Продюсирование и производство информационной кампании о проблемах ЛГБТ+ в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Продюсирование и производство информационной кампании о проблемах ЛГБТ+ в России



Введение

Положение ЛГБТ+ людей в России как социальной группы амбивалентно. Это показывают исследования Александра Кондакова , Ирины Соболевой , Ярослава Бахметьева , Марианны Муравьевой и других.

Помимо отсутствия прав на заключение брака или официального партнерства, усыновление детей , существует так называемый закон о «запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений» (Федеральныи? закон России?скои? Федерации от 29 июня 2013 г. No 135-ФЗ «О внесении изменении? в статью 5 Федерального закона “О защите детеи? от информации, причиняющеи? вред их здоровью и развитию” и отдельные законодательные акты России?скои? Федерации в целях защиты детеи? от информации, пропагандирующеи? отрицание традиционных семеи?ных ценностеи?»). Согласно решению Европейского Суда по Правам Человека (ЕСПЧ), данный закон нарушает статью 10 Европейской конвенции о правах человека, являясь дискриминационным и нарушающим право на свободу самовыражения . Это противоречит конституции, так как статья 29 гарантирует свободу мысли и слова, а статья 31 обеспечивает право всех граждан Российской Федерации на мирные собрания . Преступления, совершенные на почве ненависти по отношению к ЛГБТ+ сообществу не всегда полноценно расследуются, что противоречит статье 19 Конституции России .

Более того, предложенные президентом Российской Федерации Владимиром Владимировичем Путиным поправки к Конституции предусматривают изменения части 1 статьи 72, закрепляя понятие брака исключительно как союза мужчины и женщины . Несмотря на то, что уголовное наказание за «мужеложство» было отменено в 1993 году, и соответствующая статья была исключена из Уголовного Кодекса Российской Федерации, этот термин присутствует в современной редакции УК РФ. В пункте 2 статьи 134 УК РФ используются термины «мужеложство» и «лесбиянство» и предусматривается более суровое наказание . Одновременно с утверждением в России новой классификации болезней МКБ-10, в которой гомосексуальность была исключена из списка болезней, Министр Здравоохранения выпустил приказ , просуществовавший до 2012 года , согласно которому сексуальной нормой являются парные гетеросексуальные отношения.

ЛГБТ+ люди, таким образом, не преследуются в России открыто: гомосексуальность не криминализирована, не подвергается принудительному лечению. Согласно А. Кондакову, «механизм исключения [гомосексуальности из претензий на права] - тишина» . Однако вышеупомянутый закон о «пропаганде», призванный только сильнее заглушить обсуждение гомосексуальности, сработал в обратную сторону - тема перестала быть замалчиваемой . В результате, общество оказалось поляризовано: с одной стороны - власть и сторонники закона, дискурс девиации и неестественности, болезни, а с другой - ЛГБТ и дружелюбно-гетеросексуальное сообщество , дискурс толерантности и равенства .

В публикациях Левада-центра и Фонда Общественное Мнение (ФОМ) за 2019 год об отношении россиян к ЛГБТ эта поляризация становится заметной. Между 2013 и 2019 годами заметно снижается количество нейтральных ответов (скорее согласен / не согласен, затрудняюсь ответить) и повышается - категоричных (полностью согласен / не согласен). Все меньше людей становятся безразличными к ЛГБТ+ людям.

Поляризация заметна и в медиа. Крупные про-государственные медиа упоминают ЛГБТ-сообщество в пассивно-агрессивном ключе . Примерами являются такие видеосюжеты, как «Шабаш закончился трешем: избиты организаторы вечеринки для любителей нетрадиционной любви» на телеканале Россия-24 , «Новый свет рукоплещет украинским геям» на России-1 и «Легализация однополых браков в Европе стала поводом для волн поддержки или протеста» на Первом Канале .

В противовес этому, независимые медиа публикуют нейтрально-позитивные материалы об ЛГБТ: о самом сообществе и гей-культуре. В качестве примеров стоит привести такие материалы, как «Горячая линия помощи ЛГБТ» от The Village , «В закладки: ЛГБТ-блог о сексе QueerTips» от Wonderzine , а также статьи Медузы о домашнем насилии в ЛГБТ-парах и о родителях ЛГБТ-детей о жизни после каминг-аута .

Российские блогеры, которые не имеют прямого отношения к гей-сообществу, обсуждают связанные с ним темы. Например, Илья Варламов в своём личном блоге опубликовал пост о толерантности и каминг-аутах , а Руслан Соколовский записал ролик под названием «Обращение в защиту прав ЛГБТ в России» для ЛГБТ-инициативной группы Стимул .

В театрах ставятся спектакли на ЛГБТ-тематику. В их числе - «Выйти из шкафа» в teatr.doc, «Кузмин. Форель разбивает лед» в Гоголь-Центре, «Все оттенки голубого» в Сатириконе, «Идеальный муж» в МХТ им. Чехова.

Партия «Яблоко» создала гендерную фракцию, а ее политическая программа гласит, что партия не терпит никакой дискриминации. Партией также проводятся регулярные круглые столы о правах ЛГБТ+ сообщества.

Существующее общественное мнение и вышеперечисленные примеры показывают, что отношение к ЛГБТ+ сообществу в России является амбивалентным и разноплановым. Это приводит к тому, что ЛГБТ-люди и их близкие оказываются лишены универсального и безопасного (в том числе, эмоционально) медийного пространства. Данная тема нуждается в раскрытии со стороны экспертов в психологии, сексологии, юристов и активистов, а обсуждение темы в рамках универсального и безопасного медийного пространства должно находиться под постоянной модерацией.

Соответственно, существует потребность в информационной кампании, которую мы назовем «Гейпросвет». Цель проекта - создать безопасное пространство для тематической дискуссии и экспертных мнений для ЛГБТ+ людей и их близких. Данная компания будет реализована в 4 социальных медиа: Instagram, ВКонтакте, Telegram, YouTube.

