Особенности продвижения телепроектов исторической тематики

В целом показатели эффективности делят на количественные и качественные, где количественные - это количество публикаций, охват аудитории, а качественные - тип публикации (заметка или интервью с обложкой оцениваются по-разному), тональность публикации, наличие влиятельных экспертов и другие. Опять же, не стоит забывать про тренды в индустрии, так как сегодня среди журналистов и аудитории "приоритетность отдается кликам, переходам и "красивым картинкам", а не аналитическим материалам"Какие испытания ждут PR-агентства в 2019 году // Сайт Adindex. URL: https://adindex.ru/news/digital/2019/03/18/270692.phtml (дата обращения: 04.05.2019) - большие и красивые лонгриды, конечно, не каждый пользователь досмотрит до конца, но качество и привлекательность самого материала наверняка отметит.

Кстати, следует учитывать, что при составлении отчета обычно считают только позитивные и нейтральные публикации, но негативные также можно вынести для себя в отдельный файл "на будущее", чтобы понимать, каких публикаций можно ожидать в рамках таких проектов, и что в рамках промо-кампании было упущено из виду.

Что касается оценки KPI для сотрудников SMM-отделов, мой эксперт - руководитель отдела соцмедиа Первого канала Майя Миличь, предлагает использовать три главных показателя эффективности социальных сетей телеканала: охват аудитории, вовлеченность и переходы на сайт канала (См. приложение №6). Именно они являются наиболее важными и показательными для официальных аккаунтов телеканала в социальных медиа.

В качестве способа мониторинга бренда в социальных сетях некоторые исследователи предлагают время от времени просматривать запросы с использованием ключевых слов, относящихся к самому бренду или его продуктам. В нашем случае можно использовать различные варианты: от названия канала и программ до имен ведущих и слов из телевизионной индустрии Brand Monitoring: 5 Types of Keywords Every Company Needs to Track // Mention. URL: https://mention.com/blog/brand-monitoring/ (дата обращения: 07.05.2019) .

Одним из очевидных минусов и недоработок сегодняшнего дня является отсутствие правил оценки эффективности спецпроектов в интернете. Как отмечают эксперты, для оценки того, как влияет мультимедийный продукт на общее продвижение проекта, показатели необходимо привести к определенной единице измерения, которой на данный момент не существует. Следует ли отталкиваться от показателей просмотров спецпроекта в интернете или проводить отдельные исследования, результаты которых следует считать вместе с рейтингом и долей телезрителей - на все эти вопросы специалистам в области измерений только предстоит ответить.

Также важно помнить, что рост количества источников информации означает для PR-специалистов необходимость заниматься постоянным мониторингом медиапространства, включая все социальные сети, мессенджеры и прочее.

Что касается оценки эффективности работы внутри отдела, некоторые исследователи предлагают использовать техники "Топ-5" и "90 дней". Техники являются универсальными и подходят для медиасреды: "Топ-5" - это план вашего отдела, самые важные дела на пять рабочих дней. План должен составляться каждый понедельник" Манн И.Б. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г. с. 35; "план "90 дней" - это задачи, которые необходимо сделать отделу в течение трех месяцев… "90 дней" включает самые важные мероприятия, виды деятельности, проекты и задачи, сгруппированные в несколько блоков…" И. Манн. Маркетинг без бюджета. 2013 г. с. 45.

В "Топ-5" сотрудникам предлагается включать от двух до семи задач и строго следовать составлению топов каждую неделю, чтобы не игнорировать ведение списков. План "90 дней" не должен содержать более 30-40 задач - только в таком случае он будет реально выполним. Для обеих техник предлагается постоянно держать списки перед глазами в качестве напоминания, а также зачеркивать выполненную задачу сразу после ее выполнения.

Среди предлагаемых пунктов оценки качества тем и содержания публикаций, инициированных сотрудниками сферы PR, можно было бы также ввести термин "новизна" как дополнительный бонус в качество работы. По утверждению некоторых исследований новизна - "самый действенный способ привлечь внимание" Галло К. Презентации в стиле TED. 9 приемов лучших в мире выступлений. М.: Альпина Паблишер, 2015 г. С.32, а узнавание новой информации может позволить не только привлечь внимание к публикации, но и подтолкнуть читателя или зрителя к тому, чтобы дочитать/досмотреть материал до конца, а возможно даже и прореагировать на него, например, "расшарить", поставить "лайк" или прокомментировать его в интернете или путем старого-доброго "сарафанного радио" рассказать о нем своим знакомым.

В качестве помощников при работе с пиаром брендов исследователи предлагают обращать особое внимание на следующие пункты:

? Создание событий ("реальные действия, эмпирический маркетинг" Прает Д. Бессознательный брендинг. М.: Азбука-Аттикус, 2014 г. С.873), подразумевающий под собой брендированные мероприятия, на которые часто не обращают внимания, несправедливо считая их второстепенными элементами;

? Создание воспоминания (т.е. "опыт бренда" - интерфейс сайта, эфирные рекламные вставки, джинглы и пр.);

? Последовательность в подаче бренда ("подсознание программируется посредством многократного повторения одного и того же действия" Прает Д. Бессознательный брендинг. 2014 г. С.875 - программирование телепередач);

? Использование социальных брендов (социальные медиа и др).

? 1.4 Особенности работы с историческими проектами

За последние несколько лет становится все более очевидным тот факт, что популярность отечественных исторических фильмов в России продолжает расти: это доказывает не только мнение экспертов, но и статистические данные. По результатам исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения доля тех, кто практически не смотрит исторические фильмы, составляла 20% на 2017 год в сравнении с 32% в 2014 году Про кино: предпочтения россиян // Сайт ВЦИОМ. 21 июня 2017 г. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116277 (дата обращения: 02.05.2019). Более того, согласно исследованиям, проведенным ВЦИОМ в конце 2018 года, 83% опрошенных россиян предпочитают смотреть отечественное кино Про кино: предпочтения россиян // Сайт ВЦИОМ. 21 июня 2017 г. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116277 .

