Программирование телеканалов Первый, СТС и Пятница как сторителлинг

Регина Тодоренко и Леся Никитюк (программа «Орел и Решка: Рай и Ад»): архетип - славный малый. В этом сезоне программы ведущие предстают в образах соседских девчонок. Ведут себя просто, создают заряд позитива. Путешествуя, часто говорят о проблемах неравенства: посещая бедные страны, ярко выраженно сопереживают людям с низким уровнем жизни, говорят о несправедливости, задаваясь философскими вопросами на эту тему, говорят о важности простых человеческих ценностей, о сострадании и понимании. Такие речи и настроения крайне свойственны данному архетипу, остро реагирующему на любые выражения неравенства.

Маруся и Даня (программа «Приманка»): архетип - герой. Роль ведущих данной передачи заключается в благородной миссии - разоблачать преступников. Девушки находят лиц, занимающихся разного рода незаконной деятельностью, и выводят их на чистую воду, тем самым предупреждая последующие преступления и предоставляя информацию зрителям о том, как не попасться на крючок мошенников.

Дмитрий Комаров (программа «Мир наизнанку») : архетип - искатель. Ведущий экстремального трэвел-шоу ездит по миру в поисках новых ощущений: пробуя вариации экстремального туризма, Комаров выступает в роли первооткрывателя - демонстрируя зрителям пути новых возможностей для отдыха.

Регина Тодоренко и Влад Лисовец (программа «Мейкаперы»): архетип -заботливый. В данной программе ведущие противопоставлены жюри: они подбадривают участников, помогают им советами и напутствиями, заступаются в моменты, когда жюри начинает кого-то критиковать. Они одинаково болеют за всех и желают всем удачи, радуются за победителей и сочувствуют выбывающим участникам.

Диля Долинская (программа «Мейкаперы»): архетип - правитель. Роль Долинской в данной программе - это роль плохого полицейского. На этапе испытания, когда участники попадают к ней, все становится «по-серьезному». В своей студии ведущая находится в позиции власти, она открыто высказывает свое мнение, внимательно следит за действиями участников и в общем руководит всем происходящим процессом. Ее боятся, но к ее замечаниям внимательно прислушиваются, - это явная характеристика персонажа-правителя.

Регина Тодоренко (программа «Регина+1»): архетип - искатель. Роль ведущей в данной программе заключается в поиске истины среди потоков информации о здоровье и воспитании детей. Вместе с приглашенными экспертами Регина развеивает мифы, связанные со всем, что касается детей, мониторит полезные изобретения и находки, позволяющие облегчить жизнь мамы и делится этой информацией со зрителем.

Итак, в эфире телеканала Пятница также присутствует немалое количество персонажей. Из особенностей набора образов можно выделить следующее: поскольку канал является достаточно молодежным, на экране превалируют герои с архетипами «славный малый», «простодушный» и «бунтарь», «искатель» - это герои, с которыми зрителю будет достаточно легко соотнести себя, из-за чего становится особенно интересно за ними наблюдать. Ведущие одних программ часто приходят в качестве гостей, экспертов или ведущих авторских рубрик на другие передачи, и из-за смены роли меняется и транслируемый ими архетип. Такую «смену масок» можно наблюдать на примере Дили Долинской (мудрец в «Утре Пятницы» и правитель в «Мейкаперах») и Регины Тодоренко (архетип заботливого в «Мейкаперах», славного малого в «Орле и Решке» и искателя в «Регине+1») -такая смена ролей обусловлена спецификами программ и их внутренней драматургией.

Таким образом, на основе проведенного анализа эфиров телеканалов, можно не только сделать выводы о наличии среди лиц канала архетипичных героев, но и вывести закономерность использования тех или иных персоналий, исходя из особенностей вещания телеканала.

Так, использование архетипов, наделяющих героев чертами наставников, мудрецов, своего рода учителей (т.е. тех, кто может передать зрителю какое-то знание, помочь найти истину в том или ином вопросе) характерно для информационного вещания, вероятно, потому что представители такого архетипа вызывают доверие, ощущения, что они знают, о чем говорят, за счет собственного опыта.

Развлекательное вещание - это не обязательно лишь очевидные жанру комедии шуты: элемент комичности может сочетаться с абсолютно любым архетипом, при этом надо понимать, что наиболее эффективно эта комичность будет считываться теми, кто данный архетип воспринимает как потенциально смешной: то есть, к примеру, при добавлении комедийного эффекта герою-«мудрецу», над ним скорее посмеется подростковая аудитория, а не серьезные люди, которые себя с таковым мудрецом соотносят.

Если речь идет о вещании на молодую аудиторию, то тут чаще встречаются архетипы, с которыми молодежь себя может соотнести - это архетипы «искателя», «славного малого» или «бунтаря». Такие персонажи находятся в поиске себя: они не согласны с имеющимся раскладом дел, сомневаются в чем-то, задаются вопросами о справедливости, - это проявление юношеского максимализма и бунтарства.

Важно понимать, кто ваш зритель, и за каким персонажем ему будет интересно наблюдать, ведь в противном случае, даже с самой полезной для человека передачи на интересующую тему зритель может уйти, если не будет понимать героя этой передачи, а без понимания к нему не будет и доверия.

ГЛАВА 3. ПРИЕМЫ ДРАМАТУРГИИ В ПРОГРАММИРОВАНИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ

Данная глава посвящена выявлению сюжетно-композиционных элементов и приемов драматургии в структурах сеток телеканалов. Параграфы главы соответствуют приемам сторителлинга, на наличие которых будут проанализированы периоды вещания.

Структура драматургической композиции в эфирных сетках телеканалов «Первый», «СТС» и «Пятница»

Первым на наличие трехчастной структуры будет проанализирован Первый канал. Эфир канала за выбранный период вещания состоит из 128 блоков - различных телевизионных форматов (для анализа выбран период вещания канала с 7.05.18 - 13.05.18. Данный период был выбран, поскольку содержит максимальное тематическое разнообразие эфирных дней). Имеющиеся эфирные дни целесообразно разбить по типам сеток вещания: будничные эфирные дни (эфиры от 8.05.18, 10.05.18, 11.05.18) , выходные эфирные дни (эфиры от 12.05.18, 13.05.18) и дни особого эфирного вещания (эфир от 7.05.18 - День инаугурации Президента Российской Федерации; эфир от 9.05.18 - День Победы), поскольку различие в эмоциональном окрасе и темпоральной динамике дней требует особого подхода к программированию в каждом случае.

