для посещения торжественных случаев?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
Да Нет	36 64	36 64
Итого:	100	100%

Анализ показал, что у 64% опрошенных нет одежды для решения туалета оп случаю торжества, но по предыдущему вопросу 80% опрошенных нравятся вещи подобные вещи, поэтому можно сделать вывод о потребности опрошенных в одежде романтического стиля.

Таблица 7. Любите ли Вы аксессуары в виде цветов?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
Да Нет Не знаю с чем это носить	44 36 20	44 36 20
Итого:	100	100%

Анализ показал, что 44% опрошенных любят разнообразие подобных аксессуаров.

Таблица 8. Какая цветовая гамма по Вашему соответствует в романтическому стилю?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
Светлая, постельная Темная Яркая	32 32 36	32 32 36
Итого:	100	100%

Анализ показал, что цветовая гамма может быть различной, но большее предпочтение было отдано яркому цвету.

Таблица 9. Какие ткани по-Вашему соответствуют коллекции в романтическом стиле?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
Ткани гладкой фактуры Ткани, жесткой фактуры Кружевной материал Трикотажное полотно	40 16 28 16	40 16 28 16
Итого:	100	100%

Анализ показал, что 40% опрошенных относительно коллекции в романтическом стиле предпочитают ткани гладкой фактуры.

Таблица 10. Как вы считаете, нужно ли иметь одежду для торжественных случаев?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
Да Нет Незнаю	72 20 8	72 20 8
Итого:	100	100%

Большинство ответивших считают, что одежду для тожественных случаев необходимо иметь в своем гардеробе.

Таблица 11. Какую сумму Вы готовы потратить на составление нарядного гордероба?

Значение переменной	Число ответивших	Доля, %
До 5 000 руб. До 10 000 руб. Свыше 10 000 руб.	60 20 20	60 20 20
Итого:	100	100%

Большинство опрошенных женщин, считают, что одежда для торжественных случаев должна быть в их гардеробе, но которая не должна стоить свыше 5000 руб.

Таким образом, по результатам опроса, разрабатываемая коллекция в романтическом стиле будет востребована среди женщин в возрасте 18-29 лет.

Большинство ответивших видят одежду романтического стиля нарядной, отличающейся эмоциональной хрупкостью.

В данном разделе выявлены и спрогнозированы мнения и предпочтения женского пола. Для достижения цели был предложен опрос методом анкетирования. После сбора, обработки и анализа маркетинговой информации, выявлено, что разрабатываемая коллекция под названием «Я встретил Вас» будет востребована, модели коллекции предпочтительны в качестве торжественной одежды.

Исследование дает целостный обзор рынка одежды на территории России. Результаты исследования будут полезны как производителям одежды для глубокого и детального понимания структуры рынка и оптимизации товарно-марочного портфеля, так и дистрибьюторам в целях разработки новых стратегий продвижения и коммуникации с покупателями.

Измеряемые показатели по каждой категории

1. Доля и численность покупателей

2. Объем рынка, количество вещей, купленных за 6 мес.

3. Затраты на покупку одежды

Места покупок

Места покупок детской одежды и обуви, спортивной одежды и обуви, джинсовой одежды для детей, джинсовой одежды для взрослых, мужской одежды, женской одежды, обуви, белья:

- супермаркете, гипермаркете

- в универмаге с торговлей через прилавок

- в торговом центре

- в специализированном магазине одежды

- в фирменном, монобрендовом магазине

- на рынке

- в киоске, ларьке, павильоне (не на рынке)

Марки одежды

- доля покупателей за 6 мес.

- доля владельцев

- уровень знания

Одежда Baon Benetton Camelot Columbia Esprit Finn Flare Gee Jey Gloria Jeans Incity Jennyfer Kira Plastinina Lacoste Mango Mexx Motivi Naf Naf ONeill OStin OGGI Savage Sela Terranova Tom Tailor TopShop Woolstreet Yax Zara Zarina Большевичка Панинтер Твое	Спортивная одежда Adidas Arena Asics Colmar Columbia Diodora Fila Helly Hansen Iguana Joss Kappa Lotto Luhta Nike O`Neil Puma Reebok Speedo Salomon Sprandi Umbro	Джинсовая одежда Calvin Klein Jeans Colin`s Diesel Gee Jay Gloria Jeans Guess Lee Levi`s Montana Motor Westlend Wrangler

Магазины одежды: Carlo Pazolini, Chester, Kira Plastinina, Мascotte, O`Stin, Ralf, Sela, Tervolina, TJCollection, Снежная королева, Сток-Центр.

Маркетинговое исследования в России проводится на регулярной основе с 1995 г., что позволяет отслеживать динамику на рынке одежды как по категориям в целом, так и по отдельным брендам.

Обработка данных проводится с помощью аналитического пакета, который дает дополнительные возможности анализа рынка и поиска ответов на интересующие наших клиентов вопросы.

