Продюсирование и производство информационной кампании о проблемах ЛГБТ+ в России

Кроме реализуемого плана нематериального продвижения, мы исследовали популярные онлайн-сообщества, с которыми возможно сотрудничество на бартерной или коммерческой основе. В связи с тем, что мы планируем продолжать развивать Гейпросвет в дальнейшем, вводить новые форматы контента и сотрудничать со многими проектами и организациями, в том числе и с заведениями: ночными ЛГБТ+ клубами, барами, театрами, в которых есть спектакли на ЛГБТ+ тематику и т.п.

1) Один твой друг - это сообщество ВКонтакте, Instagram и Telegram, в которых публикуются новости, связанные с ЛГБТ+, происходящие в России и мире, различный развлекательный контент, мотивирующие посты, проводятся дискуссии, опросы и т.п. Паблик насчитывает более 375 тысяч подписчиков, возможно размещение собственных постов и реклама проекта: на стене ВКонтакте за 500 рублей (сутки, публикуется в пиковые часы); в Instagram Stories и Telegram- 250 рублей.

2) Российская ЛГБТ-сеть - негосударственная правозащитная организация, работающая с 2006 года. Возможно сотрудничество в виде бартерного размещения постов в социальных сетях, платное размещение не предусмотрено, так как Российская ЛГБТ-сеть - это некоммерческая организация.

3) LGBTQ - площадка для знакомств ЛГБТ+ сообщества. Возможно размещение наших материалов про безопасные свидания, знакомства, отношения «на расстоянии» и других. Стоимость размещения записи без закрепления - 130 рублей, возможен бартерный формат, условия которого обсуждаются индивидуально.

4) Лесби Гей Шепот | ЛГШ - сообщество более с чем 200 000 участников, в котором публикуются личные истории, ведутся активные дискуссии, проводятся игры и интерактивы с подписчиками. По договоренности с администраторами сообщества, наши материалы публикуются на безвозмездной основе, как было описано выше. Кроме того, в данный момент мы обсуждаем возможность проведения совместных интерактивных мероприятий, с администраторами и подписчиками данного паблика.

5) IT GETS BETTER РОССИЯ - российский партнер международного проекта It gets better project, который снимает видеоролики поддержки ЛГБТ+ людей по всему миру. На данный момент снято более 60 000 роликов, а в проекте участвуют более 20 стран. Обсуждаются условия размещения наших материалов с экспертами и представителями ЛГБТ+ сообщества.

6) World Gets Better | ЛГБТ | LGBTQ+ - группа ВКонтакте с более чем 18 000 участников, цель которой - повышение видимости и консолидации ЛГБТ+ сообщества в России и мире. В данном сообществе публикуются мировые и Российские новости про ЛГБТ, материалы по ЛГБТ+ тематике и на политические темы. Условия сотрудничества обсуждаются, нами предполагается выпуск совместных материалов про актуальное положение ЛГБТ+, статьи и видео про представителей сообщества.

7) Открытые - российский проект, публикующий материалы о квир-культуре и ЛГБТ+ сообществе. Представлен на собственном сайте, Facebook, Instagram и Telegram. Возможен выпуск совместных материалов про культуру ЛГБТ+ сообщества в России.

8) Помыла руки - telegram-канал, который ведет Александра Казанцева - российская ЛГБТ-активистка. Канал насчитывает почти 30 000 подписчиков и на нем публикуются материалы о жизни лесбиянок и транс-людей в России, трансгендерных людях, обзоры на секс-игрушки, советы для представителей ЛГБТ+ сообщества и личные истории. Партнёр проекта «Открытые», описанного в предыдущем пункте. Предполагаем возможность сотрудничества в правозащитном блоке и тематическом блоке про секс. Планируем связаться с создательницей канала в ближайшее время.