Во многом, эта популярность является заслугой масштабных исторических и военно-исторических кинопроектов последних пяти лет. Подтверждением этому факту может служить список самых кассовых фильмов российского проката: 1-е место занимает фильм "Движение вверх" (2017) - драма о знаковой победе советской баскетбольной команды на Олимпийских играх 1972-го года, 2-е место - новый фильм военно-исторической тематики "Т-34" (2019) "Т-34" ворвался в исторический прокатный топ // Сайт "Газета.ру". 29 января 2019 г. URL: https://www.gazeta.ru/culture/news/2019/01/29/n_12574627.shtml?updated (дата обращения:14.05.2019). Продолжая список примеров, хотелось бы отметить фильм "Сталинград" (2013), описывающий события времен Великой Отечественной войны. Он оставался неоспоримым лидером сборов четыре года подряд - с 2013 по 2017 год.

Те же тренды мы наблюдаем и на телевидении: самые высокие показатели у премьерных показов кино на историческую тематику Телеаудитория в России // Доклад компании Mediascope. 29/05/2018.

URL: https://mediascope.net/upload/iblock/31e/WCM_Mediascope18_.pdf (дата обращения:07.05.2019):

Рис. 5 Топ-3 премьерных кинофильма

Если же мы говорим о резонансе, который может вызвать исторический фильм, то и тут мы встречаем массу примеров. Проекты "Матильда" (2017) и "Смерть Сталина" (2017) вызвали жаркие споры общественности еще до выхода на экраны ("более трети (37%) желающих увидеть "Матильду" признались, что их привлекли скандалы вокруг киноленты" Про кино: предпочтения россиян // Сайт ВЦИОМ. 21 июня 2017 г. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116277 (дата обращения: 02.05.2019), и более 65% зрителей знают о не вышедшем на экранах фильме "Смерть Сталина", а 14% из них специально искали о нем информацию Про кино: предпочтения россиян // Сайт ВЦИОМ. 21 июня 2017 г. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116277).

Однако резонанс фильма в прокате - это еще вовсе не значит, что фильм окупится и "соберет кассу": так, например, при бюджете в 1,5 млрд рублей "Матильда" в прокате собрала лишь 537 млн рублей Исследование не для всех. Исследование о том, насколько эффективен российский патриотический кинематограф // Интернет-издание "Проект", 2019 г. URL: https://www.proekt.media/research/fond-kino/ (дата обращения: 08.05.2019). На ТВ ситуация иная: для премьер на телевидения степень резонансности фильма - крайне важный фактор, и на нем PR-специалисты могут выстроить весь план продвижения этого проекта.

Как мы видим, большинство людей перестали считать исторические фильмы чем-то скучным: теперь историческое кино преподносится людям в жанре научно-популярного экшена, "инфотейнмента" Инфотейнмент - это: значение понятия, сфера применения // Интернет-портал FB.ru URL: http://fb.ru/article/388518/infoteynment-eto-znachenie-ponyatiya-sfera-primeneniya (дата обращения:01.05.2019) . Люди узнают что-то новое о мировой истории и истории собственной страны, чаще выходят из кино не только с патриотическими чувствами, но и с чувством гордости: "сходил на интересный фильм, еще и стал чуточку умнее".

С другой стороны, некоторые исследователи считают, что интерес аудитории к историческим жанрам не является достижением настоящего времени: "Люди в принципе интересуются исторической тематикой. Причем эта тема, которая зачастую изложена в достаточно простой форме - для нее даже не обязательно быть высокообразованным человеком. Например, некоторые наши исследования, проведенные в селах, показали, что довольно большое количество мужчин без высшего образования с удовольствием читают популярно написанные книги по истории страны" (См. приложение №5).

Однако успех подобных проектов очевиден, и, естественно, производители не могут не реагировать на популярность (иногда одиозную, но все же популярность) фильмов, связанных с историей страны и мира в целом, и поэтому, несмотря на то, что исторические телепроекты - дорогостоящие и сложные в производстве, их продолжают снимать: "Исторические сериалы и докудрамы… сейчас в тренде. У каналов появилась цель - избежать расхождений в трактовке исторических событий. Готовится единый учебник истории, а телеканалы принялись заказывать больше исторических сериалов"Мыльные пузыри. На чем построил свой бизнес продюсер Влад Ряшин // ИД "Коммерсант". 03 февраля 2014 г. URL: https://www.kommersant.ru/doc/2383635 (дата обращения: 12.05.2019).

Примечательно, что в погоне за зрителями, чье внимание нужно привлечь на перенасыщенном рынке, появляется необходимость увеличивать бюджеты исторических кинофильмов, проводить еще более масштабные промо-кампании и находить новые креативные форматы для продвижения продуктов.

Что касается полнометражных фильмов, то рост бюджетов на их создание связан, с одной стороны, с необходимостью конкурировать по качеству с западным кинопродуктом, с другой - кинематограф испытывает сильнейшую конкуренцию со стороны сериальной продукции. Большое количество сериалов сегодня можно сопоставить по качеству контента, бюджету и количеству зрителей с крупными полнометражными кинопродуктами. Изменения связаны со следующими факторами:

1. Бюджеты;

"Растут с каждым годом. Самым дорогим сериалом Netflix сегодня считается "Корона" - $130 млн за сезон. В пересчете на одну серию не отстает "Игра престолов": съемки последнего сезона обошлись в $15 млн за эпизод" Как онлайн-сериалы завладевают умами зрителей и меняют кино- и телеиндустрию // Сайт журнала "Профиль", 2019 г. URL: https://profile.ru/culture/movie/kak-onlajn-serialy-zavladevayut-umami-zritelej-i-menyayut-kino-i-teleindustriyu-137801/ (дата обращения: 05.05.2019). На российском рынке бюджеты на создание сериалов также растут, однако самыми дорогими и в сериалом жанре считаются именно исторические проекты: так, например, 12-ти серийный исторический телесериал "Великая" (2015), повествующий об императрице Екатерине II и показанный на "Первом канале" в ноябре 2015 года, обошелся создателям в 10 миллионов долларов, а стоимость одной серии "замороженного" исторического телепроекта "Эпоха расцвета. Начало" - нашего ответа популярнейшему зарубежному проекту "Игра престолов", оценивается в 1 миллион рублей 5 крутых и очень дорогих российских фильмов и сериалов. // Интернет-версия журнала "Телепрограмма". 30 мая 2018 г. URL: https://teleprogramma.pro/tele/series/377760/ (дата обращения: 13.05.2019), т.е. $16 тысяч за эпизод.