Изменение покупок женской одежды

Изменение покупательского поведения среди женщин с 2008 г. по 2009 г., захватывая кризисный период. Данные свидетельствуют, что происходит отказ от дорогих покупок, таких как дубленки, в пользу недорогой и практичной верхней одежды - курток. Также, в первом квартале видно снижение покупок брюк, юбок и блузок, однако, значительно выросла доля покупателей платьев.

По результатам маркетинговых исследований выяснилось, что женщины следят за модными тенденциями, обращают особое внимание на качество предлагаемого товара и его стоимость.

При изучении ассортимента, предпочитаемого потребителями данной группы (по результатам маркетинговых исследований) мы пришли к выводу, что романтический стиль интересен и востребован. Согласно исследовательских Российских данных, значительно выросла доля покупателей платьев, что еще раз подтверждает актуальность выбранной темы.

1.2 Обоснование выбора темы

В данном разделе необходимо обосновать выбранную тему по результатам маркетинговых исследований.

Разрабатывая коллекцию для женщин под девизом «Я встретил Вас» нельзя забывать о предпочтениях женского пола на сегодняшний день. Исходя из маркетинговых исследований, можно утверждать, что женщины следят за модой, обращают внимание на качество товара и его стоимость. Поэтому необходимо разработать коллекцию в рамках мировых направлений моды, учитывая основной ассортимент, пользующийся наибольшим спросом. Коллекция моделей одежды под девизом «Я встретил Вас» представляет собой широкое поле для эксперимента.

Романтический стиль популярен в сегодняшних дизайнерских поисках. Он выражается в овальнообразных силуэтах, в ярких, но сложных, глубоких цветовых решениях коллекции. Подчеркнутые бедра в пышных и присборенных юбках - колокол, солнце, тюльпан.

Темы, включающие предложения дизайнерами романтической тематики на сезон «весна-лето 2010», выражают видение моды и стиля современной молодой женщиной.

1.3 Анализ мировых направлений моды

В данном разделе дается полный анализ направлений моды по форме, силуэту, цветовой гамме, материалам по данной ассортиментной группе, а так же анализ модных аксессуаров.

Основная задача будущего сезона - подчеркнуть бедра, которые превращаются в главную эрогенную зону моды. Лучше всего с этим справятся любимые многими пышные, присборенные юбки - колокол, солнце, тюльпан. Юбки выполняются преимущественно из строгих темных тканей. Жакеты из фантазийных тканей, в современном ключе также блузки с бантом из роскошного атласа.

Этой зимой на улицах в огромных количествах появятся натуральные оттенки, имитирующие цвет кожи. А розово-бежевый (пепельно-розовый) вообще станет настоящим хитом сезона. Этот цвет, который, кажется, пришел прямиком из палетки румян, будет немного меланхолично отсвечивать с нарядов модниц на городских улицах.

В коллекции Lanvin драматический черный для платьев теперь преобразуется в нежный натуральный бежевый оттенок, который задрапирован в элегантность складчатой юбки. Альбер Эльбаз здесь остается верным всегда актуальным образам из картин Хичкока, которые несут на себе этот цвет с неповторимым благородством.

Нарочито стыдливые образы воплотила Миучча Прада для Miu Miu. Девушка Miu Miu, несмотря на то, что одета в бесформенное пальто пепельно-розового цвета, выглядит вызывающе. Этот цвет, который драпирует нежную обнаженную кожу, делает образ еще более скандальным и смелым, чем любой оттенок красного.

Творения от Marc Jacobs никогда не отличались робостью и застенчивостью. Творение креативного директора Louis Vuitton упорно настаивает на том, что и такой целомудренный цвет может быть шокирующим. Игра с эластаном создает ультрасексуальный образ, нарушая первоначальное предназначение пастельного телесного цвета.

Оттенок, где слились воедино бежевый и розовый сегодня переживает второе рождение. После нескольких лет, когда он казался уже практически забытым, настала пора придать ему актуальность, которым обладает черный цвет, использующийся повсеместно для отражения экстравагантности и смелости.

Ультрафиолетовая мода.

Мы уже слышали о массовом возвращении 80-х с их объемными плечами, мини-юбками и обилием кожаных деталей повсюду. Пора напомнить и о фиолетовом цвете, который, наряду со всем вышеперечисленным, тоже входит в дружное семейство 80-х.

Утонченная жительница большого города от Marni выбирает для себя блестящий фиолетовый, но его сияние уже не напоминает о диско благодаря стилистике нео-ар-деко. Линии наряда настолько аккуратны и сдержанны, что они делают даже такой яркий цвет достойным выбора самой изысканной итальянки.

Marc Jacobs возвращает образ девушки-завсегдатая ночных клубов. Психоделика цвета, заимствования из спортивной моды, вытесняют модель Marc Jacobs в мир нам неведомый, в который имеют доступ лишь ей подобные, и все они имеют право называться девушкой из 80-х больше, чем кто-либо другой.

Dries Van Noten по традиции выводит на подиум глубокий фиолетовый цвет, не опасаясь его оригинального сочетания с более нежным пастельным оттенком. Такое решение удивляет невероятной гармонией, доказывающей всю многогранность фиолетового.