Выделим элементы композиционной структуры в первой обозначенной группе эфирных дней - в будних днях. Данная группа является нейтральной с точки зрения повестки дня: представленные здесь дни иллюстрируют типовую сетку вещания для канала. Эфиры выбранных дней представлены достаточно разнообразным количеством тематических блоков, однако основная доля вещания отводится информационному контенту, что связано с одной из задач канала - держать аудиторию в новостном поле.

Соотнося структуру вещания в рамках заданных дней с композиционной драматургической структурой, можно выделить следующие сходства: Вступлением (экспозицией), согласно драматургической структуре, в сетках будничных эфирных дней будут являться утренние программы, поскольку тематически они сопоставимы с ролью экспозиции в сюжете: «экспозиция представляет зрителю факты, необходимые для начала истории - она экспонирует предстоящее действие». Такая же роль и у программ утреннего вещания Первого канала периодов “Утро” и “Позднее утро” (05:00 - 12:00), в рамках выбранных дней - это программы “Доброе утро” и утренние “Новости”. Смысловая нагрузка данных программ - настроить зрителей на предстоящий рабочий день, задав некую повестку, представив актуальную информацию и свежие новости - ввести в «сюжет» дня. В данных программах обозначены темы, которые будут развиваться в течении дня: 08.05.18 - это тема предстоящего праздника, предоставление информации о том, что было сделано ко Дню Победы и какие мероприятия ожидают граждан; 10.05.18 - обозначение ситуации связанной с выходом США из ядерной сделкой Ираном, которая будет освещаться в течении дня; 11.05.18 -тема предстоящего финала Евровидения и обсуждение ситуации с российской участницей. Все вводные, обозначенные в утренних программах, посвящают зрителей в курс историй, которые будут развиваться в течении дня, а некоторые и нескольких дней.

Далее, в поддержание программ «экспозиции», следует блок развлекательных программ, также в той или иной степени вводящих в новый день: «Контрольная закупка» призывает начать день с качественных продуктов, «Жить здорово!» освещает актуальные медицинские вопросы, а «Модный приговор» знакомит с модными трендами сегодняшнего дня. Эти программы размерены по динамике, несут нейтральный эмоциональный окрас, что свойственно для вступления в драматургической структуре. Возбуждающим моментом или завязкой служит последовательность дневных передач, начиная с дневного выпуска «Новостей», - программы, привлекающей внимание к острым насущным темам, к ситуации на настоящий момент, которая имеет развитие в последующей программе “Время покажет”, - это общественно-политическое ток-шоу, на котором разворачивается активная дискуссия на обозначенные ранее актуальные политические темы с приглашенными экспертами (политологами, общественными деятелями, журналистами и др.). Как и завязка, содержащая некий конфликт, данные передачи, как правило, раскрывают актуальную на момент вещания проблему - говорят о чем-то, что только произошло или происходит, и какие последствия это может иметь. Программы в «завязке» носят яркий эмоциональный окрас, поскольку представление происходящей ситуации всегда проходит активно, динамично сопровождается бурными обсуждениями, что привлекает внимание аудитории. После этих программ снова следует короткая новостная сводка, продолжающая держать аудиторию в курсе актуальной информации. В этих программах, как и в драматургической «завязке», происходит столкновение точек зрения, действий противников, интересов - того, что влечет резонанс. Так, например, заявленные в «экспозиции» ситуации развиваются и трансформируются, о чем передают в «Новостях», а после переходят в бурное обсуждение экспертов в программе «Время покажет». Далее следует этап затишья: идущие далее программы «Давай поженимся!» и «Мужское / Женское» носят более развлекательный характер и нейтральный эмоциональный фон. А повышением напряжения по драматургической структуре будет новый выпуск программы “Время покажет”, в котором в продолжение освещения повестки дня обсуждаются новый курс правительства РФ (эфир от 08.05.18) и военная политика США (эфиры от 10.05.18 и 11.05.18 - продолжение), - напряжение снова нарастает и поддерживается следующими друг за другом программами “На самом деле” (скандальная программа о разоблачении) и “Пусть говорят” (также скандальная передача на острые социальные проблемы и соответствующие повестке дня темы). Передачи крайне эмоциональны, динамичны - они держат внимание, доводя историю эфирного дня до высшей точки напряжения - кульминационного момента, программы «Время», в которой происходит некое разрешение - в истории дня случается перелом. Например, в эфирном дне от 08.05.18 ситуация с США, Ираном и всем напряжением и дискуссиями вокруг этого сюжетно разрешается заявлением российского президента относительно нее, что кардинально меняет эмоциональный фон, как и должно быть в кульминации. Момент последнего напряжения перед развязкой - премьерный финальный эпизод многосерийного художественного фильма «По законам военного времени», который также эмоционально насыщен, хоть и не на основную тематику дня (что в драматургии допускается). Развязкой является ночной выпуск «Новостей», в котором практически все истории, имевшие развитие в течении эфирного дня, имеют логическое завершение. В развязке должны содержаться ответы на все проблемные вопросы, что и наблюдается в завершающем выпуске новостей каждого дня.

Согласно разбивке блоков эфирной сетки по принадлежности к определенному композиционному элементу драматургической структуры можно выделить явные точки пересечения.