Для достижения этой цели необходимы следующие задачи:

1. Разработка SMM-стратегии:

a. Поиск международных референсов медиа-кампаний, связанных с ЛГБТ;

b. Определение круга тематических вопросов, представляющих интерес для целевой аудитории;

c. Разработка логотипа и других визуальных элементов проекта в соответствии с интересами целевой аудитории;

d. Разработка и реализация контент-плана

i. Договоренности с экспертами и площадками для видео-интервью;

ii. Съемка, монтаж и расшифровка видеоинтервью;

iii. Создание постов с ЛГБТ-сборниками, дайджестами и статьями;

2. Модерация разделов комментариев выбранных социальных сетей;

3. Достичь необходимых KPI по количеству подписчиков к маю 2020 года. Темы, запланированные для этой информационной кампании, включают в себя: принятие себя, необходимость каминг-аута и способы его совершить, отношения с семьей и коллегами, отношения ЛГБТ+ и их трудности в российском контексте, основы толерантности и активизма.

Данная работа состоит из введения, теоретической и проектной записок, творческой части, заключения и списка использованных источников. Теоретическая записка представляет собой анализ проблематики в сфере положения ЛГБТ+ как социальной группы в России, а также основных подходов к созданию информационных кампаний в интернете. В проектной записке описывается наша работа над медиапродуктом и его ключевые характеристики. Творческая часть состоит из аннотации проекта, а также ссылок на его страницы в социальных медиа в приложении (см. Приложение А).1.



1.Теоретическая записка

1.1 Понятие идентичности ЛГБТ+ в современной России

дискуссия тематический информационный

Идентичность, согласно работе Д. Г. Трунова «Функции «формальных» отношений в человеческом сообществе» означает конструирование и утверждение своего «Я» .

Акроним ЛГБТ+, расшифровывающийся как лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры плюс весь спектр возможных гендеров и сексуальностей используется с 1990-х годов и объединяет различные идентичности.

Существует также понятие «квир», которое подразумевает отказ от бинарности гендера и подразумевает изменение гендерных норм и сексуальных идентичностей. В теоретической записке моей коллеги Марии более подробно описаны существующие способы самоидентификации и подходы к изучению и описанию идентичностей различными исследователями.

1.2 ЛГБТ+ как граждане современной России

Как описано моей коллегой Марией, гражданство, по мнению многих исследователей, является сексуализированным, и в связи с этим, статус граждан и их права могут подвергаться сомнению, в зависимости от их сексуальности. Граждане, не являющиеся гетеросексуалами, могут столкнуться с ущемлением своих гражданских и социальных прав.

2 июля 2013 года вступил в силу федеральный закон 135-ФЗ , который дополнил КоАП России статьей 6.21 . Административное наказание за «пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних» предусматривает штраф от 4 до 5 тысяч рублей для физических лиц, 40 до 50 тысяч рублей для должностных лиц и от 800 тысяч рублей до одного миллиона рублей либо приостановление деятельности на срок до 90 суток для юридических лиц. Под пропагандой, согласно согласно пояснительной записке к федеральному закону, подразумевается «деятельность по распространению информации, способной нанести вред здоровью, нравственному и духовному развитию, а также сформировать представления о социальной равноценности традиционных и «нетрадиционных» отношений» .

Текст закона ограничивает права ЛГБТ+ на самовыражение, причем как в медиа-сфере (ограничение публикации информации о ЛГБТ+ в газетах, журналах, на телевидении и так далее), так и в публичности (ограничение проведения протестных акций, парадов и т.п.).

Сексуальная ориентация, согласно российскому закону, представляется как личный выбор человека, а термин «пропаганда» подразумевает, что сексуальность можно изменить. Вышеупомянутый закон репрезентирует гетеронормативность общества - общественной системы, при которой любые иные формы сексуальности, кроме гетеросексуальности, являются отклонением. В логике закона, по умолчанию все люди считаются гетеросексуальными, до момента, пока они не оказываются под воздействием пропаганды: намеренному искажению «естественных» сексуальных влечений.

Однако, закон дал обратный эффект: после 2013 года количество публикаций на тематику ЛГБТ+ увеличилось. Это объясняется тем, что обозначение нормы легитимирует насилие против тех, кто этой норме не соответствует , а любая цензура вызывает интерес к объекту цензурирования.

Более того, согласно решению Европейского Суда по Правам Человека (ЕСПЧ), данный закон нарушает статью 10 Европейской конвенции о правах человека, являясь дискриминационным и нарушающим право на свободу самовыражения.



1.3 Правовое положение ЛГБТ+ в России

Согласно Уголовному кодексу Российской Федерации, пункт 1 подпункт «е» статьи 63 обозначает, что мотивы ненависти являются отягчающими обстоятельствами преступлений против личности. Действительно, согласно статистике, по преступлениям ненависти против ЛГБТ+ выносятся более строгие приговоры, чем по схожим преступлениям: 10,45 лет и 9,34 года соответственно . Александр Кондаков в своём отчёте «Преступления на почве ненависти против ЛГБТ в России» определяет преступление на почве ненависти как нарушение нормы права против заведомо непривилегированных групп. Так как статистика подобных преступлений не ведётся официально, в отчете представлено обобщение и минимально возможный уровень преступлений против ЛГБТ+ на основе решений судов первой инстанции.

Преступления на почве ненависти против представителей ЛГБТ+ сообщества совершаются практически повсеместно по всей России, вне зависимости от величины города, причем не только в публичных, но и в приватных пространствах. Начиная с 2013 года, когда был принят закон о «пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений», количество преступлений на почве ненависти в России увеличивается с каждым годом. Например, в 2013 году было зарегистрировано 50 преступлений, в 2014 - 52, а в 2015 уже 65, против 18, 32 и 33 преступлений в 2010, 2011 и 2012 годах соответственно. Это позволяет утверждать, что на уровень преступлений ненависти против ЛГБТ+ в России повлиял закон «о пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений».

Однако, наличие в законодательстве определения мотивов ненависти и самих преступлений на данной почве не означает безопасность граждан в правозащитной практике. Существует множество примеров, подтверждающих, что представители ЛГБТ+ находятся вне правового поля России . Чаще всего возбуждённые уголовные дела проходят или по мотиву «хулиганство», или они вовсе прекращены.

Как мы уже отмечали ранее, негативная государственная риторика по отношению к ЛГБТ+ легитимирует насилие. Ярким примером является неоднократное преследование геев в Чеченской республике. Согласно информации Российской ЛГБТ-сети, начиная с апреля 2017 года из региона были эвакуированы более 150 человек, из которых около 130 покинули Россию. ЛГБТ+ сообщество в этом регионе россии систематически преследуется: людей незаконно задерживают, подвергают пыткам и даже убивают. При этом, Российские власти до сих пор не провели полноценного расследования, а глава Чечни Рамзан Кадыров неоднократно заявлял, что в регионе геев и других представителей ЛГБТ+ сообщества нет . Организация по Безопасности и Сотрудничеству в Европе (ОБСЕ) 20 декабря 2018 года опубликовала доклад, в котором показания правозащитников, жертв, свидетелей, журналистов и активистов подтвердили тяжкие нарушения прав человека в республике. Однако, Российские власти не позволили Вольфгану Бенедеку - эксперту, составившему доклад, въехать в страну.