Тем, кому нужно что-то более спокойное, повседневное - нечто, что можно спокойно носить и в будние дни, стоит повнимательнее присмотреться к моделям от Dries Van Noten. Его дефиле доказало, что фиолетовый цвет способен сочетаться с тем, что ранее считалось невозможным, играть разные роли и образовывать невероятно элегантные комплекты.

Бархатная поступь

Желание стабильности и уверенности возвращает на подиум-2009 старый добрый бархат. Эта переливающаяся ткань вполне самодостаточна, чтобы играть первую скрипку в наряде, складываясь в четкие линии и демонстрируя утонченность и шик.

Дефиле Balenciaga снова напоминает об образе парижанки до кончиков ногтей, раз за разом демонстрирующей все более высокую элегантность. Для этого ей необходим туалет, где прекрасно соседствуют мягкий бархат и тонкий сатин, и в котором природную стройность и женственность великолепно подчеркивают кружевные вставки.

Многие дома поспешили обратиться за вдохновением к поистине царским обычаям. Объемные шаровары Chloй демонстрируют стиль casual, щедро сдобренный порцией шика, который отвлекает внимание от подростковой темы, придавая молодой девушке более женственный и зрелый образ. (Приложение В).

Дом Fendi остается верным своему ключевому пурпурному цвету в коллекциях, который теперь утопает в бархате. Спасает от вычурности одежду современный крой и высокая обувь, напоминающая о военной теме - все это открывает бархатной одежде новые модные горизонты.

Мода провозглашает грандиозное возвращение бархата. В нем уже нет пыльного налета из книг и салонов XVIII века. Сегодня бархат вернулся для того, чтобы задрапировать совсем «зеленых» модниц в мягкие объятия пышности, заставить тридцатилетних отказаться от люкса в пользу умеренной роскоши, а женщин в общем приучить к сдержанной элегантности.

Сияние

Если уж мы начали разговор о возвращении 80-х, то несколькими блестками здесь ограничиться будет сложно. Одежда, расшитая кристаллами, пайетками, люрексом - вот это настоящая дань уважения этим ушедшим годам. Только необходимо придерживаться нескольких правил, чтобы весь этот блеск внедрить в повседневность с надлежащим вкусом.

Наряд от Balmain представляет собой смесь рока и диско - об этом заставляют задуматься приподнятые плечи платья-мини переливающегося глубокого синего цвета. Такая девушка может позволить себе все, и наслаждается своими привилегиями, принимая свою красоту и купаясь в этой вседозволенности: в таком наряде с полусапожками ей ничего не стоит выйти утром из дома и позавтракать в кафе.

Derec Lam для отражения эпохи диско-стиля разрешает надеть золотое платье - единственная роскошь, которую можно себе позволить во времена экономического кризиса. Женщина, одевающаяся у этого дизайнера, ценит золото как символ безопасности и стабильности.

Жажду блеска и сияния более сдержанно удовлетворяет комплект от Isabel Marant, представляющий собой блестящие шаровары с люрексом, ботфорты и топ из тонкого трикотажа.

Помните, что с блеском нужно еще уметь обращаться, поэтому в погоне за стилем 80-х старайтесь смешивать ткани, где ослепительное сияние будет соседствовать с мягкими матовыми материалами.

Платья.

Маленькое черное платье - уже не единственный фаворит. Конкуренцию ему составляют платья красные или зеленые, они могут быть выполнены из кожи. Модный нюанс - застежка на пуговицы на спинке.

Модно: платье в стиле 50-х с акцентированной линией плеч; платье в комплекте с болеро; яркий сарафан с четкими линиями + водолазка; платье-редингот, облегающее платье из стретчевых тканей; мини-платье-амфора с легинсами; романтичное объемное платье-блуза с легинсами; платье-макси из джерси, подчеркивающее бедра; мини-платье из ткани с ворсом; платье с корсажным кроем; яркое, сильно расширенное книзу платье-трапеция.

1.4 Разработка и обоснование требований к изделиям и материалам

К потребительским требованиям относятся: социальные, функциональные, эстетические, эргономические и эксплуатационные.

Социальные требования определяются такими показателями, как соответствие спросу заказчика на одежду данной целевой функции, конкурентоспособность моделей, соответствие размерно-ростовочного ассортимента одежды объему потребностей.

Функциональные требования включают требования соответствия заданного вида одежды ее назначению, размерной и полнотно-возрастной группе потребителей. Одежда, предназначенная для повседневной носки, должна быть комфортной, удобной в носке, не стеснять движений, и в полной мере соответствовать размерно-ростовочному ассортименту.

Эстетические требования включают соответствие проектируемой коллекции современному стилю и моде, а так же степень совершенства композиции костюма. Современная мода предлагает нам несколько направлений и стилей. Разрабатываемая коллекция должна отвечать последним мировым тенденция в моде, так как именно женщины младшей возрастной группы всегда стремятся выглядеть модно и стильно, быть привлекательными и неповторимыми. Но главным качеством проектируемых моделей должны быть оригинальность и неповторимость, подчеркивающей яркий имидж современной молодежи.