Далее рассмотрим эфиры выходных дней от 12.05.18 и 13.05.18. Следует отметить, что по выходным дням привычки телесмотрения у зрителей меняются, и соответственно им меняется и эфирная сетка. Основной тип контента, транслируемого в выходные дни, - это развлекательные передачи, поскольку зритель, и так перегруженный информацией за будни, в выходные дни предпочитает более разгруженные эмоционально программы:

1. Вступлением будут также являться программы утреннего эфира (06:00 - 10:00): «Новости» - программа экспонирующая действие, обозначающая повестку дня и сопутствующий нейтральный блок - программы не «острой» тематики или эмоциональной окраски являют собой зачин «истории» спокойного выходного дня: фильм «Иван Бровкин на целине», музыкальная программа «Играй, гармонь любимая!» (повтор праздничной программы за 9.05.18) , «Смешарики» - мультфильм, «Умники и умницы», «Слово пастыря» - программы эфира от 12.05.18, и фильм «Торпедоносцы», мультфильм «Смешарики. ПИН-код», программы «Часовой», «Здоровье» с Еленой Малышевой и «Непутевые заметки» с Д. Крыловым (программы эфира от 13.05.18). Роль этих программ - создать единый размеренный темп и тон выходного дня. Возбуждающим моментом служат утренние «Новости»: новостной выпуск обращает внимание телезрителей на информационную повестку дня, напоминает о политическо-экономической ситуации на настоящий момент, что как бы «вырывает» зрителя из состояния покоя и беззаботности выходного и окунает в реальность. Далее, чтобы сохранить динамику, заданную новостями, идет

блок познавательных и развлекательных программ: документальный фильм «Александр Белявский. Для всех я стал Фоксом», программа «Теория заговора», очередной выпуск «Новостей», развивающий заданные ранее темы, знакомя с ситуацией на настоящий момент. Последующие программы (кулинарная битва «Моя мама готовит лучше!», фильмы «Георгий Жженов. Вся моя жизнь -- сплошная ошибка» и «Экипаж») также задают темп повествования (эфир от 12.05.18). Схожая ситуация и со следующим выходным днем (эфир от 13.05.18): после динамичных утренних новостей следует блок развлекательных программ и фильмов («Евгений Леонов. Я король, дорогие мои!», программа «В гости по утрам»), который отсылает к тому, что данный день - выходной, и можно позволить себе днем смотреть фильмы. Он сменяется дневными «Новостями», напоминающими о повестке дня и задающими более активный темп повествования, что выводит из периода затянувшейся утренней «раскачки» выходного дня. Такое изменение темпа дня можно отнести к периоду «повышения», поскольку именно этот этап композиции обуславливает переход от завязки - привычного состояния (состояния комфорта), к активным действиям - развитию экранного «сюжета», что предполагает смену темпо-ритма, после относительно нейтрального блока программ. Кульминационный пункт - это финал музыкального конкурса «Евровидение 2018» с сопровождающими его спец-выпусками шоу «Пусть говорят» (12.05.18). В данном случае именно эта программа будет считаться кульминацией, потому что все предыдущее повествование дня вело к ней: о финале конкурса сообщали новостные выпуски, связанные с его проведением, участием России и т.д. Это активно обсуждалось в предшествующем эфиру спец-выпуске программы «Пусть говорят», посвященной именно этому конкурсу. В эфирный день 13.05.18 с понятием «кульминация» соотносится «Воскресное время» - информационно-аналитическая программа по итогам прошедшей недели, освещающая все моменты напряжения, конфликтов и противоречий, причем за всю неделю. Интересно отметить, что данная программа окончательно разрешает оставшиеся открытые проблемные вопросы не только за текущий день, но и за всю неделю, за счет этого к концу программы создается чувство удовлетворения от того, что все точки расставлены. Момент последнего напряжения - финальный спец-выпуск «Пусть говорят» (за 12.05.18), где в прямом эфире бурно обсуждаются итоги конкурса «Евровидение 2018», - относительно эмоций и смыслов, транслируемых в этом выпуске, создается ощущение последнего всплеска, когда ситуация, к которой и так приковано внимание уже некоторое время, в очередной раз обсуждается, прокручивается и приводит к определенным выводам. В эфире от за 13.05.18 нет блока однозначно сопоставимого с композиционным «моментом последнего напряжения». К развязке можно прировнять завершающие неделю развлекательные программы «КВН», комедия «Типа копы» и фильм «Ниагара». И хотя они и не являются тематической развязкой каких-либо историй, они являются развязкой эмоциональной - точками спада напряжения, что также подходит под определение драматургической «развязки» в произведении.

Разбор сеток вещания выходных дней также показывает, что они имеют места сходств со структурой драматургического произведения, однако в данном случае композиция эфиров выражена несколько иначе пропорционально, что обусловлено темпоральной спецификой выходного дня: долгая по времени завязка - блок утренних и дневных передач, поскольку аудитории нужно больше времени на «раскачку», нежели в будний день, яркая кульминация в виде вечерних премьер и специальных трансляций и не заставляющая себя ждать развязка - итоги дня и развлекательные передачи.

Перейдем к группе дней специального вещания - это дни праздников и событий, которые требуют особого освещения, что, соответственно, отражается на программировании эфиров этих дней.

Согласно драматургической структуре, вступлением в данном случае будет являться специальный выпуск новостей, сообщающий зрителям о предстоящем торжественном событии - церемонии инаугурации президента РФ (выпуск от 07.05.18). В праздничный день 09.05.18 вступлением будет телемарафон “День Победы” (специальные эфиры из студий столицы и прямые включения из городов России) с сопровождающими выпусками новостей. Эти блоки также, как и в уже рассмотренных днях, сопоставимы с экспозицией по своей функции - ввести зрителей в «историю» конкретного эфирного дня, обозначить его повестку, обрисовав «картину мира» на данный момент, на начало повествования. Возбуждающий момент в первом особом эфирном дне - это онлайн-трансляция с церемонии инаугурации президента РФ и прямая трансляция с Красной площади - праздничный парад ко дню Великой победы во второй праздничный эфирный день. Эти события приковывают к себе внимание и задают тон дальнейшему повествованию как тематически, так и эмоционально. Повышением в первом случае (07.05.18) будет спец-выпуск программы «Время покажет», посвященный обсуждению вступления в должность президента России В. Путина и сопутствующий выпуск новостей на ту же тему, поскольку произошедшее событие породило активную эмоциональную дискуссию, развивающую эту историю. В структуре сетки вещания за 09.05.18 повышением будет художественный фильм “Диверсант”, следующий за ним прямой эфир акции памяти “Бессмертный полк” и два легендарных военных фильма «Офицеры» и «В бой идут одни старики», выполняющие ту же роль, что и драматургическое «повышение» - создание особого ритма повествования и эмоционального фона, в данном случае - фона праздничного дня. Кульминационный пункт - специальный эфир общественно-политической программы «Время покажет», где эксперты и гости студии стараются в ходе дискуссии дать ответы на вопросы, связанные с главным событием дня - инаугурацией президента РФ, тем самым прийти к некому разрешению, которое и должно наступить в ходе кульминационного этапа развития действия. В эфире от 09.05.18 кульминацией эфирного дня является вечерняя программа «Время», которая, повествуя о величии и значимости данного праздника, доводит зрителя до пика эмоционального напряжения, передавая сюжеты о том, как сегодня воздается дань подвигу героев войны, подводятся итоги дня -транслируются сюжеты из разных городов России, которые создают яркий разноплановый эмоциональный фон, вызывая сильнейший эмоциональный отклик.