9) Твиттер на радужной страже - сообщество ВКонтакте, насчитывающее более чем 135 000 подписчиков. В нем публикуются развлекательные материалы из Твиттера, интервью с ЛГБТ+ парами и статьи о том, как изменилась жизнь героев после каминг-аута. Возможно размещение наших материалов на коммерческой основе - 100 рублей за публикацию нашего материала, пост удаляется через сутки.

10) Альянс гетеросексуалов и ЛГБТ за равноправие - это общественное движение, которое объединяет ЛГБТ+ сообщество и гетеросексуалов, которые поддерживают борьбу за равноправие ЛГБТ. В их сообществе ВКонтакте, которое насчитывает более 31 тысячи участников, публикуются материалы ЛГБТ+ тематики, правозащитные и социально-направленные. Возможно сотрудничество и взаимная публикация материалов правозащитного блока, а также анонсирование нами мероприятий данного движения.

11) Все натуралы так делают - сообщество ВКонтакте с 6 тысячами подписчиков, но активной и лояльной аудиторией. В группе публикуются развелкательные материалы: фоторафии, GIF и видео с представителями ЛГБТ+ и гей-парами. Возможно размещение нашего контента на бартерной и материальной основе, подходящие по тематики пасты для бартера - наш развлекательный контент, на платной основе можно разместить любой материал Гейпросвета, стоимость однократного размещения на сутки - 10 рублей, репост записи (без удаления) с закреплением её на сутки - 20 рублей.

12) Дочери десятой музы - сообщество искусство ВКонтакте, основной акцент - на женщинах в различных работах (книгах, живописи, музыке в фильмах и сериалах, арт-работах) и лесбиянках, более 32 тысяч подписчиков. Размещение на коммерческой основе не предусмотрено, однако есть возможнось взаимной рекламы на бартерной основе. Подходящий формат: наши материалы про лесбиянок, бисексуалок, транс-женщин и т.п., а также подборки фильмов, сериалов и музыки.

13) Квирбейтинг. Безжалостный и беспощадный - сообщество наших коллег с аудиторией около полутора тысяч подписчиков. В данной группе публикуются посты о репрезентации ЛГБТКИАПП+ сообщества в кино, книгах, комиксах, компьютерных играх и т.п. Планируется сотрудничество на нашем блоке про репрезентацию ЛГБТ+ сообщества в кино, сериалах и телешоу. Размещение материалов на коммерческой основе не предусмотрено.

14) радужная папка. - сообщество с более чем 75 тысячами участников. Публикуются развлекательные посты на ЛГБТ+ тематику: арт-работы, отрывки из фильмов, сериалов, аниме и книг. Размещают материалы других сообществ по смежной тематике бесплатно, а рекламы через донаты (пожертвования) на развитие проекта ВКонтакте.

15) Проект LaSky - общественная организация, в которая предоставляет услуги в области профилактики ВИЧ-инфекции, а также других ИППП (инфекций, передающихся половым путём). LaSky оказывает услуги в информационной и психологической поддержки мужчинам, практикующим секс с мужчинами и наркопотребителям. Мы уже сотрудничали с данной организацией, когда совместно с проектом «Под одним солнцем» снимали документальный ролик про ВИЧ-положительного мигранта из Узбекистана. Проект LaSky оказал информационную поддержку, предоставив эксперта для интервью, площадку для съемок и размещение снятого видеоролика на своих страницах в социальных сетях. В дальнейшем мы планируем продолжать сотрудничество и данная организация предоставит нам эксперта для интервью и съемок нового видеоролика, посвященного заболеваниям, передающимся половым путём. Кроме того, мы взаимно указали друг друга в разделе «Ссылки» ВКонтакте как информационные партнеры.

16) ЛГБТ-группа СТИМУЛ | 18+ - ЛГБТ-инициативная группа, оказывающая бесплатную помощь ЛГБТ+ сообществу, в том числе юридические консультации, представительство в государственных органах, психологическую помощь. Возможно размещение на бартерной основе наших материалов про правовое положение ЛГБТ+ в России, совместная организация и проведение онлайн- и оффлайн-мероприятий, а также сотрудничество с экспертами организации.