2. Качество контента;

"Прежде ТВ?продукция уступала "большому экрану" в смысле художественного уровня. Классический ситком - это несколько персонажей, павильонная съемка с дешевым реквизитом. Теперь же рост бюджетов вывел сериалы на новый уровень зрелищности, вызвав цепную реакцию на всех этапах производства. Появились искусные декорации, локации стали разнообразнее, онлайн-платформы переходят на разрешение 4K Ultra High Definition, осваивают 3D-формат. Сериалы снимают теми же камерами, что и кино, компьютерная графика стала доступнее" Как онлайн-сериалы завладевают умами зрителей и меняют кино- и телеиндустрию // Сайт журнала "Профиль", 2019 г. URL: https://profile.ru/culture/movie/kak-onlajn-serialy-zavladevayut-umami-zritelej-i-menyayut-kino-i-teleindustriyu-137801/ (дата обращения: 05.05.2019).

3. Восприятие зрителей;

"Для массовой аудитории главным признаком перемен стало то, что в сериалах замелькали голливудские звезды. В XX веке режиссеры с актерами строго делились на "киношных" и "сериальных": телевидение считалось "низшей лигой", прибежищем неудачников": сегодня же, благодаря онлайн-кинотеатрам и популярности "видео по запросу" все изменилось Как онлайн-сериалы завладевают умами зрителей и меняют кино- и телеиндустрию // Сайт журнала "Профиль", 2019 г. URL: https://profile.ru/culture/movie/kak-onlajn-serialy-zavladevayut-umami-zritelej-i-menyayut-kino-i-teleindustriyu-137801/ : "Если в 2012?м американскому зрителю было доступно 288 сериалов, то в прошлом году - 495. Причем на ТВ количество премьер снижается, а на SVOD-платформах быстро растет" Как онлайн-сериалы завладевают умами зрителей и меняют кино- и телеиндустрию // Сайт журнала "Профиль", 2019 г. URL: https://profile.ru/culture/movie/kak-onlajn-serialy-zavladevayut-umami-zritelej-i-menyayut-kino-i-teleindustriyu-137801/ .

Учитывая происходящие изменения, начинающему специалисту по PR необходимо знать, с какими, помимо очевидных, сложностями придется столкнуться при продвижении фильмов исторической тематики на телевидении или в широком прокате.

Работать с историческими фильмами сложно: их неминуемо будут критиковать за историческую неточность: "При этом не имеет значения, ставил ли режиссер перед собой задачу точно воспроизвести время и эпоху ("Патриот" Роланда Эммериха), рассказать трагическую историю о человеке в грандиозных исторических декорациях ("Гладиатор" Ридли Скотта) или радикально переосмыслить эпизод истории ("300 спартанцев" Зака Снайдера)… официальный Тегеран назвал "300 спартанцев" антииранской пропагандой, а историки обвинили его в искажении исторической действительности, имея в виду, что царь Ксеркс не обладал свойством увеличиваться в размерах, а чудовища не принимали участие в битве при Фермопилах" Роднянский А.Е. Выходит продюсер. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018 г. C. 456-458.

В этом случае остается лишь бесконечно напоминать зрителям (особенно тем из них, кто являются историками) о том, что эти фильмы не являются документальными, и если бы в них соблюдалась полная достоверность, то фильм был бы перенасыщен деталями, а продолжительность увеличилась бы вдвое: "Удивительно, что это негативное восприятие исторического фильма основано на неспособности почувствовать разницу между тем, что в фильме хотят показать в буквальном смысле, и тем, что они пытаются передать в метафорическом значении. Тот факт, что создатели фильмов часто искажают исторические события и персоналии зачастую не вопрос их некомпетентности, а доказательство того, что они не стремятся следовать "научной" исторической правде. Историки, особенно консервативные, часто оказываются неспособны понять, что исторические фильмы, редко составляющиеся с учетом стандартов академической историографии, практически всегда стараются показать более поэтико-символическую историческую правду" Hesling W. The narrative structure of historical films. London: Thousand Oaks and New Delhi. Vol. №4(2) 189-205, 2001..

Кино и телевидение - два средства массовой коммуникации, которые, несмотря на то, что опираются на классическую повествовательную традицию, отвергают принципы однородности и линейности пространства и времени. Именно эти два средства массовой информации приучили зрителей к фрагментации и манипулированию реальностью в виде кадров, которые могут быть выстроены по желанию режиссера.

Искусственно созданный образ реальности всегда был целью традиционных исторических фильмов: история и все связанные с ней вопросы были "округлены", исторические фигуры в значительной степени упрощены, важные исторические революции приписаны решениям отдельных лиц, а не массовым историческим силам: "Такие фильмы говорят условно, а не безусловно, и хотят свидетельствовать о двусмысленности и относительной бессмысленности прошлого. Для этого они просматривают множество факторов, которые окружают исторические события, и представляют их фрагментарно, не связывая их с окончательными интерпретациями. Это тип фильма, который не хочет представлять историю в закрытой форме, а скорее с точки зрения ее сложных и часто необъяснимых качеств" Hesling W. The narrative structure of historical films. London: Thousand Oaks and New Delhi. Vol. №4(2) 189-205, 2001..

Даже в том случае, если при создании исторического фильма используется метод поэтизации прошлого, это вовсе не значит, что теряется вся историческая значимость проекта. Обращаясь к приемам мистификации и мифологизации, создатели фильма лишь усиливают его драматизм, позволяют по-новому взглянуть на специфические проблемы современности через один из наиболее массовых на сегодняшний день аттракционов - телевидение.

Но и негативная реакция зрителей на собственную трактовку событий создателей фильма может также объясняться тем, что в течение долгого времени четкое следование историческим документам и фактам было превалирующим на телевидении. Один из ярких примеров подобных проектов на современном телевидении - документальный фильм "Подлинная история русской революции" (2017). При описании кинопродукта создатели фильма особенно подчеркивали, что проект создавался на базе обширного исторического исследования: для написания сценария использовалось более 70 книг и статей по теме, а также рукописные свидетельства очевидцев тех событий, исследования современных историков.

Однако на современном этапе "игра" документами часто используется в простых документальных проектах, драматизм которых завязан на конфликте мнений. Это явление также называют трэш-документалистикой. В 1980 гг. эта идея была разработана американским телевидением, и суть ее сводилась к тому, чтобы сделать из обыкновенных, повседневных событий полный драматизма и оригинальных предположений телепродукт.