К моменту последнего напряжения (07.05.18) можно отнести и вечерний повтор церемонии инаугурации, поскольку утренний прямой эфир в рабочий день скорее всего смогла посмотреть не вся заинтересованная аудитория, поэтому к ее повтору также будет приковано внимание зрителей: торжественно-деловой тон повествования и соответствующий эмоциональный фон будут взывать к вниманию сосредоточенности на церемонии. А в эфире от 09.05.18 моментом последнего напряжения будет праздничный салют в честь праздника Дня Победы - явная эмоциональная точка этого дня: вместе с кадрами салюта показывают людей, их яркие эмоциональные реакции: улыбки, смех, слезы радости, крики «ура!» - к этому сюжетно и шло повествование, передавая в течение дня всю суть великого «праздника со слезами на глазах» при помощи новостных сюжетов, специальных включений, передач и художественных фильмов. И праздничный салют - своего рода финальный акцент в этом эфирном дне.

Развязкой 07.05.18 можно считать выпуск программы «Время», подводящий итоги дня с акцентом на дальнейшие векторы развития, обусловленные итогом инаугурации президента: это достаточно спокойная относительно внутренних сюжетов программа служит точкой эмоционального разряжения действия, которая в некоторой степени сглаживает все острые вопросы, заданные повесткой дня. А в эфире от 09.05.18 развязка - традиционный торжественный концерт к празднику Великой Победы “Будем жить!”, это полноправное сюжетное завершение такого эмоционального эфирного дня, то, о чем был этот день, эта «история» - о праздновании Победы и чествовании героев войны, к чему и вело все предыдущее повествование.

Таким образом, композиционная драматургическая структура в дни особого эфира также выявляется при сопоставлении этапов развития композиции и функциональной роли эфирных блоков. В данном случае наличие драматургических элементов обусловлено тем, что инаугурация Президента и праздник Великой Победы - два события такой эмоциональной окраски, что эфирные дни наполнены динамичностью действий, активными обсуждениями, экспертными интервью и потоками информации, что может легко быть выражено в форме единой истории, которая раскрывается на протяжении всего эфирного дня и четко укладывается в рамки драматургической структуры.

Далее проанализируем на наличие трехчастной структуры сетки вещания канала СТС, период вещания от 15.04.19 - 21.04.19. Выбор данного периода обусловлен его актуальностью: позволяет проанализировать то, что идет в эфире канала на настоящий момент, кроме того, канал не меняет своего вещания в дни федеральных праздников, поэтому выбирать какой-то особый период вещания, как это было в предыдущем случае, не имеет смысла. Нужно заметить, что при анализе важно учитывать специфику вещания канала как «канала для всей семьи». Эфирные дни данного периода вещания также можно поделить на группы по аналогичному строению сеток: эфиры будних дней и эфиры выходных дней. Начнем анализ с группы будних дней (эфиры с 15.04.19 по 19.04.19).

Под определение вступления как этапа развития композиции в эти дни подходит утренний период вещания (с 6:00 до 10:00), в который входят ежедневные выпуски программы «Ералаш», мультфильмы и три выпуска развлекательного шоу «Уральские пельмени». Поскольку канал семейный и предполагает, что его смотрят родители с детьми, логичное начала дня - это программы, которые могут смотреть и дети, и взрослые, перед садом/школой/работой. Вступление как некая вводная в историю, под которой в данном случае понимается вещание в рамках эфирного дня, в рассматриваемом примере выполняет функцию создания нужного для настроя на весь день настроенческо-эмоционального фона, поэтому в данном случае вступление обусловлено не тематически (не обозначает конкретный сюжет, который будет развиваться в течение дня), а эмоционально, что тоже может быть согласно законам драматургии. Возбуждающим моментом является ежедневный сериал «Мамы чемпионов» с 10:00 до 11:00 - повтор премьерной серии предыдущего дня. Для данного канала - это время оптимально для завязки эфирного повествования, поскольку в этот период большинство женщин (работающих на дому или домохозяек) возвращаются домой после развоза детей в детские сады/школы/секции (данные выводы основаны на официальных данных по аудитории канала - 52% зрителей - женщины, 48% - зрители с детьми)Официальный сайт СТС-Медиа: http://ctcmedia.ru/. Поскольку этот сериал пользуется популярностью у женской аудитории, ставить его в данный временной слот оптимально для привлечения аудитории на канал. Также, учитывая, что эта серия является повтором предыдущей премьерной серии, для тех, кто ее не видел, данный повтор будет первой точкой эмоционального напряжения нового дня. Повышением можно считать период дневного вещания: в этот период транслируются популярные художественные фильмы также с фокусом на женскую аудиторию («Мистер и миссис Смит», «Война невест», «Копы в юбках», «Смерть ей к лицу» и др. - соответственно дню недели). За счет динамичного сюжета и попадания в аудиторию предыдущей программы, фильмы сохраняют тот же эмоциональный фон и поддерживают внимание зрителей. После блока кинофильмов следует цикл повторов телесериалов «90-е. Весело и громко» (пн, вт), «Воронины» (ср, чт), шоу «Уральские пельмени» (пт). Кульминационный пункт дня - это премьера: либо серии предшествующего сериала (например, «90-е. Весело и громко» по понедельникам и вторникам и «Ворониных» по средам и четвергам) или выпуска пятничного вечернего (в данном периоде вещания - это шоу «Слава богу, ты пришел!»). Такое соотнесение с композиционной структурой обусловлено эмоциональным фоном, создаваемым программами в соответствии с эмоциональными характеристиками композиционных элементов: после нескольких повторов сериала его премьерная серия является моментом наибольшего напряжения и периодом максимальной вовлеченности зрителя, что также характерно для «кульминации» произведения. Следующий элемент композиции - момент последнего напряжения - тоже можно сопоставить с последующим эфирным блоком: это художественные фильмы, часто недавно бывшие в прокате картины, являющиеся премьерами канала (за анализируемый период это фильмы «Секретный агент», «Шутки в сторону - 2» , «Супер-Майк XXL»). Как и в драматургический «момент последнего напряжения», - в это время, предпринимается последняя в рамках эфирного дня попытка привлечь зрителей к экранам новинкой или просто популярным/ обсуждаемым фильмом. После чего следует блок повторов художественных фильмов, прошедших в вечернем прайме на предыдущей неделе и повторы программ «6 Кадров», «Кино в деталях», «Вокруг света во время декрета» и «Мистер и миссис Z», рассчитанные на взрослую аудиторию, что в эмоциональном плане можно прировнять к «развязке» этого эфирного дня.