Эргономические требования включает в себя требования антропометрического, гигиенического, психофизиологического соответствия.

Антропометрическое соответствие определяется степенью удобства пользования изделием в носке.

Гигиенические - соответствие санитарно-гигиеническим нормам и рекомендациям. Материалы, выбранные для изготовления коллекции на сезон «весна-лето» должны быть гигроскопичными, паро- и воздухопроницаемыми.

Психофизиологические требования определяются удобством одевания и снятия одежды и ее массой.

Эксплуатационные требования включают в себя такой показатель. Как надежность, долговечность, ремонтопригодность изделий. Это требование определяется в основном качествами и свойствами проектируемых материалов: устойчивостью материалов и соединительных швов к разрывным нагрузкам, формоустойчивость деталей и краев одежды, износостойкость материалов и элементов конструкции одежды. Материалы, выбранные для изготовления коллекции, должны быть износостойкими, устойчивыми к многократному растяжению и трению, действию погоды и света, химической чистке. Изделия должны хорошо держать форму, соответствовать нормам технологического изготовления.

Технико-экономические требования характеризуются показателями унификации, технологичности и экономичности конструкции.

Создаваемые модели и конструкции изделий должны отвечать с одной стороны возрастающим требованиям покупателей, а с другой стороны, условиям эффективности массового производства, совершенствования технологии изготовления изделий. Это достигается путем внедрения передовой техники и технологий и правильной организации производства на предприятии. Так же большое значение имеет применение в процессе обработки изделий специального оборудования (швейные полуавтоматы, оборудование для влажно-тепловой обработки, транспортные средства).

При выборе материалов для изготовления коллекции, необходимо так же учитывать ряд требований. Анализ структуры и оценка свойств используемых материалов позволяют правильно решать вопросы конструирования одежды и подбора рациональных режимов обработки изделия.

Все требования, предъявляемые к материалам для швейных изделий, можно разделить на несколько групп: функциональные, требования надежности, эргономические и конструкторско-технологические.

Сущность функциональных требований заключается в том, что материал должен соответствовать назначению изделия и обеспечивать свободу движения. Эти требования связаны с поверхностью материала, его воздухопроницаемостью, паропроницаемостью, жесткостью, растяжимостью и т.п.

При изготовлении одежды учитываются такие требования, как минимальная жесткость и поверхностная плотность, максимальные воздухо- и паропроницаемость, высокая растяжимость. Таким требованиям вполне отвечают х/б трикотажные полотна, ткани с эластичными волокнами типа стрейч.

Согласно требованиям надежности материалы для одежды должны сохранять свой внешний вид и целость в течение всего срока носки.

Характеристиками этих требований являются разрывная нагрузка, стойкость к истиранию, устойчивость к светопогоде, стирке, химчистке и др.

Правильный выбор различных материалов для изготовления коллекции одежды в романтическом стиле и соблюдение потребительских и технико-экономических требований к одежде гарантирует получение изделий высокого качества. Проектируемая коллекция рекомендована для женщин и предназначена для торжественных случаев.

Разрабатываемая коллекция должна удовлетворять потребности женщин данной возрастной группы. Основные размеры женщин в возрасте (18-28) 40-46 при росте в 164-175 см.

2. Художественно-конструкторский раздел

2.1 Эскизный проект

2.1.1 Источник вдохновения для создания коллекции

В данном разделе проанализирован источник вдохновения для разрабатываемой коллекции женской одежды под девизом «Я встретил Вас».

Предметом дипломной работы является дизайнерская деятельность по разработке коллекции одежды, предназначенной для молодых девушек под девизом «Я встретил Вас». Разрабатывая коллекцию для молодых и смелых нельзя забывать, что одежда для них должна быть яркой, броской и экстраординарной, интересные по силуэту и форме, оригинальные по крою.

Источником вдохновения для создания коллекции послужил цветок тюльпана. В Европу тюльпан попал в 1554 году и прежде всего в Аугсбург, куда первые его луковицы прислал германский посол при турецком дворе Бусбек. Впервые он увидел тюльпан во время одной из поездок по стране. В своих путевых заметках, написанных на латыни, он отметил: «Проскучав день в Адрианополе, мы двинулись дальше, чтобы добраться до уже близкого Константинополя. В пути нам везде встречалось множество нарциссов, гиацинтов и цветов, которые турки называют «тулипам». Мы очень удивлялись этому, так как была середина зимы - время года, неблагоприятное для цветов. В Турции цветут в изобилии нарциссы и гиацинты, их прекрасный аромат настолько силен, что с непривычки начинает болеть голова. Тюльпан же совсем не пахнет или издает только очень слабый аромат - Турки тщательно ухаживают за этими цветами. При всей их расчетливости им ничего не стоит уплатить большие деньги за особенно красивый цветок». Филологи до сих пор по-разному трактуют названия этого растения. Хельмут Геельхаар в книге «Тюльпаны в саду» отмечает, что приписанные туркам первоначальные названия тюльпана «тулипам», «тулибент», «тульпант» профессор ботаники Сольмс-Лаубах относит за счет ошибок при переводах. По мнению Сольмса-Лаубаха еще одно название тюльпана «долбенд» - «это персидское слово, означающее головной платок, подобный тому, который носят турки». От этого слова, как считает Хельмут Геельхаар, происходит и европейское «тюльпан», причем переводчик Бусбека именно так описывал этот цветок. Таким образом, название головного убора, похожего на бутон тюльпана, было использовано для обозначения нового цветка не турками, а европейцами.