Яркими примерами подобных проектов могут послужить документальные фильмы телеканала РЕН-ТВ ("Территория заблуждений", "Тайны Чапман", "Военная тайна"): "Мы были одними из первых, кто обратился в ежедневном проекте к сегодняшним повседневным проблемам человека, который может быть не связан с какими-то глобальными проблемами, с политикой, которые связаны с повседневными человеческими вопросами… Потом, когда все поняли, что это дает рейтинг, документалистика превратилась в жанр виртуальный, истории стали придумываться. Героев стали снимать, реконструкцию делать, что мы не делали никогда" Как меняется документальное кино на РЕН ТВ. [Беседа с И. Прокопенко и О. Барковской] // Сайт радиостанции "Эхо Москвы". 11 марта 2007 г. URL: http://www.echo.msk.ru/programs/tv/50170/ (дата обращения: 07.05.2019).

Но следует иметь в виду, что называть такие проекты историческими фильмами не стоит по целому ряду причин, среди которых - явный субъективизм мнений и настоящая "игра" фактами.

Большие финансовые ресурсы, необходимые для съемок и последующего постпродакшна исторических сериалов, требуют экономии на других аспектах, например, промо кампаниях. Воссоздание исторической действительности, в которую зритель поверит, затратно, так как для таких проектов зачастую требуются съемки за границей, масштабные декорации и сшитые на заказ костюмы: "Снимать в экспедиции в другом городе дороже, чем в Москве (появляются траты на гостиницы, командировочные). Работать в декорациях, выстроенных в павильоне, экономнее, чем на натуре. Костюмные драмы про былые эпохи разорительнее сериалов про нынешние времена" Дмитрий Нагиев и бешеные деньги. // Интернет-версия журнала "Телепрограмма". 23 августа 2016 г. URL: https://teleprogramma.pro/tele/series/155917/ (дата обращения: 10.05.2019) .

Учитывая траты на продакшн, иногда становится практически невозможным получение бюджета на коммерческое продвижение: спецпроекты в интернете, организация пресс-показов и пресс-конференций - на все это бывает трудно получить средства, и делают такой промоушн далеко не для каждого фильма или сериала. В таком случае можно использовать и очень простые, но действенные приемы PR: например, до последнего не раскрывать фамилию артиста, сыгравшего главную роль. Кстати, такой прием может быть особенно эффективен для исторических проектов. Когда в 2011 году на экраны вышел фильм "Высоцкий. Спасибо, что живой", зрители до последнего не знали, кто же сыграет роль Владимира Высоцкого, что породило оживленную дискуссию вокруг фильма.

Можно действовать и наоборот, делая упор на создание дискуссии вокруг имени режиссера фильма или артистов, принявших в нем участие: согласно исследованиям, известность режиссера, в среднем, может привлечь к просмотру картины на 8 процентов больше зрителей Taylor R. Television Movie Audience. Journal of Broadcasting and Electronic Media. Vol. №3, 1986. . Благодаря другим исследованиям стало известно, что именно "Популярность актеров сильнее всего влияет на финансовый успех фильма во время проката… Что касается кинокритиков, то они оказывают двойное воздействие на популярность фильма: профессиональные отзывы одновременно влияют на кассовые сборы и предсказывают их" Зрители и кинокритики одинаково повлияли на успех фильма после проката // Сайт N+1, 2017 г. URL: https://nplus1.ru/news/2017/11/08/meta-film (дата обращения: 04.05.2019).

Помимо вышесказанного, эксперты - сотрудники телеканала сообщают, что в рамках промо-кампании проблемой может стать недостаток контента. Если не сам телеканал производит фильм, а является лишь звеном цепочке история/факты/люди - производящая компания - телеканал, то в этом случае канал получает, с одной стороны, информацию уже переработанной, а с другой - тщательно очищенной и формализованной: в разработке сотрудников пресс-служб оказываются лишь отобранные актерами и съемочной группой цитаты и фотографии, исторические документы, публикацию которых разрешили их правообладатели, факты, проанализированные и обработанные создателями сериала, и не всегда этих материалов оказывается достаточно для большого спецпроекта исторической тематики: "Во-первых, некоторые компании-производители хотят влиять на контент спецпроекта, согласовывая не только его содержание, но и дизайн, при этом оформление, титры, графика могут изменяться в последний момент... Во-вторых, мы не всегда сразу можем понять объем имеющегося контента" (См приложение №5).

Говоря об общей тенденции, исследователи и эксперты отмечают рост интереса к российскому контенту среди иностранных компаний: "Российский контент, несомненно, переживает подъем - его покупают Netflix, Fox TV Studio, Hulu. Пришло время международной индустрии ближе познакомиться с новыми проектами из России и с людьми, которые их делают" "Троцкий", "Гоголь" и Цекало едут покорять Канны // сайт издания The Hollywood Reporter", 2017 г. URL: http://thr.ru/tv/trockij-gogol-i-cekalo-edut-pokorat-kanny/ (дата обращения: 08.05.2019); "интерес к хорошему российскому кино в США и Канаде неуклонно растет. Так, к концу года предполагается увеличить прокат лент из России на 67-70%" Российский фильм "Тобол" увидят в США и Канаде // сайт Tele.ru, 2019 г. URL: http://www.tele.ru/news/rossijskij-film-tobol-uvidjat-v-ssha-i-kanade/ (дата обращения: 07.05.2019). Организуя прокат российского фильма за границей, на сегодняшний день производители, в первую очередь, ориентируются на русскоязычных эмигрантов, но благодаря таким онлайн-кинотеатрам, как Netflix, ситуация в скором времени может измениться: уже сейчас на платформе можно найти более 15 кино и сериалов российского производства, а в 2018 году был продан и первый российский проект, который будет распространяться под брендом Netflix Original. По утверждению некоторых исследователей, "именно комбинация свойств Netflix как импортера контента и его предложение в качестве доступного каждому продукта стало ключевым в формировании статуса "меняющего рынок игрока" с тех пор как он начал свою международную экспансию" McDonald K., Smith-Rowsey D. The Netflix effect. Technology and Entertainment in the 21st Century // Bloomsbury Publishing Inc, 2019. p. 1191 .

