Разработка стратегии продвижения продукции ОАО "Кирово-Чепецкий кирпичный завод"
Главные аспекты стратегии продвижения и факторы, на нее влияющие. Условия кирпичного рынка Московской области и объемы продаж. Анализ ресурсов компании, потребителей, каналов сбыта продукции. Оценка препятствий и потенциальных путей развития на рынке.
| Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.12.2019 |
| Размер файла | 4,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
· Эффективно осуществлять маркетинг (верный выбор каналов, времени распространения и точность формулировки);
· Распространять товар так, чтобы клиенты легко смогли его приобрести (построение дистрибуции, дилерская сеть);
· Повысить имидж компании и ее узнаваемость на рынке Москвы.
Приложение 1
Рис. 4 Тенденции использования кирпича при строительстве жилья. Московский регион 2017 г.
Приложение 2
Обозначения к PESTLE-анализу
Приложение 3
Таблица 6. Расчеты для построения BCG-матрицы
|
Продукция |
Объем продаж 2017 Шт - тыс шт Руб - млн р |
Объем продаж 2018 Шт - тыс шт Руб - млн р |
Ёмкость рынка Шт - млн шт Руб - млн р |
Объем продаж ведущего конкурента Шт - тыс шт Руб - млн р |
Темп роста рынка, % |
Доля рынка |
Относит. Доля рынка % |
Доля товара в общем объеме продаж % |
|
|
КОЛ-По |
Шт - 352, 5 |
206, 6 |
100 |
300 |
58, 1 |
0, 21 |
68,9 |
6,5 |
|
|
Руб -16, 7 |
9, 7 |
4 700 |
14, 1 |
||||||
|
КОЛ-Пу Кор |
Шт- 725, 9 |
707, 5 |
300 |
1 500 |
97, 5 |
0,24 |
47,2 |
13, 3 |
|
|
Руб - 20, 25 |
19, 74 |
8100 |
41, 8 |
||||||
|
КОЛ-По Кор |
Шт - 732, 4 |
557 |
205 |
520 |
75, 4 |
0,27 |
107,1 |
20,6 |
|
|
Руб - 40, 3 |
30, 6 |
11 261 |
28,6 |
||||||
|
КОЛ-Пу Свет |
Шт- 793 |
833, 8 |
300 |
1 200 |
105, 2 |
0,28 |
69,5 |
19, 1 |
|
|
Руб- 27, 1 |
28, 5 |
10 200 |
41 |
||||||
|
КОЛ-По Свет |
Шт- 408, 9 |
233 |
130 |
230 |
57 |
0,18 |
101,3 |
11, 6 |
|
|
Руб- 30, 15 |
17, 2 |
9 597 |
17 |
||||||
|
КОЛ-Пу Ред/П |
Шт- 740, 2 |
1 121, 7 |
225 |
900 |
151,5 |
0,5 |
124,6 |
23,4 |
|
|
Руб- 22, 9 |
34,8 |
6 975 |
27, 9 |
||||||
|
КОЛ-По Ред/П |
Шт- 396, 3 |
122, 9 |
30 |
100 |
31 |
0,41 |
122,9 |
5,5 |
|
|
Руб- 26, 8 |
8, 3 |
2025 |
6,75 |
||||||
|
ИТОГО: |
Шт- 4, 15 млн |
3, 78 млн |
1 500 млн |
5, 4 млн |
100 |
||||
|
Руб- 184, 2 млн |
148,8 млн |
66 340 млн |
215, 6 млн |
Приложение 4
Рис. 11 Диаграмма Гантта для стратегии продвижения
Приложение 5
Рис. 13 Майнд-карта взаимодействия с компанией GOODWOOD
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Теоретические аспекты разработки стратегии развития предприятия. Стратегии предприятия в области продвижения. Анализ внешней и внутренней среды. Современное состояние и тенденции развития рынка полиграфических услуг. Оценка конкурентоспособности компании.
дипломная работа [184,7 K], добавлен 09.06.2013Классификация систем реализации продукции на предприятии. Выбор и построение каналов сбыта продукции. Анализ внешней среды предприятия. Наиболее привлекательные рынки сбыта. Разработка международной стратегии сбыта бурошнековых комплексов в Китае.
дипломная работа [106,3 K], добавлен 23.10.2013Характеристика и виды стратегического управления. Сущность стратегии продвижения компании, инструменты и методы ее формирования. Анализ деятельности компании ОАО "Мобильные телесистемы": миссия, цели, внешняя и внутренняя среда; эффективность стратегии.
курсовая работа [502,6 K], добавлен 30.10.2014Бренд: понятие, сущность, структура. Методология разработки стратегии продвижения. Анализ каналов коммуникаций, оценка эффективности рекламных компаний бренда. Портрет потенциального покупателя продукции Mercedes-Benz. Концепция рекламной кампании.
курсовая работа [217,9 K], добавлен 21.02.2013Понятие стратегии развития предприятия. Анализ среды и формулирование миссии организации. Оценка деятельности ООО "Стин". Анализ влияния эффективности выбранной стратегии на результат финансовой деятельности. Описание продукции, рынка сбыта, конкурентов.
дипломная работа [333,3 K], добавлен 18.04.2015Анализ внешней среды компании: ближнее окружение, факторы конкурентоспособности, политические, экономические, правовые, международные и географические факторы. Краткая характеристика фирмы. Оценка кадрового потенциала компании. Реализация стратегии.
курсовая работа [184,7 K], добавлен 15.07.2012Изучение структуры предприятия, анализ его слабых и сильных сторон, оценка финансового положения. Рассмотрение выпускаемой продукции, рынка и конкурентов. Формирование стратегии предприятия; оценка рисков. Основные показатели стратегического плана.
курсовая работа [217,5 K], добавлен 15.10.2015Содержание стратегии развития производства. Элементы и этапы разработки и реализации стратегии. Анализ размеров и эффективности продукции ЗАО "Подгорное" Калачеевского района Воронежской области. Проект мероприятий по формированию стратегии производства.
курсовая работа [51,7 K], добавлен 26.01.2014Технико-экономические показатели деятельности предприятия за 2007–2008 гг. Анализ внешней среды. Прогноз развития рынка. Обоснование перспективной стратегии развития. Факторы, влияющие на выбор стратегии. Маркетинговый план и продвижение продукции.
курсовая работа [301,3 K], добавлен 08.04.2013Сущность и виды стратегии, ее основные отличительные особенности и методы обоснования выбора. Основные этапы разработки стратегии организации. Перспективы и разработка стратегии продвижения ОАО "МегаФон". Примерный бизнес-план нового салона связи.
курсовая работа [794,7 K], добавлен 22.06.2013