Через несколько лет после появления в Аугсбурге тюльпаны в большом количестве уже украшали чудные сады знаменитых средневековых богачей Фуггеров. Тамэтот цветок впервые увидел и описал как замечательную редкость знаменитый швейцарский ботаник и врач Конрад Гесснер. Постепенно тюльпан распространился по разным странам Европы. Венецианские купцы привозили в Европу все большее и большее количество луковиц из турецких цветников, а известный ученый Клюзиус способствовал распространению тюльпана, рассылая друзьям семена и луковицы. Он посылал тюльпаны из Вены в Англию, а позднее привез их в Нидерланды. Клюзиус так увлекся тюльпаном, что стал собирать все известные в то время его сорта. Его примеру последовали многие богатые венские садоводы, начавшие выписывать за громадные деньги луковицы из Турции. Увлечение это было дорогостоящее и позволить его себе могли только состоятельные любители цветов. Великий курфюрст Бранденбургский Фридрих Вильгельм собрал громадную для своего времени коллекцию в 216 сортов. Позднее, в 1740 году, страстно увлекавшийся тюльпанами маркграф Баден-Дурлаха собрал коллекцию в 360 сортов, а у графа Паппенгейма количество сортов в коллекции доходило до 500. В моду вошел обычай давать новым сортам имена коронованных особ и других выдающихся лиц, а также названия городов. Среди любителей тюльпанов в других странах были Ришелье, Вольтер, австрийский император Франц II и особенно французский король Людовик XVIII. Одно время в Версале даже устраивали прекрасные тюльпанные праздники. Там собирались все знаменитые любители цветов и садоводы своего времени и выставляли свои редкости и новинки. Одной из обширнейших и отборнейших коллекций начала XIX столетия была коллекция знаменитого французского композитора Э. Мегюля, который любил тюльпаны необычайно. Но нигде увлечение тюльпанами не достигало таких масштабов, как в Голландии: этот безобидный цветок буквально свел голландцев с ума. В бюргерских домах маленькой, но чрезвычайно богатой Голландии накапливались огромные состояния. Расцвели изящные искусства. Именно в то время создавали свои шедевры Ван Дейк, Франц Хальс, Рембранд, Рубенс. Полнокровная жизнь, изображенная на полотнах великих мастеров, стала повседневной не только в богатых дворянских кварталах. Разбогатевшие купцы ни в чем не хотели уступать благородному дворянству. Один стремился превзойти другого не только богатым домом и одеждой, но и привлекательной клумбой тюльпанов. Стало хорошим тоном украшать свой сад изысканными цветами, и прежде всего - тюльпанами, которые оказались исключительно модными. Селекционеры выводили новые сорта тюльпанов, а любители цветоводства охотились за цветочными луковицами. Спрос на привлекательные цветы постепенно увеличивался, но цены тем не мене оставались в разумных пределах.

И вдруг в 1630 году все изменилось: голландцы стали разводить тюльпаны в огромных количествах, а торговля луковицами тюльпанов оказалась весьма прибыльной. Голландские коммерсанты старались всячески поддержать эту новую отрасль промышленности, тем более, что для выращивания тюльпанов климатические и почвенные условия оказались очень благоприятны. Торговля шла настолько хорошо, что, голландские торговцы скупали даже луковицы тюльпанов, выращиваемых в монастырских садах соседней Бельгии. Вскоре цены на цветы стали искусственно завышаться, а ситуация, которая за этим сложилась, вошла в историю под названием «тюльпаномании». Центрами ее оказались города Амстердам, Утрехт, Алькмар, Лейден, Вианен, Энкхойзен, Харлем, Роттердам, Горн и Меденблик. Если раньше голландские цветоводы обменивались или продавали луковицы по приемлемой цене, то с 1634 года в ход событий вмешалась спекуляция. Чтобы придать ей профессиональный характер, луковицы стали продавать с помощью аптекарских весов на крупных аукционах, используя особые меры веса, так называемые «ассы».