Телевидение проигрывает онлайн-кинотеатрам в плане развития персонализированных продуктов. "Телевидение, в отличие от интернета, пока еще не может создать персонализированный ролик для пользователя. В то время как социальные сети и приложения в них при обращении к пользователю базируются на этой персональной информации" Коробейникова К.А. Приложения как новая платформа для размещения рекламных материалов в интернете // Медиаскоп. Вып. №2, 2011 г. URL: http://www.mediascope.ru/node/849 (дата обращения:14.05.2019) Это относится, например, к любому промо-ролику фильма или сериалу: телевидение пока не научилось подбирать такие варианты роликов, которые могут понравиться конкретному пользователю, учитывая историю его просмотров, пол, возраст и прочее.

Выход "топовых" сериалов на стриминговых сервисах сегодня, действительно, ждут с нетерпением, точно зная дату и платформу, на которой появятся серии, однако и премьерный показ по ТВ все еще остается хорошим информационным поводом для обсуждения: достаточно вспомнить, с каким нетерпением телезрители ожидали показ нового сезона сериала "Шерлок" (январь 2017) на Первом канале. Премьера популярнейшего в то время сериала состоялась одновременно со всем миром, и поэтому, несмотря на позднее время показа, зрители посмотрели сериал на ТВ, и позже активно обсуждали его в интернете.

Кстати, не так давно сериал "Троцкий", проданный Netflix, вызвал волну обсуждения среди американских исследователей и новый виток публикаций о сериале в СМИ You might be binge-watching Russian propaganda on Netflix // Сайт The Washington Post, 2019. URL: https://www.washingtonpost.com/opinions/you-might-be-binge-watching-russian-propaganda-on-netflix/2019/02/20/fb08f5d4-346c-11e9-854a-7a14d7fec96a_story.html?noredirect=on&utm_term=.9c1363f07444 (дата обращения: 10.05.2019). Это доказывает, что инфоповоды для освещения фильма и дополнительные поводы для упоминания канала, на котором прошла премьера, могут появляться и после эфира.

В следующей главе в работе будут разобраны два основных кейса, а также приведены другие примеры продвижения исторических сериалов на ТВ. Проекты "Троцкий" и "Демон революции" были взяты в качестве основных кейсов для разбора в работе не случайно: они практически идентичны по своей продолжительности, оба сериала были приурочены к 100-летию одного и того же исторического события - революции в России в 1917 году и были показаны на двух самых популярных телеканалах российского телевидения. Схожесть по другим важным показателям также налицо: в проектах приняли участие знаменитые артисты (некоторые из них снялись и в "Троцком", и в "Демоне"), над фильмом работали известные режиссеры и продюсеры отечественного кинематографа и телевидения.

Глава 2. Продвижение проектов. Кейсы

2.1 Проект "Демон революции"

Длительность: 270 мин (6 серий по 45 минут);

Кинокомпания: "Нон-стоп Продакшн";

Режиссер: Владимир Хотиненко;

Продюсеры: Александр Роднянский, Сергей Мелькумов, Антон Златопольский;

Место съемок: Венгрия (Будапешт), Россия (Москва);

Премьера на ТВ: 5 ноября 2017 г.;

Телеканал: "Россия-1";

Рейтинг: премьерный - 4,8%, далее - 3,6%;

Доля: премьерная - 15,6%, далее - 9,7%;

Авторская версия: "Меморандум Парвуса" (показана с 15 января по 25 января 2018 года на телеканале "Россия-Культура").

Историческая драма "Демон революции" - реакция телеканала "Россия-1" на событие 100-летия революции 1917 года. Кинокритики сразу отметили, что несмотря на наличие двух версий (режиссерской, показанной на телеканале "Россия-К", и версии канала "Россия-1") фильм - яркий пример работы известного режиссера Владимира Хотиненко, знакомого зрителям и по другим историческим картинам ("Гибель империи", "1612" и др.), где, несмотря на большое количество действующий лиц, среди которых особое значение приобретают фигуры Парвуса и Ленина, нет единого "супергероя", но есть детективный сюжет.

Режиссер картины в экспертном интервью говорит о том, что в основе фильма "Демон революции" лежало желание сделать человеческую историю, использовать тот исторический материал, который был найден во время работы над фильмом, а также стремление дать отклик на события Революции. Оригинальное решение, найденное авторами проекта - фокус на персонаже, ранее находившемся "в тени" событий того времени, а по сути главным "бухгалтером" революции - бизнесмене Александре Парвусе, также заставляет зрителей задуматься об истинных причинах и героях тех событий.

В целом, примечательно, что режиссерская история этого проекта имела некоторые особенности, а именно:

1. Предложение о создании фильма поступило от канала напрямую режиссеру, но показана была все равно продюсерская версия;

2. Продюсеры проекта предоставили режиссеру право на творческое самовыражение, но в то же время не показали режиссерскую версию на флагманском телеканале ВГТРК;

3. Для промотирования фильма практически не использовались современные средства продвижения (например, социальные сети) как инструмент привлечения дополнительной, более молодой, чем аудитория канала, аудитории.

Основные съемки проходили в Москве и в Будапеште. В Москве снимали в основном, в павильонах Мосфильма: там были построены декорации, повторяющие обстановку и быт Европы того времени. Сцены на улицах снимались в Будапеште, архитектура которого похожа на Женеву, Цюрих и Берлин, где происходили исторические события. По словам режиссера, съемки в Будапеште позволили значительно сэкономить бюджет фильма. Съемочный процесс занял всего 90 дней: из них 15 рабочих смен за границей.

Говоря об отношении создателей фильма к следованию исторической действительности, необходимо подчеркнуть кропотливую работу над поиском исторических материалов, и, в то же время, открытое признание того факта, что в фильме присутствует художественный вымысел. По утверждению продюсера проекта Александра Роднянского, события сериала соответствуют историческим фактам, но "эта тема малоизвестна и провокационна, практически незнакома отечественной аудитории… годами тема немецких денег в русской революции была табуирована" "Демон революции": Федор Бондарчук и Евгений Миронов представили новый сериал Владимира Хотиненко // Интернет-издание Hello. 25 октября 2017 г. URL: http://ru.hellomagazine.com/kino-i-televidenie/serialy/23134-demon-revolyutcii-fedor-bondarchuk-evgeniy-mironov-i-drugie-predstavili-novyy-serial-vladimira-khotinenko.html (дата обращения: 03.05.2019).