Но яркие нарушения прав человека, особенно по отношению к ЛГБТ+ сообществу, в России существуют не только в отдаленных регионах. 29 июня 2019 года у входа на Курский вокзал в Москве был убит Роман Едалов, который вместе со своим партнером возвращался из ночного клуба. Согласно показаниям партнера убитого и свидетелей, обвиняемый выкрикивал «Пидорасы, сволочи». Момент совершения преступления был зафиксирован камерами видеонаблюдения , однако 6 февраля 2019 года обвиняемому был вынесен оправдательный приговор в деле об убийстве и он был освобожден в зале суда. Согласно вынесенному приговору, убитый сам упал на нож .

Нами описаны всего несколько случаев, репрезентирующих абсолютную незащищенность ЛГБТ+ сообщества в России. Об этом свидетельствуют также и опросы общественного мнения. Сравнивая опросы Левада-центра и Фонда Общественное Мнение (ФОМ) за разные годы - 2013 и 2019, очевидно, что мнение общества по поводу ЛГБТ+ сообщества становится более поляризовано (т.е. все больше людей принимают исключительно негативную или исключительно положительную сторону). Сравнительные графики по результатам вышеупомянутых опросов представлены на рисунках 1 и 2.

Рисунок 1

Результаты опросов Левада-центра за 2005-2019 гг. по вопросу: «Вы согласны или не согласны с утверждением, что геи и лесбиянки должны пользоваться в россии такими же правами, как и другие граждане?»

Рисунок 2



Результаты опросов Фонда Общественное Мнение за 2012 и 2019 гг. по вопросу: «По вашему мнению, следует или не следует разрешить однополые браки в России?»

Если в 2013 году, во время дискуссии о принятии закона о «пропаганде» абсолютно убежденных в своем ответе было 7% и 19%, сомневающихся («скорее да» или «скорее нет») - 60%, а тех, кто затрудняется ответить - 15%, то в 2019 году, во время опроса Левада-центра «Отношение к ЛГБТ-людям» , на вопрос «Вы согласны или не согласны с утверждением, что геи и лесбиянки должны пользоваться в россии такими же правами, как и другие граждане?» 20% полностью согласились, а 25% абсолютно не согласны, не дали четкого ответа 45% опрошенных, а затруднились ответить всего 9%.

Аналогичная тенденция прослеживается и в опросах ФОМа: на вопрос «По вашему мнению, следует или не следует разрешить однополые браки в России?» в 2012 году 6% россиян ответили положительно, 80% - отрицательно и 13% не смогли ответить. В 2019 году на тот же вопрос «Следует» ответили 7% респондентов, «Не следует» - уже 85%, а затруднились ответить лишь 8%.

Это свидетельствует о том, что конфликт общества по отношению к ЛГБТ+ сообществу растёт, мнения поляризованы, а уровень гомофобии в России вырос.

После начала в 2012 году федеральной кампании по запрету «пропаганды» гомосексуальных отношений среди несовершеннолетних, изменилось не только мнение граждан об ЛГБТ+ и их правах, что репрезентируют опросы, но и публичное поведение ЛГБТ+ сообщества в России. Согласно статье Ирины Соболевой и Ярослава Бахметьева «”Меня как будто вытолкнули за ворота”: реакция ЛГБТ на запрет “пропаганды гомосексуализма”» , в которой на основе 77 проблемно-ориентированных интервью с представителями ЛГБТ+, в сообществе сформировались три наиболее популярных модели поведения: игнорирование, принятие и протест.

Около 20% опрошенных выбрали модель принятия. Они практически не изменили своих поведенческие практики, так как для них всегда был наиболее актуален закрытый образ жизни и консервативное окружение. Респонденты объясняют свою позицию с точки зрения власти большинства, и их лояльное отношение к государственной компании объясняется ее соответствием общему настроению «гетеросексуального большинства».

Модель принятия представляет собой «открытость» и каминг-аут перед небольшим кругом самых близких людей; выбранная модель поведения означает признание доминирования существующих культурных норм над их желанием выхода в различные сферы публичности.

Более половины респондентов, участвующих в исследовании И. Соболевой и Я. Бахметьева соответствуют модели поведения «игнорирование». Это так называемая стратегия «выхода», при которой респонденты не афишируют свою личную жизнь перед обществом, и в связи с этим максимально удаляются от политической сферы. Данная группа, как и предыдущая, в своём большинстве сохранили модель поведения, которая была и до принятия закона. Респонденты объясняют свою реакцию уверенностью в том, что государственные органы не способны находить и наказывать «пропагандирующих гомосексуализм» граждан, а также они убеждены в том, что большая часть граждан остается равнодушной к призывам преследовать ЛГБТ+.

Третья группа респондентов, которая составляет около 25%, выбрали протестную модель поведения. По их мнению, в случае, когда государство вмешивается в частную жизнь, на это нужно активно реагировать. Респонденты отметили сильное изменение личной границы терпимости. Опрошенные призывают бороться не за специальные права для ЛГБТ+ сообщества, а за общегражданские права, что делает данную форму протеста не гендерной или сексуальной, а скорее политической.

Респонденты отмечают, что политический протест подразумевает под собой в том числе изменение фронтменов борьбы за права сообщества, которые будут не сегментировать данную группу, а направят усилия на общегражданскую сферу.

Данной группой предлагается создание альянсов ЛГБТ-сообщества с остальным населением России, проведение правозащитной работы, борьбы против дискриминации и многая другая активность, которая не отделяет ЛГБТ в отдельную группу, а объединяет с остальной частью населения в борьбе за общие права.

Об ориентации на борьбу за общегражданские права пишет Александр Кондаков в своей статье «Resisting the Silence: The Use of Tolerance and Equality Arguments by Gay and Lesbian Activist Groups in Russia», описывая вторую волну гей-активизма в России. В данной работе описаны пятнадцать организаций, цель которых - работа не только с самим ЛГБТ+ сообществом, но и с властью. Все данные организации представлены в Интернете: имеют или собственные сайты, или страницы в социальных медиа, таких как Facebook или ВКонтакте.