Итак, в сетке будних эфиров телеканала СТС также выявляются совпадения с драматургической структурой повествования, причем с поправкой на конкретные группы аудитории: утро - период для родителей с детьми, день - блок женских передач и кинофильмов, ранний вечер/ вечер - сериалы для всей семьи, поздний вечер - фильмы и программы для взрослой аудитории. При этом вещание данного канала выражено не столько в сюжетной драматургии, сколько в драматургии эмоций.

Рассмотрим сетки вещания выходных дней (эфиры от 20.04.19 и 21.04.19): вступление - начало повествования в обоих случаях идентично и дублирует будничные эфиры (выпуски программы «Ералаш», мультфильмы и выпуск «Уральских пельменей»), поэтому, как и в случае с буднями, оно выполняет задачу создания настроя на весь день и подготовки соответствующего выходному дню эмоционального фона, и данный блок вещания соотносится с функциями экспозиции не тематически, а эмоционально. Возбуждающий момент - это шоу выходного дня и специальные выпуски программ, выходящие по выходным: два премьерных выпуска субботнего кулинарного шоу «Просто кухня», последующий также премьерный выпуск шоу «Рогов. Студия 24» и шоу «HELLO! Звёзды» в воскресенье: премьеры эмоционально насыщеннее и привлекают к себе внимание зрителей. Следующего композиционного элемента, «повышения напряжения», в сетках выходных дней не наблюдается, после «завязки» идет череда мультфильмов и фильмов для всей семьи, что скорее всего обусловлено спецификой выходного дня, когда повышения эмоционального напряжения и не требуется. Кульминационный пункт в данном случае выражен в моменте наибольшего сосредоточения внимания аудитории, что обеспечивает вечерняя премьера фильма «Аватар» (сб) и «Фантастические твари и где они обитают» (вс). Данные картины могут быть интересны разным аудиториям, за счет чего собрать у экранов членов всей семьи, поэтому они занимают место в прайм-тайме выходного дня - в его кульминации. Момент последнего напряжения также сложно четко обозначить в относительно спокойные по темпо-ритму эфирные часы выходных дней. А развязкой могут считаться передачи периода «Поздний вечер», в основном это кинофильмы, рассчитанные на взрослую аудиторию (к/ф «Матрица времени» и «Голограмма для короля», мистический сериал «Хроники Шаннары») и передачи, вышедшие за будни текущей недели («6 Кадров», «Вокруг света во время декрета», «Мистер и миссис Z»), которые соответственно обозначенному этапу композиционной структуры, отличаются невысокой эмоциональной нагрузкой, размеренным внутрипрограммным повествованием, что создает некий общий фон, не взывающий к повышенному вниманию зрителей.

На основе данного анализа можно сделать вывод, что в структурах сеток вещания выходных дней канала СТС композиционная структура выражена не так конкретно, как в будние дни, однако ключевые композиционные элементы (завязка-кульминация-развязка) все же можно выделить. Кроме того, важно отметить, что у канала специального вещания (развлекательный канал) драматургическая структура выражена не в развитии конкретного сюжета, а в развитии эмоционального фона, создаваемого во многом не связанных тематически программами, - реализуется своеобразная драматургия эмоций.

Перейдем к анализу структуры эфира телеканала Пятница, за тот же временной период (15.04.19 - 21.04.19). Особенностью вещания данного канала является совмещение вертикального и горизонтального программирования, - все эфирные дни по структуре одинаковы, однако каждый день часть слотов заполняется линейно (горизонтально): каждый день в одно и то же время идет определенная программа; а часть - вертикально: слоты отводятся под определенное шоу или сериал, которые закреплены за отдельным днем недели.

Первая половина дня спрограммирована горизонтально, данная последовательность повторяется всю рабочую неделю:

После череды этих эпизодов каждый эфирный день имеет свой набор передач:

Эфиры выходных дней представляют повторы эпизодов шоу и кинофильмов, показанных за текущую неделю с единственным отличием блоком выпусков выходного шоу «Половинки».

Нужно отметить, что практически все передачи носят схожую эмоциональную окраску: все шоу канала познавательные, развлекательные или совмещают обе этих характеристики, из-за чего вся сетка в рамках как одного эфирного дня, так и всей недели, выглядит достаточно однородно. Эта особенность и используемый каналом способ программирования не дает возможности выделить в сетках трехактную структуру.