17) Ресурс ЛГБТКИА Москва 18+ - это центр социально-психологических и культурных проектов. Сотрудниками организации проводятся психологические консультации, очные и онлайн-группы психологической поддержки, семинары, тренинги, мастер-классы, семейные клубы, языковые клубы, развлекательные мероприятия, юридические консультации, а также ежегодные Семейные ЛГБТКИАПП+ конференции. Как уже было указано ранее, у нас имеется удачный опыт сотрудничества с Ресурсом, во время подготовки совместного видео с проектом «Под одним солнцем», а также данный центр предоставил эксперта для съёмок интервью правозащитного блока. В дальнейшем мы планируем продолжать сотрудничество, а также оказывать взаимную информационную поддержку. Обсуждается возможность выступления и показ наших видеоматериалов на очных и онлайн-мероприятих организации.

18) ЛГБТ-группа «Выход» | 18+ - Санкт-Петербургская правозащитная организация, оказывающая поддержку лесбиянкам, геям, бисексуалам, а также небинарным людям и любям с квар-идентичностью. Организация открыта к сотрудничеству, предоставив экспертов для съёмок видео, а также кейсы и информацию об имеющемся правозащитном опыте. Возможно периодическое размещение нашего контента на некоммерческой основе.

19) Российское ЛГБТ сообщество - проект, направленный на поддержку ЛГБТ+ людей в России, является одним из самых популярных проектов ВКонтакте (почти 210 тысяч подписчиков). В сообществе публикуются развлекательные, информационно-правовые материалы и личные истории. Сотрудничество возможно исключительно на платной основе. Стоимость рекламы: разовое размещение записи на стене сообщества на 24 часа - 450 рублей. Закрепление записи не предусмотрено, но при покупке нескольких объявлений, есть скидка (до 15%).

20) Дети-404. ЛГБТ-подростки - группа, в которой ЛГБТ+ подростки делятся собственными историями и просят совета у аудитории. Будет актуально размещение контента с нашими экспертами, особенно материалов про принятие себя и материалы про родителей ЛГБТ+ детей. Условия сотрудничества обсуждаются.

21) ЛГБТ \знакомства\ 18+ - сообщество для знакомств с 56 000 подписчиков. Возможна публикация наших материалов на коммерческой основе, оплата производится Голосами ВКонтакте. Стоимость одной записи в ленте без удаления - 1 голос, подача текста рекламного объявления в обсуждения на постоянную основу - 2 голоса, закрепление нашего поста на стене сообщества ВКонтакте на 9 часов (с 12 ночи до 9 утра) - 2 голоса дополнительно к стоимости публикации записи.

22) LGBT YaMa - паблик ВКонтакте (ранее - You are My Atmosphere), более 100 000 подписчиков. Публикуются развлекательные материалы: выдержки из фильмов, сериалов и книг с ЛГБТ+ персонажами, истории мировых знаменитостей, связанных с ЛГБТ-сообществом, ведутся активные обсуждения и дискуссии, новости сообщества. Возможна публикация наших материалов на платной основе: репост записи на 24 часа, из которых час приходится на пиковое по активности для сообщества время, стоит 200 рублей, добавление ссылки на наш проект на год - 500 рублей. При росте подписчиков и активности Гейпросвета, возможна реклама на бартерной основе.

23) ЛГБТ Нетрадиционные Знакомства | Rainbow 18+ - сообщество для знакомств с более чем 40 000 подписчиков. Можно разместить рекламу нашего сообщества на платной основе: 1 рекламный пост - 120 рублей, 24 часа в ленте; публикация и закрепления записи на сутки - 250 рублей; закрепление в ссылки группы на месяц как информационных партнёров - 500 рублей. Сотрудничество (взаимный пиар) на безвозмездной основе допустим, когда у нашего сообщества будет более 5 000 подписчиков, а активность пользователей - более 200 просмотров в час.