Приняв во внимание различные аспекты жизни ЛГБТ+ людей в России, моя коллега Мария изучила дискурсивные практики относительно гомосексуальности и ЛГБТ+ сообщества в целом, которые кратко изложены ниже.

Российский дискурс об ЛГБТ менялся с течением времени. Согласно исследованиям Александра Кондакова и Лори Эссига, изначально гомосексуальность была представлена как один из грехов под названием «содомия», в XVIII веке Петром Первым было введено понятие «мужеложство». Мужеложство было уголовно наказуемым с 1835 года до 1993 года, когда гомосексуальность была декриминализирована. Однако даже после исключения гомосексуальности из списка психиатрических заболеваний в 1999 году, она продолжала патологизироваться. Ярким примером являются негативно окрашенные понятия «гомосексуализм» - о гомосексуальности и «гомосексуалист» о гомосексуалах. При этом данные термины являются вторыми по частоте употребления в российских онлайн-изданиях, после понятий «пропаганда» и «гей-пропаганда».

В настоящее время связанный с ЛГБТ+ контент подвергается цензуре: самыми репрезентативными примерами являются вырезанные сцены из художественных и мультипликационных фильмов с представителями ЛГБТ+ сообщества. Подобное замалчивание формирует под-дискурс, а самым доступным способом получения и распространения важной информации для ЛГБТ+ сообщества представляется Интернет.

1.4 Интернет как инструмент продвижения социальной справедливости

Интернет является платформой для общения и распространения знаний, в которой в которой все люди имеют равный доступ к информации. Соответственно, для ЛГБТ+ сообщества интернет несет три важные функции: коммуникационную, просветительскую и активистскую. Благодаря доступности и относительной свободе интернета, он оказывается важным инструментом продвижения социальной справедливости для ЛГБТ+ людей.

Согласно Джонатану Обару и Стивену Вайлдману в их работе «Social Media Definition and the Governance Challenge: An Introduction to the Special Issue» социальные медиа определяются как «цифровые технологии, облегчающие создание и обмен информацией, идеями и другими формами выражения посредством виртуальных сообществ и сетей» . Поэтому, принимая во внимания тот факт, что в социальных медиа на первых этапах проще набрать аудиторию, в том числе благодаря таргетированной рекламе на самих площадках, мы приняли решения не создавать собственный сайт и начать работу со страниц проекта ВКонтакте, Instagram, YouTube и Telegram.

ВК - одна из самых популярных социальных сетей в России. 38,2 миллиона пользователей из Российской Федерации посещают ВКонтакте ежемесячно и 23 миллиона ежедневно, согласно данным Mediascope за 2019 год . При этом, на данной платформе имеется возможность публиковать как текстовые материалы и дайджесты, так и фото, видео и даже подкасты. Согласно тому же исследованию от Mediascope, около 80% пользователей от сегмента нашей целевой аудитории возрастом 18-24 года посещают социальную сеть ежедневно, а около 92% пользователей данной площадки - это молодые люди до 24 лет, что делает ВК лидером среди социальных медиа в данной возрастной группе. Рекламный кабинет ВКонтакте насчитывает более 80 миллионов пользователей, из которой под нашу целевую аудиторию попадают до 5 миллионов пользователей .

YouTube является самым популярным видеохостингом и вторым по посещаемости сайтом в мире. В России данный хостинг находится на втором месте по популярности после поисковых систем, ежемесячно охватывая более 41 миллиона пользователей, согласно исследованию Mediascope . Кроме рекламы собственных роликов для их продвижения и продвижения канала, на YouTube доступна функция монетизации собственного контента. Как только на канал будет подписано более 1 000 человек, а за последние 12 месяцев наберётся не менее 4 000 часов просмотра, в ролики можно встраивать рекламу сторонней продукции, а когда количество подписчиков канала достигнет 10 000 человек, каналу и видео на нем становится доступной функция «Спонсорство» .

Telegram - это кроссплатформенный мессенджер с активной аудиторией более 200 миллионов человек в месяц, который позволяет блоггерам и брендам иметь свои «каналы». На этой площадке мы публикуем самый важный контент в виде текста, данный формат выбран для того, чтобы лояльная аудитория могла получить актуальные материалы в одном месте, в виде расшифровок или статей.

Instagram - это социальная сеть для обмена фотографиями и видео. В России он находится на третьем месте по месячному охвату среди социальных сетей, ежемесячная российская аудитория составляет практически 30 миллионов пользователей . Рекламный кабинет Инстаграма совмещен с рекламным кабинетом Facebook, что позволяет охватывать большую аудиторию при настройке рекламы.

На данный момент «Гейпросвет» не представлен на Facebook. Это связано с тем, что согласно исследованию Deloitte за 2019 год, активным ядром аудитории Facebook являются пользователи старше 45 лет. Напротив, VK и Instagram в основном используются людьми в возрасте от 16 до 24 лет, согласно тому же исследованию, что подходит нашей основной аудитории. На данный момент у Гейпросвета также нет учётной записи в TikTok, поскольку формат короткого видео не подходит для публикации экспертных материалов. Это связано и с тем, что «традиционные» платформы (имеются в виду социальные сети, для нашего проекта это ВКонтакте и YouTube) более стабильны в плане аудитории, которая, однако, перемещается в Instagram и мессенджеры (Telegram). Новые платформы, такие как TikTok, который является самым быстрорастущим социальным приложением , характерны фокусом на быстром распространении контента. В связи с этим, в будущем мы планируем использовать данную площадку для рекламы наших основных страниц в социальных сетях, с помощью характерных для портала по формату коротких развлекательных видео.

По словам Д. Арала, С. Делларокаса и Д. Годеса , «дизайн социальных сетей позволяет и ограничивает их использование и, следовательно, создает социально-техническую основу, на которой стратегии, управление и ценность вытекают из типа социального медиа». Основываясь на этих знаниях, мы не использовали один и тот же контент для всех наших каналов коммуникации.

Для каждой из перечисленных площадок существуют характерные форматы контента. Для ВКонтакте, например, наиболее популярными видами контента являются пользовательский контент, видео, конкурсы или опросы и музыка . Согласно тому же исследованию, в Instagram, кроме классического пользовательского контента (в виде постов в ленте), также популярны Stories и опросы. В проектной записке более подробно перечислены типы контента, публикуемых нами в каждой из вышеупомянутых социальных медиа.