Однако, несмотря на некоторые критические статьи, в целом, фильм получил положительные отклики. Фильм оценили за великолепный актерский состав (особенно отметили игру Евгения Миронова в роли Владимира Ленина: "Роль Ленина удалась Евгению Миронову блестяще. Иногда он кажется персонажем из анекдотов, порой - героем большевистской плакатной агитки; умный взгляд с прищуром, руки за лацканом пиджака… во всех случаях веришь актёру - безоговорочно Симулякры и революция // Интернет-версия "Российской газеты". 05 ноября 2017 г. URL: https://rg.ru/2017/10/26/na-kanale-rossiia-1-vyhodit-film-vladimira-hotinenko-o-lenine.html (дата обращения: 07.05.2019) ), декорации и интересные жанровые особенности, создающие атмосферу детективной истории: "Демон революции" - редкий отечественный сериал, в центре которого политическая интрига и характеры людей, эту интригу плетущих. Грустящие о том, что у нас никогда не снимут "Карточный домик", могут хотя бы отчасти утешиться: "Демон революции" явно смотрит в ту же сторону... " Как Германия финансировала октябрьский переворот 1917-го, покажет сериал "Демон революции" // Интернет-версия газеты "Ведомости". 31 октября 2017 г. URL: https://www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2017/11/01/740130-germaniya-finansirovala-1917-go (дата обращения: 04.05.2019)

По задумке режиссера фильм предполагалось сделать именно о фигуре Александра Парвуса - до этого момента практически неизвестной зрителям, и мы видим из режиссерской версии фильма, что Парвус, действительно, должен был стать главной фигурой повествования. В версии, показанной на телеканале "Россия-1", главную фигуру выделить невозможно, ведь не меньшее внимание в фильме уделено Ленину и некоторым персонажам из его окружения.

В экспертном интервью режиссер высказал мнение, что решение показать продюсерскую версию является прямым откликом на "битву каналов": "Они пригласили меня на совещание и предложили, учитывая все обстоятельства, сделать продюсерскую версию: более короткую, сжатую, динамичную и с другим названием, с бойким названием "Демон революции" - хоть демоном революции и звали Троцкого. Столкнулись они с "Троцким", которого, кстати, снимал мой ученик [прим.: режиссер Александр Котт - ученик Владимира Хотиненко] (см. индустриальное интервью №1).

Возможно, решение продюсеров не акцентировать внимание зрителей исключительно на Парвусе было верным, так как даже после выхода продюсерской версии среди историков и кинокритиков возникли дискуссии относительно исторической правдивости сюжета, этичности в вопросе изображения фигуры Ленина и его жены, окружения: "В реальности Ленин не хотел иметь никаких дел с Парвусом. И этот проезд через территорию Германии в пломбированном вагоне был организован уже без участия "купца революции", что бы там ни выдумывали конспирологи" "Ненаучная фантастика": Историки о сериалах "Демон революции" и "Троцкий" // Кинопортал "Кинопоиск". 10 ноября 2017 г. URL: https://www.kinopoisk.ru/article/3064991/ (дата обращения: 03.05.2019). Некоторым зрителям не понравилось консервативное режиссерское исполнения фильма и сложность сюжета для восприятия из-за загруженности сериала персонажами. Это также может говорить о продюсерских опасениях по поводу высоких рейтингов фильма с неизвестным до этого момента зрителям Парвуса в качестве основного персонажа, и поэтому было принято решение увеличить роль Ленина в фильме, сделать фильм уже не о Парвусе, а о революции и ее организаторах в целом. А режиссерскую версию показали лишь в январе, спустя несколько месяцев, когда обсуждение "Демона" уже прекратилось.

Несмотря на эти детали эфирного показа, оказалось, что тема революции, действительно, актуальна в обществе, наравне с обсуждением о роли отдельных личностей в истории. После просмотра фильма зрители стали искать информацию о Парвусе и соратниках Ленина, упомянутых в фильме, и поэтому, на мой взгляд, успешным продюсерским решением (если бы не проект конкурента - сериала "Троцкий" на Первом канале) могло бы стать создание специального интернет-проекта, посвященного теме "революции Парвуса".

Режиссерская версия фильма - "Меморандум Парвуса", была показана на телеканале "Россия-культура" в прайм-тайм с 15 января по 25 января 2018 года, но проиграла в показателях продюсерской версии: на "России-1" на третий день показа сериал получил рейтинг 3,6%, долю 1,7%, на "Россия-К" рейтинг сериала на третий день показа составил 0,5%, доля - 1,7%. Однако режиссерская версия стала одним из лидеров эфира на телеканале "Россия-Культура", получив долю 1,7% при среднесуточной доле канала 1,1%.

Примечательно, что в экспертном интервью режиссер говорит о планах по созданию киноверсии "Меморандума Парвуса": "Дай бог, что в скором времени я сделаю, и тогда все выстроится в логическую цепочку, третью версию - экранную, для кино, двухчасовую, в которой все будет сконцентрировано на поезде, который привез Ленина, потому что именно это событие перевернуло историю...." (См. приложение №1).

Факт интересен тем, что чаще всего при одновременном создании кино и сериала сначала показывают кино, а уже после проката - сериальную, более полную, версию. Обратный же вариант крайне редок, но поскольку логичным выглядит предположение, что у киноверсии будут те же продюсеры, интересно понять их мотивы: ожидают ли они с помощью планируемой версии окупить финансовые затраты на съемки сериальной версии или преследуют другие цели.

Итак, какие же методы продвижения использовались для фильма "Демон революции" (реж. "Меморандум Парвуса")?

Впервые название и идея фильма были заявлены в СМИ 20 января 2017 года: режиссер картины Владимир Хотиненко рассказал о фильме в рамках своего интервью "ТАСС". Новость была подана очень лаконично, так как интервью было приурочено ко дню рождения режиссера, и он отвечал на вопросы о дальнейших творческих планах. Таким образом, говорить о фильме режиссер начал еще до начала съемок. Следующая волна публикаций пришлась на время съемок фильма, несколько изданий опубликовали репортажи со съемочной площадки. Через месяц также появилось большое количество публикаций, инициированных в честь юбилея исполнителя главной роли в сериале - Федора Бондарчука. В июне съемки уже были закончены.

Примечательно, что по характеру публикаций видно, что в основном создатели сериала предпочитали делать какие-либо заявления касательно сериала через "ТАСС": именно через это цитируемое и уважаемое информационное агентства сообщили о начале и конце съемок, о дате премьеры на ТВ, которую назвали за 3 недели до показа. В социальных сетях проекта дату премьеры назвали раньше, но на публикации зрители и подписчики сообществ практически не прореагировали. Наибольшее количество реакций публикации набрали в "Одноклассниках", наименьшее - "ВКонтакте". 25 октября, то есть за 2 недели до премьеры, был организован большой пресс-показ сериала с последующей конференцией.