Таким образом, поскольку в большинстве случаев в ходе сопоставления элементов композиционной драматургической структуры и слотов эфирного дня было обозначено совпадение характеристик (например, эмоционально-темпоральные особенности, свойственные «завязке» драматургического произведения, отражены и в определенном эфирном блоке), можно говорить о наличии соответственных элементов вещания и драматургии (сторителлинга). Вероятно, что структура эфира выстроена таким образом неосознанно: как было обозначено в теоретической части работы, выстраивая коммуникацию, структура повествования, схожая с драматургической композицией часто складывается естественным путем. Однако выявленное в ходе анализа соответствие позволяет при программировании эфира использовать возможности драматургической композиции для создания более эффективного эфирного повествования и управления вниманием аудитории, внедряя использование композиционной структуры в процесс программирования канала. Однако при применении законов композиции к структуре вещания, также важно учитывать используемый каналом тип программирования, поскольку развитие драматургической композиции (в классическом проявлении) осуществляется линейно - при последовательном изложении истории, что характерно для горизонтального типа программирования, когда программы занимают определенные слоты ежедневно на протяжении недели, - это позволяет выстраивать повествование посредством драматургической структуры не только внутри дня, но и на более длительных промежутках вещания, когда зритель будет знать, в какое время его ожидает продолжение той или иной истории.

Прием «контраст» в эфирных сетках телеканалов «Первый», «СТС» и «Пятница»

В данном параграфе будет произведен анализ тех же периодов вещания телеканалов на наличие драматургического приема «контраст» в композиционных структурах эфирных дней, который согласно теории, представляет собой череду композиционных элементов (программ) с разной эмоциональной окраской.

Будничное вещание «Первого канала» представлено широким спектром программ различных по форматам, жанрам и тематическим направленностям. Основные из них: «Контрольная закупка» - познавательная передача, «Жить здорово!» - познавательное ток-шоу, «Модный приговор» - развлекательно-познавательное ток-шоу, «Время покажет» - общественно-политическое ток-шоу, «Давай поженимся!» - развлекательное шоу, «Мужское/ Женское» - ток-шоу об отношениях , «На самом деле» - ток-шоу об отношениях, «Пусть говорят» - социально-драматическое ток-шоу, «Человек и закон» - общественно-политическое ток-шоу, «Поле чудес» - развлекательная программа, «Время» -информационная программа Данные о программах взяты с их официальных страниц на сайте Первого канала // URL: https://www.1tv.ru/ , а также выпуски «Новостей». В соответствии с жанрово-форматными особенностями каждая программа создает разный эмоциональный фон, имеет свою динамику развития действия. На стыке различающихся по данным характеристикам блоков и создается эффект, который в драматургии выделяется как прием «контраста». На примере в эфире от 08.05.18 - это стык утреннего развлекательно-познавательного блока передач в который входят «Контрольная закупка», «Жить здорово!» и «Модный приговор», создающие общий нейтральный эмоциональный фон (программы не являются остро-дискуссионными, в них не рассматриваются провокационные вопросы, вызывающие резонанс и т.п.) и информационно-политического блока, представленного последовательностью программ «Новости» - «Время покажет» - «Новости». Новостной выпуск обозначает все важные на настоящий момент политические и социальные вопросы, острая дискуссия на которые разворачивается в программе «Время покажет», - это кардинально другая динамика повествования и эмоциональная составляющая, что контрастирует с предыдущими передачами. Следующий момент - это прерывание череды политических и новостных передач связкой из двух развлекательных: «Новости», «Время покажет», «Новости» - «Давай поженимся!», «Мужское/ Женское» - «Время покажет», «Вечерние новости». Программы «Давай поженимся!» и «Мужское/ Женское» кажутся «вклеенными» в цепочку передач единой тематики, что также создает эффект контраста. Такой же эффект создается на переходе от программ «Вечерние новости», «Время покажет», «Человек и закон» к «Поле чудес», «Три аккорда» (эфир 11.05.18).

Эфиры выходных дней по большей части представлены развлекательными программами, имеющими общий эмоциональный фон, поэтому сложно выделить наличие данного приема. То же самое касательно праздничных эфиров, поскольку практически все программы этих дней имеют общую тематику и задача программирования в данном случае -создание общего праздничного эмоционального фона без контрастных перепадов.

Рассмотрим вещание телеканала СТС. Поскольку телеканал позиционирует себя как развлекательный, ярко-выраженных контрастных смен эмоционального фона зрителей не будет, иначе это бы спорило с его обещанием «создавать истории, которые вдохновляют каждого зрителя и дарят ему яркие позитивные эмоции» «Миссия и ценности телеканала СТС» // URL: http://www.ctcmedia.ru/rus/about/mission_values/. Однако изучаемый прием все же можно выделить. В будние дни прием контраста применяется не в контексте смены эмоционального фона, а скорее в рамках контраста тематик контента, поскольку, как было отмечено ранее, эфир канала СТС спрограммирован из блоков для разных членов семьи. Таким образом, выявить «контраст» можно на стыке блока передач для детей, «Ералаш», «Белка и Стрелка», «Том м Джерри» и серии выпусков шоу «Уральские пельмени» (эфиры с 15.04.19 по 19.04.19) для старшей аудитории, - в данном случае речь идет о тематическом контрасте.

Проследим наличие данного драматургического приема в вещании канала Пятница. Поскольку особенностью программирования данного канала является дублирование слотов (повторы выпусков одной передачи), ощущение «контрастности» появляется на стыке блоков разных форматов (под форматом в данном случае понимается структурная организация передачи: ток-шоу/сериал/реалити и т.п.). На примере эфиров будних дней с 15.04.19 по 19.04.19: шоу «На ножах» и «Орел и решка», занимающие значительный промежуток эфирного дня и создающие общий фон относительно динамики и настроения, сменяются сериалом «Две девицы на мели», отличающегося стилистически (форма общения персонажей, специфический юмор сериала), что на контрасте привлекает к себе внимание. Кроме того, к данному драматургическому приему можно отнести контраст передач по целевым аудиториям: так в череду лайф-стайл проектов «Барышня-Крестьянка» и «Утро Пятницы» вклинивается программа «Школа доктора Комаровского» - передача для родителей с детьми. Однако использование такого контраста может быть не самым удачным выбором для программирования эфира, поскольку при столкновении двух различных аудиторий есть вероятность, что первая уйдет с канала, потеряв интерес и не дожидаясь возвращения к программам интересующей тематики.