2.Проектная записка

2.1 Концепция медиапродукта

Гейпросвет - информационная кампания о жизни и проблемах ЛГБТ+ людей, представленная в виде экспертного кроссплатформенного консультативного блога в социальных сетях VK и Instagram, видеохостинге YouTube и мессенджере Telegram. Обоснование выбранных платформ представлено в теоретической записке.

Проект отличается информационно-просветительской направленностью и привлечением экспертов в психологии, сексологии, юриспруденции и других областях для создания контента. Также на всех каналах производится модерация комментариев: негативные и оскорбительные комментарии удаляются (примеры см. в Приложении Б), чтобы обеспечить как можно более положительный опыт для целевой аудитории.

Проект поддерживает ключевую повестку: стремление общества к саморазвитию, расширение кругозора в целом, развенчание стереотипов. Он оказывает поддержку людям, которые нуждаются в принятии себя, а также людям, которые хотят принять своих близких, путем обеспечения безопасного пространства для дискуссии. Проект также предоставляет актуальную экспертную информацию из областей психологии, сексологии и других. Потребительская мотивация включает в себя заботу о себе, заботу о близких и саморазвитие.

2.2 Целевая аудитория

В логике потребности в безопасном медиа-пространстве, мы разделили целевую аудиторию проекта на два сегмента:

? ЛГБТ + люди (ядро аудитории);

? Знакомые, друзья и родственники ЛГБТ (смежная аудитория).

Первый сегмент - ЛГБТ + люди - могут быть любого пола и гендера, они молодые (18-24 года). По профессии это студенты, начинающие специалисты или фрилансеры. Они могут быть одинокими или в отношениях. Они все еще могут жить со своими родителями. Географически они расположены в России и русскоговорящих странах. Что касается их поведения, они активно взаимодействуют с медиа, делятся собственным опытом и эмоциями. Они интересуются искусством (в том числе кино, музыкой), психологией, отношениями, знакомствами, историями ЛГБТ-людей. Они ценят внутреннюю гармонию, безопасность, открытость, терпимость, свободное общение с близкими, саморазвитие.

Второй сегмент - знакомые, друзья и родственники ЛГБТ - состоят из цисгендерных людей в возрасте от 20 до 55 лет. По профессии они также могут быть студентами, начинающими специалистами, фрилансерами, а также сотрудниками с постоянным доходом и местом работы. Они могут быть одинокими или в отношениях. Географически они также расположены в России и русскоговорящих странах. Как и первый сегмент, они активно взаимодействуют с медиа, делятся собственным опытом и эмоциями. Они интересуются психологией, отношениями, историями ЛГБТ-людей. Они разделяют ценности первого сегмента, такие как внутренняя гармония, открытость, терпимость, свободное общение с близкими и саморазвитие.

2.3 Конкурентная среда

В начале работы над проектом, мы провели опрос целевой аудитории, в частности, для определения того, из каких источников они получают информацию по ЛГБТ+ тематике (см. Приложение Б).

Для отсева нецелевой аудитории, первый вопрос звучал так: «Принадлежите ли вы к ЛГБТ+?». Если респондент выбирал вариант «Не принадлежу к сообществу и нет друзей / родственников / близких, принадлежащих к ЛГБТ+», форма отправлялась сразу, и этот респондент не переходил к остальным вопросам анкеты.

Подавляющее большинство принадлежащих к целевой аудитории респондентов (85,1%) отметили, что пользуются социальными медиа для получения информации, связанной с ЛГБТ-сообществом. Это подтвердило наше предположение о том, что социальные медиа являются подходящими платформами для подобного медиапродукта.

В числе сообществ в социальных сетях, на которые подписаны респонденты, находятся: Один твой друг (подписаны 30,9% респондентов), Российская ЛГБТ-сеть (18,6%), Правозащитные сообщества и другие организации: Ресурс, Стимул, СПИД.Центр, LaSky и другие (13,8%), ЛГШ (Лесби Гей Шёпот) (12,2%), Локальные сообщества для знакомств/общения (8%), IT GETS BETTER РОССИЯ (5,3%), LGBTQ (3,7%) и другие.

Данные сообщества представлены, в основном, информационным, новостным и личным контентом (историями, переживаниями и т.д.). Вышеупомянутые конкурирующие медиа, скорее, являются возможностью для сотрудничества, а не продуктами-заменителями, так как среди них нет кампаний, объединяющих разных экспертов для освещения проблем ЛГБТ+ людей в России.

Однако стоит отметить проект под названием «Иллюминатор» : там публикуются ответы от экспертов на частые вопросы родителей о сексуальной ориентации, гендерной идентичности и половых признаках. Респонденты проведенного нами опроса не отмечали данный проект в своих ответах, возможно, в связи с тем, что возраст 85,1% опрошенных находится в рамках 18-22 лет.



Рис. 3 Результаты опроса целевой аудитории по возрасту

Помимо сайта, а Иллюминатора есть страницы на Vimeo , Facebook , YouTube и ВК . Ядро аудитории проекта - родители ЛГБТ+ детей. В работе над Гейпросветом мы, напротив, скорее ориентируемся на саму ЛГБТ+ молодежь. Кроме того, почти весь контент на страницах Иллюминатора в Facebook и ВК представляет собой картинки с цитатами из видеоинтервью экспертов со ссылками на сайт. Гейпросвет отличается адаптацией контента под каждую социальную сеть (более короткие видео с субтитрами для ВК и Instagram, расшифровки в Telegram и т.д.).

Так как большинство сообществ в социальных медиа, названных нашими респондентами, были в ВК, мы проанализировали некоторые из них по видам контента, количеству подписчиков (на май 2020 года) и пересечению аудиторий с Гейпросветом.



Таблица. 1. Конкурентная среда проекта «Гейпросвет»

Таким образом, пересечение аудиторий с анализируемыми сообществами незначительно. Конкурентная среда представлена в основном информационным, новостным и личным контентом, а образовательного очень мало. Исключение составляет проект Иллюминатор, который, однако, нацелен исключительно на родителей.

Международные примеры проектов с подобным экспертным контентом включают My Kid is Gay , LGBT HealthLink и QueerTips .