24) ЛГБТ | Что гуглят радужные | ЧГР - публичная страница ВКонтакте, подписчики которой могут рассказать о проблеме, попросить совет или дать его, быть услышанным. Возможно размещение наших видео и статей с экспертами-психологами, сексологами и правозащитниками на бартерной или платной основе. Условия платного размещения: 150 рублей за публикацию записи на 24 часа.

25) Большая тематическая фильмотека ЛГБТ 18+ - сообщество, в котором размещаются и обсуждаются фильмы на ЛГБТ+ тематику или с персонажами-представителями данного сообщества. Как мы писали ранее, один из форматов нашего выпускаемого контента - подборка фильмов о и про ЛГБТ+ по различным темам. В связи с этим, потенциален взаимный репост подборок фильмов в целях рекламы сообществ.

26) Страстная Амёба | ЛГБТ знакомства - сообщество в контакте, в котором пользователи имеют возможность публиковать собственные анкеты и через них знакомиться с другими людьми. Подходящий формат для сотрудничества - публикация на бартерной основе наших запланированных материалов о безопасных свиданиях, знакомствах в Интернете и отношениях.

27) СПИД.ЦЕНТР - некоммерческая организация, учрежденная Антоном Красовским. Возможно сотрудничество с врачами и экспертами проекта в наших видео про секс, ЗППП и их профилактику.

28) Журнал “Best For” (BF) - печатный журнал, выпускающийся каждые 2 недели с января 2005 года и бесплатно распространяющийся через friendly-заведения. Обсуждается статус инфопартнеров и совместный выпуск статей, экспертных материалов и дайджестов, а также взаимная реклама на бартерной основе.

29) Локальные (региональные) сообщества для знакомств - предполагаем размещение нашего контента на безвозмездной основе.

30) КУБ - YouTube-канал, выпускающий социальные и развлекательные ролики. На данный момент каналом уже было выпущено несколько материалов про ЛГБТ-сообщество, в будущем мы планируем съемку видео в уже существующих форматах КУБа, но с ЛГБТ-героями: «Я не буду» - формат, в котором незнакомые люди выполняют различные задания, цель которых - «выяснить, могут ли люди стать близкими, выполняя испытания, которые под силу лишь близким друзьям»; формат «Свидание вслепую | Без пароля» предполагает знакомство людей через их телефоны: участники обмениваются разблокированными устройствами и узнают друг друга через их личные аккаунты в социальных сетях, сообщения, галерею и т.п. Планируется совместный выпуск развлекательных материалов, условия на данный момент обсуждаются.

31) По пояс в радуге - русскоязычные подкасты про ЛГБТ+ сообщество. Как уже упоминалось ранее, в Гейпросвете планируется выпуск подкастов, и в этом случае возможна коллаборация с данным проектом.

32) ЛГБТ+ заведения и friendly-заведения - имеются в виду ночные клубы, бары и другие заведения для отдыха ЛГБТ+ сообщества. На данный момент мы выпустили видеоинтервью с одним из артистов клуба Центральная Станция (Москва). Часть съемок проводилась на территории заведения, в том числе в гримерках, по согласованию с руководством клуба. В ближайшем будущем планируется бартерное размещение информации в социальных сетях, а также обсуждается размещение нашей рекламы на информационных табло внутри заведений. Сотрудничество в аналогичном формате планируется и с другими заведениями.

33) Театр.doc - это российский независимый театр документальной пьесы. На его площадке выпускается спектакль «Выйти из шкафа», который посвящён каминг-аутам. Данный спектакль уже упоминался в одном из интервью в нашем проекте, а в будущем мы планируем выпустить интервью с его актерами и создателями. Запись интервью была запланирована на начало апреля, но перенесена до момента окончания режима самоизоляции.