Также по публикациям в СМИ заметно, что сериал "Демон революции" - это как раз тот случай, когда важным маркетинговым моментом является имя режиссера: "У меня есть своя аудитория, которая знает имя Хотиненко, и до нее главное донести, что он сейчас занимается, например, Лениным. Мое дело еще, конечно, определиться с аудиторией: постараться понять, кто будет смотреть сериал" (См. приложение №1).

Во время показа продюсерской версии на телеканале "Россия-1" состоялось большое количество новостных публикаций в СМИ - их, разумеется, больше, чем было выпущено к показу режиссерской версии сериала на телеканале "Россия-К" двумя месяцами позднее, но в то же время стоит отметить, что было написано очень много рецензий и оценочных статей, затрагивающих историческую составляющую сериала. Тема вызвала жаркий спор среди журналистов и критиков.

На сайте телеканала была создана специальная страница под проект "Демон революции" // Сайт телеканала "Россия-1" URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/62064/ (дата обращения: 11.05.2019): с ярким оформлением, описанием проекта, фотографиями, подборкой новостей на тему и 3 сериями, количество просмотров которых не показано. Первый промо-ролик проекта появился на сайте еще в конце июля, то есть более чем за 3 месяца до премьеры. На сайте можно найти ролики формата "кто есть кто в сериале" и видео о том, как фильм снимался: 3 сюжета в программе "Утро России", 2 в программе "Вести недели", 1 в "Вестях субботы", 1 на телеканале "Россия-К", а также интервью с исполнителем роли Ленина Евгением Мироновым в программе телеканала "Россия-24".

Подводя итог анализа PR-стратегии сериала "Демон революции", можно сказать, что создатели использовали подход медленного и разностороннего продвижения продукта, но методы были достаточно стандартные, а интернет-ресурсы, на наш взгляд, были задействованы слабо. Если же говорить о сильных сторонах проекта, то это:

- лояльность со стороны зрительской аудитории режиссера;

- участие в проекте известных артистов;

- планомерная и заблаговременная работа со СМИ;

- репортажи со съемок;

- своевременность проекта (100-летие Октябрьской революции).

Из минусов следует выделить:

- слабое "лицо" проекта в интернете;

- ярко выраженное предпочтение работы с отдельными изданиями;

- слабое эфирное промо (его слишком мало).

2.2 Проект "Троцкий"

Длительность: 400 мин (8 серий по 50 минут);

Кинокомпания: Продюсерская компания "Среда";

Режиссеры: Александр Котт, Константин Статский;

Продюсеры: Александр Цекало, Константин Эрнст;

Место съемок: Мексика (Мехико, Койокан), Россия (Санкт-Петербург);

Премьера на ТВ: 6 ноября 2017 г.;

Телеканал: "Первый канал";

Рейтинг: 4,9%;

Доля: 14,8%;

Многосерийный фильм, показанный в ноябре 2017-го года на "Первом канале", рассказывает о биографии крупнейшего политического деятеля XX-го века Льва Троцкого: история Троцкого, антигероя этого фильма, центральная. Сюжет построен на событиях, произошедших во время пребывания пожилого Троцкого в Мексике, и "флешбеков" - воспоминаний Троцкого.

Сериал "Троцкий" стал первым проектом продюсерского центра "Среда", идея которого была предложена напрямую генеральным директором "Первого канала" - Константином Эрнстом. "Когда канал заказывает сериал, это круто. Это означает доверие" Метод Цекало: как шоумен стал первым российским партнером Netflix // Сайт "РБК". 10 января 2017 г. URL: https://www.rbc.ru/magazine/2017/01/584eb3a99a794713dd36d84d (дата обращения: 07.05.2019). Мировая премьера фильма состоялась на международном рынке телепроектов в Каннах: фильм получил мировую огласку еще до его премьеры на российском телевидении: "Во время телерынка - только три работы удостаиваются чести показать свои премьеры здесь. Три мировых гиганта. Три самых перспективных телесериала. Сегодня здесь - "Троцкий"Мировая премьера в Каннах: участникам международного телерынка показали новый сериал Первого канала "Троцкий" // Сайт "Первого канала". 18 октября 2017 г. URL: https://www.1tv.ru/news/2017-10-18/334644-mirovaya_premiera_v_kannah_uchastnikam_mezhdunarodnogo_telerynka_pokazali_novyy_serial_pervogo_kanala_trotskiy (дата обращения: 04.05.2019). Также в 2018 году сериал победил сразу в 10 из 12 заявленных номинаций Ассоциации продюсеров кино и телевидения.

По данным Mediascope, сериал "Троцкий" стал лидером среди телесериалов недели 06/11/2017-12/11/2017: он набрал долю 16,1%, сериал "Паутина-11" на "НТВ" - 13,9%, "Запретная любовь" на "России-1" - 13,4% Измерение аудитории СМИ // Сайт компании Mediascope URL: https://mediascope.net/data/

(дата обращения: 07.05.2019).

Среди главных характеристик фильма все его создатели выделяют подход к образу Троцкого в роли "рок-звезды": Лев Троцкий упивается своей властью как наркотиком, соблазняет любую женщину, что ему понравилась, "продюсирует" настоящую революцию: "Мы с Александром Цекало задумали образ Троцкого как рок-звезды. Он умел владеть толпой совсем как зрителями во время концерта. Мог переагитировать полк дезертиров, убедить в своей правде и заставить пойти за собой кого угодно" Cценарист "Троцкого": "Слава у Троцкого была, как у современной рок-звезды" // Сайт "Первого канала", 2017 г. URL: www.1tv.lv/seriali/12840-ccenarist-trockogo-my-s-cekalo-zadumali-obraz-trockogo-kak-rok-zvezdy.html (дата обращения: 05.05.2019). Дополнило этот образ использование "бронепоезда Троцкого" с красной звездой в качестве символической "машины, перемалывающей человеческие судьбы".