В частности, My Kid Is Gay - веб-сайт, предоставляющий видео, советы и ресурсы, предназначенные помогать родителям понять своих ЛГБТ+ детей. Проект объединяет людей со всего мира, чтобы ответить на вопросы, которые есть у родителей, других членов семьи и даже учителей об ЛГБТ+ молодежи в их жизни, предоставляя советы родителей, самой молодежи и экспертов по различным темам, связанным с сексуальностью и гендерной идентичностью.

LGBT HealthLink представляет собой американскую общенациональную сеть экспертов и профессионалов, призванную способствовать укреплению здоровья ЛГБТ+ людей. В первую очередь, проект занимается «наращиванием потенциала», чтобы подготовить и объединить ЛГБТ-организации и системы общественного здравоохранения для совместной работы. Однако у проекта также есть блог, предоставляющий ресурсы, инструменты и образовательный контент, необходимые для профилактики и контроля проблем со здоровьем, с которыми сталкиваются ЛГБТ+ люди.

QueerTips позиционируют себя как «Лучший курс сексуального образования, который вам никогда не предлагали». Это веб-сайт (а также блог на платформе Tumblr), посвященный квир-сексуальному образованию. Проект предоставляет данные и статистику по контрацепции, беременности, количеству детей, бросивших школу, чтобы «эта статистика могла измениться к лучшему», а также чтобы ЛГБТ+ люди помнили, что «есть место, куда они могут обратиться».

В работе над Гейпросветом мы опирались на опыт этих проектов, используя их в качестве референсов. В частности, объединяя разноплановых экспертов для освещения проблем ЛГБТ+ людей, а также заимствуя некоторые форматы: например, формат советов ЛГБТ+ молодежи, который мы использовали при создании видеоролика об успешных каминг-аутах.

2.4 Организационно-производственная модель

Обязанности в проекте были разделены в соответствии с ранее поставленными задачами. Разработкой SMM-стратегии мы с Марией занимались вместе. Мария искала международные референсы медиа-кампаний, связанных с ЛГБТ, разрабатывала логотип и другие визуальные элементы проекта. Я составлял анкету для опроса целевой аудитории, на основе которого мы вместе определили круг тем, представляющих наибольшую важность для целевой аудитории. Я разрабатывал контент-план, договаривался с экспертами и площадками для видео-интервью, а также занимался поиском потенциальных партнеров и разработкой форматов сотрудничества с ними. Мария снимала и монтировала видео-интервью с экспертами, а я расшифровывал их и работал со звуком. Также я писал текст для всех публикаций, а Мария создавала иллюстрации к ним на основе ранее разработанных шаблонов. Модерацией комментариев в социальных сетях мы занимались совместно. Запланированных KPI мы также достигали совместно за счет продвижения нашего контента (см. «Способы распространения, продвижения и монетизации медиапродукта»).

2.5 План работы

Наша работа над проектом началась с исследования потенциальной аудитории. Мария выбрала 4 связанных с ЛГБТ+ социальных медиа и проанализировала подписки их активных комментаторов. В Приложении Г приведены некоторые результаты этого исследования. Оно показало, что треть выбранных для исследования активных комментаторов так или иначе интересуется ностальгическим (или псевдо-ностальгическим) контентом: изображения в стиле VHS, старые фотографии, винтажная одежда и т.д. Это было самое большое эстетическое совпадение, которое мы обнаружили, и это определило направление нашей работы над неймингом и дизайном визуальных частей проекта. Более подробно это будет описано в разделе «Нейминг и дизайн».

После исследования, мы приступили к выбору названия для проекта и созданию логотипа и других шаблонов для изображений и графических вставок (см. Приложение Д).

Параллельно с работой над дизайном нами был запущен опрос для определения источников информации по ЛГБТ+ тематике, которыми пользуется целевая аудитория, а также наиболее волнующих для нее тем (см. Приложения Б, Е). На основе опроса мы создали рубрикатор, после чего прописали SMM-стратегию, в том числе, составили контент-план.

В качестве KPI мы определили количество подписчиков и назначили следующие KPI к маю 2020 года:

1. 150 подписчиков в Instagram;

2. 1200 - ВКонтакте;

3. 100 - в Telegram;

4. 50 на YouTube.

Мы договорились о сотрудничестве с экспертом по первой теме, подготовили список вопросов и сняли интервью. Далее мы монтировали и выпускали видео (и другие публикации) в соответствии с контент-планом, также договариваясь с интервьюируемыми о съемках.

2.6 Использованные ресурсы

Ресурсы, которые мы используем для проекта, включают:

? Технические

_ Оборудование (камеры, штатив, микрофон, ноутбуки)

_ Программное обеспечение (Adobe Photoshop, Adobe After Effects, Adobe Premiere Pro, Adobe Audition)

? Человеческие

_ Мы и наши навыки в копирайтинге, редактировании видео, дизайне, маркетинге и PR

_ Специалисты и их компетенция в области психологии, сексологии, права и др.

? Капитал

_ Места для съемок видео

_ Собственные средства.

Расходы для реализации нашего проекта делятся на разовые и переменные. В связи с тем, что съемка производится на собственные камеры, а монтаж производится самостоятельно, к предстоящим разовым расходам мы можем отнести покупку микрофона и петлички, диктофона и дополнительного штатива. Микрофон нуждается в обновлении в связи с тем, что качество записи на имеющийся на данный момент - неудовлетворительное. К переменным расходам мы можем отнести только аренду помещений для съемок. Кроме того, в будущем планируется регулярное обновление подписки на лицензионное программное обеспечение. Для более эффективного развития проекта нами продвижение через таргетированную рекламу в социальных медиа и рекламу в поисковых сервисах (подробнее про продвижение см. раздел «Способы распространения и монетизации медиапродукта»).

2.7 Таи?млаи?н производственного процесса

Для проекта был составлен график, основанный на наборе тем, которые мы планировали охватить:

Таблица. 2 Таймлайн проекта



Однако, в связи с пандемией коронавируса, формат нашей работы с экспертами пришлось изменить. Эксперты по объективным причинам не могли сниматься для интервью очно, а онлайн отказывались. В связи с этим, мы временно перешли на формат текстовых комментариев с фото, а также выпустили заранее снятый документальный ролик из архива.

2.8 Нейминг и дизайн

Визуальный дизайн проекта основан на эстетике СССР, на советских плакатах. Это связано с тем, что нами был выявлен интерес к ностальгической (псевдо-ностальгической) эстетике у целевой аудитории Гейпросвета.