34) РБК Тренды - дочерний проект крупнейшего в России делового медиахолдинга. В разделе «Образование» на данном сайте планировалось ввести рубрику с секс-просветом. Об этом нам написала знакомая, которая является сотрудницей РБК и предложила выпускать совместные материалы, когда мы дойдём до тематического блока про секс. На данный момент мы дали интервью о нашем проекте, которое ожидает одобрения редактором и публикации.

Для дополнительного привлечения аудитории и повышения узнаваемости Гейпросвета, мы планируем производить брендированные вещи (мерч) - такие как наклейки (стикеры), кружки, футболки, магниты, термосы/тамблеры и прочее с логотипом нашего проекта.

Что касается материального продвижения, мы планируем рекламировать наши сообщества через таргетированную рекламу в социальных сетях и через поисковые сервисы. После повышения уровня вовлеченности аудитории страницы ВКонтакте до 30%, мы планируем включить виджет с возможностью пожертвовать деньги на развитие проекта. На данный момент покрытие всех расходов производится из собственных средств. Однако, с развитием Гейпросвета и получением положительного имиджа, мы рассчитываем на возможную спонсорскую поддержку дружественными организациями, часть которых была представлена выше. Также мы планируем внедрить систему донатов (пожертвований) от лояльной аудитории и спонсоров.

4.Творческая часть

Гейпросвет - это информационная кампания о проблемах ЛГБТ+ в России. Проект представлен в виде экспертного кроссплатформенного консультативного блога в социальных сетях VK и Instagram, видеохостинге YouTube и мессенджере Telegram. Основные виды контента включают в себя интервью с экспертами и ЛГБТ+ людьми, статьи, подборки и дайджесты, связанные с жизнью сообщества.

К маю 2020 года мы полностью выпустили три блока из рубрикатора проекта. Первый из них - «Мир и я» - был посвящен принятию себя и самооценке, экологичному каминг-ауту и построению общения с близкими после него. Эксперт первого блока, психолог Зара Арутюнян, дружелюбно и уважительно говорит об этих темах в нашем видеоинтервью (см. Приложение Ж), его расшифровках и выдержках из него. В дополнение к этому, мы выпустили подборку фильмов по теме, музыкальную подборку, дайджест ресурсных центров и благотворительных организаций для ЛГБТ+ и статью о Стоунволлских бунтах.

Второй блок мы назвали «Для родителей». Он был посвящен тому, как вести себя, когда ребенок совершает каминг-аут. В числе публикаций этого блока были: интервью ЛГБТ+ молодежи с историями успешных каминг-аутов перед родителями и близкими; репост видео белорусского информационного ресурса , в котором родители ЛГБТ+ детей отвечают на неудобные вопросы; музыкальная и кино-подборки; дайджест предстоящих онлайн-мероприятий для ЛГБТ+.

«Зачем это все?» был третьим блоком в нашем рубрикаторе. Он предполагал обсуждение прав ЛГБТ и борьбы за них, а также «курс на толерантность» в кино и телешоу. В этом блоке мы публиковали музыкальную подборку; инфографику по отношению россиян к равноправию для ЛГБТ+ за 2005-2019 годы; нашу коллаборацию с проектом «Под одним солнцем» в виде видеоролика о ВИЧ-положительном гее из Узбекистана, проживающем в России; репост видео Meduza о том, зачем нужны прайды и кто на них ходит; определение слова «прайд»; комментарий о том, зачем нужно бороться за однополые браки, от человека, не принадлежащего к сообществу напрямую.

В мае 2020 года мы также выпустили заранее снятый документальный ролик из архива о московском травести-артисте.

Число подписчиков в социальных медиа проекта Гейпросвет на момент сдачи работы составляет:

? 1226 ВК;

? 161 в Instagram;

? 107 в Telegram;

? 52 на YouTube.