Противоречивый образ Троцкого был подтвержден сознательным выбором Константина Хабенского на роль Льва Троцкого. По признанию создателей работы, с помощью любимого россиянами народного артиста они хотели "уравновесить" Троцкого, сделать его образ не настолько отталкивающе жестоким и кровавым: "Одна из его черт - эпатажность. И мы отталкивались от этого во всем. В одежде, в фигурах речи. Мы создавали образ как с человеческими, так и с античеловеческими гранями" Cценарист "Троцкого": "Слава у Троцкого была, как у современной рок-звезды" // Сайт "Первого канала", 2017 г. URL: www.1tv.lv/seriali/12840-ccenarist-trockogo-my-s-cekalo-zadumali-obraz-trockogo-kak-rok-zvezdy.html (дата обращения: 05.05.2019). В фильме также присутствует персонажи Ленина и Парвуса, чьи роли исполнили Евгений Стычкин и Михаил Пореченков.

Работа над сериалом заняла немногим больше года (осень 2016 - осень 2017 года). Эфир состоялся в начале ноября, но уже 17 октября премьера мини-сериала состоялась в Каннах:

За время работы над проектом создатели изучили большое количество архивных материалов не только в России, но и за рубежом, мемуары Троцкого "Моя жизнь" написанные им в эмиграции - для сериала изначально был выбран жанр исповеди. Съемки продолжались больше 4 месяцев: около 7 смен в Мексике, остальное - в российском Санкт-Петербурге. Постпродакшн сериала занял почти 8 месяцев.

Несмотря на то, что сериал создавался специально для показа на Первом канале, первые новости о нем начали появляться только во время показала продукта в Каннах, то есть, за 3 недели до премьеры на ТВ. На съемки фильма журналистов не пускали, фотографии нигде в СМИ не публиковались, заявлений никаких не делалось. Исполнитель главной роли Константин Хабенский дал первое интервью по проекту также на премьере в Каннах. Правда, по словам одного из экспертов - сотрудника пресс-службы Первого канала, такая "секретность" проекта сыграла на руку создателям сериала и телеканалу, так как их тактика промотирования кинопродукта оказалась противоположна стратегии продвижения фильма "Демон революции": большая масса публикаций была выпущена незадолго до премьеры, вызвав ажиотаж и обсуждение в СМИ прямо "накануне": о предстоящем эфире написали практически все крупные издания, цитаты и небольшие интервью также работали "в плюс" промо-кампании. Также перед премьерой телеканалом был устроен небольшой пресс-показ для 15 журналистов наиболее цитируемых и специализированных (пишущих про кино и телевидение) изданий.

Сериал показывали всего несколько дней, но на "Первом канале" под премьеру был создан специальный проект - современная мультимедийная история на сайте телеканала, организована промо-кампания в социальных сетях.

Контент включал в себя: отдельный сайт проекта, где подробно было рассказано о прототипах в сериале и их реальных исторических персонажах (со ссылкой на фрагменты фильма), комментарии создателей сериала и исполнителей главных ролей, различные "посты", тесты и игры в социальных сетях.

Подготовка материалов и производство специального проекта о сериале заняло более трех месяцев, что, учитывая специфику работы с историческим материалом, необходимый временной минимум. По мнению экспертов, особое значение при принятии решения по поводу создания спецпроекта к фильму следует уделить наличию достаточного количества контента, ведь спецпроект должен нести в себе не только промо-функцию: "В случае с историческим кино делать спецпроекты можно, конечно, масштабнее, чем для фильмов другой тематики. А если мы возьмем сериал про наши дни, мелодраму - влюбляются мужчина и женщина, то да, мы сможем сделать красивую страничку, дать интервью и фото актеров, но, по большому счету, в этом никакой ценности нет, а подобные проекты призваны, конечно, в первую очередь, нести функцию промо, но также должны иметь и просветительскую составляющую" (См. приложение №4). Более того, спецпроект в интернете - это хорошее "наследство" кинопродукта, так как они остаются на сайте и после показа фильма в эфире, приглашая зрителей посмотреть сериал в собственном онлайн-кинотеатре канала или на сайте, а также являясь лицом проекта в интернете во время эфирных повторов.

По мнению создателей спецпроекта, продвижение сериала в интернете стало инструментом отслеживания реакции зрительской аудитории, влияния на мнение зрителей о сериале, "борьбы" с негативными последствиями параллельного выхода "Троцкого" и фильма "Демон революции". Продюсеры "Первого канала", работавшие над спецпроектом, выделили несколько главных тем обсуждения зрителей: большое количество откровенных сцен, излишняя жестокость - много крови и убийств, отталкивающий образ действующих лиц - Владимира Ленина и Иосифа Сталина, Хабенский в роли Троцкого. По словам исследователя телевидения, профессора Анны Новиковой, именно большое количество "аттракционов" ("аттракцион - всякий агрессивный момент театра, подвергающий зрителя чувственному или психологическому воздействию" Качкаева А.Г., Новикова А.А., Юркина Р.Е. Как это делается: продюсирование в креативных индустриях. М.: Издательские решения, 2016 г. С.70) и стало одним из факторов успеха сериала: в фильме есть аттракцион-риск, аттракцион-смерть, аттракцион-жестокость и другие аттракционы, которые чрезвычайно привлекательны для аудитории.

Что касается продвижения сериала в социальных сетях, то PR-акции проводились не только в аккаунтах Первого канала - информация о сериале (отрывки из интервью, промо-ролики и пр.) размещалась в фан-группах артистов, сыгравших в фильме, и даже в нескольких сообществах любителей истории. Для подписчиков основных пабликов телеканала были разработаны: несколько интерактивных игр-тестов, проводились опросы, публиковались различные видео- и фотоматериалы. Мероприятия получили активный отлик со стороны пользователей.

Создатели сериала сразу же оговорили, что не претендует на точное следование историческим фактам, фильм - художественный, и неправильно принимать художественный вымысел за искажение истории: "В данном фильме молодой Сталин как раз показан головорезом, зарабатывающим деньги воровством и нападениями на дилижансы. Насколько это всё оправданно, скажет чуть позже зритель, но художественное кино - это не новостной выпуск, где журналисты должны показывать реальную жизнь" "Рок-звезда" и "продюсер революции": каким предстаёт перед зрителями главный герой сериала "Троцкий" // Сайт телеканала "RT". 07 ноября 2017 г. URL: https://russian.rt.com/nopolitics/article/447197-serial-trockii-pervyi-kanal (дата обращения: 08.05.2019), однако фильм все равно подвергся критике со стороны профессиональных историков.