К тому времени биржа существовала уже полтора века, а акции - около 30 лет, поэтому приемы и трюки биржевой спекуляции были очень быстро освоены ловкими дельцами и в торговле тюльпанами. Вместо того, чтобы украшать клумбы, цветы превратились в объект спекуляции. Почти все население Голландии ринулось в водоворот спекуляции. В книге «Взлет и падение флоры», вышедшей в 1643 году, рассказывается, что тюльпаноманией были поражены ремесленники и моряки, швеи и прачки, крестьяне и разносчики торфа, слуги и служанки, мелочные торговки и трубочисты, купцы и дворяне, а также торговцы глиняными горшками и деревянными ящиками. Курс тюльпанов быстро шел на повышение и притягивал все новых и новых покупателей, желавших разбогатеть быстро и не прикладывая рук. Для торговли луковицами существовали особые помещения и особые дни, где собирались продавцы и покупатели и договаривались относительно цен. В эти биржевые дни помещения заполняла многотысячная пестрая толпа, состоящая из всех слоев населения, всех, у кого был хоть грош за душой. Те, у кого не было наличных денег, тащили драгоценности, одежду, отдавали под залог дома, земли, стада, лишь бы приобрести заветные луковицы и перепродать их за более высокую цену. А цены на тюльпаны поднимались непрерывно, и за одну луковицу можно было получить огромную сумму - 2500 гульденов. По тем временам за эту цену можно было купить два воза пшеницы, четыре воза сена, четырех откормленных быков, столько же откормленных свиней, дюжину взрослых овец, четыре бочки пива, две бочки сливочного масла, 500 килограммов сыра, кровать, костюм и серебряный кубок! В это было бы трудно поверить, если бы не было документального подтверждения в ходе биржевой операции. Один из городов пустил в оборот тюльпаны общей стоимостью в 10 миллионов гульденов! В такую же сумму на бирже оценивалась вся движимость и недвижимость Ост-Индской компании - самой мощной колониальной монополии того времени. Немецкий исследователь П.Н. Мартин в книге «Борьба за «быстрые деньги» очень верно определяет сложившуюся в то время ситуацию в Голландии: Голландия сорвалась с цепи. В водовороте спекуляции каждый преследовал только одну цель: охоту за прибылью. Деревенские постоялые дворы превратились в набитые тюльпанами биржи. Н.Ф. Золотницкий отмечает, что, кроме этого, в своего рода миниатюрные биржи были превращены все трактиры, кабаки и пивные, а любители азартных игр из игроков в карты и в кости превратились в игроков в тюльпанные луковицы. Каждая выгодная сделка заканчивалась пирушкой.

Вскоре до тюльпанов добрались юристы, создавшие наспех правила и законы торговли цветами. Появились пронырливые адвокаты, толковавшие эти правила и законы. Целая армия таких специалистов и писцов занималась оформлением многочисленных сделок. События развивались стремительно. Вскоре появилось нечто вроде цветочного биржевого бюллетеня. Такие сорта, как «Адмирал ван Эйк» и «Адмирал Лифкен» были признаны лучшими для капиталовложений, но доступны были лишь богатым. Люди победнее довольствовались менее известными сортами. Вскоре дело дошло до азартной биржевой игры: вместо луковиц новых сортов стали выдавать расписки в том, что их владельцы имеют право на приобретение этого нового сорта. Эти расписки перепродавали по более высокой цене другим, другие - по еще более высокой цене следующим, и так далее. В результате этих цепочек перепродаж цены на запроданные сорта доходили до невероятных размеров. Игру подогревали счастливые случайности: за недорогую расписку кто-то действительно получал редкостные сорта, которые затем удачно продавал. Игра вовлекала все новых и новых простаков и достигла огромных масштабов: в то время по рукам обывателей, желавших попытать свое счастье, гуляло более 10 миллионов таких тюльпанных расписок. Оформление крупных торговых контрактов сопровождалось пышными приемами с обилием яств. Не обходилось и без курьезов.

Анекдотичное происшествие приключилось с одним боцманом, который в разгар тюльпанного бума был за какие-то услуги приглашен в дом к богатому купцу на обед. Вернувшись из долгого дальнего плаванья и ничего не зная о спекуляциях луковицами тюльпанов, вместе с селедкой и кружкой пива он откушал один особо дорогой экземпляр, незадолго до этого приобретенный хозяином на аукционе. Чем закончилась эта история неизвестно, но, чтобы как-то компенсировать горькую потерю, потерпевшие требовали или тюремного заключение или штрафа до 4 000 гульденов. Были и печальные истории, когда некоторые коллекционеры, одержимые желанием обладать единственным в мире экземпляром какого-нибудь сорта, приобретали за огромнейшую сумму второй экземпляр, а потом уничтожали его. Но хроники повествуют и о благородных поступках: отцы города Алькмара устроили в пользу сиротского дома распродажу на аукционе 120 луковиц тюльпанов. Спекулянты заплатили за них 90 тысяч гульденов. Финансовая игра на тюльпанах все больше подчиняла себе остальные дела страны. Купцы за бесценок сбывали свои товары, чтобы за вырученные деньги купить луковицы тюльпанов. Даже беднейшие из бедных объединялись в клубы для участия своими скромными средствами в покупке луковиц. Оптимизм в стране не знал границ, и каждый держался за свои тюльпаны в надежде вскоре получить за них огромное состояние. И вдруг так же неожиданно, как пришла эта спекулятивная лихорадка, последовал и ее крах. Он начался с того, считает П.Н. Мартин, что некоторые купцы стали делать попытки превратить свои тюльпаны в золото. Торговые сделки стали проходить не так гладко, как раньше. Предложение резко превысило спрос, и беспокойство молниеносно охватило биржи. Особенно скверно пришлось тем, кто спекулировал в кредит: цены на луковицы постоянно падали, а они должны были платить долги и проценты. Разразилась паника: никто не хотел покупать тюльпаны, несмотря на большие рекламные собрания, организованные профессиональными торговцами, на которых они убедительно доказывали, какой высокой ценностью обладают тюльпаны. Наконец голландское правительство положило конец этой опасной спекуляции, достигшей колоссальных размеров.