Основные использованные цвета - синий (#031f44) и желтый (f3e706), основные шрифты - Soviet front, Belukha, Helvetica Neue. Моей коллегой Марией в программе Adobe Photoshop были разработаны 9 шаблонов в формате .psd для изображений и графических вставок.

Более подробная информация о визуальном оформлении проекта, нейминге, выбранных шрифтах, цветах, шаблонах и обоснование их выбора представлены в работе моей коллеги Марии.

2.9 Контент

У каждого из выбранных для проекта каналов есть свои особенности, которые мы учитывали при создании и публикации контента. Эти особенности были указаны ранее в Теоретической записке.

В ВК мы публикуем:

? Выдержки из интервью с экспертами и ЛГБТ+ людьми;

? Цитаты из интервью;

? Статьи, подборки и дайджесты по темам, связанным с ЛГБТ+ (включая культурных икон сообщества, фильмы, ресурсы, международный исторический фон, рекламные интеграции с ЛГБТ+ или ЛГБТ-дружественными сообществами);

? Инфографику по данным, связанным с ЛГБТ+ сообществом (например, отношение россиян к вопросам равноправия);

? Определения терминов, связанных с ЛГБТ+ сообществом;

? Репосты видео и других материалов, подходящих по темам рубрик, от других медиа.

Скриншот сообщества проекта в социальной сети ВК представлен на рисунке 4.

Рисунок 4. Скриншот сообщества «Гейпросвет» в ВК

В качестве обложки и фотографии сообщества был выбран логотип проекта для наибольшей узнаваемости. Главный блок в сообществе - видеозаписи, как основной вид контента; второстепенным блоком являются статьи.

Как только уровень вовлеченности на странице Гейпросвета достигнет 30%, мы планируем включить интерактивные элементы, такие как опросы и конкурсы (например, на бесплатные билеты на «Выйти из шкафа» в teatr.doc). Из всех страниц проекта, эта является наиболее развлекательной наряду со страницей в Instagram.

В Instagram мы публикуем:

? Выдержки из интервью с экспертами и представителями ЛГБТ+ в формате IGTV;

? Некоторые подборки, дайджесты и инфографику по темам, связанным с ЛГБТ+;

? Цитаты из интервью;

? Истории с «закулисными» материалами;

? Истории с интерактивными элементами (например, опросами);

? Истории с анонсами новых видео IGTV и публикаций в других социальных медиа проекта.

Скриншот аккаунта проекта в социальной сети Instagram представлен на рисунке 5.

Рисунок 5. Скриншот аккаунта «Гейпросвет 18+» (@gayprosvet) в Instagram



Канал Гейпросвета на YouTube содержит исключительно полные версии интервью с экспертами и ЛГБТ+ людьми. Он создан для тех, кому интересны, в первую очередь, интервью. Скриншот канала представлен на рисунке 6.

Рисунок 6. Скриншот канала «Гейпросвет» на YouTube

В Telegram мы публикуем текстовые расшифровки интервью, статей, сборников и дайджестов. Там нет картинок или видео, все строго информативно - для тех, кто спешит и/или не терпит лишней информации. Скриншот канала «Гейпросвет» в Telegram представлен на рисунке 7.



Рисунок 7. Скриншот канала «Гейпросвет» (@gayprosvet) в Telegram

Что касается тем публикаций, рубрикатор был представлен в разделе «Таймлайн производственного процесса». Как отмечалось ранее, он был создан на основе опроса целевой аудитории (см. Приложение Е), который мы провели в начале работы над проектом.

Респондентов, которые относятся к целевой аудитории (принадлежат к ЛГБТ+ сообществу или имеют друзей / родственников / близких, принадлежащих нему), мы попросили, в частности, оценить важность некоторых тем для обсуждения в онлайн-медиа от 1 до 10, где где 1 - совсем неважно, а 10 - очень важно и должно обсуждаться. Самыми востребованными темами стали «Принятие себя» и «Профилактика ЗППП (заболеваний, передающихся половым путем) для ЛГБТ+» (средний балл - 9,3 из 10). Также высокие результаты показали такие темы, как «ЛГБТ+ отношения в Российском контексте (безопасные свидания и др.)» (8,8 из 10), «Отношения с семьей до и после каминг-аута» (8,6 из 10), «Однополые браки, партнёрства», «Толерантность и репрезентация ЛГБТ+ в кино и телешоу» (8,5 из 10), «Каминг-аут» (8,1 из 10), «Отношения со знакомыми / коллегами / дальними родственниками до и после каминг-аута» и «Проблемы в отношениях ЛГБТ+ пар (абьюз, доверие и ревность и др.)» (8,0 из 10). Наименее востребованными оказались «Личные ЛГБТ+ истории» (7,7 из 10), «Подборки ЛГБТ+ фильмов, сериалов, книг и т.д.» (7,1 из 10), «Сексуальные предпочтения, темпераменты и ритмы в ЛГБТ+ парах» и «Прайды («гей-парады»)» (7,0 из 10).

Учитывая эти данные, в частности, для первого блока информационной кампании мы вынесли на обсуждение вопросы, посвященные принятию себя, каминг-аутам и отношениям с близкими. Второй блок мы посвятили юридическим вопросам и вопросам прав ЛГБТ+ людей и толерантности.

Также мы использовали ответы респондентов об их любимых музыкальных жанрах, а также о любимых фильмах с ЛГБТ-персонажами для рубрик «Дискотека Гейпросвета» и «Киноклуб Гейпросвета». В этих рубриках мы публиковали подборки музыки и кино соответственно.

Кроме того, мы попросили респондентов поделиться тем, какую именно информацию по ЛГБТ+ теме для них было сложно или невозможно найти (если такая информация была). Ответы включали, например, «События ЛГБТ-сообщества в Москве», «Что-то внятное, связанное с асексуальностью», «Правовую информацию из адекватных источников, а не Мэйлру ответов», вопросы «физического здоровья, безопасного секса (даже банальных средств защиты) с точки зрения лесбийских отношений» и «Информацию про PrEP (Предэкспозиционная или доконтактная профилактика, один из методов профилактики ВИЧ-инфекции), как и где можно получить курс таблеток и прочее». В дальнейшей работе над проектом мы планируем подробно осветить эти темы в сотрудничестве со специалистами.