Заключение

В современной России, ЛГБТ+ люди ограничены в правах, а отношение к ним представляется амбивалентным. С одной стороны, принадлежность к ЛГБТ+ не преследуется по закону, однако, с другой стороны, сообщество все же подвергается стигматизации даже на институциональном уровне. ЛГБТ+ повестка в обществе после принятия закона «О запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних» становится всё более актуальной, однако репрезентация ЛГБТ+ в российском медиа-пространстве также неоднозначна. Более того, в этом пространстве определенно не хватает экспертного и образовательного контента. В связи с этим нами был создан проект под названием Гейпросвет.

Нашей целью было создать безопасное пространство для тематической дискуссии и экспертных мнений для ЛГБТ+ людей и их близких. Поставленные задачи, описанные ниже, удалось выполнить, и обозначенная цель, на мой взгляд, была достигнута.

Для выполнения этой цели мы нашли референсы международных медиа-проектов, связанных с ЛГБТ+, определили целевую аудиторию, которая в нашем случае представлена в виде двух сегментов и определили круг тематических вопросов, которые представляют наибольший интерес для данной ЦА. После этого, с помощью исследования интересов потенциальной аудитории, мы определились с названием и визуальным оформлением проекта, которые получили советский (псевдо-)ностальгический стиль. Работа велась согласно составленному контент-плану: мы договаривались с экспертами и площадками для съемок интервью, монтировали и расшифровывали эти интервью, создавали публикации со связанными с ЛГБТ+ сообществом сборниками, дайджестами и статьями, поддерживая единый стиль оформления с помощью созданных .psd шаблонов.

Для поддержания атмосферы безопасного пространства на наших аккаунтах в социальных сетях комментарии на всех площадках Гейпросвета находились под постоянной модерацией. Поставленные ранее KPI по количеству подписчиков были достигнуты к маю 2020 года.

Этот проект потребовал от нас профессиональных навыков, таких как маркетинг, дизайн, копирайтинг, запись и монтаж видео и звука, выпуск и промотирование контента, брендинг. Во время работы над Гейпросветом мои навыки копирайтинга, монтажа видео и звука, общения с потенциальными партнёрами, знание правовых норм и способы продвижения (в том числе и некоммерческого), а также различные мягкие навыки значительно улучшились.

Таким образом, в результате нашей работы было создано безопасное пространство для дискуссий и экспертных мнений, которое будет полезно российскому ЛГБТ+ сообществу, а также их друзьям, знакомым и родственникам. Кроме того, экспертные интервью Гейпросвета на темы, связанные с жизнью и проблемами ЛГБТ+ людей в России, могут быть полезны для ЛГБТ- и квир-исследователей, равно как и собранные в ходе работы эмпирические данные. Мы планируем продолжать работу над проектом и дальше, на ближайшие месяцы уже составлен список тем для новых видеороликов и идей для коллабораций, ведутся переговоры с экспертами, потенциальными инфопартнерами и площадками со смежной тематикой.

Список использованных источников и литературы

1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 г. № 195-ФЗ (ред. от 24.04.2020).

2. Кондаков А. А. Порядок дискурсов в формировании девиантных черт гомосексуальной субъективности // Парадигма. - 2011. - №16.

3. Кондаков А. А. Преступления на почве ненависти против ЛГБТ в России. - СПб.: Центр независимых социологических исследований, 2017.

4. Кондаков А. А. Преступления на почве ненависти против ЛГБТ в России. - СПб.: Центр независимых социологических исследований, 2017.

5. Кондаков, А. А. Однополый Брак в России: «Темное Прошлое», Серые Будни и «Светлое» Послезавтра // Гендерные исследования. - 2010. - №20-21.

6. Кондаков, А. А. Правовые раны: значение прав человека для геев и лесбиянок в России // Laboratorium. - 2012. - №3.

7. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. (в ред. от 30.12.2008 г.) // Консультант плюс.

8. Определение Верховного Суда Российской Федерации от 15 августа 2012 г. № 1- АПГ12-11.

9. Определение Конституционного Суда Российской Федерации от 19 января 2010 г. № 151-О-О.

Размещено на Allbest.ru