Голландские генеральные штаты, собравшись 27 апреля 1637 года в Харлеме, издали закон, по которому всякие сделки по луковицам тюльпанов были признаны вредными и всякая спекуляция по ним отныне строго каралась законом. Тюльпаны вновь стали тем, чем они были - обычными садовыми цветами, служа лишь для услаждения взора. Отрезвленная от тюльпанового угара Голландия долго переживала его последствия. Оптимизм многих коммерсантов сняло, как рукой, а многие бедняки стали еще беднее, чем были. Так закончилась эта не имеющая аналогов в истории цветоводства биржевая игра на цветах. Утратив всякое значение для спекулянтов и любителей легкой наживы, тюльпан продолжал играть важную роль в эстетике. Культ тюльпана отразился и на всемогущей во все времена моде: дивные рисунки тюльпанов покрывали материи, изображения этих цветов ткались на самых дорогих брабантских кружевах. Важную роль сыграл тюльпан в голландской живописи: он привлекал внимание выдающихся художников того времени и послужил толчком для образования целых школ рисования цветов. Впоследствии тюльпан оставался предметом как восхищения, так и порицания у поэтов и писателей Франции. Вспомните знаменитый роман «La Tulipe noire» («Черный тюльпан») Александра Дюма-отца. А вот в Германии тюльпан не пользовался почитанием. Н.Ф. Золотницкий писал о том, что немцы всегда были как-то холодны к тюльпану и в насмешку прозвали безобразную пивную кружку «Тульпе».

А в Англии к тюльпану относились поэтично: в сказках эти цветы служили люлечками для маленьких эльфов и других фантастических крошечных существ. В Девон-шире известна сказка о феях, которые, не имея колыбелек для своих малюток, укладывали их на ночь в цветы тюльпанов, где ветер качал и баюкал их. Как-то раз одна женщина вышла ночью с фонарем в свой сад, где росло много тюльпанов, и увидела в них несколько прелестных крошек. Она была настолько восхищена этим необычайным зрелищем, что в ту же осень высадила в своем саду еще больше тюльпанов, и вскоре этих цветов оказалось вполне достаточно для того, чтобы разместить в них малюток всех окрестных волшебниц. Светлыми лунными ночами женщина отправлялась в сад и часами любовалась, как эти крошечные создания сладко спят в атласных чашечках тюльпанов, покачиваемые легким ветерком. Сначала феи тревожились, чтобы эта незнакомая им женщина не причинила какого-нибудь зла их малюткам, но потом, видя, с какой любовью она к ним относится, успокоились и, желая отблагодарить ее за такую доброту, придали ее тюльпанам самую яркую окраску и чудный, как у роз, запах. Они благословляли эту женщину и ее дом, и она пользовалась полным успехом во всем до самой своей смерти. Когда она умерла, то дом и сад унаследовал один ее очень скупой родственник. Корыстолюбивый и бессердечный, он прежде всего уничтожил сад, считая, что цветы выращивать невыгодно, и развел огород, засадив его в основном петрушкой. Такой грубый поступок вызвал сильное раздражение фей, и каждую ночь, как только наступала полная темнота, они слетались из соседнего леса и плясали на овощах, вырывая их, ломая корни и засыпая пылью их цветы. На протяжении нескольких лет овощи не могли расти на этом огороде, так как только появившись, были тут же истрепаны и изорваны в клочья, между тем как могила, где была похоронена бывшая благодетельница фей, всегда чудно зеленела и была покрыта роскошными цветами, а великолепные тюльпаны, росшие у самого ее изголовья, цвели и благоухали до глубокой осени, когда все другие цветы уже увядали. Так прошло несколько лет. На смену скупому, появился еще более черствый, совсем не имевший ни малейшего понятия о красоте, родственник. Он вырубил все окрестные леса, могилу совсем забросил: она была затоптана, а тюльпаны вырваны. Феи покинули это место, и с того времени все тюльпаны потеряли свою выдающуюся окраску и аромат и сохранили их лишь настолько, чтобы не быть совсем заброшенными садовниками.