Итак, прием «контраста» выявляется в эфирах каждого из исследуемых телеканалов, однако, используется он у каждого канала по-своему. Наиболее оптимально данный прием работает в эфирах будних дней: благодаря контрастному повествованию вещание соответствует темпо-ритму рабочего дня, держит зрителей в тонусе, позволяя получать как актуальную, важную к вниманию информацию, так и переключаться на познавательно-развлекательные программы при желании сделать перерыв. Кроме того, прием может быть использован для того, чтобы «встряхнуть» аудиторию сменой настроений, эмоциональным фоном вещания, динамики программ, с целью привлечь внимание к экрану, если телевизор работает в фоновом режиме.

Прием «Закладка» в эфирных сетках телеканалов «Первый», «СТС» и «Пятница»

На примере эфира Первого канала данный прием находит отражение в спецвыпусках шоу, посвященных какому-либо предстоящему событию, а также выпусках программ, поменявших свою привычную тематику в связи с приближающимися праздниками. Новая тематика вкладывается в привычное повествование в рамках конкретной передачи и отсылает к событию, которое произойдет в скором времени. Так, два выпуска обычно скандально-социальной программы «Путь говорят» накануне праздника Дня Победы, были посвящены ветеранам войны и отличались более позитивным эмоциональным фоном, когда обычно в студии не обходится без скандалов и громких дискуссий между ведущими, гостями и героями выпусков (выпуски за 07.05.18 «Путь к победе: истории чудесных спасений во время войны» и 08.05.18 «Век диктора Балашова: герой войны -- о личном»). Такая нехарактерная смена тематики и привычных настроений программы как бы подготавливает аудиторию - настраивает ее на предстоящий праздник. Таким же образом работает добавление блоков особой тематики, которые являются своего рода отсылками к будущим событиям. В преддверии 9 Мая предыдущие эфирные дни были дополнены тематическими фильмами «На войне как на войне», «Маршалы Победы», «Женя, Женечка и „Катюша“» и концертом Елены Ваенги, посвященным песням военных лет.

Кроме того, «закладки» можно обнаружить и внутри передач: в программе «Жить здорово!» перед представлением звездных гостей предоставляется ознакомительный короткий ролик, в котором перечисляются программы, в которых они принимали участие, и которые зритель может видеть на Первом канале. Например, в выпуске с Александром Олешко, в начале передачи, в диалоге с ведущей Еленой Малышевой, невзначай вспоминается, что Олешко недавно взял у ведущей костюм, для создания пародии на нее, которую зритель может увидеть в программе «Точь в точь» на Первом, после чего был показан отрывок из выпуска передачи (07.05.18).

Перейдем к анализу телеканала СТС, где данный драматургический прием реализован иначе. Другим видом этого же приема можно считать «закладку» в виде целого выпуска, как правило, повтора либо предыдущей серии сериала, либо шоу перед премьерным выпуском с целью напомнить зрителю сюжет или дать возможность тем, кто пропустил предыдущий выпуск, войти в контекст. Такая закладка будет своего рода «маячком», свидетельствующим о том, что раз начался повтор предыдущего выпуска, значит вскоре будет премьерная серия. Поэтому, даже в случае, если зритель видел и хорошо помнит предыдущий эпизод, он может посмотреть его еще раз, понимая, что повтор предыдущего выпуска означает последующую премьеру нового эпизода. Так в будние дни это дневные повторы перед вечерней премьерой сериала «90-е. Весело и громко» (15.04.19), «Мамы чемпионов» (16.04.18), «Воронины» (17-18.04.19).

Подобным образом прием «закладка» реализуется и в эфире телеканала Пятница: повторы предыдущих эпизодов серила «Две девицы на мели» (эфир от 15.04.19) перед новым выпуском, «Орел и Решка. Семья» (эфир от 16.04.19) и «На ножах» (эфир от 17.04.19).

Таким образом, прием «Закладки» на ТВ используется достаточно часто и в разных проявлениях: удачно с точки зрения вызова интереса у зрителя прием работает внутри программ, как в приведенном выше примере закладки выпуска передачи «Точь в точь», в выпуске «Жить здорово!», где кадры закладки подобраны таким образом, что появляется желание посмотреть эту передачу.

«Сцены подготовки» и «сцены последствий» событий в эфирных сетках телеканалов «Первый», «СТС» и «Пятница»

Относительно телевизионного вещания такие «сцены» будут выражаться в разбивке передачи или ток-шоу каким-либо отличным по эмоциональному напряжению блоком, поскольку данные драматургические приемы играют роль «передышки» - паузы между активным действием, чтобы зритель мог подготовиться к важному событию или же «переварить» пережитое. В сетке вещания Первого канала такими сценами являются новостные блоки, которые дробят эфир одной передачи, как правило, остро-дискуссионной, что дает возможность «переварить» активно поступающую информацию: так программа «Время покажет» дробится на две части выпуском новостей. В программе велось достаточно бурное обсуждение вероятных векторов развития страны после вступления В. Путина в должность президента и имеющихся на настоящий день кризисных моментов. Разбавляющий же экспертную дискуссию выпуск новостей включал в себя кадры с праздничной церемонии инаугурации, короткие интервью с гостями праздника, кадры общения президента с народом, что создавало прилив патриотических чувств и оптимистичных настроений и, в общем, расслабленно-праздничный фон (эфир от 7.05.18). Такой же перерыв вводится между двумя часами фильма «Маршалы победы» (того же дня): двухсерийный документальный фильм, посвященный лицам, под руководством которых страна одержала победу в Великой Отечественной войне, как бы ненавязчиво прерывается новостным выпуском также на военную тему, однако с оптимистичным уклоном: спуск на воду уникальной подводной лодки, хранящей современнейшее оружие - неуязвимый для противника беспилотник. За счет такой вставки на фоне фильмов о сложнейших военных действиях во время Второй Мировой, создается ощущение некой защищенности современной военной мощью.