3.Способы распространения, продвижения и монетизации медиапродукта

Способы распространения, продвижения и монетизации ограничены из-за того, что проект некоммерческий. Несмотря на это, существует несколько способов продвижения Гейпросвета. Стратегию продвижения нашего медиапродукта и SMM-стратегию мы составляли, основываясь на примере плана продвижения, данного нам как образец Wavemaker Russia - российским медиа агентством, которое является частью международной сети рекламных агентств. После определения задач проекта и нашей целевой аудитории, мы изучили, на каких площадках она представлена наиболее массово. Как уже было указано ранее, Гейпросвет представлен во ВКонтакте, YouTube, Telegram и Instagram. Для каждой из этих площадок есть характерные популярные форматы контента, подробно описанные в разделе «Контент» проектной записки.

Актуальным способом нематериального продвижения была наша работа с форматами контента и отслеживание трендов социальных медиа.

Одним из первых трендов социальных медиа, который мы использовали в целях продвижения и создания нового контента - коллаборация. Это стратегия, в процессе которой два проекта (бренда) создают общий материал, благодаря чему полученный результат видят подписчики обоих проектов. Совместно с проектом «Под одним солнцем» - YouTube каналом, рассказывающим про жизнь мигрантов в России от первого лица, мы выпустили ролик про ВИЧ-положительного гея из Узбекистана .

Мы регулярно выпускали интерактивные нативные форматы, которые позволяют быть ближе с аудиторией и повышают охваты подписчиков. В нашем случае это были материалы со съёмок (бэкстейджи), опросы, Stories в Instagram. В будущем дополнительно планируется выпуск подкастов с экспертами.

Кроме того, мы старались сделать весь выпускаемый контент не фиксированным, а адаптирующимся на разные случаи и потребности и запросы аудитории. Кроме выпуска материалов, мы активно общаемся с подписчиками в комментариях и в сообщениях группы, собираем интересующиеся темы для подбора экспертов и выпуска материалов в будущем.

В ближайшее время мы также планируем реализовать и другие способы продвижения через контент: канал в телеграмме позволяет создать набор стикеров, который также может использоваться как рекламный инструмент. Кроме того, для повышения лояльности к нашему проекту и привлечения новой аудитории, мы предполагаем в будущем рекламу через инфлюенсеров - людей с активной и лояльной аудиторией, которые интересуются нашим проектом или ЛГБТ+ сообществом в России в целом.

На данный момент у проекта «Гейпросвет» уже было несколько удачных опытов сотрудничества со сторонними проектами, схожими по тематике. Самый значимый пример - это репост нашего видеоролика про удачный опыт каминг-аута перед близкими в сообщество ВКонтакте «Лесби Гей Шепот» («ЛГШ») . Данное сообщество ВКонтакте насчитывает более 207 тысяч подписчиков, которые имеют возможность рассказать личную историю, спросить совета у администраторов или других подписчиков, знакомиться, общаться, участвовать в различных играть и интерактивных форматах. Запись про наше сообщество в «ЛГШ» набрала более 6 500 просмотров, а в день публикации информации о нашем проекте, 22 февраля 2020 года, в группу Гейпросвета ВКонтакте вступило 59 новых пользователей, а прирост подписчиков благодаря публикации наблюдался еще несколько дней.

С Центром социально-психологических и культурных проектов «Ресурс ЛГБТКИА (лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендерные люди, квир, интерсекс и асексуалы) Москва» у нас также было взаимное сотрудничество. В их сообществе ВКонтакте , официальной странице в Instagram и канале в Telegram 19 февраля 2020 года были размещены записи и stories о проекте Гейпросвет и наш видеоролик «Успешный каминг-аут: реальность, а не миф». На бартерной основе мы разместили анонс их мероприятия, посвященного Онлайн мужской (ГБТ+) группе поддержки, на которой обсуждались различные волнующие темы с экспертом - Дмитрием Светлым, гей-активистом.

Кроме того, вышеупомянутое видео было размещено в сообществе ВКонтакте комьюнити-центра «LaSky» в Томске , а также многократно репостилось и размещалось в Stories в Instagram героями видеоролика, нами с Марией с личных аккаунтов, нашими знакомыми и лояльными подписчиками, что позволило набрать почти 10 000 просмотров ВКонтакте, Instagram, Telegram и YouTube.

В ближайшем будущем планируется продолжение бартерного сотрудничества с правозащитными организациями, активистами, блогерами, представителями независимых СМИ и медиа, более подробный список которых и возможные варианты и форматы сотрудничества представлены в разделе «Потенциальные партнёры» Проектной записки.

Также нами были введены хэштеги. ВКонтакте они нужны для навигации по контенту нашего сообщества, а в Instagram для дополнительного продвижения публикуемого контента. Мы использовали популярные англоязычные и русскоязычные хэштегили, подходящие нам по основной тематике проекта, такие как: #lgbt #lgbt+ #lesbian #bisexual #transgender #pansexual #asexual #lgbtq #bi #equality #nonbinary #ftm #homosexual #mtf #aromantic #gayteen #gays #homo #lgbtyouth #equalrights #feminist #gayrissia #gaymoscow #gaymsk #gayspb #геи #геймосква #гейотношения #гейроссии #геиукраина #гейроссия #лгбтроссия #лгбтукраина #лгбтактивизм #лгбтблог #лгбтдрузья #лгбтдвижение #лгбтжизнь #лгбтистории #лгбтновости #лгбтотношения #лгбтсемья #лгбтфрендли #лгбтцентр #камингаут #каминаут #психология #принятиесебя #принятие #психолог #отношения #экологияотношений #гейотношения #безопасность #safespase #безопасноепространство #активизм #равноправие #правачеловека #статистика

Кроме того, использовались и менее популярные, либо более специфичные хэштеги для конкретного контента или рубрики: #loveislove #genderfluid #queer #pride #lgbtpride #trans #gaypride #demisexual #agender #polysexual #genderqueer #lovewins #lesbianpride #pan #feminism #instagay #gayboy #gayguy #gayman #gaylove #gaymen #gaylife #gaystagram #gayfollow #гейбар #гейдар #гейкино #гейклубы #гейфильмы #лгбтбеларусь #лгбтдевушки #подборкафильмов #прайд #лгбтпрайд #гейпарад #лгбтпарад #родители #семья #знакомые #близкие #родственники #близкиелюди