2.1.2 Формообразование

Правильное использование средств композиции при разработке моделей - удачный выбор формы и линии костюма, продуманное сочетание - фактуры, цвета и рисунка материала - во многом может определить окончательное решение покупателя приобрести то или иное изделие. Знакомство с основными закономерностями и средствами композиции, используемыми на практике при создании различных моделей костюма, поможет покупателю более правильно оценить предлагаемое изделие и выбрать одежду в соответствии со своим индивидуальным обликом.

Дизайн одежды предполагает обязательный учет назначения и условия использования разрабатываемой модели. Костюм должен быть удобен, практичен и красив. Поэтому его форма, конструктивное решение, выбор материала отделки и цвета подчиняются двум основным функциям - эстетической и практической. Важно отметить, что мы говорим о дизайне и разработке моделей одежды для массового покупателя, т.е. если можно так сказать одежды «практической».

Одной из закономерностей композиции является четкая взаимосвязь между формой костюма и характером его отдельных элементов и деталей. Все элементы формы костюма должны обладать общими свойствами, например, если, изделие имеет прямую форму с четкими контурами, то такими же линиями должны обладать и все детали, пуговицы, отделки и т.д.

Форма костюма имеет три проекции: профильную, фронтальную, поперечную. Профильная проекция - восприятие костюма в профиль, фронтальная - в фас, поперечная - предполагаемые горизонтальные членения формы в различных точках фигуры.

Для данной коллекции выбрана форма цветка тюльпана. Плавные линии формы лепестков цветка были учтены в процессе разработки, поэтому для данной коллекции была выбрана тафта.

При создании формы костюма, соответствующей пропорциям фигуры человека, художник-модельер опирается, прежде всего, на конструктивные пояса - опорные линии человеческой фигуры. Основными конструктивными поясами являются: плечевой, талевый, бедренный.

Плечевой пояс определяет, соответственно, плечевую одежду, которая крепится на плечах: платья, жакеты, пальто, плащи, пелерины и т.д.

Талевый пояс предполагает одежду, развивающуюся от линии талии, поясная одежда: брюки, юбки.

Бедренный пояс существенно влияет на силуэт костюма в целом, так как от плотного облегания по бедрам может начаться расширение формы изделия к низу.

Конструктивные пояса называются конструктивно - декоративными, если на их уровне располагаются украшения - отделки или бижутерия.

Конструктивные пояса являются опорными, то есть от того или иного горизонтального уровня начинается та или иная форма.

2.1.3 Цвет в костюме

Модные цвета осени и зимы 2009-2010:

1. Фиолетовый

2. Медово-желтый

3. Оливковый

4. Синева

5. Классические нейтральные тона

6. Оттенки розового

7. Шикарный черный

Фиолетовый. Всевозможные оттенки фиолетового смотрятся чувственно, привносят в нашу жизнь нотки приятного волнения и даже помогают раскрыть свой творческий потенциал. Считается, что этот цвет настраивает на ожидание чего-то волшебного… Фиолетовый хорошо сочетается с оливковым и медово-желтым цветами.

Фиолетовый цвет в моде уже много лет, но теперь нам предоставляется весь богатейший спектр оттенков этого магического цвета, от светло сиреневого до насыщенного баклажанового.

Оттенки розового. Оттенки розового цвета добавляют искру осеннее-зимней палитре. Роскошь фуксии, мягкость нежных роз идут многим, эти оттенки прекрасны для всех тонов кожи. Розовый цвет - это легкость, свежесть, мягкость, влюбленность и радость. Отлично сочетается с серым и черным цветами. (Приложение Д).

Оливковый. Оливковый цвет (жёлто-зелёный с коричневатым оттенком) добавляет легкую элегантность и некую изощренность осенней одежде. Эффектно, по-новому смотрятся дизайнерские наряды из блестящей ткани оливкового цвета. Порадовал глаз и трикотаж этого цвета.

Синева. Среди модных цветов осени и зимы 2009-2010 ключевым является, пожалуй, именно сине-голубой и синий с добавлением серого цвета!

Глубокий и таинственный цвет, шикарен в нарядах и аксессуарах, с использованием блесток и замши. Синева заключает в себе глубину и надежность, она имеет невероятно большое количество различных оттенков. JustLady.ru поделится с вами секретом, следующим летом именно синий цвет будет одним из лидеров, так что смотрите на этот цвет с перспективой, чтобы быть во всей красе. (Приложение Е).

Классические нейтральные тона. Умное использование оттенков серого и крем-брюле делают дизайнерские наряды более интересными и своеобразными. Прекрасно сочетаются со многими цветами благодаря своей нейтральности, порой служат изящной основой, которую можно эффектно украсить.

Медовый желтый. Золотые тона напоминают о прекрасной поре позолоченных листьев, которые стелятся ковром перед нами. Медово-желтый цвет является таким теплым и приятным, что многие из нас захотят приобрести уютную кофту или пальто цвета настоящей осени. У меня этот цвет ассоциируется с комфортом, а у вас?