В день праздничного эфира 9 Мая «сценой подготовки» можно назвать утренний праздничный марафон перед главным событием дня - торжественным парадом, который создает настрой на праздник. «Сценой последствий» является новостной выпуск после парада, в котором подводятся итоги события и рассказывается зрителю, как отмечают праздник в разных городах России, что позволяет передохнуть после насыщенного эмоционально блока. Кроме того, к данному приему можно отнести два спецвыпуска «Пусть говорят», обрамляющие прямой эфир с конкурса «Евровидение 2018», которому они и посвящены. Первый спецвыпуск является подготовкой аудитории к предстоящему шоу - моменту высшего эмоционального напряжения эфирного дня: гости студии обсуждают перспективы, результаты прошлых лет, делают ставки на победителя. Выпуск по завершении конкурса представляет собой явную «сцену последствий» - гости студии подводят итоги шоу, делятся мнениями, обсуждают музыку (все на позитивной волне), что действительно работает как эмоциональная разрядка после пика напряжения. При аналитике телеканалов СТС и Пятница данных драматургических приемов выявлено не было. Что вероятно связано с тем, что каналы являются развлекательными, а такой драматургический прием в контексте телевизионного вещания работает с передачами и ток-шоу (часто дискуссионными и информационно-аналитическими), которыми могут подпираться блоки, транслирующие в прямом эфире какие-либо значимые события. В форматном наборе телеканалов СТС и Пятница такие блоки отсутствуют, следовательно приемы «подготовки» и «последствий» в рамках их вещания не востребованы.

«Эффект неожиданности» в телевизионном вещании

Такой прием драматургии как «эффект неожиданности» на телевидении безусловно присутствует, однако по большей части он будет реализовываться в информационном вещании, которое предполагает освещение в эфире актуальных инфо-поводов: это могут быть экстренные выпуски новостей, смена запланированной темы передачи или шоу в связи с произошедшим событием, которое по определенным соображением важно осветить каналу, прямые включения с важных мероприятий. Здесь в качестве примера можно рассмотреть выпуск программы «Время» (эфир от 18.05.18, 21:00), который начинается со «срочных новостей» о крушении пассажирского Боинга на Кубе, ведущие программы обещают держать в курсе событий, смещая центр внимания от заготовленных сюжетов, с которых должен был начаться эфир, к произошедшей трагедии. После обозначения новости с пометкой «срочно», слово передается экспертам, которые могут как-то прокомментировать ситуацию, в эфир идут кадры, снятые очевидцами и аудиозаписи разговора с консульством РФ на Кубе. Срочная новость сразу привлекает к себе внимание, создавая эффект неожиданности. У каналов с вещанием неинформационного характера (не имеющих передач, зависящих от повестки дня, новостных выпусков и т.п.) нет необходимости в применении данного приема, однако такой эффект может быть достигнут при экспериментах с транслируемым контентом.

Также стоит отметить, что некоторой вариацией данного приема на развлекательных каналах являются неожиданные межпрограммные ролики, анонсирующие предстоящие премьеры канала. Такие ролики активно использует телеканал СТС, используя в них призывы к вниманию и вызывающие фразы. Так, в исследуемом периоде вещания были использованы межпрограммные анонсы марафона фильмов про Гарри Поттера с лозунгами: «Не пропусти! Гарри хватит на всех!», «Каждой твари по Гарри, только на СТС», - такие призывы не могут не обратить на себя внимания, поэтому можно заключить, что громкие фразы и неожиданные формулировки в промо, рекламах или анонсах или высказанные вдруг ведущим какой-либо передачи также работают на создание данного драматургического эффекта.

Приём «анонсирования» в эфирных сетках телеканалов «Первый», «СТС» и «Пятница»

Данный драматургический прием для телевидения является достаточно характерным и выполняет функцию информирования аудитории о предстоящих премьерах, новых выпусках передач, изменениях в привычной зрителю сетке вещания. Прием «анонсирования», как правило, выражен в межпрограммных роликах, содержащих всю важную для зрителя информацию: что, когда и во сколько смотреть? Однако в рамках настоящего исследования, предполагающего, что эфирный день не является набором несвязных блоков, а представляет некую общую историю, проследим, как используется данный драматургический прием внутри программ в роли некой связки.

Ярче всего прием реализован в новостных эфирах, которые анонсируют как друг друга, так и другие передачи. Так, если грядет череда событий схожей тематики, в каждом выпуске говорится о том, что также важно не пропустить следующий новостной эфир, поскольку в нем продолжится освещение данного события или чего-то в поддержание той же темы. Так на протяжении нескольких дней освещалась тема президентских выборов, инаугурации президента РФ и выборов главы парламента. Неделя была насыщена прямыми включениями и сопутствующими дискуссионными передачами. Например, утренний новостной эфир Первого канала от 07.05.18 весь посвящен раскрытию темы предстоящей инаугурации президента РФ, которая будет показана на канале в прямом эфире: ведущий новостей говорит об уникальности будущей трансляции, приглашая зрителей к просмотру: «Даже присутствующие в кремлевском дворце не смогут видеть всех деталей так, как это будет показано телезрителям: уникальная операторская работа, уникальные ракурсы и вместе с этим будет раскрыта еще одна интрига церемонии…но об этом мы узнаем только во время трансляции, которая начнется через несколько часов». В вечерних новостях также упоминается прошедшая церемония инаугурации с акцентом на том, что для всех пропустивших прямой эфир с утра, церемония будет еще раз показана в записи вечером того же дня, поскольку данные кадры обязательно стоит видеть. Помимо этого, внимание было приковано и к голосованию за выбор главы парламента, которое состоится на следующий день и новостные эфиры сегодняшнего дня также анонсируют освещение этого мероприятия на следующий день. Новостные Эфиры за 08.05.18 напоминают о приближении праздника Великой Победы, и в вечерних новостях делается анонс праздничных мероприятий предстоящего дня, как они будут освещены на канале.